Про заметки пустоты
Бывают такие запросы от СМИ: «Здравствуйте! У меня пара вопросов. Дедлайн – сегодня до 15.00».
На деле же вопросов больше десяти. Каждый из них требует проведения отдельного исследования, которое еще никто не проводил, и которое потом можно продавать за приличные деньги.
Само СМИ при этом могут читать 3,5 человека и одна водосвинка.
В таком случае говорю, что вопросы не по адресу.
А через неделю-другую на свет появляется заметка пустоты, где полтора псевдоэксперта душно говорят о вечном, разливая воду и свои фантазии по многочисленным абзацам, от числа которых напрямую зависит уровень благосостояния журналиста.
«Меня не волнует количество подписчиков и охватов»
Кто-то еще ведется на такое лукавство за авторством авторов Telegram-каналов? Особенно авторов, замеченных в активном продвижении своих блогов.
Если у человека публичный канал в ТГ, значит ему уже не плевать на количество подписчиков.
Поэтому голословные заявления без реальных действий, не принимаются. Предлагаю таким заявителям каждый раз активно отправлять к чертям пришедшую аудиторию. Пришли двести человек – нахрен с пляжа, у меня тут своя ламповая ламповость.
Еще на канале можно заявить, что его автора запрещается приглашать в папки и подборки, а также склонять к другим способам этого вашего мерзкого продвижения.
А самым рьяным и независимым от подписчиков авторам вместо ТГ-канала можно завести личный дневник, чтобы записывать туда свои мысли. Но не начинайте с фразы: «Привет, дорогой дневник!». Иначе вы уже с ним заигрываете, а не пишете для себя.
P.S. На тему натолкнул пост Евгения.
P.S.S. Из всего огромного множества каналов, на которые был когда-то подписан, в продвижении уличены все, кроме вот этого.
Пора ответить за папку-монстра
Речь про чудище о 99 головах. В простонародье – это папка, где в тесноте и не в большой обиде собрались 99 каналов про пиар разного качества и направленности.
Зачем запустил её, еще и в воскресенье, когда от всех утюгов ожидали «аналитику» относительно ареста Дурова. Аналитику, приготовленную по традиционному рецепту: ноль инсайдерской информации на бочку фантазии.
Во-первых, не хотел читать «аналитику». Во-вторых, эта папка у меня давно. Осталось опубликовать ссылку на неё. Но кому это надо?
И здесь хочу еще раз повториться, чтобы меня поняли. Папки – это очень сомнительный способ продвижения. НЕ РЕКОМЕНДУЮ. Но такие огромные папки могут быть хорошим инструментом для тех, кто занят продвижением своих или чужих каналов. А отдельные каналы из них – еще и для тех, кого уже тошнит от кабачков по акции, но в магазине у дома другого нет. Дальше же идти лень.
У меня был расчет (он оправдался), что сохранит эту папку до 1% от охваченных пользователей. Часть из сохранивших сделает это из любопытства/чтобы было/по необъяснимым причинам. А часть, чтобы потом отсмотреть каналы и оставить те, что будут полезны прежде всего для продвижения. А если таких каналов не найдется, то избавиться от папки. Даже при таком негативном раскладе – 5-10% новых подписчиков могут осесть в роли читателей.
А еще хотел немного пошуметь и повысить узнаваемость канала. Хотел в очередной раз понять, что ниша пиара очень узка. Отметил каналы, с которыми у меня очень сильно пересекается аудитория. Нашел до 20 новых каналов про коммуникации, некоторые очень даже зашли.
А еще понял, что не все умеют в статистику ТГ и не все понимают, зачем папки нужны.
Но самое приятное – это увидеть энтузиазм начинающих каналов, которые стали главными бенефициарами эксперимента.
Чтобы понять масштаб отписок и архивизации, нужно посмотреть, откуда, кто к вам пришел. У меня больше 50% – из похожих каналов, каналов, личных чатов, групп и по URL. Статистика в ТГ корявая, но она о чем-то да говорит.
К чему накрывать подписчика такой простыней, как эта и сознательно снижать охваты поста? А к тому, что нам лучше периодически покидать болотце, где обитают пиарщики с журналистами, чтобы сотрудничать с другими нишами, ведь здесь мы уже почти всё выжгли. Кто первый на это решится, зовите, я в деле, если ваш подход будет профессиональным.
— Говорят, что два стула на заднем фоне — это плохая примета.
— Это так. Выбирайте один стул и без всякой этой лепнины ненужной от дизайнеров. А лучше выбирайте табурет. Обычный наш табурет.
Зачем такие интервью?
✔️ Когда спикера допрашивают.
✔️ Когда из видео вырезают куски, которые после посева затмевают само интервью.
✔️ Когда заголовок вырезают из контекста и контекст уже никому нахрен не нужен.
✔️ Когда на интервью всем так фиолетово, что аж наср@ть.
✔️ Когда спикер на интервью выглядит школотой, которую мамка не подготовила.
✔️ Когда спикер идет к блогеру-провокатору, а потом в слезах бежит посреди проклятой «вечеринки» к своей тыкве.
✔️ Когда интервью настолько прилизано и проштамповано, что даже хуже рекламы.
Не ходите на интервью. Ходите на дружеские беседы. Ходите с нормальным пиарщиком за руку, который прилизанное взъерошит, а острые углы сгладит, чтоб о них никто не поранился. Который постарается сделать так, чтобы от беседы выиграли все её участники.
Сериал про журналистов от студии «Релизы пустоты»
Если бы в России пиарщики сняли сериал про журналистов с низкой социальной ответственностью квалификацией, то ему бы потребовалось соответствующее название.
Предлагаю на выбор:
«Фантазер, ты меня называла»
«Вырвано из контекста для другого контекста»
«Не разбирайся – пиши»
«Тупой пиарщик и еще тупее»
О первых шагах в пиаре двух журналистов, которые раньше ругали пиарщиков.
«Кто кого рерайтил?»
«Как убедился наш корреспондент»
«Молния и опровержение»
«Интервью с самим собой»
«Заметки пустоты»
«Журналист по прозвищу "Факчекинг"»
Как я продвигал этот канал. Предисловие
Первая 1000 подписчиков здесь была уже в 2017 году. Но я чутко чувствую ветра перемен, поэтому сознательно обнулил безобидный канал и разогнал всех. Потом был перерыв в 4 года.
Первые 100 человек на канал подписались 1-2 февраля 2022 года из запрещенбука, за что им низкий поклон. В запрещенке у меня была страница на 3 тысячи друзей и тысячу подписчиков, где петросянил на профтемы. Площадка мне надоела еще до СВО, поэтому позвал друзей в ТГ, ведь я чутко чувствую ветра перемен.
Канал поначалу не продвигал и использовал, как архив, где собирал #диалоги_которых_не_было.
В 2023 году на меня вышел батя PR-сообщества авторов ТГ-каналов с предложением подумать о совместном продвижении с другими пиарщиками. Подумал, что нужно «взбодрить» канал, и забил.
Про диалог вспомнил в декабре 2023 года и начал постоянно вести канал, решив его продвигать левой пяткой правой ноги.
О силе и слабости сообщества, факапах, экспериментах, удаче и подходе к содержанию канала расскажу в нескольких сериях. Первая выйдет в эту среду. Утюг не переключайте.
И успехов всем в продвижении в одной из самых дорогих ниш и точно самой беспощадной.
Как продвигать канал в ТГ
На свой канал не потратил ни рубля. Это не плохо и не хорошо. Это факт. Активно его продвигал с февраля по апрель, чтобы собрать 69 ошибок авторских каналов.
После чего мне «уже этот мир стал абсолютно понятен, и теперь я здесь ищу только одного: покоя, умиротворения и вот этой гармонии от слияния с бесконечно вечным» (с).
Вновь о продвижении заговорил, потому что попал в PR-папку, сам того не зная. Собрал папку канал (почти тезка) «Связи с известностью». Радует, что папка привела пиарщиков и маркетологов. Огорчает сам инструмент, который часто приводит к отпискам и архиву.
Потом «Журнал Пиархаба» выделил каналу земли под названием «Королевские связи». Тоже инструмент о разных концах.
Возможно, на следующей неделе объясню, почему, рассказав, как продвигал канал, к каким выводам пришёл. Утюг не выключайте.
У пиара и маркетинга всё-таки есть пиар
Ошибался. Не каюсь. Пиар у пиара и маркетинга есть, но неведомая мне сила направляет его не туда. Как итог, он по-прежнему не дует в сторону клиента и работодателя.
А дует он в сторону юных людей, которые с чего-то взяли, что здесь в каждой подворотне найдут клад в виде шикарных зарплат и общественного признания. Мне кажется, что направление для хаотичного PR пиара выбирается с использованием древней тактики: «куда дуля, туда – дым».
Отсюда по 100-200 голов на практически любую вакансию, где есть магические слова «пиар» и «маркетинг». Но эти головы часто слабо решают проблему кадрового голода, а порой её усугубляют.
Микроблогер без насмотренности — копипастер
Сегодня каждый, кто налил себе в канал сотню-другую ботов, насильно подписал маму, бабушку и кошку, считает себя блогером.
Каждый второй блогер из ниши маркетинга учит продавать.
Каждый третий, кажется, думает, что только он учит продавать. Иначе мне сложно объяснить причины ежедневного ливня из однотипных заголовков типа «Почему ваш блог не продаёт», «В вашем блоге нет продаж?», «Как продавать через блог», «Ведёте активно канал, а продаж нет?»
Надо ли говорить, что тексты этих постов часто, как двое из ларца, одинаковых в своей водной составляющей, штампах и бесполезности.
Потом эти же ребята пишут про УТП, учат отстраиваться от конкурентов, вещают про уникальный инфопродукт. Этакие мысли с первых трех страниц поисковой выдачи.
Их не смущают даже охваты, которые прилегли в районе 4-7% и никуда из этого спального района не собираются.
А всё почему? Потому что нет должного уровня насмотренности (не подвергать же сомнению компетенции авторов). Либо сама суть насмотренности понимается не совсем правильно. Иначе за такую шляпу было бы стыдно.
Лично мне насмотренность очень помогла без особых усилий развивать свой канал и не платить за подписчика.
Тренируйте насмотренность и найдете среди гор бесполезного хлама что-то действительно полезное для себя. Как минимум, не будете стоять в строю однотипных каналов.
— В чем разница между пиарщиками и маркетологами?
— Когда день пиарщика?
— Не в курсе. Наверное, когда пиарщики из всех утюгов и каналов начнут орать про свой день.
— А когда день маркетолога?
— А есть такой день?
— Вот вы частично и ответили на свой же вопрос.
Как иногда может выглядеть воронка целей для внешних коммуникаций
Очень образно.
Владельцы бизнеса
Про нас в России давно все знают. Нужно, чтобы узнал весь мир.
CEO
Про нас в России не все знают. Нужно, чтобы в этом году узнали все.
Директор по стратегическим коммуникациям
Про нас мало кто знает в России. Нужно сразу всё: узнаваемость, продажи, лояльность. Сложно, но возможно.
PR-директор
Необходимо разрулить несколько антикризисных ситуаций после неудачного вирусного маркетинга. Потом уже всё остальное.
Руководитель маркетинга
Бюджета не хватает, нужно урвать часть у PR на новые вирусные кампании.
Мидлы
Какая нафиг стратегия, сначала KPI и презентации для конференций.
PR-специалисты
Надо опубликовать релиз и пригласить СМИ на мертвое мероприятие.
Стажеры
Нужно отсюда бежать.
– Как понять, что пиарщики провалились с антикризисом, а маркетологи – с ребрендингом?
– В больших отраслевых каналах хором расскажут, что они – молодцы, а все вокруг просто ничего не понимают.
«Своя игра». Тема коммуникаций
— Маркетинг за 200.
— На какой срок рассчитывается маркетинговая стратегия?
— Пока не сольется бюджет.
— Верно.
— Конференции за 400.
— Что собой представляет секретный гость конференции?
— У организаторов в последний момент отвалился спикер. Они еще не знают, кем заткнуть дыру.
— Верно.
— Telegram за 1000.
— Чем отличается тоталитарный канал от толерантного?
— В толерантном подписчиков не делят на ботов и живых людей. Там все — подписчики.
—Верно.
— Пиар за три копейки.
— Вам достается кот в мешке.
— Это любой подарок пиарщика журналисту.
— Верно.
— Инфоцыгане за миллион.
— Что объединяет инфоцыгана, портативное шляпное радио и парик для кошек?
— Они бесполезны.
— Верно. Поздравляю! Вы победили.
Убегал от этого вопроса и не убежал
Он слегка триггернул коллег, догнав меня в комментариях и в личных сообщениях.
Уважаемые знатоки пиара и маркетинга, что такое стратегия на квартал? Это путь от найма до увольнения? Это сопровождение ликвидации бизнеса? Это заход не в ту дверь ради повышения узнаваемости?
Может, есть стратегия на месяц, неделю, день? Кто такие пишет, поделитесь опытом.
Даже не буду вас спрашивать, реально ли стратегию написать за час, а большинство пиар-задач решать за считанные минуты. Вопрос и без этого сложный.
Не виноват, оно само так сошлось
1⃣ Стал классным руководителем и нахожусь в солидной компании таких же руководителей из числа авторов ТГ-каналов.
2⃣ Сегодня Русь вновь вся в учебе.
3⃣ Плюс ко всему, обещал рассказать про итоги продвижения этого канала (начало – тут).
Поэтому сначала про итоги, а потом про учебу.
Итоги. Так и веду канал для души. Только резко выросло число запросов на консультации и размещение рекламы. Почти всем отказываю. Скучно, не в моей компетенции, нет времени и из этических соображений.
Чтобы поголовно всем новичкам не отказывать в консультациях на тему создания, наполнения и продвижения ТГ-канала, опубликовал свой опыт на платформе онлайн-курсов.
Думаю, информация может быть полезна начинающим и застрявшим в начальной точке.Там база, основанная на моем опыте. Telegram-мидлам и сеньорам она не нужна.
Промокод для подписчиков: ZNAETE
Проект далёк от коммерции. Больше на канале о нём ни слова. Кому нужно, идите по ссылке. Стоить будет в 12 раз дешевле, чем моя консультация. А с промокодом — в 20 раз. Может буду дополнять до мидл-уровня, если найду время.
Сейчас я должен всех жёстко ограничить по времени или количеству. Ограничиваю. Всего 17 000 промокодов, которые будут действовать всего лишь 17 лет.
Охота на ведьм
«Черный воронок» уже стоял у входа в БЦ. В офис компании ворвались они. Внешние аудиторы. В черных кожаных плащах профессиональной критики. Последовали вердикты: «Штатных пиарщиков в ссылку. Маркетологов расстрелять. Эсэмэмщиков дважды расстрелять, а потом повесить. Подрядчиков в лес. Они всё делали не так».
Потом эти суровые ребята представили свой коммуникационный план, требующий больших инвестиций. Пожали руки, понеслась родимая.
Неслась родимая полгода, пока у БЦ не появились уже два «чёрных воронка». Эти ребята были ещё серьёзнее. Аудиторы аудиторов. Такого беспредела не творили даже наставники наставников.
Действующих коммуникаторов опять «сослали», «расстреляли», «повесили». Эсэмэмщикам запретили появляться в любых соцсетях, кроме Клабхауса и ЖЖ.
Заправляли аудиторы аудиторов три месяца, пока у БЦ не появился чёрный конь чёрного человека. Приехал внешний управляющий...
Выпускаю монстра
Что будет, если собрать в одном месте 99 каналов про пиар, среди которых есть отличные, хорошие, средние, слабенькие и плохие. Получится папка-монстр.
Вот она. 99 франков 99 каналов про пиар.
В ней все вышеописанные каналы + парочка журналистов, которые пишут про пиар.
БП и UnderПяр не включал. Про них и без меня все знают. Также не вошли с десяток каналов, на которые не подписан. И конечно, вот этот канал, на который я почему-то не был подписан.
Как и прежде считаю папки слабым инструментом в плане продвижения. Но считаю их хорошим инструментом в плане организации работы. Если кто-то создаст папку на 200 каналов про маркетинг, дайте знать, я её сразу себе скачаю.
Мой канал — антипример
На днях коллеги обсуждали ценообразование в авторских каналах так бурно, что горная река после таяния снегов позавидует. У меня же стоит заградительный ценник в 25 000 рублей на рекламу .
Стабильно получаю 2-3 предложения в неделю. Стабильно отправляю автоответ, где 25 000. Радует, что еще никто не послал.
И вот он — щедрый рекламодатель, который решился перепрыгнуть эту ограду. Но в попытке порвал штанишки.
Не понравился мне канал продюсера. Нет там экспертности.
И с моей стороны это благотворительность. Продюсера уберег от неразумных трат, а вас за свой счёт уберег от продюсера.
Как я продвигал этот канал. Часть 2
Предисловие
Часть 1
В предыдущей серии. Попробовал комментинг, посты в расчете на репосты и взаимные посты с каналами про пиар. Набрал первых 350-400 подписчиков.
Потом пошёл налево. Быстро раскрутил страницу на Виси. Пикабу был раскручен (знал, что использовать его бессмысленно, но гипотеза требовала доказательства). За счёт статей на Виси немного раскрутил Дзен. Ещё были ТенЧат и Сетка.
Статья на Виси могла привести до 15 человек. Часть потом уходила. Забросил. Пикабу – мимо, даже в тематических сообществах. Зато срез общественного мнения. Пиарщики, в понимании местных, вроде инфоцыган. Сетка и Дзен, куда дублирую имеющееся добро, приводят по зёрнышку.
После 500 подписчиков канал начали включать в подборки. Даже UnderПяр, который заблокировал моего Стиви Дедала, включил разок, но после 1000. Это очень хороший способ. Не топорные папки, а нормальные подборки. Причем, даже если тебя в них нет. Работает некое подобие органики через похожие каналы, которые немного донастроили.
Но! Состав подборок нужно расширять. Лезть в леса, где обитают клиенты PR, а не оргазовывать подборки с одними и теми же каналами из ниши.
По-прежнему хорошо работают ссылки на мой канал, когда кто-то подхватывает пост или тему. По-прежнему по зернышку приносят закрытые чаты.
По-прежнему стоит дилемма, как расширять тематику, чтоб не потерять серьёзных подписчиков из ниши, коих у меня очень даже прибавилось за лето. Бывали дни, когда уходили условно 10 нецелевых подписчиков, а приходили 11 целевых.
По-прежнему не буду платить за подписчика и буду сокращать время на ведение канала до погрешности.
По-прежнему, упор на содержание и на авторский стиль, который нужно оттачивать, чтобы вовлеченность и охваты из отличных стали шикарными.
Таким нехитрым, как накрутка ботов на канал, способом подвожу вас на телеге к главной мысли. Без содержания не будет ничего, особенно, если вы ноунейм для широкой публики, как большинство из нас.
Все выводы будут в завершающей части.
Как я продвигал этот канал. Часть 1
Предисловие здесь.
На продвижение тратил около часа в будни с февраля по апрель (с мая почти не трачу на это время). Сначала сделал ставку на посты, которыми могут делиться, и на комментарии.
Были гипотезы, что моими постами могут делиться, и что только экспертный комментинг работает. Начал эксперимент.
Чтобы на практике доказать бесполезность ставки на количество в ущерб качеству, Доктор Хайп (ныне Стиви Дедал) неделю комментировал в свободное время в трех десятках каналов. Работали только комментарии с юмором, собирая десятки реакций. Но новые подписчики не спешили, как и в случае с комментариями под постами больших каналов. Такие комментарии тонули в потоке других, если не стояли в ряду первых. Поэтому переобулся в эксперта.
Экспертное мнение приносило больше, но его далеко не везде оставишь. Это 3-4 комментария в день. Особенно в субботу способ хорошо работал. В среднем подписывались по 5-6 человек в день. Часть – не ЦА. Получил баны в крупных каналах за безобидную экспертность. Потом список приносящих подписчиков каналов сузился.
Вывод. Комментировать надо, когда хочется, когда есть, что сказать. Остальное — часто бесполезная активность. Отработал гипотезу.
Упор на посты, которыми могут поделиться, сработал. Ими стали делиться в закрытых чатах. Небольшие каналы-агрегаторы начали их репостить. Были репосты и у больших каналов. НО! Я ждал другого выхлопа. Особенно от репостов в больших каналах. А от них приходило 3-4 человека. Основным источником новых подписчиков стали закрытые чаты и каналы не из ниши.
Вывод. Упор на пост, заслуживающий репост, авторскому каналу нужно делать, но в отдельных случаях, а не постоянно, чтобы не терять в плане контента. С привязкой к повестке, по мне, тоже можно придерживаться такого подхода.
Еще с ростом канала на меня начали выходить коллеги-авторы с предложениями о взаимных постах. Приводил такой способ на мой канал от 0 до 4 человек. Сразу его вычеркнул из списка эффективных.
Такой опасный инструмент, как юмор, тоже стал реже использовать. Предпочел немного приправлять им отдельные посты. При этом не отказался от юмор-постов. Это привело к интересным результатам. О них во второй части.
Раскрыт секрет хорошего отчёта
– Как вам удается согласовывать все пиар- и маркетинговые отчеты?
– Учитываем настроения СЕО, для чего у нас есть специальный отдел.
– То есть вы закладываете в отчеты отработку возражений на случай субъективного отношения СЕО к деятельности коммуникаторов, доносите ключевые сообщения до его окружения, чтобы сформировать правильное отношение к деятельности пиарщиков и маркетологов?
– Всё проще. Мы заносим СЕО отчет, когда у него хорошее настроение.
– А причем тут специальный отдел?
– Он работает с огромными объемами инсайдерских данных и выдает точные прогнозы относительно дней, когда у СЕО хорошее настроение.
Российский сериал про пиарщиков и маркетологов
Если бы его сняли для центральных телеканалов, то потребовалось бы соответствующее название.
Засим предлагаю на выбор (названия, конечно, не имеют никакого отношения к реальности):
«Девчонки и полтора мальчонки»
«Мытищинская воронка»
«Дневник пиарщика. Выгоревшие страницы»
«Меня прогрел бывший»
«Маркелог по прозвищу "Слив"»
«Стажер 3. Беспорядочные связи»
«Султан моего сердца, не сокращай бюджет»
«Доярка из Хацапетовки зарабатывает больше»
«Отверженные. Молчание журналистов»
«Слезы на макете»
«Содержанцы-2. Мальчики в SMM»
«Релизы пустоты»
Про журналистов сериал тоже будет.
Комбо из пиара, маркетинга и рекламы
Наконец дошли ноги и дотянулись руки, чтобы отметить хорошие отраслевые каналы, которые у себя ещё не отмечал. Некоторые из них не особо засвечены в многочисленных подборках.
Зебра — канал, который вам расскажет многое про антикризис. Опыт автора позволяет.
PR Us — если канал попадал в ленту БП, это уже о многом говорит. А закреп там ещё более красноречивый.
Репутация и персональный бренд — заметьте, не личный бренд. Шутка ли, каналу 8 лет. Люблю первооткрывателей.
Славгородский! — дерзкий и как пуля резкий. Импонирует подход. Чувствуется свой стиль, есть разнообразие тем.
MEDIACOM.EXPERT — классический полезный канал про пиар от экспертов с 20-летним опытом.
Ася Шабалина о digital PR в ИТ — диджитал, пиар и IT — это уже само по себе огненное комбо. Посты по делу и без воды.
Агентство Елены Че — много пользы, разбавленной юмором. Продвижение в ТГ, реклама, маркетинг.
Бойкие коммуникации — Екатерину знаю лично. Вместе даже посотрудничали. Эксперт в области коммуникаций. Канал совсем юный, но уже хорошо растёт.
И бонус. Коллеги изучили, как СМИ нас кликбейтят. Берите на вооружение.
Я всё пропустил
Небольшое информационное противостояние с теми, кто против всего российского и за всё импортное, вместе с отпуском выбили меня на две недели из телеги.
Когда догнал повозку, то узнал, что мой канал был создан на день раньше, чем Беспощадный пиарщик. По результатам видно, кто сопли жевал, а кто пиар распинал.
А ещё пиарщики в праздничном кутеже решили хором обозвать PR одним матерным словом. Получилось красиво и в картинках, от которых у олдов сводит всё подряд.
Плюс ко всему попал в подборку «крутых отраслевых каналов, которые нужно читать».
У маркетологов такого профсообщества не увидишь.Чтобы не обделять их вниманием, шутка за 300.
— В мой стрим во время прогулки ворвался какой-то тип в брендированной ростовой кукле и проорал что-то вроде слогана. Что это было?
— Топорная рекламная интеграция на минималках, когда у маркетинга бюджета нет.
На неделе вернусь к вам с чем-то серьёзным. Утюг не выключайте.
Репутация в хлам после одного решения или поступка
Часто ведь такое бывает, что пиарщик не знает о ближайших шагах своего руководства. Если же он и поставлен в известность о намерениях, то его могут оповестить в стиле: «Вези меня, мразь».
И вот он, пункт назначения «Не та дверь». Потом заказчика при условии покровительства ждет чулан и дальнейший ребрендинг. А пиар — часто просто чулан и забвение.
Работа с репутацией — это работа с руководством. Без доступа к телу можно построить лишь замки на песке, которые с радостью разрушит тот, кто не совсем понимает, сколько было сил и ресурсов затрачено на создание сей красоты.
Цирк уехал, но меня забыли
Юмор – опасный инструмент. Говорю как «ветеран авторского специфического», который когда-то стоял на одной сцене с Волей. И Павел в тот момент отнюдь не давился слезами от смеха после нашего с другом выступления. Готовы мы были не очень. Большую часть времени искали деньги на дорогу в Москву, а не генерили шутки и репетировали.
После выступления Воля намекнул жюри, что за странный приднестровский юмор можно и на маты сбрасывать. Судьи же нас пропустили во второй тур, о который мы со всей своей провинциальной наивностью благополучно споткнулись. В нём медийные ребята явно облажались. На их фоне моя слабая попытка прыгнуть выше головы выглядела перспективной. Но решили отказаться от первого дубля в пользу второго.
Однако домой мы вернулись звездами. Еще бы. Только два дуэта из Приднестровья и Молдавии к тому моменту побывали на этой сцене. К слову, все остальные ребята, что выступали после нас, улетали на маты.
С тех пор шучу с разной степенью успеха в основном среди коллег, друзей и семьи. А еще здесь. Вместо «Смеха без правил» на широкую аудиторию получилась рубрика «Кривое зеркало коммуникаций». Рубрика для своих, профессионалов, которые умеют в самоиронию.
Искуственно раздутые предложения
Друзей и товарищей в студенчестве у меня было много. Почти все – такие же безденежные, как и я. Но одного из них выделял выдающийся кошелек.
Этот кошель не отличался каким-то дизайном. Он просто очень сильно распух от всяких визиток и прочего ненужного хлама. Выглядел кошель, как питон, проглотивший корову. Словно аксессуар отужинал «котлетой из банкнот». Хотя часто денег в нём не было.
Так и со многими бонусами, преимуществами и привилегиями в предложениях товаров и услуг (не люблю слово «оффер»). Чего только бесполезного под видом той самой «котлеты» в «кошель» не запихнут. Но часто человек это понимает, когда уже открыл кошелёк. А кто-то даже после этого ничего не понимает и перебирает его содержимое в пустых надеждах.
– У нас часто и за взносы выбирают лучших коммуникаторов. Что бы вы, как журналист, спросили у лучшего пиарщика или маркетолога России?
– Почему вас нет среди победителей конкурсов, а ваше имя известно только в очень узких кругах? Зачем вы вышли из тени и даете свое первое интервью? Ваш ответ на вопрос о профессиональных конкурсах сразу запикивать или будут цензурные выражения?
Не надо в Telegram лонгридами мериться
Коллеги задались вопросом, как сильно связана длина постов канала с толщиной кошельков подписчиков этого канала? Есть теория, что чем больше простыней, тем платежеспособнее аудитория. Логику авторов этого натянутого на пустоту умозаключения оставим для разбора философам.
Давайте честно. Лишь в десяти процентах длинных постов вода так красиво перетекает из предложения в предложение, что она придает им дополнительную ценность. В остальных 90% случаев, если убрать воду, то лонгрид превратится в два абзаца или в абзац, или в несколько слов, или совсем ничего не останется.
Такие дела (с)
