⚡️ Внедряем AppMetrica для мобильной аналитики

Привет! На связи команда аналитиков из X5, «Пятёрочка». В этом канале мы уже рассказывали, как активно внедряем AppMetrica для мобильной аналитики.

Подготовили для вас детальную статью о том, как:

🔸 Проводить и правильно понимать результаты A/B-тестов в приложении с помощью Varioqub

🔸 Интерпретировать результаты теста Mann-Whitney лучше, чем «сумма рангов»

🔸 Узнать, как он стал тестом суммы рангов (и он ли это был?), охватив ещё ряд тестов, таких как Probability Index и Wilcoxon

И о многом-многом другом!

Читайте и сохраняйте статью на будущее: https://clck.ru/3BTwRd

#AppMetrica #Полезное

Читать полностью…

🔢 Анализируйте последовательности источников трафика, которые приводят к конверсии

Аналитики Яндекс Метрики поделились внутренними наработками для комплексного анализа цепочек переходов. С помощью этих скриптов можно получить последовательность всех источников трафика для каждого посетителя сайта —
понадобятся только сырые данные Яндекс Метрики, которые можно получить с помощью коннектора к Yandex Cloud.

Что можно выгрузить:

🔸 Отчет по ассоциированным конверсиям из всех источников

🔸 Самые популярные последовательности источников трафика, которые предшествуют конверсии

🔸 Отчёты в разных моделях атрибуции, в том числе которых нет в интерфейсе Метрики — линейной и равномерной

Если нет коннектора, то можно адаптировать таблицу визитов из Logs API. Другой вариант — запросить бета-доступ к коннектору по ссылке и выгрузить необходимые данные.

Скрипты опубликовали на GitHub для аналитиков, кто работает с сырыми данными Метрики. Там же вы найдёте ссылку на группу в Telegram, где сможете задать по ним вопросы.

#Метрика #Полезное

Читать полностью…

💡 Как отслеживать эффективность рекламных кампаний с помощью ассоциированных конверсий в Метрике

Многие рекламодатели фокусируются только на прямых конверсиях, однако путь клиента к покупке может быть гораздо сложнее. Особенно это характерно для ниш с долгим циклом принятия решения пользователем.

При оценке эффективности рекламных кампаний важно принимать во внимание не только конверсии по последнему взаимодействию, но и все касания вашей рекламы на пути к конечной цели. Такие касания называются ассоциированными конверсиями.

Подробнее о них в карточках рассказывает эксперт Яндекс Рекламы Кирилл Калинин.

#Метрика #Экспертное

Читать полностью…

🔢 Объедините продуктовую и маркетинговую аналитику в одном месте

Недавно AppMetrica расширила возможности импорта данных — теперь вы можете передавать данные об атрибуции трафика из сторонних трекинговых систем, таких как AppsFlyer и Adjust. Так вы получите максимально полное представление об источниках трафика — и для этого не нужно переключаться между интерфейсами разных систем или вручную собирать все данные в общей таблице.

Какие новые возможности вы получите:

🔸 Увидите подробную разбивку по конкретным источникам трафика

🔸 Сможете сегментировать каналы на основе атрибуции данных из трекеров во всех продуктовых отчётах в AppMetrica

Как подключить импорт данных из трекеров за несколько минут, читайте в статье: https://clck.ru/3AViEn

#Новости #AppMetrica

Читать полностью…

🍪 Отказ от сторонних cookies: как рекламодателям и площадкам адаптироваться к новым изменениям

В январе 2024 года компания Google по умолчанию ограничила использование сторонних 3rd party cookies в Google Chrome у 1% пользователей и до конца года планирует масштабировать запрет на всех.

Сторонние cookies помогают рекламным и аналитическим системам распознавать посетителей сайтов и показывать им релевантную рекламу. Отключение cookie сделает этот процесс сложнее.

Вот что это значит

🔸Для рекламодателей. Отсутствие точных данных об эффективности рекламных каналов и возможности корректно настроить таргетинги приведёт к увеличению бюджетов на массовые рекламные кампании вместо персонализированных. В результате вырастет стоимость лида.

🔸 Для площадок. Рекламным системам будет сложнее подбирать персонализированную рекламу. Так площадки могут потерять до 30% дохода рекламы от пользователей, которые используют браузеры с ограничением межсайтовых cookies.

💡 Какие есть решения и как жить в cookieless-мире, рассказываем в статье

#Метрика #Экспертное

Читать полностью…

📢 Бесплатный вебинар: новые возможности аналитики для крупного бизнеса с Метрикой Про

Совместно с коллегами из агентства Adventum мы подготовили вебинар для тех, кто хочет ближе познакомиться с Метрикой Про.

Уже 16 апреля в 15:00 мск мы обсудим:

🔸 Какие задачи крупного бизнеса решает Яндекс Метрика

🔸 Возможности Метрики Про

🔸 Как крупные компании переходят на Метрику Про с других аналитических платформ

Спикеры:

🎙 Сергей Денисов — руководитель продукта, Яндекс Метрика

🎙 Иван Сысоев — руководитель отдела аналитики, Adventum

Регистрируйтесь по ссылке: https://clck.ru/3A2Esg

#Мероприятия

Читать полностью…

🌪 Как DRIVE2 провёл A/В-тест в Яндекс Метрике и убедился в эффективности Ленты

Онлайн-ресурс для автолюбителей DRIVE2 сравнил стандартный баннер с дополнительными подключёнными монетизаторами через Header Bidding и блок Лента в РСЯ. Подробности тестирования читайте в новом кейсе: https://ya.cc/drive2_feed

Читать полностью…

⚡️ Делаем Метрику удобнее, а работу с ней — быстрее

Мы запустили большое обновление интерфейса Яндекс Метрики: на первом этапе обновления изменились навигация и раздел «Сводка» в десктопной версии Метрики. Теперь перемещение между отчётами будет занимать меньше времени, и у вас появится больше возможностей для настройки отображения данных.

Вот лишь некоторые изменения:

🔸 Верхнее и боковое меню стали компактнее — селектор выбора счётчика теперь позволяет быстрее переходить от одного счётчика к другому, а переключаться между представительскими аккаунтами можно прямо из меню с логином.

🔸 В боковом меню изменилось название и содержание некоторых вкладок. Например, «Вебвизор» и «Карты» переехали на новую вкладку «Поведение», а «Мои отчёты» теперь находятся на вкладке «Отчёты».

🔸 Страница «Сводка» теперь состоит из двух новых разделов меню — «Обзор» и «Дашборды». Вы можете использовать уже готовые дашборды или создавать свои, которые потом можно добавить на страницу «Обзора».

Эти и другие обновления уже вступили в силу в вашем аккаунте Метрики

👉 Подробнее о том, какие ещё изменения произошли в интерфейсе, читайте в статье: https://clck.ru/39iJPC

#Новости #Метрика

Читать полностью…

💡 В Метрике появился инструмент для персонализации контента сайта

Раздел «Персонализация» работает на базе технологии Varioqub и позволяет настроить содержимое сайта под разную аудиторию.

Он позволяет изменить текст, HTML и CSS, отображение и форматы рекламных блоков. Также персонализацию можно настроить для всех посетителей сайта, например изменить дизайн к определённому событию.

К примеру, компания продаёт надувные матрасы. С помощью персонализации можно автоматически подстраивать контент сайта под запросы пользователя — адаптировать предложение в зависимости от региона и источника трафика.

👉 Подробнее об инструменте рассказали в Справке: https://clck.ru/39WGEs

#Новости #Метрика

Читать полностью…

💡 Тестировать рекламные блоки стало проще

В «Экспериментах» на базе Varioqub в Метрике появился новый тип теста для паблишеров — «Рекламные блоки». Он позволяет быстро и просто проверять, как новые блоки повлияют на аудиторию сайта — её финансовые и поведенческие метрики.

И запустить такой тест легко: подключите Метрику, если ещё нет, создайте новый эксперимент, выберите нужный тип блока и метрики, которые хотите оценивать.

Подробнее о новом типе теста и его настройке читайте на Портале Рекламы.

Читать полностью…

⚡️ Повышайте ROAS мобильной рекламы с помощью предиктивной ML-модели

Модели на основе ИИ, которая анализирует поведение пользователей мобильных приложений и строит точные прогнозы по LTV и оттоку.

Новый инструмент AppMetrica Предикты LTV и оттока поможет маркетологам и специалистам по закупке трафика мобильных приложений оперативно оптимизировать рекламные кампании на пользователей с максимальным LTV, находить эффективные рекламные каналы с высокой рентабельностью, а также вовремя начать работу по удержанию пользователей.

Как это работает: новая предиктивная модель анализирует данные по потенциальному LTV и оттоку каждого пользователя в момент установки приложения и делит всех пользователей на когорты. В первые сутки запуска рекламных кампаний можно увидеть прогноз эффективности каждого канала привлечения и оптимизировать кампании на топ LTV пользователей.

👉🏻 Подробнее о Предиктах рассказали в статье: https://clck.ru/39GgRo

#Новости #Аналитика

Читать полностью…

#Словарь

👉🏻 Подробнее о dataLayer для настройки отчетов электронной коммерции: https://yandex.ru/support/metrica/ecommerce/data.html

Читать полностью…

👀 За какими метриками стоит следить аналитикам в AppMetrica

Когда-то американский предприниматель и основатель стартап-акселератора 500 Startups Дейв Макклюр представил пятиступенчатый фреймворк для роста стартапа. Его назвали AARRR, или «пиратские метрики».

Фреймворк AARRR включает в себя пять важных показателей, с помощью которых можно оценить, как развивается любой продукт. Эти метрики хорошо зарекомендовали себя в разных отраслях, поэтому предлагаем использовать их и для аналитики мобильных приложений.

Подробнее о метриках читайте в карточках.

#AppMetrica #Полезное

Читать полностью…

Как передавать тегированные звонки и заявки в Метрику, чтобы оптимизировать рекламу на целевых клиентов

Часто рекламодатели, которые взаимодействуют с клиентами через звонки и заявки с формой обратной связи, оптимизируют кампании на все обращения сразу. Этот подход не всегда эффективен, так как учитывает, помимо всего прочего, нецелевые обращения, которые не приводят к продаже.

Более эффективный метод — оптимизировать рекламу на квалифицированные звонки и заявки, которые ведут к продаже. Это помогает стратегиям получать дополнительные сигналы для обучения и приводить аудиторию, которая с большей вероятностью совершит целевой звонок или оставит целевую заявку.

Мы подготовили новую статью в справке, которая поможет настроить передачу квалифицированных звонков и заявок в Метрику.

Что внутри:

◾️ Инструкции, как передавать данные с помощью коллтрекинга и без него

◾️ Примеры, как ещё можно использовать информацию о звонках и заявках

#Метрика #Полезное

Читать полностью…

👀 О чём говорят аналитики

Понять аналитиков сложно, но возможно. Продолжаем знакомить вас с англицизмами, которые мы регулярно используем в работе. Знакомьтесь — сленговый термин «мёрджить».

Ставьте 🔥, если не знали о нём и присылайте в комментарии свои словечки, которые понимают только коллеги!

#Словарь

Читать полностью…

💡 Обновили вопросы для сертификации по Яндекс Метрике для специалистов

Это тестирование, которое помогает официально подтвердить вашу квалификацию и экспертизу в работе с Яндекс Метрикой.

Как и раньше, тест состоит из 50 вопросов и 6 тематических блоков, на прохождение даётся 60 минут. Но теперь, чтобы пройти сертификацию, нужно верно ответить минимум на 80% вопросов из всего теста, а не из каждого тематического блока, как было раньше.

Зачем проходить сертификацию:

🔸 Проверка знаний в разных направлениях: вы поймёте, что изучить для дальнейшего развития, и определите точки профессионального роста

🔸 Официальное подтверждение вашей экспертизы: по итогам тестирования вы получите именной сертификат, который подтвердит ваш высокий уровень знаний по Яндекс Метрике и станет важным аргументом для работодателей и клиентов, чтобы сделать выбор в вашу пользу.

Проверьте свои знания: https://clck.ru/3BT3b2

#Метрика #Полезное

Читать полностью…

💡 Как проводить А/Б-тесты без пересечения аудиторий

Если одновременно проводить два или больше эксперимента, они могут повлиять друг на друга. Например, вы тестируете новый цвет для кнопки «Купить», а вместе с ним — новое описание товара на сайте. Результаты могут оказаться нечеткими — будет сложно проанализировать, какое из изменений сильнее повлияло на поведение покупателей.

В карточках — подробный гайд, как настроить аудитории разных экспериментов, чтобы они не пересекались друг с другом.

#Varioqub #Полезное

Читать полностью…

👆 Передавайте неагрегированные данные Метрики в реальном времени без ограничения по объёму

Data Streaming позволяет выгружать сырые данные Метрики в ClickHouse-кластер в Yandex Cloud для любых задач в дальнейшем:

🔸 Построения дашбордов
🔸 Объединения данных с другими источниками
🔸 Построения кастомных отчётов
🔸 Решения AD-HOC задач

Данные будут передаваться без ограничения по объёму и храниться без ограничения по времени.

Чтобы протестировать коннектор к Yandex Cloud, заполните форму: https://clck.ru/3AkTBM

👉🏻 А подробнее об обновлении читайте в статье: https://clck.ru/3AkTGx

#Новости #Метрика

Читать полностью…

📈 Новые возможности анализа и визуализации данных для бизнеса

С 23 апреля в сервисе DataLens появились новые тарифы. Базовая версия продукта осталась бесплатной для всех, а для бизнеса теперь есть дополнительные преимущества. В карточках рассказываем обо всём подробнее.

🔥 До 1 июня попробуйте тариф Business бесплатно! Нужно просто создать аккаунт и уже начать использовать.

#DataLens #Новости

Читать полностью…

📌 Напоминаем о вебинаре: уже сегодня в 15:00 мск ждём вас онлайн вместе с коллегами из агентства Adventum

Сегодня погрузимся в Метрику Про и обсудим, какие задачи крупного бизнеса она решает.

Успейте зарегистрироваться по ссылке: https://clck.ru/3A6N46

#Мероприятия

Читать полностью…

💡 Как выбрать трекер, фреймворк и архитектуру разметки, написать правила и словари

Команда X5 Tech, которая отвечает за аналитику приложения в Пятёрочке, совместно с командой AppMetrica делится большим гайдом по разметке приложения.

В гайде разбираемся:

🔸 Что такое разметка
🔸 Как выбрать трекер для работы
🔸 Какие существуют фреймворки разметки и др.

Сохраняйте полезный материал из статьи: https://clck.ru/39ybQD

#Полезное #AppMetrica

Читать полностью…

👆 Упрощаем аналитику целей в Метрике

Теперь вы можете выбрать одну или несколько важных для вашего бизнеса целей и сделать их избранными. Статистика по ним будет автоматически отображаться в отчётах Метрики, так что анализировать эффективность трафика будет проще и удобнее.

Какие возможности для анализа трафика открывают избранные цели:

▪️Суммарная аналитика по избранным целям — вы получите новые комплексные метрики, которые включают общую конверсию, количество достижений и суммарный доход. Для этого больше не нужно анализировать каждую цель отдельно и суммировать по ним показатели

▪️Экономия времени — показатели избранных целей будут автоматически интегрированы в аналитические отчёты. Это избавит от необходимости каждый раз выбирать цели в селекторе или сохранять отчёты с отдельными метриками по интересующим вас целям

▪️Поиск взаимосвязей между действиями на сайте — вы увидите, как небольшие действия-цели (микроконверсии) помогают достичь больших целей, которые вы выбрали в качестве избранных

👉 Подробнее о возможностях и работе инструмента читайте на Портале Рекламы.

#Новости #Метрика

Читать полностью…

📣 12-я Вебмастерская в эфире

Обсуждаем прямо сейчас, как привлекать новых пользователей и удерживать существующих — на бесплатной конференции Яндекса для маркетологов, аналитиков и владельцев сайтов.

В программе большие анонсы от сервисов Яндекса и практические кейсы наших партнеров, чтобы вы могли их повторить сразу после конференции 👇🏻

Расписание докладов смотрите по ссылке, а вопросы спикерам задавайте в нашем чате.

Подключайтесь и получайте пользу из первых рук: https://www.youtube.com/watch?v=YhyRZ9ovAq4

#Мероприятия

Читать полностью…

🔝 Приглашаем на 12-ю Вебмастерскую

Это бесплатная конференцию от Яндекса об экосистеме e-com в 2024 году. Смотрите кружок с личным приглашением от Сергея Денисова, руководителя Яндекс Метрики.

Встретимся 22 марта, чтобы обсудить тренды в e-commerce и рассказать про новые инструменты для аналитики интернет-магазинов в Метрике.

В программе Двенадцатой Вебмастерской:

🔸 Расскажем о больших обновлениях для e-commerce в Яндекс Метрике: новых отчётах и инструментах

🔸 Поделимся новыми возможностями для e-com в поисковых сервисах Яндекса — и вы сможете задать вопросы руководителю Яндекс Вебмастера

🔸 Обсудим, как анализировать эластичность спроса и как запускать контент-проекты на e-commerce-сайтах, чтобы рост трафика привёл к продажам

И это только малая часть запланированной программы! Готовим большие анонсы и практические кейсы, чтобы вы могли их повторить сразу после конференции.

Регистрируйтесь по ссылке.

#Метрика #Мероприятия

Читать полностью…

💬 Ответим на ваши вопросы о Метрике в прямом эфире

Завтра в 12:00 мск специалисты Яндекс Метрики придут в гости в канал Обучения Яндекс Рекламы на Q&A-сессию в прямом эфире.

🟥 Андрей Дёмин, эксперт по обучению Яндекс Рекламы, Андрей Луненко, продуктовый маркетолог Яндекс Метрики, и Галина Блонская, менеджер по работе с клиентами Яндекс Метрики, разберут ваши вопросы о работе с Метрикой: подключении ecommerce, передаче и использовании офлайн-конверсий и настройке целей.

👉🏻 Пишите ваши вопросы под постом-анонсом Q&A-сессии в канале Обучения

До встречи завтра в 12:00 мск!

#QA #Метрика

Читать полностью…

⚡️ Как настроить интеграцию с AppMetrica

Чтобы реклама приложений была максимально эффективной, попробуйте настроить интеграцию с трекером и подключить ваше приложение к AppMetrica. Так вы сможете оптимизировать рекламу — например, на установки или какие-либо действия внутри приложения.

Как это сделать, рассказали в карточках. А если вам нужен полный чек-лист, ищите его в комментариях под этим постом.

#AppMetrica #Полезное

Читать полностью…

❤️ Коллеги, это вам

Не могли оставить вас сегодня без милых посланий.

Выбирайте понравившуюся валентинку и отправляйте коллеге-аналитику, покорившему или покорившей ваше сердечко!

Читать полностью…

🔢 Как определить размер выборки перед запуском A/B-эксперимента

После того, как мы сформировали гипотезу и определили целевые Метрики для A/B-теста, необходимо посчитать размер выборки — количество пользователей, которые примут участие в эксперименте. С этой задачей нам и поможет справиться калькулятор выборок.

Рассказываем в карточках для чего нужен калькулятор и как им пользоваться, а в комментариях делимся полезными ссылками по теме.

#Varioqub #Полезное

Читать полностью…

⚡️ Как разработчик игр Multicast Games инвестировал в рекламу и сделал свою игру хитом только с двумя UA-менеджерами в штате

Multicast Games — это студия инди-разработчиков мобильных игр, которая продаёт на международном рынке казуальные и мидкорные игры, например RPG-игру Alien Invasion.

Как с помощью аналитического сервиса AppMetrica команда смогла в реальном времени отслеживать расходы на привлечение трафика и менять приоритетные направления, не нанимая дополнительных UA-менеджеров, читайте в карточках.

#AppMetrica #Кейс

Читать полностью…

🤓 Обучение для тех, кто хочет развиваться в аналитике и Data Science

Яндекс Практикум запускает курс «Математика для анализа данных» и бесплатный тренажёр «Основы математики для цифровых профессий». Они подойдут начинающим аналитикам, разработчикам и специалистам по Data Science, а ещё тем, кто готовится к собеседованиям в IT-компании.

На курсе «Математика для анализа данных» вы:

🔸 Погрузитесь в линейную алгебру и математический анализ
🔸 Научитесь корректно применять статистические тесты
🔸 Решите более 1 000 практических задач
🔸 Раз и навсегда разберётесь в теории вероятностей
🔸 Подготовитесь к собеседованиям с помощью симулятора

Материал будете изучать самостоятельно, но на каждом этапе вас поддержат преподаватели — практикующие специалисты. Они помогут решить сложные задачи и ответят на вопросы по теории. Первый модуль бесплатный.

Зарегистрироваться → https://clck.ru/37nkxd

А ещё в Практикуме есть полностью бесплатный тренажёр «Основы математики для цифровых профессий», где вы сможете повторить математику на 1 600+ заданиях с автоматической проверкой. Благодаря этому будете легче справляться с рабочими задачами и почувствуете себя увереннее.

Все уроки открываются сразу, поэтому заниматься можно в любое время и в удобном темпе. Записывайтесь на курс, чтобы прокачать свои навыки.

Учиться бесплатно → https://clck.ru/37nm25

#Полезное

Читать полностью…