Гайд: Путь к сердцу пиарщика
Ключевые тезисы, обязательные к использованию
🔥 Ты — лучший PR-специалист в России.
🔥 Ты — самый лучший PR-специалист в России.
🔥 Ты — самый лучший PR-специалист в мире.
🔥 Счастье общаться с такими гуру, как ты.
🔥 Я постоянно в солнцезащитных очках, чтобы твой гений не ослепил меня.
Важно
✔️ Эти тезисы обязательно использовать только в разговорах один на один. Предупредите, что это строго между вами. В противном случае вы рискуете испортить отношения с другими пиарщиками.
✔️ Использовать тезисы можно в разговорах с любыми пиарщиками, к сердцам которых вы ищете путь.
Ну тупые
Почти каждый день кто-то пишет про юных и тупых: пиарщиков, маркетологов, журналистов, продюсеров, блогеров, людей.
Те, кто это пишут
Если это не часть рационального контент-плана с целью триггернуть, а пишется от души, то это часто не от большого ума делается. Большой ум бы посоветовал вспомнить себя юного.
Тем, про кого это пишут
Нужно сосредоточиться не на work-life balance, а на поиске прикладной и теоретической пользы. Поэтому ищите нормальные Telegram-каналы и читайте их. В моё время такой роскоши не было.
Это не PR
Основатель криптостартапа «Искусственный успех» Артур Криптоморгало, человек, взгляд которого говорил «я продам всех сегодня, чтобы завтра купить дешевле», а прическа кричала: «я спал три дня в коворкинге» — орал PR-консультанту Пьеру-Арнольду прямо в левый зрачок.
Крик по касательной задевал вылетающей из мощного рта слюной юную пиарщицу (пусть Сергей Половников придумает ей имя):
— Наши акции рухнули!
PR-консультант, чей взгляд говорил «я видел такое в 2008-м, 2015-м и вчера на консультации», лениво ответил:
— Артур, друг, ты же знаешь правила игры. Если акции мертвы — оживи их хорошо продающейся историей.
Юная пиарщица, чей энтузиазм пока не уничтожили дедлайны, робко спросила:
— Может, подумать в сторону социальной ответственности?
Артур и Пьер-Арнольд одновременно посмотрели на нее, как на опухоль, и хором молвили:
— Милая, социальная ответственность у тебя должна быть только перед компанией — это когда ты не сливаешь акции до тех пор, пока твои друзья и родные их не купят.
Самопиар и холивар
Тема самопиара триггерит, особенно когда сталкивает сторонников крайностей.
Одни советуют быть сапожником, что стоптал сапоги на всех дорогах, кроме своей заветной тропы.
Другие предлагают завесить стены своей квартиры зеркалами, дабы чаще видеть лицо человека, изменившего всё. Или объявить себя властелином Вселенной, а свой бложек — её центром.
Меж тем истина не любит, когда с ней играют в выбор без выбора. Профессионалам может очень даже не помешать качественный самопиар. Как человеку — аромат хороших духов, который уловим, а не сшибает прямо с порога опенспейса.
Качественный самопиар — это не твой крик на площади, а шепот в нужные уши. Причем шепот не твой, а тех, кто тебя знает.
Как определяю объективность ТГ-рейтингов и прочих щекоталок тщеславия
Если мой канал в списке избранных, то в объективности экспертов нет сомнений.
А если серьёзно, то тут выкатили список каналов, которые формируют PR-повестку.
Папку и подборку.
Список хорош тем, что в нем нет новостных каналов и каналов про политику. Зато много авторских каналов про PR. А за ними, как известно, будущее. Только нужно немного времени.
Не понимал и не понимаю
Коротко выскажусь по поводу залипания работающих в России специалистов на забугорные PR-кейсы с участием мировых капиталистических гигантов. Как видите, этот карго-культ перекочевал с полей конференций на просторы Telegram.
Так вот. Если уж нравится отрываться от реальности и залипать, лучше помнить про несколько моментов.
В 99,9% случаев толкователи кейсов — это сторонние наблюдатели, которые на ракетный выстрел не подходили даже к тем кабинетам, где участники кейса принимали операционные решения, не говоря уж про кабинеты верхнего уровня.
Толкователи совершенно не погружены в контекст и детали, потому что (читайте пункт про доступ к кабинетам).
Крайне невелик шанс, что вы будете рулить PR или маркетингом в головном офисе мирового гиганта, решая сопоставимые по масштабу задачи.
Багаж такой насмотренности без понимания особенностей российского пиара и специфики работы вашего работодателя или клиента не станет волшебной таблеткой.
Если точно знаете, как условному Боингу надо было разрулить кризис, то примените эти знания на практике, став незаменимыми для сильных мира сего.
Не говорю, что смотреть в ту сторону не надо. Не надо залипать.
Заходят как-то Афанасьев с Темпераментовым в бар, а там нет ни одного пиарщика, потому что это бизнес-бар.
В поиске новых авторов для «Монстров коммуникаций» расширяем горизонты. Авторы, что в папке, рассказывают про направления развития бизнеса в 2025 году. А еще там есть канал с полезными постами, инструментами и решениями от участников папки.
Пристегнитесь, сейчас будет полезно
Говорят, был случай, когда одна юная пиарщица так долго искала хороших подрядчиков, что стала бабушкой, так никого не найдя. На её пути встречались лишь мамкины специалисты, которые сливали бюджеты. Ситуация выглядела еще печальнее, чем изображено на видео.
Но перейдем от проблемы к решению. Теперь «Подборбот» от «Рейтинга Рунета» поможет найти подрядчика на digital-услуги.
Бот – бесплатный.
За 4 клика он отыщет подрядчиков по основным digital-услугам: PR, разработка, маркетинг, дизайн, брендинг, реклама, SMM, продвижение.
Все партнеры проверяются «Рейтингом Рунета». Подборка выдается ссылкой на сайт. Это прошедшие отбор команды с кейсами и релевантным опытом.
Сам затестил бота. Удобно.
А еще видел положительные отзывы от коллег, которые проверили бота, решая реальные задачи.
Есть два типа руководителей, которых советовал бы избегать
Первый — «Кругляш безотказный»
У него нет ни с кем острых углов. При этом он не дипломат, который часто в плюсе. Просто не спорит, когда его подразделению сбрасывают задачи, которыми должны заниматься совсем другие люди. Если образно и с капелькой гротеска, то через какое-то время пиарщик у такого руководителя уже подменяет менеджера по клинингу, а маркетолог страхует курьеров.
Второй — «Делегатор»
Он прежде всего делегирует свою ответственность. Делает это гениально. Такие – долгожители на должностях заместителей. Одна команда сменяет другую, а они остаются.
Проклятье дайджеста
Многие знают, что PR – это не только про шум, но и про тишину, которая часто требует бóльших ресурсов, чем шум.
Допустим, недруги продвигают в медиа негативную для вас тему. Появляется серия публикаций, где представлена и ваша позиция, потому что вы не зря едите свой хлеб. Затем шум быстро стихает.
Противник требует от своих подрядчиков еще пошуметь. У тех получается лишь пропихнуть явно проплаченный материал в Tier-2. В материале всё по классике: представлена только одна позиция.
Отвечать на такую недозаметку – стрелять себе в обе ноги. Руководство согласно с позицией PR. На случай высокой цитируемости уже готов план, а пока решено мониторить. За два дня никакой цитируемости не последовало.
И вроде можно уже открывать шампанское глазом, но появился один нюанс. Руководство союзников с запозданием увидело материал противника в дайджесте и потребовало от своих пиарщиков немедленного ответа, не дав никаких шансов на переубеждение.
Тогда PR союзных сил решает присесть сразу на два стула: порадовать руководство публикацией в Tier-1 и не допустить, чтобы она разлетелась по другим медиа. Поэтому максимально скучная публикация выходит в неудобное для аудитории время, её прячут в укромном месте на сайте СМИ, которое постоянно читает руководство, но у которого наименьший ИЦ.
После чего этому ответу врагам выделяется королевское место в дайджесте. Сама же публикация, как и предполагалось, оказалась нафиг никому не нужна. Режим тишины продолжает соблюдаться. Все довольны.
10 советов авторским микроканалам
1. Никто не умрёт, если вы сегодня ничего не опубликуете. Многие спасибо скажут.
2. Длительные перерывы между постами тоже не делайте. Многие потом могут вас не вспомнить.
3. Если позиционируете канал, как авторский, это еще не значит, что он авторский.
4. Если вы в каждый пост вставляете несколько раз «PR» или «маркетинг», это еще не значит, что ваш канал про пиар или маркетинг.
5. Не подстраивайтесь, для этого есть корпоративные и коммерческие блоги. У вас авторский канал.
6. Смотрите, что пишут в других каналах из ниши. Возможно, у ваших постов есть близнецы.
7. Даже самая избитая тема в авторской интерпретации может заново родиться.
8. Старайтесь отвечать на каждый комментарий. Их в каналах про пиар оставляют не так много. Не надорветесь.
9. Вместо того, чтобы выставлять списки каналов, которые читаете, читайте авторов глубоких мыслей и смыслов.Так обогатите содержание своего канала и никого не обидите.
10. Если канал пожирает ваше время и ничего не даёт взамен, бросайте вы это неблагодарное дело.
Такими простыми советами завершаю 2024 год в канале. Увидимся в 2025-м. Желаю вам того, что вам сейчас нужно больше всего! Низкий вам поклон, золотые мои!
Мой канал изменит название и аву
Знаю, что всем пофиг, но техническое объявление сделать должен. Ведь миллиарды уже были попилены подрядчиками, вывески по всей Руси готовы к замене.
Результат, как в случае со многими ребрендингами, получился сомнительным, но не осталось денег, чтобы во всех околомаркетинговых каналах убеждать в обратном.
UPD: Благодаря вашим коммениариям канал вошёл в пятёрку самых комментируемых каналов про пиар.
Пиар пиару часто даже не родственник
90% постов в ТГ про пиар (исследование проводилось на глаз) посвящены: продуктовому пиару, продвижению персон, разовым проектам, публикациям, разборам чужих проектов.
Решил разбавить.
Если есть продуктовый пиар, который нередко легко растворяется в маркетинге, то есть и другой.
Представим компанию N. Про пиарщиков там никогда не задумывались. Там даже полноценный маркетинг не нужен, потому что продукцию приобретают через выстроенные личные связи. Отсюда и поддержка, и участие в проектах, и много разных плюшек на региональном уровне.
Но внезапно в страну попер дешевый импорт. Забугорные конкуренты за счет масштаба производства и всесторонней поддержки от своих властей могут себе позволить толкать товар даже ниже себестоимости, чтобы убить местный бизнес, а потом взвинтить цены.
Компания N при всех своих региональных связях потихоньку начинает вылетать в трубу. Письма наверх не помогают. Их просто никто не замечает. Тогда господа из N идут к пиарщикам, чтобы три раза что-то там заявить в СМИ. Но этот пшик тоже никто не замечает, кроме региональных властей. Ведь это пшик от одной компании, хотя таких компаний по стране сотни.
И вдруг в СМИ из tier 1 выходит серия публикаций о проблеме, которая грозит целой отрасли. Соцсети гудят. Появляется отклик от ЛПР, собираются совещания на самом высоком уровне. Так включается пиар в отраслевых объединениях, организуя справедливый шум, который точно попадет в нужные мониторинги, чтобы джиар не заходил в ключевые кабинеты «в холодную».
Пиар многогранен, он помогает продавать и защищать интересы на разных уровнях.
2024-й для меня был…
Рассказал Ольге Логиновой про свой 2024 год.
Если коротко.
Этот год для наших отраслей спецмаша выдался очень тяжелым. Чего только стоит одна ставка ЦБ, которая фактически ставит крест на инвестпроектах отечественных заводов. Но на фоне сложностей как раз и расцветает пиар. Было огромное количество информационных противостояний, антикризисных телодвижений и прочих шаманских штук, которые подвластны пиару.
Для души вернулся в Telegram. Познакомился с классными пиарщиками. Изредка консультировал крупные компании.
Запустили с коллегами «Монстров коммуникаций», которые начинают рвать чарты, хотя мы даже еще не начали.
Как у корпоративного пиарщика на всё это хватает времени? Не хожу по конференциям.
У маркетологов ещё больше вопросов к профильным ассоциациям, чем у пиарщиков.
Читать полностью…
HR-менеджер:
— Каким животным вы себя видите через 10 лет?
— С вашей компанией мне всё понятно. До свидания!
— Ну-ка сидеть! Место, я сказала!
— Это какая-то дискриминация!
— У нас нет дискриминации! Мы одинаково не доплачиваем всем.
Что творится, мама дорогая
Юная пиарщица Фросья попросила опытного коллегу растолковать сон:
— Оказалась в стране чудес! Сначала увидела убегающего от KPI домовенка Кузю!
— Это наши коллеги пытаюся сделать из героев мультфильмов пиарщиков.
— Потом привиделась битва великая. Американский и китайский Скайнеты, каждый со своей армией пиарщиков, выясняли отношения. А потом пиарщики побросали мечи и побежали что-то праздновать. А потом снова что-то не поделили.
— Сначала Роман Бедретдинов выпустил рейтинг позитивных PR-каналов от ChatGPT. Потом вышел рейтинг от DeepSeek. Начались споры, но внимание спорящих отвлек рейтинг от РАСО. Потом опять начались споры. А потом вышла папка с каналами из рейтинга РАСО. И начались споры об эффективности папок.
— Затем во сне ко мне пришёл продюсер и сказал, что продюсер его продюсера не знает продюсера моего продюсера.
— Это отголоски новости о запуске проекта для продюсеров.
— А о чем в целом мой сон?
— О том, как пиарщики в очередной раз взрывают Telegram.
— А о чем наш диалог?
— О том, как постараться вместить все эти инфоповоды в один пост и не сойти с ума.
Когда компания, вырубившая лес, выпускает в рамках ESG-программы коллекцию футболок из переработанного пластика с надписью «я/мы — за чистый воздух» — это маркетинг пытается рулить пиаром.
Читать полностью…
Угадай мелодию цитату
В Монстарс снова листали ТГ-каналы и поняли, что посты некоторых коммуникационщиков можно разбирать на цитаты.
Кроме меня там Айта Лузгина, UnderПяр, Ярослав Федосеев и Мария Лапук.
Угадывать не заставляю, но прочитать рекомендую, особенно тем, кто любит страдать.
Если ушли из компании, не делайте этого
Публично не вещайте о том, как много вы сделали для компании. Если об этом публично говорите вы, а не ваши коллеги и не сама компания — это пустой и дискредитирующий вас звук.
Обождите годик-другой, чтобы можно было аккуратно намекать на то, какой вы классный.
Совет касается не только пиарщиков.
UPD Мнения авторов
Наталия Альгешкина
Сергей Скрипников
Заходят как-то в кредитную организацию гуру пиара, чемпион по маркетингу, звездный продюсер, бизнес-тренер и человек с мышлением миллиардера.
Сотрудник:
— Что Вить, на какой курс в этот раз берешь микрозайм?
Что будет дальше?
Это не вопрос ко Вселенной. Он намного ближе к земле. Отраслевой вопрос. Телеграмный.
То, что случилось в 2024 году, напоминает кадры из сериала «Аляска Кид» (даже не пытайтесь гуглить).
«Золотая лихорадка» заманила в Telegram толпы пиарщиков. Главные «авантюристы» в большинстве своем уже не юнцы (ведь без качественного бэкграунда в ТГ сложно). И ищут эти «авантюристы» здесь не злата (хотя и его тоже). Они в основном ищут в ТГ признания, отдушины, экспертизы, единомышленников, СООБЩЕСТВО, которое так никто до этого и не смог построить.
Прошлый год был по-настоящему взрывным в плане формирования СООБЩЕСТВА. Про пиар и пиарщиков узнавали даже те, кто этого не хотел, а выплеснутой информации хватит, чтобы провести пару сотен конференций.
И вот 2025 год ставит острыми рёбрышками вопрос: что будет дальше? Период застоя или новый качественный скачок в развитии? Решать нам. Но решать надо в дружбе, мире и согласии, принимая и понимая при этом всю любовь пиарщиков к звездной болезни, к спорам, склокам, локальным стычками и группировкам по интересам.
Кого считают пиарщиками, когда устраивают бои без правил за места на пьедестале?
Есть
✔️ Крутые пиарщики-одиночки
✔️ Крутые руководители PR-команд
✔️ Пиарщики, которые строят крутой коммуникационный бизнес
✔️ Не пиарщики, которые строят крутой коммуникационный бизнес
✔️ Пиарщики инхаус и агентские
✔️Пиарщики-номенклатурщики
✔️ Пиарщики, которые круто пиарят пиар
✔️ Пиарщики, про которых никто не знает, но все говорят про результаты их работы
✔️ Пиарщики, которые всё купили через связи и бюджеты
✔️ Пиарщики-блогеры
✔️ Пиарщики-друзья
✔️ Пиарщики-скандальщики
✔️ Друзья детей маминой подруги
✔️ Пиарщики-джиарщики
✔️ Пиарщики, мимикрирующие под маркетологов
✔️ Маркетологи, мимикрирующие под пиарщиков
✔️ Случайные люди, мимикрирующие под пиарщиков
✔️ Инфоцыгане
✔️ Журналисты, пишущие про пиар
✔️ Пиарщики, которые уже давно не пиарщики
✔️ Глаз Блога
Из кого выбираем?
Как прокачать креатив и свои коммуникативные скиллы?
Никаких реально эффективных программ обучения, которые закроют эти вопросы, просто нет. Нужна практика, а еще лучше — нужны касания с реальными кейсами и людьми, потому что пиар – это особый тип мышления, умение превратить любой продукт в инфоповод и разглядеть тренд, когда тот еще не родился
В этом плане идеально учиться у коллег, подглядывая за их работой и каналами. Например, канал основательницы коммуникационного агентства Юлии Моховой — где она делится опытом и разбирает реальные кейсы из всех индустрий
Для вас это — библиотека решений и каталог идеи, просто посмотрите на уже реализованное и соберите сценарий заново под ваш бренд. Тут и про то, что частый постинг снижает охваты, и макротренды культуры, которые помогут создавать рекламу в 2025, и про главный зимний кор — Apres ski
А вы, кстати, в курсе, как плитка помогает Пятерочке увеличивать продажи?
Подпишитесь на МОХОВУ, чтобы точно не пропустить ничего интересного!
Реклама. ИП Мохова Юлия Александровна. ИНН 524807344910
С доброй шутки о маркетологах начну 2025 год в канале
– Что делаете, когда ваши маркетологи слили бюджет?
– Понимаю, что лиды сейчас дорогие, что нужно тестировать гипотезы. Поэтому надо дать им еще денег.
– А если и их сольют?
– Дам ещё. Для больших идей и талантливых маркетологов денег не должно быть жалко.
– Кто это вам сказал?
– Талантливые маркетологи. Других у себя не держим.
– Как внешнему управляющему, мне теперь многое стало понятным.
Лень было придумывать пост на понедельник, поэтому вышел из экспертного совета, который определяет, каким каналам про пиар быть в базе каналов про пиар. Никаких интриг, скандалов и расследований.
Проголосовал за каналы и вышел, а учитывать голос или нет, уже решать экспертному совету.
Отчёт маркетолога
— Расходы на маркетинг растут.
— Зато сколько мы всего красивого сделали. Telegram гудел.
— Но продажи падают.
— Не падают. Это рост.
— Так ведь он же отрицательный!!!
— Так ведь он же в первую очередь рост!!! В своих отчетах мы отсекаем от роста всё лишнее.
Мне сложно понять
Откуда у каждого мероприятия столько важности?
Зачем инфоповодами называют всё подряд?
Почему конкурсы в Telegram проводят без тамады?
Зачем вместе с бюджетами сливается и день маркетолога?
Почему конференций про пиар больше, чем пиарщиков?
Где придумывают все эти тренды?
Где эта улица?
Где этот дом?
Где эта девушка, что «наговаривает все сообщения ртом»?
Сами напросились. Полезный пост с полезными постами
Ниже посты о продвижении в СМИ и в Telegram от автора, который
никогда не платил за подписчика и за публикации.
Про PR
✔️ Задайте себе эти вопросы перед ответом на запрос
✔️ Жесть, с которой сталкивается PR (опыт коллег и мой)
✔️ Пост только для своих
✔️ Не оставляйте спикеров одних
✔️ 13 полезных постов от авторов каналов про PR
✔️ Если спикер без харизмы и красноречия, но умен и опытен
О продвижении в Telegram (лучше читать в хронологическом порядке)
✔️ Про основной формат Telegram
✔️ 69 ошибок, которые допускают небольшие авторские Telegram-каналы (часть из этих советов пересмотрел, но большая часть очень актуальна)
✔️ Как я продвигал свой Telegram-канал
✔️ Продвижение ТГ-канала за счет сообщества
Разное
✔️ Как из каналов-помоек делают «авторитетные» Telegram-каналы
✔️ Как дал вторую жизнь роликам, которые никто не смотрел, и набрал за счет них 100 тысяч подписчиков в ТикТоке и Дзене
Факапы
✔️ Как я «хоронил» свои проекты в соцсетях
Эксперименты
✔️ Про папку-монстра
🤡 Бонусом идёт Пьер-Арнольд Дуло.
– Он знал 100 сравнительно оригинальных способов просрать тендер и активно их практиковал.
– Почему же его не увольняли?
–Он знал 200 надежных способов, как попасть в рейтинги.
