928
Образовательный проект для рекламщиков, маркетологов, PR- и digital-специалистов, которые хотят вырасти в профессии. По всем вопросам обращайтесь к @ya_bulg
🇧🇾Дорогие участники AdIndex Go Up Conference! В связи с новыми COVID-ограничениям въезд на территорию Азербайджана возможен только по сертификату вакцинации, справке о перенесенной болезни или справке о медотводе. Организаторами мероприятия было принято решение, что такой вариант для участников конференции неприемлем. Спешим представить после долгих поисков новое направление — Минск. Даты мероприятия остаются прежние: 27–30 октября. ❤️💚
Следите за новостями AdIndex Go Up:
— в официальном Telegram-канале,
— на странице VK,
— на сайте конференции и в социальных сетях AdIndex.
23 сентября 2022 года AMDG совместно с интеллектуальной шеринг-платформой ВОЛНА/AdIndex – запускают интенсивный обучающий курс по формированию digital-репутации компании или персоны. В проекте задействовано 8 преподавателей, из них 5 экспертов и практиков от AMDG. Важная особенность курса – возможность получить самое полное и структурированное руководство к действию из первых рук – от практиков с опытом запуска первых в РФ комплексных проектов по ORM.
На курсе слушатели получат ценные инсайты и научатся проводить мониторинг информационного поля, формировать репутационную стратегию компании/персоны, организовывать работу команды по репутации.
Получить подробную информацию про курс и оставить заявку можно по ссылке: https://volna-courses.adindex.ru/online_reputation
К участию в секции «E-Comm для брендов и рекламы» на AdIndex City Conference мы пригласили представителей больших брендов, маркетплейсов, рекламных и диджитал-агентств. Эксперты обсудили, что сегодня E-commerce может предложить рекламному рынку, продемонстрировали свежие цифры и аналитику по сегменту.
Все презентации участников секции, а также видеозаписи смотрите в нашем спецпроекте.
📸Большой фоторепортаж мы собрали в альбоме во «ВКонтакте»
👩🎓На днях Юлия Суворова Group Account Director Havas Media провела лекцию для студентов ВОЛНЫ, интеллектуальной шеринг-платформы Adindex.
📌Юля рассказала о том, что такое нативная реклама и представила кейсы по этому направлению в категории food-retail. Краткие тезисы по итогам выступления:
📍Начнем с определения: нативная реклама – это «естественная» реклама. Форма рекламного сообщения, которая не использует прямые или косвенные призывы к покупке. Данный вид рекламы является полноценным контентом, имеющим все характеристики платформы, где он размещается.
📍Почему важно использовать нативную рекламу в ритейле, особенно продуктовом?
Люди меньше ходят в каменные магазины, требуют от онлайн-доставки быть быстрее, а от акций большей выгоды. Одновременно сами потребители находятся в постоянном стрессе, ежедневно получая более тысячи сообщений от сетей. Люди стремятся к экономии на фоне кризиса и не прекращают поиск более выгодных предложений. Как результат: «достучаться» до клиента с каждым годом все труднее.
👏На помощь приходит нативная реклама в самых разных формах, позволяя более точно доносить информацию в близком пользователю контенте. Рассказываем о нескольких вариантах:
▫️Интеграции в музыкальные клипы. Прикладываем к посту пример с такой нативкой - героиня ролика приходит в любимую «Пятёрочку», яркий логотип бренда аккуратно мелькает на ее фоне.
▫️Интеграции в контент любимых блогеров: например, использование в социальных сетях брендированных масок для сториз, переносящих в один из виртуальных магазинов.
▫️Нативные интеграции в статьи релевантных СМИ. Читаешь статью о здоровом питании и в середине материала узнаешь стоимость продуктовой ЗОЖ-корзины, которая аккуратно брендирована в стиле ритейлера.
▫️Создание отдельной онлайн-игры. Преодолеваешь препятствия по ходу игры, чтобы встретить курьера с продуктами ритейлера.
Наши прекрасные наставники курса E-commerce 2022. Индустрия в новой реальности
Этот курс актуален для всех представителей мира рекламы:
📍Для руководителей отдела маркетинга на стороне e-commerce рекламодателей: брендов, производителей, дистрибьютеров;
📍Для digital-специалистов из сферы e-commerce, отвечающих за разработку стратегии в digital;
📍Для бренд-менеджеров, менеджеров высшего и среднего звена, отвечающих за развитие бизнеса и выполнение целевых бизнес-показателей;
📍Для специалистов, отвечающих за планирование, закупки и рекламное продвижение со стороны агентств
Записывайся на курс и получай скидки 🧮
5 причин, почему вам нужно записаться на курс «Эффективное планирование и размещение рекламы в новой реальности»
👩🏫👨🏫 Данный курс ведут практикующие лекторы, которые работают на стороне рекламодателя, рекламного агентства или площадки. Они не теряют актуальных навыков и обновляют знания в режиме реального времени.
📊 Вы узнаете, что сегодня поможет вам выполнить тактические задачи и как грамотно стимулировать продажи в том или ином медиаканале.
💸 Где брать трафик? В нашей программе собраны лекции и практические занятия от экосистем «Яндекса», VK, «Одноклассников», «Сбера» и многих других.
💡 Лекторы семинаров — прямые носители знаний самих платформ. У вас будет возможность обратиться к профессионалам, которые непосредственно стоят за всеми этими каналами.
⚡️ Все, что раньше было составляющей Performance marketing — коренным образом изменилось. Вы можете обратиться к экспертам, которые расскажут, как сегодня прокачать знания.
Подробнее о курсе
AdIndex и канал «Больше джобсов» запускают сбор актуальных вакансий!
Если вашей компании срочно требуются специалисты, присылайте нам ссылку на вакансию или ее описание (не более 500 знаков).
Адрес morejobs@adindex.ru
На сегодняшний день особенно актуальны вакансии по таким направлениям: маркетинг, брендинг, реклама, digital, PR, SMM, медиапланирование и баинг, рекламные технологии, рекламные стартапы, технологические платформы, бизнес-инновации, сейлз и аккаунтинг, event, дизайн.
«Больше джобсов» существует в Telegram и ВКонтакте. Подписывайтесь, ставьте лайки, делитесь информацией с коллегами и знакомыми. 🤜🤛
AdIndex запускает прямые эфиры с представителями бизнеса и рекламы
Каждый день в студии AdIndex мы будем говорить с представителями бизнеса разного масштаба о том, что сейчас действительно происходит в экономике, как компании справляются с ситуацией дезориентации и тревогой за свое дело, как поддерживают сотрудников и борются за клиентов.
Гость первого эфира 3 марта — Сергей Миронов, ресторатор, основатель сети ресторанов «Мясо&Рыба».
Смотрите нас в социальных сетях и в Telegram-канале.
⚡️Сайт AdIndex взломали. Мы разбираемся в происходящем.
Читать полностью…
В прошлых постах мы уже отмечали, что современный маркетолог должен обладать необходимым минимумом знаний сразу в нескольких областях, включая веб-дизайн и копирайтинг, чтобы уметь корректно ставить задачи подрядчикам и принимать их работу.
В связи с этим подготовили книжные #рекомендации, которые помогут закрыть пробелы в разных сферах.
#ВОЛНА #подборка
🖐🏼5 сервисов для работы с текстом
glvrd.ru. Сервис помогает находить в тексте стоп-слова: языковой мусор, рекламные и журналистские штампы, признаки плохого синтаксиса и канцелярит.
Text.ru. Биржа рерайтинга и копирайтинга, быстрая проверка текста на орфографию и уникальность, SEO-анализ.
artlebedev.ru/tools/typograf. Сервис для работы с экранной типографикой. С 2000 года тексты всех создаваемых Студией Лебедева сайтов приводятся в порядок при помощи программы «Типограф».
gramota.ru. Онлайн-учебник, который напомнит все известные правила орфографии и пунктуации и проверит ваш текст на глупые ошибки и опечатки.
plainrussian.ru. Инструмент определит удобство чтения и простоту восприятия материалов.
Он подходит для сайтов, брошюр, руководств, инструкций и других коротких текстов
Уважайте время и внимание читателей❤️
#ВОЛНА #рекомендации
Сервисы для обнаружения плагиата в тексте
Антиплагиат.ру. Из плюсов — бесплатная и быстрая регистрация, отсутствие рекламы и лишних элементов на сайте, понятный интерфейс.
eTXT — второй по популярности сервис среди студентов и преподавателей. Есть усиленные «глубокая проверка» и «проверка на рерайт».
Руконтекст — сравнительно молодая система проверки. Пока уступает в частоте использования предыдущим сервисам, но все же используется в некоторых вузах. Устойчивый и последовательный алгоритм проверки.
Content Watch — малоизвестная система, но ее результат один из наиболее точных. Не требует регистрации. Подходит только для проверки небольших текстов.
#ВОЛНА #adindex
Если вы испытываете тревогу по поводу того, что живете куда менее полноценной жизнью, чем окружающие — возможно, дело не в том, что чего-то не хватает. Не исключено, что у вас синдром упущенной выгоды.
По-английски FOMO — fear of missing out, или «страх, что вы что-то упускаете».
В 2018-м году в Пенсильванском университете выяснили, что синдром напрямую связан не только с недовольством жизнью, но и с активным использованием соцсетей. 143 магистрантов поделили на две группы. Первую попросили пользоваться соцсетями в обычном режиме, другую — ограничиться десятью минутами в день. Через три недели испытуемые, которые сократили пребывание в соцсетях, отметили, что у них уменьшилось число депрессивных эпизодов, пропало чувство одиночества и тревоги.
Это потому, что мы стали слишком много знать о жизни других?
Социальные сети действительно показывают «лучшую версию» жизни, поэтому не стоит считать их полным отражением реальности. Вроде бы все это понимают, но удержаться от сравнений все равно сложно.
Предлагаем ознакомиться с тенденциями в коммуникации в 2021
📌Персонализация рождает экономику впечатлений. Каждое впечатление индивидуально, поэтому важно суметь найти подход к клиенту, наладить контакт и удержать его.
📌Аудитория в динамике: рассматривать адресатов только в контексте социально-демографического профиля, истории покупок или действий больше не эффективно. Учитывайте историю, поисковые запросы, дискурс социальной группы и физическое местоположение в конкретный момент времени.
📌Элитный офлайн. Чтобы уменьшить свой «цифровой след» и высвободить время для чтения или общения, элиты будут сокращать время пребывания в цифровой среде.
📌Элитарный и массовый контент. Социальной дифференцирующей характеристикой станет потребление контента: широкие массы предпочтут более компактные формы, а способность воспринимать информацию объёмом от 1000 слов более свойственна для элиты.
📌Эмоциональные коммуникации: ускорится развитие форматов, вызывающих сильные эмоции. Среди них видео, AR и VR.
#ВОЛНА #adindex
Хармс или нейросеть? Кто автор?
Занимательный тест на НОЖе. Угадайте, кто написал отрывок — Даниил Хармс или нейросеть, обученная на произведениях модернистов.
Решили попробовать — не без ошибок. При условии специфичной манеры Хармса компьютер профессионально продолжал линию сюжета. Что перенял искусственный разум и как долго тренировался?
От одной секунды до месяца. Секунда оставила писателя не у дел. А что с копирайтерами, которые по большей мере работают с массово-производящимися текстами. Их заменить еще проще?
Нет. Соблюдайте ряд условий, которые сделают тексты неподходящими для компьютерной мимикрии. О них расскажут креативные директоры из Ingate, Protein, AdIndex и Nectarin на интенсиве «Слова о словах» 19 июля.
Там же поговорим об эффективном SMM, рекламных сценариях и нативных спецпроектах. Регистрируйтесь по ссылке!
Тест «Хармс или нейросеть»
🎥 Какие вопросы рынок себе задает, когда мы говорим
о e-comm, какие мировые тренды в электронной коммерции
до сих пор не дошли до нас и как санкции влияют на потребительское поведение — обсудим в новом выпуске «Прямой разговор».
▶️ Смотрите эфир на странице во ВКонтакте и в нашем YouTube.
Задавайте вопросы гостям эфира в комментариях под этим постом или в чате трансляции.
🔜 Эфир начнется в 12:00
Оперативные новости вы можете читать в телеграм-канале @adindex_live
Если вы хотите стать участником наших программ или предложить тему для выпусков, пишите в наш бот @AdIndex_news_bot
А мы напоминаем, что с 13 по 30 сентября «Волна» совместно с E-Promo запускает новый курс «E-commerce 2022. Индустрия в новой реальности».
Новая реальность влияет на все сферы нашей жизни, в том числе на бизнес и рекламу. Нестабильное медиаполе заставляет задуматься: как и в каком направлении рекламировать свой бренд? Где находить новые возможности для продвижения и дистрибуции товаров? Как сейчас эффективно выстраивать коллаборации с другими брендами и выпускать этично-экологичный контент?
Цель курса:
Предоставить максимально полную и актуальную картину российского e-commerce рынка в связке с рекламной индустрией в нынешней реальности: Обсудить маркетинг между людьми и брендами. Мы поможем сформировать инсайты и найти решения. Обсудим новые реалии и возможности для развития. Вдохновим на выстраивание новых траекторий развития и путей продвижения в 2022 году
Подробнее о курсе https://volna-courses.adindex.ru/e-com2022
Анастасия Лобада, заместитель директора по цифровой стратегии и продвижению ИД «Коммерсантъ», рассказала свою историю о том, что монетизация медиа представляет собой сегодня.
А подробнее о том, как монетизировать и продвигать свой бренд через медиа вы узнаете из секции «Медиа сегодня: нативка и спецпроекты» на AdIndex City Conference.
🗓 26 июля 2022
📍 Loft Hall 4
ℹ️ https://adindex.city/2022/#s-about
🔥 Рынок этого ждал, рынок об этом спрашивал, и мы наконец готовы ответить: «да».
✨AdIndex City Conference 2022 быть!✨
Рекламный город откроет для вас свои двери 26 июля. Подробности о мероприятии вы узнаете совсем скоро, а пока желаем вам хороших выходных!
👉 И чтобы не скучать, подпишитесь на телеграм-канал AdIndex City Conference — там собраны выступления, презентации и фотографии спикеров и гостей за все года.
👀 Следите за новостями рекламного города — здесь будут все!
#AdIndexCity2022
🔥Wow! Друзья!
С 27 июня стартует новый курс «E-commerce 2022 Индустрия в новой реальности» с нашими партнерами компанией E-Promo.
Новая реальность влияет на все сферы нашей жизни, в том числе на бизнес и рекламу. Нестабильное медиаполе заставляет задуматься: как и в каком направлении рекламировать свой бренд? Где находить новые возможности для продвижения и дистрибуции товаров? Как сейчас эффективно выстраивать коллаборации с другими брендами и выпускать этично-экологичный контент?
Цель курса:
📈Предоставить максимально полную и актуальную картину российского e-commerce рынка в связке с рекламной индустрией в нынешней реальности:
💼Обсудить маркетинг между людьми и брендами. Мы поможем сформировать инсайты и найти решения.
🌱Обсудим новые реалии и возможности для развития.
💡Вдохновим на выстраивание новых траекторий развития и путей продвижения в 2022 году
Записывайтесь на курс и получайте бонусы! ❤️❤️❤️
PharmMarketing 2022: построение эффективной рекламной системы в digital в меняющейся реальности — практический онлайн-курс для тех, кто занимается продвижением фармацевтических брендов, разработкой маркетинговых и рекламных кампаний в цифровой среде.
Стремительно изменяющийся бизнес-климат, экономическая ситуация и турбулентность в корне меняют потребительское поведение и спрос россиян, в том числе в отношении к здоровью физическому и ментальному. Фармацевтический сектор востребован как никогда. Сегодня, в условиях изменившегося медиаландшафта, digital является одним из драйверов роста маркетинговых показателей.
Когда? С 13 по 27 мая в Zoom.
Все подробности по ссылке: https://cutt.ly/ZF4FtUu
Диджитал и искусственный интеллект заметно всколыхнули рынок труда и заставили многих беспокоиться о будущем своей профессии.
Правда такова, что на личные качества зачастую обращают большее внимание, чем на практические и технические навыки. Если вы не умеете работать в команде или справляться со стрессом — не факт, что вы сможете продемонстрировать ваши hard skills в работе.
Собрали пять гибких навыков, без которых не обойтись в новом мире: критическое и креативное мышление, эмпатия, осознанность и умение учиться. И рассказали, как прокачать эти софт-скилы.😉
Одна из главных проблем самообразования в том, что можно легко запутаться и бросить начатое. Именно поэтому, чтобы заниматься изучением чего-либо нового наиболее эффективно, необходимо придерживаться четко выстроенного плана в обучении, следуя которому вы сможете приблизиться к цели.
Пошаговый рецепт составления индивидуального плана обучения уже в карусели 🖼️
В погоне за мечтой, по той или иной причине, всегда будет полезным иметь рядом людей, разделяющих вашу точку зрения. В таком деле даже легкие уговоры имеют большое влияние, что уж говорить о более серьезном психологическом убеждении.
Тем не менее, убеждение и манипуляция — это не одно и то же, хотя бы потому что в первом случае вы ответственны за финальную композицию. В нашей инфографике — 7 способов убедить любого оппонента.💥
Чтобы все собрания и брейнштормы команды приносили максимум пользы, мы собрали чек-лист из 5 пунктов, который расскажет, эффективно ли проходят ваши встречи или все сказанное можно было обсудить в одном из тысячи рабочих чатов.💬
А еще, чек-лист может стать поводом для другого брейншторма на тему «Как скорректировать командную работу».
#ВОЛНА #чеклист
Реклама, какая она есть. Решили вспомнить ролик Volkswagen с игрой слов «пол» и «polo» — приковывает внимание, вызывая опаску взрыва гендерных стереотипов.
Может ли провокация в социальной тематике гармонично решать задачи бизнеса?
По итогу опроса мужчин и женщин от 18 до 60 лет ролик получил оценку 6/10: от фола спасли красивая картинка, сюжет и неожиданная развязка.
Решила ли реклама проблему предрассудков? Возможно, мы не знаем. Непросто вскользь касаться острой темы и пройти мимо нее с попутным теплым ветром в спину. Отсюда то самое напряжение и интерес, который возник у вас в первые секунды после запуска.
Что в итоге? Более половины (56%) респондентов согласились с тем, что ролик улучшил их мнение о компании. Игра со зрителем и безоговорочное внимание к автомобилю в финале — работает, если развлекает зрителя. И что хорошо для рекламы — бренд, особенно модель машины, запомнятся.
#ВОЛНА #кейсы
Что такое случайное озарение и как создать продукт, который выйдет на западный рынок спустя 2,5 года
Рассказывает Максим Юрин, основатель Glove.me и SHAR
🔥Что такое Reels в Instagram, и как с ним работать
В начале июля 2021 года в российском Instagram появился сервис Reels, который все считают конкурентом TikTok. Чем же может оказаться полезным нововведение, и как брендам продвигать себя с его помощью?
Читайте материал и смотрите рилсы от команд НБА по ссылке
🤯5 форматов, которые должен знать каждый уважающий себя копирайтер
Листикл — list + article, или статья буллетами. Можно написать о чём угодно, и всё равно ее прочтут, ведь люди любят списки.
«5 терминов, которые должен знать копирайтер», «10 кисточек для макияжа», «Топ-5 фильмов про PR».
Адверториал — продуктовый лонгрид, или замаскированная под авторскую статью реклама.
Рекламный текст — непогрешим. В нем бренд возводится в абсолют, что отталкивает. Будьте более человечным. Ироничным.
Лид — лидер-абзац рекламного объявления, привлекающий внимание и описывающий пользу и структуру статьи.
Краткость — наше всё. Используйте цифры и интригу для кликабельности.
Боди-копи — основной текст рекламного объявления.
Рекламу читают лишь один раз — значит, и содержание должно быть ясным, простым и интересным.
Спич — заранее подготовленная речь для публичного выступления.
Спич, который не цепляет, никому не интересен:
- сформулируйте тезисный план
- найдите вау-факты
- используйте риторические приемы.
Материал подготовлен на базе интенсива «Слова о словах».
Представьте, что вы Нетфликс
Как продвигать новый сериал? Что определяет желание подростка посмотреть подряд 10 сезонов чьей-то истории? Где он будет искать варианты? В каких сервисах и соцсетях?
Есть ли у зрителя платная подписка или он подождёт пиратскую версию и посмотрит бесплатно? Привлечет ли его скидка?
Исследуйте путь клиента от момента осознания потребности до совершения покупки с помощью анализа Customer Journey Map (CJM).
Предлагаем 5 сервисов для визуализации CJM
Бесплатные:
- Google Таблицы (легко обновлять, и доступ есть у всех участников команды)
- Сanvanizer (работа с шаблонами для CJM, моделями и досками)
- Miro (сервис с шаблонами и простым интерфейсом, бесплатно до 4 участников)
- uxpressia.com (бесплатно можно создать 1 карту).
Платные:
- Touchpoint Dashboard (построение «прозрачной» карты с изображениями, нужными показателями и удобными элементами истории для компании любого размера).