Дайджест копирайтера

17 Aug 2023 10:02

«Света редачит, а могла бы …» – канал редактора Светланы Дучак о тексте, контент-маркетинге и продуктивности

Лучшие посты канала:

🔥Шаблон учета рабочего времени
Чтобы всегда знать, сколько часов ушло на ту или иную задачу. Помогает распределять время и нормально планировать загрузку

🔥Страх созвонов и как с ним бороться
Чтобы не трясло перед каждым созвоном с заказчиками или экспертами

🔥Исследование: как работают мои подписички
Режим дня, секреты успеха, загрузка копирайтеров и редакторов

🔥Гайд по иллюстрациям без дизайнеров
Чтобы делать красиво: мокапы, гифки, скрины

🔥Как научиться шутить
Немного базовой инфы о шуточках. Не курс Павла Воли, конечно, но станет понятно, в какую сторону копать

🔥Рассылка о фактуре «71 194 38» на Бусти. За 90 ₽ в месяц.
Пожалуй, самая подробная методичка о том, как искать мясо для статей: статистику, исследования, судебные дела и работать с экспертами

В канале еще много полезного и интересного для всех, кто работает с текстом. Подписывайтесь @duchaks

#взаимопиар

Дайджест копирайтера

16 Aug 2023 10:02

5 приёмов продающего текста, которые уже устарели

Читатель не глуп и понимает, когда ему хотят что-то продать. Но есть методы, которые на него действуют и незаметно ведут к покупке. А есть те, от которых уже тошно.

Собрали устаревшие приёмы в тексте и показали, чем их можно заменить 👇🏻

◾️ Начинать с закрытых вопросов, на которые можно ответить только «да» или «нет».

❌ Всё ещё не знаете, какое выбрать себе хобби? Сломали голову над тем, чем заняться в свободное время?

Чем заменить

Задавайте читателю открытые вопросы — они помогают читателю размышлять. Если спрашиваете о какой-то проблеме аудитории, развивайте эту мысль: пусть читатель представит полноценную картинку. Если помещаете вопрос в заголовок, ответьте на него в тексте.

✅ Почему так важно найти увлечение по душе? Психологи рекомендуют оставить хотя бы одно занятие, которое приносит удовольствие и не приносит доход. Такое хобби помогает снижать уровень стресса.

◾️ Сильно давить на эмоции. «Шокирующие цены» и «не поверите своим глазам» — клише для авторов. Такой приём слишком часто использовали в текстах и рекламе на ТВ и радио. А когда читатель раз за разом читает клише, то не обращает внимание на такие сообщения.

❌ У вас есть возможность оценить наш сервис высокого качества по доставке цветов!

Чем заменить

Предложите читателю «честные» эмоции. Если продукт действительно удивляет, расскажите, чем именно.

Используйте глаголы, которые ведут к целевому действию: «оставьте заявку» вместо «не упустите свой шанс». Так читатель понимает, что надо сделать и что получит в результате.

✅ Закажите цветы близкому человеку, и уже через 30 минут он получит их от курьера. Кнопка: Заказать цветы.

◾️ Обещать «волшебную таблетку» — средство, которое избавит от всех проблем и сразу улучшит жизнь. Никто не поверит, что курс по питанию «полностью оздоровит организм». Читатель может почувствовать обман. Он знает о переменах, но не понимает, как они происходят.

❌ Станьте высококлассным дизайнером и получайте 100 тысяч рублей сразу после курса!

Чем заменить

Покажите на примерах, как работает продукт. Пишете о выгоде для аудитории. Аудитории легче представить себя в сценарии с конкретными действиями.

✅ За полгода вы научитесь работать в графических программах, освоите основы дизайна и создадите свой первый логотип.

◾️ Использовать глаголы с частицей «не». Это не конкретный приём в копирайтинге, но так часто пишут авторы. Но когда читатель видит отрицательное предложение, то может представить только как не надо. А как надо конкретно — представить не может.

❌ Не хотите мало зарабатывать и тратить время на нелюбимую работу — поможем вам этого избежать.

Чем заменить

Возьмите конкретную боль аудитории. Например, человек не хочет тратить время на нелюбимую работу. Сделайте эту формулировку положительной: уберите частицу «не» и замените слова на «работает там, где нравится».

✅ Вы получаете желаемый доход и работаете там, где нравится.

◾️ Говорить только о продукте или компании. Читателю неинтересно, почему кто-то другой — успешный и классный. Ему важно самому преуспеть и понять, как это сделать.

❌ Наша команда — лидер в области маркетингового анализа.

Чем заменить

Пишите, как продукт или компания решает проблемы. Расскажите, почему компании можно доверять. А если нужно показать достижения и опыт компании, размещайте такой текст в разделе «О нас».

✅ Маркетинговый анализ помогает компаниям оценивать, где можно сэкономить, а где удвоить прибыль.

#сборниксоветов

Дайджест копирайтера

15 Aug 2023 10:06

Подборка постов за месяц
Собрали в один пост все, что выпустили за месяц — для тех, кто пропустил

#сборниксоветов
📎 Эти пугающие тизерные заголовки: рекомендации для тех, кому сложно их писать
📎 Факт или мнение: как найти достоверную фактуру
📎 Чек-лист для проверки фактуры на достоверность
📎 Как упаковать статью для попадания в топ выдачи без SEO-специалиста
📎 Как превратить боли аудитории в оффер

#чтопосмотретькопирайтеру
🎥 Видеоподборка

#чтопочитатькопирайтеру
📖 8 полезных книг для UX-писателя

#людямолюдях
🗣 Интервью с Ариной — техническим писателем Ozon: с какими задачами работает и и чем отличается от копирайтера
🗣 10 терминов, которые ставят в ступор технического писателя на старте: 2 часть интервью с Ариной

Дайджест копирайтера

14 Aug 2023 16:32

Привет всем, кто пишет!

1. Что такое личный бренд, кому он нужен и как его продвигать — статья с главредом канала Елизаветой Кулачковой в блоге Редакции «Рыба»: https://ryba.team/how-to-promote-a-personal-brand

2. Как писать хардкорные статьи, чтобы их читали — статья на «Хабре»: https://habr.com/ru/companies/habr/articles/754004/

3. 14 примеров крутых бренд-медиа и блогов компаний — статья в журнале Pressfeed: https://news.pressfeed.ru/14-primerov-krutyh-brend-media-i-blogov-kompanij/

4. Контентные стратегии в соцсетях: что брендам публиковать в условиях нестабильности — статья в «Медиа Нетологии»: https://netology.ru/blog/08-2023-adaptive-smm

5. Серединное болото текста: как из него выбраться — заметка в блоге «Записки литературного редактора» на Дзене: https://dzen.ru/a/ZNfBTW65TDYeEKkH

6. 7 нейросетей для работы с текстами — подборка в блоге Unisender: https://www.unisender.com/ru/blog/idei/top-nejroseti-dlya-raboty-s-tekstami/

7. Финансовая и правовая безопасность при работе с заказчиками — заметка в блоге Максима Ильяхова: https://maximilyahov.ru/blog/all/karma-2/

8. Как за пару месяцев набрать больше 5000 подписчиков в два новых телеграм-канала — заметка в блоге Digital Broccoli: https://digitalbroccoli.com/2023/08/11/nabrat-podpischikov-v-telegram/

🎙 Подкаст Максима Ильяхова
Про мотивацию, интерес к своей работе, вдохновение и внутреннее сопротивление: https://telegra.ph/Podkast-pro-prinuzhdenie-i-motivaciyu-08-11

🎁 Конкурс в мастерские «Проза для начинающих»
Победитель сможет учиться бесплатно в Creative Writing School: https://theoryandpractice.ru/grants/5846-konkurs-v-masterskie-proza-dlya-nachinayushchikh

До завтра!

Дайджест копирайтера

12 Aug 2023 12:03

Автор, редактор, копирайтер? В поисках работы? Вам сюда ↓

Заходите в телеграм-канал по поиску вакансий для авторов, редакторов, копирайтеров.

Топовые вакансии со всех площадок, уютный 💡ламповый чатик единомышленников, строгий отбор предложений от работодателей.

Работа мечты уже ждет.

@work_copywriters

Дайджест копирайтера

10 Aug 2023 16:32

Привет всем, кто пишет!

1. Как выстроить продажи ВКонтакте для официального партнера XIAOMI и получить 17+ млн р. выручки — статья Студии Чижова на VC: https://vc.ru/marketing/783953-kak-vystroit-prodazhi-vkontakte-dlya-oficialnogo-partnera-xiaomi-i-poluchit-17-mln-r-vyruchki-s-romi-v-rassylke-1546

2. Писательские вопросы. Куда податься? — заметка в блоге «Записки литературного редактора» на Дзене: https://dzen.ru/a/ZNOBTsW9GQm4u0Xf

3. Как продвигать товары перед 1 сентября: показываем на примере рекламных статей — статья на VC: https://vc.ru/marketing/788876-kak-prodvigat-tovary-pered-1-sentyabrya-pokazyvaem-na-primere-reklamnyh-statey

4. Дадим фору: 10 лучших российских нейросетей для генерации текстов, изображений, музыки и видео — подборка в журнале Pressfeed: https://news.pressfeed.ru/dadim-foru-10-luchshih-rossijskih-nejrosetej-dlya-generaczii-tekstov-izobrazhenij-muzyki-i-video/

5. Креатив никому не нужен. Есть кое-что поважнее — заметка в блоге Unisender: https://www.unisender.com/ru/blog/mneniya/kreativ-nikomu-ne-nuzhen/

6. Всё о покупке Telegram-каналов: когда игра стоит свеч, какие каналы можно покупать и что потом делать с аудиторией — статья на сайте PPC World: https://ppc.world/articles/vse-o-pokupke-telegram-kanalov-kogda-igra-stoit-svech-kakie-kanaly-mozhno-pokupat-i-chto-potom-delat-s-auditoriey/

🔎 Исследование
Telegram собрал рекордную ежедневную аудиторию в июле и обошел «ВКонтакте»: https://www.forbes.ru/tekhnologii/494315-telegram-sobral-rekordnuu-ezednevnuu-auditoriu-v-iule-i-obosel-vkontakte

💥 Новость
«Эксмо» получило контроль над издательством Popcorn Books: https://vc.ru/media/789891-eksmo-poluchilo-kontrol-nad-izdatelstvom-popcorn-books?from=rss

До завтра!

Дайджест копирайтера

09 Aug 2023 16:32

Привет всем, кто пишет!

1. Почему плохих авторов берут на работу? — заметка в блоге Максима Ильяхова: https://maximilyahov.ru/blog/all/ask-ne-berut/

2. 10 простых шагов для разработки стратегии контент-маркетинга, которая работает — статья на VC: https://vc.ru/marketing/787689-10-prostyh-shagov-dlya-razrabotki-strategii-kontent-marketinga-kotoraya-rabotaet

3. Не бывает продающих текстов, есть просто хороший контент-маркетинг — статья контент-агентства «Итирий» на VC: https://vc.ru/marketing/787381-ne-byvaet-prodayushchih-tekstov-est-prosto-horoshiy-kontent-marketing

4. Практическое руководство по подбору поисковых фраз — статья в блоге TexTerra: https://texterra.ru/blog/antologiya-poiskovoy-frazy-vidy-svoystva-idei-dlya-sbora.html

5. Как выжить в мире СМИ и опубликовать статью: инструкция для компаний — статья на VC: https://vc.ru/marketing/787364-kak-vyzhit-v-mire-smi-i-opublikovat-statyu-instrukciya-dlya-kompaniy

6. Как писателю издать книгу с продуктовым подходом — статья в блоге Theory&Practice: https://theoryandpractice.ru/posts/20794-kak-pisatelyu-izdat-knigu-ispolzuya-produktovyy-podkhod

7. UX-редактура: гид по пустым состояниям и ошибкам + шаблоны на все случаи — статья Ozon на «Хабре»: https://habr.com/ru/companies/ozontech/articles/753022/

🎙 Подкаст «Маркетинг или маркетинг»
Как измерять эффективность маркетинга и понять, какие метрики вообще не нужны: https://pc.st/e/.lVkx1AGJZo

До завтра!

Дайджест копирайтера

08 Aug 2023 16:31

Привет всем, кто пишет!

1. Эти три истории из раздела «Карьера» могли взорвать vc.ru. Но остались на дне — и вот почему — статья Редакции «Рыба» на VC: https://vc.ru/marketing/785826-eti-tri-istorii-iz-razdela-karera-mogli-vzorvat-vc-ru-no-ostalis-na-dne-i-vot-pochemu

2. Психология в контент-маркетинге: углубленный подход к созданию привлекательного контента — статья на сайте «Деловой мир»: https://delovoymir.biz/psihologiya-v-kontent-marketinge-uglublennyy-podhod-k-sozdaniyu-privlekatelnogo-kontenta.html

3. Что такое инфостиль, где его применять и как использовать заветы Ильяхова в реальной жизни — статья в журнале Pressfeed: https://news.pressfeed.ru/chto-takoe-infostil-gde-ego-primenyat-i-kak-ispolzovat-zavety-ilyahova-v-realnoj-zhizni/

4. Лендинг в B2B и B2C: 5 ключевых отличий — статья в блоге TexTerra: https://texterra.ru/blog/lending-v-b2b-i-b2c-5-klyuchevykh-otlichiy.html

5. Когда написал статью и получил неочевидный результат — статья «Альфа-Банка» на «Хабре»: https://habr.com/ru/companies/alfa/articles/752168/

6. Новая эра в продвижении: уроки для пиарщика из кейса «Барби» — статья в журнале Pressfeed: https://news.pressfeed.ru/novaya-era-v-prodvizhenii-uroki-dlya-piarshhika-iz-kejsa-barbi/

7. Горький вкус бесплатного контента: что ждет нарушителей авторского права? — статья на VC: https://vc.ru/legal/786733-gorkiy-vkus-besplatnogo-kontenta-chto-zhdet-narushiteley-avtorskogo-prava

🎙 Подкаст «Картавим о фрилансе»
Копирайтер Юлия Штейман о том, как совмещать семью и работу, прокачивать фриланерскую мышцу и вести несколько телеграм-каналов: https://podcast.ru/1687379984

До завтра!

Дайджест копирайтера

08 Aug 2023 08:00

💬 Теряете ли вы доверие к автору текста, если видите ошибку?

Интересно, как к ошибкам и опечаткам относятся те, кто работает с текстом постоянно. Кажется, всех можно разделить на два лагеря:

💁🏻‍♀️ Думают, что опечатки и ошибки — норма. Особенно, если они редкие.

🧐 Уверены, что ошибки — неприемлемы. Особенно, если текст написан экспертом или, что ещё хуже, специалистом по текстам.

Вы себя к какому лагерю относите?

Дайджест копирайтера

07 Aug 2023 08:01

Из интервью о карьере продуктового редактора.

Дайджест копирайтера

03 Aug 2023 16:32

Привет всем, кто пишет!

1. Кэшбэк, тендер и прочая иноземщина теперь под запретом? Разбираемся, можно ли бизнесу использовать иностранные слова — статья на «Хабре»: https://habr.com/ru/companies/ratingruneta/articles/751918/

2. Что такое бренд-медиа, чем отличается от корпоративного блога и как работать с трафиком — статья в «Медиа Нетологии»: https://netology.ru/blog/08-2023-brand-media

3. Что используют издания в рассылках: смотрим и вдохновляемся письмами — статья на VC: https://vc.ru/marketing/780532-chto-ispolzuyut-izdaniya-v-rassylkah-smotrim-i-vdohnovlyaemsya-pismami

4. Правило пика и конца: как оставить положительное впечатление о продукте, даже если он не идеален — статья на сайте RB.ru: https://rb.ru/story/peak-end-theory/

5. Почему «позитивный» и «дружелюбный» Tone of Voice не работает, и что с этим делать — статья на VC: https://vc.ru/marketing/778182-pochemu-pozitivnyy-i-druzhelyubnyy-tone-of-voice-ne-rabotaet-i-chto-s-etim-delat

6. Почему не получается найти работу на фрилансе? — заметка на сайте Digital Broccoli: https://digitalbroccoli.com/2023/08/02/ne-mogu-najti-rabotu/

🔎 Исследование
Российские пользователи чаще «гуглят» ВКонтакте, чем другие соцсети и мессенджеры: https://www.likeni.ru/events/rossiyskie-polzovateli-chashche-guglyat-vkontakte-chem-drugie-sotsseti-i-messendzhery/

💥 Новость
Рынок самиздата вырос на 30% в первом полугодии: https://adindex.ru/news/tendencies/2023/08/3/314914.phtml

До завтра!

Дайджест копирайтера

02 Aug 2023 16:32

Привет всем, кто пишет!

1. Как «Лайфхакер» делает мастриды — редакционный формат, который может превращаться в коммерческий — статья на VC: https://vc.ru/media/780278-kak-layfhaker-delaet-mastridy-redakcionnyy-format-kotoryy-mozhet-prevrashchatsya-v-kommercheskiy

2. Как написать эмоциональный текст в рекламе, соцсетях, блогах — статья в блоге LPGenerator: https://lpgenerator.ru/blog/chto-takoe-emoczionalnyj-tekst/

3. 16 лучших онлайн-сервисов для работы с текстом — статья в блоге Workspace: https://workspace.ru/blog/top-16-online-servisov-dlya-raboty-s-tekstom/

4. Как применять маркетинговые тренды на практике: примеры внедрения в спецпроектах, коммуникациях, инструментах — статья Студии Чижова на VC: https://vc.ru/marketing/779070-kak-primenyat-marketingovye-trendy-na-praktike-primery-vnedreniya-v-specproektah-kommunikaciyah-instrumentah

5. Создаем картинки для Телеграма с помощью сервисов и нейросетей — статья в блоге SMMplanner: https://smmplanner.com/blog/sozdaiem-kartinki-dlia-tielieghrama-s-pomoshchiu-siervisov-i-nieirosietiei/

6. Как развить креативное мышление: советы для тех, кто думает, что это сложно — заметка на сайте Digital Broccoli: https://digitalbroccoli.com/2023/08/01/kreativnoe-myshlenie/

💥 Новости
1. В России запустили SMM-агентство, где 90% работ делают нейросети: https://www.sostav.ru/publication/smm-agentstvo-62154.html
2. С 1 августа в Дзене начала действовать новая система монетизации: https://searchengines.guru/ru/news/2057460

До завтра!

Дайджест копирайтера

01 Aug 2023 16:32

Привет всем, кто пишет!

1. Как работа главредом в «Кто студенте» помогла пройти путь от текстов в соцсетях до приглашения строить редакцию — интервью Александры Сычёвой в журнале «Кто студент»: https://ktostudent.ru/aleksandra-sychjova/

2. 5 советов, как авторам текстов работать с экспертами, чтобы результат устроил обе стороны — статья в журнале Pressfeed: https://news.pressfeed.ru/5-sovetov-kak-avtoram-tekstov-rabotat-s-ekspertami-chtoby-rezultat-ustroil-obe-storony/

3. Повествование от «второго лица» — это реально? — заметка в блоге «Записки литературного редактора» на Дзене: https://dzen.ru/a/ZMd_QsGmFhCxUDq9

4. Не журналистика и не HR: 6 популярных мифов о работе во внутренних коммуникациях — статья Мили Котляровой на VC: https://vc.ru/marketing/772460-ne-zhurnalistika-i-ne-hr-6-populyarnyh-mifov-o-rabote-vo-vnutrennih-kommunikaciyah

🎙 Подкаст «Маркетинг или маркетинг»
Обратная связь. Как давать и принимать критику: https://pc.st/e/5xcknlc2.ZH

💥 Новость
Путин подписал закон о налоге на доходы удаленщиков, которые работают из-за рубежа: https://www.forbes.ru/finansy/493746-putin-podpisal-zakon-ob-ndfl-dla-udalensikov-i-frilanserov

До завтра!

Дайджест копирайтера

31 Jul 2023 08:01

Из интервью о том, можно ли переписывать чужие тексты и класть себе в портфолио.

Дайджест копирайтера

27 Jul 2023 16:32

Привет всем, кто пишет!

1. Какую нейросеть можно использовать для работы с текстом: проверили их в деле — статья в блоге контент-агентства «Сделаем»: https://sdelaem.agency/blog/neuroseti-dlya-teksta

2. Анализируй это. Как и зачем проводить исследование аудитории при запуске нового медиа — статья в журнале Pressfeed: https://news.pressfeed.ru/analiziruj-eto-kak-i-zachem-provodit-issledovanie-auditorii-pri-zapuske-novogo-media/

3. Альтернативный фактор в литературе: что это такое и как его применять — заметка в блоге «Записки литературного редактора» на Дзене: https://dzen.ru/a/ZMAGhvbY2kWU512G

4. Деньги и статус: кому стоит вести профессиональный блог в Дзене — статья в блоге Theory&Practice: https://theoryandpractice.ru/posts/20775-dengi-i-status-komu-stoit-vesti-professionalnyy-blog-v-dzene

🔎 Исследования
1. 43% россиян считает пиарщиков ответственными за имидж и репутацию компании или персоны: https://adindex.ru/news/tendencies/2023/07/26/314751.phtml
2. Почему активность в соцмедиа не падает летом: https://vc.ru/marketing/772317-kollegi-vernemsya-osenyu-padaet-li-letom-aktivnost-v-socmedia

💥 Новости
«Дзен» тестирует новый формат отображения контента на главной: https://www.sostav.ru/publication/dzen-62056.html

🎙 Подкаст Dnative
Как работать с блогерами в «Одноклассниках» и с чего начать свой блог: https://dnative.mave.digital/ep-549

До завтра!

Дайджест копирайтера

16 Aug 2023 16:32

Привет всем, кто пишет!

1. Как написать лид-абзац: 10 примеров на все случаи жизни — статья контент-агентства «Итирий» на VC: https://vc.ru/marketing/795657-kak-napisat-lid-abzac-10-primerov-na-vse-sluchai-zhizni

2. Как правильно писать лонгриды — статья в блоге Unisender: https://www.unisender.com/ru/blog/sovety/kak-pravilno-pisat-longridy/

3. Попробовали ChatGPT для написания бэков к новостям, и вот что у нас вышло — статья на RB.RU: https://rb.ru/story/chatgpt-for-journalists/

4. Структура SMM-стратегии — статья в блоге DNative: https://dnative.ru/struktura-smm-strategii/

5. Как мы доставляем полезные материалы для бизнес-аналитиков: поиск, отбор и создание контента — статья на «Хабре»: https://habr.com/ru/articles/754894/

6. Как создать презентацию в Figma — гайд в блоге TexTerra: https://texterra.ru/blog/prezentatsiya-v-figme-kak-sdelat-shchablony.html

💥 Новость
Сообщества ВКонтакте теперь могут в один клик удалить неактивных пользователей из списка участников: https://www.likeni.ru/events/soobshchestva-vkontakte-teper-mogut-v-odin-klik-udalit-neaktivnykh-polzovateley-iz-spiska-uchastniko/

🔎 Исследование
Telegram стал самой популярной платформой среди молодежи: https://adindex.ru/news/digital/2023/08/15/315185.phtml

🎙 Подкаст «Картавим о фрилансе»
Алексей Рожков: каким контентом занимается редакция «Рыба», как стать их автором или редактором и сколько там платят: https://music.yandex.ru/album/25860280/track/116457334

До завтра!

Дайджест копирайтера

15 Aug 2023 16:31

Привет всем, кто пишет!

Статьи на VC:

1. Как писать о преимуществах компании, чтобы не выглядеть глупо и привлечь клиентов: https://vc.ru/marketing/791857-kak-pisat-o-preimushchestvah-kompanii-chtoby-ne-vyglyadet-glupo-i-privlech-klientov
2. Как написать броскую тему email — 20 советов: https://vc.ru/marketing/794838-kak-napisat-broskuyu-temu-email-20-sovetov
3. Как использовать сезон подготовки к школе для увеличения продаж: https://vc.ru/marketing/790592-kak-ispolzovat-sezon-podgotovki-k-shkole-dlya-uvelicheniya-prodazh

4. Что такое уникальность контента и нужно ли за ней следить в 2023 году — статья в блоге Unisender: https://www.unisender.com/ru/blog/kuhnya/chto-takoe-unikalnost-kontenta-i-vazhna-li-ona-v-2023-godu/

5. 5 нескучных писательских практик, которые я испробовала на себе — статья в блоге издательства «МИФ»: https://blog.mann-ivanov-ferber.ru/2023/08/15/5-neskuchnyx-pisatelskix-praktik-kotorye-ya-isprobovala-na-sebe/

6. Приложение «Мой налог» в 2023 году для фрилансеров — гайд в блоге TexTerra: https://texterra.ru/blog/prilozhenie-moy-nalog-gayd-dlya-frilanserov.html

💥 Новость
Павел Дуров пообещал сделать Stories в Telegram бесплатными для всех пользователей: https://rb.ru/news/stories-for-all/

🔎 Исследование DNative
В каких соцсетях можно заработать автору: https://dnative.ru/v-kakih-sotssetyah-mozhno-zarabotat-avtoru-obzor-monetizatsii/

📃 Пройдите опрос от телеграм-канала «Цифровой этикет»
Что допустимо и что недопустимо делать администраторам в телеграм-каналах: https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSfrFlHPuxgMHCKVOyFoskwp8Lz_ALVLi4JjZ5iiFu21y2JL2g/viewform

До завтра!

Дайджест копирайтера

15 Aug 2023 08:02

Как развивать редакторскую насмотренность 👀

Таня — автор канала Ля, какой текст. Она уверена, что редактуре можно учиться не только на практике, но и если пошире раскрыть глаза и внимательно смотреть по сторонам.

В канале вы найдете разборы коммуникаций разных брендов: от Ozon и Mail до Пятёрочки и Додо Пиццы. Анализируйте чужие работы как профессиональный редактор: отмечайте ошибки и удачные решения, практикуйтесь вместе с другими подписчиками и придумывайте, как можно улучшить текст.

А еще — присылайте на разбор свои работы и задавайте вопросы Тане. Это опытный редактор, который работает со Сбером, МТС, Яндексом, Unisender и другими крутыми компаниями.

Подпишитесь, чтобы узнать:

🔵Что не так с рассылками Госуслуг
🔵Как связаны Notion и Порнхаб
🔵Почему Fitmost — настоящие попрошайки

Тык сюда, чтобы подписаться.

Дайджест копирайтера

14 Aug 2023 08:02

Из интервью о том, как учиться редактуре.

Дайджест копирайтера

11 Aug 2023 09:14

10 терминов, которые ставят в ступор технического писателя на старте

Для #людямолюдях на прошлой неделе поговорили с Ариной — техническим писателем в Ozon. Она рассказала о своих задачах и особенностях профессии. Ещё Арина собрала и расшифровала технические термины. Делимся полезным словарём для новичков 👇🏻

📎 Таск-трекер — система, в которой можно поставить задачу и отследить её статус.

📎 Bus-фактор — показатель, который отображает, сколько членов команды могут выпасть из рабочего процесса по любой причине: отпуск, болезнь, увольнение. И это глобально не повлияет на процесс. Документация увеличивает этот показатель: знания есть в общих местах, а не у конкретных людей. Приставка «bus» означает, что если человек выпадает из процесса, то его «сбивает автобус».

📎 WYSIWYG-редакторы (What You See Is What You Get) — редакторы, где можно написать текст и увидеть его в примерном итоговом варианте. Например, в Word или Google Docs.

📎 API — программный интерфейс приложения. Регламент, по которому информационные системы общаются между собой или с разработчиками. В нём есть адрес, запросы и ответы с определенной структурой. Чтобы получить данные из системы, нужно отправить на адрес запрос со структурой и типами данных. Придёт ответ с другой структурой. Потом эти данные можно обработать вручную или кодом.

📎 Вычитка — обязательная редактура и корректура текста кем-то из команды. Техписатели пишут текст, отдают на вычитку другим коллегам, правят и выпускают в мир.

📎 Git — система контроля версий. Позволяет хранить файлы, эффективно их обновлять и отслеживать все изменения.

📎 SSG, генератор статических сайтов — инструмент, который помогает автоматизировать сборку простых сайтов.

📎 Языки разметки Markdown, AsciiDoc, reStructuredText — простые языки разметки, которые легко читать. С их помощью можно отформатировать что-то в тексте: начертание, списки, таблицы, изображения и т.д. В некоторых языках разметки можно переиспользовать файлы — полезно, когда в нескольких статьях нужно продублировать информацию. Такой текст SSG преобразует в HTML, который распознают браузеры.

📎 IDE — среда разработки, где можно работать над кодом или текстом. Там функций больше, чем в простом текстовом редакторе. Бывают встроенные командные строки или интеграция с Git. Можно проверить синтаксис и установить дополнительные плагины для работы над технической документацией.

📎 Docs-as-code — подход к разработке документации, который похож на работу с кодом. Текст пишут в IDE на каком-либо языке разметки. Текст хранят в git и собирают в нужный вид с помощью SSG. Это делает работу более гибкой, облегчает поддержку и позволяет работать над документами коллективно.

Дайджест копирайтера

10 Aug 2023 08:02

От 10 подписчиков и желания делиться опытом до образовательного проекта и канала про контент по-умному

«Умный копирайтинг» начинался с Никиты Кустова, преподавателя Петербургской Школы Телевидения. Он завёл свой канал и рассказывал там о книгах про маркетинг. Потом появилась идея образовательного проекта про копирайтинг. Никита запустил и рекламировал его на канале, а доход реинвестировал обратно в развитие. Аудитория в 1500 подписчиков постепенно росла. Появилась команда редакторов.

Сейчас ребята без снобизма рассказывают про то, как авторам, копирайтерам и редакторам подходить к контенту c умом. Делятся полезными и вредными советами, а ещё историями про странных клиентов и дурацкие факапы от аудитории канала. Да, там не боятся по-честному раскрывать подноготную рабочих процессов.

Если хотите развиваться в копирайтинге, редактуре, аналитике контента и коммуникации с заказчиками, не работать за знаки и выходить на уровень больших чеков — подписывайтесь на канал: @smartcopywriting 🤓

Дайджест копирайтера

09 Aug 2023 10:03

➡️ Как превратить боли аудитории в оффер

Часто авторы слышат о том, как важно учитывать в тексте боль аудитории. Допустим, вы её нашли, а что делать дальше — непонятно. Но если преобразовать боль в оффер, у вас будет сильный текст и высокий шанс откликов.

Пошагово объясняем, как использовать боли в оффере: от исследования аудитории до конкретных формул 👇🏻

✔️ Соберите боли аудитории. Попросите у заказчика материалы, которые помогут проанализировать аудиторию и её боли:

😍 Статистика соцсетей: например, на постах с определенными темами больше просмотров, комментариев или лайков.
😍 Результаты CustDev: интервью с потребителями о конкретных функциях продукта.
😍 Аналитика email-рассылок: как читатели реагируют на определенные темы в письмах и куда кликают.
😍 Срез по отзывам: какими функциями клиенты недовольны и чего не хватает.

✔️ Сформулируйте оффер с помощью ответов на вопросы:

😍 Этот оффер решает одну или сразу несколько проблем? Если да, то какие и как.
😍 Что можно получить почти сразу, если принять оффер?
😍 Что можно получить в будущем, если принять оффер?

Сформулируйте офферы так, будто напрямую отвечаете на боль. Пока не думайте о том, как звучит текст и как его сократить. Например, «Страшно потратить сто тысяч разом и не знать, понравится ли мне курс» → «Тратить сразу сто тысяч не придётся. У нас рассрочка, и деньги можно вернуть, если не понравится».

✔️ Поищите отличия продукта. Уточните у заказчика, что отличает его продукт от конкурентов. Разделите свойства на две части: продукт и сервис. Например, свойство продукта — ноутбук трансформируется в планшет. А свойство сервиса — бесплатный ремонт ноутбука в течение года. Если продукт ничем не отличается от других, поищите выгоды в обслуживании. И наоборот.

✔️Пропишите оффер по одной из формул

📎 Сценарий использования + результат. Подойдёт для любых коммерческих текстов. Описывайте, как клиент взаимодействует с продуктом и решает свои проблемы. Используйте глаголы: это хорошо помогает читателю представить себя героем сценария.

Например, вы пишите текст для лендинга магазина с ортопедическими подушками. Обычно их хотят купить люди, которые плохо спят или у которых болит шея после сна.

✅ Высыпаетесь за 6-7 часов на ортопедической подушке. Утром чувствуете, как мышцы расслаблены. Вместо зарядки для шеи сразу идёте варить себе кофе.

▫️ Сценарий использования: «Высыпаетесь за 6-7 часов на ортопедической подушке».
▫️ Результат: «чувствуете, как мышцы расслаблены».

❌ Комфортная подушка помогает выспаться.

Слово «комфортная» звучит абстрактно. У каждого свой уровень комфорта. Аудитория не понимает, поможет ли эта подушка крепко спать ночью и бодро себя чувствовать утром.

📎 Функции + преимущества + выгоды. Формула для коротких продающих текстов. Рассказывайте о преимуществах продукта через его пользу для аудитории. В посте на примерах показывали, как это делать.

✅ Складной дорожный чайник удобно брать в поездку: вы его легко сложите в чемодан.

▫️ Функции: «складной дорожный».
▫️ Преимущество: «удобно брать в поездку».
▫️ Выгода: «легко сложите в чемодан».

📎 Конкретная выгода + бонусы + гарантии + ограничение + призыв к действию. Экспертная статья в блоге Unisender предлагает оффер из пяти элементов. Такое часто используют для лендингов. Вместе с решением проблем опишите ещё различные плюшки. В конце укажите аудитории целевое действие.

✅ Контактные линзы подходят для любого радиуса кривизны. Если найдёте брак, поменяем вашу упаковку на новую. До 30 августа закажите линзы со скидкой 30%.

▫️ Конкретная выгода: «для любого радиуса кривизны».
▫️ Бонусы: «со скидкой 30%».
▫️ Гарантии: «поменяем вашу упаковку на новую».
▫️ Ограничение: «до 30 августа»
▫️ Призыв к действию: «закажите линзы».

#сборниксоветов

Дайджест копирайтера

08 Aug 2023 12:03

8 полезных книг для UX-писателя
#чтопочитатькопирайтеру

Подборку составила UX-редактор Авито Алина Трофимцова, автор канала «Дольче вита в Авито»

▪️Женя Арутюнов, «Сложный дизайнер»

книга о культуре труда и профессионализме, подойдёт не только дизайнерам: есть главы о том, как не бояться что-то делать, о трудных клиентах и даже — главный секрет взаимопонимания. можно купить книгу со скидкой, если внимательно читать сайт

▪️Роб Фитцпатрик, «Спроси маму»

если вы легко придумываете, но тяжело презентуете свои идеи, книга очень пригодится. Фитцпатрик рассказывает, как из самых лучших побуждений можно сломать любой кастдев

▪️Кирилл Егерев, «Этой кнопке нужен текст»

лёгкое чтение для тех, кто только собирается в UX-редактуру: много прикладных кейсов, примеры удачных и неудачных текстов в интерфейсе

▪️Люк Вроблески, «Сначала мобильные»

если вдруг вы пишете на компьютерах тексты, которые будут читать со смартфона — рекомендую прочитать эту книгу, чтобы понимать, по каким принципам адаптируют контент для мобильных версий

▪️Джон Уэлен, «Дизайн пользовательского опыта»

у всех нас есть паттерны поведения, которые работают вне зависимости того, знаем мы о них или нет. Уэлен максимально просто объясняет, как работает наше восприятие с примерами из пользовательского опыта — что нужно знать, чтобы сделать продукт интересным для пользователя

▪️Ким Скотт, «Радикальная прямота»

в названии книги есть продолжение «Как управлять людьми, не теряя человечности» — но она больше про взаимодействие, а не управление. огромная часть работы UX-редактора связана с общением: продакт-менеджеры, дизайнеры, юристы, и иногда соблазн отдать решение в чужие руки слишком велик. Ким Скотт объясняет, чем плох этот вариант

▪️Патрик Ленсиони, «Пять пороков команды»

идея книги — показать, как слабые софт-скиллы могут развалить команду сильных специалистов (и какой нужен руководитель, чтобы нейтрализовать эти командные пороки)

▪️Тори Подмаерски, «Стратегия написания UX-текстов»

хорошая книга-инструкция для UX-редактора: от того, как изучить аудиторию и понять цель текста до того, как выбирать подходящие именно вашим читателям слова

Дайджест копирайтера

07 Aug 2023 16:32

Привет всем, кто пишет!

1. 8 секретов конвертирующих текстов — статья в блоге LPGenerator: https://lpgenerator.ru/blog/kakoj-tekst-konevertiruet/

2. Три вопроса, важных для начинающих писателей — заметка в блоге «Записки литературного редактора» на Дзене: https://dzen.ru/a/ZM053YuelDR3R6KP

3. Как писать заголовки в Дзене, чтобы статьи открывали — статья в блоге TexTerra: https://texterra.ru/blog/kak-pisat-zagolovki-v-yandeks-dzene-chtoby-stati-otkryvali-razbiraemsya-na-primerakh-kanalov.html

4. Как писать кейсы, которые будут работать — статья в блоге Yagla: https://yagla.ru/blog/drugoe-o-marketinge/kak-pisat-keysy-kotorye-budut-rabotat--2308u102024/

5. Cтатьи, которые доказали, что реклама мини-еды и других специфических товаров может быть по-настоящему интересной — подборка на VC: https://vc.ru/marketing/782156-podborka-statey-dokazyvayushchih-chto-reklama-mini-edy-i-drugih-specificheskih-tovarov-mozhet-byt-po-nastoyashchemu-interesnoy

6. 40+ конференций по маркетингу и SMM на осень 2023 — подборка на VC: https://vc.ru/marketing/778602-nelzya-propustit-spisok-40-konferenciy-po-marketingu-i-smm-na-osen-2023-samyy-polnyy-spisok-v-runete?comments

💥 Новость
ВКонтакте добавил новые инструменты для работы с фото и постами: https://www.likeni.ru/events/vkontakte-dobavil-instrumenty-dlya-sozdaniya-i-publikatsii-foto-i-postov/

До завтра!

Дайджест копирайтера

04 Aug 2023 08:59

💬 Технический писатель: с какими задачами работает и и чем отличается от копирайтера

Кажется, что технический писатель обязательно должен быть технарём и отлично разбираться во сложном мире IT. Но это такая же работа с текстами. Только с документацией и в конкретной сфере.

Арина — технический писатель в Ozon, и больше 2 лет в профессии. Арина ведёт канал «Техпишу и копирайчу». Для #людямолюдях поговорили о том, что важно знать тем, кто хочет попробовать себя в роли техписателя, почему документация не должна быть интересной и как важно всё перепроверять и уточнять.

Дайджест копирайтера

03 Aug 2023 10:03

Как построить системный бизнес на копирайтинге с доходом 300 000 ₽ в следующие 12 месяцев 🔥

Читайте пошаговое руководство в канале «Богатый копирайтер».

Дайджест копирайтера

02 Aug 2023 10:02

🎹 Как упаковать статью для попадания в топ выдачи без SEO-специалиста

Часто классную статью никто не видит. И не потому, что автор сделал что-то неправильно. Скорее, он не оптимизировал статью так, чтобы она была в топе поиска. Или просто не знал, как это сделать.

Делимся инструментами, которые помогут вам подготовить SEO-статью к публикации 👇🏻

1️⃣ Поищите самые популярные запросы по теме:

1. Зайдите на сайты Яндекс.Wordstat или Google Trends и введите в поисковую строку тему статьи. Например, «дизайн интерьера Таганрог».

2. Найдите столбец с количеством показов в месяц и самые популярные запросы.

3. Заберите эти ключевые слова в свой текст.

2️⃣ Проанализируйте конкурентов. Это чуть дольше, чем искать популярные запросы, но не менее действенно.

1. Введите тему в поисковик — Яндекс или Google. Посмотрите топ-10 сайтов первой страницы поиска.

2. Среди статей с первой страницы поиска выберите те, чьи авторы часто «мелькают» в вашей нише. Например, вам часто попадаются их статьи на сайтах компаний, vc.ru, «Хабре» или в профильных медиа.

3. Найдите около заголовка значок «глаза» с цифрами. Этот счётчик показывает, сколько раз посмотрели текст.

4. Выберите 2-3 статьи с наибольшим количеством просмотров.

5. Скопируйте тексты и проверьте их через сервис «Тургенев». Повторы подсвечивают яркими цветами.

6. Соберите из сервиса «цветные» фразы — это будущие ключевые слова для вашей статьи.

3️⃣ Добавьте ключевые слова в заголовок, подзаголовки, абзацы и предложения.

😍 Используйте 5% «ключей» от общего объёма: так рекомендует студия поискового маркетинга Semantica. Представим, что в вашей статье 3500 символов с пробелами. В 1000 таких символах — примерно 170 слов. Посчитайте слова для статьи: 170 * 3,5 = 595. Определите 5% от 595 слов — около 29. Значит, разместите в статью такое количество «ключей».

😍 Равномерно распределите слова по статье — от начала до конца. Например, 2-3 штуки на 1000 знаков.

😍 Добавьте «ключи» без изменений во фразы, где это допустимо. Допустим, фразу «открыть магазин украшений» поместите в предложение: «Делимся пошаговым гайдом, который поможет открыть магазин украшений».

😍 Измените окончания, добавьте предлоги или другие слова. Подойдёт, когда оригинальный «ключ» сложно встроить в логику текста. Например, запрос «ремонт квартиры недорого» перефразируйте: «Рассказываем о сервисе, который поможет подобрать специалистов для недорогого ремонта квартиры».

4️⃣ Отредактируйте тайтл страницы — кликабельный заголовок страницы. Его видно в поисковой выдаче и не видно на сайте. Измените тайтл, если размещаете статью на готовую страницу.

1. Нажмите правой кнопкой мыши на любую область страницы, где опубликуете статью.

2. В окне выберите действие «Посмотреть код страницы».

3. В длинной строке кода найдите название на русском — это тайтл. Он должен отличаться от заголовка статьи и других тайтлов сайта.

Правила хорошего тайтла:
✔ Сокращайте объём до 80–130 знаков — примерно до 12 слов.
✔ Используйте самые популярные «ключи» в начале заголовка, а менее значимые — в конце.
✔ Не вписывайте одно ключевое слово дважды.
✔ Добавьте дату публикации, числа, цены, названия бренда, региона или целевой аудитории.
✔ Избегайте местоимений, частиц и предлогов: поисковики их не учитывают.

5️⃣ Проверьте заспамленность «ключами».

😍 Перечитайте текст ещё раз. Убедитесь, что материал по-прежнему легко воспринимать. Измените фразы, на которых вы запинаетесь при чтении вслух.
😍 Используйте сервисы. Они покажут количество повторов и то, насколько плотно вы распределили «ключи»:

Тургенев
Istio
Семантический анализ Advego

6️⃣ Проверьте уникальность в сервисах:

Главред
Text.ru
Advego Plagiatus

Как проверить:

1. Скопируйте текст и поместите на один из сервисов.

2. Посмотрите, какие слова сервис выделил цветом.

3. Замените эти слова синонимами.

4. Если нельзя использовать синоним, разместите схемы или изображения. Например, часть юридического текста замените на скриншоты. Поисковик их не примет за плагиат, а уникальность текста станет выше.

#сборниксоветов

Дайджест копирайтера

31 Jul 2023 16:32

Привет всем, кто пишет!

1. Как написать лонгрид, который точно дочитают до конца — гайд в блоге TexTerra: https://texterra.ru/blog/gayd-kak-napisat-longrid-kotoryy-tochno-dochitayut-do-kontsa.html

2. Место welcome-цепочки в системе продаж, или на что способны приветственные письма — статья на сайте IT-Agency: https://www.it-agency.ru/academy/welcome-emails-benefits-article/

3. Как рекламировать лекарства и БАДы, чтобы не нарушать правила и получать лиды — статья Редакции «Рыба» на VC: https://vc.ru/marketing/774146-kak-reklamirovat-lekarstva-i-bady-chtoby-ne-narushat-pravila-i-poluchat-lidy

4. Ошибки, из-за которых вашу статью никогда не опубликуют СМИ — статья на VC: https://vc.ru/marketing/775147-oshibki-iz-za-kotoryh-vashu-statyu-nikogda-ne-opublikuyut-smi

5. Персонажи художественного текста: кто и зачем нужен — заметка в блоге «Записки литературного редактора» на Дзене: https://dzen.ru/a/ZMPzweXIenqpnscn

6. Как описывать реальные кейсы на сайте юридических услуг? — совет Максима Ильяхова на сайте «Бюро Горбунова»: https://bureau.ru/soviet/20230730/

7. Нет голоса – нет бренда: как создать tone of voice — статья в блоге TexTerra: https://texterra.ru/blog/net-svoey-tonalnosti-net-brenda-zachem-vam-tone-of-voice-i-kak-ego-pravilno-vybrat.html

🔎 Исследования
1. Чем живут русскоязычные пиарщики в 2023: http://mediabitch.ru/issledovanie-russkoyazychnyh-pr-spetsialistov-lyudi-v-pr-v-2023/
2. Большинство русскоязычных пользователей оценили формат Stories в Telegram: https://ppc.world/news/bolshinstvo-russkoyazychnyh-polzovateley-ocenili-format-stories-v-telegram/

💥 Новость
«Эксмо» запустит редакцию по работе с российскими авторами комиксов на фоне падения продаж Marvel: https://vc.ru/media/775080-eksmo-zapustit-redakciyu-po-rabote-s-rossiyskimi-avtorami-komiksov-na-fone-padeniya-prodazh-marvel

До завтра!

Дайджест копирайтера

28 Jul 2023 08:18

⚡️ 525 бесплатных материалов для тех, кто работает с контентом ⚡️

Собрали все материалы из подборок с января по июнь 2023 года в одном месте. Делитесь подборкой с коллегами и продолжайте учиться новому! А мы поможем 🤓

Читайте статьи только на актуальные темы, отмечайте прочитанное и оставляйте конспекты прямо в таблице. Для этого создайте копию:

https://docs.google.com/spreadsheets/d/1JzjnJyvfhDsstBsVtRy-v3M3iHg_pUTYYzJ9C76g8vA/edit?usp=sharing

Дайджест копирайтера

27 Jul 2023 12:11

📌 Чек-лист для проверки фактуры на достоверность

#сборниксоветов