RADIO
16 September 2025 09:55
▶️ وقتی این ویدیو رو تو یوتیوب آپلود کردم، واقعاً از حجم استقبال شگفت‌زده شدم
خیلی خوشحالم که الان فرصتی داد که لینک این ویدیو رو اینجا هم قرار بدم.
تلاش کردم منطق تبلیغات درست رو از صفر تا صد، به شکل فشرده و کپسولی (در ۴۴ دقیقه، حاصل ۲۵ سال تجربه من در این حوزه) براتون جمع‌بندی کنم.
امیدوارم شما هم توی این کانال بپسندین و اگه مفید بود، با لایک و سابسکرایب حمایت کنین 🙏
🌐 https://youtu.be/npq6Bwh0Ypk
〰️
علیجاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات
#مشاوره_بازاریابی #مشاوره_برندینگ #مشاوره_تبلیغات
🌐 @
Читать полностью…
RADIO
15 September 2025 09:52
😱 روی سیاه تبلیغات، متعلق به مجموعه‌هایی است که با هر روشی مخاطب جذب می‌کنند؛ در حالی که در بسیاری از موارد، این مجموعه‌ها کلاهبردارند.
به‌نظر من، «رها بودن» تبلیغات آنجایی نیست که روی بیلبورد، دو تار موی یک خانم دیده شود؛ یا ممیزی تبلیغات آن نیست که در تیزرهای تلویزیونی موسیقی غربی پخش نشود؛ یا اینکه خانمی با چشمان بسته حق نداشته باشد عطری را بو کند.
بلکه بی‌در و پیکر بودن سیستم تبلیغاتی دقیقاً در همین ویدئویی است که می‌بینید: جایی که افراد سوءاستفاده‌گر با فیلم‌های غیراخلاقی، آدم‌ها را جذب کرده و آنها را مجبور به فالوو اجباری می‌کنند.
اگر قرار است جایی نظارت و دخالت صورت گیرد، همین‌جاست؛ نه در مسائلی که هیچ آسیبی به جامعه وارد نمی‌کنند!
⛔ هشدار: این ویدئو شامل صحنه‌ها و الفاظی است که برای افراد حساس و زیر سن قانونی مناسب نیست.
منبع ویدئو
〰️
علیجاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات
#مشاوره_بازاریابی #مشاوره_برندینگ #مشاوره_تبلیغات
🌐 @
Читать полностью…
RADIO
14 September 2025 08:14
🔺چطور انتخاب محل کسب‌وکار کوچک می‌تواند شانس موفقیت را افزایش دهد؟
در خیلی از مواقع که با دانش‌پذیران گرامی بعد از ساعات برگزاری دوره گپ می‌زنم، به یک مسأله مشترک می‌رسیم: گلایه از هزینه‌های محل کار. حتی آن‌هایی که فعالیت آنلاین دارند هم از هزینه‌ها می‌نالند و دوستانی که در فضای کار اشتراکی فعالیت می‌کنند.
وقتی از خیلی‌هایشان می‌پرسم چطور شد که با این هزینه‌های سنگین چنین محلی را انتخاب کردند، معمولاً یک جواب مشترک دارند: علاقه به یک محل پرستیژدار و گران‌قیمت که بتواند کسب‌وکارشان را بزرگ‌تر و حرفه‌ای‌تر از چیزی که واقعاً هست نشان دهد.
من نمی‌گویم این نگاه کاملاً غلط است، اما محل کار هم مثل هر بخش مهم دیگر در کسب‌وکار، متر و معیار دارد.
واقعیت این است که انتخاب محل فقط یک موضوع زیبایی یا پرستیژ نیست. این تصمیم مستقیم روی جریان نقدی، هزینه‌های ثابت و حتی نوع مشتریانی که جذب می‌کنید تأثیر می‌گذارد. اگر بار هزینه‌ای اجاره یا خدمات ساختمانی بیش از توان مالی شما باشد، عملاً هرچقدر هم فروش داشته باشید، باز هم بخش بزرگی از درآمدتان صرف زنده نگه‌داشتن مکان می‌شود.
طبق بررسی SCORE، انتخاب مکان باید بر اساس سه معیار اصلی باشد: نزدیکی به مشتریان، تناسب هزینه‌ها با ظرفیت درآمدی، و هم‌راستایی با نوع کسب‌وکار.
برای مثال، یک فروشگاه خرده‌فروشی نیاز به خیابان پرتردد دارد، در حالی‌که برای کسب‌وکار آنلاین یا خدماتی، هزینه بالای محل کار هیچ توجیه اقتصادی ندارد.
⬅️راهکار عملی این است که قبل از هر تصمیم، چند گزینه را روی میز بگذارید و برای هر کدام یک جدول سود-هزینه تهیه کنید. هزینه‌های اجاره، حمل‌ونقل، دسترسی مشتری، پارکینگ و ... را کنار هم بگذارید. در نهایت جایی را انتخاب کنید که بازگشت سرمایه بیشتری برایتان داشته باشد، نه فقط پرستیژ بیشتر.
انتخاب درست محل کسب‌وکار به معنای کوچک‌کردن رویاها نیست. بلکه یعنی
منابع محدود خود را در جایی صرف کنید که بیشترین اثر را بر بقا و رشد کسب‌وکارتان داشته باشد.〰️
علیجاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات#مشاوره_بازاریابی #مشاوره_برندینگ #مشاوره_تبلیغات
🌐 @
Читать полностью…
RADIO
13 September 2025 20:51
▶️در گفت‌وگویی که با احمد عطارزاده عزیز داشتم، گفتم یکی از راه‌های بقا در دنیای مشاوره که ۹۰٪ جواب می‌ده اینه که با مدیرعاملانی که طرف مشاوره‌تون هستن همراهی کنین.
🔺البته به یک شرط مهم: اگه می‌تونین دلتون رو راضی کنین و وجدان‌تون آسوده باشه. چون مشاوره فقط حفظ شغل نیست، آرامش درونی هم هست.
شاید این نکات که تجربه شخصی من در دنیای مشاوره است بیشتر به درد دوستان جوونی بخوره که تازه وارد مسیر مشاوره شدن.
📎نسخه کامل مصاحبه رو می‌تونین در یوتیوب ببینید.
〰️
علیجاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات
#مشاوره_بازاریابی #مشاوره_برندینگ #مشاوره_تبلیغات
🌐 @
Читать полностью…
RADIO
12 September 2025 20:17
🔻اشتباه رایج در استخدام: چرا اولین نیروها آینده کسب‌وکار کوچک را می‌سازند؟
یکی از تصمیم‌های سرنوشت‌ساز برای هر کسب‌وکار کوچک، انتخاب اولین نیروهای کاری است.
بسیاری از صاحبان کسب‌وکار به‌دلیل محدودیت منابع، در این مرحله دچار اشتباه می‌شوند: یا افراد ارزان‌تر و کم‌تجربه را صرفاً برای کاهش هزینه انتخاب می‌کنند، یا دوستان و آشنایان را بدون بررسی دقیق وارد تیم می‌سازند.
این انتخاب اشتباه می‌تواند به سرعت کل کسب‌وکار را تحت تأثیر قرار دهد. نیروهای اولیه نه‌تنها مسئولیت‌های اصلی را بر عهده دارند، بلکه فرهنگ سازمانی آینده را هم شکل می‌دهند. اگر فردی بی‌انگیزه یا ناهماهنگ وارد شود، هم سرعت اجرا پایین می‌آید و هم تعارض‌ها بیشتر می‌شوند.
طبق بررسی Small Business Administration، شفاف‌سازی شرح شغل و تعیین معیارهای دقیق قبل از استخدام، احتمال انتخاب درست را چند برابر می‌کند. کسب‌وکارهای کوچک باید به‌جای تمرکز صرف بر هزینه، به تناسب ارزش افزودهٔ فرد در رشد آینده بیندیشند.
راهکار عملی این است که پیش از استخدام، اولویت‌ها را مشخص کنید: آیا نیاز به مهارت فنی قوی دارید یا فردی که بتواند چند نقش متفاوت را همزمان بازی کند؟
همچنین، مصاحبه را فقط به جنبه‌های فنی محدود نکنید. بررسی انگیزه‌ها، ارزش‌ها و توانایی همکاری اهمیت بیشتری دارد.
نیروی اولی که انتخاب می‌کنید، صرفاً یک کارمند نیست. او شریک پنهان شما در ساختن فرهنگ و آیندهٔ کسب‌وکارتان است.
در سلسه وبینارهای رایگانی که بزودی برای کسب‌وکارهای کوچک برگزار می‌کنم راجع به این موارد صحبت خواهم کرد.
〰️
علیجاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات
#مشاوره_بازاریابی #مشاوره_برندینگ #مشاوره_تبلیغات
🌐 @
Читать полностью…
RADIO
12 September 2025 08:54
🔹خاطره‌های تکراری، قاتل جلسات مشاوره
یکی از تجربه‌های تکراری در مشاوره این است که برخی مدیران، به‌جای ورود به مسائل واقعی سازمان، بیشتر وقت جلسه را صرف تعریف خاطرات می‌کنند.
خاطراتی طولانی، تکراری و معمولاً بی‌ربط به تصمیم‌های امروز. در پایان دوره همکاری هم می‌پرسند: «خب مشاوره برای ما چه کرد؟»
این پدیده تصادفی نیست. تحقیقات معتبر جهانی در روان‌شناسی و مدیریت، ریشه‌های متعددی برای چنین رفتاری نشان داده‌اند:
✅خودتوجیه‌گری (Self-Justification): وقتی مدیران حس می‌کنند تصمیمات گذشته زیر سؤال است، ناخودآگاه شروع می‌کنند به بازگویی روایت‌های قدیمی برای اینکه ثابت کنند تصمیم‌شان منطقی بوده.
✅سوگیری خاطره‌محور (Narrative Bias): انسان‌ها به‌طور طبیعی به روایت بیشتر از داده اعتماد می‌کنند. مدیر هم برای تأثیرگذاری روی مشاور یا تیم، سراغ داستان می‌رود.
✅فرار از مواجهه با واقعیت سخت:
مدیران برای اجتناب از بحث‌های دردناک مثل ضعف سازمانی یا ناکامی فروش، جلسه را به سمت خاطره‌گویی می‌برند.
✅حلقه‌ی روایت‌های تکراری (Narrative Loop):
تکرار مداوم خاطرات نوعی «تلقین دفاعی» است؛ مدیر با بازگویی، سعی می‌کند خودش را قانع کند که گذشته درست بوده.
✅ترس از آسیب‌پذیری (Fear of Vulnerability):
بسیاری از مدیران نمی‌خواهند ضعف‌های واقعی کسب‌وکارشان عیان شود، پس فضای امنی مثل داستان‌گویی می‌سازند.
✅نیاز به اعتبار اجتماعی (Social Validation):
مدیران با تکرار خاطرات درواقع می‌خواهند به جمع نشان دهند که باتجربه‌اند و اقتدارشان حفظ شود.
✅مقاومت در برابر تغییر:
بخشی از این خاطره‌گویی‌ها مکانیزمی برای کندکردن یا به تعویق انداختن بحث تغییر است، چون تغییر برای مدیر پرهزینه و پرریسک به‌نظر می‌رسد.
✅جابه‌جایی موضوع (Topic Avoidance):
وقتی مدیر نمی‌خواهد درباره موضوع واقعی مثل بودجه یا نیروی انسانی وارد بحث شود، ناخودآگاه موضوع را عوض می‌کند و سراغ گذشته می‌رود.
این رفتار برای مشاور تنها اتلاف وقت نیست، یک نشانه‌ی هشداردهنده است.
یعنی سازمان نه‌فقط در سطح کسب‌وکار، بلکه در سطح رهبری هم با مقاومت ذهنی روبه‌روست. اگر این سد شکسته نشود، حتی بهترین توصیه‌ها هم در عمل اجرا نخواهد شد.
برای مشاور حرفه‌ای، مهارت مهم این است که ضمن احترام به مدیر، گفت‌وگو را آرام و مرحله‌به‌مرحله از خاطره به سمت تصمیم‌گیری واقعی برگرداند.
برای مدیران هم ضروری است بپذیرند جلسه مشاوره محل داستان‌گویی نیست، محل مواجهه با واقعیت و انتخاب‌های دشوار است.
پ.ن: به هوش مصنوعی پرامپت دادم که منو با لباس رسمی در یک جلسه بزار که مدیرعامل داره خاطره تعریف می‌کنه و من سرم رفته.
«سرم رفته» رو این تعبیر کرده که باید موهای منو افشون کنه امان از هوش مصنوعی!
〰️
علیجاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات
#مشاوره_بازاریابی #مشاوره_برندینگ #مشاوره_تبلیغات
🌐 @
Читать полностью…
RADIO
11 September 2025 22:52
سه سال از رفتن علیرضای عزیز گذشت...
دوست خوب و دانشمندم، انسانی شریف و بزرگوار که نه تنها همراه من بود، بلکه ستون این کانال و دلگرمی بسیاری از دوستان نیز بود.
دوستانی که از قدیم در کانال عضو هستند احتمالاً با موضوع بسته‌بندی با علیرضا آشنا شدند.
یاد و نامش همیشه در دل من زنده است.
از آخرین کارهای ارزشمندش، کتابی است که لینکش را اینجا می‌گذارم تا اگر علاقه داشتید مطالعه کنید.
من و علیرضا با هم کتابی را ترجمه کردیم، اما بعد از رفتنش دیگر دلم نیامد آن را باز کنم و نهایی‌اش کنم. انگار با رفتن او، بخشی از جان و انگیزه‌ام هم رفت...
روحش شاد و یادش جاودان.
🖤
〰️
علیجاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات
#مشاوره_بازاریابی #مشاوره_برندینگ #مشاوره_تبلیغات
🌐 @
Читать полностью…
RADIO
30 August 2025 13:05
🔺 عزیزان این پیام را جدی بگیرید.
به خاطر مشغولیت زیاد من یادم رفت امروز پسورد جیمیل را عوض کنم تا اینکه دقایقی پیش برای من ایمیل اومد که همین الان در یک دستگاه MAC با این جیمیل وارد شده‌اند. در صورتیکه دستگاه Mac من بیش از سه روزه که خاموشه و قطعا دستگاه من نبوده!
🔦
Читать полностью…
RADIO
30 August 2025 11:29
🔺سندرم شب امتحان در برندینگ: هزینه پنهان تاخیر در ارتباطات بازاریابی
در بسیاری از پروژه‌های مشاوره، پس از تدوین زیرساخت‌های استراتژیک فروش و جایگاه‌یابی برند، به نقطه‌ای کلیدی می‌رسیم: شروع یک برنامه ارتباطی منظم و مستمر.
اغلب مدیران عامل با اصل موضوع موافقند و با تحسین به فعالیت‌های ارتباطی رقبای موفق یا برندهای برجسته در صنایع دیگر اشاره می‌کنند. اما در لحظهٔ تخصیص بودجه و تعهد به استمرار، دچار تردید و تعلل می‌شوند.
این تردید، ریشه در یک خطای ذهنی رایج دارد که من آن را «سندرم شب امتحان» می‌نامم. مدیری که اجرای برنامه ارتباطی را به تعویق می‌اندازد، دقیقاً مانند دانشجویی است که مطالعهٔ ۳۰۰ صفحه کتاب را تا شب قبل از آزمون به تأخیر می‌اندازد.
در آن لحظه، اضطراب جایگزین تمرکز می‌شود، فرصتی برای یادگیری عمیق وجود ندارد و هدف از «فهمیدن» به «رفع بحران» تقلیل می‌یابد. نتیجه نیز اغلب یک شکست قابل پیش‌بینی است.
در بازار نیز همین منطق حاکم است. برندسازی و ایجاد تصویر ذهنی مطلوب، یک فرایند تدریجی و نیازمند نظم است. تصویری که باید طی ماه‌ها و سال‌ها در ذهن مخاطب ساخته شود، با هیچ کمپین فوری و پرخرجی در چند هفته شکل نمی‌گیرد.
به تعویق انداختن ارتباطات منظم، به معنای از دست دادن زمان طلایی بازار است و شرکت را در آینده مجبور به اجرای کمپین‌های پرهزینه‌تر و کم‌اثرتر، صرفاً برای جبران خسارت می‌کند.
ساخت برند، جذب مشتری و دیده‌شدن، به تصمیم درست در زمان درست نیاز دارد. این یک فرایند حساب‌شده و مداوم است، نه یک پروژهٔ اورژانسی. تعجیل یا تأخیر، هر دو به یک اندازه استراتژی را تخریب می‌کنند.
〰️
علیجاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات
#مشاوره_بازاریابی #مشاوره_برندینگ #مشاوره_تبلیغات
🌐 @
Читать полностью…
RADIO
29 August 2025 21:58
🔹پزشکیان: رفع‌فیلترینگِ بدون برنامه فقط وضعیت را بدتر می‌کند.
خیلی ممنونیم آقای پزشکیان
دیگه حتی اعصابم نمی‌کشه راجع به فیلترینگ و رفع فیلترینگ و اینکه در زمان انتخابات ریاست‌جمهوری چه وعده‌هایی داده شد، صحبت کنم. فقط تشکر می‌کنم.
〰️
علیجاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات
#مشاوره_بازاریابی #مشاوره_برندینگ #مشاوره_تبلیغات
🌐 @
Читать полностью…
RADIO
28 August 2025 12:42
🐊 ◀️🐐 از کروکودیل تا GOAT
لاکوست با کمپین جهانی جدیدش از نواک جوکوویچ تجلیل کرد.
کروکودیل معروف برند، به افتخار رکوردهای تاریخی جوکوویچ، تبدیل به نماد GOAT (مخفف Greatest Of All Time = بهترین تاریخ؛ و در انگلیسی به معنی بز هم هست) شد.
👕 کلکسیون محدود GOAT شامل آیتم‌های مختلف مثل تی‌شرت، کاپشن، شلوار و کلاه است.
🎁 بعضی از هوادارای قدیمی که سال‌ها پیش به جوکوویچ لقب GOAT داده بودن، هدیه‌ی ویژه از این کلکسیون گرفتن.
🔺مراسم رونمایی بزرگ هم در فروشگاه جدید لاکوست در خیابون پنجم نیویورک با حضور خود جوکوویچ برگزار شد.
جوکوویچ الان رکورددار تاریخ تنیسه: ۲۴ گرنداسلم، بیشترین هفته صدرنشینی و تنها بازیکنی که همه مسترز ۱۰۰۰ رو حداقل دوبار برده.
🔹نکته مهم
برندها وقتی به سراغ قهرمان‌ها می‌روند، در واقع چیزی فراتر از یک چهره تبلیغاتی می‌خرند. آنها میراث، اعتبار و داستانی از تلاش و پیروزی را به هویت خود تزریق می‌کنند.
قهرمان ورزشی برای مخاطبان فقط یک ورزشکار نیست، نمادِپشتکار، برتری و عبور از مرزهای ممکن است. وقتی برند کنار چنین شخصیتی قرار می‌گیرد، این احساسات و ارزش‌ها ناخودآگاه به برند هم سرایت می‌کند و مردم با خرید محصول، گویی بخشی از آن اسطوره را لمس می‌کنند.
لاکوست با تکیه بر نواک جوکوویچ، نه تنها یک مجموعه لباس تازه معرفی کرده، بلکه خود را شریک بزرگ‌ترین رکوردهای تاریخ تنیس نشان داده است. این یعنی برند از سطح «تولیدکننده لباس اسپرت» بالاتر می‌رود و وارد قلمرویی می‌شود که در آن از اسطوره‌ها و نمادها سخن می‌گویند.
برای طرفداران جوکوویچ هم این کمپین نوعی قدردانی و همراهی است؛ احساسی که برند لاکوست را به انتخابی عاطفی و نه صرفاً مصرفی بدل می‌کند.
〰️
علیجاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات
#مشاوره_بازاریابی #مشاوره_برندینگ #مشاوره_تبلیغات
🌐 @
Читать полностью…
RADIO
26 August 2025 12:05
🌐 استارلینک هرروز شگفت‌انگیزتر
در ویدیوی امروز از «مینی لیزر» جدیدی رونمایی کرده که قرار است ماهواره‌ها و ایستگاه‌های فضایی دیگر را هم به شبکه استارلینک متصل کند.
این مینی لیزر توانایی برقراری ارتباط با سرعت ۲۵ گیگابیت بر ثانیه را در فاصله‌ای تا ۴۰۰۰ کیلومتر دارد و به‌تازگی هم روی یکی از ماهواره‌های پرتاب‌شده در مأموریت Starlink G10-20 با موفقیت در مدار آزمایش شده است.
در حالی که استارلینک چنین پیشرفت‌هایی را تجربه می‌کند، معاون وزیر ارتباطات آقای پزشکیان که وعده رفع فیلتر داده بود همچنان می‌گوید «ان‌شاءالله تا آخر سال با نهادهای مربوطه در زمینه رفع فیلترینگ رایزنی می‌کنیم»؛ البته مشخص نیست منظورشان پایان کدام سال است.
〰️
علیجاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات
#مشاوره_بازاریابی #مشاوره_برندینگ #مشاوره_تبلیغات
🌐 @
Читать полностью…
RADIO
26 August 2025 08:48
🔹 کمپینی که هیچ‌وقت قدیمی نمی‌شه!
ایکیا با «Made to Move» نشون داد فقط به استفاده از محصول فکر نمی‌کنه؛ به یک نیاز بزرگ‌تر یعنیجابجایی سریع و بی‌دردسر هم پاسخ می‌ده.
آرت‌ورک‌ها با تکنیک مقایسه، نبود ویژگی حمل آسان در کالاهای مشابه رو برجسته می‌کنن تا برتری طراحی‌های ایکیا در سادگی، ماژولار بودن و آماده‌به‌حرکت بودن دیده بشه.
بنظرم این یکی از موفق‌ترین کمپین‌های اخیر ایکیاست؛ هوشمند، مینیمال و کاملاً پاسخگو به زندگی در حرکت.
〰️
علیجاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات
#مشاوره_بازاریابی #مشاوره_برندینگ #مشاوره_تبلیغات
🌐 @
Читать полностью…
RADIO
25 August 2025 20:54
💻تبلیغات بدون ردیابی: کلین‌روم‌ها به زبان ساده
عبارت Data Clean Room یعنی یک «اتاق امنِ تحلیل» که برند ( تبلیغ‌دهنده) و ناشر(نمایش‌دهنده تبلیغ) می‌توانند داده‌هایشان را کنار هم بررسی کنند بدون آن‌که هویت واقعی شما لو برود.
این موضوع چه فرقی با گذشته داره؟ قبلاً کوکی‌های سوم‌شخص شما را بین سایت‌ها دنبال می‌کردند تا از رد پای وب‌گردی‌تان پروفایل بسازند؛ حالا که آن کوکی‌ها محدود/حذف شده‌اند، بازی عوض شده: داده فرست‌پارتی + کلین‌روم حالا نقش‌آفرینی می‌کنند.
عبارت first-party data یعنی داده‌ای که مستقیم و با رضایت به همان کسب‌وکار داده‌اید، مثل ایمیلی که برای خبرنامه وارد می‌کنید یا خریدی که داخل اپ همان فروشگاه انجام می‌دهید.
این داده وارد کلین‌روم می‌شود اما نه به‌شکل خام: شناسه‌ها هش/ناشناس می‌شوند، دسترسی‌ها محدود است و خروجی فقط آمار تجمیعی و سگمنت‌های ناشناس است؛ نه لیست افراد. تبلیغ هم خارج از اتاق و توسط خود پلتفرم به همان سگمنت ناشناس نمایش داده می‌شود. بدین‌ترتیب مخاطب تبلیغ مرتبط می‌بینید ولی کسی به نام و ایمیل او دسترسی ندارد.
🔹مثال به زبان ساده:
یک فروشگاه کفش، فهرست مشتریان وفادار را به‌صورت هش‌شده می‌آورد؛ یک اپ نمایش دهنده تبلیغ هم علاقه‌مندان «ویدئوهای دویدن» را ناشناس می‌آورد. کلین‌روم فقط می‌گوید «این دو گروه هم‌پوشانی دارند» و پلتفرم، کمپین کفش دویدن را برای همان سگمنت ناشناس فعال می‌کند،بدون افشای هویت افراد.
یا یک برند ساعت لوکس با مجله‌ای که مخاطبان سفر و بیزنس دارد همکاری می‌کند؛ کلین‌روم هم‌پوشانی ناشناس را پیدا می‌کند و فقط اجازهٔ نمایش به آن سگمنت را می‌دهد، نه دانلود اسامی.
🔺دنیا به کدام سمت می‌رود؟
به سمت تبلیغات مبتنی‌بر رضایت و داده فرست‌پارتی، همکاری‌های داده‌ای در کلین‌روم‌ها و کاهش اتکا به ردیابی بین‌سایتی. برای کاربر یعنی حریم خصوصی بیشتر و تبلیغات مرتبط‌تر؛ برای کسب‌وکار یعنی نیاز به حاکمیت داده، کیفیت دادهٔ بهتر و همکاری هوشمندانه با ناشران.
آیندهٔ «تبلیغاتِ بی‌کوکی» یعنی: شخصی‌سازی بله اما با ناشناس‌سازی، آستانه حداقلی برای گزارش‌گیری، و خروجی‌های تجمیعی که ریسک افشای هویت را عملاً می‌بندد.
〰️
علیجاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات
#مشاوره_بازاریابی #مشاوره_برندینگ #مشاوره_تبلیغات
🌐 @
Читать полностью…
RADIO
25 August 2025 10:06
🔄 پیشرفت تبلیغات در ایران!
خیلی از دوستان با همین شرایط و وضعیت چون فالوور بالایی دارند، «استراتژی تبلیغات» هم ارائه می‌کنند. از اون طرف هم خیلی از شرکت‌ها به‌جای اینکه وقت بگذارند و برای تبلیغات هدفمند، منسجم و قابل‌سنجش برنامه‌ریزی کنند، دلخوش می‌شوند به لایک و کامنتی که از این ویدیوها می‌آید.
نتیجه‌اش در بهترین حالت یکی دو برد تصادفی است و در بیشتر مواقع یا الگوریتم صفحه شرکت را خراب می‌کند یا صرفاً سهمی از خنده‌ای است که کارفرما هزینه‌اش را می‌پردازد و مخاطب در لحظه با آن می‌خندد.
اما طبق گزارش‌های معتبر بازاریابی دیجیتال، اینفلوئنسر مارکتینگ زمانی اثرگذار است که چند اصل کلیدی رعایت شود:
١. تناسب و هم‌راستایی با برند (Relevance): طبق تحقیقات HubSpot، مهم‌ترین عامل موفقیت کمپین‌های اینفلوئنسر مارکتینگ، انتخاب اینفلوئنسری است که مخاطبش با پرسونای مشتری برند هم‌خوانی داشته باشد. صرف فالوور بالا هیچ تضمینی برای بازدهی نیست.
٢. شاخص‌های واقعی به‌جای Vanity Metrics: مجموعه Hootsuite تأکید می‌کند که معیارهایی مثل لایک و کامنت (Vanity Metrics) نباید ملاک تصمیم‌گیری باشند؛ بلکه باید نرخ تعامل واقعی (Engagement Rate)، نرخ کلیک (CTR) و تبدیل (Conversion) سنجیده شود.
٣. تداوم و داستان‌سرایی (Consistency & Storytelling): طبق گزارش Influencer Marketing Hub 2024، تبلیغات مقطعی و تک‌پست اغلب بی‌اثر هستند؛ برندها باید روایت و داستانی مداوم با اینفلوئنسر بسازند تا اثر بلندمدت ایجاد شود.
٤. اندازه‌گیری ROI: مجموعه‌های Statista و Nielsen هر دو اشاره دارند که بدون تعریف اهداف مشخص (مثل افزایش فروش، لید یا آگاهی از برند) و ابزارهای سنجش، هزینه کردن در این حوزه بیشتر شبیه قمار است تا سرمایه‌گذاری.
پس اگر این اصول رعایت نشود، کمپین‌ها عملاً چیزی جز پول دور ریختن نیستند و برند فقط هزینه می‌کند تا چند ثانیه خنده روی روی لب مخاطب ایجاد شود، بدون هیچ دستاورد پایدار برای خودش.
〰️
علیجاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات
#مشاوره_بازاریابی #مشاوره_برندینگ #مشاوره_تبلیغات
🌐 @
Читать полностью…
8641