Стратегия на квартал, мемолог для Байдена, накрученные журналистские каналы и авторитетное молчание
Открываю крайне нерегулярную рубрику: «О чем говорят пиарщики, маркетологи и журналисты». Внимание! Ссылки ни к чему не обязывают авторов отмеченных каналов. Сослался на тех, на кого еще не ссылался. Либо ссылался очень давно.
Канал «Ванина встала и пошла» вспомнил ворчащих журналистов и опубликовал список каналов тех из них, кто уже не ворчит. На два подписался и нашёл несколько явно накрученных.
Канал «Половников» поведал о пиарщиках, которые «травят» журналистов дешёвым вином и раздражают нерасторопными курьерами.
Канал «а что вообще происходит» показал, что мемологи могут очень неплохо зарабатывать.
Канал «Нарративный шум» пока сохраняет молчание. Мощный пост про «жертв собственной пустоты» требует дать читателям больше времени на осмысление.
Канал «Записки из опенспейса» задался важными риторическими вопросами к пиару.
Канал «PR machine» рассказал каналу «Птички в голове», как прилегшая отдохнуть касса помогла пиарщикам оседлать новостную волну.
Канал «JaneOnAir» разделил мою нелюбовь к слову «питчить».
И вишенка на этом лаваше. Нет, это не бицуха автора канала «ТемPеRаментов».
Канал «PR — это не маркетинг» рассказал про стратегию на квартал, которую пишут за час. Спросил, а разве такое бывает? Ответили, что бывает. По мне, такими темпами можно дойти до ситуации, где клиент живёт сегодняшним днём.
Вот такой обзор. Не ищите в нем наездов и претензий к коллегам. Их там нет.
Добрый юмор про падающих маркетологов. Применим к PR и smm
Увидел в «Румянцев Рулит». Мне не хватило концовки. Сократил и добавил последний абзац.
Один маркетолог случайно свалился с пальмы.
Второй маркетолог упал вниз, чтобы понять, почему упал первый.
Третий маркетолог упал с пальмы, чтобы исследовать возможность периодического падения с пальмы.
Четвертый маркетолог рухнул с пальмы, потому что увидел в этом тренд.
Пятый маркетолог упал, доверившись предыдущим четверым. При этом он прихватил шестого, чтобы разделить с ним риски.
Седьмой маркетолог сиганул с пальмы, чтобы написать книгу о способах падения с пальмы и их эффективности.
Потом маркетологи постоянно падали с пальмы, потому что они изучали маркетинг по книгам седьмого маркетолога.
Длилось это до знаковой конференции, которая прошла под пальмой. На ней один авторитетный маркетолог громко озвучил революционную мысль. Не нужно падать с пальмы. Это глупо и неэффективно. Нужно падать с другого дерева.
Толпы пиарщиков и маркетологов безуспешно атакуют вакансии
Увидел обсуждение данных hh.индекса. Хмурый врач поставил пиару и маркетингу страшный диагноз: «крайне высокий уровень конкуренции соискателей за рабочие места». Хуже дела только у таких направлений, как стратегия, инвестиции, искусство и массмедиа.
Новости тут нет. За одну PR-вакансию и раньше бились условные 50 девочек, 2,5 мальчика и дед. При этом из них 60% никакого отношение к профессии не имели.
Разница сегодня в том, что условный департамент разгоняют до управления, управление делают отделом, а отдел оптимизируется до мастера на все руки. Иногда и от него отказываются в пользу старшей сестры матери двоюродного тестя. При этом часто заниматься приходится всем, чтобы в диком танце с бубнами показать хотя бы краешек неба в алмазах.
Есть еще один момент. Возможно, 70% нормальных пиарщиков заняты работодателем или собой («исследование» проводилось на основе наблюдений и ощущений, все величины весьма условные, просьба ссылаться на него только с этой пометкой).
Поэтому, если уж и натягивать тему на триггер, то можно попытаться понять, кому сейчас сложнее, пиарщикам или маркетологам?
Канье, купи Диме билет на свой концерт. По слухам, многие Димы на мели и в долгах.
Читать полностью…
Странный эсэмэм
Ростов-Папа забрал меня на неделю, но постить здесь фотографии о том, как 200 директоров и владельцев компаний посещают заводы, не буду. Я к вам с другим.
В одном из самых больших каналов про эсэмэм провели опрос, чтобы узнать, в каких новых российских соцсетях присутствуют его подписчики.
88% нигде не присутствуют. Типа, зачем. Эти соцсети же мёртвые.
По такой логике, заходить в соцсеть нужно, когда она выстрелит. Но выстрелит-то она в первую очередь для тех, кто там уже активно присутствует.
Никто не предлагает бюджеты переносить в новые проекты, но почему бы не осмотреться и не забрать свое на этапе котлована без риска каких-то потерь?
Пиарщики и то поактивнее будут в этом плане.
Притча о беседе с Великим коммуникатором
В одной коммуникационной деревне было всё плохо с проектами. Тогда старейшина послал проект-менеджера в столицу к Великому Коммуникатору за советом.
Прибыв в столицу, менеджер сначала насладился площадью трёх деловых обложек, потом просветился на спектакле «Когда коллега облажался, кейс неделю разбирался», а также посетил долину с самыми большими в стране водопадами под названием «Слив бюджета».
Пришло время аудиенции.
– О Великий Коммуникатор, скажи, почему все проекты в нашей деревне не считаются достаточно хорошими? Как их улучшить.
– Ничего улучшать не нужно, просто заносите авторам отраслевых каналов, чтобы они восхваляли ваши проекты!
– На это у нас бюджет есть!
– Уже нет, ты ещё не знаешь, сколько стоит моя консультация.
Менеджер хотел ещё что-то спросить, но Коммуникатор растворился в дыму декораций и имитаций.
Классика публичных выступлений
Мальчик
Зачем-то просит микрофон.
Мужчина
Перехватывает микрофон.
Дед
Не отдает микрофон.
Почему в «Виллабаджо» до сих пор не верят в пиар
Давайте на нашей телеге отъедем на несколько тысяч километров от Москвы и остановимся в каком-нибудь регионе. Допустим, есть там небольшие компании «Вилларибо» и «Виллабаджо».
В «Виллабаджо» прикупили маркетинга на местном рынке, а на сдачу взяли пиар для поздравлений и релизов в стиле: «Отрадно, что на нашем заводе» или «Мы рады вам сообщить». Текучка на этой позиции знатная. Следов в медиа почти нет. Продажи танцуют вокруг одних и тех же объемов.
В «Вилларибо» к маркетологам добавили пиарщика мидл+ с хорошей для региона зарплатой. Компания молодая, но про неё часто пишут на сайте губернатора, в СМИ и блогах. Завод посещают власти, он пользуется господдержкой. И можно бы заподозрить владельцев в связях на самом верху, но нет. Компания растёт, открывает новые рынки. Каждый шаг сопровождает медийная активность. Как объясняет руководство: «У нас отличный продукт, про который мы рассказываем».
В то время, как в «Вилларибо» уже давно воспринимают пиар всерьёз, в «Виллабаджо» всё еще верят в чудо за 30 тысяч рублей.
Конечно, история выдуманная. Откуда у меня подобные. Так что берите пиар на сдачу и на вашем сайте всегда будет сиять открытка к 8 марта вместо новогодней.
– Что даёт качественный маркетинг?
– Находит возможности для продаж.
– А качественный пиар?
– Расширяет эти возможности и создает новые.
Как иногда видят себя опытные пиарщики и маркетологи
– Вам нужна помощь, чтобы завоевать внутренний и внешние рынки? Считайте себя везунчиком, заняли последний свободный слот в моём расписании на год.
Как иногда видят их со стороны
– Здравствуйте! Читаю все ваши кейсы и разборы. ОЧЕНЬ КРУТО!!! Я начинающий психолог. Можете продвинуть мои услуги? Бюджет – 5000 рублей. Если справитесь, то порекомендую вас мужу. Он открывает шашлычную в гараже.
– Это был самый продолжительный сбой в Telegram!
– Нет.
– Как нет?
– Вы не знаете, что нас ждёт дальше.
– Слил бюджет на продвижение онлайн-казино. Начинаю сомневаться в том, что я профессионал.
– Не переживайте, у многих на разных этапах воронки появляется течь, которую сложно обнаружить.
– Сейчас я ещё больше сомневаюсь в своём профессионализме.
– Долой синдром самозванца. На каких площадках слит бюджет?
– В онлайн-казино конкурентов.
Про контент, который сам себя продвигает
Вы на ПМЭФ. Кругом стенды-бренды-красота. Вы же уверены, что так выделяться нужно только тем, чей продукт недостаточно качественный. Вот ваш продукт в такой подсветке не нуждается. Он так хорош, что не надо искать диалога, можно разместиться в самом неприметном углу и ждать, когда на свет слетится аудитория.
В итоге после форума вы домой идёте лесом. ЧСВ изрешечено реальностью и уже никогда не будет прежним. За плечами котомка с несколькими короткими разговорами: у вас в основном спрашивали о месторасположении уборной.
Образно так выглядит судьба подавляющего большинства тех, кто считает, что качественный контент сам себя продвинет. Не продвинет.
Если мы говорим о большинстве простых смертных, а не про ошибку выжившего, то запрягайтесь сами или запрягайте других, чтобы выбивать место для своего контента в мире с очень высокой конкуренцией за крайне рассеянное внимание аудитории.
При этом важно понимать, что авторская оценка качества собственного контента может категорически не совпадать с оценкой аудитории.
Личный бренд заканчивается
Давайте глаза в глаза признаемся, что словосочетание «личный бренд» инфоцыгане, проходимцы и псевдокоучи практически отжали у профессионалов. Сейчас завершается процесс приватизации.
В какую подворотню не заглянешь в поисках остроты ощущений, везде учат выстраивать бренд этот личный. Школьника любого останови, он тебе бесплатно даст три совета, четвёртый в подарок, а остальные – за деньги.
Свою профессиональную деятельность лучше отвязывать от этих двух слов. Не вернуть уже им репутацию. Надо вызывать мастеров и делать из этой «Сибири» S7.
За одним лишь исключением.
Конечно, популяризировать условный «Чьстьный зракъ» никто не предлагает, но почему бы не развернуть новые два-три слова в сторону Руси, избавившись от «бренда». Как говорится, ничего личного, просто время того требует.
Прислушайтесь, какая тишина
Просто в ТГ стих белый шум в виде разговоров про ИИ, которые часто не уходили дальше общих фраз, сомнительных картинок и убогих текстов. Такой имитацией погружения баловалось большинство, щекоча внимание своих подписчиков. Меньшинство же реально разбиралось и разбирается, что там под капотом.
В мире коммуникаций порой тоже сложно понять, кто из коллег уже оседлал ИИ и скачет на нём в непредсказуемое будущее, размахивая качественным промптом всем подругам назло; а кто только «заливает», что он в тренде. Не стоит забывать и про тех, кто на мангале вертел этот ваш ИИ.
Поэтому коллеги запустили опрос, чтобы узнать, как глубоко и широко пиарщики с маркетологами используют ИИ. Учитывая, что никаких имен и фамилий в опросе указывать не надо, можно смело шокировать правдой.
Иногда даже самый гладко выбритый PR-отчет может споткнуться о ссылку с негативной публикацией в небольшом ТГ-канале, которую ваш СЕО получил от другого СЕО.
Читать полностью…
– Почему журналисты не берут мои громкие информационные поводы?
– А кто вам сказал, что это информационные поводы?
– Моё руководство.
– А кто вам сказал, что вы – пиарщик?
– Моё окружение.
– Почему тогда ваши письма летят в спам?
– Потому что я еще не связывался с журналистами голосом.
– Что посоветуете почитать журналисту, перешедшему в пиар и желающему понять масштаб изменений, которые его ждут?
– «Алису в Стране чудес».
Когда пиарщик или маркетолог гордятся тем, что работали в России на иностранные компании, нужно сначала посмотреть на уровень их самостоятельности. Понять, было ли там что-то большее, чем исполнение чьих-то детальных инструкций.
Читать полностью…
Как пиар заходил в Telegram
Здесь настоящее «триггерное комбо»: алкоголь, секс, критика, обидчики, мат, ад. Есть и более спокойные триггеры: материнство, журналисты, плохие названия и ерунда. Вспоминаем первые посты в Telegram-каналах коллег, у которых сегодня более тысячи подписчиков.
«Беспощадный пиарщик» зашёл с козырей и ёмко разобрал тех, кто разбирает чужие PR-провалы.
«ЯР о PR» рассказал, как усложнённое написание названий компаний портит жизнь пиарщикам.
Канал «Хуже Федосеева» радовал картинками и обещаниями обязательно кого-то обидеть.
«UnderПяр» устроил «замес», где тебе и алкоголики, и лапающие, и Королева, и репутационный консалтинг.
«ОтЪехавшая» делилась опытом работающей мамы.
«Будни пиарщика» вещали о том, как заманить СМИ и блогеров на мероприятие.
«Записки из опенспейса» начались с дайджеста новостей.
«Честное PR-нерское» придумал товарищ по играм «60 секунд».
«PR отдел» стартанул с ерунды, на которую жалуется руководитель компании.
«Журнал Пиархаба» сходу удивил глубокой аналитикой.
«Связи с ответственностью» предлагали гореть в аду тем, кто считает пиарщиков злыми.
А «PRexplore» стал самым возрастным из моей подписки. Ещё 8 лет назад там говорили на темы, которые сегодня могут преподносить, как инсайты.
Пока разгребал запросы ведущих СМИ Руси. Пока параллельно тщетно пытался опубликовать у них то, что публиковать нельзя, канал изменился.
После этого флешмоба у него появился слоган из нулевых: «Нужна ли реклама совершенству?»
А после этого – гимн из нулевых: «Я свободен» (Кипелов).
Если дойдет дело до PR-стратегии, то бронирую «Идиота» от Достоевского.
На этом завершаю официальную церемонию и перехожу к пятничному неформальному.
Как прогреть маркетолога на прогрев аудитории
– Почти все маркетологи красиво рассказывают о прогреве аудитории.
– Да. Но на деле бывает слив бюджета.
– При этом вы успешно прогреваете самих маркетологов на качественный прогрев ЦА. Назовите три составляющие успеха?
– Жара, листовки, ростовая кукла.
П.С. Уверен, что среди подписчиков канала только акулы маркетинга, чьё самолюбие не будет задето этой невинной шалостью.
Из политологов в пиарщики
В Telegram в последние дни только и разговоров, что о перепроизводстве. Не машин с оборудованием и даже не пиарщиков с маркетологами, а политологов.
Сейчас рабочих мест для них не хватает. Кто знает, хватит ли в будущем для них кухонь.
Прозвучало предложение всем невостребованным молодым политологам идти работать помощниками депутатов. Мол, так и опыт получат, и навыки отточат.
Добавил бы, что там они ещё смогут переквалифицироваться в пресс-секретарей и пиарщиков, навязав конкуренцию журналистам, которые тоже из-за перепроизводства часто выбирают светлую сторону Силы.
Зачем коммуникатору знать математику
Это одна из популярных дискуссий, которая периодически взрывает радиоприемники нашего маленького «городка».
Зачем коммуникатора предлагают грузить всеми разделами математики? Деточка же может лопнуть.
Предложил бы начать с чего-то нехитрого. Например, научиться видеть в своих текстах разницу между цифрами и числами.
Если же углубиться в тему, то можно услышать возражения, мол, на мангале вертели эту царицу, ведь сложнее процентов ничего не встречали. От таких «возражателей» катите вашу тележку с пробниками дальше, потому как математика не про счёт, а про мышление.
В коммуникациях без математики себя чувствовать комфортно порой можно, смотреть трезво на мир без математики сложно.
5 «убойных» советов для авторов Telegram-каналов
1. Если вы пришли из стограм, что запрещён,
Не убирайте из названия канала лимон.
Те же напёрстки, те же приёмы –
Вас ждут миллионы.
Пусть растет кладбище банкротов после массового рекламы закупа,
Не выгорайте у сакуры.
2. Если у вас микроканал,
Выжигайте продажами всё –
Вот напалм.
3. Ваш контент лучше всех,
Не продвигайте.
Папа с мамой верят в успех,
Так и знайте.
4. Если вы скучный и умный маркетолог,
Добавьте инфоцыганщины,
Так делает каждый второй «психолог».
5. Если ты – журналист и завёл канал,
Заяви, что всерьез пиарщиков не воспринимал.
Если потом устроился в пиар,
Молчи,
Ты уже всё сказал.
Не ищите в этих строках эмоции или критики накал,
Автор просто ведёт канал.
Штампы от HR
Есть такой штамп: «Наш коллектив — это семья». Когда его встречаешь, напрашивается вопрос:
а семья благополучная? Или отчим пьёт и бьёт, сын – сидит, безработные дочь с мужем и пятью детьми приехали в гости в эту однушку и остались навсегда? Не ищет ли такая семья напёрсточника, который будет её в одно лицо содержать?
Чтобы вопросов возникало меньше, штамп иногда дополняют: «Наш коллектив — это дружная семья».
Как уверяют некоторые знатоки 70-х, нет дружней семьи, чем «шведская».
Поэтому предлагаю конкретизировать штамп: «Наш коллектив — это дружная, благополучная, отнюдь не шведская семья».
– Пишут, что в Telegram был сбой.
– Корреспондент ТАСС, который раньше убедился, что ТикТок вернулся в Россию, убедился в сбое в Telegram?
– Нет.
– Значит, сбоя не было.
Про критику юных коммуникаторов
Ругали коллеги тут на днях в отраслевых чатах и каналах юных пиарщиц, которые домогаются достают отнюдь не юных журналистов. Ругань возмутила более опытный пиар. Ему тоже досталось: мол, виноваты часто не юнцы, а их руководители. Сюжет распаковывался стремительно. Дошли до клиентов и их фантазий, которые толкают начинающих исполнителей народных питчей в объятья журналистского гнева.
Юных журналистов тоже зацепило (моих слов дело). Ведь в связке с юными пиарщиками они могут организовать вполне себе взрослые проблемы.
Нередко поступают жалобы и на юных маркетологов, которые никогда не забывают смыть за собой бюджет. Юный эсэмэмщик часто и вовсе горе в семье компании.
Юные – они на то и юные, чтобы косячить. Имеют право. Главное, чтобы ошибки не были фатальными, не становились традицией, а обучали.
И действительно, бывает, что за косяками юных может прятаться кто-то вполне себе помятый и видавший коммуникации в разных позах. Этакий делегатор ответственности.
5 «убойных» советов тем, кто думает нанять себе PR и маркетинг
1. Никаких переплат за постоянное сопровождение. Ждите кризиса и нанимайте на месяц, чтоб разгребли.Так вы платите только за магию.
2. Сначала ищите среди родных, друзей и знакомых. Условная старшая племянница матери двоюродного брата справится лучше, чем транжира из мира коммуникаций.
3. Не давайте себя спрашивать о цели. Вдруг не ответите, а пиарщики с маркетологами начнут придумывать цель за вас.
4. Зарубите себе на всём лице: идеи исключительно ваши, за пиаром и маркетингом лишь их исполнение.
5. Если человек не может гарантировать обложку Forbes – это не пиарщик и даже не маркетолог.
Помните, вы и ваш НаноБананоСтартап из города Новая Ляля достойны большего, чем вам хотят предложить.
– Вы – опытный заказчик. В четырёх словах объясните, что общего у пиарщиков с маркетологами?
– Во всём виноваты они.
Некоторые собирательные типажи спикеров, которых можно встретить на некоторых конференциях
1. Всем привет. Вот вам 15 слайдов рекламы и 5 слайдов нативки.
2. Я очень знаменит, чтобы нести вам пользу. Давайте снова толпой изобьем избитые темы.
3. Мои кейсы по умолчанию крутые. О них не буду. Разберем, как обосрались коллеги.
4. Мной заткнули дырку в виде отвалившегося в последний момент спикера. Вы поспите, а я тихонько в уголке побубню.
5. Не вздумайте задавать неудобных вопросов. Обижусь, выпорю организаторов и больше здесь не появлюсь.
6. Вытяну своим выступлением всю конференцию.
7. Душным-душным душнилой со здоровым презрением к аудитории дам полезную-полезную пользу.
8. Маме и подчинённым нравятся мои шутки. Сейчас всех запетросяню.
9. Друг организаторов, который ищет себя через конференции и заскочил поболтать.
10. У меня всё под NDA, поэтому модерирую.
