АКОС

25 Jul 2025 08:51

Что мы делаем этим летом?.. 7 вопросов членам АКОС

Виталий Самолёт, вице-президент по стратегическому развитию КГ PROGRESS (В Навигаторе АКОС)

1. Лето для вас — это…
Продолжение делового сезона и подготовка к новому.

2. Ваш профессиональный летний сценарий-2025
Есть миф, что наш бизнес – сезонный, и летом клиенты впадают в спячку. Да, активность их немного ниже, чем в остальное время года. Но в целом интенсивность и летом довольно высокая. Режим немного меняется с учетом того, что уходят в отпуска сотрудники и нужно подхватывать, но, к счастью, это ненадолго.

3. Летние направления саморазвития
Я лично считаю, что на саморазвитие нужно находить время в любой сезон. Этим летом, проведя несколько дней и ночей в поезде в Крым, перечитал всего Траута и, вернувшись, придумал крутое позиционирование для клиента – так что это работает. Я как стратег осваиваю те треки, которые способны дать мне новые возможности, свежие идеи для проектирования – играю в го (стратегия), занимаюсь фехтованием (тактика и фитнес).

4. Следите ли за коммуникациями брендов в поездках?
Конечно, слежу! Я читаю все, что написано вокруг меня. Но отмечаю для себя, в основном, примеры брендинга и урбан-коммуникации (если так можно назвать анонимные надписи на стенах). Встречается много забавных вывесок и местных брендов, много ярких и емких выражений анонимного народа. Из того, что особенно запомнилось: когда-то я был на Андаманских островах, это 1000+ км от побережья Индии, чрезвычайно отдаленное для туристов место. Там, например, с населенными пунктами не заморачиваются – «деревня №2, деревня №5» и пр. Так вот, в полнейшей глуши джунглей, где-то в глубине острова Хэвелок, на бетонной конструкции была огромная надпись «Зачем?» (по-русски). Прошло уже лет 15, а я до сих пор помню, как выглядела локация и сама надпись. Вот такие вещи прямо коллекционирую.

5. Чем гордитесь из предлетнего сезона?
Придумал крутое позиционирование для клиента! Также придумали несколько классных идей для тактической кампании и сейчас работаем над реализацией.

6. С чего начнете новый деловой сезон?
Как всегда – встречи, переговоры, контракты.

7. Как по-настоящему отдохнуть?
Ответ довольно простой: нужно не работать и, желательно, делать это в других декорациях (городе, стране, месте). Невозможно концентрироваться все время.

АКОС

22 Jul 2025 10:13

Что мы делаем этим летом?.. 7 вопросов членам АКОС

Ольга Павликова, сооснователь и генеральный директор TrendFox (в Навигаторе АКОС)

1. Лето для вас — это…
Время годовщины агентства, встреч с клиентами, с текущими и бывшими, и большая нагрузка на команду, так как это сезон отпусков.

2. Ваш профессиональный летний сценарий-2025
Летом многие сотрудники работают на даче или за границей — в Испании, в Турции и так далее, когда отпуск совмещается с удаленкой. Мы относимся к этому лояльно. Летом много неформальных мероприятий, где можно встретить будущего клиента, поэтому рабочий день часто заканчивается ближе к полуночи. Лето— время для работы на веранде, время фруктов каждый день и выездных корпоративов. А те, кто ходят в офис, могут демонстрировать друг другу яркие и новые наряды каждый день.

3. Летние направления саморазвития
Можно слушать аудиокниги, читать художественную литературу, так как летом как никогда мы много часов едем на дачу, летим в самолете, катаемся на велосипеде или путешествуем на поезде. Лето — время летних фестивалей и фестов, где всегда можно подсмотреть идеи для коллабораций брендов и ярких креативов. Лето — время для летних кинотеатров и концертов, где тоже много новых маркетинговых ходов и трендов, за которыми нужно обязательно следить. Этим летом примером такого креатива стал концерт Зиверт, который точно задал тренды на годы вперед.

4. Следите ли за коммуникациями брендов в поездках?
Лето — это еще и возможность для насмотренности. Путешествуя по другим странам и городам, мы обязательно привозим своим клиентам новые идеи по креативному продвижению, дизайну или введению соцсетей. В Шанхае для меня стало удивительным, насколько бренды открыты блогерам, которым не нужно получать разрешения начать снимать себя в одежде или в обуви бренда в любое время суток на специально обустроенном подиуме, с лампой и штативом под их телефон. А еще путешествия дают понимание того, у каких брендов есть PR-потенциал, и им точно нужны наши услуги.

5. Чем гордитесь из предлетнего сезона?
TrendFox стало партнером международного агентства ADNOMADS. Планируем развивать сотрудничество с влиятельными иностранными блогерами и медиа, организовывать и координировать продвижение наших брендов за рубежом с помощью местных агентств.

6. С чего начнете новый деловой сезон?
Лето для агентств — период планирования новогодних кампаний и коллабораций. В июле мы сделали много креативных разработок для наших клиентов, которые начнем реализовывать уже в августе-сентябре. Сезон начнем с запуска большого количества новых проектов.

7. Как по-настоящему отдохнуть?
Уехать туда, где часовые пояса не пересекаются с российскими настолько, что можно на весь день оставить телефон в номере, зная, что в Москве еще ночь или раннее утро, и вас точно никто не потревожит. Можно, не отвлекаясь на рутину, вдохновляться, наблюдать и открывать для себя много нового.

АКОС

21 Jul 2025 10:09

Что мы делаем этим летом?.. 7 вопросов членам АКОС

Олег Муковозов, сооснователь PROGNOSIS (в Навигаторе АКОС)

1.Лето для вас — это…
Тепло, грозы, солнце и зелень за окном. Работа летом все та же, а вот воздух — другой. И это чувствуется.

2. Ваш профессиональный летний сценарий-2025
Летний сезон чуть тише, но не остановка. Клиенты отдыхают, исследования идут, аналитики работают. Это скорее период спокойной системной работы, чем «затишье». Возможность навести порядок и осмыслить сделанное.

3. Летние направления саморазвития
Погружаюсь в создание и настройку кастомных GPT — как новой роли ИИ в исследовательской и аналитической работе. Это не просто технология, а инструмент трансформации подходов.

4. Следите ли за коммуникациями брендов в поездках?
Умею переключаться и просто наслаждаться путешествием. Но в начале лета с удовольствием совместил эти два занятия: выступил на Культурном форуме в Калининграде и воочию познакомился в Зеленоградске с уникальной премией «Мой ласковый и нужный зверь», которая уже много лет — неофициальная визитная карточка города, наряду с котошефом.

5. Чем гордитесь из предлетнего сезона?
Профессиональным ростом команды и запуском системы управления качеством аналитического продукта. Это важный этап — попытка обобщить накопленное мастерство и превратить его в систему, которая позволяет определять, что такое «качественная аналитика», и воспроизводить ее в команде.

6. С чего начнется новый сезон?
Он не столько начнется, сколько продолжится. Сейчас в фокусе — переосмысление коммуникационных трендов, изучение роли ИИ в исследовательской отрасли и его влияния на поведение людей и медиапотребление. И конечно, подготовка к Baltic Weekend 2025.

7. Как по-настоящему отдохнуть?
Во-первых — слушать тело и ловить его сигналы до того, как они превратятся в системные сбои. А универсальный рецепт перезагрузки — это поездки, новый опыт, впечатления, общение с друзьями и искусство во всех его формах и проявлениях.

АКОС

15 Jul 2025 10:38

The AKOS Guide – навсегда в PR-истории

Сегодня вспоминаем майский форум АКОС «Стратегические коммуникации. Индеи&Инсайты», на котором при поддержке PR News состоялась презентация проекта и вручение первых звезд коммуникационного Мишлен – The AKOS Guide.

⏩ The AKOS Guide – некоммерческий проект Ассоциации, реализованный в партнерстве с отраслевыми премиями и фестивалями: «Серебряный Лучник», PROBA Awards, Eventiada Awards, Silver Mercury. Цель проекта – популяризация и сохранение в истории лучших коммуникационных практик и стандартов качества.

В мае Экспертная комиссия The AKOS Guide изучила кейсы, завоевавшие в 2024 году наибольшее количество наград в партнерских конкурсах, и оценила их креативность, эффективность, стратегическую целесообразность и другие характеристики.

В Экспертной комиссии работали:
🔵 Лилия Глазова, генеральный директор PR News, руководитель Комитета АКОС по отраслевым исследованиям и рейтингам, член Совета АКОС;
🔵 Екатерина Куманина, директор блока по внешним коммуникациям АО «Почта России», член Консультативного совета АКОС;
🔵 Владимир Виноградов, генеральный директор Pro-Vision Communications, руководитель Комитета по новым членам АКОС, член Совета АКОС;
🔵 Юлия Деева, руководитель направления по связям с общественностью ПАО «Полюс», член Консультативного Совета АКОС.

А победителями и обладателями трёх звезд The AKOS Guide стали три проекта, показавшие, как коммуникации могут менять реальность. Предлагаем познакомиться с ними!

1️⃣ «Ozon без осуждения»

Инициатива маркетплейса по трудоустройству осуждённых с мягким режимом наказания в логистических центрах Ozon. Её цель – помочь заключённым адаптироваться в социуме и снизить возможность рецидива преступности. Участникам проекта предоставили достойные условия труда, дополнительный заработок и шанс продолжить работу после освобождения.

Особое внимание было уделено коммуникационной стратегии: компания заранее проработала риски, заручилась поддержкой правозащитников, подключила федеральные СМИ и контролировала тональность в соцсетях. Проект показал, как бизнес может разрушать стигмы и решать социально значимые задачи.

Подробно разбирали кейс здесь.

2️⃣ «Победа будет за нами»

Ответ Т-Банка на волну телефонного мошенничества. Вместо того чтобы перекладывать ответственность на клиентов, банк запустил бесплатный сервис «Защитим или вернём деньги», объединивший интеллектуальные антифрод-системы и телеком-инфраструктуру Тинькофф Мобайла. Также был реализован ряд креативных проектов, превращающих борьбу с мошенниками в формат социальной миссии.

Проект опирался на тройную стратегию: внедрение новых сервисов, развитие отраслевых решений и продвижение законодательных инициатив. Коммуникационная кампания объединила сотрудничество с федеральными СМИ, экспертами, ведомствами и инфлюенсерами, что позволило Т-Банку не только выделиться на рынке, но и сформировать новый стандарт банковской ответственности за безопасность клиентов.

Подробнее о кейсе в этом посте.

3️⃣ Второй саммит и форум «Россия – Африка»

Проект, реализованный Росконгресс, SPN Communications, ИМА-пресс, и ставший стратегическим ответом на вызовы новой геополитической реальности и ключевым шагом в развитии отношений между странами. Кампания имела двойной фокус: усиливала доверие к саммиту у африканской аудитории и разрушала стереотипы о сотрудничестве с континентом внутри России. Основной упор был сделан на проведении деловых мероприятий в 28 странах Африки с учётом культурных и экономических особенностей. Параллельно в России шла работа по формированию образа Африки как перспективного партнёра.

Коммуникационная кампания велась в условиях сжатых сроков и сложного международного контекста, требуя креативных и нестандартных решений. Использовались пресс-туры, локальные СМИ, форумы, круглые столы и PR-инициативы с участием ключевых игроков из России и Африки. Акцент был на равноправном диалоге, уважении к суверенитету и готовности делиться технологиями, опытом и знаниями.

Проект стал важной вехой в формировании устойчивого партнёрства нового типа между Россией и Африкой.

#дайджест #кейс

АКОС

09 Jul 2025 11:40

АКОС подписала MoU с Ассоциацией по связям с общественностью Индии (PRSI)

Меморандум о взаимопонимании (MoU) между двумя профильными сообществами дружественных стран подписали со стороны АКОС Андрей Лапшов, председатель АКОС, со стороны Ассоциации по связям с общественностью Индии — доктор Аджит Патхак, национальный президент PRSI.

“Это важный шаг в развитии возможностей для членов АКОС в их устремлениях развивать свои международные практики. Хочу выразить твердую надежду, что за подписанием нашего совместного меморандума с PRSI последуют реальные шаги, направленные на продвижение интересов российских клиентов в Индии и индийских в России” (Андрей Лапшов).

Договоренность о подписании Меморандума была достигнута на первом международном форуме АКОС “Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты” в мае 2025 года.

Координирует этот трек и в целом развитие международного сотрудничества Ассоциации компаний-консультантов в сфере общественных связей председатель Комитета АКОС по международным связям Андрей Ермошкин, исполнительный директор Интериум.

“Укрепление профессиональных связей в сфере PR очень важно в наше время, и работа с ассоциациями — одна из приоритетных миссий, поскольку ассоциации объединяют рынок. Наша задача — выстроить открытую и благоприятную среду для диалога, обмена опытом и реализации сильных проектов. И мы готовы к этому пути” (Андрей Ермошкин).

На основе подписанного соглашения АКОС и PRSI планируют:

- Работать над укреплением международных связей с общественностью
- Создавать новые возможности для сближения профессиональных сообществ двух стран
- Делиться знаниями, развивать навыки и совместно продвигать передовые практики
- Поддерживать и продвигать мероприятия и кампании друг друга
- Обмениваться опытом для содействия исследованиям в области PR
- Организовывать совместные профессиональные площадки для повышения квалификации специалистов
- Инициировать обучающие программы по специализированным темам для профессионалов и студентов
- Участвовать в конференциях и форумах, организуемых каждой из ассоциаций

Представители АКОС приглашены и будут принимать участие в международном форуме по связям с общественностью PRSI.

Представители PRSI станут постоянными участниками и почетными гостями ежегодного форума АКОС “Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты".

АКОС

25 Jun 2025 21:23

🔹 Объявлены итоги XIII Национального рейтинга коммуникационных компаний НР2К – 2025.

Победителями рейтинга стали “Михайлов и партнёры”, Twiga CG, АГТ / AGT, КРОС и SPN Communications. Вся «большая пятёрка» - члены АКОС.

Рейтинг НР2К формируется при поддержке АКОС. Впервые в этом году были составлены индустриальные рейтинги НР2К - в сферах связей с общественностью, брендинга и цифровых решений в коммуникациях.

«Когда 13 лет назад впервые вышел рейтинг НР2К, это был рейтинг только PR-компаний, в него вошло 27 агентств, – отметил в связи с этим председатель АКОС Андрей Лапшов. – Однако по мере своего развития НР2К превратился в рейтинг всей коммуникационной индустрии. У членов АКОС возник резонный вопрос о воссоздании общепризнанного рейтинга, который ранжирует только PR-агентства. И нам удалось договориться с оператором и с советом рейтинга, что в рамках национального рейтинга будут выделены индустриальные рейтинги. Я считаю это важным достижением нашего агентского сообщества»

Подробнее на сайте АКОС

АКОС

19 Jun 2025 12:11

Разложили креативную экономику как пиццу😁

На #ПМЭФ образно объяснила, в чем сложность самого понятия «креативная экономика». Она включает в себя:

🟦«кусочки пиццы» — непосредственно креативные индустрии ( например, дизайн, медиа, IT, архитектура), где творчество является основным продуктом
🟦«половинки кусочков пиццы» — связанные отрасли, например, дополнительное образование, книжная розница, арт-мерчандайзинг, креативные пространства. Они обеспечивают инфраструктуру для распространения креативных продуктов
🟦«вкрапления на кусочках» — креативная составляющая традиционных отраслей (например,промышленный дизайн, агро-брендинг, digital-трансформация производств), где творческие решения интегрированы в бизнес-процессы.

Очевидно, что креативные элементы есть практически во всех отраслях. Нам еще предстоит научиться вычленять эту креативную составляющую, чтобы видеть полную картину.

#ПМЭФ2025 #креативвсеяРуси
📱 Ваша Татьяна Илюшникова

АКОС

18 Jun 2025 17:02

🔝 Лучшие агентства по мнению клиентов!

АКМР объявила результаты XII Всероссийского рейтинга TOP-COMM 2025. В топ лучших агентств по мнению представителей компаний-заказчиков вошли ”Михайлов и партнеры”, ”Р.И.М.”, SPN Communications 😎, АГТ и Vinci PR.

💎 Самое ценное в этой награде то, что ее присуждают сами заказчики — директора по коммуникациям ведущих компаний.

👏Поздравляем всех лауреатов с заслуженным признанием! 🎉

АКОС

18 Jun 2025 15:03

Начинаем наш круглый стол на ПМЭФ, трансляция здесь!

АКОС

16 Jun 2025 12:52

АКОС и Деловая Россия на ПМЭФ проведут круглый стол, посвященный брендингу территорий

18 июня АКОС и Деловая Россия на ПМЭФ проведут совместный круглый стол “Брендинг территорий. Время созидать”.

Цель дискуссии — на практических примерах, с учетом актуальных трендов и прогнозов обсудить важность качественного брендинга территорий для их продвижения среди туристов, инвесторов, местного населения, включая молодежь, всех тех, кто является настоящим и потенциальным кадровым ресурсом регионов.

Особый акцент будет сделан на стратегиях продвижения туристических объектов и направлений, способных выделить их среди десятков и сотен новых, чтобы выдержать конкуренцию, помогая восстанавливать и продвигать культурный код — основу оригинального привлекательного образа.

Внутренний туризм превратился в одну из наиболее динамично развивающихся отраслей экономики страны. При этом малый и средний бизнес в развитии внутреннего туризма играет ключевую роль. Согласно данным Минэкономразвития, доля МСП в сфере туризма составляет почти 70%. Это туристические, транспортные и строительные компании, отели и гостиницы, кафе и рестораны, творческие коллективы, субъекты художественных промыслов и др.

Участники круглого стола обсудят наиболее эффективные стратегии брендинга и продвижения туристических объектов и территорий. Представят и проанализируют кейсы, которые иллюстрируют успешные решения. Поговорят о том, как избегать ошибок при создании региональных туристических брендов и налаживать взаимодействие власти с малым бизнесом в сфере гостеприимства для развития туристической индустрии. Представят методы и подходы, которые позволяют формировать культурный код регионов через туристические метрики, а также возрождать национальные ценности и развивать новые туристические направления.

Модераторы круглого стола — Антон Данилов-Данильян, заместитель председателя Деловой России, заместитель председателя Общественного совета Минпромторга РФ, и Андрей Лапшов, председатель АКОС, президент КГ Insiders.

В числе спикеров: Екатерина Черкес-Заде, директор Центра по развитию креативной экономики АСИ, Александр Прокопьев, и.о. Председателя Правительства Республики Алтай, Олег Беркович, заместитель губернатора Нижегородской области, Мария Литовко, заместитель Губернатора города Севастополя, Алексей Андреев, управляющий партнер Depot, вице-президент Ассоциации брендинговых компаний России, вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России, Вадим Мамонтов, основатель и генеральный директор RussiaDiscovery, вице-президент РСТ, Олег Лещук, член координационного совета Деловой России, президент Группы АДВ, Андрей Пуртов, профессор бизнес-практики, директор MBA «Трансформация», РАНХиГС, основатель, бизнес-школа HiBrand, Кермен Манджиева, CEO «Smell Terra», Евгений Елфимов, основатель TravelTech платформы «Погнали!», учредитель ООО «Инвенторус», Роман Чичканов, управляющий партнер Vitte Capital, основатель MAYRVEDA.

Круглый стол “Брендинг территорий. Время созидать” в программе ПМЭФ.

АКОС

03 Jun 2025 16:24

После нашего первого международного форума не можем не продолжать обсуждение и поиск новых международных перспектив.

На встрече членов АКОС в этот четверг утвердим обновленную программу Комитета АКОС по международным связям под руководством Андрея Ермошкина и обсудим глобальные возможности для PR-агентств с Романом Пивоваровым, содиректором ADCONSULT и основателем проекта ADNOMADS.

АКОС

30 May 2025 10:22

Спецноминация АКОС премии КонТЭКст

В прошлом году учредили, и в этом году вместе с организаторами с удовольствием продолжаем!

Свою спецноминацию АКОС учредила, чтобы выявлять и поддерживать лучшие практики коммуникационных агентств в сфере ТЭК и промышленности и вносить свой вклад в популяризацию передовых коммуникационных технологий.

Победитель спецноминации 2024 года — агентство-член АКОС VINCI Agency, проект — международный форум инноваций БРИКС «Облачный город».

Москва стала эпицентром глобальных технологий, собрав на одной площадке лидеров из стран БРИКС, Азии и Ближнего Востока. «Облачный город» объединил глав городов, представителей министерств, технологических гигантов и экспертов, чтобы обсудить, как цифровизация и инновации делают мегаполисы комфортнее и устойчивее.

- Масштабная площадка в сердце Москвы - концертный зал «Зарядье»
- Трехдневная деловая программа: от гуманитарных аспектов технологий до умных городов и технологического суверенитета.
- Звездные спикеры (Эмир Кустурица и Нобелевский лауреат Мухаммад Юнус)
- Церемония вручения Всемирной инновационной премии, где отметили лучшие практики и решения.
- Мощная поддержка в медиа: от федеральных телеканалов до зарубежных СМИ, а также блогеры и соцсети с многомиллионной аудиторией

«Нам удалось создать масштабный проект, который стал уникальной точкой притяжения мирового экспертного сообщества и позволил вывести на новый уровень обсуждение цифровизации городов. В нем приняли участие свыше пяти тысяч человек из более 30 стран мира. Для реализации такого масштабного проекта мы использовали интегрированный подход к коммуникациям: инициировали публикации в иностранных и российских СМИ и соцмедиа, запустили таргетированную и наружную рекламу, работали с экспертными сообществами. Самым сложным, конечно, было организовать участие хедлайнеров, но мы справились!» (Мария Лапук, основатель VINCI Agency).

Победителей спецноминации АКОС этого года определят из шорт-листа. Подавайте заявки на сайте премии и постарайтесь учесть рекомендации, которые мы составили для вас в прошлом году.

АКОС

28 May 2025 10:26

Не за впечатлениями, а за перезагрузкой

Член АКОС-digital-агентство «Интериум» проанализировало более 70 тысяч высказываний о летнем отдыхе и обнаружило: россияне этим летом поедут не за впечатлениями, а за перезагрузкой.

В фокусе исследования — реальные комментарии пользователей соцсетей: куда люди хотят поехать, что обсуждают и чего опасаются.

После зимы с тревожными новостями и из-за эмоционального выгорания летний отпуск в 2025 году воспринимается не как развлечение, а как способ восстановления психологического и физического здоровья.

Подробнее здесь.

АКОС

24 May 2025 11:05

💬 Ольга Очеретина обсудила с Яковом Миневичем, управляющим PR-агентством Brand Affairs, молодежно-образовательную программу, которая прошла в рамках форума. Он рассказал о новых форматах, позволяющих студентам взглянуть на себя и свое будущее с разных сторон.

Подробнее смотрите в видео!

АКОС

23 May 2025 18:45

Завершая неделю, делимся интервью, взятом на форуме.

Спасибо директору по коммуникациям ОТП банка, автору канала PRиличное и нашему специальному корреспонденту Ольге Очеретиной!

🎙 Мы поговорили с Лилией Глазовой, генеральным директором PR News, Андреем Баранниковым, генеральным директором SPN, и Александром Леоновым, руководителем отдела стратегических коммуникаций Т-банка. Они рассказали о своих впечатлениях и о том, за какие проекты выдавались коммуникационные «мишленовские» звезды!

АКОС

22 Jul 2025 11:53

Может ли нейросеть разработать коммуникационную стратегию?

Отвечает генеральный директор агентства Comunica Михаил Умаров.

Ответ: да, но есть нюансы.

За год русскоязычные пользователи сформулировали 19 000 запросов ChatGPT (по его же данным) по теме "Как составить пиар стратегию?". Какой уж продукт они получили на выходе - не знаю, его качество зависит от качества запросов. И ожиданий руководителей компаний. Как говорил дворник в "12 стульях" - кому и кобыла невеста...

Что не так с этими химическими стратегиями?
- Неточная постановка бизнес-цели
- Недостаток аналитики
- Непонимание желаемого позиционирования
- Невозможность использования важнейшего инструмента - стратегических сессий

В сухом остатке: ИИ выдаст какой-то документ, возможно, он будет в правильном направлении, но не даст точной картины, а иногда вообще заведет в дремучий лес.

Подробнее здесь

АКОС

21 Jul 2025 11:01

Пати на закате!
Погода шепчет, займи но выпей. А у нас стартует перепись пятитысячевладельцев.

❤️ Всего неделя отделяет нас от очной встречи сообщества #PRMSK по случаю Дня пиарщика.

💃 В следующий понедельник, 28 июля, сообщество #PRMSK при поддержке РАСО, АКОС, СберСпасибо планирует водить PR-хоровод.

🪩 В программе заявлены пареная репа, гусли, брага. Для честного народа предполагается лаптевый сбор.

Нас уже 💯! 🔥

P.S. Все приятной недели ☺️

АКОС

18 Jul 2025 12:43

Предотвращать, а не тушить пожары

Связи с общественностью — стратегическая функция для бизнеса, государства и общества: мечта или реальность? Итоги дискуссии на БРИФ 2025.

В июне в рамках Большого рекламного индустриального форума (БРИФ) состоялся круглый стол о стратегической функции связей с общественностью. Его модератором выступила Лилия Глазова, член Совета АКОС, председатель Комитета АКОС по отраслевым исследованиям и рейтингам, генеральный директор PR News.

В центре внимания дискуссии оказались важнейшие вызовы и перспективы развития PR-индустрии.

Участники круглого стола обсудили:
- насколько роль связей с общественностью заметна за пределами профессионального сообщества;
- почему важно вовлекать PR-специалистов в управленческие процессы;
- как убедить крупный бизнес и государство в стратегической важности PR?

Мнения профессионалов и ключевые тезисы обсуждения коллеги из PR News собрали в статье на ADPASS.

АКОС

11 Jul 2025 16:13

От экрана до чемодана: как ТВ-контент влияет на туристический спрос

Член АКОС агентство «Интериум» и сервис для путешествий Ozon Travel решили проверить, влияет ли ТВ-контент на реальные туристические потоки.

Спойлер: да, но есть детали. Контент может вызвать интерес к направлению, но не гарантирует рост спроса на путешествия. Все зависит от жанра, времени выхода и контекста.

Подробности в карточках и не только - здесь.

АКОС

07 Jul 2025 09:31

⚡️ Барселонские принципы 4.0

В первой половине июня ассоциация AMEC представила обновлённую версию Барселонских принципов – четвёртую итерацию документа, который с 2010 года помогает профессионалам в сфере коммуникаций правильно оценивать эффективность своей работы.

Барселонские принципы 4.0 – это последовательно развитие подхода к оценке коммуникаций с учётом современных вызовов. Принципы опираются на опыт крупнейших компаний отрасли, поэтому отражают лучшие практики индустрии, учитывают изменения в медиа и сохраняют главный фокус: измерения должны быть значимыми, прозрачными и ориентированными на результат.

➡️ Мы перевели для вас семь обновлённых принципов и собрали их в нашем PDF-файле. Скачивайте его, изучайте и отправляйте своим коллегам!

А если хотите вспомнить третью версию принципов, то переходите по этой ссылке.

АКОС

20 Jun 2025 09:28

🇷🇺 В этом году Baltic Weekend собирает на ПМЭФ тех, чьи рабочие графики редко пересекаются, но именно здесь они встретятся, чтобы вместе обсудить, как изменились коммуникации между бизнесом, госструктурами, медиа и креативной средой, где теперь проходит граница прозрачности, что делать с репутацией в условиях нестабильности и какие кейсы за последний год стали ориентиром для рынка.

⭐️Наши спикеры:

🩷Анна Брычева, PR директор RWB (объединенная компания Wildberries & Russ);
🔵Александр Дыбаль, начальник департамента коммуникаций ПАО "Газпром нефть";
🔴Георгий Лобушкин, партнер агентства "К2";
🔵Антон Назаров, председатель совета директоров Центра управления репутацией;
🟤Олег Полетаев, первый вице-президент РАСО, управляющий директор "Группы Дискурс";
🔴Денис Терехов, генеральный директор агентства "Социальные сети";
🔵Андрей Тимонов, директор департамента коммуникаций ГК "Росатом".

А ещё в сессии примут участие:

🟢Нелли Бадалян, заместитель генерального директора по коммуникациям АНО "Креативная экономика";
🟡Марина Мишункина, первый заместитель генерального директора АО "Аргументы и факты";
🩷Анна Харнас, заместитель генерального директора по маркетингу и коммуникациям Киностудии им. М. Горького.

⚙️Модератор: Андрей Баранников, председатель оргкомитета Baltic Weekend, генеральный директор SPN Communications.

✔️Сохраняем: 21 июня, 12:00, Конгресс-центр, зона B, 2-й этаж, конференц-зал B4.

❤️Будем рады видеть вас на сессии!

Организаторы сессии: Baltic Weekend ✌️ и SPN Communications 😎

АКОС

19 Jun 2025 12:00

АКОС и Деловая Россия на ПМЭФ провели круглый стол, посвященный региональному брендингу

В первый день работы ПМЭФ совместно с Деловой Россией и при организационной поддержке члена АКОС - компании "Монитор. Стратегические коммуникации" провели круглый стол “Брендинг территорий. Время созидать”.

“Для создания экосистемы регионального брендинга долгое время не хватало важного пазла — государства. Сегодня мы обсуждаем эту тему совершенно в другом контексте” (Андрей Лапшов, председатель АКОС).

Практические эффекты инвестиций в брендинг проиллюстрировали представители правительств Республики Алтай, Нижнего Новгорода и Севастополя.

“С помощью брендинга и коммуникаций город перезапустил себя, стал звучать в России, и к нам поехали люди. Мы выросли в 2024 году до 4,7 млн туристов, которые потратили на территории Нижегородской области 80 млрд рублей” (Олег Беркович, заместитель Губернатора Нижегородской области).

Региональные бренды, созданные на основе экспертных исследований, изучения культурного кода территорий и их идентичности с использованием современных коммуникационных инструментов в краткосрочной перспективе
- способствуют увеличению туристических потоков и усилению потенциала местной экономики
- становятся инструментами верификации туристических и иных инфраструктурных объектов
- содействуют привлечению новых сил и ресурсов, сокращению оттока населения.

Эксперты отметили растущую экспертизу в сфере регионального брендинга. При этом примеров стратегического подхода, когда логотип и слоганы, которые используют регионы, являются частью комплексных программ, включающих ожидания основных стейкхолдеров, понимание стратегии развития территории, ее историко-культурных особенностей и оригинальных продуктов, все еще не так много. Усилия экспертов разрознены, компетенций в вопросах стратегии, маркетинга и брендинга в регионах часто недостаточно.

Эксперты обозначили
- нехватку оригинальных идей
- нередкую непоследовательность и отсутствие преемственности на уровне регионов
- недооценку роли коммуникаций для продвижения регионов, новых кластеров и объектов
- неэффективность коммуникаций с местным населением, которые также должны понимать ROI вложений в продвижение.

“С точки зрения развития и продвижения региональных брендов нам не хватает системности. Недавно был проведен опрос: россияне называют бренды, которые были созданы, по сути, в советское время. И это огромный зазор при колоссальной продвинутости нашего медийного сообщества. Есть гигантский инструментарий продвижения, большое количество реальных платформ” (Олег Лещук, член координационного совета Деловой России, президент группы АДВ).

Тезисы, предложения и инициативы участников дискуссии будут собраны в аналитическое саммари для организации дальнейших межведомственных дискуссий и подготовки публичных предложений от имени экспертного сообщества.

Подробнее на сайте АКОС.
Запись на сайте ПМЭФ.

АКОС

18 Jun 2025 17:02

Поздравляем наших коллег - членов АКОС!

АКОС

16 Jun 2025 14:55

А у нас сегодня — день добрых новостей 👍

Маша Лапук совместно с Vinci запускает грантовый конкурс для поддержки молодежи из регионов, мечтающих о карьере в PR и рекламе!

Трое победителей смогут покрыть обучение в любом российском вузе по направлению «Реклама и связи с общественностью» (42.03.01, очная форма, контракт) за счет средств Гранта, а также получат возможность пройти стажировку в Vinci Agency, начиная с первого курса.

«Пока коллеги жалуются на кадровый голод, мы решили внести свой вклад в развитие отрасли и запустить проект, который не только поможет вырастить новое поколение квалифицированных кадров, но в то же время даст дополнительную возможность талантливой молодежи из регионов получить бесплатное образование в любом из лучших вузов России и начать карьерный путь со стажировки у одного из лидеров рынка»,
— сообщает Маша.

АКОС

05 Jun 2025 18:51

Спасибо!

Друзья, это Рома Пивоваров, я сегодня на собрании АКОС рассказывал про нетворкинг с международными агентствами и практики быстрой глобализации собственного агентства.

Спасибо еще раз за встречу и за общение!

Вот сегодняшняя презентация.

Если сочтёте полезным для себя — буду рад видеть вас в наших нетворкинг-неделях. Наши планы и расписания обновляются в канале @ADNOMADS и на сайте https://adnomads.ru

Ну а если будет нужен кто-то из моего личного нетворка в 25+ странах — смело пишите в личку @romanpivovarov, я готов искренне вовлечься и найти для вас нужного партнера, состыковать, организовать встречу и так далее. Для вас, для ваших клиентов, для ваших проектов — как будет нужно.

Ведь сводничество и сутенёрство — в реальности — и есть в чём-то суть нашей профессии :) 👀

Спасибо еще раз!

АКОС

02 Jun 2025 09:18

💥Да-да, вы всё правильно поняли — прием заявок на рейтинг «ТОП-1000 российских менеджеров» продлен до 1️⃣1️⃣ июня! 💥

У вас есть дополнительная неделя, чтобы заявить о себе в ведущем рейтинге профессиональной репутации управленцев!

Уже 2️⃣3️⃣ сентября Ассоциация менеджеров подведет итоги 26-го рейтинга «ТОП-1000 российских менеджеров», а имена лучших опубликуют на страницах «Коммерсанта»!

🏆Это ваш шанс войти в число лидеров, подтвердить свой статус и получить признание в профессиональном сообществе!

📣Успейте подать заявку, времени совсем немного!

Остались вопросы❓ Пишите нам на почту i.kondratieva@amr.ru

АКОС

28 May 2025 15:47

Участники БРИФ определят перспективы индустрии ✨

Совсем скоро состоится первая масштабная межассоциативная встреча под эгидой Большого рекламного индустриального форума.

БРИФ в цифрах:
➡️ 300+ экспертов
➡️ 20 ассоциаций
➡️ 2 дня деловой программы
➡️ 12 круглых столов
➡️ 1 пленарная сессия
➡️ 1 форсайт-сессия
➡️ 2 паблик-тока

Основная задача мероприятия — выработать единое понимание современного облика рекламы. В карточках собрали новую информацию о деловой программе грядущего мероприятия! Подробнее — в материале.

По вопросам участия обращайтесь к Светлане Кербс, руководителю отдела по работе с участниками 💙

🟧 Подписаться

АКОС

26 May 2025 08:08

Главные итоги форума АКОС

Мы подвели итоги форума, который прошел 21 мая в Общественной палате РФ, (почти) осознали их масштаб и поняли (хотя, конечно, мы знали это и раньше), что паузы не будет: начинается новая большая работа с учетом всех эффектов, предложений, экспертных мнений, основных результатов нашего первого международного форума.

“Нам удалось объединить основных игроков, от которых зависит развитие рынка и отрасли коммуникаций: профессиональные ассоциации, государство, агентства-члены АКОС, директоров по коммуникациям крупных компаний и корпораций, ведущих экспертов. Это очень ценно для консолидации отрасли, — отметил Андрей Лапшов, председатель АКОС, президент КГ Insiders. — Форум еще раз показал, что коммуникации — важнейшая и стратегическая функция развития и управления на всех уровнях, что профессия коммуникатора престижна, а рынок коммуникаций динамично растет. Мы намерены и дальше обсуждать большую повестку, актуальную для топов коммуникаций. Цели форума долгосрочные. Мы заложили основу нового форумного сообщества, профессиональные связи внутри которого будут развиваться за пределами мероприятия”.

ИТОГИ:

- Обсудили коммуникации как часть рынка и предложили разработать закон о коммуникациях
- Разобрали сценарии развития коммуникаций как креативных индустрий в контексте нового закона о креативных индустриях
- Запустили инициативы для развития международного сотрудничества коммуникаторов
- Договорились о создании первого Меморандума о взаимодействии клиентов и агентств
- Представили актуальные исследования АКОС в сфере кадров, ИИ и оценки эффективности PR
- Дали экспертную оценку веса репутации для бренда работодателей и в гибридной медиасреде
- Собрали кейсы про противоречия ESG-коммуникаций и роль бизнеса в продвижении и брендировании регионов
- Охарактеризовали современный медиаландшафт для публичных эмитентов
- Провели молодежную программу и подвели итоги молодежного конкурса
- Открыли историю российского PR заново
- Вручили награды 12 ведущим экспертам-основателям рынка коммуникаций и “звезды” АКОС за 3 самых выдающихся PR-проекта года

Подробнее на нашем сайте.

Запись трансляций можно посмотреть akospr">здесь.

По итогам форума АКОС планирует подписание соглашений с АСИ, Деловой Россией, Союзом журналистов России и рядом других партнеров.

Эффекты и контент всех дискуссий будут дополнительно проанализированы для подготовки продуктов форума: это аналитическая брошюра и каталог кейсов, дайджест основных выступлений, а также официальная публичная международная резолюция.

Часть дискуссий будут продолжены на площадке ПМЭФ в июне, в рамках которого АКОС совместно с Деловой Россией проведет сессию, посвященную региональному брендингу.

АКОС

23 May 2025 19:52

Первый блин не комом

Вот и прошел первый форум АКОС – с почином всех причастных! Считаю, что всё удалось. Спасибо моим дорогим спикерам, выступавшим в панели "Максимально эффективные коммуникации: оцифрованные KPI, замещенные технологии" 🫶 За ценные комментарии по нашему исследованию и за выступления каждого. Было насыщенно и интересно. Мы поговорили о метриках комстратегии первого лица и об исследованиях как инфоповоде, о реагировании в кризис и об актуальных ИИ-решениях для быстрой аналитики, а также об анализе рынка в B2B для эффективного PR.

Подробнее об исследовании – в посте на канале Ex Libris. И, конечно, делюсь ссылками на результат труда нашей рабочей группы и благодарю ее участников: агентства PR News, PR Consulta, TWIGA PR, iMARS, Greative, КРОС, TrendFox 🔥

Посмотреть сокращенную версию

Посмотреть полную версию

АКОС

23 May 2025 12:51

⬆️Ошеломляющую цифру⬆️ на форуме АКОСа представил зам.ген.директора группы Интерфакс Юрий Погорелый

Количество новостей за 15 лет выросло в 116 раз. Что это значит?

⭕️Объём контента растёт лавинообразно, многое становится "шумом".
⭕️Благодаря соцсетям публиковать новости может почти каждый, не обязательно журналист
⭕️Увеличение скоростей и рост требований аудиторий — люди ждут новости сейчас, часто в реальном времени, и из-за этого растёт поток коротких заметок
⭕️В условиях перегретого медиаполя СМИ и бренды наращивают объёмы публикаций, чтобы не выпасть из поля зрения
⭕️Приоритет отдается кликабельности заголовков, а глубокие материалы оказываются внизу выдачи

Вы согласны?

Цифра хороша для презентаций😁PRиличное