15334
Медиа, IT, бизнес: что происходит, почему, и что об этом нужно знать именно вам. Feedback: @tonyprots Ads & Partnerships: @prots_ads Авторский канал Антона Проценко. Здесь пишет только он.
👍 Исследование Telegram 2023: результаты
Только что TGStat (это главный сервис аналитики Telegram-каналов) выложил результаты традиционного исследования Telegram-аудитории, основанного на 50 тысячах анкет, заполненных пользователями 900 каналов. Тоже приложил к нему руку, так что особенно приятно делиться.
Сохраняйте в избранное, это теперь главный источник знания о мессенджере на ближайший год-другой.
Пара хайлайтов:
— Telegram для народа
По полу мужчин все еще больше женщин в почти любом Telegram-канале — хотя ситуация сглаживается с каждым годом.
Если пару лет назад можно было говорить про чисто «молодежный мессенджер», то сейчас 22% пользователей — старше 45 лет.
В топе по сферам занятости IT и маркетинг соседствуют с производством, торговлей и образованием.
— Подписок теперь много, а читают все еще мало
Раньше у типичного пользователя было 10-20 каналов. Эти времена давно прошли — самый популярный вариант теперь это «больше 50 подписок». При этом распределение читаемости полностью противоположное: тут в топе ответы «1-5» и «6-10». У почти 80% пуши включены меньше чем у 6 каналов.
— На канал своего друга или близкого подписан почти каждый второй
Ну правда, для 45% Telegram — это текстовая (и не только) замена заблокированного и запрещенного Instagram. Это очень много.
— Telegram крайне популярен как рабочий мессенджер у своей аудитории
52% опрошенных общаются тут с коллегами, и это прям много. В топе корпоративных мессенджеров еще WhatsApp (и это не ошибка, я даже пару банков знаю, где неайтишники главным мессенджером WA выбрали), а из корпоративных — Teams, Slack, Mattermost, Яндекс Мессенджер и VK Teams.
— Telegram — главный источник новостей для своей аудитории
80% опрошенных узнают большую часть новостей из него. 50% подписаны на политические каналы. 36% — на каналы про СВО (а среди тех, кому за 45 — каждый второй). Среди молодежи при этом каждый пятый — в чате про эмиграцию. Так и живем.
— Premium-подписка есть у 60% администраторов монетизируемых каналов
А среди опрошенных простых пользователей цифра падает до 9%. Топ-1 фича подписки — превращение аудио и видео-сообщений в текст, даже отключение рекламы только на втором месте.
И там еще десятки инсайтов — плюс огромные отчеты по рекламодателям и администраторам.
Лайк, шэр, Telegram:
https://tgstat.ru/research-2023
Медиа, образование и бизнес: РБК покупает ProductStar
Вообще кейсов «медиахолдинг покупает EdTech-компанию» в России не так много. Но интереснее даже, что представитель РБК «не исключил коллаборации ProductStar с другими проектами холдинга, в первую очередь с подписным продуктом "РБК Pro", имеющим свое образовательное направление».
Бизнес-медиа в России не то что бы радуют какими-то интересными инициативами, и такая покупка — хоть какое-то колыхание рынка. Напомню, что буквально неделю назад у Ed-Tech формально (скорее всего — из-за сезонности детского образования) сменился лидер: со Skillbox (там внутри Skillbox, Geekbrains, Skillfactory, Mentorama и Lerna, все принадлежит VK), на Skyeng (у них Skyeng, Skysmart и Skypro).
ProductStar — сравнительно небольшая компания на фоне гигантов, с чистой прибылью в 11,9 млн руб. по итогам 2022 года. Но ребята классные — и после продажи управленческая команда в лице Миши Карпова (кстати, ex-Product Director в Skyeng) не поменяется.
А к чему этот внезапный пост про Ed-Tech, спросите вы? Да все из-за того, что неделю назад ProductStar купил у меня рекламу. Штош, давайте ее смотреть тогда :)
👇
Привет, это Антон.
За эту неделю канал вырос на несколько тысяч подписчиков — давайте знакомиться.
Последние четыре года я работаю менеджером продуктов в IT. Успел с нуля сделать историю платежей для десятка сервисов, попридумывать чатовые решения еще для десятка, а последние годы отвечаю за развитие корпоративных чатов и видеоконференций в любимой компании.
Вся моя жизнь так или иначе связана с социальными платформами: я занимался маркетингом в мессенджерах, долгое время был одним из главных экспертов по Telegram (и делал примерно все медийные исследования мессенджера), работал с Combot и отвечал за пиар и аналитику в главном сервисе аналитики Telegram — TGStat. Из-за любви к маркетингу поездил по городам России с лекциями, был лектором Нетологии и MaED, спикером еще десятка конференций.
Этот канал я с переменными усилиями веду уже семь лет. По работе я должен постоянно быть «в тренде», и когда хватает времени, я рассказываю, что интересного заметил. Это не новостной канал — я не стремлюсь быть самым быстрым. Это канал о трендах в мире с фокусом на digital и социальности: о настоящем и будущем со щепоткой продуктового подхода.
Ответы на некоторые вопросы:
(остальные можете задать в комментариях, я все читаю :)
— Кого читать, кроме тебя?
Я точно соберу отдельную папочку, которой поделюсь. Но есть папочка, которой я очень доверяю — там я и еще куча крутых каналов продактов. Подпишитесь на них — я читаю их многие годы.
— Ты пишешь о компаниях из-за того, что они тебе платят?
Я размещаю рекламу, но ни разу за семь лет у меня не было рекламного поста без специальной метки «реклама».
— Как часто ты пишешь?
Нечасто, так что меня спокойно можно размьючивать. Я честно могу пропасть на неделю — но всегда возвращаюсь, потому что люблю то, что я делаю.
И вас :)
AI может быть хорошим
Но с двойным родительским контролем.
Пару недель назад в Ванкувере прошла новая TED-конференция, отдельная секция которой была про AI. Гости аккуратно делились на две когорты: те, кто подписал то самое письмо про «давайте приостановим все разработки ИИ, пока ИИ не приостановило нас» (привет, Элиезер Юдковский), и те, кто уже активно на ИИ зарабатывает (о, Грег Брокман из OpenAI).
Спор «нужно или не нужно» на мой взгляд довольно бессмысленный в ситуации, когда то, о чем спорят, уже не является уникальным объектом. Вот Google что-то делает, вот Microsoft, а вот Яндекс или какой-нибудь IT-гигант из Южной Кореи. Но жесткая регуляция ИИ на уровне каждой отдельной страны — возможный вариант.
И Салман Хан в только что опубликованной лекции рассказывает, что ИИ на самом деле обеспечит революцию в образовании и даст каждому персонального тьютора. Его спич — идеальный рекламный ролик.
— Из-за ИИ студенты перестанут думать!
— Наш ИИ не будет давать ответы, но расскажет студенту, как самостоятельно до них дойти. А еще поймет, где в рассуждениях студента ошибка, и подправит пробелы в знаниях.
— ИИ не умеет в математику!
— Наш еще как умеет, да и код, как вы знаете, сможет править. И не просто править, а на человекопонятном языке объяснять, в чем ошибка.
— А что с видео-уроками?
— Наш ИИ сможет понимать, что происходит на видео, и давать ответ, исходя из контекста вопроса.
— А дайте нам еще повод поаплодировать!
— Легко! Представьте, что ваша дочь читает «Великого Гэтсби»: наш ИИ сможет легко перевоплотиться в главного героя и рассказывать о его переживаниях или временном контексте.
— Что-нибудь еще?
— Дебаты с ИИ! Помощь в освоении критического мышления и теории аргументации, учитель, которого невозможно стесняться!
— Ох, как же это круто! Но как же учителя, что они будут делать?! Вы же убиваете профессию!
— Учителям мы дадим ИИ с God Mode: возможность и посмотреть историю вопросов студента, и попросить ИИ сделать обучающие материалы для занятия (а это экономия 50% времени учителя!) И более того, мы будем предупреждать родителей, если ребенок использует ИИ для чего-то плохого!
...и вот так восторженно прошли 15 минут Ted Talk от Сала Хана. Примерно все, что он рассказал, уже есть на лендинге Академии Хана, вместе с припиской, что тысяча студентов и учителей уже отобраны на закрытое бета-тестирование AI от академии, а у вас есть возможность записаться в лист ожидания бета-тестеров за ежемесячный донат от $20.
Образование — сфера, в которую инновации доходят классически медленно, и классно, что кто-то ее пушит (ребята из Хан-Академии получили доступ к ChatGPT 4.0 за месяцы до официального анонса). Однако ощущения остаются смешанные: с одной стороны, потрясающее будущее с единорогами и радугами, с другой — полная неготовность систем образования по всему миру к тому, что порог вхождения в высококачественный обход антиплагиата, генерацию любых эссе и решение любых задач без толики понимания — в паре кликов.
Хан пытается нарисовать мир, где ИИ идеально работает, но при этом идеально зарегулирован на уровне компании-производителя (с родительским контролем, с алертами по любой попытке нарушения, с ограничениями на уровне системы на «дай ответ или обойди систему»). Не уверен, что в 2023 году это уже возможно.
А что думаете вы?
🌐 Как не надо внедрять в продукт ИИ
Гайдами о магии AI земля полнится, но в погоне за ачивкой «я тоже передовой» можно жестко обжечься.
Так ребята из Snapchat (обязательно напишу о них скоро еще один пост, они много нового анонсировали на недавнем ивенте) внедрили в продукт чат-бота на основе ChatGPT, докрутив его до «дружелюбного помощника, который и подарок другу на др придумает, и какую сторис снять сегодня посоветует».
В интернете много наездов на Snap с контекстом «от лица 12-летней девочки я придумал, как уговорить их чат-бота дать мне инструкцию, как скрыть от мамы, что ко мне приставал взрослый мужик», но тут я не особо разделяю претензии: авторы таких запросов обычно долго тренируют чат-бота, чтобы обойти его защитные алгоритмы, да и репорт в поддержку тут помог бы больше, чем тред в Твиттере.
Но вот что реально вызвало 3 тысячи рецензий за неделю со средним баллом около единицы, так это механика «погружения» пользователей в AI.
— чат с ИИ запинен в списке чатов юзера
— убрать его или отпинить невозможно
— вместе с чатом самого Snapchat об обновлениях аппа, чаты «не с друзьями» отъели уже две ячейки в шапке списка
Идеальный шанс, чтобы сделать отпинивание чата платным, подумали вы? И оказались правы, потому что именно это Snap и сделал: внес удаление и отпинивание чата с ИИ в свою платную подписку.
Пользователи немного в шоке.
И чтобы добить их окончательно, они выясняют, что чат-бот знает их геолокацию, даже если они не делились ею с ним или со своими друзьями.
Штош, и такое бывает. Ребята из VK, пожалуйста, не делайте так.
Как Zoom, только Loom: этот и другие сервисы асинхронной коммуникации
Этот канал — про тренды. Этот пост — про то, что мне кажется главным трендом в видеокоммуникациях.
Есть встречи, на которых надо много говорить. Для них, например, есть Zoom Яндекс Телемост. Есть встречи, которые вообще не надо проводить, они вполне могли быть письмом.
А есть встречи, где надо много говорить и показывать, но вообще не обязательно синхронно отвечать на вопросы. Это питчи-презентации-доклады. Или скринкаст багрепорта. Или видео-визитки. И даже просто рабочие встречи-монологи. Короче, таких много.
Сервисы асинхронной коммуникации заменяют Зумы 2.0: ты не устраиваешь встречу на 10 человек, 8 из которых молчат, а 1 не пришел из-за параллельной встречи. Ты записываешь на видео то, что ты хочешь рассказать и показать, с помощью удобного софта, а потом кидаешь это собеседникам.
Loom — один из самых популярных сервисов в своем направлении. Вот его несколько фич:
— одновременная запись происходящего на экране и изображения с камеры (в классном кружочке!)
— зрители могут задавать комментарии и ставить реакции к определенному моменту видео
— записать Loom можно на любом устройстве, не обязательно даже скачивать приложение, а чтобы посмотреть — необязательно регистрироваться
У Loom есть аналоги — отмечу из них Convy и Tape.ooo. Схожие фичи, но есть несколько особенностей:
— Convy позиционируется как корпоративный мессенджер для маленьких команд (условно, до 20 человек) — внутри сервиса есть задачи, заметки и чаты.
Ты записываешь видео, вокруг него создается чат, а ссылку на чат с видео кидаешь во встречу в календаре — чтобы все заранее могли зайти, посмотреть, задать вопросы.
Из особенностей, видео авторасшифровывается в текст.
— В Tape.ooo можно оставлять комментарии не только на определенном моменте, но и на конкретном месте на экране. Это может быть полезно для дизайнеров, когда нужно выделить и откомментировать кусок на изображении.
Сам Loom при этом хвастается 21 млн юзеров из 200 тысяч компаний. Среди инвесторов такие ребята, как Andreessen Horowitz, что как бы намекает на большой потенциал.
Думаю, Loom или ему подобные сервисы будут активно набирать популярность в России — а пока можно посмотреть на будущее самим.
a16z опубликовали новый репорт “State of crypto”
a16z, конечно, мастера рассказывать, какой в крипте лютый потенциал. Год назад после такого репорта они подняли фонд на $4.5B.
Потом все обвалилось, но сегодня они снова уверенно рассказывают о том, что все ок.
Если кратко:
⁃ Количество билдеров (девелоперов) растет рекордными темпами. Количество верифицированных смарт-контрактов — на рекордном максимуме. То есть новые продукты билдятся и запускаются с огромной скоростью.
⁃ Да, рынок потрясло, но это все ерунда. Цены на все, конечно, упали по сравнению с All-time-high, но цены на крипту всегда росли циклами, это нормально. Будет следующий цикл роста.
⁃ “Price-innovation” цикл продолжается. Высокие цены на крипту привлекают билдеров, потом цены падают, но билдеры остаются и делают новые продукты, которые в итоге привлекают новых юзеров, которые снова разогревают цены, и так по кругу. И это хорошо.
⁃ Применение ZK-proofs становится осязаемым, а это вообще-то технологический прорыв. Все, что связано с ZK — дико растет.
* Zero-Knowledge Proof — это криптографический метод доказательства истинности утверждения без раскрытия какой-либо информации об утверждении. То есть, например, можно доказать, что у меня есть водительские права, не показывая сами водительские права.
⁃ NFT, конечно, на дне, но кол-во NFT смарт-контрактов вообще-то не особо упало, так что технологию точно рано хоронить. И вообще, куча огромных брендов с этими штуками продолжают экспериментировать, а кол-во покупателей NFT как будто бы даже снова растет.
⁃ С регуляциями пока ниче не понятно. Обходят аккуратно эту тему, типа тут пока “очень много споров”
В общем, для тех, кто что-то делает в Web3 — лишний повод сказать WAGMI и пойти работать дальше.
Для скептиков — тоже, конечно, большое пространство для маневра, но этим мы сегодня заниматься не будем
Смотреть весь репорт: https://api.a16zcrypto.com/wp-content/uploads/2023/04/State-of-Crypto.pdf
Каналы как тренд 2023 за рубежом
Пост про экстремистов со звездочками. Смотрите сами:
— Instagram* запустил каналы
Типичные каналы, пока без комментариев, но уже с реакциями, встроенными рилсами и публичными опросами. Цукерберг говорил, что в ближайшее месяцы каналы появятся в Facebook* и Messenger. У Meta Channel уже под 400 тысяч подписчиков.
— Meta* планирует запустить свою децентрализованную соцсеть
Новый продукт предназначен для «обмена текстовыми обновлениями» от звезд и создателей контента. Пока что мы ничего о нем не знаем, но он официально подтвержден пиаром и, по словам инсайдеров, находится в активной разработке.
— WhatsApp тестирует каналы
И это правда «каналы» — номера телефонов подписчиков не будут видны всем вокруг, а сами каналы будут доступны через тот же раздел, где сейчас хранятся статусы (которыми не пользуется никто в России, но которые крайне популярны в остальных странах мира).
— Substack анонсировал Notes
Substack — огромная (35 миллионов читателей) платформа для рассылок и не только, с недавних пор полузабаненная в Twitter (там прям весь набор — от запрета на лайки для постов со ссылками на Substack, до пометки таких ссылок как небезопасные). И на прошлой неделе ребята заявили, что делают штуку, похожую на Twitter, но без рекламы (ибо вся суть Substack — платные подписки).
«Наконец-то ребята смогли открыть Telegram», пишут некоторые. Ситуация, однако, чуть иная: просто все видят слабость Twitter.
Twitter, одна из главных текстовый соцсетей Америки, планомерно катится в бездну. У Mastodon занять ее место не получилось (скачивания упали на 99% с ноября), но у Meta и даже у Substack (все же 2 миллиона юзеров платят за контент, создаваемый именно на ней — а заTwitter Blue платят всего несколько сотен тысяч человек) — у них вполне может получиться.
...
* Facebook и Instagram принадлежат ужасной компании Meta, а она сама признана экстремистской организацией и запрещена в РФ
Привет, нужно пройти исследование и поделиться им.
Сервис аналитики TGStat проводит исследование Telegram-аудитории. Это традиционное исследование уже третье по счету — ребята проводят их каждые два года.
В исследовании — вопросы про привычки и интересы пользователей, любимые фичи и нелюбимые проблемы. А еще про пол, возраст, город и многое другое.
Результат исследования — огромный материал, чем живет Telegram-сообщество.
Пожалуйста, пройдите опрос — это займет всего 5-7 минут.
Пожалуйста, поделитесь опросом — в прошлый раз ребята охватили 70 тысяч анкет и больше 8 тысяч каналов, но главное, чтобы они не пропустили именно вас.
Ссылка на опрос: https://tgstat.ru/research
А когда пройдете, просто репостните этот пост или напишите свой. Спасибо.
Про эксклюзивы от ВК и блокировку всего
В октябре прошлого года издание The Flow с удивлением писало, что новый трек 10AGE вышел только в VK Музыке. Эксклюзив — на две недели. Новый альбом Элджея через пару дней выходит также только в VK.
Вы скажете — ну, перекупили пару артистов на время. Ну, да. Ничего глобально не поменялось.
Собрал краткий список тех, кто выпускал в VK Музыке эксклюзивом треки (сам или в альбомах от ВК) за последнее время:
Lildrughill, 10AGE, Три дня дождя, MACAN, Элджей, Тося Чайкина, Лолита, Elman, Алсу, Люся Чеботина, Игорь Николаев, Andro, Город 312, NЮ, Винтаж, Konfuz, Дмитрий Маликов, The Hatters, Валерия, Мари Краймбрери, Филипп Киркоров, escape, Глюкоза, IOWA, RASA, Клава Кока, Лариса Долина, Шура, Mr Lambo, Xcho, Bakr, Кажэ Обойма, Крип-а-крип, Рем Дигга, Murovei, Бразилец, Dose, Словетский, DJ Nik One, blago white, Джино, OBLADAET, UBEL, Гио ПиКа, MAYOT, FENDIGLOCK, Hamali & Navai, Ramil', Джарахов, Молодой Платон, МУККА, SODA LUV, Padillion, Big Baby Tape, Young Moscow, Guf, Смоки Мо, DEEMARS, Ноггано, MIIDAS, SQWOZ BAB, Kambulat, Elem.
Фух, кажется, никого не забыл.
Недавно появился такой пресс-релиз от VK Видео: площадка привлекает популярных блогеров для производства эксклюзивного контента. Среди них — Влад А4, DAVA, It's Mamix, Ида Галич и многие другие. Существенная часть русскоязычного юмора, те самые Medium Quality, теперь тоже эксклюзив VK (это те, которые с Харламовым, Мусагалиевым, Шастуном и Чебатковым).
А, еще у VK есть свой стадион. VK STADIUM. Как говорил VK, «подписчиков VK Музыки ждут отдельные привилегии».
А, и свой лейбл, VK Records, который, конечно, будет иметь приоритет в продвижении в плейлистах и подборка Музыки.
И в обмен на промо внутри самой большой социальной сети в РФ, артисты будут все чаще соглашаться на эксклюзивы.
...мы уже привыкли, что если хочешь смотреть новый российский сериал (какой-нибудь «Монастырь» или «Вампиры средней полосы») — будь добр, купи подписку на +1 сервисе.
С Музыкой и Видео все будет точно так же.
У YouTube пока есть один киллер-поинт — полная свобода от рекламы. Рекламы нет — но только пока ты не под VPN.
У VK уже есть мощная технологическая база (в отличии от пресловутого RuTube), уже есть миллионы юзеров, и теперь есть эксклюзивы — и в видео, и в музыке, и в офлайне.
И каждый раз, когда мне говорят, что YT не закроют, потому что миллионы юзеров смотрят обзоры охоты и рыбалки именно там, у меня возникает два вопроса:
— а уверены ли вы, что видео дяди Паши про десять самодельных крючков еще не стали эксклюзивом VK Видео?
— и как там дела у некогда самой популярной соц. сети с картинками, так жизненно-важной для малого и среднего бизнеса?
Плейлисты в Spotify: теперь и для обладателей NFT
Когда ребята из VK анонсировали интеграцию NFT в платформу, было много предсказаний, где NFT помогут прежде всего. Я всегда говорил, что NFT прежде всего послужат доступами к эксклюзивному контенту: один и тот же NFT может открывать доступ к чату в Телеграме, музыке в Spotify и постам в сообществе в VK, без каких-то сложностей.
Spotify начали тестировать закрытые плейлисты: послушать можно только если у тебя есть определенный NFT.
Пока что подключено несколько NFT-комьюнити с входным чеком в 300к за токен. Эксперимент доступен только с Android — полагаю, что из-за довольно прохладного отношения Apple к любым технологиям, в которых не заложены 30% комиссии для них самих.
Эксклюзивный плейлист выглядит, честно говоря, не особо интересно как идея, а вот доступ к дополнительным выпускам подкастов, комментариям артистов про треки или даже к расширенной версии альбома — гораздо более перспективно. Ждем.
Думаю, VK тут все же будут первыми.
Как дела у Snapchat?
Я много раз писал, что Snap — одна из моих любимых технологических компаний. Недавно у ребят вышел новый публичный отчет, принес самое интересное:
+56 млн DAU за год (и теперь DAU — 375 млн)
Довольно неплохо, хотя рост идет за счет регионов, которые генерят меньше денег, чем Европа и Северная Америка (и роста доходов просто нет). На звонке с инвесторами CEO компании подтвердил, что это еще и 750 млн активных пользователей в месяц (то есть на 50 больше, чем в Телеграме).
Интересно, что ребята, как и Gas, да как и вообще все, пошли к студентам — и позволяют попадать в закрытые сообщества кампусов вузов, если у тебя есть подходящий емейл, и уже запартнерились с 1.4к вузов в США.
250 из 375 млн юзеров каждый день используют маски и прочий AR
Snap всегда говорит, что они не «социальная сеть», а вообще-то technology company с фокусом на камере. Все еще получается.
2 млн подписчиков Snapchat+
По разным оценкам это примерно столько же, сколько у Telegram. В подписке Snap — персонализация аппа (иконка, обои для чатов, фон для аватара) и статистика (доп. данные по тому, кто твои сторис пересматривал).
Одна из ставок в AR — на продажи товаров
Snap говорит очевидную вещь — весь еком страдает от возвратов товаров. И за «примерил оттенок помады или новую футболку в два клика и один поворот камеры» — будущее. В технологии типа «определить точный размер по видео» или «примерить браслет по размеру на руку» ребята много вкладывают, и надеятся на отдачу в будущем.
Про AI тоже не забыли
Инвесторы интересовались на звонке, что там с AI у Snap. Ребята обещают фичи типа «создание тридэ-моделей по текстовому описанию для AR», но пока что это только возможности, а не четкие планы.
Вообще, Снэп умеет рассказывать о себе — читайте вот тут их отчет и письмо инвесторам, это познавательно.
⚡️Открыта вакансия в команду Авито Работа: Специалист по привлечению пользователей B2B ⚡️
Авито Работа — вертикаль, которая помогает тысячам компаний находить сотрудников на самые разные вакансии по всей России. Мы ищем опытного специалиста по перформанс-маркетингу в команду привлечения платных пользователей B2B.
Вы будете отвечать за привлечение работодателей в вертикаль Авито Работа, разрабатывать стратегию в рамках диджитала и запускать рекламные кампании, курировать работу агентства и внешних подрядчиков, а также генерировать гипотезы экспериментов и АВ тестов каналов, подводить их итоги и принимать решения о дальнейших шагах.
📍Все подробности о вакансии по ссылке: bit.ly/3E5wF18
Главные IT-компании мира сокращают тысячи людей: с индустрией все плохо и штаты сотрудников бигтеха редеют
А, стоп, цифры показывают, что это не так.
Кажется, все известные компании, кроме Apple, объявили о заметных сокращениях. Из постоянных новостей на эту тему может показаться, что компании значительно проседают по сотрудникам. Gergely Orosz объясняет, что все не так, как кажется.
Индустрия... растет, и если смотреть на 2022, нанимаются новые работники в большом количестве. Даже с сокращениями, рост головокружительный. Да, Майкрософт уволил 10к людей, но в то же время нанял еще 40 тысяч. Аналогично в других крупных публичных компаниях.
Топовые компании наняли за 2022 сильно больше, чем сократили.
Скептик внутри меня уточняет, что пока нет исследований, кого именно увольняют и нанимают в бигтехе — айтишников или «синих воротничков». А также непонятно, что будет с наймом в 2023 — в большинстве компаний он снижен или даже зафрижен после увольнений. Но паника пока необоснованна — дождемся новых публичных отчетов.
В комментариях к этому посту меня спрашивали, кто такой Никита Биер и почему его мнение что-то значит. Рассказываю.
В 2010 Биер основал компанию Midnight Labs, в рамках которой сделал 14 проектов, все не летели. Деньги компании заканчивались, оставалось 60 дней до закрытия, когда они решили сделать последнюю попытку и запустили TBH (to be honest). Это приложение для тинейджеров, построенное на анонимности и позитивных отзывах о тебе от твоих друзей. Что-то типа Secret, который был очень популярен в мире и в России, только без возможности писать негатив. Например, вас спрашивают о конкретном друге, под какую из 4 характеристик он подходит больше всего: “Его лучше всего позвать на тусовку” или “Может стать поэтом” и т.д. Друг же получает эти результаты опросов в виде анонимных комплиментов.
За 9 недель с начала запуска, приложение набрало 5 миллионов скачиваний, DAU в 2.5 миллиона и было куплено FB за что-то около $100 миллионов. Биер стал менеджером в FB, а приложение спустя какое-то время закрыли, у него были проблемы с долгосрочным ретеншеном и в нем не было монетизации. Дело было в 2017 году.
Спустя 5 лет, Биер увольняется и запускает GAS — по сути ровно тоже самое приложение, но уже с монетизацией. В пике оно имеет по 30 тысяч установок в час. С августа по декабрь 2022: 10 миллионов установок, заработок $6 миллионов. Сегодня компания была куплена Discord’ом. Маркетинговый бюджет — $0. Команда из 4 человек.
Как Биер провернул это ДВАЖДЫ? Вот подробный тред с разбором, вкратце:
Основная проблема запуска социальных продуктов — проблема курицы и яйца, чтобы аудитории было интересно, нужно чтобы в продукте была аудитория.
Как TBH и Gas решали эту задачу.
Целевая аудитория — подростки, учащиеся в старшей школе. До запуска приложения, команда Биера создает кучу инстаграм-аккаунтов с названиями типа “gas.highschoolname”, делает их приватными и подписывается на учеников соответствующих школ. Чтобы увидеть посты приватного аккаунта, нужно подписаться на него и получить аппрув от этого аккаунта. Когда он примет ваш запрос на фолловинг, об этом вам приходит натификация в инсте.
Школьники не знают что это за аккаунт, но видят в названии свою школу, подписываются в ответ. TBH/Gas не принимает их запросы сразу. Набирают таким образом базу по школам. В день запуска, массово принимают запросы на фолловинг. Всем школьникам приходит пуш, который ведет на профиль приложения в инсте, где в био стоит ссылка на скачивание и четкий призыв к действию “see who likes you”. Одновременно в приложении оказываются все твои школьные друзья, приложение начинает вируситься и лететь в космос.
Я считаю, что это просто гениально и очень элегантно, как Биер дважды хакнул систему, не нарушая никаких правил, не используя никаких темных паттернов со спамом друзьям без вашего ведома и тд. Никита — настоящий гроус-хакер.
Биер умеет делать продукты:
- социальные
- виральные
- без маркетингового бюджета
- с очень маленькой командой
- которые “продают” его и его команду
и поэтому его мнение (и троллинг) очень интересно читать и учиться на нем https://twitter.com/nikitabier
Курсы для продактов от ProductStar
В коллекцию курсов, которые рекомендуют коллеги и знакомые: сет из трех от ProductStar, от джуна до CPO. Слово ребятам (#реклама):
Продакт-менеджер от ProductStar — это обучение у ведущих практиков на реальных кейсах и гарантия трудоустройства в любой точке мира.
В преподавателях — специалисты из Яндекс, Amazon, SkyEng, Devtodev, Tinkoff, которые проводят практики на реальных кейсах компаний. Ребята обучают продакт-менеджменту уже 10 лет, а ProductCamp — их детище, которое развивает коммьюнити продактов в СНГ.
Во время прохождения обучения к студенту прикрепляется карьерный ментор, который ведет от составления резюме до гарантированного трудоустройства (как в России, так и зарубежом).
ProductStar включает:
— гибкую программу обучения;
— гарантию трудоустройства в международные компании и сертификат с государственной аккредитацией;
— рассрочку, оплату курса через Яндекс Сплит;
— возможность налогового вычета за обучение;
Промокод ПМ50 дает скидку 50% на курс + карьерную консультацую со специалистом.
Junior Product: https://go.productstar.ru/product-junior
Middle&Senior Product: https://go.productstar.ru/product-middle
CPO: https://go.productstar.ru/cpo
Магия заголовков про AI
Нет ничего более банального, чем подборка новостей про AI. Но давайте на всякий случай взглянем на заголовки? Это весело, обещаю.
— Spotify удалила десятки тысяч композиций, созданных ИИ
Звучит так, как будто мэйджоры победили и наконец-то сгенерированная с помощью AI музыка будет запрещена.
Смотрим реальную новость: «Spotify забанил 7% треков конкретного сервиса из-за накруток прослушиваний». Штош.
— OpenAI не будет обучать нейросети на пользовательских данных
Звучит так, как будто писать в ChatGPT теперь можно что угодно — NDA не уйдет за пределы чата.
Смотрим новость чуть глубже: ограничения распространяются только на API, общение напрямую с ботом вполне себе уходит в базу знаний компании.
— TikTok будет отмечать ролики, созданные при помощи ИИ
Звучит так, будто TikTok научится распознавать эти ролики и подсказывать нам, кем ролик создан.
Открываем новость: ребята просто делают фичу для авторов «отметить, что я сделал это с помощью AI». Автор не отметил — никто не узнал.
— ИИ способствует изменению четверти всех рабочих мест в течение пяти лет
Звучит так, что 25% всех рабочих мест как-то поменяется из-за AI.
Открываем исходную статью, а потом изучаем сам документ, по которой она написана: почему-то при подсчете учитывается не только AI, но и диджитализация, экономические факторы и еще тысяча разных причин. На всякий случай смотрим прошлый отчет: там предсказывалось, что с 2018 года по 2022 поменяются 52% «рабочих мест». Огось. И это без всякого AI.
Так и живем.
Заголовки с любовью взяты из «Лобушкин молнит».
Бот-помощник по конфликтам
Конфликты в команде неизбежны. И это хорошо: команда, которая не боится говорить о своих разногласиях, — эффективна. Ее члены не копят в себе недовольство, не замалчивают претензии и не переносят обиды в работу. Но при этом важно, чтобы конфликты не превращались в обычную ссору с криками и обвинениями.
Помочь найти выход из сложной ситуации — одна из задач руководителя. Ребята из команды «Поехали вместе» (кстати, не смотрите их лендос на работе, слишком сильно мотивирует пойти в путешествие) подготовили специального бота с тестом про конфликты в команде. Внутри — тест с разбором ответов, а затем — регулярная рассылка полезных материалов для роста.
Это #реклама, по которой с удовольствием перешел сам — и уже смотрю видео от ребят.
Бот здесь: @poehalyvmeste_test_bot
Социальные сети в России: что по цифрам
Вышел новый отчет Mediascope, и на сегодня это самый актуальный срез «что с аудиторией» для социальных сетей. Давайте смотреть.
Глобально: Telegram стремительно догоняет VK
Среднесуточный охват ВК и Telegram почти сравнялся: 44% россиян против 42%.
У ВК, конечно, во всех своих коммуникациях останется козырь про «Telegram не соц.сеть», но все всё понимают...
По среднему времени, проведенному пользователем в социальной сети, Telegram также догоняет VK: 39 минут бегут к 44 минутам.
VK детальнее
Таймспент (время потребления) не меняется уже год, колеблется в районе 45 минут, даже слегка падает.
Среднесуточный охват медленно растет: с 40% населения России в марте 2022 до 44% в марте 2023.
Telegram детальнее
Таймспент за год вырос с 33 до 39 минут, причем если посмотреть данные за конец 2021 года вдруг окажется, что февраль 2022 увеличил средний таймспент где-то в полтора раза.
Среднесуточный охват также вырос в два раза с февраля 2022, с 23% до 42%
Итого
Итого — даю VK еще полгода на первом месте. Дальше Telegram обгонит и разрыв будет только увеличиваться. Вы только вдумайтесь: в Telegram, где есть только чаты и каналы, средний пользователь проводит почти столько же времени, сколько в социальной сети, где есть свой ТикТок и своя Музыка.
💙 Одноклассники: что, как, сколько
Я часто в своих постах ссылаюсь на NextMedia Podcast от Эльнары Петровой (выпуск со мной можно послушать тут), а сегодня делюсь аудиогайдом по развитию блога в Одноклассниках (что? да!).
Евгения Воронина, руководитель направления по работе с создателями контента в Одноклассниках, рассказывает все детали:
— В чем преимущества Одноклассников как платформы для размещения авторского контента?
— Как автору продвигаться в ОК с минимальным вложением денег?
— Какие есть инструменты для авторов и медиа, и как ими грамотно пользоваться?
— Сколько можно заработать автору прямо сейчас?
🎧 Слушайте тут: https://podcast.ru/e/8RwjSpQcZjB
Одноклассники — платформа, удивительным образом сочетающая в себе две вещи: большую аудиторию (21 миллион пользователей по последним данным) и крайне мало информации «а что там за стеной».
🎧 Узнать больше #реклама
💼 Как использовать вебинары для сегментации и прогрева лидов в воронке продаж?
Столкнулись с низкой конверсией лидов? Не знаете, как улучшить работу с потенциальными клиентами?
Вебинары могут стать отличным решением!
Присоединитесь к бесплатному воркшопу «Как использовать вебинары для сегментации и прогрева лидов в воронке продаж» и узнайте нюансы эффективной работы с лидами, которые помогут вам повысить конверсию и увеличить продажи.
Зарегистрируйтесь прямо сейчас и получите подарок — пошаговый гайд по подготовке и проведению вебинара!
👉 /channel/livedigitalwebinars_bot #реклама
Вебинар — уже сегодня в 19.00 MSK.
🔥 Digital Review: подкаст
В свой день рождения с опозданием в каких-то лет пять анонсирую подкаст. Есть много тем, о которых хочу рассказывать, вопрос, конечно, к вам: о чем было бы интересно, а главное полезно послушать?
Лучший подарок для меня — ваша обратная связь. Чтобы она была еще более полезной, расскажите в ней немного и о себе, например:
— Я маркетолог в IT-компании, было бы интересно послушать о...
И спасибо, что читаете этот канал :)
VK NFT: планы и даты
Как и обещал, дорассказываю про NFT и VK Content Day, дополняя все рассказом Александра Тоболя, CTO VK, с подкаста от NextMedia.
— Цифры
2 миллиона интересующихся NFT пользователей. Перевожу: ровно столько зашли в мини-апп про NFT.
Александр Тоболь говорит, что «сотни тысяч кошельков» уже собраны VK. Это очень много, даже с учетом несклольких кошельков на юзера.
— Первая коллекция и первые продажи
В этом месяце зарелизится коллекция с КриптоСпотти «по демократичным ценам»: скорее всего, в одни руки можно будет купить не больше 3 собачек, а сам NFT даст какой-то бонус внутри VK (смотри пост про доступ к AI по NFT).
VK не исключает, что будет когда-нибудь продавать сообщества и юзернеймы через маркетплейс, но пока без конкретики.
— Маркетплейс и деньги
Полноценный маркетплейс запустится во второй половине 2023. Торговать можно будет за рубли — никакой вам нелегальной крипты.
VK не будет брать деньги за размещение на маркетплейсе, весь заработок — на комиссии с продаж.
А, и NFT можно будет продвигать, как и любой другой контент.
— Ближайшие большие запуски
На хакатоне от VK сделали несколько классных решений, среди них:
— приложение для выпуска NFT-билетов на мероприятия,
— сервис для превращения в NFT своей публикации в соцсети,
— фитнес-игра с прокачкой NFT-персонажа,
— приложение для доступа к контенту через NFT.
Александр Тоболь обещает, что некоторые из них станут доступны всем совсем скоро.
— Как будет решаться проблема «скопировал в интернете»?
Будет технология «защиты от повторного минта». Звучит как определитель баянов от Пикабу, но явно поможет отсеять хотя бы часть фрода.
— Галочки верификации в [N]FT
Да, верификация теперь будет зашиваться непередаваемым «соул-баунд-токеном». Любой, кто увидит этот токен на кошельке юзера (в любой игре или внешнем сервисе, поддерживающем нужный блокчейн), сможет удостовериться, что у юзера есть галочка в VK.
— Очень много анонсов про VK Музыку
Доны доберутся и до музыки: суперпоклонники получат свои токены для доступа на сцену или бэкстейджи, прослушивания треков до выхода в свет, прослушивания закрытых плейлистов артистов и неопубликованных версий треков.
Дивный новый мир уже скоро.
Что важного вы пропустили с VK Content Day?
Отзывы о мероприятии VK смешанные. С одной стороны — куча интересных анонсов. С другой — странные комментарии спикеров и в целом затянутые водянистые эпизоды.
Во многих Telegram-каналах вышли рекламные посты про новый ивент. Давайте посмотрим, чему незаслуженно мало уделили внимания:
— Новый текстовый редактор VK
Как будто бы просто расширение стандартного блокнота — но на самом деле это один из потенциально самых крупных анонсов конференции. Внутри: совместное редактирование (!), комментарии для редакторов (!), таблицы и доски (!). Кажется, что VK незаметно для всех делает свою версию Google Docs.
— Премиум-подписка на AI
Что? Не говорили о таком? Но подождите, вот же, из презентации: приоритетный доступ к ML-технологиям (4NeuroHD и генеративные модели). Доступ будет выдаваться (или покупаться?) в формате NFT. Александр Тоболь, CTO VK, справедливо упоминает, что «VK не может дать доступ к ресурсам всем», а еще — что работает над GPT-like моделью. Так что свой ChatGPT точно будет — просто не для всех.
Про NFT, кстати, сказали так много всего, что хватит на еще один пост. Отложу на завтра (:
(стараюсь не писать слишком длинные лонгриды, ставьте лайк, если молодец, все для вас)
Wist: приложение, о котором скоро будут говорить все
Представьте, что вы можете заново пережить любое воспоминание. Звучит как очередное промо Hogwarts Legacy с Омутом Памяти, но нет: это приложение Wist, которое уже с полгода находится в закрытой бете, но пару дней назад начало вируситься в Твиттере.
Как работает:
1. Вы записываете видео на смартфон (да, записывать все еще приходится)
2. Загружаете в приложение
3. А дальше можете проиграть его снова в AR: надев очки или просто воспользовавшись телефоном
Подожди, но это же просто видео, в чем магия?
Магия в иммерсивности — можно не просто смотреть видео, а «перемещаться в момент» и смотреть на объекты в видео с разных ракурсов, свободно передвигаясь в пространстве.
А еще помещать моменты из видео в окружающую среду, и снова увидеть сидящим перед тобой в твоей комнате ушедшего родственника, например.
В первом промо-видео этого нет, но ожидается, что с помощью AI можно будет достраивать отсутствующие кадры. А еще — шарить свои «висты» с семьей и друзьями.
Основатель стартапа, Andrew McHugh, был руководителем команды AR/VR-дизайна и прототипирования в Samsung. Со-основатель, Michael Oder, до этого ко-фаундил разработку нескольких игр, в том числе в VR.
Пока непонятно, насколько у ребят есть шанс сделать что-то production-ready, но все ролики, что постятся в Твиттер, выглядят хоть и сыровато, но многообещающе.
Мой прогноз — если технология реальна, ребят купит один из техногигантов, и в будущем VR-видео станет еще одним привычном форматом, как Live Photo.
P.S. ...кажется, первым, кто ребят заметил в РФ, был оставивший свой Telegram @niketasfm, традиционный респект ему.
В коммуникациях важно всё: tone of voice, стратегия, экспертиза, SMS…
– Что, #реклама про SMS? 🤯
Да, SMS. Этому инструменту действительно не уделяют достаточно внимания. Тем более, когда речь идет о коммуникации с текущими клиентами.
А зря. Ведь благодаря SMS можно:
📎 создать уникальную омниканальную стратегию, повышающую повторные продажи
📎 построить коммуникацию так, чтобы ваши сообщения ждали и не отписывались
📎 существенно повысить лояльность текущих клиентов
27 февраля ребята из Roistat поговорят об этом с Глебом Кащеевым, генеральным директором Sendsay.
💭Глеб знает толк в маркетинге и выводе продуктов на рынок. Компания Sendsay под его управлением вошла в ТОП-5 eCRM систем в России по узнаваемости, а ее выручка растет каждый год на 40-50%. Вероятнее всего SMS-коммуникации сильно помогли ему в этом (:
Увидимся онлайн, 27 февраля в 15:00 по МСК.
👉 Зарегистрироваться
Рианна, Супербоул, музыкальные NFT
Кажется, все хайп-слова поместились в один заголовок — и это правда комбо. Сервисы, которые переводят музыку в Web 3.0, существуют давно (например, Catalog, Sound.xyz и Royal), но коллаб с Рианной — это что-то новенькое. Давайте разбираться, что произошло.
Есть сервис Anotherblock. Это музыкальная web3 компания для «инвестиций в музыку», которая теперь, помимо прочего, дает возможность вложиться в трек Рианны. Ранее на этой площадке дропали Ric Flair Drip от Offset и Metro Boomin, Acquainted от The Weeknd, а также Alone pt. II от Алана Вокера и Эйвы Макс.
Так как это работает?
Рианна представила лимитированную коллекцию NFT для своего хита 2015 года Bitch Better Have My Money за три дня до Суперкубка. В коллекции было 300 токенов, $210 за штуку. Каждый владелец NFT будет регулярно получать 0,0033% от заработка со стримингов (то есть от прослушиваний в Apple Music, Spotify и т.д.).
NFT раскупили за считанные минуты — ребята получили мгновенный доход в размере $63 000. Первые отчисления владельцам обещают отправить 16 февраля. Сейчас одну штуку можно перекупить в лучшем случае за 0,7 ETH (приблизительно $1060). Посмотреть детали можно на сайте кампании.
Что если обобщить:
— для Рианны это развлечение, деньги для нее мизерные, поучаствовала она благодаря своему продюсеру deputy
— каждый, кто вложился на старте в NFT, должен был получить 6% годовых дохода, но любая перепродажа сразу дает x4 профита.
— механика скорее подойдет как краудфандинг для молодых артистов — в таком подходе гораздо меньше спекуляции и больше смысла
Круто, что на рынке музыкальных NFT появляются большие музыканты. Ждем новые Web 3.0 активности — и следим за ВК, который обещал ввести NFT для всего на свете, в том числе для музыки.
Щепотка #реклама с классной вакансией от классной компании:
Читать полностью…
Маркетинг в web 3.0: рассказываю голосом
Пришел в подкаст NextMedia Podcast к Эльнаре Петровой, чтобы поговорить, как будет выглядеть маркетинг будущего в эпоху блокчейна, Web 3.0 и нейросетей.
Эльнара рассказывает о web 3.0 как минимум в двух больших каналах: «NFT на доступном» и «Крипта на доступном». Она правда шарит и задает классные вопросы — а я в течение 50 минут с удовольствием на них отвечаю.
Внутри:
— Как использовать нейросети в работе и есть ли вероятность, что они заменят реальных специалистов?
— Какие нейросети заслуживают внимания сегодня?
— Интернет третьего поколения — что это такое?
— Как компаниям заходить в инструменты Web 3.0 и получится ли использовать их в полной мере в России?
— Как использовать NFT в маркетинге? И почему уже сейчас нужно обзавестись криптокошельком?
🎧 Выпуск уже опубликован на всех доступных площадках, включая мои любимые Apple, Google Podcast, Я.Музыку и VK.
В подкасте я настроен крайне оптимистично и о грядущем распространении AI, и о будущем человечества (AI будет процветать, а рабочие места не исчезнут послезавтра).
Где-то между подборками классных инструментов и новостей про Bing и Bart стоит отметить, что ChatGPT все еще выдает классный результат не в 5 случаях из 5, а, ну например, в 3, что для многих задач, требующих точного ответа, не особо круто. Посмотрим, как с этим справятся техногиганты — а пока можно и в подкаст позалипать.
Больше классных подкастов — у друзей из @nextmediapodcast.
Давно хотел написать пост про Gas и Никиту Бриера, а тут Игорь Кузнецов сделал это за меня, да еще и очень круто разобрал часть маркетинговой стратегии стартапа. Классный кейс, и продуктовый, и маркетинговый:
Читать полностью…