1336
Новости, цитаты, ссылки и картинки о рекламе и видеомаркетинге. Будь в курсе :) Канал от «Облако Продакшн» — http://oblako.video
Сторителлинг VS Визуал
Игорь Кирикчи: «По тем работам, которые были представлены в этом году на «Каннских львах», мне показалось, что в рекламном креативе почти не осталось места сторителлингу. Подавляющее большинство победивших работ оставляют ощущение, что яркий и необычный аудиовизуальный ряд начал заменять идею. Ты восхищаешься тем, как все это снято, как смонтировано, как использована музыка, но после просмотра подвисает вопрос: а что хотели сказать? Я понимаю, что эмоции и ассоциации важны, но они не должны подменять смыслы».
Источник
Кто смотрит вашу рекламу, или как найти свою аудиторию на YouTube?
Продолжаю публиковать записи с конференции Google Think Video 2017. На этот раз Александр Бобков, менеджер направления продуктовых решений в Google рассказывает о поиске целевой аудитории
VK Live – самое популярное приложение Google Play в 2017 году
Самым скачиваемым приложением в этом году стало VK Live, предназначенное для прямых трансляций. Приложение также лидирует в категории «Самые развлекательные», вместе с сервисом для создания анимаций и мультиков «PicsArt Animator: Gif и видео». За год VK Live скачали более 5 млн раз.
Делайте трансляции, будьте в тренде :)
Изменение структуры сюжета рекламных видеороликов
Читать полностью…
Онлайн-видеореклама: тренды и факты 2017
Запись выступления Михаила Райбмана, директора по мультимедиа-исследованиям в MediaScope на конференции Google Think Video 2017
Нейрорейтинг ТВ-рекламы: битва креатива и умов зрителей
Adindex и NeuroTrend продолжают радовать крутыми исследованиями. В этот раз битва мнений креативных спецов и обычных зрителей. Вывод прост: взгляды экспертов не всегда сходятся со взглядами зрителей. Так что собирайте и анализируйте различные отзывы, чтобы полноценно оценивать креатив
Смотреть исследование
Видеоролики Bumper Ads позволили «Ферреро» повысить узнаваемость и объем продаж нового продукта в линейке Kinder Pingui
ЦЕЛИ:
• В рамках ограниченного бюджета построить знание о новинке — Kinder Pingui Карамель (новый вкус в линейке)
ПОДХОДЫ:
• Создание digital-first креатива
• Персонализация контента по городам
• Построение охвата на YouTube с помощью 6-секундных роликов Bumper Ads
• Использование Brand Lift Surveys для измерения эффективности кампании
РЕЗУЛЬТАТЫ:
• По данным GFK, пенетрация продукта в августе 2017 достигла 3,3%
• По результатам Brand Lift, запоминаемость рекламы (Ad Recall) выросла на 127%
• На 8% увеличился показатель предпочтения нового продукта (Product Consideration)
Источник
Эволюция видеосмотрения — онлайн-видео в 2018
Выступление Арама Асатряна, аналитика по работе с ключевыми клиентами в Google на конференции Google Think Video 2017
Вирусное видео на YouTube
Вирусный контент, как и любой другой инструмент в рекламной кампании, требует осмысленного подхода. Но важно понимать, что это подходит не каждому продукту. Нужно хорошо представлять себе аудиторию, на которую он рассчитан, уметь использовать бурю себе на пользу и не бояться рискованных решений. А дальше — дело за интернетом.
Источник
Видеоролик недели
Кажется, эта реклама уже превратилась в мем, так что пусть побудет и здесь :)
Несколько советов при написании сценария рекламы на YouTube
• Избегайте штампов. Скорее всего, у вас просто не будет на них времени (что даже хорошо)
• Максимум конкретной информации. Лучше в цифрах.
• Только правда. Большой брат Вася следит за вами!
• Не рассчитывайте на огромный бюджет и голливудские спецэффекты. Снимать блогер будет своими силами, поэтому сделайте упор на сюжет.
• Затроньте тему, которая близка выбранной аудитории.
• Попробуйте использовать тренды. Например, недавно весь YouTube был забит роликами о баттле Oxxxymiron vs. Dizaster. Как бы вы использовали это в рекламе? «Рвем конкурентов, как Oxxxymiron Dizaster’а» или попросили бы блоггера снять ролик на тему баттла и вставили бы туда тематическую рекламу?
Источник
Rewarded Video от Вконтакте
ВК выкатил новый тип рекламных видеозаписей для использования в играх. За просмотры пользователи получают игровые бонусы. Новый формат можно использовать совместно с pre-roll. Закупка, как обычно, доступна через myTarget
Телеконтент на десктопе смотрят преимущественно люди от 18 до 44 лет, а вот на ТВ высока доля зрителей старше 55 лет
Читать полностью…
Бесплатный вебинар «Видеореклама. Как оправдать свои ожидания»
Стартует 8 ноября в 15:00. В программе:
• Что такое видеореклама?
• Какие задачи она позволяет решить?
• Где размещается и какие таргетинги доступны?
• Какие показатели отслеживать?
Не пропустите
Видеоролик недели
Добрый имиджевый видеоролик HYCM
О работе с брифом
Условно можно выделить два уровня прочтения брифа агентством. На первом разбираются основные вопросы, уточняются цели и задачи проекта, целевая аудитория и площадки размещения, вырисовывается понимание основного месседжа. На втором этапе уже обсуждаются технические детали и прочие подробности.
Основные вопросы первого этапа, на которые важно получить ответы это:
— Кто наша ЦА?
— Что должна сделать/понять/запомнить ЦА после просмотра ролика?
— Каковы наши преимущества? Каковы наши слабые стороны?
— Чем мы подтверждаем выгоды? (Reason To Believe)
Если вы рассказываете об этом — бриф информативен. Если нет — он не работает.
Источник
YouTube запустил новый формат видео Reels, который представляет собой аналог «историй»
Читать полностью…
Видеоролик недели
Бренды начинают готовиться к Новому году и выпускать рекламные ролики. Сегодня у нас новогодняя реклама Apple :)
5 принципов эффективного обучающего видео
1. Актуализируем проблему.
Хотите, чтобы зритель ловил каждое ваше слово — повышайте ставки. Представьте, что перед вами секретное видео, объясняющее, как построить машину времени своими руками или способ избавления человечества от смертельной болезни — думаю, ваше внимание будет предельным? Ученые установили, что контекст влияет на качество усвоенной информации, а иногда даже на искажение самой информации.
2. Показывайте ситуацию от лица потенциального зрителя (потребителя).
Чем больше зритель идентифицирует себя с героем, тем больше вовлекается в повествование, тем выше его интерес к происходящему.
3. Структурируйте текстовую информацию.
Еще в ХХ веке психологи сформулировали так называемое «Правило четырех» - люди хорошо запоминают информацию по категориям и затем извлекают ее из памяти в неизменном виде, если в каждой̆ категории находится до трех-четырех элементов.
4. Структурируйте визуальную информацию.
Факты убеждают, а яркие образы помогают им удержаться в памяти ваших зрителей.
5. Используйте Инфографику.
Инфографика - это отличный обучающий инструмент. Инфографика раскрывает весь свой потенциал, когда есть факты.
Источник
13 инструментов для создания видео, картинок и гифок
В блоге Амплифера вышла хорошая подборка сервисов для создания видео и другого контента
Зацените
Как устроен YouTube?
Экосистема YouTube складывается из трех компонентов: зрителей, авторов и рекламы. Чтобы зрителям было что смотреть, нужны авторы; чтобы авторы могли зарабатывать на своем контенте, нужна реклама; чтобы реклама приносила доход, нужны зрители.
В центре этой системы — алгоритм рекомендаций, который заметно эволюционировал за последние годы. Когда-то, в эпоху «до интернета», роль подобного алгоритма выполняли избранные эксперты: они вручную отбирали контент, который считали качественным и достойным внимания, и предлагали его аудитории. Затем появился интернет, и количество контента возросло по экспоненте. Об алгоритме говорить не приходилось, тогда выживали те видео, которые попали в топ; остальное пылилось незамеченным.
Вот уже около пяти лет в YouTube царит автоматический отбор на основе машинного обучения: алгоритмы сами «предполагают», что нужно зрителю, и дают рекомендации. Их роль стремительно выросла — если в 2013 году доля просмотров со стартовой страницы в российском сегменте составляла 1%, то сейчас это 17%. Более того, еще 10% просмотров составляют видео, рекомендованные алгоритмом после окончания другого ролика. Другими словами, около четверти просмотров были так или иначе рекомендованы алгоритмом.
Источник
Facebook выпустила Creator — приложение для аналитики и редактирования видео
Приложение позволяет редактировать прямые трансляции, добавлять стикеры, эффекты, создавать заставки и титры.
Помимо этого в Creator можно просматривать комментарии к публикациям в Facebook и Instagram, а также сообщения из обеих соцсетей.
Если размещаете видео в Facebook, обязательно попробуйте новый инструмент :)
Кейс по продвижению ЖК «ЗИЛАРТ» от ребят из Adventum
Читать полностью…
Видеодополнения в Директе вышли в открытую бету
Чтобы лучше понять особенности нового инструмента, посмотрите кейс «Почта Банка»
Почитать на выходных: «32 приложения для видеопродакшена»
Сделали подборку полезных приложений для тех, кто работает с видео
Смотреть
Боль в рекламных видео — не навреди!
Бить в болевую точку зрителя не вариант:
• Если боль ставит под удар базовые моральные принципы
• Если ваш продукт или сервис не избавляет от неё полностью
• Если боль означает высокий риск для человеческого здоровья, защищённости или жизни — будьте аккуратны с её визуализацией
Источник
Зачем брендам спонсировать ТВ-программы
Важно понимать, что не существует универсального подхода, который будет в равной степени эффективен для всех брендов. Однако в большинстве случаев спонсорство программ на ТВ открывает перед компаниями широкие возможности для продвижения, повышения лояльности и улучшения имиджа.
В целом по результатам исследования были сделаны следующие выводы:
• Спонсорская реклама на ТВ помогает брендам эффективно донести целевые сообщения до зрителей
• Чем больше зрителю нравится телепередача, тем положительнее он относится к спонсору
• Спонсорство повышает осведомленность телезрителей о бренде. В особенности, если бренд малоизвестный
• Чем креативнее и интереснее спонсорская интеграция, тем выше эффект от рекламы
• Длительные спонсорские программы улучшают основные метрики бренда, а краткосрочные в основном повышают узнаваемость
• Спонсорство оказывает долгосрочный положительный эффект на показатели бренда
Источник
Видеоролик недели:
История любви от Samsung, снятая на Note 8