4823
Самий офігенно корисний канал з ррс та веб-аналітики. Тільки якісні новини, ніяких rss репостів тижнями підряд! Підписуйтесь, та рекомендуйте друзям:) По рекламі Пишіть @Aliksyuk
Чому схожі аудиторії не будуть генеруватися в Google Ads у 2023 році
bit.ly/3il7Gim
Зростання доходу на більш ніж 100% від органічного трафіку та 30% із платного каналу рік до року — кейс PUMA
bit.ly/3OMTpH2
via @webmagic
Привіт
Дублюю минулорічний список фільмів, які цікаво подивитися для тих хто працює у маркетингу
➡️ "Тут курять" він про лобістa тютюнової компанії, але в цілому можна зрозуміти як працює реклама корпорацій.
➡️ "Емілі в Парижі" - якщо треба пояснити батькам і знайомим, чим ви там займаєтеся, то цілком ок 🤣
➡️ "Шахрайство" - шикарна картина про силу маніпуляції свідомістю
➡️Брексит із Камбербетчем. - Відмінний фільм про те, як знайти та достукатися до свого "потенційного виборця" (у тому числі клієнта), як працюють фокус-групи, як спілкуватися зі спонсорами проектів та вигравати
➡️серіал happyish
➡️Документальний фільм Art & Copy
Взято з посту/коментів Andriy Fedoriv
➡️. "Після прочитання спалити" / Burn After Reading (2008) Бред Пітт, Джордж Клуні, Джон Малкович, Тільда Суінтон та інші голлівудські зірки першої величини. Адміністратор спортзалу в США намагається продати російському посольству випадковий фрагмент мемуарів шпигуна-алкоголіка, щоб зробити гроші на виручені гроші зі збільшення грудей. Фільм наочно показує, наскільки далекі часом люди від здорового глузду.
➡️«Хай живе Цезар!»/Hail, Caesar! (2016)
Життя голлівудського менеджера на початку 1950-х (Джош Бролін) схоже на один гігантський факап – за ті пару днів і ночей, коли ми за ним спостерігаємо, він розрулює дюжину проблем та потенційно катастрофічних казусів в індустрії, якою правлять творчі люди та великі гроші. Підсумок фільму – «Те, чим я займаюся – дуже дивна справа. Але я чомусь його люблю». Можу сказати те саме про маркетинг.
З того, що мені особисто сподобалося:
➡️Джой - про відкриття бізнесу і що це не так райдужно як може здаватися
➡️ Гарний рік Рідлі Скотта - ванільки звичайно достатньо, але досить захоплююче.
➡️Даласький клуб покупців - про те, як бізнесу часто ставлять палиці в колеса, завзятість, виживання.
➡️Соціальна мережа – у бізнесі немає друзів, і хто перший втілив ідею – той і головний.
Якщо теж дивилися щось по темі -пишіть у коменти
@webmagic
Вже навіть є мем по темі посту вище
взяла у Miklos Toldi
via @webmagic
Починаючи з 10 листопада 2022 року користувачі Looker Studio (раніше Google Data Studio) уже могли зіштовхнутись з проблемою вичерпання квот при роботі з даними Google Analytics 4. Насправді, тут справа саме у квотах GA4 Data API і ця проблема стосується і інших систем (Tableau, Power BI, Google Sheets і тд), які використовують цей API. Я випадково наткнувся на дуже хороший огляд цієї проблеми та її можливих рішень на даний момент (а не тільки тих, що рекомендує Google). З радістю з вами ділюся цим чудовим матеріалом від Ahmad Kanani: https://bit.ly/3hVExd9
via @WebAnalyst
Швидкий GA4 TIP 💡 Автоматичне відстеження взаємодії форм.
Ви нещодавно створили властивість GA4? Потім поверніться до деталей потоку даних > веб-потоку > розширеного вимірювання та обов'язково ввімкніть "взаємодію форм". ✨
Ця функція автоматичного вимірювання фіксуватиме подію взаємодії форми щоразу, коли відвідувач взаємодіє з формою на вашому веб-сайті.
Ця функція буде відстежувати form_start та form_submit події.
(с) Bram Van der Hallen
via @webmagic
Microsoft Audience тепер підтримує відеорекламу
раніше вона була в беті.
Відеореклама Microsoft націлена на основі даних про наміри з пошуку Bing, браузера Microsoft Edge, LinkedIn і веб-активності користувачів.
Як створити відеокампанію Microsoft
🌂У спадному меню ліворуч виберіть Кампанії .
🌂Виберіть Створити кампанію .
🌂Виберіть одну з цілей, орієнтованих на відео.
🌂Введіть назву кампанії та щоденний бюджет, а потім виберіть « Зберегти та перейти до наступного кроку».
🌂Введіть назву групи оголошень і виберіть цільову аудиторію.
🌂Виберіть Зберегти та перейдіть до наступного кроку.
🌂Додайте своє відео.
🌂Виберіть Зберегти та перейдіть до наступного кроку.
🌂Виберіть налаштування бюджету та ставок .
🌂Виберіть Зберегти .
Джерело
via @webmagic
Про сезонные корректировки в Google Ads (актуалочка к Black Friday)
1. Сезонные корректировки рекомендуется использовать только если вы ожидаете изменение % конверсии на сайте, а не просто наплыв трафика;
2. Сезонные корректировки работают с автоматическими стратегиями(ROAS, CPA, PMax, товарка) и помогают им лучше адаптироваться под ивенты;
3. Сезонные корректировки должны быть созданы минимум за 2 дня до их запуска, чтобы гугл успел на них среагировать;
4. Сезонные корректировки лучше всего подходят для коротких событий (от 1 до 7 дней);
5. Не рекомендуется создавать сезонные корректировки, если вы ожидаете колебания % конверсии меньше чем на 30%;
(по процентам еще раз напоминаю, что это относительная величина, т.е. был кеф.конверсии 1%, стал 1,3%, а не 31%)
6. Если вы ожидаете изменение среднего чека, то учитывайте это при создании сезонных корректировок
Например: ожидаем рост конверсии на +100%(х2), но при этом снизили стоимость товара на 25% из-за распродажи, соответственно корректируем стратегии на +75%.
🦧 #googleads #ppc
🥾Ціна за клік зросла незначно.
Трохи більше половини (57%) галузей, які ми досліджували, спостерігали зростання CPC із середнім загальним зростанням на 2%.
Це на відміну від 2020 і 2021 років, коли спостерігалося зниження CPC (-4% і -1% відповідно), але порівнянно з 2019 роком, коли відбулося зростання на 6%.
🥾Рейтинг кліків залишився стабільним.
Хоча 78% галузей у нашому звіті спостерігали зростання CTR з року в рік, загальної середньої зміни не було.
Це вперше з 2019 року, коли CTR не зріс.
Джерело
via @webmagic
Трошки гумору від сьогоднішньої ситуації, коли гугл всім заблокував оголошення, якщо в ньому було слово " Get", то хоч зрозуміло чому таке оголошення не пройшло😁
via @webmagic
Привіт
Для тих хто любит скрипти
1. Скрипт для створення окремого фіду для товарів у яких немає або дуже мало показів
Showcase More of Your Products on Google Shopping
2. Скрипт який допомагає виключати площадки де використовується не стандартний юнікод (наприклад арабська)
Money-Saving Placement Exclusion Script for Google Ads
via @webmagic
Google додав параметри години та дати для Google Analytics 4.
Нові розміри. Нижче наведено пояснення щодо нових розмірів.
Hour – це година, коли було зібрано подію.
Nth hour – це кількість годин від початку вказаного діапазону дат.
Date + hour – це дата й година, коли було зібрано подію.
Week – це тиждень події, двозначне число від 01 до 53. Кожен тиждень починається в неділю, а 1 січня завжди входить до тижня 1.
Month — це місяць події, двозначне ціле число від 01 до 12.
А вчора вийшло таке оновлення:
Тепер ви можете додавати користувацькі параметри та показники до своїх користувацьких звітів як основні параметри, що дає змогу легше звітувати про користувацьку інформацію, важливу для вашого бізнесу.
via @webmagic
І одразу виникає питання, що ж то буде замість цього
Зустрічайте
Для кампаній Discovery, Display і Video Action у Google Ads і Display & Video 360
Оптимізоване націлювання
Для відеокампаній охоплення чи зацікавленості розширення аудиторії
У пошукових і торгових кампаніях ви можете охопити своїх найцінніших клієнтів за допомогою (жахлива музика) інтелектуального призначення ставок🤦🤦
То ж у вас є час прочитати та підготуватися, бо зміни поряд.😒
via @webmagic
Google представляє нові пошукові мітки для купонів і акцій
Усі ці функції запроваджуються до сезону святкових покупок.
Варто зазначити, що Bing випередив Google за допомогою цієї функції, додавши коди купонів до результатів пошуку ще в серпні . Однак виконання цієї функції кожною компанією є досить відмінним.
Новий інструмент порівняння угод у результатах пошуку Google полегшує перегляд угод роздрібних продавців. Наприклад, якщо ви шукаєте «жіночий пуховик», Google покаже їх поряд одне з одним для порівняння доступних пропозицій у результатах пошуку.
Функція аналізу цін Google з’являється в результатах пошуку, щоб допомогти покупцям приймати більш зважені рішення про покупку.
Джерело
via @webmagic
Простий спосіб проаналізувати рекламу конкурентів в Google Ads 🕵️♀️
1. Знаходите рекламу потрібної компанії в пошуці
2. Тицяєте на трикутничок біля оголошення
3. Клікаєте на посилання, щоб подивитися більше оголошень цього рекламодавця
4. Фільтруєте за типом реклами чи країною. Можна обрати часовий проміжок, але не більше ніж 30 днів тому.
Цікавих вам інсайтів
❤️❤️❤️
Вот те статьи которые я всегда жду.
Все говорят о том что ремаркетинг/ретаргетинг необходим для того чтобы "дожать" потенциального клиента в случае если он был, но не купил.
Но очень мало примеров как так сделать. Естественно это всё индивидуально, но когда есть даже, пусть чужие сценарии уже проще адаптировать под свою услугу.
Кому надо вдохновиться айда читать!
https://goo.gl/1oq6Uh - Сценарии ретаргетинга: как догнать посетителей вашего сайта и продать им
via @webmagic
Приклад як "на костилях" знизити ставку на мобільні пристрої у кампаніях PMax
1. Кампанія повинна використовувати Цінність конверсії
2. Зайдіть в Налаштування на рівні кампанії—>Правила цінності—>Додати—>Основна умова мобільні—>Коригування Множення - значення.
Можна поставити 0,5 (це мінімальне значення) і тоді ставка на мобільних пристроях буде менша.
Автор цього хаку Shiyam Sunder
переклад та приклад: @webmagic
Якщо у вас працює PMax то в деяких акаунтах вже з'явилася можливість виключати канали та додатки
via @webmagic
Привіт
Трошки шокових новин. Останнім часом, хтось перевиконує свої обов'язки, як менеджер гугл адс.
Вони пишуть та телефонують агенціям з натиском кажучи, що якщо ті не приймуть всі їх рекомендації, то вони будуть телефонувати напряму клієнтам. А ще судячи із статті були випадки, коли менеджери гугл телефонували клієнтам і казали їм відмовитися від послуг агенції.
Цього тижня Мет Джанавей, генеральний директор Marketing Labs, поділився своїм досвідом на LinkedIn :скрін.
Як вам таке?
То 100 баксів дають якщо дозволиш гугл автоматично приймати рекомендації, то погрожують що будуть напряму дзвонити клієнту.
Джерело
via @webmagic
Нові поради від гугл тепер в графічному форматі, щоб вам стало зрозуміліше:))
Формула зростання (на англ)
Чому сьогодні не варто заощаджувати на брендовому трафіку
Як контролювати витрати коштів по групах кампаній — скрипт для Google Ads
Як налаштувати Google Shopping — гайд для новачків
via @webmagic
Новинка: рекламні розширення для Google Shopping!
Ви хочете додати пропозицію чорної п'ятниці до свого веб-магазину в останню хвилину? Тепер можна.
Що можливо?
1. Фіксована сума в якості знижки
2. Відсоткова знижка
3. Безкоштовний подарунок (з мінімальною сумою замовлення або загальною вартістю покупки)
4. Надання безкоштовної доставки.
Просто виберіть конкретний продукт, категорію або, можливо, всі ваші товари.
Як створити рекламні розширення в Покупках Google?
Перейдіть до свого Google Merchant Center і виконайте такі дії:
🌂Перейдіть до «Зростання» та «Керування програмами» та перевірте, чи «ввімкнено» рекламні акції
🌂 Якщо це налаштовано, ви можете перейти до «Маркетингу» та «Рекламних акцій», де ви можете створити свою першу рекламну акцію зі знаком +.
🌂Виберіть назву акції та додайте внутрішній ідентифікатор до вашої акції.
🌂 Додайте конкретні продукти або, наприклад, весь асортимент
🌂Зробивши вибір, виберіть додати промокод і введіть тривалість акції.
Джерело
via @webmagic
Якщо будете шукати налаштування ремаркетингу у рекламі гугл адс, то називайте це правильно:)
Така ось тобі магія, що ремаркетинг перетворюється у Ваші дані.
via @webmagic
Глибоке дослідження порівняльних даних пошукової реклами
Отже, ви знаєте, що витрати зросли, і причини цього, але що визначає «високі» витрати?
Загальні середні показників для Google Ads у 2022 році:
🌂Середній показник кліків: 6,30%
🌂Середня ціна за клік: $2,96
🌂Середній коефіцієнт конверсії: 7,26%
🌂Середня ціна за лід: $40,74
via @webmagic
Ціна за потенційного клієнта в Google Ads зросла в 91% галузей порівняно з минулим роком
Ось найважливіші тенденції, про які слід знати:
🥾Вартість одного ліда значно зросла.
У 21 з 23 галузей спостерігалося зростання вартості за потенційний клієнт (CPL) за рік із середнім загальним зростанням на 19%.
Це значно вище, ніж торішнє зростання на 5%, на відміну від падіння на 4% у 2020 році, але фактично схоже на зростання на 21% у 2019 році.
🥾Найбільше зростання CPL відбулося в сферах
мистецтва/розваг (+134%),
подорожей (+69%)
меблів (+54%);
тоді як освіта/викладання (-29%)
фінанси/страхування: (-2%).
Як ми обговоримо в ключових висновках, інфляція, здається, є головним чинником тут.
🥾Коефіцієнт конверсії значно знизився.
У 91% галузей спостерігалося зниження коефіцієнта конверсії, із середнім загальним зниженням на 14%.
Хоча це значніше зниження, ніж минулого року, воно недалеко від падіння на 12% у 2019 році.
via @webmagic
Підготуйтеся до святкового сезону
Чорна п'ятниця - дуже неспокійний день для більшості онлайн-маркетологів, але це також день, коли вони приносять найбільший дохід. Тому важливо добре підготуватися. Ось оновлені списки речей, які ви могли б зробити як PCC-маркетолог, щоб допомогти вам збільшити дохід:
1) Планування групи активів
Ви можете додати автоматизовані правила до груп активів Performance Max. Ці правила дозволяють планувати групи активів таким чином, щоб вони були призупинені та включені за потреби.
Використовуйте ці правила для показу оголошень у певний час доби або для створення та планування груп активів заздалегідь. Це особливо корисно, щоб переконатися, що ваші творчі активи схвалені заздалегідь, що ви можете зробити, поки група активів призупинена.
2) Акції продавців
Мерчант-акції – це функція, яка відображає онлайн-акції в торгових оголошеннях. Коли ви додаєте акції продавців, користувачі побачать посилання на «спеціальну пропозицію» (наприклад, знижка 15% або безкоштовна доставка). Це доступно лише в певних країнах.
3) Коригування сезонності
Коригування сезонності – це розширений інструмент, за допомогою якого можна інформувати смарт-ставки призначення ставок про очікувані зміни коефіцієнтів конверсії для майбутніх подій, наприклад рекламних акцій або продажів.
4) Змініть копію оголошення в пошукових кампаніях
Простий спосіб просувати свою подію продажів - це, звичайно, виділити її у своїх текстових оголошеннях. Підкресліть своєчасність рекламних акцій, щоб створити відчуття терміновості (див. пункт 5).
5) Зворотний відлік
Дайте потенційним клієнтам більше інформації про аншлаги або спеціальні події, додавши функцію зворотного відліку до рекламних оголошень. Помістіть дужку ( { ) туди, де ви хочете, щоб вона з'являлася, і виберіть опцію "Зворотний відлік" у спадному меню.
6) Ціна продажу
Рекламуйте свої продукти та виділяйте свою рекламу, виділяючи розпродаж. Коли ваші оголошення містять анотації до цін продажу, ваш продаж виділяється, а потенційні клієнти бачать, скільки вони можуть заощадити.
7) Відсікання святкової доставки (лише в США та Франції)
Налаштування відсікання святкової доставки дозволяє подати тимчасові терміни, якщо у вас є спеціальні налаштування доставки для певного свята, наприклад, Різдва або Дня матері. У ваших товарах буде чітко зазначено, чи буде покупка доставлена вчасно до свята, на основі дати та часу, які ви вводите в поле "Показати з".
8) Розширення
Ви можете виділити свої рекламні акції в певних розширеннях, таких як посилання на сайт, виклик і розширення для просування. Зверніть увагу, що багато розширень тепер можна запланувати 😁 .
(с)Alex van de Pol
via @webmagic
У вас є ще поради? 👇
Ну що, вже листопад, а отже наступив час для Трендів наступного року
Ловіть:
🌷AI & machine learning: втрата контролю, але можливість зосередитися на іншому.
👉Використання сценаріїв для автоматизації робочого процесу
👉Впровадження програмного забезпечення для автоматичних рекомендацій за допомогою нативних рекомендацій вашої рекламної платформи чи сторонніх платформ
👉Наголос на адаптивних пошукових оголошеннях (RSA) над розширеними текстовими оголошеннями (ETA) відповідно до рішень Google Ads і Microsoft Advertising щодо скасування ETA
👉Експериментуйте з наданням рекламним платформам, таким як Google Ads, більше свободи для оптимізації ваших кампаній за допомогою таких функцій, як кампанії з максимальною ефективністю.
🌷Attribution & conversion tracking:постійні зміни роблять їх ще складнішими, складнішими та важливими з точки зору надання та підтвердження цінності.
🌷Технічні навички та знання « levers » PPC будуть менш важливими, ніж стратегія, команди та люди.
🌷Інфляція/витрати збільшуються в CPC , особливо в галузях, які сильно постраждали від пандемії, і на які зараз повертається попит.
🌷Переорієнтуйтеся на дані першої сторони (тобто ті що ви збираєте самостійно) .
Дані першої сторони можуть надходити з кількох місць, будь то візитні картки, які поширюються на виставці, чи реєстрація електронною поштою на вашому веб-сайті. Ви також можете використовувати такі інструменти, як Lusha, Clearbit і Snitcher, щоб допомогти вашому бізнесу отримати кваліфікацію та збільшити трафік на свій сайт.
🌷Нові платформи : TikTok, Metaverse тощо.
🌷Нові типи реклами за рентабельними цінами.
Наприклад, ваша компанія може експериментувати з подкастом , підключеним телебаченням і відеорекламою .
Відеореклама
139% – це те, наскільки асоціації з брендом збільшуються після перегляду відео
88% - це скільки більше часу користувачі проводять на сторінках з відео
86% - це сума, яка підвищує коефіцієнти конверсії завдяки додаванню відео
83% маркетологів , які використовують відео, вважають, що воно забезпечує хорошу рентабельність інвестицій
80% — це кількість конверсій , що збільшується завдяки додаванню відео на цільові сторінки
80% людей кажуть, що зазвичай перемикаються між онлайн-пошуком і відео, шукаючи продукти для покупки
Крім того, приготуйтеся до появи реклами на Netflix , оскільки потоковий гігант оголосив про плани щодо нового рівня з підтримкою реклами минулого року.
via @webmagic
👉Скрипт контролю у Google Ads: як отримувати сповіщення про перевищення витрат в Telegram
👉Якою буде Чорна п'ятниця 2022 в Україні: тенденції та прогнози
👉Як вийти на ринки інших країн під час війни: поради та досвід компанії зі сфери діджитал
👉Сегментація аудиторії за допомогою методики 5W Шеррінгтона
👉Коментарі у Google Analytics: як і навіщо їх використовувати
👉Як створити спеціальний звіт довільної форми в Google Analytics 4
via @webmagic
Я в шоці
Ну що, ті у кого гарно працював looklike -забудьте про нього. Знов вони спираються на конфеденційність данних, але ж у мене відчуття ніби ми повертаємося до 2012 років, коли для оптимізації було дуже мало інструментів...
🤦Починаючи з травня 2023 року, нові сегменти схожих аудиторій більше не створюватимуться
👉наявні сегменти схожих аудиторій більше не додаватимуться до кампаній і груп оголошень у Google Ads і Display & Video 360.
👉 Групи оголошень і кампанії, до яких уже приєднано сегменти схожих аудиторій, працюватимуть і надалі. функціонувати, як очікувалося.
👉Починаючи з серпня 2023 року, сегменти схожих аудиторій буде видалено з усіх груп оголошень і кампаній
Ви й надалі матимете доступ до історичних звітних даних для сегментів подібної аудиторії з минулих кампаній.
via @webmagic
Те що вище пост працює не у всіх, але Ad center тільки на днях почав активно працювати, а отже дивитися оголошення буде простіше з кожним днем. Я протестувала, у мене спрацювало тільки на одній рекламі. Думаю чим більше акаунтів будуть підтверджувати дані (що останнім часом почалось дуже активно), тим більше ми будем таке бачити, і не тільки
Ось мій пост про Ad center
via @webmagic
Як не злити рекламний бюджет: поради маркетологу та керівнику відділу продажів
Які інструменти digital-маркетингу слід запускати на кожному етапі життєвого циклу SaaS
via @webmagic
Кейс
https://goo.gl/yQNffw - Как магазин товаров для активного отдыха в 7 раз увеличил число заказов с Яндекс.Маркета
via @webmagic
