2126
Я Юля Загитова и CEO пиар-агентства Breakingtrends.io. Рассказываю о том, как в России развивать суровый коммуникационный бизнес. Если очень нужна, найдете личный контакт в TG.
Не люблю:
~ когда плохой кофе с утра
~ когда зовут в тендер, где всё решено
~ когда пишут и удаляют сообщения в Telegram, но я успела увидеть это сообщение
~ когда курьеры звонят по 10 раз, а ты говоришь с кем-то важным
~ когда наступает понедельник
как не сойти с ума в конце года?
Мы встретились и обсуждали именно это с пиарщицей Наташей Альгешкиной, автором @prbudni21. Мы решили равиртуализироваться, ну и обсудить этот год. Согласились, что очень устали и хочется побыстрее перевернуть кинуть календарь за 2024 в мусорный ящик.
Выяснили, что сойти с ума в пиаре очень просто, поэтому нужно признавать, когда нервная система дает сбои. Брать диджитал-детокс и учиться ничего не делать даже если ты трудоголик. Иногда.
Еще обсудили наш женский пиар-чатик. И волшебный феномен ипотеки, который учит копить и планировать (если бы не она, то я бы жила на улице, ну или до сих пор в съемной квартире).
Наташа классная! Кстати, вчера она заняла 3 место в федеральном конкурсе Сбера по маркетингу и коммуникациям.
скоро отпуск
Я говорю это себе последние 3 месяца. Не знаю, как у вас, но год был очень сложным, порой невыносимым, тяжелым эмоционально.
Среди года мне сложно брать отпуск, потому как «не вовремя». Первые 4 месяца — раскачка по проектам, тихо и в ожидании, с мая по конец ноября — адская проектная жара. А вот в декабре — ждем от клиентов денег. Всё логично.
Так, вот! Когда я понимаю, что я устала, то говорю себе: «Юль, добеги! Скоро отпуск». На миг ты куда-то мысленно вываливаешься в тепло. И становится так хорошо.
Аффирмация для того, кто занимается коммуникациями.
чтобы было повеселее проживать первый рабочий день этой недели
Читать полностью…
Помню, когда училась на пиар-факультете, мы сделали большой специальный проект 4 ноября. Предварительно обошли факультет и узнали историю самых активных студентов. Получилась интересная статистика. У каждого из них была своя история. В каждом — течет кровь 2-5-10 национальностей.
День народного единства для многих просто выходной день, хотя это настоящий праздник, который хорошо бы научиться праздновать. Возможно этому празднику не хватает продуманной пиар-кампании.
Вот вам пример, как не наш праздник стали отмечать многие. Недавно мы с Кирой пошли в любимый парк развлечений. Это была суббота, и там проходил Хеллоуин. Весь парк был наполнен детьми и родителями. Дети ходили в мрачных костюмах с нарисованными кровавыми пятнами на лицах. Кира была напугана. Я спросила у родителей наряженных детей, когда праздник стал таким популярным. Они мне ответили, что дети смотрят сериалы про мертвецов и просят им покупать эти мрачные наряды.
Удивительно, но сомнительный праздник смерти популярен, а наш красный день календаря «просто выходной».
Вот вам тема для дискуссии сегодня
Кстати, как вы планируете дела? Пишите в комментариях.
Читать полностью…
мы в топе
В рейтинге PR-каналов в октябре @breakingtrends на 5 месте. Лучшая новость дня.
Есть одна большая проблема: маркетинг часто мешают с пиаром, соцсети с репутацией. Но лучше так не делать, если хочется выглядеть профессионалом. Когда делаешь рейтинг надо смотреть на развитие каналов без ботов и накруток, с релевантным контентом и постингом.
На рынке есть рейтинг @medialogia, где из сферы сделали полный винегрет. Мои коллеги по сектору предложили считать только каналы про пиар, чтобы рейтинг был релевантным. Их попросили поставить 50 лайков на пост и подождать. Лайков уже 80, но сегодня выдали тот же самый рейтинг.
Дорогая @medialogia, выйди с нами на диалог. Давай мы тебе поможем разобраться в понятиях!
ничему вас жизнь не учит?
Пиар-среда покруче учителя дает возможность и подняться, и облажаться. С коллегами устроили этому 2024 году беспощадный разбор и подумали о том, чему смогли научиться.
❤️Обязательно подпишитесь на этих людей, которые честно рассказали о своем 2024:
Ольга Дементьева
Надежда Кобина
Ирэн Шкаровская
Ольга Пескова
Леонид Хомерики
тренды 2025
Трендят все, кто попало. Но мы не все. @temperamentov_pr решил сделать свой публичный экспертный разбор трендов, который нас ждут уже завтра в 2025 году.
Вот мои 3 тренда:
🚨диверсификация бюджетов. Бюджеты растекаются в разные стороны. Одни соцсети замедляются, другие ускоряются. С учетом такой тенденции планирование бюджета заметно усложняется. Выиграют те, кто смогу диверсификацировать не только в соцсетях, но и в медиа. По разным корзинам, по емким кускам.
🚨 рост сложного ИИ-контента. Все больше и больше применяется искусственный интеллект как в пиаре, так и маркетинге. Сегодня 55% компаний в мире применяют искусственный интеллект. В новом году мы увидим 70%. И это будет сложный контент, созданный ИИ. Начнется новый этап маркировки такого контента, который создает нечеловек.
🚨новые кибератаки. В этому году фиксируют кратный рост кибератак на сферы телекоммуникаций. В новом году будет больше. Поэтому лучшая инвестиция компаний будет в защите пользовательских данных и усилении систем безопасности.
А еще могут замедлить Telegram.
Последние 5 лет пью воду Baikal 430. И это не реклама. Если бы собрала все бутылки, то могла бы склеить их них трехпалубный корабль. И отправиться в плавание.
Муж говорит: «Юль, ты же пиаром занимаешься. Найди их пиар-отдел и поработай. Ты даже в их ЦА».
Я: «Наступит момент, они к нам обратятся».
Выступила на Baltic Weekend. Еду в лифте. Смотрю, девушка стоит, здороваюсь. Узнаю, откуда она.
Отвечает: «Я из Baikal, мы ищем пиар-агентство». Ну привет!
кейс о том, как привлекли внимание без слез
Как привлечь внимание к благотворительности без стигматизации и давления на целевую аудиторию?
Мы придумали ответ в специальном проекте. В сентябре сделали коллаборацию Медиашколы НКО x ВКонтакте, чтобы креативно и через простое действие привлечь внимание к Дню благотворительности.
Смотрите карточки, как это было!
— Юля, ты в жюри премии такой-то. Там участвует моя коллега. Такая-то такая-то. Она классная!
— Какой премии?
— Ну такой.
— Спасибо за информацию! Осталось связаться с организаторами и узнать, как я там появилась в жюри.
Как быстро набрать аудиторию в любой экспертный блог без команды, знаний и бюджета на рекламу?
Никак!
бывает у вас такое, когда прям очень расслабились и ничего не хочется постить, писать, выставлять?
Читать полностью…
история, как я стала пиарщиком
Ольга Дементьева сделала пост-вопрос о реальном образовании тех, кто ушел в пиар с головой. Туда попадают иногда из ботаники, порой из медицины, кто-то из физики.
У меня в «День учителя» история без сенсации. В детстве я хотела быть юристом, потом искусствоведом. В 9 классе решила стать журналистом. В то время уже писала статьи в районную газету, потом пошла работать на районный телеканал.
Помню, тот самый решающий разговор с отцом. Просила совет, что выбрать: журфак или новый факультет по связям с общественностью. Папа сказал, что журналистика у меня в кармане. Я умею и могу писать без диплома. А PR — перспективен и новое для рынка.
Я пошла на пиар-факультет в Уфимский государственный нефтяной технический университет. 5 лет погружения в новую профессию, много английского и практики в местном пиар-агентстве. Я даже открыла в университете первое собственное агентство, но потом закрыла. Применила 2 раза навыки на местных выборах, потом продвигала политическую партию.
Профессия поможет, если уметь анализировать рынок и знать, как её монетизировать.
❤️ На кого вы учились? Пишите в комментариях.
— Вика, а что у нас с агентским новогодним корпоративом? Есть концепция?
— Да! Это будет бал-маскарад, где мы оденемся в любимые клиентские проекты.
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
У нас был хороший год: от важных и нужных госпроектов до бизнесовых, где были бренды, которые работают с домашними животными и автомобилями.
мою личную премию «Друг сообщества» в 2024 году получает @BrandAnalytics, потому что умеет дружить
Сегодня пришла в гости к Василию Черному на Brand Analytics Conference 2024 и успела в кулуарах послушать, как мы с пиарщиками пошумели с рейтингом Telegram-каналов о PR.
Медиалогия обещала и не сделала, а Brand Analytics услышал и сделал. Кстати, рейтинг подготовлен при участии экспертного совета в лице меня, Ярса Федосеева, Ярослава Мешалкина, Ивана Афанасьева и Анастасии Журавлевой.
Иногда надо шуметь, чтобы тебя услышали.
дайджест пиар-выходных (02-04 ноября)
Пост для тех, кто ушел в диджитал-детокс, но хочет знать, что прошло в эти мгновенные выходные.
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
Во-первых, мы с пиар-сообществом победили несправедливость и теперь есть настоящий рейтинг каналов по PR.
В «Пиарщике с Винчиком» собрали главные страхи пиарщиков.
Кермен Манджиева презентовала собственный аромат, реклама которого попала в фотобанк Vogue.
Тимур Асланов рассказал, как избавиться от пассивной агрессии в вашей переписке.
Тут слив на Ермошкина. Посмотрите, что у него на рабочем столе.
Comunica проводит исследование о тендерах. Супербольная тема, но надо ответить на вопросы.
Нравится дайджест, ставь лайк/шер/репост.
Сейчас немного хроники. Это за 12 часов до первого профессионального рейтинга Telegram-каналов по PR.
Ярослав Федосеев из @huzhegebbelsa, я и Василий Черный из @BrandAnalytics
я опаздывала на встречи и это просто ненавижу
Помню, как один раз летом случилась мигрень, мозг вырубился, а я забыла о созвоне с уважаемой компанией. Мне было стыдно. Я не всем перезваниваю, потому что могу замотаться и не вспомнить. И да, я иногда забываю, что хотела с вами встретиться, но не пинганула этот процесс.
Ольга Очеретина подняла больную тему для пиарщиков — тайм-менеджмент. Рассказала, как планирую день и выдала 3 мои палочки-выручалочки, чтобы везде успеть.
место, где все всё узнают
Мы его нашли в центре Москвы. Поиск был долгим и изнурительным. В момент показалось, что даже залов таких нет. Я бываю на разных мероприятиях, поэтому есть определенная насмотренность и высокие требования к площадке.
Моя команда Brekingtrends.io занимается организацией премии. Тут рассказывала о том, как появилась «Золотая стратегия». До церемонии награждения пиарщиков осталось немного времени, поэтому мы активно начинаем готовить церемонию. Все произойдет 28 ноября.
Для финала «Золотой стратегии» выбрала красивый особняк, украшенный натуральными гроздями винограда. Мне захотелось атмосферы интеллигентного вечера в кругу профессионалов.
Будет точно дресс-код black tie, столы, украшенные живыми цветами, и классическая музыка. Еще готовим парочку неожиданных сюрпризов, чтобы приятно удивить гостей.
Чтобы попасть на церемонию Союза журналистов России, достаточно войти со своим проектом в шорт-лист: https://goldstrategy.ru/. Кстати, участие в церемонии для участников бесплатно. Знаю премии, где продают на такие мероприятия билеты.
внимание, пиарщикам!
Стартовал прием работ на «Золотую стратегию». Мы обновили сайт и сделали подачу заявок намного удобнее. В жюри — внушительный состав.
Уже 28 ноября узнаем, кто в этом году получит «Золотую стратегию». Кстати, всего подать заявку до 1 ноября.
В Telegram есть человек, с которым часто совпадают мысли. Это @znaete. Читаю посты и удивляюсь, как такое возможно?
Зашла у его канал утром, а у нас даже количество подписчиков одно и тоже. Обязательный пост для прочтения: /channel/znaete/1398
откуда брать креатив?
Когда ты работаешь в пиаре, мир будто двигается на сверхбыстрой скорости. А когда у тебя еще и с вестибулярным аппаратом не очень, укачивает часто. Креатив не приходит в суете. Поэтому лучше себя успокоить и тогда придет гениальная мысль.
Мне помогает современное искусство. Я коллекционирую предметы современного искусства, изучаю художников, приобретаю то, что мне запоминается. Вот, как пополняю коллекцию пост здесь и здесь.
Недавно наткнулась на картину Нелли Акчуриной. Она называется «Исцеление». Когда увидела полотно, подумала, что переживала изображенное состояние в молитве. Будто комната наполняется светлой энергией, которая тебя исцеляет. Художница нарисовала картину в особенной технике, где наложены 25 слове пастели. Получился эффект фрески.
Мне очень захотелось забрать фреску себе в коллекцию. Спасибо за «Исцеление» @nellyakchurina.
Вот вам список книг для чтения пиарщикам на зимних каникулах:
/channel/hr4pr/2751
Юлия Загитова: «Долой клиповость»
Поговорили с Юлей Загитовой, владелицей коммуникационного агентства Breaking Trends, автором канала «Диджитал-мама».
🚨 Твой канал и агентство называется Breaking Trends. Если бы ты могла сломать, отменить, повернуть вспять любой тренд в медиа прямо сейчас, что бы ты сделала?
– Я бы отменила тренд на клиповость. Клиповость мышления и в целом информационная «загазованность» головы приводят к рассинхрону с реальностью. Так что долой клиповость!
👩💻 Ты много работала в медиа, сейчас развиваешь свой бизнес. Что из журналистских навыков помогает в бизнесе, а что мешает?
– В бизнесе помогает любопытство.
Что мешает? Было бы круто, если бы у меня было больше экономическое образование, чем коммуникационное или медийное. Когда я только начинала бизнес 4 года назад, то мало думала о маржинальности и мало понимала, как надо работать с точки зрения финансов. И вот сейчас, к четвертому году, я однозначно в этом разобралась.
Когда ты работаешь в медиа, то думаешь о контенте. Когда ты агентство, то думаешь не только о контенте, а о маржинальности проектов и о коммерческой выгоде.
⚖️ Какой аспект работы коммуникационного агентства большинство людей недооценивает или понимает не полностью?
– Агентский бизнес очень жестокий. Не с точки зрения дедлайнов, а с точки зрения стрессоустойчивости. Текучка кадров невероятная, потому что люди ломаются.
В основном клиенты покупают у агентств креатив. И чтобы ребята были креативные и продуктивные для клиентов, мы их максимально оберегаем.
Клиенты недооценивают, насколько сотрудники агентства находятся в режиме многозадачности и выдерживают стресс. У них (нас) реально стальные нервы.
🍭 Подходишь ли ты осознанно к медиапотреблению своей дочки?
– Конечно. Самое дешевое развлечение для ребенка – это мультики на смартфоне. Если хочешь максимально сэкономить, можно всегда дать в руки своему ребенку телефон и сказать: «Иди, давай, занимайся чем хочешь». Проще дать мультик, чем отвести ребенка в бассейн на тренировку. Проще дать мультик, чем идти в детский центр и заниматься английским или китайским языком.
Но я считаю, что ее информационная гигиена в потреблении – это все-таки моя зона ответственности. Поэтому я ограничиваю время в мультиках и смартфоне.
У нее нет телефона, ей 3 года. Я надеюсь, что смогу хотя бы до 8-9 лет эту информационную гигиену поддерживать.
Есть такой медиафорум «Енисей», который притягивает как магнит федеральных спикеров в сердце Сибири. Состав внушительный: Валерий Федоров, Владимир Соловьёв, Мария Сергеева, Трофим Татаренков, Георгий Лобушкин, Василий Черный, Денис Терехов и много других уважаемых людей.
У меня большой форумный опыт. Скажу честно, это один из лучших региональных форумов для журналистов. Его делает команда под руководством Ирины Брежневой. Стильно, познавательно и качественно!
Я туда приехала с лекцией «Личный бренд для журналиста и пиарщика в 2024 году», но мои слушатели не поместились в аудитории. Пришлось оперативно переселяться в большой зал. Говорила 2 часа о том, как сформулировать свою суперсилу, какие инструменты смогут помочь, ну о плане конкретных действий. Рассказала, как мы разрабатываем коммуникационные стратегии. Мне понравилось, аудитории тоже.
☑️ Забирайте медиафорум «Енисей» в график посещения в 2025 году!
главное в общении с клиентами
⏺уважение. Мы уважаем и никогда не грубим;
⏺даем статусы. Все зависит от стадии проекта, но обычно утром и вечером даем планы и итоги дня;
⏺ верим в проекты и бренды. Часто аккаунт-менеджеры сами инициируют шефство над проектом, потому что заинтересованы в нём
6 дней в Красноярске
Я мечтала приехать сюда с семьей, потому что осенняя Сибирь — это очень красиво.
И вот всё совпало. Правда я буду работать, в кто-то отдыхать. Завтра начнется самый мощный региональный медиафорум «Енисей».
В 14:00 в выступлю с мастер-классом
«Личный бренд для пиарщика и журналиста в 2024 году». Расскажу о нашем опыте работы с личным брендом, о кейсах и методиках. Ну и о том, что лучше не делать в новом году.