22387
Обратная сторона журналистики, пиара и маркетинга. Обратная связь — @underPRv1_bot 🖤 Telegram х UnderПяр Зарегистрирован в РКН: clck.ru/3FVRXS
Когда хотим написать какой-то токсичный пост:
/channel/krispotupchik/14992
Шел 2026 год.
«Яндекс» целиком приземлен в России.
Но Алиса до сих пор не может ответить на вопрос «Чей Крым?» 🌚
Зумерское шествие на Юру Нестеренко продолжается. Молодняк из Comunica также решило высказаться. На этот раз на тему работы и взаимодействия с миллениалами. Все в рамках #UnderПярUGC.
Елизавета, аккаунт-медиаменеджер
По дате рождения я зумер, но родилась на стыке поколений. Поэтому ничто меня не удивляет в работе миллениалов, потому что к профессиональной сфере я отношусь точно так же, как и они: могу сутками работать за интерес, если вижу в этом определенные профиты для себя. Но спойлер: так делает большинство ребят моего возраста (+-). Просто есть зумеры, которые рано начали работать и к 22-25 годам имеют уже опыт и стаж, а есть те, кто сначала сделал ставку на образование и в работу руками пришел позднее, поэтому многим профессиональным аспектам их надо обучить – и это норма.
Иногда меня смущает, что миллениалы не всегда открыты к переменам. Плюс периодически фрустрирует их фокус на быстрый результат — из-за этого не всегда получается спокойно углубиться в задачу.
А вот внимание к зумерам я воспринимаю и как возможность, и как вызов: оно открывает новые точки роста, но одновременно создаёт давление ожиданий. 🥲 В итоге это, скорее, хорошая почва для взаимного обучения.
Меня вдохновляет и успокаивает работать с миллениалами. У нас с ними разный этап жизни и уровень ответственности в связи с возрастом, поэтому я восхищаюсь, как мои коллеги совмещают проактивную работу и семью с воспитанием детей. Когда я это вижу, исчезают страхи серьезных решений в будущем в такое непростое время – у них все хорошо, значит у меня тоже будет)
К работе с миллениалами отношусь философски. В целом мне 25, я зиллениал, и какие-то черты старшего поколения и сам в себе узнаю. Я тоже ответственно отношусь к работе, едва ли стану пропадать, если задача не понравилась, или уходить по-английски, если на меня во время запары наехал руководитель.
Из того, что фрустрирует, — непонимание миллениалами современных трендов или хайповых тем (я до сих пор встречаю мнение, что "узбагойзя" и "дратути" - актуалочки). Слегка раздражает — культура бесконечных «привет!» в мессенджерах. Вдохновляет — их работоспособность. Миллениалы действительно пашут как лошади — и за счет этого достигают больших результатов. Это правда пример для подражания… подражать которому я, конечно, не буду.
Пару дней назад пиарщик Юра Нестеренко попытался сделать нелепый и необоснованный вброс на зумеров. Зумерам это не понравилось и они решили ответить Юрию чем-то внятным.
Пиарщик Flowwow Валера Иван Пятаев возглавил это шествие и собрал мнения для #UnderПярUGC. В своем комьюнити пиарщиков-зумеров он спросил, а что молодые специалисты хотят от работодателя на самом деле?
➡️ Альбина Косых, Head of PR в СДЭК:
Молодым сотрудникам важны гибкость, честность, быстрый фидбэк и понимание, зачем вообще делается та или иная задача. Из-за этого компании постепенно меняются: меньше формальностей, больше диалога и смысла. Но в итоге всё упирается не в поколение, а в то, какие у тебя есть навыки и как люди умеют договариваться и работать сообща.
Для меня важно нормальное человеческое отношение, интерес проекта для меня и понятные правила. Когда ценят результат и то, что привнесли в процесс, а не просто «часодни», когда можно задавать открытые вопросы и делать крутое и полезное. И ещё — чтобы работа давала ощущение развития и не была пустой тратой времени.
У меня нет жестких требований, как ко мне надо относиться и прочего. Да, было бы круто сидеть на удаленке и успевать жить с графиком 5/2, но об этом мечтает каждый. В работодателе важно человеческое отношение, эмпатия и понимание. Не гореть на ошибки, а уметь объяснить, что было не так.
Самое главное — человечность. Из другого — экологичность в коммуникации, доверие и вайб в команде, интересные задачи и возможность расти. Все это есть в моем агентстве. Я не боюсь руководство, получаю адекватную и конструктивную обратную связь, работаю с классными коллегами.
Меня безумно восхищает желание молодых специалистов выполнять результативные задачи. Они уже устали на стажировках прибираться в чужих таблицах и подбирать валяющиеся в чатах контакты для базы СМИ. Зумеры хотят понятных задач, которые принесут измеримый результат. Хотят понятных условий труда, перспектив развития внутри компании и фидбек от руководителя, чтобы не пришлось выдумывать его самому. И этот запрос понятен.
Как говорил Илья Левинсон в своем интервью: «Пока миллениалы пытались отстроиться от зумеров, зумеры сами отстроились от них». И я бы добавил еще один момент, который в том разговоре не прозвучал: «И теперь хотят, чтобы к ним относились не по возрасту, а по компетенциям». Если сотрудник начинающий — объяснить, помочь ему разобраться, а не навязывать только свое видение. Если уже имеет опыт — дать возможность взять на себя ответственность. Все просто, ведь так?
По счастливой комбинации игр судьбы мы с Машей - коллеги, друзья и соседи. Ровно поэтому видимся часто, и каждая встреча - праздник для ума и души.
14 февраля - отличный день для свидания с Машей. Вы сможете побеседовать о жизни, о пиаре, о бизнесе, о теологии, о машинах, о медиа, о праздниках, о воспитании детей, о песнях Круга, о бане, о политике, о Москве, обо всём на свете. И заодно поможете фонду Онкологика.
От всей души уверяю: Маша - очень крутая! Не упустите праздничный день!
Читатели пишут, что «Лобушкин молнит» уже не молнит как пол года.
Шутки про 3 минутки можете писать в комментарии 💁🏼♀️💅
Эту женщину когда-нибудь посадят 🌚
Актриса Сидни Суини развесила на знак Hollywood в Лос-Анджелесе кучу лифчиков — это стало промо к запуску её бренда нижнего белья.
Из забавного — как пишет Sostav, в запуск бренда инвестировал Джефф Безос. 💅
О том как Урсула фон дер Ляйен и Кая Каллас шатают окно Овертона ЕС
После очередной новости о публичной грызне этих властных дам легко скатиться в привычный разбор характеров и амбиций. Но в таком ракурсе история теряет смысл. Урсулу фон дер Ляйен и Каю Каллас почти невозможно рассматривать по отдельности — вне связки они плохо объясняют собственную политическую функцию.
Если очень коротко зафиксировать роли: фон дер Ляйен — это, по сути, «премьер ЕС», фигура институциональная, отвечающая за решения, процедуры и их легитимность. Каллас — скорее «министр иностранных дел» в расширенном смысле: голос внешней и ценностной жёсткости, который задаёт тон и уровень напряжения.
ИНК, конечно, красавчики, так тонко троллить конкурентов 😁
А по сути единственный живой тир2 про бизнес в нашем медиаландшафте 💁🏼♀️
/channel/incrussiamedia/35788
IKEA запустила крутейшую рекламную кампанию — бренд сравнил свои свои изделия с предметами на картинах известных художников.
Примечательно, что кампания запущена в Саудовской Аравии и Бахрейне, где страсть ко всему, что «дорохо-бохато». Удивляемся, что Армению пропустили. 🌚
Тут как-то наш дорогой подписчик Сергей Борисов просил в комментариях гайд о том, как одеваться пиарщикам. Чтобы закрыть этот вопрос, мы пригласили Полину Тризонову — автора линии одежды для пиарщиков и директора Дирекции стратегических коммуникаций цифровых активов «Газпром-медиа» — в своей колонке для #UnderПярUGC она ответит на этот важный вопрос.
На днях со мной случилась показательная ситуация — в Telegram написала незнакомая коллега из нашего мира коммуникаций. Запрос был деловой, и тем больше удивляла аватарка. На ней женщина в коротком открытом платье стояла в более чем откровенной позе, и потому ее аккаунт походил скорее на профиль в дейтинг-приложении. В тот момент я поняла: базовые вещи все еще иногда приходится проговаривать.
Пиарщик — это профессия, в которой внешний вид — инструмент, и довольно важный. Мы создаем впечатление о компании раньше, чем о ней начинают говорить статистика и кейсы. И когда мы выглядим неуместно, тень падает не только на нас.
Однажды, еще в другой компании, моя коллега пришла на крупный деловой форум в слишком открытом наряде. Она с удовольствием позировала в нем фотографу — и дальше эффектные кадры разошлись по Telegram-каналам в подборках с крайне сомнительным контекстом. Мне потом пришлось долго и методично убирать этот след из медиаполя.
При этом я не сторонница идеи, что пиарщик должен выглядеть как скучный офисный клерк. Я работаю в медиахолдинге, и в обычный офисный день худи, джинсы и кроссовки — абсолютно нормальная одежда. Однако свобода в выборе вещей заканчивается там же, где и уместность. Даже самый дорогой брендовый спортивный костюм остается спортивным костюмом — был в моей жизни и такой эпизод, когда подчиненный пришел в офис в таком расслабленном «луке», и это тоже пришлось отдельно проговаривать.
Есть простое правило, которое я для себя сформулировала: у пиарщика должно быть три «режима». Повседневный для офиса, деловой для встреч и переговоров, а также вечерний — для мероприятий. Обзавестись комплектом одежды для каждой ситуации стоит заранее, чтобы при вызове на деловую встречу не пытаться собрать аутфит «из того что есть».
Резюмирую: дресс-код пиарщика всегда зависит от контекста. Отталкиваться стоит от того, какую роль вы сейчас играете: сотрудника офиса, представителя компании или публичного лица бренда.
А сколько пресс-релизов мы не написали вовремя из-за семьи… ой, вы бы знали..
/channel/pishi_kasuka/3848
Наконец-то посмотрели интервью Маши Мезенцевой у Аси Власовой.
Будет очень полезно всем, кто работает с госухой. Показывает взгляд изнутри.
И да, сли в госпиаре у нас и есть любимчики, то Мезенцева — главный краш.
UnderПяр:
Утром — свидания с Лапук за деньги. Вечером — хуесосить Нестеренко.
По свиданию с Машей Лапук есть еще новости!
С 1 февраля по 31 марта фонд «Онкологика» (куда перечислим деньги) участвует в акции Т-банка «Курс добра». Все пожертвования с карт Т-банка будут удвоены.
Участвуйте в аукционе немедленно!
Кредит на ставку тоже можете взять у Т-банка 💅
/channel/underpyar/7269
О, а вот это уже интересно. PREMIER внезапно засветил свои итоги за 2025 год: выручка стриминга выросла на 70%, а аудитория платящих пользователей дошла до 7,2 млн подписчиков.
Контент при этом не распыляется, а собирает масштаб:
🍃 Подслушано в Рыбинске — 22 млн просмотров,
🍃 Олдскул — больше 30 млн включений.
Если переводить это с языка сериалов на язык бизнеса, то вывод простой: PREMIER научился делать контент, за который пользователи готовы платить многаденяк.
Случайно вспомнили про ивентщиков…
Обожаем их кошмарить 🌚
Скажи, что ты не умеешь работать с новым поколением как руководитель, не говоря про это прямо:
/channel/prforlove/2365
Тем временем ставка за свидание с Машей Лапук пробила 100 000₽
Кто больше?!
Объявляем аукцион на СВИДАНИЕ с нашей любимицей — Марией Лапук!
Маша — человек, который много лет работает с рынком коммуникаций:
➡️ владелец коммуникационной группы Vinci Agency (топ-15 национального рейтинга);
➡️ №1 рейтинга «Коммерсантъ ТОП-1000» среди руководителей коммуникационных и рекламных агентств в 2025 году;
➡️ совладелец журнала Инк;
➡️ автор подкаста «Делай!» и книги «Пиар да Винчи, или как сделать новость из ничего».
Но помимо всех профессиональных регалий важно сказать простую вещь: Маша — очень классный человек, а еще красивая девушка.
И если уж с кем-то и идти на свидание 14 февраля, то точно с Лапук. Поговорить и просто весело провести вечер.
Условия аукциона:
— стартовая ставка — 5 000 ₽
— минимальный шаг — 5 000 ₽
— старт — 26 января
— окончание — 1 февраля в 12:00
— встреча состоится 14 февраля (или в иной день по согласованию с двух сторон)
Вырученные деньги будут направлены в фонд Онкологика.
Ставки принимаем в комментариях, а дальше всё решит аукцион.
Девочки, не расстраиваемся, на следующей неделе выложим крутого парня!
Кто-то из команды губернатора Оренбурга ошибся чатом.
Но кто мы такие, чтобы осуждать?
«Мир танков» — удобный и довольно показательный кейс о том, зачем вообще нужен PR. Игре 15 лет, аудитория до сих пор огромная, пиковые онлайны выше, чем у CS и Dota. Для индустрии — редкое явление. А теперь вопрос: вы много про неё слышите в публичном инфополе? Вот и мы нет.
Почему так? Потому что несколько лет назад коммуникации либо сузились до работы «для своих», либо фактически исчезли. Игра живёт, комьюнити живёт — а за пределами пузыря тишина.
В итоге геймдев комментирует Центральный банк России. 🌚
Так что да — покажите этот кейс начальнику, который решил резать PR-бюджет.
А Жоре с Лёшей — удачи. Задача, мягко говоря, не из простых.
Личное мнение: журнал «Огород» — лучшее, что случалось с российским глянцем.
Читать полностью…
Шикарный кружок от Бедретдинова (Главред Sostav)
Упустили и не показали вам — исправляемся!
Российские кинопрокатчики ушли в отчаяние — в феврале стартует очередной виток проката «Властелина колец», на этот раз в честь 25-летия франшизы.
Ну не очередная экранка, как было с «Аватаром», и спасибо.
«Вкусно — и точка» сделали шикарную наружку — изображения сугробов, где с краю виден кусок лого компании. По задумке авторов, аудитория должна понять этот намек, разгадать ребус и восхититься идеей.
Но мы хотим напомнить увлекательную формулу реальности:
Баннерная слепота + плохой визуал = слитые бюджеты