4823
Самий офігенно корисний канал з ррс та веб-аналітики. Тільки якісні новини, ніяких rss репостів тижнями підряд! Підписуйтесь, та рекомендуйте друзям:) По рекламі Пишіть @Aliksyuk
Продукти профілю компанії Google відображаються в результатах Google Shopping. Google тепер показує продукти, які компанії додають через менеджер Google Business Profile безпосередньо в результатах пошуку Google Shopping.
Читать полностью…
Local Services Ads
це тип реклами який орієнтований для місцевих(локальних) послуг, якщо ви знаходитесь недалеко від того, хто виконує запит - то ваше оголошення буде у топі пошуку (звісно залежить від кількості конкурентів)
Нажаль це поки відкрито для деяких країн Європи. України в цьому списку немає.
Після того, як реклама місцевих послуг розпочалася з домашніх послуг, тепер вона доступна для більш ніж 70 типів компаній, що обслуговують приміщення та магазини.
До них входять п’ять нових категорій:
освіта,
догляд за людьми,
догляд за домашніми тваринами, оздоровлення та охорона здоров’я.
Як воно працює?
-ви завантажуєте додаток і людина вам може одразу зателефонувати, або написати з оголошення - це все відобразиться у додатку.
Але у вас повинні бути значки апруву від гугла, або ліцензії на право виконання робіт
Перелік країн та необхідних документів можна подивитися тут
via @webmagic
Я тут просто сиджу читаю і розумію, що насправді, скільки б гугл не планував зробити кампанію - натисни і злий бюджет, бонус - отримай пару продажів - цього не буде
Бо, вони ж туди раз на місяць всеодно додають нові налаштування😂
Google Ads запускає програму Max Performance For Travel Goals
Google оголосив про те, що розгортає Performance Max для цілей подорожей для рекламодавців у всьому світі.
✅Цілі Google Performance Max для подорожей допомагають рекламодавцям готелів охоплювати клієнтів у різних форматах.
✅Рекламодавці можуть відстежувати та ділитися ефективністю для кожного місця розташування готелю окремо.
✅Google стверджує, що максимальна ефективність для цілей подорожей призводить до збільшення кількості конверсій за аналогічної ціни за дію.
✅Одна кампанія може підтримувати 100 готелів із різними розташуваннями, зображеннями та повідомленнями.
✅Рекламодавці можуть переглядати відвідуваність готелів на сторінці статистики, щоб аналізувати попит у різних місцях.
✅Сторінка статистики також надає інформацію про тенденції пошуку та показує, що люди шукають, коли бачать ваше оголошення.
Джерело
via @webmagic
🦥Ну що, звикли до інтерфейсу гугл адс?
То забудьте, ось що нас чекає, і звісно посилання на довідку, щоб ви могли морально підготуватися до цієї
Ось основні зміни:
✅Нове меню навігації
✅Реорганізований інтерфейс
✅Оновлений вигляд і відчуття
via @webmagic
ну нарешті.
Не минуло і купу років.
Тепер зможемо розуміти чому відхилено і мати можливість те виправити
@webmagic
Привіт
Трошки цікавих новин для розширення загальних знань
Як покроково налаштувати динамічну підміну контенту на сайті через GTM
https://bit.ly/3YcYqvP
5 способів застосування GPT: як штучний інтелект вплине на SEO та контент-маркетинг?(там можна подумати і про адаптацію під оголошення)
http://bit.ly/3ZvMPsY
І відкрита реєстрація на Практичний курс з Google Tag Manager
Більше 30годин матеріалу, ціна 500 доларів
дуже позитивні відгуки від тих, хто його проходив
http://bit.ly/3ICdLAd
Via @webmagic
Привіт
Те чого чекали, ага
Google Ads: нові функції для кампаній Perfomance Max
✅Додавання у виключення брендів
Однією з нових функцій, яку Google розгортає, є виключення брендів на рівні кампанії, що забезпечить додатковий контроль для кампаній Performance Max.
✅Канали сторінок
Ця функція дозволяє рекламодавцям спрямовувати трафік на певні URL-адреси цільових сторінок веб-сайту.
Рекламодавці також можуть використовувати мітки для групування URL-адрес за темою, щоб полегшити їх використання в певній кампанії чи групі ресурсів.
✅Простіше створення відео
Щоб спростити створення високоякісної відеореклами, Google інтегрував інструменти для створення відео безпосередньо в робочі процеси налаштування та редагування кампаній Performance Max.
✅Нові звіти та статистика
Невдовзі рекламодавці зможуть переглядати конверсії, цінність конверсій, вартість та різні інші показники на рівні груп.
Джерело
via @webmagic
Усім Привіт!
Кампанії PMax є і лишаються «Black Box», але є гарні люди, що розробили корисний скрипт, якій на рівні МСС проходить по аккаунту і по API виймає дані по відсотку отриманих пошуків, що дозволяє краще розуміти де саме відкручується ваша реклама.
Все це вивантажується у Google Spreadsheet. І вже там можна робити зведені звіти і аналізувати дані.
Посилання на скрипт:
https://github.com/agencysavvy/pmax
Усім продуктивного дня!
🤜🤛
Для когось гарна новина
Google почне приймати та показувати рекламу онлайн-скачок у таких штатах:
Меріленд
Пенсильванія
Західна Вірджинія
Вірджинія
Політику Google Ads щодо азартних ігор для окремих країн Сполучених Штатів буде оновлено в лютому 2023 року.
Звісно треба пройти сертифікацію
Посилання на довідку: https://support.google.com/adspolicy/answer/6018017?hl=uk
via @webmagic
Починаючи з березня, ваші медійні оголошення будуть показуватися набагато ширше.
У невтішній зміні Google в основному "допомагає" вам стати перед більшою кількістю очних яблук з меншим контролем над тим, хто ці очні яблука.
Ця зміна починається в березні.
Google пояснює:
"... Щоб допомогти вам охопити більше потенційних клієнтів, ваші оголошення тепер відображатимуться у вмісті, який відповідає будь-якій темі, розміщенню або медійним і відео-ключовим словам, на які ви націлюєтесь. Наприклад, оголошення, націлене на тему та місце розташування, матиме право на покази, які також збігаються».
Зауважте, що наразі ваші оголошення відображатимуться лише на вмісті, який одночасно відповідає всім темам розташування та відео, а також відображати ключові слова, на які ви націлюєтесь.
Менш суворе націлювання дозволяє Google показувати ваші оголошення набагато частіше.
Ймовірно, ви отримаєте більше показів, більше кліків, потенційно нижчу ціну за клік і майже напевно більший відсоток витраченого бюджету.
АЛЕ точність націлювання зникла!
Це майже напевно призведе до зниження коефіцієнта конверсії та потенційно збільшення вартості конверсії.
Як боротися?
👉 переконайтеся, що ви відстежуєте кожну конверсію якомога точніше (подумайте: імпорт офлайн-конверсій, розширені конверсії)
👉 Перехід до певного типу інтелектуального призначення ставок
👉 Відстежуйте якість трафіку/потенційних клієнтів/конверсій і коригуйте, коли це необхідно
👉 Використовуйте скрипти, щоб здійснювати цей моніторинг за вас і попереджати вас, коли інтелектуальні призначення ставок переходять на ринок
(с) Nils Rooijmans
via @webmagic
Порада від Tiago Goncalves
У чому проблема з рекомендаціями Google Ads?
Часто рекомендації Google Ads показують вам нечітку інформацію про результат, якщо ви застосовуєте рекомендацію.
Мені особисто подобається знати, що Google Ads розумно знає, коли кампанія може перейти на призначення ставок на основі вартості (tROAS), але я ненавиджу, що вона ніколи не повідомляє мені, яку саме рентабельність інвестицій у рекламу очікувати, якщо я дотримаюся рекомендації.
Як це вирішити?
1 - Перейдіть до Редактора Google Ads
2 - Наведіть курсор внизу зліва на "торги та бюджети"
4 - Виберіть "Налаштуйте свій tROAS" або "Робіть ставки ефективніше за допомогою цільової рентабельності інвестицій у рекламу" або будь-яку іншу цільову рекомендацію / рекомендації щодо призначення ставок
5 - Насолоджуйтесь величезною кількістю показників, які ви можете проаналізувати як потенційний результат, коли приймете рекомендацію
Чому це важливо?
Сліпа довіра до того, що пропонує інтерфейс користувача Google Ads, часто може привести вас на неправильний шлях.
Незважаючи на те, що Google намагається вам допомогти, механізм цих рекомендацій не на 100% адаптований з урахуванням усіх варіантів, тому ваш обов'язок обробляти цю інформацію та знати, чи можете ви довіряти їй, щоб прийняти її.
via @webmagic
Дуже класна стаття вийшла, цікаво почитати ваші коментарі.
Стаття англійською, нижче переклала один з пунктів, інші можна прочитати тут:
Питання які задають РРС - але це не насправді питання не до них
Яким має бути наш бюджет?
Варіанти:
-Планувальник гугл (він демонструє дуже дивно, але якщо ж хочуть щось -то як варіант)
- Часто клієнти мають цільову кількість потенційних клієнтів або суму доходу, яку вони хотіли б отримати від своїх кампаній
Наприклад, якщо ви хочете генерувати 100 потенційних клієнтів на місяць і ваша реалістична ціль CPL становить 200 доларів США, вам знадобиться щонайменше 20 тисяч доларів на місяць, щоб досягти цих цілей.
Все, крім цього, просто нереалістично.
особливо: Я хочу ліди по 7грн!
http://bit.ly/40boM3A
via @webmagic
Привіт
Сьогодні п'ятниця а значить час для натхнення.
Ось для початку
Найкращі короткі відео та реклама YouTube 2022 року
http://bit.ly/4094vM4
via @webmagic
Поки що на українських не бачила, але ось такі експерименти будуть можливі, Pmax зі стандарт шопінгом❤️🔥
via @webmagic
Початок порад вище⬆️
Google стверджує, що зміна стратегії призначення ставок повертає кампанію до фази навчання.
Але зміна вашої фактичної цілі – CPA для максимізації конверсій і ROAS для максимізації цінності конверсії – має дозволити Google адаптуватися та продовжити. Тим не менш, я рекомендую змінювати цілі з кроком не більше ніж на 10-20%.
Джерело
Як вам поради? Я мабуть 80% роблю так само зі списку. Тому вирішила поділитися перекладом статті з вами
via @webmagic
Як збільшити DAU за рахунок одноцентової стратегії в shopping-кампаніях — кейс OLX
http://bit.ly/3IYlsky
Via @webmagic
якщо не помиляюся, то виглядати буде приблизно так
via @webmagic
Google Analytics 4 буде вбудовано в Google Ads
Як тільки запрацює можна буде надавати лише необхідні дані для рекламних акаунтів.
🌂Щоб увімкнути цю функцію, для Google Ads запроваджується нова модель керування доступом до різних продуктів.
👉Призначені ролі визначатимуть доступ до функцій Analytics, вбудованих у Google Ads, як-от створення аудиторій Analytics у Google Ads.
Це насправді навіть чудово, можна буде одразу робити необхідні налаштування у акаунті, але то ж знову треба буде чекати, щоб видали доступ до усіх необхідних інструментів з самої аналітики🙄
Детальніше тут
via @webmagic
#вакансія
BetterMe - це екосистема Mobile/Web додатків в домені Health&Fitness. Маємо понад 150 млн завантажень та понад 5 млн активних юзерів на місяць.
Шукаємо Web Analyst-а із 2+ роками досвіду в продуктовій аналітиці, для розвитку наших Web продуктів.
Що використовуємо:
Google Analytics, Google Tag Manager, Tableau, Amplitude, Python, SQL.
Задачі:
- Робота в тісній кооперації з продуктовими командами та надання підтримки в ухваленні рішень і складанні роадмепів;
- Знаходження точки зростання і генерація нових ідей для покращення продуктів на основі проаналізованих даних;
- На основі, переважно, платформ Google Analytics і Google Tag Manager робота над імплементацією, підтримкою і покращенням методологій веб аналітики й тегування.
Детальніше тут, а написати можна йому 😃
Google анонсував зміни до таргетингу на місцеположення. Зміни почнуть вводити з початку березня і вони стосуватимуться усіх видів рекламних кампаній.
🎯 Тиць до анонсу англійською
Зараз ви можете обирати з трьох параметрів місцезнаходження: "Присутність", "Присутність та зацікавлення", "Пошукові запити пов'язані з цільовим місцерозташуванням"
Що зміниться:
1. Параметр "Пошукові запити пов'язані з цільовим місцерозташуванням" буде недоступний для націлювання реклами
2. "Присутність або зацікавлення" можна буде використовувати для таргетингу, але не для виключень
Основна причина змін — низький відсоток використання цих параметрів та незначний вплив на результати реклами.
Авторський пост
Вирішила ставити собі такі пости, бо синдром самозванця жере 99% часу.
А вчора подивилася дуже надихаючий ролик з курсу по digital marketing, що я наразі проходжу.
І стільки було правильних слів, один вислів навіть переклала, може кому теж знадобиться:
"Пам'ятайте, що всі навколо вас також сумніваються в собі. І якщо всі сумніваються в собі і мають щось, що не є ідеальним чи чудовим, то ви насправді на тому ж ігровому полі, що і всі інші, і ви належите до нього так само, як і вони."
Треба періодично обертатися та намагатися помічати, що ти робиш, то ти побачиш, що ти дійсно робиш круті речі.
Так ось такий собі міні кейс, порівнюю жовтень та лютий, щоб було добре видно саме динаміку
А тепер трошки про проект:
1. Це є-ком тематика з того, що періодично може знадобитися кожному
2. Починали з маленьких бюджетів при максимальном гео
3. Дуже багато товарів.
Звісно треба було багато часу на розкачку, плюс є бажання клієнта а є стовпи класики наскільки ті бажання можуть бути реалістичними.
Балансуючи між є такий бюджет і купа товарів, мало по-малу вийшли на гарні результати і вже почали додавати бюджету.
Що допомогло досягти результатів
1. Звуження гео та розділення на конверсійні та неконверсійні міста
2. Виділення конверсійних категорій на основі знову ж таки даних
3. Більшість кампаній це PMax
4. Зміна інтерфейсу сайту
5. Додавання деяких утп, на сайт, що роблять продукт більш привабливим
Тому так, коли реклама працює разом із власником, то можна досягати разом гарних результатів
Так що швиденько дивитися свої проекти, і якщо хочете поділитися результатами пишіть у пп, опублікую у каналі
via @webmagic
Привіт
Невеличкий дайджест цікавих статей
Performance Max google ads: маркетологи й штучний інтелект
http://bit.ly/3ZeKUbN
Як відмова від Google Smart Shopping на користь Performance Max принесла +80% доходу великому казахському ритейлеру електроніки: кейс ALSER.kz
http://bit.ly/3EwD7yq
Cкажіть «ні» покинутим кошикам. налаштовуємо аналітику правильно
http://bit.ly/3XRLtr9
Як змінився ринок eCommerce в Україні у 2022 році
https://bit.ly/3XRYKQo
Via @webmagic
Вітаю Chat GPT тепер доступний в Україні;)
Вже тестили для роботи?
Via @webmagic
Привіт
Трошки цікавого про штучний інтелект, та пара корисних статей.
GPT-3 інструменти для створення контенту
(один із пунктів створення оголошень для реклами.) Отак Серпстат не спить:)))
http://bit.ly/3jFmlWI
Як оптимізувати рекламні кампанії за допомогою звіту «Статистика аукціону» в Google Ads
http://bit.ly/3lsbhMN
РРС-аудит: як зрозуміти, чому не працює ваша реклама
http://bit.ly/3Iaf7TP
Шаблон для перевірки наміру ключових слів (на англ)
(Michael Schroder вирішив затестувати свою ідею, іноді може давати трошки похибки, але це всеодно може круто полегшити роботу )
https://bit.ly/3jFmp8U
via @webmagic
і трошки для настрою:)
Доречі, якщо знаходити щось цікавеньке, можете писати у пп, або ділитися у коментарях😘
via @webmagic
Розширене відстеження конверсій Google Ads. Принцип роботи та налаштування
http://bit.ly/3XOMQYd
via @webmagic
Поради як краще використовувати
1. Посилання на сайт
В ідеалі робити логічні посилання, щоб вони розкривали повністю ваш продукт. Ось приклад
👉Два посилання на сайт орієнтовані на продукт (за запитом клієнта).
👉Одне посилання на сайт з’єднує користувачів із інженером, щоб дізнатися більше про продукт (« Поговоріть з інженером »). Він більше спрямований на продажі.
👉Одне посилання на сайт дозволяє користувачам дізнатися більше про продукти, не звертаючись до інженера (« Що таке? »).
Приклад
Курси нейронаук
Для людей, які не готові взяти на себе зобов’язання:
Вивчайте неврологію: це посилання на сайт широке та інформативне. Це корисно для людей, які тільки почали вивчати свої можливості для вивчення нейронауки.
Отримати брошуру про курс: це посилання на сайт також чудово підходить для людей, які перебувають на етапі дослідження. І хоча ми здебільшого живемо в онлайн-світі, деякі люди все ще вважають за краще використовувати друковані книги, брошури тощо. Завдяки цьому посиланню на сайт школа покриває свої основи.
Для людей, які наближаються до зобов’язань:
Короткий онлайн-курс: це курс, який пропонує школа. Це чудове посилання на сайт для тих, хто майже готовий зареєструватися.
Для тих, хто готовий зареєструватися:
Зареєструйтеся онлайн зараз: це найсильніший заклик до дії для тих, хто готовий взяти на себе зобов’язання. Це спрямовує людей безпосередньо на сторінку реєстрації.
Джерело
P.S. - щоб даний підхід працював, то краще додавати не більше 3 типів розширень (номер телефону, уточнення і т.д.) так як гугл сам обирає які саме розширення найбільш релевантні, а отже чим їх більше тим у нього більший вибір що обрати. Ну і не забуваємо що розширення не завжди відображаються.
via @webmagic
Привіт
Давно не було дайджестів, позбирала більш менш цікаві статті із сайтів.
Приємного ☺️
🔦Продаємо більше з крутими фідами для Google Shopping
http://bit.ly/3kvfBKP
👓Особливості кампаній Performance Max та їх оптимізація
http://bit.ly/3R385Dk
✅Сеанси і користувачі. Гайд відмінностей між Universal Analytics і Google Analytics 4 для PPC
http://bit.ly/3Huj4lW
🔴10 корисних порад щодо роботи з Performance Max
http://bit.ly/3kxpRCi
👻Розміри картинок для соціальних мереж: Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, Pinterest, LinkedIn, Tumblr
http://bit.ly/3JfaCZg
Також зустрічала статтю про локальні кампанії і у мене виникла думка, що її просто переклали, бо локальних кампаній вже давно немає - вже приблизно півроку як це можливо здійснити лише через тип Perfomance Max
via @webmagic
Perfomance max тепер доступні Експерименти.
via @webmagic
Помилка 1: сегменти аудиторії та сигнали аудиторії працюють однаково
Сигнали аудиторії не працюють так, як сегменти аудиторії в інших кампаніях, оскільки ви не можете націлюватися на конкретні аудиторії в кампанії з максимальною ефективністю. Натомість ви надаєте сигнали, які повідомляють Google, кому почати показувати ваші оголошення, і Google використовує вихідні дані для розширення вашої аудиторії.
Моя головна рекомендація
починати кожну кампанію з максимальною ефективністю з сильних сигналів аудиторії.
Вони можуть включати:
🌂Усі, хто здійснив конверсію на вашому веб-сайті.
🌂Списки передплатників електронною поштою.
🌂Історичні дані клієнтів.
🌂Клієнти, які постійно витрачають або витрачають багато коштів.
🌂Будь-хто інший, кого ви знаєте, вартий грошей для вашого бізнесу.
Завдяки цьому ваша кампанія може початися з сильного, релевантного внеску аудиторії замість того, щоб витрачати гроші на вгадування.
Помилка 2: нехтування каналом даних
Поверніться до Merchant Center і оптимізуйте канал даних для найкращих результатів.
Деякі з речей, які моє агентство перевіряє, включають:
🔦Всі продукти класифіковані належним чином.
🔦Коди UPC включені, де це можливо.
🔦Назви й описи повністю конкретизовані.
🔦Заголовки та описи містять ключові слова та пошукові терміни, пов’язані з продуктом.
Надайте системам Google високоякісні вхідні дані та будьте в курсі даних, якими ви ділитеся, щоб вони були точними й актуальними.
Помилка 3: вибір неправильної структури кампанії
Я бачив багато кампаній із максимальною ефективністю з кількома групами об’єктів, націлених на різні сигнали аудиторії, але з однаковими оголошеннями чи продуктами. З мого досвіду це суперечить духу того, як працює Performance Max.
🔴Тобто не має сенсу розподіляти Pmax по сигналах, так як вони всеодно будуть пересічні.
Ви не можете націлюватися на фіксовану аудиторію в Performance Max.
✅Натомість краще створювати групи активів навколо категорій продуктів або послуг
Помилка 4: ігнорування стандартних торгових кампаній
Багато моїх колег не задоволені відсутністю контролю над тим, де Performance Max розміщує ваші оголошення, але є один спосіб протистояти цьому.
Щоб налаштувати Performance Max для роботи лише як Smart Shopping, вам потрібно зробити дві речі:
🌂Вилучіть усі творчі об’єкти з групи об’єктів.
🌂Вимкніть розширення URL-адреси на рівні кампанії.
👀Якщо ви зробите ці дві речі, кампанія, швидше за все, витратить основний бюджет на покупки, а на такі місця розташування, як Пошук, YouTube і Медійна мережа, буде дуже мало.
😈З іншого боку, якщо ви повністю видалите канал даних, ваші оголошення зазвичай не відображатимуться в Пошуку та Покупках, оскільки Google більше зосереджується на YouTube, Gmail, Discovery та Display.
😎ми зазвичай рекомендуємо разом запускати кампанії з максимальною ефективністю та торгові кампанії.
✅Це означає, що один сегмент продукту в Покупках – за категорією, суббрендом чи іншими атрибутами – і інші (як-от найпопулярніші товари) у Performance Max.
Якщо ви починаєте використовувати Performance Max і хочете випробувати Standard Shopping разом із ним, ми рекомендуємо шукати підмножини продуктів, які не отримують:
-Покази
-кліки
-Продажі
Помилка 5: використання неправильної стратегії призначення ставок у неправильний час
Для Performance Max це неактуально.
А ось для інших кампанії такий алгоритм.
2 тижні на ручних ставках.
Далі:
👓Почніть із максимізації конверсій.
👓Нехай система витратить весь свій бюджет.
👓Отримайте максимальний трафік і вивчіть дані на предмет шаблонів.
👓Змініть на максимальну цінність конверсії.
👓Отримавши прибуток, додайте цільову ROAS.
Наш підхід полягає в тому, щоб спочатку переконатися, що Google витрачає весь бюджет і залучає значну кількість трафіку, потім переконатися, що отримуємо більше конверсій для цього обсягу трафіку, та, підвищити прибутковість .
via @webmagic
