-
«Куда катится наша планета вместе с обществом» или «Юра, мы еще не все потеряли» Связь: @marinalastseen
Можно бесконечно спорить сколько должна стоить реклама у блогера.
Например, Надя Стрелец считает, что х2 от кол-ва охватов поста.
Я считаю, что кол-во подписчиков * 2 и выше (при условии, что никогда не прибегал к накруткам). Выше х2 автор ставит при условии, если отслеживает кто его аудитория изначально. Я видела каналы, которые выгружают в документ своих подписчиков, подписывая в какой компании они работают и должности, реклама там стоит х4 от кол-ва подписчиков.
Но самое важное, что автор всегда будет решать сколько стоит его реклама — это зависит от многих факторов: его основной заработок или нет, сотрудничает ли с этой тематикой, кол-во реклам, которые он готов разместить в период времени и тд.
И да, кого-то автор вовсе может публиковать бесплатно, это тоже его выбор.
Поэтому работа по закупке трафика только на первый взгляд механическая, это целое искусство общения.
Как вы уже знаете, я обхожу каналы про лимоны, успех и прочие надуманные регалии разных авторов, которые пришли в телеграм через продюсера, который пообещал им классную упаковку.
Когда вы спрашиваете кого я читаю по какой-то теме, в категории маркетинг у меня есть свой список и в него входит канал Алексея Павликова, он в SMM с 2011 года, такой же динозавр, как я.
Он покажет вам реальные кейсы из рекламных кабинетов и без воды пояснит почему и как получились такие-то показатели.
Так что если и выбирать себе топ каналов про рекламу, то канал Павликова — /channel/potok_ads
Вчера Apple представила гарнитуру Vision Pro, которой можно управлять глазами, голосом и руками, как в фильмах из будущего, печатая по виртуальной клавиатуре.
Продажи стартуют в 2024 году
Цена: всего $3499
Берем?🔥
Сегодня на консультации опять поднималась тема самозванства.
И я понимаю откуда она пошла.
В запрещенной сети я с 2016 года с позиции маркетолога, а не пользователя, я делала так, чтобы вы читали и покупали в разных аккаунтах. Мне как никому другому можно спокойно запустить курсы по продвижению и не бояться, что туда придет тематика, которую я не знаю как продвигать, потому что я работала практически со всеми.
Но пришли ОНИ. Самые успешные, практикующие и поэтому богатые люди. И стали всех учить как они пришли к этому.
Как мы же знаем, серые методы применимы во всем: в создании личного бренда, ажиотажа на покупки, очереди и успешность курса, а также личности.
Так вытеснили честных профессионалов, которые зарылись в реальных дипломах и ежедневной практике. История повторяется, а смелости у профессионалов так и не прибавилось. Я по-прежнему на консультациях слышу этот страх.
Уважаемые профессионалы, приходите в телеграм, я настоятельно прошу вас делиться реальным опытом. Тут не нужны миллион подписчиков, нарисованные дизайнерами чеки об оплате за ваши услуги, мнимые отзывы — тут прекрасная аудитория, которая чует развод за версту и по-прежнему ждет, где получить профессиональную помощь в своих вопросах.
Любите друг друга, любите Роллтон. Или как «Роллтон» и Arena запустили новую PR кампанию.
Цель кампании - продвижение лимитированной серии наборов всем известной лапши для влюбленных.
Кампания проводилась в соцсети ВКонтакте, так как это релевантно задачам кампании: увеличение знаний о продукте и стимулирование продаж в сети магазинов "Магнит"
Что сделали? Подключили таргет ВКонтакте и собрали посевы в Telegram (никуда без нашего любимого). Кстати, по результатам закупок в Telegram - аудитория позитивно реагировала на рекламу.
Обо всех подробностях вы можете прочитать здесь.
Создание искусственного ажиотажа все еще работает?
Сколько раз я не бронировала места в ресторанах: какие-то листы ожидания, мест нет, бронь на неделю вперед, живая очередь и тд — приходишь и сидишь в полупустом ресторане)
Этому как учат?
Какие цу дают сотрудникам?
Как человек из второй волны каналов, которым не просто упали подписчики и как предводитель третьей волны, вставлю свои 5 копеек рядом с ящиком Пандоры, который раскрыли девочки из Антиглянца.
Да, в телеграм есть своя тусовка в каждой тематике.
Да, каналы первой волны давно собрали свою аудиторию, дружат и прочно заняли топы по своим тематикам, благодаря чему можно просто купить рекламу в паре каналов и сразу охватить нужную аудиторию, потому что их читают ВСЕ.
Но в любом случае, канал — это РА БО ТА, ежедневное вложение сил, времени и, теперь уже, средств.
У меня есть пост на тему что делать, если ваш друг открывает бизнес, почитайте.
Оксана Самойлова запустила YouTube-канал для своих детей.
Гном Гномыч (сын Евгения Плющенко и Яны Рудковской) давно на самообеспечении как проект своих родителей — с рекламных контрактов он оплачивает водителей, нянь, репетиторов и тд. — об этом говорила Яна.
А дети других блогеров, которые родились и выросли под камерами?
(Спешу напомнить, что все звезды шоубизнеса в основном скрывают своих детей и не вмешивают в публичность)
Иногда даже взрослые люди не справляются с хейтерами, завистниками и вниманием в соцсетях, как это может обработать детская психика и как это на ней отразится?
Юра волнуется.
Ответ на вопрос как проходит моя консультация по телеграм каналам.
Сегодня прекрасная Дарья, и, по традиции, ожидайте настоящего профессионала на просторах телеграм!)
Отзывы: @uracase 🔥
Вас смущает название канала — Юра, не волнуйся?
Поясню.
Меня зовут Марина и я за честное, эффективное и экологичное развитие авторских медиа в телеграм. На этом канале нет сплетен, фейков, серых схем и успешного успеха.
Тут я честно, без воды каждый день даю шаги к построению своего личного бренда через телеграм канал: как закупать рекламу, чтобы он рос, даю личные консультации тем, кто не хочет тратить время на самостоятельное изучение и тестирование.
Юра, это Гагарин. Помните «как вы там, потомки?»? Так вот, хочу, чтобы он не волновался, среди всего треша, все-таки осталось экологичное.
Очень тяжело работать с таким видом из центра русских Канн — Суздаля)
Локация🤌🏽
Мне немного грустно, потому что моя любимая Оксана Лаврентьева запустила курс, поэтому позволю себе эту шуточку!
Читать полностью…
Уже успели посмотреть нативную рекламу тг-канала у Пивоварова?
Алексей Пивоваров вскользь упомянул канал «Не туда», где собирают конфузы других людей, отправивших сообщение по ошибке не туда, куда было нужно. Каких-то 15 секунд рекламы в видео и плюс тысячи подписчиков вам обеспечены. Вот это я понимаю успех!
Как вам кейс? Делитесь своим мнением в комментариях 🔥
Я в запрещенной сети часто при закупках рекламы нарывалась на разных личностей и разные реакции на предложения о сотрудничестве.
Сначала я часто оставалась без ответа, потом мои предложения высмеивали, мол кому ты детка с таким брендом, потом условия задирали, вобщем разное было.
Этому нигде не учат — правильно закупать рекламу. Точнее базу дают, но научить этому сполна нельзя, поможет только эта база + опыт + знание рынка + налаженные связи и таблички с предыдущими рекламами.
Опытный закупщик знает к кому как подкатить, что предложить, чего не предлагать, какой образ у блогера и как он повлияет на бренд и куча тонкостей.
Нужно просто побольше делится обоим сторонам на тему коммуникаций закупщика и блогера.
Рассказать вам мои правила?
Нужны ваши реакции🔥
Про потребление контента.
Телеграм нас учит уходить от вечного залипания в телефоне, потому что тут нет сторис, нам никто не подкидывает видео и фоточки по типу понравившихся.
Это первая цель, которую я себе поставила — уйти от запрещенной сети впринципе. Все равно все самые громкие новости мы видим тут первее.
Огромное кол-во времени уходит на нее, пока я отписываюсь от всех максимально.
В телеграм я читаю только авторские каналы, кто отвечает за контент и один главный про новости вне политики и катастроф.
Я вообще часто сейчас думаю на тему этой реальности, которая построена через сторис, рилсы и образы и зачем нам потреблять этот контент.
Примерно так я чувствовала себя с начала года, как плотно ушла в телеграм и перестроила всю команду.
Ежедневные уравнения в виде статистики каналов, отношений между админами, клиентами, контентом и пр.
Плюс нужно быть в курсе новостей, читать каналы и знать повестку.
Делитесь своими правилами потребления контента, чтобы не сойти с ума и не выпасть из повестки.
А я поделюсь своими, нужны ваши реакции 🔥
Синдром самозванца всегда приводит к обесцениванию.
Услуг, опыта и впринципе всей сферы.
Я всегда помогала своим клиентам свыше того, что было прописано в договоре, если исчислять услуги во времени, я тратила примерно на 30% нужного и оплаченного, если измерять в деньгах, я работала на 2-3 зарплаты меньше.
Это измерялось в «помощи»: ну давайте я еще с этим блогером свяжусь, давайте найдем сотрудника такого-то, в постоянном диалоге клиенты получают консультации и советы в разных вопросах.
И знаете что?
Получая бесплатно ответы/советы (не просто советы, а планы к действию: изменить сайт, добавить менеджера, как с ним работать, как работать со СМИ, и пр.), они не относились к ним с должным вниманием.
Получая бесплатно услуги, они не следили за тем, какой эффект они приносили и какие трудозатраты я понесла.
Когда несколько моих клиентов после перерыва в стиле «мы своими силами будем дальше» пришли к специалисту, который называл реальную сумму за все услуги и прописывал все те (мои) действия — они соглашались, потому что отношение другое.
Такая у нас ментальность.
Ты очень долго можешь «помогать» и быть полезным, но пока это в рамках «бесплатного» — это будет приниматься как «не качественное, не рабочее и «это не профессионал».
Это я идеально вписалась в интерьеры St.Regis Moscow благодаря футболке моего любимого Belle You в коллаборации с художницей Аленой Раковой.
Сейчас как никогда прослеживается тренд на искусство в продвижении: совместные акции, ивенты и линии продукции с художниками. Это еще один способ выразить и донести бренду свою мысль до покупателей как минимум красиво)
* вот еще один факт обо мне: я 8 лет училась в художественной школе, закончила и больше не рисовала…
Вот еще заметка про создание того, чего нет.
На днях Адам Моссери (Instagram*) опубликовал гайд как работают алгоритмы.
Все его расхватали, расшифровали с громкими заголовками «ну тепеееерь то мы знаем», хотя ничего нового там нет.
Про лайки, шеры и скорость их набора мы и так знали. Про выдачу похожего контента, который мы лайкаем — тем более.
Там есть что-то новое для вас?)
* запрещен в РФ
Как я уже писала, ко мне приходят не только за консультацией новички в телеграм, но и опытные админы с крупными каналами.
Вчера провела сессию по перезапуску такого канала. Задача стояла выйти из нынешней тематики, начать выстраивать личный бренд и увеличить аудиторию.
Я готовлю подробный план запуска канала около 2х недель, собираю смету, анализирую тренды, каналы конкурентов, мне очень помогает опыт и знание повестки.
Я поступала также: брала стратегию перед запуском своего канала и то, что мне прислали не имеет ничего общего с реальностью, это совсем не помогло мне запустить канал, мне пришлось изучать вопрос самой, своими силами, временем и средствами, параллельно запуская каналы клиентов.
А если бы мне положили такой план, как вчера я сдала клиенту, все пошло бы совсем иначе, проще и быстрее)
Вы как предпочитаете?
Все сами или сразу к профессионалам обращаться?
Как вам ребрендинг Яндекс Лавки?
На логотипе онлайн-ритейлера появилось сердце как символ любви и заботы. Кстати, если сердце перевернуть, то можно увидеть букву «Л» - первая буква нейминга.
Директор по маркетингу Яндекс Лавки: «Мы верим, что предназначение «Лавки», в том числе, — обращать внимание людей на такие моменты, и называем это «доставкой поводов влюбляться в жизнь»».
Подробнее про кейс можно прочитать на сайте.
В моей рубрике #днотелеграма я писала про финансовые пирамиды.
Сегодня День защиты детей и раз уж затронута эта тема, хочу порекомендовать вам видео Лены Летучей, где подробно описывается схема вербовки детей в наркомафию через телеграм.
Вот такая его темная сторона.
Лето!💛
Это фото сделано ровно 2 года назад.
В запрещенной сети текст под ним такой: «в Суздале ждут креативные идеи, предпринимателей с горящими глазами, кто сделает бизнес в концепции города-сказки».
Спустя год мы открываем там бизнес мечты — свой дом, куда можем приезжать сами и сдавать хорошим людям, кто ценит мою концепцию.
Рассказывать как легко это было, я не могу, прошел год, мы до сих пор вкладываем, улучшаем, сажаем, строим и тд. Этот пост не об этом, а о мечтах.
Лето — это маленькая жизнь! Держим кулачки🔥😭
Стоимость рекламы в новостных Telegram-каналах увеличилась в 4,4 раза за год
В 2022 году средняя цена рекламного поста в новостных Telegram-каналах выросла на 341% и составила 55 940 руб. Еще год назад цена была 12 680 руб.
Кроме того, рост стоимости рекламы был замечен и в других тематиках - недвижимость, здоровье, поиск работы. Но всё же новостные каналы показали «самую аномальную динамику».
Факторов подобного роста несколько: переход блогеров из запрещенной сети в Telegram, маркировка рекламы и другое.
Подробнее прочитать тут.
Мои правила закупки рекламы у блогера.
Часть 3. Продолжение.
Вторая часть блогерского мира — это те, кто не играет в эти игры с накрутками и отзывами, а создает свое авторское медиа, чтобы построить долгосрочные отношения с брендами в дальнейшем.
У автора есть позиция и миссия, которую он несет через свои посты, собирая комьюнити таких же людей — это подмечает бренд, если его аудитория с таким же портретом, он захочет заполучить такого инфлюенсера в сотрудничество.
Если первая интеграция проходит хорошо, это знак, что бренд может вернуться. А тут уже дело в вашей статистике, где накрутки не помогут сделать быстрые и тем более отложенные продажи.
Каждый бренд собирает себе базу таких каналов и наблюдает за развитием, полетом мысли, направлением движения. Не могу отвечать за всех, но мы, закупая рекламу в других каналах, не из проверенной нашей базы, сначала делаем так.
И второй момент: мы не ожидаем быстрых продаж и даже подписчиков, многие каналы, особенно из топа по тематике — это охватная история, узнаваемость, если хотите. Она тоже потом конвертируется в продажи. Промокоды не помогут особо)
Мои правила закупки рекламы у блогера.
Часть 2. Про статистику, тематику и отзывы.
Позволю себе разделить весь блогерский мир закупок на две части:
где первая — жесткая коммерция и ничего личного, только статистика, продажи и цифры, а вторая — долгосрочая перспектива, охваты, узнаваемость и немного продаж.
Хотите, сравнивайте это в разрезе маркетинг vs пиар.
Первая:
Чаты с отзывами, загнанные в рамки приходов подписчиков, продаж, негативные и положительные отзывы. Там блогеры живут от рекламы до рекламы, их менеджеры раскидывают заявки, закупают рекламу им, такой оборот денег в аккаунте, тематики мешаются, статистика накручиваются, чтобы лучше продавалась. Никто не переживает брать два конкурирующих магазина подряд.
Я крутилась в этих чатах, когда закупала рекламу в запрещенной сети на клиентов, которые просили продажи, а нужно было идти к блогерам второй категории.
Нас уверяли, что этот чат проверят все отзывы, но на крупных блогеров там не было НИ одного отзыва, хотя они дуром продавали рекламу, когда я это поняла, больше ни ногой в эти помойки.
Сейчас у меня свой закрытый канал, где я публикую закупки на свой и клиентские каналы и отвечаю за эти отзывы сама.
Про вторую пишем?
Нужны ваши реакции 🔥
«Проявленность», «экспертность», «наставничество» уже стали настолько общими словами, что немного дискредитируют эти самые понятия. При этом ценность реальных знаний и реальной экспертизы никто не отменял, наоборот, она как никогда востребована.
Мое решение — это поиск на просторах Телеграма небольших нишевых каналов, чьи авторы не стремятся превратить их в новостные агрегаторы или дайджест дня, а пишут только о том, что знают.
Одна из таких моих находок - канал Ани Дубровиной «Виссарион вещает» про модные коммуникации и ПР. Сейчас Аня отвечает за Брендинг и маркетинг в Fashion Factory school и читает там же курс по ПР с лучшими экспертами рынка. А до этого больше 10 лет отвечала за коммуникации LV, ЦУМа и запускала Pangaia в России. Читатели ее канала соответствующие - подписывайтесь, чтобы иметь возможность свободно подискутировать с Ксенией Соловьевой (ex Vogue) или Александром Перепелкиным (The Blueprint).
Мои правила закупки рекламы у блогера.
Часть 1. Про диалог.
По комментариям я поняла, что вы ждете от меня правила подбора каналов, немного не в ту степь вас увела, поэтому расскажу об этом во второй части.
Про диалог тоже важная тема, ведь столько ошибок закупщики совершают на самом старте.
1. Если у вас нет опыта и своей базы блогеров/авторов/каналов, подобрать площадку быстро не получится, сначала вам придется подписаться и понаблюдать: какой контент в последнее время публикуется (прослеживается ли мнение или позиция в нужной вам теме), как набираются просмотры и какие комментарии пишут, нет ли рекламы конкурентов или похожих каналов (нет смысла идти на рекламу, где только что вышел ваш конкурент и все сливки ушли к нему)
2. Запрашивать рекламу нужно в формате: приветствие, уточнение о возможности рекламы на канале (ссылка канала, тк у некоторых админов много каналов), ссылка на ваш канал.
3. Даже если вы маленький, но очень классный канал, нет смысла запрашиваться у крупных каналов — даже если они вас возьмут, приход будет небольшим, тк пока недоверие к вам.
4. Если у вас не подготовленный канал, тоже нет смысла запрашивать рекламу. Описание, закреп, контент — все должно отражать суть канала и его пользу.
Пишу вторую часть?
Соберем 100 огней?
Доброе утро — это когда ты уже провела консультацию и крайне заряженая пошла косить газон на Даче и сажать пионы💗
Читать полностью…