7722
Про моду, вещи, развитие и людей. Автор – Юлия Выдолоб: фэшн-журналистка, партнер агентства @dotcomms, ментор творческих предпринимателей. Ex-The Blueprint и Blue Store 📩 Для связи пишите в директ канала (внизу слева)
Постить свой завтрак: норм или стрем?
Недавно этим вопросом задался New Yorker (Are You Experiencing Posting Ennui?).
Соцсети за 15 лет существования прошли путь от случайных снимков повседневности до сложного, дорогого продакшена и больших контент-машин. И на фоне всего этого многим становится сложнее делиться простыми моментами жизни, снятыми на телефон.
«Иногда, когда в мире происходит так много всего, я переживаю, что выгляжу бесчувственной, если выкладываю <личные> посты, — рассказывает героиня текста. — И начинаю стесняться».
Алгоритмы тоже не помогают: они выталкивают наверх не дружеские фото, а хайп и провокации. Посты давно перестали быть для друзей — и даже если ты делишься, твои близкие могут их просто не увидеть. На фоне глобальных событий многие ощущают неэтичность личного контента и уносят постинг в камерные закрытые чаты.
Автор текста пишет, что мы движемся к состоянию Posting Zero — когда обычные, «непрофессиональные» пользователи перестают постить совсем, устав от шума и конкуренции.
Что с этим всем делать? Как водится, универсального ответ нет. Когда мы обсуждаем соцсети с моими студентами, мы много говорим о том, что любое решение здесь — очень личное и сильно зависит от того, а чего вы от ваших соцсетей вообще хотите. И что даже если соцсети стали рабочим проектом (как у меня, например), от этого они не перестают быть личными и честными. Иначе сложно этим заниматься.
В моей идеальной ленте могут уживаться и завтрак, и кофе, и рабочий проект, и реклама: ведь в конце концов, это все моя вселенная. И, кстати, тем, кто начинает «оживлять» соцсети, я обычно рекомендую не заниматься оверпродакшеном (креативные индустрии часто этим грешат), а сначала нащупать, что вообще нравится вам самим и пооттачивать базовые навыки сторителлинга, форматов и вовлечения.
На фото — мой вчерашний завтрак: отмечали день рождения подруги в отеле Lotte. (Считаю, такое вообще грех не запостить.)
Интересно послушать, как у вас. Еще постите свой завтрак?
Через минуту начинаю эфир, жду вас!
Тема: Четыре кита, на которых держится устойчивое развитие личных соцсетей
✔️ Поставить цели
✔️ Дать себе время на взлет
✔️ «Железная жопа»
✔️ Better done than perfect
Запись — в комментариях к посту.
Вот хороший пример коллаборации — новая соль Kitchen Ceremony с травами из Кванхидатли, созданная совместно с Шахри Амирхановой. Разберу, почему.
1. Подлинные смыслы и история
Кванхидатли — древнее село в Ботлихском районе Дагестана, где несколько женщин до сих пор занимаются ручным солеварением. Шахри родом из Дагестана, и в последние годы она много внимания и ресурсов уделяет проектам, связанным с местными ремёслами (еще пример — её проект MUN с табасаранскими коврами). Важна для нее и поддержка женщин, мы не раз про это говорили: так, слово подкрепляется делом.
2. Эстетика проекта
С проектом работали замечательные фотографы — Дамир Файзулин, Дарья Глухова, Саша Закс, видеограф Наталья Охотникова. Их работы добавляют соли неочевидную ценность — визуальную и эмоциональную.
3. Многоканальность
Вместе с солью вам пришлют зин с фотографиями и историей продукта. В честь коллаборации также вышел эпизод подкаста Kitchen Ceremony с участием Шахри, где она вспоминает свое детство в Дагестане. Можно готовить и параллельно слушать её медитативный голос.
4. Сильный продукт
Пажитник, барбарис, фенхель, кориандр, сумах — аромат бешеный, я жду не дождусь, чтобы начать готовить с этой смесью.
@kitchenceremony
Четыре кита, на которых держится устойчивое развитие личных соцсетей:
✔️ Поставить цели
✔️ Дать себе время на взлет
✔️ «Железная жопа»
✔️ Better done than perfect
Это я сегодня заглянула в чат Практикума по личным соцсетям и порадовалась. Обучение завершилось в июне, но студенты продолжают поддерживать друг друга в чате.
В общем, я от этих сообщений так вдохновилась, что 24 июля, в четверг, в 10.00 сделаю эфир — поговорим про механики устойчивого развития в соцсетях.
Добавить эфир себе в Google-календарь (только в десктоп-версии)
Добавить в Apple-календарь
(Чтобы добавить в Apple-календарь, нужно: открыть «календарь» на iphone → перейти в раздел «календари» на главной → кнопка «добавить» → «добавить подписной календарь» → вставить ссылку в поле «url-адрес подписки» → «подписаться»)
Провели второй Dot Days Beauty!
Немного цифр:
Всего мы с Dot Comms провели уже 9 презентаций Dot Days
7 про моду и лайфстайл
2 про бьюти
10 брендов были с нами на Dot Days Beauty 2
1 партнер — Ozon
1 информационный партнер — The Blueprint
Встретили 130 гостей
5 паблик-токов было на Dot Talks
15 экспертов выступили
200 бутылок лимонадов BYOB и 170 бутылок воды Edis было выпито
В канале @dotcomms уже делимся выводами и инсайтами, которые прозвучали на паблик-токах Dot Talks — их, кстати, можно купить в записи.
Спасибо всем, кто был вчера, и простите, если с кем-то не встретились на площадке.
Dot Days Beauty уже завтра! Мы с командой готовимся и ждём вас.
Напомню, что еще можно купить билеты на событие, а также подключиться и послушать трансляцию паблик-токов онлайн.
Все детали тут.
❤️🔥 если идете!
Редкое интервью с основателем бренда Volga Volga Михаилом Пантелеевым выпустили ребята из project x. Я когда-то открыла для себя этот бренд в Leform: монохром, мягкие вытянутые ткани, ручное окрашивание в приглушенные цвета — всё тактильное, ни на что не похожее. Помню момент: камерный офис магазина в Дмитровском переулке, байер Leform Дима Ивлев долго болтает с кем-то по-русски, потом отрывается от экрана и говорит: «С Мишей Пантелеевым общались, ох и любит он поговорить! Соскучился, наверное».
История Михаила и раньше потрясала, а сейчас и вовсе кажется какой-то легендой. Он работает над брендом больше 25 лет, с 1996 года живёт в Японии. Его жена Сиори, японка, когда-то работавшая с кутюром в Chanel, — главный конструктор и директор Volga Volga.
Очень рекомендую прочитать — Михаил рассказывает и про карьеру, и про свою медленную жизнь в Токио. Кстати, если при разговоре с любым фэшн-инсайдером вы упомянете Volga Volga — можете быть уверены: уважение вам обеспечено.
Найти начало улыбки.
В Тель-Авиве я хожу на занятия гагой (не раз писала про это в канале, например, тут). Делюсь одним приемом, который лично мне очень помогает.
Вчера на занятиях, когда мы уже начали немного напрягаться и кряхтеть, преподаватель сказал: Find the beginning of a smile — «найдите начало улыбки».
Короче, в момент, когда кажется, что становится трудно, ты устаёшь, начинаешь думать «что-то я не могу», ты вместо того чтобы напрягаться, начинаешь размышлять про это начало улыбки, бессознательно приподнимаешь уголки рта.
Это очень меняет отношение к происходящему. Появляется ощущение игры, иронии, уходит избыточная серьёзность. Важность происходящего снижается, становится как-то по-здоровому по фигу, и сложное незаметно начинает делаться.
Попробуйте, напишите, работает ли.
Фото: Гала Шраер
Продолжаю еженедельные эфиры — и завтра мы не будем говорить про соцсети.
🎙 Эфир: Как и зачем понимать своё основное предназначение
6 июля, 12.00, Telegram
Время указано по Москве/Тель-Авиву (GMT+3).
Тема звучит, возможно, чуть непривычно, но для меня она — одна из ключевых. Мне кажется важным на основе собственного опыта в какой-то момент понять глобально, а чем ты вообще занимаешься в этой жизни. Не на уровне профессии, которая может меняться, а на уровне того, что ты как человек на этой земле делаешь. То, что остаётся с вами, даже когда профессии и упаковка меняются.
Я, например, работаю журналистом, бренд-консультантом, есть еще менторство и образовательные продукты. Но в основе этого всего — по сути одно: помочь человеку, креатору или предпринимателю, увидеть, в чём он силён, и найти для этого формат и контекст. Это и есть мой внутренний вектор. И через пять лет я, возможно, буду заниматься совершенно другими вещами. Но основа этой деятельности не изменится.
А как с этим у вас?
Присоединяйтесь — будем размышлять вместе.
__
Расписание эфиров можно
добавить себе в Google-календарь (только в десктоп-версии) или
добавить в Apple-календарь.
(Чтобы добавить в Apple-календарь, нужно: открыть «календарь» на iphone → перейти в раздел «календари» на главной → кнопка «добавить» → «добавить подписной календарь» → вставить ссылку в поле «url-адрес подписки» → «подписаться»)
В спокойном режиме продолжаю заниматься менторством. Давно про это не рассказывала. Поделюсь, как мы выстроили новую профессиональную стратегию для тель-авивского фотографа Галы Шраер. Листайте галерею и подписывайтесь, там много красоты.
Еще менторские кейсы:
Архитектор и дизайнер Юля Хомутская
Стилист Ольга Маликова
Контент-маркетолог Оля Наумова
#learning@askvydolob
Сад и огород: как локальные марки вдохновляются эстетикой загородной жизни
В последнее время мы видим у локальных брендов много контента на тему садово-дачной эстетики и неспешной загородной жизни. Разбираемся, откуда взялся этот тренд.
🔴 Комфортный контент
Накопилась усталость от цифрового мира и быстро сменяющих друг друга картинок. И даже те, кто не может отказаться от скроллинга социальных сетей, всё чаще выбирают «тихий», комфортный контент со спокойными сюжетами и длинными кадрами. А снимать такие видео логичнее где-нибудь на природе, за городом.
🔴 Побег из города
О бегстве из города в деревню много говорили в пандемию, но с тех пор стремление людей к безопасности только усилилось. Креативный класс, особенно поколение миллениалов, запустили тренд на «домик в деревне». Они восстанавливают заброшенные дома и используют их как для жизни, так и для творчества – например, открывают в них художественные резиденции.
🔴 Честное и настоящее
Бренд Ushatava выпустил рекламную кампанию с фермером-инфлюенсером Тимуром Далгатовым. У Dasha Phi вышла коллаборация с питомником растений «Зелёный дом». Urbantiger совместно с рестораном Eat Me сделал коллекцию на тему редиски. И бренды, и их покупатели стремятся к ощущению чего-то честного, осязаемого и настоящего.
Видео: Dasha Phi, Urbantiger X Eat Me, Ushatava, Rosi, 2MOOD, IDOL
#тренды
Послушала сегодня эпизод подкаста Пино, Арно и Домино с директором бизнес-направления Ozon Fashion Илоангой Ершовой. Много интересного, но особенно меня зацепили две мысли.
1️⃣ Маркетплейсы постепенно превращаются в самодостаточную экосистему — такой «интернет внутри интернета». Это, конечно, часть общего тренда: все стараются удержать пользователя внутри себя. Так давно делают соцсети — каждая стремится быть автономным миром, с контентом, покупками, мессенджерами. Так делают банковские приложения: там и сторис, и афиша кино, и магазины. Всем нужна вселенная.
2️⃣ Необычайно низкий порог входа на рынок для фэшн-бренда. Сегодня запустить бренд можно почти из ничего. Недавно я упоминала эксперимент Насти Полетаевой на «Садоводе» и её смету на быстрый запуск марки — всё это реальность.
В этом видится, с одной стороны, много возможностей, а с другой — большая опасность и много разочарования для тех, кто будет обманут этой кажущейся лёгкостью.
Начинаем эфир, всех очень жду! Соскучилась. Комментарии и вопросы к эфиру пишите под этим постом.
Всем спасибо, что пришли! Ссылка на запись в комментариях к посту.
Спонтанная покупка админа @sorokabarokko в Париже — веер старинного парижского дома Duvelleroy в камерном бутике.
Только недавно под этим постом обсуждали, что часто именно от небольших, аутентичных, ремесленных брендов, а вовсе не от громких имен, начинает быстрее биться сердце.
Скажу страшную вещь — я почти совсем перестала смотреть показы. На этой неделе с каким-то запоздалым ужасом поняла, что забыла про Pitti Uomo — выставку, на которую раньше ездила почти каждый сезон.
ОК, на этой неделе немудрено было забыть, как меня зовут, но всё же: Pitti для меня всегда была не просто ориентиром, а возможностью понять, что происходит с модным продуктом прямо сейчас.
Вспомнила случайно — по сторис журналистки Лены Стафьевой. Но не ощутила ни грамма FOMO.
Разлюбила ли я моду? Нет. Скорее наоборот — мой интерес стал глубже и сместился. Меня всё больше интересует мода как бизнес и как социальный язык. Про бизнес я разговариваю с друзьями, байерами, фаундерами, клиентами агентства. А социальный язык моды я наблюдаю каждый день — просто выходя из дома.
Штука в том, что показы, смены креативных директоров и даже великолепная Pitti Uomo всё меньше соотносятся с тем, что мне действительно интересно. Один разговор с друзьями — владельцами магазина Fab Lab TLV — после их парижских закупок рассказывает мне о state of fashion больше, чем сотня луков на Vogue Runway.
Знаю, что среди подписчиков канала много тех, кто искренне любит моду. Если вы дочитали до этого места — расскажите, как меняется ваше отношение? Что вам в моде по-настоящему интересно сейчас?
«Тест на возраст: что для вас С-11?» — пишет одна моя приятельница. Ваши ответы принимаются в комментариях. А С‑11 теперь — это двор в Столешниковом переулке, 11.
Столешка уже много лет — важная часть моей профессиональной жизни. Переулок мне реально дорог: тут офис The Blueprint, где я работала, и Dot Comms, где работаю сейчас; здесь был Blue Store, который я делала, и Симачев, где мы сплетничали за бархатными портьерами. Во дворах — бесконечное количество проектов друзей (Toto, Peak, «Энтузиаст» и другие). Кстати, вы знаете, что в юные годы недоброжелатели дразнили The Blueprint «вестником Столешки»? А моя приятельница Юля Бусоргина, много лет работающая в Prada (их офис и магазин тоже находятся здесь), ведёт хэштег «задворки люкса», посвящённый всем нашим дворикам, о которых часто не знают посторонние.
Так вот, вчера во дворе, где когда‑то был хтонический Gogol club, заработал «Столешники Хаус» — пространство в бережно отреставрированном особняке XIX века с ресторанами, барами, красивым коворкингом и офисами с искусством от друзей Sample. Двор спроектировало ландшафтное бюро «Мох», и им удалось создать атмосферу удивительного покоя и чилла. Красивое и нежное летнее открытие провели коллеги из @lunarhareteam, а я за тот короткий час, что была на мероприятии, успела повидать и пообнимать кучу друзей.
Теперь жду, когда заработает кофейня Skuratov: будет еще один секретный спот, чтобы прятаться от города.
Юлия Выдолоб — фэшн-журналистка, партнер консультационного агентства Dot Comms, автор Telegram-канала «да и нет», занимается коммуникацией, построением связей и развитием в широком смысле слова — для людей и для бизнесов. А еще она друг бренда и девушка Ближе.
Сегодня мы поговорили с ней о том, как слышать свое тело, и о том, как изделия Blizhe и практика гага помогают с этим справиться.
Фото: Гала Шраер
Предыдущий выпуск с Вероникой Орленко.
«Не получилось» и что с этим делать.
В менторинге ловлю студентов на безличных конструкциях. Что это такое? Это предложения без подлежащего, где действие как будто происходит (или не происходит) само по себе. Часто в них используются возвратные безличные глаголы, заканчивающиеся на «-ся».
Например:
— Что-то на спорт не хватает времени.
— Не получилось сегодня пост выложить.
— Было лень. (Моё любимое — что было? Почему было?)
Сначала я стала подмечать такие обороты у студентов, а потом и у себя. Безличная конструкция — это такая ловушка, в ней как будто никто не несёт ответственности за то, что не сделано.
Не получилось — это как будто само не получилось, без моего участия.
Не хватает времени — как будто есть какой-то внешний банк времени, и именно на меня в нём не хватает.
Было лень — абстрактная лень как будто материализовалась и помешала мне.
С тех пор, по принципу «свой совет сама себе посоветуй», я стала тренировать в себе сознательную переформулировку.
Не не получилось, а: не сделала.
Не не хватило времени, а: не выделила время.
И тогда сразу появляется вопрос: почему не сделала? И могу ли я что-то сделать, чтоб все же сделать?
Обратите внимание, что тут тоже не «можно», потому что все можно, а «могу». Ну или не могу, так тоже бывает.
И так глядишь — где-то время нашла (а не нашлось), где-то пост выложила (сам он все еще не выкладывается).
Помогает.
#learning@askvydolob
Доброе утро, друзья, как ваш субботний кофе?
Напомню, что тут по субботам мы делимся чашками кофе и рассказываем, где их пили.
Я уже неделю в Москве, но упорно забываю фотографировать кофейные чашки, поэтому сегодня в рубрике – «афух» (то есть капуч) из маленькой обаятельной кофейни в Яффо – The Picnic Player.
Жду ваши чашки в комментариях и хороших выходных.
#coffee@askvydolob
Побывала на выпускном показе Вышки. Это, конечно, всегда эмоциональное событие. Первое столкновение со зрителем, с индустрией, которая смотрит на тебя и оценивает. Хотя, честно, я даже не знаю, как в этот момент можно дать какую-то другую обратную связь, кроме как вытереть слезы с глаз и сказать: просто продолжай.
Кураторы ребят, Маша Смирнова, Катя Павелко, Леонид Алексеев и Бахтиёр Кавраков проделали невероятную работу. Катя и Маша мне признались, что это, пожалуй, их самый сильный выпуск и несколько раз поклялись, что больше не будут показывать 20 коллекций сразу (ну посмотрим).
На показе действительно было много сильных работ. Некоторые из дизайнеров, как выяснилось, уже устроены — рядом со мной сидела Нино Шаматава, которая успела не только оценить работы выпускников еще до показа, но и нанять в Ushatava талантливых Богдана Гребенюка, Анжелику Мухаммедову и Максима Острейковского.
Мои хайлайты (на фото по порядку):
1-2 Анастасия Симеютина
3 Севиндж Абдуллаева
4 Богдан Гребенюк
5 Сергей Горбунов
6 Анжелика Мухаммедова
7 Роман Зимогорский
☕️ Доброе утро и рубрика с кофе по субботам! Здесь я показываю вам свои недавние чашки, а вы мне присылаете свои и рассказываете, где их пили. Заодно коллекционируем классные места по всему миру.
Вчера благодаря Майе Клугман (@eatgirlmoscow) открыла для себя приятное место — Hotel Cecil в Тель-Авиве, во Флорентине.
Присылайте ваши чашки в комментарии!
#coffee@askvydolob
В этот день три года назад ушла Людмила Норсоян — дизайнер, биохимик и преподаватель. Она навсегда осталась в моей памяти как человек, который фонтанировал идеями и проектами, постоянно кого-то поддерживал, делился, придумывал новое. Кажется, именно глядя на неё, я впервые задумалась, что источник внутренней энергии может быть по-настоящему бесконечным.
Пять лет назад я брала у Людмилы интервью для @theblueprintru — снимал ее Илья Вартанян. Сейчас перечитала этот текст и поймала себя на том, что её слова звучат всё так же точно и очень целительно. Почитайте и вы.
«Времена всегда одинаково нелегкие. Вопрос, что случается с человечеством в целом, какой вектор оно избирает на данном историческом этапе. Предыдущие 20–30 лет нашим вектором было накопление материальных благ, и эйфория от, казалось бы, бездонной неисчерпаемости мира вокруг нас, ощущения вседозволенности и всепозволенности в мире. Новое поколение выбирает другой вектор: прислушиваться к окружающему миру, а дальше и спасение окружающего мира, потому что некую точку невозврата мы, конечно, прошли».Читать полностью…
Начинаю эфир. Подключайтесь, комментарии и вопросы к эфиру пишите под этим постом.
Запись выложила в комментарии.
☕️ Доброе утро и субботний кофе! Рубрика устроена так: я вам рассказываю про свои недавние чашки, а вы мне присылаете свои. Сегодня — два любимых места в Тель-Авиве: флэт с крэк-паем в Cafelix на Шломо-а-мелех и американо с сырниками в Coffee Point.
Присылайте ваши чашки в комментарии!
#coffee@askvydolob
💅🏻 Готовлюсь к поездке в Москву на Dot Days Beauty (что это такое, читайте тут): мы как раз выкатили программу Dot Talks.
Куратор паблик-токов, как и в прошлый раз, Юля Космынина — и программа топ. Будем говорить о состоянии бьюти-индустрии, запуске и продвижении брендов, а ещё поднимаем новую для нас тему — продвижение клиник эстетической медицины. Все спикеры, как всегда у нас, — практики и профессионалы индустрии. Уверена, будет интересно. Сама буду модерировать две сессии из пяти.
В этот раз можно купить билет на офлайн-событие в Lobster (включает доступ к паблик-токам и к презентации брендов), а можно — на онлайн-трансляцию.
Программа, детали и билеты здесь.
Мало что так способно меня успокоить, как посидеть-попланировать с бумажным планером. Несмотря на то что электронный календарь у меня тоже есть, и команда туда заносит рабочие встречи — вся моя жизнь всё равно расписана от руки, карандашом.
Про мой путь с планерами я уже как-то рассказывала. Когда-то это были классические Moleskine, потом несколько лет я пользовалась японскими Mark’s (вот пост — я до сих пор немного по ним скучаю, они идеальные).
После переезда в Израиль я перешла на местный планер Papier. Причины были практические:
— моя неделя теперь начинается с воскресенья
— в календаре должны быть местные праздники (они двигаются каждый год и влияют буквально на всё — от школьных каникул и цен на авиабилеты до того, успеешь ли купить хлеб и зелень к ужину).
Сегодня я обновила планер на 25/26 год. Мой личный год давно начинается 1 сентября, а стратегические личные планы я обычно продумываю летом. Papier немного разочаровал — красивый, да, но за год подрасклеился (не могу его за это осуждать). Поэтому сентябрь я начну с новым планером симпатичной локальной студии Kariniti. Посмотрим, как пойдет.
Оставлю ссылки на все планеры, что упомянула:
Moleskine
Mark’s
Papier
Kariniti
Интересно, что эта моя колонка про личный бренд Анны Винтур была написана еще когда фраза «личный бренд» не стала ругательной.
Читать полностью…
🎙 Эфир: Как говорить про свой профессиональный опыт в соцсетях
26 июня, 10.00
Время указано по Москве/Тель-Авиву (GMT+3).
Возвращаюсь к эфирам! Сама этому рада: я, как оказалось, люблю выступать и отвечать на вопросы. Эфиры, как и раньше, будут утренние и недлинные, на 20-30 минут с Q&A.
Чтобы выбрать тему, я подняла наш чат с куратором из Практикума по личным соцсетям и с помощью ChatGPT собрала 5 самых частых сложностей, с которыми сталкивались участники.
Одна из них — про то, как говорить о своей профессии в блоге или канале так, чтобы это было интересно.
Если есть конкретные вопросы по теме, присылайте их в комментарии, также можно будет задать их на эфире.
__
Расписание эфиров можно
добавить себе в Google-календарь (только в десктоп-версии) или
добавить в Apple-календарь
(Чтобы добавить в Apple-календарь, нужно: открыть «календарь» на iphone → перейти в раздел «календари» на главной → кнопка «добавить» → «добавить подписной календарь» → вставить ссылку в поле «url-адрес подписки» → «подписаться»)
Рубрика с субботним кофе в воскресенье. У меня – тель-авивская классика: «афух» (то есть капучино) и «кадур шоколад», шоколадный шарик, который тут можно купить почти везде и который на деле — прямой гастрономический родственник советского пирожного «картошка». Пила в кафе Alma в парке Меир.
Присылайте ваши чашки в комментарии!
#coffee@askvydolob
В библиотечку фаундеру: Настя Полетаева отправилась на рынок «Садовод» и вернулась со сметой — сколько стоит запустить бренд одежды с нуля, используя местные возможности. Ну что, yay or nay?
Шикарный выпуск, легко смотрится, при том что много аналитики и цифр.
Смотреть тут