7722
Про моду, вещи, развитие и людей. Автор – Юлия Выдолоб: фэшн-журналистка, партнер агентства @dotcomms, ментор творческих предпринимателей. Ex-The Blueprint и Blue Store 📩 Для связи пишите в директ канала (внизу слева)
Задумалась, что новая вещь – это же как новый сотрудник в команде. Примерка – это собеседование. У меня обычно не меньше двух раундов. (Нашла, присмотрела, ушла подумать, в интернете поискать.) Потом прикидываешь, можешь ли ее себе позволить. Какое место она займет, какие функции будет выполнять, не дублирует ли кого-то, сойдется ли с остальными. Онбординг тоже нужен – приложить к тому, другому, третьему. Испытательный срок. И, конечно, период адаптации.
Иногда они такие классные, и ты не можешь их себе позволить. Иногда они уходят. И вы же замечали, как долго и отчаянно порой ищут какие-то вещи? Совсем как людей.
Вчера нашла в тель-авивском En Culture чудесный фарфоровый свисток Feng Chen Wang (он свистит, кстати) и решила составить мини-ревизию. Такие разные и красивые.
Feng Chen Wang
Lemaire
Avgvst
Интересной темы коснулась сегодня основательница бренда белья Blizhe Женя. Я тоже хотела это обсудить, так что будем считать, что пора.
Под конец года размах пресс-ивентов у модных брендов достигает невероятных масштабов. Надо продавать новогодние коллекции, на которые традиционно делают большие ставки: все же для российских покупательниц это один из самых важных поводов в году, когда можно от души нарядиться. Тем более что праздник растягивается: корпоративы, новогодняя ночь, Рождество, походы по гостям, поездки. И на каждый выход — в идеале, свой наряд.
Прочитав еще раз предыдущий абзац, можно споткнуться о (не)большое противоречие — продаем платья девушкам, а «гуляем» блогеров и прессу. ПОНЯТНО, что PR и инфлюенс-маркетинг — это инструменты продаж. Странно было бы от меня — человека, который работает и блогером, и PR бренда одновременно, — слышать, что блогеры достали, давайте перестанем с ними носиться: «это friendly fire — огонь по своим»))
Но все-таки, все-таки, перекос случился, и хочется качнуть лодку внимания брендов к покупателям тоже. Добавить клиентских дней и количественно, и качественно. Не просто «промокод 10%, шампанское и консультация стилиста». А вот так же: дресс-код, кейтеринг, модные сет-дизайны, фотограф и фотозоны, подарки. По опыту знаю, что покупатели — самые благодарные гости (в массмаркете и мидле; в люксе не работала, подозреваю, в нем разные бывают). Ворох отметок в соцсетях будет обеспечен, рост лояльности — тоже.
Кстати, заморские люксовые марки давно обратились в сторону умасливания клиентов. До нас тоже докатывается: говорят, вчера в КМ20 гест-лист был непривычный — позвали, среди прочих, клиенток и стилистов (пусть и звездных), которые стабильно заносят кэш в кассу в течение года. И вчера же был коктейль ювелирного дизайнера Яны Расковаловой, где среди гостей было много клиенток. Опять же, это все примеры из премиума и выше. А вот интересно, какой процент реальных клиенток был на том же балу Botrois? Надеюсь, весомый.
Короче, хочется верить, что одним из трендов 25-го станут крутые клиентские дни. Пора постараться для людей, которые поддерживают бренд не только сторькой, но и рублем (который в наше время — дорогое удовольствие). Но от PR не отказываемся — тот же Blizhe все эти 6 лет работал не только на сарафанном радио, но и на пиаре и инфлюенс-марктетинге)
Маленькая, но обаятельная деталь 15-летия KM20, которое отмечал вчера московский магазин: принты для колпаков создали дизайнеры-друзья-резиденты. Слева – Тигран Аветисян (на основательнице KM20 Ольге Карпуть), справа, на Саше Лекомцевой, – Nina Donis.
Читать полностью…
В 2024 году категория «Мода» стала самой быстрорастущей на Ozon — по сравнению с 2023 годом покупателей стало в 1,4 раза больше, а заказов одежды, обуви и аксессуаров — в 2 раза. С интересом иду 6 декабря на Ozon Fashion Fest послушать игроков современного российского модного рынка. Спикеры мероприятия – топовые стилисты, дизайнеры, блогеры и fashion-предприниматели: коммерческий директор 2Mood Ольга Вансович, соосновательница Monochrome Алиса Боха, руководитель направления «Мода» НИУ ВШЭ Анзор Канкулов, главред «РБК Стиль» Евгений Тихонович, основательница телеграм-канала MUR Мадонна Мур и другие.
О чем будут говорить:
🔹 какие тренды определяют индустрию моды сегодня
🔹 что на самом деле нужно покупателям
🔹 как брендам привлекать клиентов с помощью инновационных технологий
Подключайтесь к трансляции, чтобы узнать, как развивать свой бизнес и успешно продавать онлайн. 6 декабря, 12:00 по Москве.
Зарегистрироваться
Если бы я была в Москве на следующей неделе, то пошла бы через дорогу от родительского дома в "Кривоколенный 9с3" на праздничную ярмарку под названием "Новогодняя лавка". Это делают команды КК9с3, отличная галерея молодого искусства Mute и Маша Польникова, которая живет между Москвой и Лондоном, и с которой мы мельком познакомились осенью в культовом заведении FIVE GUYS (iykyk).
Усилиями Mute и команды "Кривоколенного" на столе Лавки окажутся работы таких художников, как Аня Антонова, Александра Бетеева (галерея Deep List), Евгения Бардина, Кутя, Кристина Павлова, Лиза Ольшанская, Маша Егорова, Мария Ермоленко, Мария Колосовская, Маша Обухова, Надя Лихогруд, Полина Коваль, Полина Твердая, Саша Гордеев, Стас Хрусталев, Юлия Власова, Эрика Савина, Светлица (Анастасия Григориади), Masha Lam (галерея Deep List), 665806 (галерея «Объединение»). Классно видеть в этом списке галереи и имена, которые становятся уже хорошим мейнстримом молодого российского искусства (оксюморон засчитан). "Лавка", конечно, не просто выставка, а возможность купить подарок к праздникам, цены обещают от 5 до 40 тысяч рублей.
Если бы я могла, то купила бы вот эту обнаженную Evabardo, этот хрусталь Кристины Павловой, безликих деток Нади Лихогруд (Надю я давно мылюсь купить, и пора бы, а то цены на нее растут, а я все думаю).
"Новогодняя лавка" будет открыта с 1 декабря по 7 января, детали мастер-классов, которых будет по московской традиции, немало, ищите в запрещенной сети.
Талантливые MUUS сняли в новогоднем кампейне Дашу Яструбицкую – и это perfect match. MUUS (муус) в переводе с якутского – лед и вечная мерзлота. Лена Максимова, основательница и дизайнер, много обращается к культуре и национальному костюму северных народов. Эта коллекция, к примеру, вдохновлена якутской сказкой о Лунной Девушке. Снимал Алексей Дунаев.
У бренда, кстати, очень красивое камерное пространство на Покровке – c оберегами, шкурами и искусством якутских художников. Будете в том районе – зайдите обязательно.
muusbrand.com
Стайл-трик на прохладную погоду от основательницы ADDA gems Тани Либерман: выпустить тонкие цепочки с подвесками поверх воротника свитера. Мне кажется, особенно хорошо сработает со свитерами крупной вязки, как тут.
На Тане: свитер-накидка Ushatava, украшения ее бренда @adda_gems.
Поделилась своими повседневными сокровищами – а Эльвира Ломовская из alvaar @alvaarone так метко все прокомментировала. Обожаю, что у нас даже в сторис такое внутрицеховое общение.
Читать полностью…
Самое сильное – как всегда самое простое и искреннее.
/channel/editorsonvacation/40074
Записывайте себе новый московский модный маршрут: Локалы – THE CULTT – Peak – My812 – 10.GRAN – 5 о’СОАТ. Повод для прогулки в ближайшие выходные. Кусочек пазла – новый бутик ресейл-проекта THE CULTT – присоединился с сегодняшнего дня.
Про всех рассказывала или скоро расскажу, ссылки даю ниже.
Локалы @locals_by_mrfs
THE CULTT @thecultt
Peak @peakmoscow
My812 @my8i2
10.GRAN @ten10gran
5 о’СОАТ @team_5ocoat
Ushatava открыли бутик во «Временах года». В честь открытия на первом этаже заработала выставка, посвященная коллекции I am that I am подиумной линии Research FW24/25. Инсталляция в виде обеденного стола отсылает к грузинской традиции застолья. На столе – манекены (часть в тех самых апсайкл-комбинациях, укравших мое сердечко).
Пару слов хочется сказать про «Времена года»: стратегически это интересный шаг. Кто не знает – это Кутузовский, 48, без машины добраться сложно. Несколько лет назад я разговаривала с его CEO Лилит Адибекян, и она в разговоре как раз объясняла, почему «ВГ» – единственный в России люксовый ТЦ, что там за покупатели и почему им интересен ТЦ, который находится довольно далеко от центра. Еще интересный факт, который мы тогда обсуждали (и который, думаю, вряд ли с тех пор изменился): при том что пространства ТЦ могут казаться пустыми, а трафик низким, конверсия во «Временах» высокая. То есть те, кто все же туда доехал, – приезжают осознанно и уходят с покупкой.
Ushatava максимально воспользовались поводом, чтобы передать свои смыслы новой аудитории, которая наверняка у них после открытия появится: выставка, мебель из личной коллекции основательниц, отсылки к родному Екатеринбургу. Хорошо, что покупателям, которые, возможно, только начнут знакомиться с брендом здесь, будет о чем рассказать. Уверена, что и связка картонных коробок, которая стоит на витрине, – отличный conversation starter.
Выставка с длинным столом пройдет до 24 ноября.
Кофе – радость, исследование, conversation starter и ритуал. Накопила чашек для нерегулярной субботней утренней рубрики (предыдущие – тут и тут). Присылайте ваши чашки в комментарии!
☕️ Американо с king size syrnik в Orby, Тель-Авив
☕️ Фильтр в Jinju, Москва
☕️ Дрипы Lumen из Еревана (самые вкусные в моей жизни)
☕️ Фильтр и эспрессо в ТОТО, Москва
☕️ Фильтр в A-House, Москва
☕️ Фильтр в Lumen, Ереван (и коробочка с их дрипами)
☕️ Фильтр в Voch Luys Voch Mut, Ереван
☕️ Флэт в Nomena, Тель-Авив
☕️ Фильтр в Merkaz, Тель-Авив
P.S. Не задумывала эту рубрику как полезную, но в итоге вышла польза: в прошлый раз в комментариях рекомендовали пару кофеен в Ереване, я сохранила их на карте – и оказавшись в городе, отправилась по адресам! Люблю такое.
Blízhe @blizhelingerie – официальные спонсоры моей голой спины. А началось все с момента, когда в моем гардеробе появился их топ (вот тут есть фото).
Надела с юбкой Ushatava @ushatavainside, которая тоже приехала со мной из Москвы.
Ссылки оставлю: боди, юбка.
Железная жопа, или как я научилась не бросать.
Когда говорят «ему везёт», или «она выстрелила», на самом деле речь не о везении, а о навыке продолжать двигаться вперёд. У большинства людей не получается не потому что они недостаточно талантливы, или им не везет, а потому что они не выдержали длинную дистанцию.
И чем дольше я думаю про тех, у кого вообще что-то получилось, тем лучше я понимаю, что получилось у них, потому что они продолжали делать. Ни одного человека не знаю, у кого получалось легко.
При этом важно превращать ошибки в опыт. Не просто работать много, а стать прямо-таки мастером исправления своих ошибок.
Совершаем ошибку (а это неизбежно) → учимся на ней → пробуем снова, но уже с лучшим пониманием. Так и идем.
#learning@askvydolob
«Было 14 февраля, и я собиралась отдать своё сердце идеальной чашке кофе». — Патти Смит, M Train
С вами субботняя рубрика #coffee@askvydolob и кофе в Alma в саду Меир в Тель-Авиве. Присылайте в комментарии ваши чашки и места, где вы их пьете! И классной вам субботы.
Очень поддерживаю тут и Женю (Blizhe), и Аню. Начинающим-небольшим вообще сначала рекомендую вкладываться в клиентскую базу, собирать ее, холить и лелеять. Инфлюенсеры – это надстройка, кор – клиенты. (Классно, когда то и другое совпадает – так тоже бывает.)
Читать полностью…
Москвичи, не пропустите: в субботу @romaofsuperposition расстается с сокровищами из своего гардероба в офлайне – на Покровке и под игристое.
Сокровища в данном случае отнюдь не дежурное слово: смотрите сами в канале Ромы, где он показывает некоторые лоты на завтра.
Сказка на ночь: мои прекрасные друзья из бренда специй @kitchenceremony сделали съемку о связи специй и чувств. Специи – как элемент соблазнения и область чувственных экспериментов.
Мне особенно нравится то, что в роли креативного директора и модели выступили сами основательницы: Наталия Пономарева и Ольга Звягина. Снимала Олю Эмма Григорьева.
Много чего сейчас on my plate: сегодня читаю лекцию про коллаборации для Fashion Factory School (я постоянный лектор на их курсе «Профессия: PR-менеджер в fashion»), 3 декабря – вебинар для нашего агентства @dotcomms. Уже сейчас начинаем работать над Dot Days-2025. Апдейтим как продукт наши бренд-платформы. А еще собираю новый поток менторства, ну и остальная жизнь тоже идет (семья, школы, медицина и прочее).
Хочу поговорить, что я делаю, чтобы все вывозить. Мысль на самом деле простая, но даже на уровне менторства и разговоров со студентами я понимаю, что не для всех еще очевидная.
Я ставлю в приоритет себя.
Для человека с постсоветским воспитанием это довольно сложно. Это же эгоизм! Надо сначала про других подумать, а потом про себя! Ну и так далее. Но на самом деле на более-менее взрослом этапе рано или поздно понимаешь, что в плохом состоянии тебе особо и нечего дать другим, неважно, кто они: семья, коллеги, клиенты. Поэтому забота о себе – это главный приоритет. Пишу, понимаю, насколько банально это звучит – но очень непросто мне было туда прийти.
Сон и еда – это давно уже база, я физически уже не могу недоспать и недоесть. А дальше уже по списку идет все, что дает мне энергию. И в пустую новую неделю в планере сначала встает гага (я добралась уже до двух занятий в неделю), потом всякие мелочи, вроде моей спокойной утренней чашки кофе, а потом уже все остальное. Это фундамент, на котором выстроится и удержится все остальное. А без этого все повалится, если не сейчас, то в какой-то момент.
#vydolob_learning
В пятницу закончили занятия с четвертой менторской группой (всегда немного грустно в этот момент). Собираю сейчас пятую. Тут написала, для кого это и как попасть.
Написала, и тут же прилетел кружочек от Ольги Маликовой. Оля – стилист и арт-эксперт, работали с ней в мае-июне и в итоге сформировали ее новый классный продукт – арт-прогулки по Милану (тут рассказывала про наш кейс).
Кружочком делюсь и жду ваших запросов на @askvydolob_bot.
Привет всем новеньким! Рада вам! Тут немного обо мне.
Собрала для вас 10 популярных постов из этого канала.
1️⃣ Три совета бренду, который хочет стать люксовым
2️⃣ Что помогает мне закреплять навыки (видео)
3️⃣ Почему полезно делать ставку на процесс
4️⃣ Интервью с основательницами I Am Studio
5️⃣ Как важно давать себе время
6️⃣ Эфир про личный контент (видео)
7️⃣ Токсичный перфекционизм
8️⃣ Если бы «Дьявол носит Prada» случился сейчас
9️⃣ Про «сашико» Эли Винокуровой
🔟 Почему предпринимателю важно знакомиться с самим собой
Классный аксессуар, чтобы не забывать чаще писать в ваш дневник благодарности/эмоций/трезвости – кожаный чехол для ручки/карандаша из 5 o'COAT. Я с ним теперь просто гуляю и в ульпан хожу.
@team_5ocoat
И еще один проект на тему культа на этой неделе – A.D.E.D. со своим 11-м дропом.
В этот раз коллектив рефлексирует над предыдущим опытом дропов, когда спрос во много раз превышал предложение, и продукт был более важен и интересен аудитории, чем проект и его смысл. Любой модный предприниматель, вероятно, был бы только счастлив, но «A.D.E.D. не коммерческий бренд, получение прибыли — не основная наша цель, мы точно не станем допроизводить тираж вещей, чтобы удовлетворить спрос» (цитата из интервью креативного директора A.D.E.D. Миши Рудаева РБК-Стиль).
Ощутив на себе давление и негатив аудитории, которой нужны были лишь вещи и заветная наклейка с пятью именами, ребята сделали высказывание про мир потребления и выпустили видео THE CULT (режиссер – Петя Барабака). По сюжету это «репортаж» с творческого вечера коллектива со своей аудиторией.
Смотреть тут.
Очень круто, что ребята с каждым дропом создают объемные арт-проекты и все время повышают планку и продакшна, и смыслов, страшно их за это уважаю.
Тут интервью Миши, где он все объясняет.
Купить новый дроп можно тут.
@adedmob
Забавное совпадение, что с разницей в день вышли проекты друзей, в каждом из которых фигурирует понятие культа. Расскажу по порядку. С сегодняшнего дня на Петровском бульваре, 1с1 работает первый бутик ресейл-платформы THE CULTT. Очень нравится, что эта часть района все больше оживает и что появление Локалов и THE CULTT образует кайфовый модный маршрут.
Отмечу момент, который мне кажется частью большого тренда на локальном рынке. THE CULTT не просто открыли магазин, где можно потрогать/померить/забрать лот. В пространстве много сторителлинга. А как мы помним, люкс (который мы покупаем на ресейле) имеет образовательную функцию, и без нее, без историй вокруг это уже не люкс. И создательницы THE CULTT это понимают как никто. Поэтому тут и лот месяца в формате «парящей» инсталляции, и аудиогид, рассказывающий о создании сумки, который можно слушать в наушниках, как в музее.
Искусство, которое также представлено в бутике (куратор – SAMPLE), тоже добавляет в эту копилку историй и высокоранговости.
Ну а скамейка-крокодил – вне трендов, просто 💔
Материал The Blueprint про бутик
@thecultt
В эту пятницу проведу финальное занятие с менторской группой (всего в программе восемь занятий) и планирую начать новую группу – уже пятую. Работаю я с людьми из креативных индустрий: сейчас в группе – контент-маркетолог/инфлюенсер, персональный стилист и основательница бренда. Со всеми строим личную бренд-платформу, составляем план, что делать в соцсетях, преодолеваем те сомнения и страхи, что мешают делать нужные действия. Отпускаю студентов с формулой своего личного бренда, пониманием, как собирать аудиторию, какую, о чем с ней говорить, как развивать и продвигать свои личные соцсети; у кого есть продукт или предложение – тоже формулируем.
В этой группе добавила большой блок по нетворкингу: сначала говорила про него как про часть продвижения, а сейчас поняла, что это классный объемный инструмент, и им тоже можно научиться пользоваться. Теория у нас сразу переходит в практику – на этой неделе уже применяли знания (то есть ходили тусоваться и постить сторьки – такие вот домашки у нас!) и обсуждали ощущения, что получилось, а что нет.
Завела еще чатик для выпускников: время от времени я провожу поддерживающие зумы, раньше просто закидывала ссылки по чатам групп, а сейчас так уже стало неудобно. Плюс для того же навыка нетворкинга полезно выйти и представиться в группе приятных малознакомых людей, проделаем это на ближайшем зуме.
Рада и благодарна всем, кто пришел ко мне поучиться. Продолжаю очень от этого процесса кайфовать. Скоро выложу еще кейсы, а пока вот ссылки на те, что уже тут были.
Оля Маликова, стилист
Саша Сирин, бренд-стратег
Менторство я веду в мини-группах (3-5 человек) или лично. Следующая группа – конец ноября, потом – январь. И на личную работу есть один слот.
Чтобы прийти ко мне, нужно отправить запрос в @askvydolob_bot. С какими запросами можно прийти, я писала тут. Мы созвонимся на первую сессию (она бесплатная) и поймем, могу ли я помочь.
Посты про мой путь в менторстве, мысли и выводы я собираю под тегом #vydolob_learning
📷 Катя Калыска
В Москве встречались с Микитой Куницким (@mishokmky). Мы с ним подружились, когда делали коллаборацию для The Blueprint, и с тех пор в моей коллекции появилось много его украшений, а еще они появились на многих девушках Тель-Авива.
Несмотря на растущие объемы, команду и уже международный бизнес, Микита много чего делает руками. Когда он участвовал у нас в Dot Days, мы придумали классный формат, где он прямо на презентации сидел и работал, плел украшения. Микита легок на подъем, и каждый раз, когда я зову вписаться в мой очередной движ, размышляет не больше секунды, прежде чем сказать «да».
Очень запала мне фраза, которую Микита произнес на нашей недавней встрече. «Я понял, что я буду заниматься этим всю жизнь. С тех пор я перестал спешить», – сказал он. Тут надо пояснить, что уж кто трудится не покладая рук без выходных – так это Микита. И я вот уже неделю кручу в голове эту фразу, особенно после того, как съездила в Москву, увидела, сколько успевают там ВСЕ, и захотела бежать еще быстрее.
Мне кажется, что эту фразу не стоит понимать как призыв ничего не делать. Это для меня про то, чтобы прежде чем бежать-бежать, лишний раз подумать, а вообще – куда? Когда бегут все, проще всего завалиться в чей-то чужой забег. И забыть, что вообще вы делаете и зачем, что это в более глобальном смысле, чем «проект», «агентство», «бренд».
У Микиты это понимание есть – он несет в мир огромное количество красоты и создавая ее, слушает себя. И с точки зрения этого смысла – правда, можно не спешить. #vydolob_learning
Мое состояние на пятницу вечер в виде рубашки
Carne Bollente 🌙 Обожаю этот бренд и его эротизированную иронию. В Москве есть в @peakmoscow.
А откуда у тебя такое стремление изменять мир вокруг себя?
Из вредности.