Дайджест копирайтера
14 Aug 2023 16:32
Привет всем, кто пишет!
1. Что такое личный бренд, кому он нужен и как его продвигать — статья с главредом канала Елизаветой Кулачковой в блоге Редакции «Рыба»: https://ryba.team/how-to-promote-a-personal-brand
2. Как писать хардкорные статьи, чтобы их читали — статья на «Хабре»: https://habr.com/ru/companies/habr/articles/754004/
3. 14 примеров крутых бренд-медиа и блогов компаний — статья в журнале Pressfeed: https://news.pressfeed.ru/14-primerov-krutyh-brend-media-i-blogov-kompanij/
4. Контентные стратегии в соцсетях: что брендам публиковать в условиях нестабильности — статья в «Медиа Нетологии»: https://netology.ru/blog/08-2023-adaptive-smm
5. Серединное болото текста: как из него выбраться — заметка в блоге «Записки литературного редактора» на Дзене: https://dzen.ru/a/ZNfBTW65TDYeEKkH
6. 7 нейросетей для работы с текстами — подборка в блоге Unisender: https://www.unisender.com/ru/blog/idei/top-nejroseti-dlya-raboty-s-tekstami/
7. Финансовая и правовая безопасность при работе с заказчиками — заметка в блоге Максима Ильяхова: https://maximilyahov.ru/blog/all/karma-2/
8. Как за пару месяцев набрать больше 5000 подписчиков в два новых телеграм-канала — заметка в блоге Digital Broccoli: https://digitalbroccoli.com/2023/08/11/nabrat-podpischikov-v-telegram/
🎙 Подкаст Максима Ильяхова
Про мотивацию, интерес к своей работе, вдохновение и внутреннее сопротивление: https://telegra.ph/Podkast-pro-prinuzhdenie-i-motivaciyu-08-11
🎁 Конкурс в мастерские «Проза для начинающих»
Победитель сможет учиться бесплатно в Creative Writing School: https://theoryandpractice.ru/grants/5846-konkurs-v-masterskie-proza-dlya-nachinayushchikh
До завтра!
Читать полностью…
Дайджест копирайтера
12 Aug 2023 12:03
Автор, редактор, копирайтер? В поисках работы? Вам сюда ↓
Заходите в телеграм-канал по поиску вакансий для авторов, редакторов, копирайтеров.
Топовые вакансии со всех площадок, уютный 💡ламповый чатик единомышленников, строгий отбор предложений от работодателей.
Работа мечты уже ждет.
@
Читать полностью…
Дайджест копирайтера
10 Aug 2023 16:32
Привет всем, кто пишет!
1. Как выстроить продажи ВКонтакте для официального партнера XIAOMI и получить 17+ млн р. выручки — статья Студии Чижова на VC: https://vc.ru/marketing/783953-kak-vystroit-prodazhi-vkontakte-dlya-oficialnogo-partnera-xiaomi-i-poluchit-17-mln-r-vyruchki-s-romi-v-rassylke-1546
2. Писательские вопросы. Куда податься? — заметка в блоге «Записки литературного редактора» на Дзене: https://dzen.ru/a/ZNOBTsW9GQm4u0Xf
3. Как продвигать товары перед 1 сентября: показываем на примере рекламных статей — статья на VC: https://vc.ru/marketing/788876-kak-prodvigat-tovary-pered-1-sentyabrya-pokazyvaem-na-primere-reklamnyh-statey
4. Дадим фору: 10 лучших российских нейросетей для генерации текстов, изображений, музыки и видео — подборка в журнале Pressfeed: https://news.pressfeed.ru/dadim-foru-10-luchshih-rossijskih-nejrosetej-dlya-generaczii-tekstov-izobrazhenij-muzyki-i-video/
5. Креатив никому не нужен. Есть кое-что поважнее — заметка в блоге Unisender: https://www.unisender.com/ru/blog/mneniya/kreativ-nikomu-ne-nuzhen/
6. Всё о покупке Telegram-каналов: когда игра стоит свеч, какие каналы можно покупать и что потом делать с аудиторией — статья на сайте PPC World: https://ppc.world/articles/vse-o-pokupke-telegram-kanalov-kogda-igra-stoit-svech-kakie-kanaly-mozhno-pokupat-i-chto-potom-delat-s-auditoriey/
🔎 Исследование
Telegram собрал рекордную ежедневную аудиторию в июле и обошел «ВКонтакте»: https://www.forbes.ru/tekhnologii/494315-telegram-sobral-rekordnuu-ezednevnuu-auditoriu-v-iule-i-obosel-vkontakte
💥 Новость
«Эксмо» получило контроль над издательством Popcorn Books: https://vc.ru/media/789891-eksmo-poluchilo-kontrol-nad-izdatelstvom-popcorn-books?from=rss
До завтра!
Читать полностью…
Дайджест копирайтера
09 Aug 2023 16:32
Привет всем, кто пишет!
1. Почему плохих авторов берут на работу? — заметка в блоге Максима Ильяхова: https://maximilyahov.ru/blog/all/ask-ne-berut/
2. 10 простых шагов для разработки стратегии контент-маркетинга, которая работает — статья на VC: https://vc.ru/marketing/787689-10-prostyh-shagov-dlya-razrabotki-strategii-kontent-marketinga-kotoraya-rabotaet
3. Не бывает продающих текстов, есть просто хороший контент-маркетинг — статья контент-агентства «Итирий» на VC: https://vc.ru/marketing/787381-ne-byvaet-prodayushchih-tekstov-est-prosto-horoshiy-kontent-marketing
4. Практическое руководство по подбору поисковых фраз — статья в блоге TexTerra: https://texterra.ru/blog/antologiya-poiskovoy-frazy-vidy-svoystva-idei-dlya-sbora.html
5. Как выжить в мире СМИ и опубликовать статью: инструкция для компаний — статья на VC: https://vc.ru/marketing/787364-kak-vyzhit-v-mire-smi-i-opublikovat-statyu-instrukciya-dlya-kompaniy
6. Как писателю издать книгу с продуктовым подходом — статья в блоге Theory&Practice: https://theoryandpractice.ru/posts/20794-kak-pisatelyu-izdat-knigu-ispolzuya-produktovyy-podkhod
7. UX-редактура: гид по пустым состояниям и ошибкам + шаблоны на все случаи — статья Ozon на «Хабре»: https://habr.com/ru/companies/ozontech/articles/753022/
🎙 Подкаст «Маркетинг или маркетинг»
Как измерять эффективность маркетинга и понять, какие метрики вообще не нужны: https://pc.st/e/.lVkx1AGJZo
До завтра!
Читать полностью…
Дайджест копирайтера
08 Aug 2023 16:31
Привет всем, кто пишет!
1. Эти три истории из раздела «Карьера» могли взорвать vc.ru. Но остались на дне — и вот почему — статья Редакции «Рыба» на VC: https://vc.ru/marketing/785826-eti-tri-istorii-iz-razdela-karera-mogli-vzorvat-vc-ru-no-ostalis-na-dne-i-vot-pochemu
2. Психология в контент-маркетинге: углубленный подход к созданию привлекательного контента — статья на сайте «Деловой мир»: https://delovoymir.biz/psihologiya-v-kontent-marketinge-uglublennyy-podhod-k-sozdaniyu-privlekatelnogo-kontenta.html
3. Что такое инфостиль, где его применять и как использовать заветы Ильяхова в реальной жизни — статья в журнале Pressfeed: https://news.pressfeed.ru/chto-takoe-infostil-gde-ego-primenyat-i-kak-ispolzovat-zavety-ilyahova-v-realnoj-zhizni/
4. Лендинг в B2B и B2C: 5 ключевых отличий — статья в блоге TexTerra: https://texterra.ru/blog/lending-v-b2b-i-b2c-5-klyuchevykh-otlichiy.html
5. Когда написал статью и получил неочевидный результат — статья «Альфа-Банка» на «Хабре»: https://habr.com/ru/companies/alfa/articles/752168/
6. Новая эра в продвижении: уроки для пиарщика из кейса «Барби» — статья в журнале Pressfeed: https://news.pressfeed.ru/novaya-era-v-prodvizhenii-uroki-dlya-piarshhika-iz-kejsa-barbi/
7. Горький вкус бесплатного контента: что ждет нарушителей авторского права? — статья на VC: https://vc.ru/legal/786733-gorkiy-vkus-besplatnogo-kontenta-chto-zhdet-narushiteley-avtorskogo-prava
🎙 Подкаст «Картавим о фрилансе»
Копирайтер Юлия Штейман о том, как совмещать семью и работу, прокачивать фриланерскую мышцу и вести несколько телеграм-каналов: https://podcast.ru/1687379984
До завтра!
Читать полностью…
Дайджест копирайтера
08 Aug 2023 08:00
💬 Теряете ли вы доверие к автору текста, если видите ошибку?
Интересно, как к ошибкам и опечаткам относятся те, кто работает с текстом постоянно. Кажется, всех можно разделить на два лагеря:
💁🏻♀️ Думают, что опечатки и ошибки — норма. Особенно, если они редкие.
🧐 Уверены, что ошибки — неприемлемы. Особенно, если текст написан экспертом или, что ещё хуже, специалистом по текстам.
Вы себя к какому лагерю относите?
Читать полностью…
Дайджест копирайтера
07 Aug 2023 08:01
Из интервью о карьере продуктового редактора.
Читать полностью…
Дайджест копирайтера
03 Aug 2023 16:32
Привет всем, кто пишет!
1. Кэшбэк, тендер и прочая иноземщина теперь под запретом? Разбираемся, можно ли бизнесу использовать иностранные слова — статья на «Хабре»: https://habr.com/ru/companies/ratingruneta/articles/751918/
2. Что такое бренд-медиа, чем отличается от корпоративного блога и как работать с трафиком — статья в «Медиа Нетологии»: https://netology.ru/blog/08-2023-brand-media
3. Что используют издания в рассылках: смотрим и вдохновляемся письмами — статья на VC: https://vc.ru/marketing/780532-chto-ispolzuyut-izdaniya-v-rassylkah-smotrim-i-vdohnovlyaemsya-pismami
4. Правило пика и конца: как оставить положительное впечатление о продукте, даже если он не идеален — статья на сайте RB.ru: https://rb.ru/story/peak-end-theory/
5. Почему «позитивный» и «дружелюбный» Tone of Voice не работает, и что с этим делать — статья на VC: https://vc.ru/marketing/778182-pochemu-pozitivnyy-i-druzhelyubnyy-tone-of-voice-ne-rabotaet-i-chto-s-etim-delat
6. Почему не получается найти работу на фрилансе? — заметка на сайте Digital Broccoli: https://digitalbroccoli.com/2023/08/02/ne-mogu-najti-rabotu/
🔎 Исследование
Российские пользователи чаще «гуглят» ВКонтакте, чем другие соцсети и мессенджеры: https://www.likeni.ru/events/rossiyskie-polzovateli-chashche-guglyat-vkontakte-chem-drugie-sotsseti-i-messendzhery/
💥 Новость
Рынок самиздата вырос на 30% в первом полугодии: https://adindex.ru/news/tendencies/2023/08/3/314914.phtml
До завтра!
Читать полностью…
Дайджест копирайтера
02 Aug 2023 16:32
Привет всем, кто пишет!
1. Как «Лайфхакер» делает мастриды — редакционный формат, который может превращаться в коммерческий — статья на VC: https://vc.ru/media/780278-kak-layfhaker-delaet-mastridy-redakcionnyy-format-kotoryy-mozhet-prevrashchatsya-v-kommercheskiy
2. Как написать эмоциональный текст в рекламе, соцсетях, блогах — статья в блоге LPGenerator: https://lpgenerator.ru/blog/chto-takoe-emoczionalnyj-tekst/
3. 16 лучших онлайн-сервисов для работы с текстом — статья в блоге Workspace: https://workspace.ru/blog/top-16-online-servisov-dlya-raboty-s-tekstom/
4. Как применять маркетинговые тренды на практике: примеры внедрения в спецпроектах, коммуникациях, инструментах — статья Студии Чижова на VC: https://vc.ru/marketing/779070-kak-primenyat-marketingovye-trendy-na-praktike-primery-vnedreniya-v-specproektah-kommunikaciyah-instrumentah
5. Создаем картинки для Телеграма с помощью сервисов и нейросетей — статья в блоге SMMplanner: https://smmplanner.com/blog/sozdaiem-kartinki-dlia-tielieghrama-s-pomoshchiu-siervisov-i-nieirosietiei/
6. Как развить креативное мышление: советы для тех, кто думает, что это сложно — заметка на сайте Digital Broccoli: https://digitalbroccoli.com/2023/08/01/kreativnoe-myshlenie/
💥 Новости
1. В России запустили SMM-агентство, где 90% работ делают нейросети: https://www.sostav.ru/publication/smm-agentstvo-62154.html
2. С 1 августа в Дзене начала действовать новая система монетизации: https://searchengines.guru/ru/news/2057460
До завтра!
Читать полностью…
Дайджест копирайтера
01 Aug 2023 16:32
Привет всем, кто пишет!
1. Как работа главредом в «Кто студенте» помогла пройти путь от текстов в соцсетях до приглашения строить редакцию — интервью Александры Сычёвой в журнале «Кто студент»: https://ktostudent.ru/aleksandra-sychjova/
2. 5 советов, как авторам текстов работать с экспертами, чтобы результат устроил обе стороны — статья в журнале Pressfeed: https://news.pressfeed.ru/5-sovetov-kak-avtoram-tekstov-rabotat-s-ekspertami-chtoby-rezultat-ustroil-obe-storony/
3. Повествование от «второго лица» — это реально? — заметка в блоге «Записки литературного редактора» на Дзене: https://dzen.ru/a/ZMd_QsGmFhCxUDq9
4. Не журналистика и не HR: 6 популярных мифов о работе во внутренних коммуникациях — статья Мили Котляровой на VC: https://vc.ru/marketing/772460-ne-zhurnalistika-i-ne-hr-6-populyarnyh-mifov-o-rabote-vo-vnutrennih-kommunikaciyah
🎙 Подкаст «Маркетинг или маркетинг»
Обратная связь. Как давать и принимать критику: https://pc.st/e/5xcknlc2.ZH
💥 Новость
Путин подписал закон о налоге на доходы удаленщиков, которые работают из-за рубежа: https://www.forbes.ru/finansy/493746-putin-podpisal-zakon-ob-ndfl-dla-udalensikov-i-frilanserov
До завтра!
Читать полностью…
Дайджест копирайтера
31 Jul 2023 08:01
Из интервью о том, можно ли переписывать чужие тексты и класть себе в портфолио.
Читать полностью…
Дайджест копирайтера
27 Jul 2023 16:32
Привет всем, кто пишет!
1. Какую нейросеть можно использовать для работы с текстом: проверили их в деле — статья в блоге контент-агентства «Сделаем»: https://sdelaem.agency/blog/neuroseti-dlya-teksta
2. Анализируй это. Как и зачем проводить исследование аудитории при запуске нового медиа — статья в журнале Pressfeed: https://news.pressfeed.ru/analiziruj-eto-kak-i-zachem-provodit-issledovanie-auditorii-pri-zapuske-novogo-media/
3. Альтернативный фактор в литературе: что это такое и как его применять — заметка в блоге «Записки литературного редактора» на Дзене: https://dzen.ru/a/ZMAGhvbY2kWU512G
4. Деньги и статус: кому стоит вести профессиональный блог в Дзене — статья в блоге Theory&Practice: https://theoryandpractice.ru/posts/20775-dengi-i-status-komu-stoit-vesti-professionalnyy-blog-v-dzene
🔎 Исследования
1. 43% россиян считает пиарщиков ответственными за имидж и репутацию компании или персоны: https://adindex.ru/news/tendencies/2023/07/26/314751.phtml
2. Почему активность в соцмедиа не падает летом: https://vc.ru/marketing/772317-kollegi-vernemsya-osenyu-padaet-li-letom-aktivnost-v-socmedia
💥 Новости
«Дзен» тестирует новый формат отображения контента на главной: https://www.sostav.ru/publication/dzen-62056.html
🎙 Подкаст Dnative
Как работать с блогерами в «Одноклассниках» и с чего начать свой блог: https://dnative.mave.digital/ep-549
До завтра!
Читать полностью…
Дайджест копирайтера
26 Jul 2023 16:33
Привет всем, кто пишет!
1. Сколько ты стоишь? — статья Алексей Ткачука в блоге DNative: https://dnative.ru/skolko-ty-stoish/
2. Как защитить свои посты от воровства? — заметка в блоге «Молянов» на Дзене: https://dzen.ru/media/molyanov/kak-zascitit-svoi-posty-ot-vorovstva-vopros-pasha-mojno-li-zascitit-kontent-64bf8463a00d57744e70fc89
3. Авторские права и нейросети: ваши запросы – это ваши проблемы — статья в блоге TexTerra: https://texterra.ru/blog/neyroset-avtorskie-prava-kto-neset-otvetstvennost.html
4. «Чем ты гордишься?»: гений, миллиардер, плейбой, филантроп — интервью с Павлом Моляновым на VC: https://vc.ru/s/ya-specialist/703791-chem-ty-gordishsya-geniy-milliarder-pleyboy-filantrop-intervyu-s-pavlom-molyanovym
5. Сильный HR-бренд в IT: как создать TOV, который будет отвечать целям в найме — статья на VC: https://vc.ru/marketing/771177-silnyy-hr-brend-v-it-kak-sozdat-tov-kotoryy-budet-otvechat-celyam-v-nayme
6. Как придумать звучное название для бренда + 10 нейросетей для нейминга — статья в блоге SMMplanner: https://smmplanner.com/blog/kak-pridumat-zvuchnoie-nazvaniie-dlia-brienda-nieirosieti-dlia-nieimingha/
💥 Новость
Google «Документы» теперь могут автоматически нумеровать строки: https://habr.com/ru/news/750160/
До завтра!
Читать полностью…
Дайджест копирайтера
26 Jul 2023 10:03
Факт или мнение: как найти достоверную фактуру
Для сильного текста автору нужны надёжные источники. Но их не всегда легко найти: открываешь десятый сомнительный сайт, и всё не то. Не понимаешь, перед тобой реальные факты или нет.
Рассказываем, как проверять источники и делимся готовым чек-листом по фактчекингу 👇🏻
Признаки факта
🔲 Объективность. В журналистике есть принцип беспристрастия — когда читателю не навязывают конкретное мнение. А в спорной ситуации авторы освещают минимум два полярных мнения.
🔲 Можно проверить. Ищите тот же материал в других источниках. Чем больше найдёте похожей информации, тем выше вероятность, что она верна.
🔲 Можно подтвердить. Если рядом с фактом есть ссылка на исследование или его упоминание, то тезис — результат наблюдения или опроса, а не чья-то выдумка. Ему можно доверять.
🔲 Нет эмоций. Автор использует нейтральный язык, когда что-то утверждает, а в тексте нет оценки. Если в словах видите эмоциональную окраску, вероятно, перед вами чьё-то мнение.
✅ Если собираетесь летом в Карелию, возьмите с собой средства от насекомых.
❌ Если собираетесь летом в Карелию, подумайте: хотите ли вы бороться с многочисленными насекомыми.
#сборниксоветов
Читать полностью…
Дайджест копирайтера
15 Aug 2023 08:02
Как развивать редакторскую насмотренность 👀
Таня — автор канала Ля, какой текст. Она уверена, что редактуре можно учиться не только на практике, но и если пошире раскрыть глаза и внимательно смотреть по сторонам.
В канале вы найдете разборы коммуникаций разных брендов: от Ozon и Mail до Пятёрочки и Додо Пиццы. Анализируйте чужие работы как профессиональный редактор: отмечайте ошибки и удачные решения, практикуйтесь вместе с другими подписчиками и придумывайте, как можно улучшить текст.
А еще — присылайте на разбор свои работы и задавайте вопросы Тане. Это опытный редактор, который работает со Сбером, МТС, Яндексом, Unisender и другими крутыми компаниями.
Подпишитесь, чтобы узнать:
🔵Что не так с рассылками Госуслуг
🔵Как связаны Notion и Порнхаб
🔵Почему Fitmost — настоящие попрошайки
Тык сюда, чтобы подписаться.
Читать полностью…
Дайджест копирайтера
14 Aug 2023 08:02
Из интервью о том, как учиться редактуре.
Читать полностью…
Дайджест копирайтера
11 Aug 2023 09:14
10 терминов, которые ставят в ступор технического писателя на старте
Для #людямолюдях на прошлой неделе поговорили с Ариной — техническим писателем в Ozon. Она рассказала о своих задачах и особенностях профессии. Ещё Арина собрала и расшифровала технические термины. Делимся полезным словарём для новичков 👇🏻
📎 Таск-трекер — система, в которой можно поставить задачу и отследить её статус.
📎 Bus-фактор — показатель, который отображает, сколько членов команды могут выпасть из рабочего процесса по любой причине: отпуск, болезнь, увольнение. И это глобально не повлияет на процесс. Документация увеличивает этот показатель: знания есть в общих местах, а не у конкретных людей. Приставка «bus» означает, что если человек выпадает из процесса, то его «сбивает автобус».
📎 WYSIWYG-редакторы (What You See Is What You Get) — редакторы, где можно написать текст и увидеть его в примерном итоговом варианте. Например, в Word или Google Docs.
📎 API — программный интерфейс приложения. Регламент, по которому информационные системы общаются между собой или с разработчиками. В нём есть адрес, запросы и ответы с определенной структурой. Чтобы получить данные из системы, нужно отправить на адрес запрос со структурой и типами данных. Придёт ответ с другой структурой. Потом эти данные можно обработать вручную или кодом.
📎 Вычитка — обязательная редактура и корректура текста кем-то из команды. Техписатели пишут текст, отдают на вычитку другим коллегам, правят и выпускают в мир.
📎 Git — система контроля версий. Позволяет хранить файлы, эффективно их обновлять и отслеживать все изменения.
📎 SSG, генератор статических сайтов — инструмент, который помогает автоматизировать сборку простых сайтов.
📎 Языки разметки Markdown, AsciiDoc, reStructuredText — простые языки разметки, которые легко читать. С их помощью можно отформатировать что-то в тексте: начертание, списки, таблицы, изображения и т.д. В некоторых языках разметки можно переиспользовать файлы — полезно, когда в нескольких статьях нужно продублировать информацию. Такой текст SSG преобразует в HTML, который распознают браузеры.
📎 IDE — среда разработки, где можно работать над кодом или текстом. Там функций больше, чем в простом текстовом редакторе. Бывают встроенные командные строки или интеграция с Git. Можно проверить синтаксис и установить дополнительные плагины для работы над технической документацией.
📎 Docs-as-code — подход к разработке документации, который похож на работу с кодом. Текст пишут в IDE на каком-либо языке разметки. Текст хранят в git и собирают в нужный вид с помощью SSG. Это делает работу более гибкой, облегчает поддержку и позволяет работать над документами коллективно.
Читать полностью…
Дайджест копирайтера
10 Aug 2023 08:02
От 10 подписчиков и желания делиться опытом до образовательного проекта и канала про контент по-умному
«Умный копирайтинг» начинался с Никиты Кустова, преподавателя Петербургской Школы Телевидения. Он завёл свой канал и рассказывал там о книгах про маркетинг. Потом появилась идея образовательного проекта про копирайтинг. Никита запустил и рекламировал его на канале, а доход реинвестировал обратно в развитие. Аудитория в 1500 подписчиков постепенно росла. Появилась команда редакторов.
Сейчас ребята без снобизма рассказывают про то, как авторам, копирайтерам и редакторам подходить к контенту c умом. Делятся полезными и вредными советами, а ещё историями про странных клиентов и дурацкие факапы от аудитории канала. Да, там не боятся по-честному раскрывать подноготную рабочих процессов.
Если хотите развиваться в копирайтинге, редактуре, аналитике контента и коммуникации с заказчиками, не работать за знаки и выходить на уровень больших чеков — подписывайтесь на канал: @ 🤓
Читать полностью…
Дайджест копирайтера
09 Aug 2023 10:03
➡️ Как превратить боли аудитории в оффер
Часто авторы слышат о том, как важно учитывать в тексте боль аудитории. Допустим, вы её нашли, а что делать дальше — непонятно. Но если преобразовать боль в оффер, у вас будет сильный текст и высокий шанс откликов.
Пошагово объясняем, как использовать боли в оффере: от исследования аудитории до конкретных формул 👇🏻
✔️ Соберите боли аудитории. Попросите у заказчика материалы, которые помогут проанализировать аудиторию и её боли:
😍 Статистика соцсетей: например, на постах с определенными темами больше просмотров, комментариев или лайков.
😍 Результаты CustDev: интервью с потребителями о конкретных функциях продукта.
😍 Аналитика email-рассылок: как читатели реагируют на определенные темы в письмах и куда кликают.
😍 Срез по отзывам: какими функциями клиенты недовольны и чего не хватает.
✔️ Сформулируйте оффер с помощью ответов на вопросы:
😍 Этот оффер решает одну или сразу несколько проблем? Если да, то какие и как.
😍 Что можно получить почти сразу, если принять оффер?
😍 Что можно получить в будущем, если принять оффер?
Сформулируйте офферы так, будто напрямую отвечаете на боль. Пока не думайте о том, как звучит текст и как его сократить. Например, «Страшно потратить сто тысяч разом и не знать, понравится ли мне курс» → «Тратить сразу сто тысяч не придётся. У нас рассрочка, и деньги можно вернуть, если не понравится».
✔️ Поищите отличия продукта. Уточните у заказчика, что отличает его продукт от конкурентов. Разделите свойства на две части: продукт и сервис. Например, свойство продукта — ноутбук трансформируется в планшет. А свойство сервиса — бесплатный ремонт ноутбука в течение года. Если продукт ничем не отличается от других, поищите выгоды в обслуживании. И наоборот.
✔️Пропишите оффер по одной из формул
📎 Сценарий использования + результат. Подойдёт для любых коммерческих текстов. Описывайте, как клиент взаимодействует с продуктом и решает свои проблемы. Используйте глаголы: это хорошо помогает читателю представить себя героем сценария.
Например, вы пишите текст для лендинга магазина с ортопедическими подушками. Обычно их хотят купить люди, которые плохо спят или у которых болит шея после сна.
✅ Высыпаетесь за 6-7 часов на ортопедической подушке. Утром чувствуете, как мышцы расслаблены. Вместо зарядки для шеи сразу идёте варить себе кофе.
▫️ Сценарий использования: «Высыпаетесь за 6-7 часов на ортопедической подушке».
▫️ Результат: «чувствуете, как мышцы расслаблены».
❌ Комфортная подушка помогает выспаться.
Слово «комфортная» звучит абстрактно. У каждого свой уровень комфорта. Аудитория не понимает, поможет ли эта подушка крепко спать ночью и бодро себя чувствовать утром.
📎 Функции + преимущества + выгоды. Формула для коротких продающих текстов. Рассказывайте о преимуществах продукта через его пользу для аудитории. В посте на примерах показывали, как это делать.
✅ Складной дорожный чайник удобно брать в поездку: вы его легко сложите в чемодан.
▫️ Функции: «складной дорожный».
▫️ Преимущество: «удобно брать в поездку».
▫️ Выгода: «легко сложите в чемодан».
📎 Конкретная выгода + бонусы + гарантии + ограничение + призыв к действию. Экспертная статья в блоге Unisender предлагает оффер из пяти элементов. Такое часто используют для лендингов. Вместе с решением проблем опишите ещё различные плюшки. В конце укажите аудитории целевое действие.
✅ Контактные линзы подходят для любого радиуса кривизны. Если найдёте брак, поменяем вашу упаковку на новую. До 30 августа закажите линзы со скидкой 30%.
▫️ Конкретная выгода: «для любого радиуса кривизны».
▫️ Бонусы: «со скидкой 30%».
▫️ Гарантии: «поменяем вашу упаковку на новую».
▫️ Ограничение: «до 30 августа»
▫️ Призыв к действию: «закажите линзы».
#сборниксоветов
Читать полностью…
Дайджест копирайтера
08 Aug 2023 12:03
8 полезных книг для UX-писателя
#чтопочитатькопирайтеру
Подборку составила UX-редактор Авито Алина Трофимцова, автор канала «Дольче вита в Авито»
▪️Женя Арутюнов, «Сложный дизайнер»
книга о культуре труда и профессионализме, подойдёт не только дизайнерам: есть главы о том, как не бояться что-то делать, о трудных клиентах и даже — главный секрет взаимопонимания. можно купить книгу со скидкой, если внимательно читать сайт
▪️Роб Фитцпатрик, «Спроси маму»
если вы легко придумываете, но тяжело презентуете свои идеи, книга очень пригодится. Фитцпатрик рассказывает, как из самых лучших побуждений можно сломать любой кастдев
▪️Кирилл Егерев, «Этой кнопке нужен текст»
лёгкое чтение для тех, кто только собирается в UX-редактуру: много прикладных кейсов, примеры удачных и неудачных текстов в интерфейсе
▪️Люк Вроблески, «Сначала мобильные»
если вдруг вы пишете на компьютерах тексты, которые будут читать со смартфона — рекомендую прочитать эту книгу, чтобы понимать, по каким принципам адаптируют контент для мобильных версий
▪️Джон Уэлен, «Дизайн пользовательского опыта»
у всех нас есть паттерны поведения, которые работают вне зависимости того, знаем мы о них или нет. Уэлен максимально просто объясняет, как работает наше восприятие с примерами из пользовательского опыта — что нужно знать, чтобы сделать продукт интересным для пользователя
▪️Ким Скотт, «Радикальная прямота»
в названии книги есть продолжение «Как управлять людьми, не теряя человечности» — но она больше про взаимодействие, а не управление. огромная часть работы UX-редактора связана с общением: продакт-менеджеры, дизайнеры, юристы, и иногда соблазн отдать решение в чужие руки слишком велик. Ким Скотт объясняет, чем плох этот вариант
▪️Патрик Ленсиони, «Пять пороков команды»
идея книги — показать, как слабые софт-скиллы могут развалить команду сильных специалистов (и какой нужен руководитель, чтобы нейтрализовать эти командные пороки)
▪️Тори Подмаерски, «Стратегия написания UX-текстов»
хорошая книга-инструкция для UX-редактора: от того, как изучить аудиторию и понять цель текста до того, как выбирать подходящие именно вашим читателям слова
Читать полностью…
Дайджест копирайтера
04 Aug 2023 08:59
💬 Технический писатель: с какими задачами работает и и чем отличается от копирайтера
Кажется, что технический писатель обязательно должен быть технарём и отлично разбираться во сложном мире IT. Но это такая же работа с текстами. Только с документацией и в конкретной сфере.
Арина — технический писатель в Ozon, и больше 2 лет в профессии. Арина ведёт канал «Техпишу и копирайчу». Для #людямолюдях поговорили о том, что важно знать тем, кто хочет попробовать себя в роли техписателя, почему документация не должна быть интересной и как важно всё перепроверять и уточнять.
Читать полностью…
Дайджест копирайтера
03 Aug 2023 10:03
Как построить системный бизнес на копирайтинге с доходом 300 000 ₽ в следующие 12 месяцев 🔥
Читайте пошаговое руководство в канале «Богатый копирайтер».
Читать полностью…
Дайджест копирайтера
02 Aug 2023 10:02
🎹 Как упаковать статью для попадания в топ выдачи без SEO-специалиста
Часто классную статью никто не видит. И не потому, что автор сделал что-то неправильно. Скорее, он не оптимизировал статью так, чтобы она была в топе поиска. Или просто не знал, как это сделать.
Делимся инструментами, которые помогут вам подготовить SEO-статью к публикации 👇🏻
1️⃣ Поищите самые популярные запросы по теме:
1. Зайдите на сайты Яндекс.Wordstat или Google Trends и введите в поисковую строку тему статьи. Например, «дизайн интерьера Таганрог».
2. Найдите столбец с количеством показов в месяц и самые популярные запросы.
3. Заберите эти ключевые слова в свой текст.
2️⃣ Проанализируйте конкурентов. Это чуть дольше, чем искать популярные запросы, но не менее действенно.
1. Введите тему в поисковик — Яндекс или Google. Посмотрите топ-10 сайтов первой страницы поиска.
2. Среди статей с первой страницы поиска выберите те, чьи авторы часто «мелькают» в вашей нише. Например, вам часто попадаются их статьи на сайтах компаний, vc.ru, «Хабре» или в профильных медиа.
3. Найдите около заголовка значок «глаза» с цифрами. Этот счётчик показывает, сколько раз посмотрели текст.
4. Выберите 2-3 статьи с наибольшим количеством просмотров.
5. Скопируйте тексты и проверьте их через сервис «Тургенев». Повторы подсвечивают яркими цветами.
6. Соберите из сервиса «цветные» фразы — это будущие ключевые слова для вашей статьи.
3️⃣ Добавьте ключевые слова в заголовок, подзаголовки, абзацы и предложения.
😍 Используйте 5% «ключей» от общего объёма: так рекомендует студия поискового маркетинга Semantica. Представим, что в вашей статье 3500 символов с пробелами. В 1000 таких символах — примерно 170 слов. Посчитайте слова для статьи: 170 * 3,5 = 595. Определите 5% от 595 слов — около 29. Значит, разместите в статью такое количество «ключей».
😍 Равномерно распределите слова по статье — от начала до конца. Например, 2-3 штуки на 1000 знаков.
😍 Добавьте «ключи» без изменений во фразы, где это допустимо. Допустим, фразу «открыть магазин украшений» поместите в предложение: «Делимся пошаговым гайдом, который поможет открыть магазин украшений».
😍 Измените окончания, добавьте предлоги или другие слова. Подойдёт, когда оригинальный «ключ» сложно встроить в логику текста. Например, запрос «ремонт квартиры недорого» перефразируйте: «Рассказываем о сервисе, который поможет подобрать специалистов для недорогого ремонта квартиры».
4️⃣ Отредактируйте тайтл страницы — кликабельный заголовок страницы. Его видно в поисковой выдаче и не видно на сайте. Измените тайтл, если размещаете статью на готовую страницу.
1. Нажмите правой кнопкой мыши на любую область страницы, где опубликуете статью.
2. В окне выберите действие «Посмотреть код страницы».
3. В длинной строке кода найдите название на русском — это тайтл. Он должен отличаться от заголовка статьи и других тайтлов сайта.
Правила хорошего тайтла:
✔ Сокращайте объём до 80–130 знаков — примерно до 12 слов.
✔ Используйте самые популярные «ключи» в начале заголовка, а менее значимые — в конце.
✔ Не вписывайте одно ключевое слово дважды.
✔ Добавьте дату публикации, числа, цены, названия бренда, региона или целевой аудитории.
✔ Избегайте местоимений, частиц и предлогов: поисковики их не учитывают.
5️⃣ Проверьте заспамленность «ключами».
😍 Перечитайте текст ещё раз. Убедитесь, что материал по-прежнему легко воспринимать. Измените фразы, на которых вы запинаетесь при чтении вслух.
😍 Используйте сервисы. Они покажут количество повторов и то, насколько плотно вы распределили «ключи»:
Тургенев
Istio
Семантический анализ Advego
6️⃣ Проверьте уникальность в сервисах:
Главред
Text.ru
Advego Plagiatus
Как проверить:
1. Скопируйте текст и поместите на один из сервисов.
2. Посмотрите, какие слова сервис выделил цветом.
3. Замените эти слова синонимами.
4. Если нельзя использовать синоним, разместите схемы или изображения. Например, часть юридического текста замените на скриншоты. Поисковик их не примет за плагиат, а уникальность текста станет выше.
#сборниксоветов
Читать полностью…
Дайджест копирайтера
31 Jul 2023 16:32
Привет всем, кто пишет!
1. Как написать лонгрид, который точно дочитают до конца — гайд в блоге TexTerra: https://texterra.ru/blog/gayd-kak-napisat-longrid-kotoryy-tochno-dochitayut-do-kontsa.html
2. Место welcome-цепочки в системе продаж, или на что способны приветственные письма — статья на сайте IT-Agency: https://www.it-agency.ru/academy/welcome-emails-benefits-article/
3. Как рекламировать лекарства и БАДы, чтобы не нарушать правила и получать лиды — статья Редакции «Рыба» на VC: https://vc.ru/marketing/774146-kak-reklamirovat-lekarstva-i-bady-chtoby-ne-narushat-pravila-i-poluchat-lidy
4. Ошибки, из-за которых вашу статью никогда не опубликуют СМИ — статья на VC: https://vc.ru/marketing/775147-oshibki-iz-za-kotoryh-vashu-statyu-nikogda-ne-opublikuyut-smi
5. Персонажи художественного текста: кто и зачем нужен — заметка в блоге «Записки литературного редактора» на Дзене: https://dzen.ru/a/ZMPzweXIenqpnscn
6. Как описывать реальные кейсы на сайте юридических услуг? — совет Максима Ильяхова на сайте «Бюро Горбунова»: https://bureau.ru/soviet/20230730/
7. Нет голоса – нет бренда: как создать tone of voice — статья в блоге TexTerra: https://texterra.ru/blog/net-svoey-tonalnosti-net-brenda-zachem-vam-tone-of-voice-i-kak-ego-pravilno-vybrat.html
🔎 Исследования
1. Чем живут русскоязычные пиарщики в 2023: http://mediabitch.ru/issledovanie-russkoyazychnyh-pr-spetsialistov-lyudi-v-pr-v-2023/
2. Большинство русскоязычных пользователей оценили формат Stories в Telegram: https://ppc.world/news/bolshinstvo-russkoyazychnyh-polzovateley-ocenili-format-stories-v-telegram/
💥 Новость
«Эксмо» запустит редакцию по работе с российскими авторами комиксов на фоне падения продаж Marvel: https://vc.ru/media/775080-eksmo-zapustit-redakciyu-po-rabote-s-rossiyskimi-avtorami-komiksov-na-fone-padeniya-prodazh-marvel
До завтра!
Читать полностью…
Дайджест копирайтера
28 Jul 2023 08:18
⚡️ 525 бесплатных материалов для тех, кто работает с контентом ⚡️
Собрали все материалы из подборок с января по июнь 2023 года в одном месте. Делитесь подборкой с коллегами и продолжайте учиться новому! А мы поможем 🤓
Читайте статьи только на актуальные темы, отмечайте прочитанное и оставляйте конспекты прямо в таблице. Для этого создайте копию:
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1JzjnJyvfhDsstBsVtRy-v3M3iHg_pUTYYzJ9C76g8vA/edit?usp=sharing
Читать полностью…
Дайджест копирайтера
27 Jul 2023 12:11
📌 Чек-лист для проверки фактуры на достоверность
#сборниксоветов
Читать полностью…
Дайджест копирайтера
25 Jul 2023 16:54
Привет всем, кто пишет!
1. «Хороший UX-редактор — это дотошный зануда» — интервью с Анной Акуловой в журнале «Кто студент»: https://ktostudent.ru/anna-akulova/
2. Как запустить бренд-медиа, чтобы стать лидером ниши — статья на сайте Sostav: https://www.sostav.ru/publication/kak-zapustit-brend-media-chtoby-stat-liderom-nishi-61985.html
3. Как мы выстроили систему продаж ВКонтакте и Telegram для врача-косметолога, которая принесла 39+ миллионов рублей — кейс Студии Чижова на VC: https://vc.ru/marketing/769395-kak-my-vystroili-sistemu-prodazh-vkontakte-i-telegram-dlya-vracha-kosmetologa-kotoraya-prinesla-39-millionov-rubley
4. Публикации для визы талантов: зачем нужны и как их получить — статья в блоге контент-агентства «Сделаем»: https://sdelaem.agency/blog/visa-talent
5. Сторис в Телеграме: разбор функции, возможности, настройки — статья в блоге SMMplanner: https://smmplanner.com/blog/storis-v-tielieghramie-razbor-funktsii-vozmozhnosti-nastroiki/
🎙️ Подкаст DNative
О чём писать в блоге про маркетинг? Проблемы контент-стратегии для экспертов: https://dnative.mave.digital/ep-548
До завтра!
Читать полностью…
10320