🔹«من آینده دارم»؛ وقتی ایهام، همه چیز نیست
در کمپین جدید بانک آینده، یک‌بار دیگر با ایده‌ای آشنا مواجه می‌شویم: استفاده از نام برند در قالب ایهام.
چند تصویر با ترکیب تیپ‌های متنوع اجتماعی و یک جمله‌ی ساده اما چندلایه: «من آینده دارم».
در نگاه اول، این شعار از منظر زبان‌شناختی هوشمندانه است:
۱. معنای اول و مستقیم: من در بانک آینده حساب دارم.
۲. معنای دوم و احساسی‌تر: من با این حساب، آینده‌دارم.
ترکیبی است از بازی زبانی، ایهام و احساس تعلق. و تا اینجا، هیچ ایرادی نیست—اتفاقاً جذاب هم هست.
اما دو نکته مهم وجود دارد که به نظرم، این کمپین را نیازمند بازنگری در فازهای بعدی می‌کند:
۱. تکرار یک تکنیک، بدون توسعه‌ی خلاقانه
بانک آینده سال‌هاست از همین بازی زبانی روی نام خود استفاده می‌کند. یک‌بار با شعارهای احساسی، یک‌بار با تیپ‌های مختلف، یک‌بار با تغییر فونت و رنگ… اما در نهایت، تکنیک همان است.
مخاطب عام ممکن است یادش نماند که این ایهام قبلاً هم استفاده شده، اما این برای تیم خلاقیت برند کافی نیست. تکرار، اگر بدون خلاقیت تازه باشد، به‌تدریج از تاثیرگذاری می‌افتد—به‌ویژه در کمپین‌هایی با این میزان هزینه و گستردگی.
۲. آینده‌دار بودن، اما چرا؟
شعار «من آینده دارم»، شعار امیدوارکننده‌ای است، اما در این کمپین، چرایی‌اش مشخص نشده.
چه چیزی در بانک آینده باعث می‌شود این افراد آینده داشته باشند؟
چه خدماتی، چه تجربه‌ای، چه ارزشی در این حساب هست که آن‌ها را «آینده‌دار» کرده؟
برخی ممکن است بگویند این یک کمپین برندینگ است و وظیفه‌اش فقط ساختن حس است نه توضیح خدمات.
اما در شرایط امروز اقتصاد، جایی که برندها برای هر ریال باید استراتژیک‌تر عمل کنند، حتی کمپین‌های برندینگ هم بهتر است لایه‌ای از ارزش واقعی و وعده‌ی مشخص را منتقل کنند.
🔹جمع‌بندی:
ایده، سالم و درست است؛ ایهام، خوش‌ساخت است؛ اجرا، شسته‌رفته.
اما انتظار می‌رود برندهایی با این سطح سرمایه‌گذاری، فراتر از تکرار باشند.
اگر در فازهای بعدی این کمپین - البته اگر فازهای بعدی داشته باشد.- چرایی «آینده‌دار بودن» هم باز شود و وعده برند شفاف‌تر بیان گردد، این شعار می‌تواند هم ماندگارتر شود، هم مؤثرتر.
〰️
علیجاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات
🌐 @
Читать полностью…
🔹 گفتم امتیاز این مرحله استفاده از هوش مصنوعی را از دست ندم
Prompt:
Create an action figure that closely resembles the person in the provided image. The packaging should be vertical, sleek, and designed in [color scheme], with a premium, collector-grade toy box style.
The action figure should look like a real, high-quality toy and include accessories placed beside the figure inside the packaging (such as [relevant objects/tools]).
At the top of the box, include my name [Your Name] and a short title [Your Title/Role] as part of the toy box design.
〰️
علیجاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات
🌐 @
Читать полностью…
▶️ مافیای مدرک؛ بازاری پررونق برای فروش «پوستِ آموزش»
در سال‌های اخیر، یک جریان نگران‌کننده در حوزه آموزش مدیریت و کسب‌وکار در ایران شکل گرفته که شاید بد نباشد اسمش را بگذاریم: مافیای تحصیل و مدرک.
این مافیا کارش آموزش نیست، کارش باد کردن آدم‌هاست؛ به‌ویژه مدیران.
مخصوصاً از مسیرهایی مثل دوره‌های ام‌بی‌اِی و دی‌بی‌اِی که قرار بود آموزش‌های عمیق و کاربردی برای مدیران و رهبران سازمانی باشند، اما در برخی موارد به «پوست»ی از یادگیری تبدیل شده‌اند:شیک، گران‌قیمت، اما توخالی.
هدف این مافیا روشن است:
فروش مدرک، فروش عنوان، فروش پرستیژ.
اما ماجرا فقط این نیست.
این وسط شومن‌ها وارد بازی می‌شوند. آدم‌هایی که به‌جای تجربه و تخصص، تکیه‌شان بر لحن قانع‌کننده، ظاهر مرتب و بازی‌های بعضا خنده‌داری است از اون‌ورآبی‌ها یادگرفته‌اند.
استادان جدی و باسابقه که دغدغه آموزش واقعی دارند، معمولاً در این بازی جایی ندارند، چون نه می‌خواهند وارد فضای مدرک‌فروشی شوند، نه حاضرند زیر بار استانداردهای سطحی این فضا بروند.
نتیجه:
جای خالی اساتید واقعی، توسط شومن‌هایی پر می‌شود که تشنه دیده‌شدن‌اند.
مؤسسات آموزشی هم که به جای محتوا، مدرک می‌فروشند، از حضور این چهره‌های فیک استقبال می‌کنند؛ یک بازی برد-برد برای فروش «ظاهر آموزش».
شرکت‌کننده هم، اغلب بدون اینکه فرصت کافی برای سنجش داشته باشد، در پایان دوره، مدرکی می‌گیرد که بیشتر به درد قاب کردن روی دیوار می‌خورد.
یادمان نرود: ماجرای آموزش مدیریت، فقط یاد گرفتن چند اسلاید یا چند فرمول نیست.
شناخت بیزینس، تصمیم‌گیری راهبردی، تحلیل بازار، مدیریت برند و ده‌ها موضوع دیگر، با آزمون و خطا، تجربه، و یادگیری عمیق به‌دست می‌آیند.
مدیر محترم،
اگر به‌دنبال رشد واقعی هستید، به‌جای سرمایه‌گذاری روی پوستِ آموزش، وقت و انرژی‌تان را صرف مسیرهای واقعی یادگیری کنید—جایی که آموزش، هنوز «حرمت» دارد.
🌐 لینک کامل ویدئو در یوتوب
〰️
علیجاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات
🌐 @
Читать полностью…
🔹رهبرانی که با انگیزه شروع می‌کنند اگر رشد کنند، می‌توانند دنیا را تغییر دهند.
لِی جون وقتی شیائومی رو در سال ۲۰۱۰ راه انداخت، فقط یک کارآفرین باانگیزه نبود. کسی بود که باور داشت می‌تونه بازی بازار موبایل رو عوض کنه.
خیلی‌ها مقایسه‌ش می‌کردن با استیو جابز نه فقط به‌خاطر سبک لباس پوشیدنش بلکه به‌خاطر درکش از محصول، تجربه کاربر و تسلطش بر روایت برند.
اون موقع، شیائومی یه استارتاپ چالاک بود که گوشی‌های رده‌بالای بازار رو با مدل‌های اقتصادی و باکیفیت زیر سوال برد.
اما امروز لِی جون یک رهبر پخته‌ست که تونسته شیائومی رو از یک برند موبایل، به یک اکوسیستم فناوری جهانی تبدیل کنه.
شیائومی حالا در حال ساخت خودرو برقیه، توی هوش مصنوعی سرمایه‌گذاری کرده و داره برای خانه‌های هوشمند آینده نقشه می‌کشه.
اما نکته کلیدی اینه:
رهبرانی که با برندشون تکامل پیدا می‌کنن می‌مونن نه اونایی که هنوز با ذهنیت سال‌های شروع تصمیم می‌گیرن.
لِی جون فهمید برای موندن در بازی، باید تغییر کنه
از تمرکز بر محصول، به معماری اکوسیستم
از شوقِ اولیه، به بلوغ استراتژیک
از بازیگر نوظهور، به بازی‌ساز جهانی
این یعنی:
اگر هنوز مثل روز اول فکر می‌کنی، یعنی برندت جلو رفته ولی تو جا موندی
اگر تنها سرمایه‌ت انگیزه‌ست، آینده رو به کسی می‌بازی که با فکر و تجربه حرکت می‌کنه
برندهای ماندگار، فقط نوآوری نمی‌کنن
بلکه با تغییر جهان، خودشونم تغییر می‌دن
〰️
علیجاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات
🌐 @
Читать полностью…
دیوید بکهام و تی‌یری هانری، دو بازیکن سرشناس فوتبال در جایگاه ویژه در انتظار شروع بازی فوتبال هستند. بکهام متوجه می‌شود که چیپس Lay’s آن‌ها تمام شده است. آن دو تصمیم میگیرند در چند دقیقه مانده به شروع بازی، چیپس را جور کنند.
این تبلیغ جالب از کمپین No Lay’s, No Game را ببینید
I تبلیغ | تصویر I
► @ ◄
Читать полностью…
تبلیغات ۱۴۲۴ با حضور رضا گلزار
〰️
علیجاه شهربانویی - ارائه‌دهنده راه‌حل‌های بازاریابی
🌐 alijah.work
Читать полностью…
📗 پشت صحنه تبلیغات و آژانس ها تبلیغاتی در مصاحبه با «تاک‌شد»
در یوتوب ببینید:
🌐 https://www.youtube.com/watch?v=f3f3yqjligc
Читать полностью…
این پست در X از طریق یک تلفن همراه معمولی که مستقیما از طریق سرویس Direct To Cell به ماهواره اسپیس ایکس متصل شده، ارسال شده است.
ما هم اندر خم یک کوچه‌ایم!
〰️
علیجاه شهربانویی - ارائه‌دهنده راه‌حل‌های بازاریابی
🌐 alijah.work
Читать полностью…
📗 برند Rizla تصمیم گرفته در این کمپین تبلیغاتی با اضافه کردن جملات مثبت برای مخاطباش این لحظات ناجور را تحمل‌پذیرتر کنه
📌 نکته آموزش این کمپین برای کارفرمای ایرانی، تعداد افراد مشغول در ویدئوی پشت صحنه است.
بویژه اون کارفرمایی که انتظار داره یک نفر با یک موبایل یا یک لپ‌تاپ یک کمپین قوی براش طراحی کنه.
▫️ راستی بنظر شما Rizla چه فعالیتی داره؟
〰️
علیجاه شهربانویی - ارائه‌دهنده راه‌حل‌های بازاریابی
🌐 alijah.work
Читать полностью…
این تبلیغ هیچ وقت قدیمی نمیشه.
هرچند bbc بنگاه خبرپراکنی خوشنامی نیست، اما میخواد بگه ما دو روی سکه خبر را بیطرفانه پوشش می دیم.
〰️
علیجاه شهربانویی - ارائه‌دهنده راه‌حل‌های بازاریابی
🌐 alijah.work
Читать полностью…
سخنرانی کاندیدای کنگره آمریکا از ایالت جروجیا در بابل :)
〰️
علیجاه شهربانویی - ارائه‌دهنده راه‌حل‌های بازاریابی
🌐 alijah.work
Читать полностью…
دو تا انتخاب داده: صاف یا لغزنده
بعد زده تو 《کوتاه‌ترین》را انتخاب می کنی که جزو گزینه‌ها نیست! :)
〰️
علیجاه شهربانویی - ارائه‌دهنده راه‌حل‌های بازاریابی
🌐 alijah.work
Читать полностью…
هم‌اکنون در منزل برخی افراد
〰️
علیجاه شهربانویی - ارائه‌دهنده راه‌حل‌های بازاریابی
🌐 alijah.work
Читать полностью…
8641