🔹حتی در روزهای بی‌ثبات، این روز هم بخشی از مسیر کسب‌وکار شماست!
در حال حاضر، اگرچه درگیری‌های مستقیم پایان یافته، اما کشور در وضعیت نامشخصی میان «نه جنگ، نه صلح» قرار دارد. زیرساخت‌های ارتباطی از جمله اینترنت، ناپایدار است. درگاه‌های پرداخت آنلاین با اختلال مواجه‌اند، بسیاری از فعالیت‌های بازاریابی به تعویق افتاده‌اند و فضای کلی جامعه با ابهام، اضطراب و ناپایداری همراه است.
در چنین شرایطی، طبیعی است که ادامه مسیر برای هر کسب‌وکار دشوار و گاه بی‌معنا به نظر برسد. اما اگر یک سازمان تصمیم گرفته است که در این بازار بماند، باید بپذیرد که این روزها نیز بخشی از عمر برند اوست البته نه مثل روزهای عادی.
در یادداشتی از Harvard Business Review با عنوان «In a Crisis, Great Leaders Prioritize Listening» آمده است:
«وقتی اوضاع پیچیده و ناپایدار می‌شود، بهترین تصمیم‌ها زمانی گرفته می‌شود که شنیدن، تحلیل و دریافت دیدگاه‌های متنوع در اولویت قرار گیرد نه زمانی که منتظر بهتر شدن خودبه‌خودی شرایط باشیم.»
این نگاه به‌روشنی نشان می‌دهد که تعلیق کامل فعالیت‌ها در روزهای بی‌ثبات، نه‌تنها به حل مسئله کمکی نمی‌کند، بلکه سازمان را از آمادگی برای بازگشت نیز دور می‌سازد.
در چنین فضایی، پرسش کلیدی این نیست که
«چه کار نمی‌توان کرد»، بلکه این است که
«در این وضعیت چه می‌توان کرد؟»ممکن است امکان اجرای کمپین نباشد، اما فرصت تحلیل داده‌ها، بازنگری استراتژی‌ها یا حتی بازسازی انسجام درون‌تیمی وجود دارد. شاید نشود فروش را افزایش داد، اما می‌توان از افت اعتماد جلوگیری کرد یا برند را در سطحی حداقلی زنده نگه داشت.
🔺تصمیم‌گیری در روزهای آرام، کاری‌ست رایج؛ اما تصمیم‌گیری در روزهای مبهم، همان چیزی‌ست که آینده سازمان‌ها را می‌سازد.
نه بر پایه شعار، نه از سر خوش‌بینی، بلکه بر اساس منطق بقا.〰️
علیجاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات🌐 @
Читать полностью…
🔹فاصله با رقیب نباید شما را عقب نگه داره، بلکه باید نقطه شروعتون باشه
وقتی منابع کمتر باشه و فاصله از رقبا زیاد، خیلی از تیم‌ها دست از حرکت بر‌می‌دارن و منتظر می‌مونن که شرایط ایده‌آل بشه. اما تحقیقات متعدد نشون داده که:
«وارد شدن در چشم‌اندازی که ریسکش بیشتره، به‌مراتب از ایستادن در کنار میدان مصون‌تره؛ چون ایستادن، خود به‌تنهایی مزیت رقبا رو بیشتر می‌کنه.»
🔺 یعنی اگر شما به‌دلیل منابع محدود منتظر فرصت بمونید، در واقع دارید فاصله‌تون رو تثبیت می‌کنید و نه‌تنها جلو نمی‌رید، بلکه عقب‌تر هم می‌افتید.
اما اگر از همون نقطه شروع کنید، حتی با بودجه و تیم کوچک، می‌تونید:
🔺اولویت بدهید به کاری که بیشترین تأثیر رو داره،
🔺آزمون و خطا کنید تا سریع‌تر یاد بگیرید،
🔺و با استمرار، برندتون رو کم‌کم بسازید.برعکس، اگر شروع نکنید چون منابع کمه، فقط دارید فرصت می‌دید رقباتون بازار بیشتری بگیرن و بعدش حتی شروع شما هم بی‌فایده‌ست؛ چون بازار و ذهن مخاطب اون‌قدر تسخیر شده که ورودتون تأثیر کمی خواهد داشت.
خلاصه اینکه:اگر فاصله‌تون با رقیب زیاده، دلیل توقف نیست؛
بلکه دلیل اینه که زودتر شروع کنید—حتی شده از نقطه‌ای کوچک.
البته این شروع نباید بدون حساب‌وکتاب باشه. برای اینکه حرکت به نتیجه برسه، نیاز به طراحی هوشمند مسیر دارید مسیری که شاید خودتون نتونید دقیق ترسیمش کنید، اما کسی که کارش همینه، می‌تونه راهو نشون بده.
〰️
علیجاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات🌐 @
Читать полностью…
🔹اگه هیچ‌وقت الکسایی نبود، واقعاً چی‌کار می‌کردیم؟
آمازون تو این تبلیغ، یه دنیای بدون الکسا رو تصور کرده؛ نه فقط در زمان‌های خیلی دور، بلکه حتی همین سالهای نزدیک، وقتی هیچ دستیار هوشمندی وجود نداره.
دنیایی که توش آدم‌ها برای کارهای ساده مثل خاموش‌کردن چراغ، پخش موسیقی یا جواب‌گرفتن از یه سؤال معمولی، باید از بقیه آدم‌ها کمک بخوان.
و خب، همه چیز همیشه همون‌جوری که انتظار داری پیش نمی‌ره. یکی اشتباه می‌فهمه، یکی بد انجام می‌ده، یکی اصلاً انجام نمی‌ده یکی را هم یک بار شاهین می‌خوردش و یک بار اژدها!
تبلیغ در ظاهر داره از الکسا دفاع می‌کنه، ولی هم‌زمان یه طعنه هم بهش می‌زنه؛ چون خیلی از این لحظه‌ها آشنا هستن. انگار داره می‌گه الکسا همیشه هم بی‌نقص نیست، ولی بودنش شاید بهتر از نبودنشه.
نه اغراق کرده، نه شعار داده. فقط یه ایدهٔ ساده رو گرفته و به شکلی هوشمندانه اجرا کرده: اگر هیچ‌وقت همچین چیزی وجود نداشت، زندگی‌مون دقیقاً چطوری پیش می‌رفت؟
پ.ن مناسبتی: ما اینترنت عادی‌مون کار کنه، دستیار الکسا ...
〰️
علیجاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات
🌐 @
Читать полностью…
➕
ما که هنوز زنده‌ایم. امیدوارم شما خوب باشید🙏
.
Читать полностью…
درود بر شما عزیزان
امیدوارم همچنان خوب باشید. ارادتمند همیشگی شما علیجاه شهربانویی
🌷
Читать полностью…
اگر هنوز هستید این پست را لایک کنید
🙏
Читать полностью…
🔹 نوبیتکس هک و تا این لحظه ۴۹ میلیون دلار رمزارز مردم برداشته شد!
عجب روزهایی بر مردم ما می‌گذره!
🌐
Читать полностью…
با نهایت تأسف و تأثر، در گذشت سرکار خانم سروناز واعظ زاده، از همکاران محترم مجموعه يكتانت را تسليت عرض می نماییم. این ضایعه غم انگیز را به خانواده محترم ایشان و همه همکاران گرامی يكتانت صميمانه تسلیت گفته و برای بازماندگان محترم صبر و آرامش آرزو داریم.
🖤
Читать полностью…
محدودیت سرعت اینترنت و فیلترینگ را بردارید مردم نگران حال همدیگر هستند
.
Читать полностью…
امیدوارم حالتون خوب باشه
.
Читать полностью…
🖥اگر هنوز فکر می‌کنی مشاور بودن خیلی کلاس داره... این ویدئو را نبین!
در این گفت‌وگوی بی‌پرده، از سختی‌ها، تنهایی‌ها، جنگ‌های ذهنی و تصمیم‌هایی حرف زدیم که پشت ظاهر جذاب دنیای مشاوره برندینگ و بازاریابی پنهان شده.
🔻 از شب‌بیداری‌ها
🔻 اینکه چرا مشاوره بازاریابی مثل صحنه تئاتره
🔻از اینکه چطوری میشه از مشاوره پول‌دار شد بدون اینکه زحمت زیادی کشید
و ...
حرفهایی از دل یک مسیر واقعی. بدون سانسور. بدون حرف‌های الکی.
🌐 ویدئو را اینجا ببین
〰️
علیجاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات
🌐 @
Читать полностью…
🔹 این دوستمون که هیچ ...
اما شما لطفا این مقاله را مرور کنید تا بدونید معماری برند مدل و محاسبات عددی داره و اینطوری نیست که من دلم بخواد همه خدماتم را روی یک نام تجاری سوار کنم یا اینکه چند نام تجاری مختلف را روی محصولات مختلف بگذاریم.
🌐 لینک مقاله به قلم دانیال ارجمندی عزیز
〰️
علیجاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات
🌐 @
Читать полностью…
🔹 هوش مصنوعی در حوزه تبلیغات واقعا داره هرروز بهتر میشه
می‌تونید از این پرامپت با تغییرات مدنظر خودتون استفاده کنید:
A hyper-realistic 3D billboard in a bustling urban plaza showcases a dynamic PINK Adidas sneaker bursting out of the display. The shoe-sleek Pink with iconic black stripes-appears to explode through the billboard frame, surrounded by shards of glass, kinetic dust trails, and glowing motion lines. Below, the modern Adidas store entrance glows with ambient lighting. The background features a futuristic African cityscape with chrome buildings, digital billboards, and scattered pedestrians looking up in awe. The sky has a dramatic golden-hour tone with light rays illuminating the sneaker. Add subtle Adidas branding integrated into the structure.
〰️
علیجاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات🌐 @
Читать полностью…
🔹پپسی و مایکل جکسون؛ ۴۲ سال قبل
در سال ۱۹۸۳، «مایکل جکسون» با شرکت پپسی قراردادی بست که مسیر تبلیغات را برای همیشه تغییر داد.
مبلغ قرارداد پنج میلیون دلار بود اما آنچه این همکاری را استثنایی کرد، فقط پول نبود.
مایکل جکسون در این همکاری شروط عجیبی گذاشت:
او حاضر نبود پپسی را بنوشد، قوطی آن را در دست بگیرد، و حتی تصویرش بیش از ۳ ثانیه در هر آگهی نباشد.
در نگاه اول، این شروط ممکن است نشانهٔ غرور یک سلبریتی تلقی شوند. اما در واقع، هوشمندی پشت آن‌ها بود: مایکل جکسون، خودش را برند می‌دانست، نه فقط چهره تبلیغاتی یک برند دیگر.
🔺در عوض، جکسون ۱.۵ میلیون دلار از پول قرارداد را به مرکز درمان سوختگی کودکان (Michael Jackson Burn Center) اهدا کرد؛ حرکتی که ارزش اجتماعی کمپین را هم بالا برد.
این کمپین، آغازگر دوران جدیدی از همکاری‌های برندها با سلبریتی‌ها بود. دیگر بازی صرفاً تبلیغ نبود، بلکه برندها باید خود را تا سطح ارزش‌های فردی یک ستاره بالا می‌کشیدند.
بینش کاربردی برای مدیران برند:
در دنیای مدرن، برند شما دیگر فقط «کالا» نیست. اگر می‌خواهید با ستاره‌ها یا اینفلوئنسرها شریک شوید، باید بپذیرید که آن‌ها هم برند مستقل‌اند.
قراردادهای موفق، زمانی شکل می‌گیرند که ارزش‌های برند و چهره تبلیغاتی، هم‌راستا شوند.
〰️
علیجاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات
🌐 @
Читать полностью…
🔹چطور در ۳ سال تبدیل به برند یک‌میلیارددلاری شد؟
برند آرایشی‌ـ‌پوستی Rhode که متعلق به هایلی بیبره، به‌تازگی توسط E.l.f با قیمت ۱ میلیارد دلار خریداری شده.
اما واقعاً چطور ممکنه یه برند نوپا توی ۳ سال به این نقطه برسه؟ فراتر از شهرت بیبر، پشت این صعود استراتژی‌هایی بوده که برای هر کارآفرینی الهام‌بخشه.
من بارها به مدیران عامل عزیز گفته‌ام: «قرار نیست تنوع محصولی، ما رو قوی‌تر کنه؛ گاهی با محصولات محدود، می‌تونیم گسترده‌تر در بازار حضور داشته باشیم. نکته‌ای که Rhode با تمام وجودش نشون داده.»
۱. برند شخصی، قلب برند تجاری شد
هایلی فقط یک چهره تبلیغاتی نبود؛ خودش شد چهره‌ی اصلی برند. روتین‌های پوستی خودش رو با محصولات Rhode منتشر می‌کرد و اعتماد ساخت.
۲. تعداد کم، تمرکز بالا
برند Rhode با تنها ۱۰ محصول کلیدی راه افتاد و به‌جای توسعه‌ی سریع، روی بهبود و روایت داستان هر محصول تمرکز کرد. همین باعث شد محصولاتی مثل Peptide Glazing Fluid وایرال بشن.
۳. خلاقیت در محصول، خلاقیت در تجربه
مثلاً لیپ‌گلاس معروفش رو داخل یک قاب موبایل طراحی کرد؛ هم زیبا بود، هم کاربردی، هم مخصوص نسل Z.
۴. تسلط هوشمندانه بر شبکه‌های اجتماعی
روی TikTok و اینستاگرام، محتوای آموزشی، سبک زندگی و ویدیوهای کوتاهِ وایرال تولید کرد و با نسل Z پیوند واقعی برقرار کرد.
۵. ساختن جامعه، نه فقط بازار
تعامل واقعی با مخاطب‌ها باعث شد آن‌ها احساس مشارکت کنن؛ مثل وقتی که کامنت‌ها منجر به تولید قاب موبایل شد.
۶. محتوای تولیدشده توسط کاربران
از مشتری‌ها خواست که روتین‌ها و تجربه‌هاشون رو به اشتراک بذارن. این محتواهای واقعی، خودشون شدند تبلیغ برند.
۷. همکاری خلاقانه با برندهای مکمل
مثل همکاری با Krispy Kreme برای ساخت لیپ‌گلاسی با طعم «دونات توت‌فرنگی»! ترکیب هوشمندانه خوراکی و زیبایی.
اگه در حوزه‌ی برند یا کارآفرینی فعال هستید، پیشنهاد می‌کنم این مورد رو با دقت بررسی کنید.
این فقط یه داستان موفقیت سلبریتی نیست؛ یه نمونه‌ی جدی از برندسازی عصر دیجیتال با مخاطب نسل Z ـه.
🌐 لینک منبع
〰️
علیجاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات
🌐 @
Читать полностью…
8641