- Взял на работу пиарщика-пропагандиста и проклял этот день.
- Почему?
- Он ничего не делал, говорил, что все само собой образуется. В отчетах о своей работе и работе подрядчиков рассказывал, как все прекрасно, хотя мы пробивали дно за дном.
- Почему не уволили?
- Ты не представляешь, как он писал эти отчеты! Гендиректор и владельцы компании зачитывались так, что ничего вокруг не видели и окончательно потеряли связь с реальностью. В момент ликвидации компании и возбуждения против генерального уголовного дела, тот плакал от счастья, дочитывая последнюю страницу отчета пиарщика. Благодарил за великолепный финал и обещал назначить его своей правой рукой – вице-властелином мира.
#диалоги_которых_не_было
- В последние годы нам несколько раз за большие деньги разрабатывали коммуникационные стратегии, которые быстро теряли актуальность. Спасибо вам, что за скромное вознаграждение и короткий срок разработали целых два варианта: реалистичный и антикризисный. Какой основной принцип у реалистичной стратегии?
- Живём сегодняшним днём.
- А у антикризисной?
- Завтра не будет.
- Заверните обе.
#диалоги_которых_не_было
- Мы решили создать управление по маркетингу и PR. Ищем хороших спецов.
- А раньше пиарщиков и маркетологов у вас не было?
- Были, но оптимизация структуры...
- Это значит, что вам не нужны пиар и маркетинг.
- Нужны. Вдруг опять оптимизация.
#диалоги_которых_не_было
Случай во время первой мировой. Время идет, но не так много меняется в технике пропаганды, лишь каналы распространения.
«Однажды на стол начальника британской военной разведки бригадного генерала Дж. В. Чартерса легли две фотографии. На одной из них были мертвые германские солдаты, оттаскиваемые вглубь от линии фронта для погребения, на другой – мертвые лошади, которых везли на мыловарню. Зная о почтительном отношении китайцев к предкам и о неопределенности их мнения относительно немцев, он, поразмыслив, поменял подписи под двумя снимками и отправил отредактированный материал для публикации в Шанхай. Слова «Германские трупы по дороге на мыловарню» вскоре проникли в Европу и Америку, разнося отвращение и презрение ко всему немецкому.
Это была, конечно, чистая ложь. Но она была правдоподобной, и ее нельзя было полностью опровергнуть во время Войны». (с) Гарольд Дуайт Лассуэлл «Техника пропаганды в мировой войне» (1927)
Хочешь рассмешить Бога, покажи ему свой медиаплан на текущий год.
Публиковал в 2017 году. Всегда актуально, но сегодня особенно.
Про случайных людей в профессии
- Поверил, что пиарщиком быстро может стать каждый первый. И сразу веселая жизнь, знакомства, поездки, новые направления.
- И куда тебя, как пиарщика, чаще всего направляли?
- В спам.
#диалоги_которых_не_было @znaete
Великое переселение пользователей
Что бы посоветовал тем, чьи проекты и привычные связи будут похоронены.
Не опускать рук. Этот ритуал еще никому не помогал.
Не стоит слепо верить в возможности VPN. Исход пользователей будет колоссальным.
Регистрироваться на всех адекватных площадках, быть одними из первых в новых проектах. Лотерея. Неизвестно, что выстрелит.
Не делать ставку только на канал в Телеге или на VK. В первом случае – и без массового исхода пользователей конкуренция была запредельной, а сейчас каналов будет больше, чем их подписчиков, образно говоря. VK для меня является кладбищем аккаунтов. Да, оно оживёт на время, но если не будет кардинальных изменений, то люди убегут на новые площадки.
Будьте готовы к тому, что всё поначалу будет выглядеть очень печально, если сравнивать с тем, что у вас было, но в это же время первопроходцы, осваивающие новые соцсети, могут стать звездами.
Не забрасывайте старые площадки. Следите за обновлениями и правилами соцсетей из черного списка. Всякое может быть.
@znaete
ТикТок ушел, чтобы остаться
Ранее отмечал для себя успехи российской информационной кампании в ТикТоке. Очень много роликов, огромное количество лайков и комментариев в поддержку. И вот площадка приостановила публикацию российского контента (хотя блогеры пишут про обход блокировок, но суть не в этом). Сейчас поиск и лента выдают в основном опубликованное ранее российское видео. Кто-то уже злорадствует, мол, теперь осталось только пересмотреть весь ТикТок.
С точки зрения российской информационной кампании. Созданные ролики никуда не делись и с каждым днем набирают все больше просмотров и лайков, а авторы - подписчиков. Такую же тенденцию наблюдаю и в своем канале про технику. Пользователи, которые раньше не видели моих роликов, теперь видят. Новых подписчиков и просмотров гораздо больше, чем раньше.
Напомню, что Фейсбук по понятным причинам уходить из России никуда не собирался. Его заблокировали, потому что вести информационное противостояние там было просто невозможно. Площадка всё чаще запрещала альтернативное мнение.
ТикТок никто не блокировал. Он сам ушел так, чтобы остаться. Дипломатия по-китайски.
Конечно, всё может измениться, но пока картина выглядит именно так.
@znaete
ТикТок берёт паузу в отношениях с "контентом из России". @znaete
Читать полностью…
- Что за вобла на моем столе?
- Презент из командировки.
- Про нас в федеральных СМИ уже неделю ничего нет. Лучше бы заметку подарил.
- Так вы воблу разверните.
#диалоги_которых_не_было @znaete
Не публикую ничего в ТикТок в последние дни, но под предыдущими роликами вот таких комментариев стало многовато. @znaete
Читать полностью…
Навеяло последними словесными дуэлями в соцсетях между новоявленными «политологами» и «финансовыми аналитиками»:
— Скажи-ка, дядя, ведь не даром
Пиар так пахнет перегаром?
@znaete
Число вакансий для пиарщиков и маркетологов выросло на 52% за последний год, а количество резюме за этот же период – всего на 1% (результаты опроса платформы онлайн-рекрутинга hh.ru). Может показаться, что рынок развернулся лицом к кандидату. Но нет.
БП винит в ситуации «человеческий шлак с опытом 1-2 года» и завышенными ожиданиями. Многие говорят про последствия демографической ямы 90-х. Согласен с этими причинами.
Хотел бы дополнить. Количественные изменения – они ведь не всегда становятся новым качеством. Возможно, если убрать все «мусорные вакансии», которые с точки зрения альтернативных издержек кандидата ничего не стоят, то вернется практически привычная картина, где от 2-3 до 10-15 человек конкурируют за адекватную вакансию, а работодатель при этом месяцами не может никого найти.
Причин сложившегося дисбаланса спроса и предложения в этом сегменте рынка труда наверняка еще много. По своим ощущениям и определенному опыту общения с коллегами выделил бы еще несколько:
- PR и маркетинг становятся сложнее, тогда как не все поспевают за этим процессом;
- работодатели все чаще вместо количества ищут качество, не предлагая улучшенных условий труда (условно, что раньше выполняли трое, теперь делает один);
- компетенции и интерес HR (всё-таки PR и маркетинг для многих из них – далеко не ключевые позиции);
- привлечение специалистов из других регионов с вытекающим отсюда демпингом на рынке;
- желание работников трудиться удаленно, а отдельных работодателей – вернуть всех в офис.
Вводных очень мало, могу ошибаться, но уверен, что этот список можно еще долго дополнять.
- Мариночка, у меня 3 резюме от соискателей на должность PR-директора для нашей великой ГосАйтиКомпании. В двух такая чушь. Зачем нам дама, у которой в образовании отмечена студия танцев на пилоне?
- Вы что?! Она же от Эрика Рикардовича, я там отметила.
- А мужик-бьюти-тиктокер нам зачем?
- Он от Марка Матвеевича.
- Третье резюме хорошее.
- Он бесперспективен. Сам откликнулся на вакансию. Пригласили, чтобы видимость непредвзятости создать.
- Эх… понял. Берём «пилонщицу». Хоть на корпоративе поржём.
#диалоги_которых_не_было @znaete
- Где наш PR-директор, два месяца о нём ничего не слышно?
- Он на очередной очень крутой конференции по PR. Впитывает знания, пока нет строгих ограничений.
- Когда он вернётся, то охренеет, что нашей компании уже нет.
- Он в этом году не вернётся. График важных конференций очень плотный.
#диалоги_которых_не_было @znaete
- Я почему из журналистики в пиар пошел. Наблюдал за тобой – таким постоянно веселым, за этой чередой пресс-туров, праздников, фуршетов, конференций. Но за месяц на новой работе – никаких тебе фуршетов, а одни стрессы: полысел, поседел, оба глаза дергаются.
- Потому что не надо путать курорт с постоянным местом жительства.
#диалоги_которых_не_было
- Правда, что мастера пиара, когда их спрашивают об одном, отвечают о другом так, что журналист забывает, о чем спрашивал?
- Хорошо, что вы затронули тему квалификации журналистов...
#диалоги_которых_не_было
Подходы к организации пропаганды во время Первой мировой войны
Известный американский политолог Гарольд Дуайт Лассуэлл в своей книге «Техника пропаганды в мировой войне» (1927) выделял 3 основных подхода:
1 Создание одного исполнительного пропагандистского органа, выступающего от имени всех департаментов (США).
2 Сложный путь к централизации пропаганды (Великобритания).
3 Самостоятельная пропагандистская деятельность различных ведомств (Германия). По этому же пути пошла и Россия.
России автор почти не уделяет внимания, потому что она была отведена на периферию пропагандистской кампании союзников и стала одной из главных «жертв» вражеской пропаганды.
Из моих наблюдений (это не исследование и конкретные выводы).
Пиарщики (не путать со случайными людьми в профессии) чувствуют себя лучше маркетологов.
Массово увольняют «свадебных генералов PR», работодатели ищут более дешевые и рабочие варианты. «Свадебные генералы» часто уходят в образование.
Многие пиарщики оказались «заложниками» отраслей, в которых работают. Нет отрасли – нет пиара.
Отдельные пиарщики доказали, что могут (и очень хорошо) в антикризис.
У части пиарщиков обнаружилось пограничное расстройство личности (как следствие – удаление публикаций, переобувание по несколько раз за короткий период времени и т. д.).
80% из тех, за кем мне интересно наблюдать, продолжают работать на своих местах.
Что будет дальше, никто не знает.
Здесь прекрасно всё, а особенно условия: «Работа в стабильной бюджетной организации». Опыт не требуется, но нужно будет обслуживать.
Прислал подписчик.
- Кого хоронят?
- Коммуникационную стратегию в её классическом исполнении. Не позволяла оперативно реагировать на происходящее.
- А здесь кто покоится?
- ESG. Причина – забвение. Как видите, все уходят, а я остаюсь…
- А тут кто…
- Извините, мне пора в больницу к digital…
- С кем хоть честь имею?
- Пресс-релиз.
#диалоги_которых_не_было @znaete
ФБ всё, Ютуб - скоро, Линкедин - давно. Надо же как-то общаться, обмениваться, лайкать и жить. Зарегистрировался в TenChat - российский аналог Линкедин и ФБ. Пока всё туманно, но свои там уже есть, пусть и единицы.
Читать полностью…
Оставлю на память.
Недавно один из роликов набрал 1.3 млн просмотров - рекорд канала. Не печалюсь, был морально готов к отключению. Где только не приходилось что-то с нуля раскручивать. В YAPPY уже 14 просмотров. Живём.
Если информация о компании не по инициативе компании уже появилась в СМИ/соцсетях, то официальный корпоративный комментарий не должен быть оперативным, он должен быть молниеносным. Иначе есть шансы на появление/распространение домыслов и фейков с такой скоростью, с которой раньше не приходилось встречаться. Многие каналы в ТГ (среди них и каналы про коммуникации) перепрофилировались под «новостные». Часто работают в стиле: перепечатывают одни и те же новости (часто без источника), а потом опровергают их или уточняют.
Опять же, отдельные журналисты сетуют на молчание пиарщиков, когда требуется комментарий ради комментария. Типа, как там у вас еще ничего не накрылось? Вполне себе логичная позиция коммуникаторов – не улучшать таким образом KPI по количеству публикаций. Идёт сбор информации, обработка, анализ. В очередной раз переделываются стратегии. Кто-то занят вопросом смены места работы. А если совсем никто не отвечает, значит, пресс-релиз в этой компании на данный момент мертв.
@znaete
И вот хороший пример. Автор канала пишет 24 февраля, что самое правильное - прекратить профактивности, а потом его канал превращается в ленту новостей. Иногда публикуются они так быстро, что приходится извиняться за фейки, правда, фейки уже разлетелись. @znaete
Читать полностью…
Всё больше личных страниц в соцсетях становятся похожими на этакие Министерства правды. Авторитарная личность публикует сообщение. Всех несогласных - сначала на йух, потом в бан. Никакого инакомыслия не допускается. Но в этом случае хоть какая-то видимость плюрализма мнений.
Некоторые сразу предупреждают, что всех несогласных сразу ждёт «кара». Хотя никто ещё и не высказывал альтернативного мнения.
Отдельным авторитарным личностям мало контролировать ситуацию лишь в своем «королевстве». Они вторгаются в комментарии к другим с воинственными криками: «отписываюсь».
Вот и получается:
- Вы превратились в тирана, хотя боролись за демократию и свободу слова!
- Боролся, но за свободу своего слова.
@znaete
Пиарщик-зумер в сопроводительном к релизу письме:
«Скорее всего, вас не заинтересует тот факт, что наша небольшая организация проводит мероприятие. Вы может быть даже не увидите этого сообщения, которое отправил вам во все мессенджеры, потому что оно затеряется в потоке других. Но помните, что где-то там есть пиарщик, который постоянно обновляет отчет в системе мониторинга в надежде. Но что вам знать о человеческих чувствах, когда коронавирус, вторжение, одни большие компании и скандалы на уме. Когда-то бумер Маяковский писал в ТикТоке, что кругом лишь мертвые души. А про то, что осталось от журналистики очень точно выразился классик современности Моргенштерн: «Я-я, я пыль, я пыль. Я пыль, я пыль трап-трап-трап-пыль». Надеюсь, вы не пыль, у вас живая душа, а мой релиз будет опубликован.
Держу кулачки».
Ответ журналиста:
«Возможно, я единственный в мире человек, который мог прочесть сообщение с темой: «Мероприятие века на 44 человека». Прочесть во всех мессенджерах по разу. Сразу понял масштаб темы и количество участников. Я просто пишу про такие сообщения книгу. И я не бездушный, опубликую часть вашего релиза и письма, но в книге.
Вам я бы пожелал, сжать в кулачках что-то вроде лопаты, молотка, сварочного аппарата и уже начать приносить пользу обществу. Можете сжать что-то другое, на выбор. Нельзя кулачки держать постоянно сжатыми и не держать в них ничего.
И, да, я уже 5 лет ушел из журналистики в пиар, но вашей бездушной базе ведь наплевать».
#диалоги_которых_не_было @znaete
- К нам в деревню молодых коровушек из Европы наконец доставили. Напишите, чтобы все читали.
- Есть интересные факты?
- Никаких... Ну, пёс, который охраняет стадо, лаял на главу района, когда он на ферму приехал.
- Отлично. Тогда так.
Заголовок: «Кобель кобеля видит издалека»
Заход: «Деревенский кобель не пускал главу района к голландским тёлочкам».
Образно о некоторых современных мастерах подачи
#диалоги_которых_не_было @znaete
Не путать кавычки–ёлочки с кавычками–лапками, уметь «поймать вайб» бренда, убеждать без рукоприкладства, - чего еще ожидают работодатели от пиарщиков? (Основано на описании к двум реальным вакансиям - орфография авторов без изменений).
Что должен уметь за 250 к в месяц специалист по маркетингу и PR
- Обладать навыками убеждения и гипноза;
- Обладать авторским набором методов, чтобы замотивировать коллег по работе выполнять поставленные вами задачи (строго без рукоприкладства);
- Быть лучшим другом всех ведущих журналистов всех деловых СМИ Российской Федерации.
Плюшки
- Благодарность и признание;
- С вами поделится своим опытом один из лучших специалистов отрасли - по версии газеты «Коммерсант» и плавно передаст дела (возможно, пиарщик помог HR с этим пунктом, но забыл про Ъ).
Для начинающих - PR-менеджер (70 к в месяц)
Требования
- Строить экологичные и продуктивные отношения с медиа;
- Свободно говорить на английском языке и много общаться с иностранными медиа;
- Интересоваться криптовалютами, метавселенными, виртуальной реальностью, искусственным интеллектом и электротранспортом (хотя бы чем–то одним);
- Уметь «поймать вайб» бренда;
- Не путать кавычки–ёлочки с кавычками–лапками.
Плюшка – от 70 к в месяц.
Вот такой задорный HR.
@znaete
ТикТок для простых смертных. Как за полтора года удалось получить 17 тысяч подписчиков и от 500 до 1,5 миллиона просмотров ежемесячно по специфической тематике – «Специализированная техника»
Цель
Постоянно показывать широкой общественности российскую специализированную технику. Именно широкой общественности, которая в большинстве своем уверена, что в России ничего не производят. Получать от общественности и людей из отрасли отзывы.
Бюджет
Без бюджета. Моя инициатива. Соцсети для меня увлекательное хобби.
Вот какие советы могу дать по работе в ТикТок
1. Очень тщательно подумайте, а нужен ли вам ТикТок.
Площадка может потребовать много ресурсов и ничего не дать взамен. А иногда и дать – репутационный скандал, например. SWOT-анализ в начале пути не помешает точно.
2. Оцените, во сколько вам обойдется подготовка контента
Если это будет очень сложный процесс с огромным количеством согласований и сомнительным результатом на выходе, то лучше бюджеты на ТикТок не тратить. В моем случае было и есть много незаслуженно незамеченных видео от заводов, которые в ТикТок обретают популярность. Контент с нуля редко создаю, в основном привожу его в вид, который будет приятен пользователям ТикТок.
3. Будьте правильными
Если решили лезть в ТикТок, а еще и бюджет под это дело нашли, внимательно читайте правила площадки и следите за их изменениями. Они очень строгие. Если нарушать их, то быстро можно попрощаться с каналом. Сам так потерял 1 канал в начале пути.
4. Алгоритм понять на 100% нереально
Только с опытом начинаешь хотя бы примерно понимать, какие видео больше нравятся алгоритму. Новичкам в ТикТок везет. Проверял это мнение на тестовом канале – один из первых пяти роликов набрал более 600 тысяч просмотров. В случае с каналом про спецтехнику – выстреливают 2-3 ролика из 10. В последнее время хорошо смотрят ролики про необычную технику с вопросом в названии: «Как думаете, что это за машина?»
5. Не лезьте, если боитесь комментариев
В ТикТок можно отхватить в комментариях под популярным видео. Пользователи там намного активнее, чем во многих соцсетях. Отрабатывать комментарии иногда просто нереально, потому что их может набежать несколько сотен. Для меня комментарии (если убрать ботов, людей, которые ничего не знают про объект видео, но оставляют одно слово критики) – это важный срез мнений от людей из отрасли. С ними нужно общаться. И, опять же, тех, кому нравится видео, в десятки, а иногда в сотни раз больше критиков.
6. Оптимизируйте процесс
Не стал бы заниматься каналом в ТикТок, если бы он требовал много времени. Сейчас – это не больше 15-20 минут в день. Сначала выбираю видео для Дзен, после публикации режу его для ТикТок и Инстаграм. Такая фабрика с безотходным производством. Одно видео набирает просмотры и лайки как минимум в трех соцсетях.
7. Нет универсальных советов
Перечисленные советы – плод субъективного опыта. Единственный универсальный из них – это не лезть в соцсеть, если есть болезненная реакция даже на малейшую критику и нет ресурса с ней качественно работать.
#диалоги_которых_не_было @znaete
