4823
Самий офігенно корисний канал з ррс та веб-аналітики. Тільки якісні новини, ніяких rss репостів тижнями підряд! Підписуйтесь, та рекомендуйте друзям:) По рекламі Пишіть @Aliksyuk
Вам уже не вистачає інтерфейсу Universal Analytics і вам важко звикнути до GA4? Перегляньте цей звіт Looker Studio зі звітами UA для ваших даних
(c) Aleyda Solís
https://bit.ly/3rcKQxO
Єдине будьте обережні так чи інакше всеодно треба звикати до нового -_-
via @webmagic
Google впроваджує 2 нові елементи керування брендами в Пошуку та PMax.
via @webmagic
Величезне оновлення атрибуції приходить до GA4 🔥
Як було оголошено під час GML 2023, Google покращує свою атрибуцію GA4.
Поточна ситуація з Google Analytics полягала в тому, що конверсії вимірювалися за останнім кліком, а потім відносилися до Google Ads під час імпорту. Зазвичай це призводить до того, що деякі точки дотику подорожі не зараховуються належним чином.
Конверсії останніх кліків, які не належать Google, навіть не імпортувалися.
З останнім оновленням Google також імпортуватиме конверсії, де остання точка дотику не була в Google Plattform, що, швидше за все, призведе до кращих даних та правильної атрибуції шляху користувача. Це може здатися невеликим оновленням, але використання імпортованих конверсій GA4 як основної мети може стати реальністю, якщо це працюватиме так, як описано
(с)Benjamin W
via @webmagic
Google Analytics 4 тепер підтримує прискорені мобільні сторінки (AMP)
1️⃣GA4 тепер підтримує аналітику AMP. Просте оновлення дозволяє надсилати дані в GA4.
2️⃣AMP потребує окремого тегу та має деякі обмеження в GA4, як-от відсутність режиму згоди або відстеження електронної комерції.
3️⃣AMP Client ID API покращує cross-context відстеження користувачів між сторінками AMP і вашим веб-сайтом.
Деталі інтеграції AMP та GA4
Хоча AMP-сторінки схожі на HTML і працюють в будь-якому браузері, вони не підтримують gtag.js, який використовується в Google Analytics. Замість цього для AMP явно передбачений окремий тег.
Вимоги
Щоб збирати дані, ви повинні впровадити тег AMP Analytics. AMP Analytics збирає дані сторінок, дані користувачів, дані перегляду, дані браузера, дані взаємодії та дані подій.
😕Обмеження
GA4 має деякі обмеження щодо AMP. Він не підтримує налаштування режиму згоди, динамічну конфігурацію, події електронної комерції та додаткові функції, доступні в стандартному Google Analytics.
👀Наступні кроки
Ви можете налаштувати Analytics так, щоб відстежувати, як користувачі взаємодіють з вашими AMP-сторінками в кеші Google, а не на вашому веб-сайті. - посилання на інструкцію тут -
https://bit.ly/3JEyd4P
Джерело
via @webmagic
17 Of The Best Social Media Marketing Courses in 2023
Англомовні курси, у списку є деякі безкоштовні, може комусь буде актуально, щоб як мінімум прокачати професійну англійську☺️
https://bit.ly/43VUW4n 🌱
У Google Analytics 4 представлені нові налаштування атрибуції конверсій
👉Google Analytics 4 дозволяє користувачам налаштовувати атрибуцію конверсій для платних кампаній Google Ads або платних і органічних каналів.
👉Ця зміна пропонує маркетологам кращий контроль над вимірюванням впливу їхніх кампаній в Google Ads, оптимізуючи їхнє розуміння рентабельності інвестицій.
👉Налаштування можна оновити в будь-який час, але для відображення змін в акаунтах Google Ads може знадобитися 2-3 дні.
Як внести зміни
Щоб оновити налаштування атрибуції GA4, виконайте наступні кроки:
1️⃣Увійдіть до свого облікового запису Google Analytics 4
2️⃣Перейдіть до Адміністрування > Налаштування атрибуції
3️⃣У розділі "Яким каналам ви можете присвоювати кредити за веб-конверсії, імпортовані в Google Ads?" виберіть "Платні канали Google" або "Платні та органічні канали".
4️⃣Натисніть "Зберегти", щоб застосувати нове налаштування.
Зверніть увагу, що повне відображення змін у вашому акаунті Google Ads може зайняти 2-3 дні, оскільки дані кампанії обробляються.
Джерело
via @webmagic
Google Ads відкладає перехід на атрибуцію на основі даних на середину липня
🌱Із середини липня 2023 року Google припиняє використовувати в Google Ads моделі атрибуції першого кліку, лінійної атрибуції, моделі атрибуції з часом і на основі позиції.
🌱Компанія віддає перевагу своїй моделі атрибуції на основі штучного інтелекту, яка базується на даних, для більш точного й гнучкого аналізу впливу реклами.
🌱Рекламодавцям слід налаштувати атрибуцію на основі даних, регулярно відстежувати статистику атрибуції та розглядати автоматичне призначення ставок для отримання оптимальних результатів.
via @webmagic
Ось приклад Adidas оголошення у Марокко
(приклад до новини вище)
Нарешті, Looker Studio також може відображати витрати на рекламу від GA4 😍
🌱Google оновлює Looker Studio в реальному часі, додаючи понад 100 нових параметрів і показників.
😊Одним з найважливіших для мене, безумовно, є витрати на рекламу від GA4. До цього часу потрібно було використовувати дані Google Ads. Також можливі власні звіти GA4 Lookerstudio з даними про витрати
(с) Benjamin W.
via @webmagic
Нові рекламні кампанії Google на основі штучного інтелекту: створення попиту та перегляд відео
🤌Google представив дві нові рекламні кампанії на основі ШІ: Demand Gen і Video View.
Нові функції включають персоналізовані оголошення в поєднанні зі схожими сегментами на основі списків аудиторії, спрощену конструкцію реклами та покращені показники залучення в різних форматах перегляду.
👀Кампанії Demand Gene об’єднують ваші найефективніші відео та графічні ресурси на YouTube, YouTube Shorts, Discover і Gmail.
Разом ці платформи обслуговують понад 3 мільярди користувачів щомісяця.
👁Google дозволяє рекламодавцям поєднувати індивідуальні оголошення з абсолютно новими подібними сегментами на основі їхніх списків аудиторії.
🤡 (чимось на перфоманс схоже, абсолютно нове та неконтрольоване)
Залежно від своїх цілей рекламодавці можуть залучати наявних клієнтів до конверсій, пропонуючи знижки, або створювати попит, залучаючи нову схожу аудиторію спеціальними пропозиціями.
via @webmagic
Google випробовує новий CTA, який спрямовує клієнтів безпосередньо на ваш веб-сайт
Google Merchant Center тестує пілотну програму «оформлення замовлення», яка може дати вам додаткову можливість залучити клієнтів на ваш веб-сайт.
Щоб взяти участь у пілотному тестуванні для безкоштовного розміщення товарів:
👍 увійдіть у Merchant Center, натисніть «Налаштування» та додайте посилання на цільову сторінку оформлення замовлення, куди мають прийти покупці.
У вас буде можливість або додати один шаблон динамічної URL-адреси для всього бренду, або вони зможуть додати унікальне посилання для оформлення замовлення для кожного окремого продукту в каналі.
Основні вимоги Google до параметрів заповнення:
ID – атрибут ID, пов’язаний із пропозицією. Його буде замінено атрибутом [id], наданим у каналі для пропозиції.
Вимоги Google до додаткових параметрів-заповнювачів:
Розмір – атрибут розміру, пов’язаний із пропозицією. Його буде замінено на атрибут [size], наданий у каналі для пропозиції.
Колір – атрибут кольору, пов’язаний із пропозицією. Його буде замінено на атрибут [колір], наданий у каналі для пропозиції.
Джерело
via @webmagic
Оновлення у Microsoft Advertising
👌Microsoft Advertising представляє Universal Event Tracking (UET) Insights.
Новий інструмент статистичних даних почне працювати автоматично з 3 липня.
👌Пізніше цього місяця з’явиться модель атрибуції на різних пристроях, яка покращить точність відстеження шляхів конверсії клієнтів.
Це оновлення дозволить рекламодавцям відстежувати та об’єднувати шляхи конверсії клієнтів на кількох пристроях і сеансах.
👌Microsoft Advertising розширює свій глобальний охоплення до 23 нових ринків.
Нові доповнення включають різні місця, починаючи від Антигуа і Барбуди до Уолліса і Футуни.
Джерело
via @webmagic
👀Як ChatGPT та AI вплинуть на PPC? 6 прогнозів експертів(англ)
https://bit.ly/3C1yVoL
👀Як підготуватися до переходу на Google Analytics 4
https://bit.ly/3WItTqr
👀Медіапланування для рекламних кампаній: кроки до успіху та рекомендації щодо складання
тут
👀LMS для онлайн курсів
Якщо ви плануєте або шукаєте нову платформу для онлайн курсів то рекомендую звернути увагу, на цю, бо у них якраз зараз акція
Переїжджайте на платформу Softbook та отримайте 2 місяці користування у подарунок
https://bit.ly/3qkRMsb
Google замінить Merchant Center на Google Merchant Center Next у 2024 році.
Google Merchant Center Next рекламувався як простіший інтерфейс, ніж Merchant Center, із функціями, які дозволять роздрібним торговцям легко підключати інформацію про продукти зі своїх веб-сайтів і контролювати, як їхні продукти відображаються на Google без ручного оновлення каналу.
👀Роздрібні торговці також зможуть переглядати статистику про продукти, які найбільше продаваються в Google, порівняльні показники ціноутворення, а також знаходити статистику й інформацію про конкурентоспроможність.
😏Merchant Center Next наразі доступний для деяких роздрібних продавців і незабаром стане доступним для більш широких кіл.
І трошки цікавих статей
🫳Звіт «Статистика аукціону» в Google Ads: чому він важливий та як ним користуватися
🫳Як ефективно використовувати ремаркетинг для залучення клієнтів
via @webmagic
Дуже важливо звернути увагу на якість сайту, у новому інтерфейсі вже стоїть галочка за замовченням про "автоматично створювати текст для оголошень", чим гірший контент на сайті - тим неадекватніші тексти будуть у оголошеннях.
І я думаю ховати ручні налаштування вони будуть все частіше як і створювати стратегії без можливості вимкнути вручну таку функцію.
Таким чином вони вирішують якість сайтів, що крутяться в рекламі, бо якщо контент не айс- то і оголошення будуть такі самі. Отже SEO та РРС повинні працювати разом, щоб подавати якісний контент, який буде подобатися гуглу.
Які ваші думки? Є щастячко що тепер гугл сам за вас все напише, а відповідальність на вас,якщо
випустили той момент?
via @webmagic
👀😳 Нові налаштування вже скоро!
Ми впроваджуємо 2 нові елементи керування брендами в Пошуку та PMax.
Як було оголошено раніше, один з них дозволяє:
таргетувати тільки брендовані запити
інший
виключати брендовані запити.
Ось як вони працюють:
🌱Обмеження бренду для широкої відповідності:
Це дозволяє вам обмежити/лімітувати ваші оголошення пошуком, який включає бренди та продукти, пов'язані з тими брендами, за якими ви хочете показувати оголошення.
Обмеження брендів дозволяє використовувати широку відповідність для отримання більшої кількості релевантного брендового трафіку.
Ви можете отримати доступ до обмежень брендів, увімкнувши параметр на нових кампаніях з широким збігом або існуючих кампаніях.
🙃Обмеження для брендів буде впроваджено по всьому світу наступного тижня.
Виключення брендів для PMax:
Це дозволяє вам виключити або заблокувати показ ваших оголошень у пошукових запитах за брендами в Пошуку та Покупках, включно з неправильним написанням брендів та іншомовними пошуковими запитами за брендами.
За допомогою винятків для брендів ви можете контролювати, щоб PMax не показував трафік вашого бренду або трафік інших брендів, якого ви хочете уникнути.
Ви можете додати бренди, які хочете виключити, створивши новий список брендів на рівні акаунта. Виключення брендів у PMax зараз доступні для всіх рекламодавців.
Довідка
постом вище скріни
via @webmagic
Привіт
П'ятниця час трохи відпочити від апдейтів і зайнятися саморозвитком.
Для тих хто хоче повчитися чомусь додатково, то нагадую що ви можете це зробити завжди безкоштовно за ось цим посиланням:
Google Digital Workshop
Дізнайтеся більше про кодування, штучний інтелект і багато іншого з онлайн-курсом із розвитку цифрових навичок.
https://bit.ly/3r8JqV0
via @webmagic
ЯК НАЛАШТУВАТИ КОНВЕРСІЇ В GOOGLE MERCHANT CENTER: ПОКРОКОВА ІНСТРУКЦІЯ
https://bit.ly/3qWKnQ0
Безкоштовний калькулятор для розуміння нащо це все🥲
Будь ласка, припиніть показ оголошень, якщо ви не можете відповісти на такі запитання:
- Яка моя середня вартість замовлення?
- Яка моя довічна цінність клієнта?
- Які мої витрати на проданий товар?
- Які мої комісії за транзакції?
- Які мої витрати на доставку?
- Які мої податкові витрати?
- Яка моя норма повернення?
Ці цифри вам потрібні, щоб розрахувати ціль беззбитковості. Крім того, ви хочете розрахувати свій цільовий прибуток від продажу, щоб заробити гроші в нижній лінії.
Вам потрібно мати основи, перш ніж ви зможете проводити успішні кампанії.
З цієї причини я створив калькулятор, який може виконати важку роботу за вас.
(с) Ruben Runneboom
https://bit.ly/46f5T2C
via @webmagic
те відчуття, коли чекала цього числа від першого повідомлення
via @webmagic
Налаштування атрибуції в GA4
via @webmagic
Google Marketing Live 2023: інновації в галузі AI — трансформація Google Ads, Product Studio та багато іншого
https://bit.ly/42NGoT7
Перевіряємо готовність сайту до запуску кампанії
https://bit.ly/44eY8rP
⛔️📛📛📛Чи знали ви, що у гугл є окрема сторінка, де ви можете просто написати сайт і побачити АБСОЛЮТНО всі типи реклами які є у цього сайту в гугл?
Ви можете виставити
🥑період,
🥑країну
🥑тип оголошень.
Це неймовірно зручно і круто, завдяки цьому можна побачити як змінюється реклама, тексти та на що роблять акцент довше за все
Ловіть - https://bit.ly/46bLJ9R
Не забувайте ставити реакції, та рекомендувати канал колегам😎
via @webmagic
#save
Google Ads оновить політику щодо торговельних марок у всьому світі
🌱Починаючи з 24 липня 2023 року Google Ads розглядатиме скарги щодо торговельних марок щодо конкретних оголошень або рекламодавців, а не цілих галузей.
🐲Рекламодавці все ще можуть додавати ключові слова, захищені торговельними марками, але використання торгових марок конкурентів у тексті оголошень залишається забороненим.
🌚Нова політика може призвести до додаткової адміністративної роботи для відомих брендів, яким доведеться подавати скарги на окремих порушників.
🥑Деякі країни ЄС можуть забороняти рекламу за ключовими словами торгової марки.
🥃Для рекламодавців, які роблять ставки на умовах конкурентів, ставки на фірмові ключові слова все ще прийнятні. Включення до ваших оголошень імені іншого власника торговельної марки все ще є порушенням.
Джерело
via @webmagic
Гугл ховає автоматичні розширення все глибше і глибше, тому не дивуйтеся якщо побачите що у вас описи оголошень не ті, що ви самі написали.
Ось тут інструкція як це вимкнути на старому та новому інтерфейсі:
Переходите в Об'єкти
Натискаєте Більше (три крапки справа)
-Автоматичні об’єкти на рівні облікового запису
Натискаєте Більше (три крапки справа)
-Додаткові налаштування
І вимикаєте все що вам не треба
Не забувайте ставити реакції на пост😊
via @webmagic
3 Причини, чому Performance Max не працює в обліковому записі Google Ads.
У 2023 році я провів 27 перевірок Google Ads.
У багатьох випадках я помічаю, що використовується максимальна ефективність, тоді як вам категорично не слід розгортати цей тип кампанії в цій конкретній ситуації.
Після деяких розпитувань я часто чую основні причини цього:
- Це простіше, чи не так? Тепер мені потрібно створити лише 1 кампанію замість декількох.
- Мій представник Google порадив мені розгорнути PMax
- Інтерфейс GA послав мене в цьому напрямку
Скажімо наперед, PMax може стати чудовим доповненням до структури вашої кампанії. Якщо ви відповідаєте мінімальним вимогам (про що Google не повідомляє вас)
😒Немає (достатньо) даних про конверсії
Pmax може працювати, лише якщо у вас достатньо даних про перетворення.
Google вказує, що 15-30 конверсій на місяць має бути достатньо.
👉 Особисто я працюю з мінімум 50 конверсіями на місяць для фори.
Відсутність бюджету для отримання достатньої кількості конверсій
Констатація очевидного: вам потрібен достатній бюджет, щоб отримати граничну суму конверсій.
У менших рахунках я бачу, що в багатьох випадках Pmax використовується з меншим щоденним бюджетом, ніж середній CPL/CPA.
👉 Ваш щоденний бюджет має принаймні в 3–5 разів перевищувати середню CPL/CPA.
Немає тегу аудиторії/потоку даних.
PMax дуже покладається на сигнали ремаркетингу та дані про аудиторію. У багатьох випадках я виявляю, що тег аудиторії не функціонує належним чином і аудиторія не створюється.
👉 Переконайтеся, що тег аудиторії визначає правильні події та параметри ремаркетингу, щоб Google MerchantCenter зіставляв їх із вашими товарами.
Крім того, підключіть платформу даних клієнтів (CDP) до Google Ads, щоб зробити свої кампанії PMax розумнішими за допомогою детальних власних даних. Якщо ви не використовуєте CDP, ви завжди можете створювати автоматичні зв'язки за допомогою таких інструментів, як Zapier.
(с) Ruben Runneboom
via @webmagic
у гугл skillshop з'явився новий розділ навчання безкоштовно
Реклама на основі ШІ
https://bit.ly/3OR5gpQ
Цей скрипт Google Ads використовує GPT для підсумовування ефективності облікового запису (на англ)
https://bit.ly/3Ndypdp
GA4 ДЛЯ ОНЛАЙН-БІЗНЕСУ: КЛЮЧОВІ МОМЕНТИ, ПРО ЯКІ ВАЖЛИВО ЗНАТИ
https://bit.ly/3qiHTer
via @webmagic
7 поширених помилок Google Analytics 4, яких слід уникати при налаштуванні
1. Не встановлено період зберігання даних
За замовчуванням GA4 постачається з двомісячним періодом зберігання даних, але ви можете встановити його на 14 місяців. Період зберігання застосовується до користувацьких звітів у дослідженнях, тоді як дані у стандартних звітах ніколи не закінчуються.
2. Виміри з великою кількістю елементів
це виміри, які містять понад 500 унікальних значень протягом одного дня. Це може створювати проблеми та обмеження при аналізі даних в GA4.
3. Відсутність зв'язку з обліковим запитом BigQuery
Прив'язка до BigQuery була доступна в Universal Analytics 360, але не в безкоштовній версії. З GA4 всі користувачі мають доступ до цієї преміум-функції.
4. Не налаштовані користувацькі аудиторії
🎈5. Використання автоматичної міграції з Universal Analytics
GA4 - це зовсім інший звір у порівнянні з UA, з іншою моделлю даних.
Незважаючи на те, що він пропонує можливість автоматичного збору подій з Universal Analytics, краще не використовувати її, оскільки це шанс переосмислити вашу аналітику і розробити архітектуру збору подій заново для кращої аналітики.
6. Не фільтрувати небажані перенаправлення
Часто веб-сайти електронної комерції мають сторонні платіжні процесори, які розміщені під різними доменами - і при перенаправленні на сайт після того, як користувач завершить оформлення замовлення, GA визначить це як нову сесію, оскільки реферал відрізняється від інших.
7. Неправильний вибір ідентифікатора звітності
У GA4 доступні наступні варіанти ідентичності звітності:
Змішана.
Спостережувана.
На основі пристрою.
Варіант ідентифікації звітності
Варіант ідентичності звітів.
Хороша новина полягає в тому, що ви можете перемикатися між цими опціями в будь-який час, і це відобразиться у ваших користувацьких звітах про дослідження.
Але я хотів би згадати, чому важливо вибрати правильний варіант відповідно до вашого бізнес-кейсу.
Якщо на вашому сайті немає логіна та ідентифікатора користувача, у 99% випадків варто вибрати "на основі пристрою", оскільки інші два варіанти можуть спотворити ваші дані про конверсії.
Причина - конфіденційність користувача. З увімкненими сигналами Google, GA використовує ідентифікатори користувачів для відстеження користувачів на різних пристроях, а потім зіставляє їх, якщо вони входять до своїх облікових записів сервісів Google на різних пристроях - і є ймовірність, що особистість користувача може бути розкрита.
У таких випадках він приховує дані користувача зі звітів і моделює дані на основі поведінки користувача. Моделювання даних може вносити певний рівень неточності, оскільки це оцінка, а не точне вимірювання.
Детально тут
via @webmagic
ну і трошки гумору, по всім цим Ai
via @webmagic
Одним із прикладів є те, як ACA може адаптувати заголовок оголошення та опис для запиту «догляд за сухою чутливою шкірою».
(cкрін)
🌂Забезпечивши більш діалоговий підхід до створення кампаній, Google може представити рекламодавцям цифрового асистента, який пропонуватиме ідеї та поради зі штучним інтелектом Google.
Генеративний ШІ та Performance Max
Google виділив Performance Max як яскравий приклад того, як кампанії зі штучним інтелектом можуть стимулювати зростання бізнесу.
Рекламодавці, які використовують Performance Max, повідомили про вражаюче зростання конверсій - в середньому понад 18% порівняно з 13% лише рік тому, і все це при порівнянній вартості за дію.
Починаючи з сьогоднішнього дня, Google впроваджує генеративний ШІ в Performance Max, спрощуючи процес створення і розширення користувацьких ресурсів.
Після того, як ви надасте свій веб-сайт, ШІ Google починає знайомитися з вашим брендом, наповнюючи кампанію релевантним текстом та іншими ресурсами.
via @webmagic