2096
Я Юля Загитова и CEO пиар-агентства Breakingtrends.io. Рассказываю о том, как в России развивать суровый коммуникационный бизнес. Если очень нужна, найдете личный контент в TG.
🔴тренировка в 7 утра после большого перерыва
🔴таксист, который кружит 30 минут и путает маршрут
🔴мерзкий снег, который залетает под куртку
🔴клиент, который передумал выпускать написанную колонку, запитченную в СМИ
Хочется, чтобы эта среда уже закончилась!
попала в пиар-папку
Утром смотрю — ого! У меня почти 2000 подписчиков. Думаю — кто-то накрутил ботов. Залезаю в настройки канала, а это живые, красивые и из нашей сферы.
Оказывается, те самые девочки из пиара собрали мастодонтов PR индустрии в одну папку и взяли меня с собой.
Один клик и будете всё понимать в повестке. Главное, не упустите тренды рекламы будущего.
теперь у Инк есть будущее
Новый совладелец — Маша Лапук.
Теперь 100% актива обладают СЕО компании «Корпорация роботов» Артур Зархи и владелец Vinci Agency Мария Лапук.
Что я хочу сказать по этому поводу. Судьба Инк была сложной и противоречивой последние 2 года. Тащить такой медиапродукт — дорого и непросто. Очевидно, что сейчас не лучшее время для нишевых медиа: большая конкуренция и меньше потенциальных спонсоров.
Поэтому скрестим пальцы и пожелаем удачи.
Не люблю:
~ когда плохой кофе с утра
~ когда зовут в тендер, где всё решено
~ когда пишут и удаляют сообщения в Telegram, но я успела увидеть это сообщение
~ когда курьеры звонят по 10 раз, а ты говоришь с кем-то важным
~ когда наступает понедельник
как не сойти с ума в конце года?
Мы встретились и обсуждали именно это с пиарщицей Наташей Альгешкиной, автором @prbudni21. Мы решили равиртуализироваться, ну и обсудить этот год. Согласились, что очень устали и хочется побыстрее перевернуть кинуть календарь за 2024 в мусорный ящик.
Выяснили, что сойти с ума в пиаре очень просто, поэтому нужно признавать, когда нервная система дает сбои. Брать диджитал-детокс и учиться ничего не делать даже если ты трудоголик. Иногда.
Еще обсудили наш женский пиар-чатик. И волшебный феномен ипотеки, который учит копить и планировать (если бы не она, то я бы жила на улице, ну или до сих пор в съемной квартире).
Наташа классная! Кстати, вчера она заняла 3 место в федеральном конкурсе Сбера по маркетингу и коммуникациям.
скоро отпуск
Я говорю это себе последние 3 месяца. Не знаю, как у вас, но год был очень сложным, порой невыносимым, тяжелым эмоционально.
Среди года мне сложно брать отпуск, потому как «не вовремя». Первые 4 месяца — раскачка по проектам, тихо и в ожидании, с мая по конец ноября — адская проектная жара. А вот в декабре — ждем от клиентов денег. Всё логично.
Так, вот! Когда я понимаю, что я устала, то говорю себе: «Юль, добеги! Скоро отпуск». На миг ты куда-то мысленно вываливаешься в тепло. И становится так хорошо.
Аффирмация для того, кто занимается коммуникациями.
чтобы было повеселее проживать первый рабочий день этой недели
Читать полностью…
Помню, когда училась на пиар-факультете, мы сделали большой специальный проект 4 ноября. Предварительно обошли факультет и узнали историю самых активных студентов. Получилась интересная статистика. У каждого из них была своя история. В каждом — течет кровь 2-5-10 национальностей.
День народного единства для многих просто выходной день, хотя это настоящий праздник, который хорошо бы научиться праздновать. Возможно этому празднику не хватает продуманной пиар-кампании.
Вот вам пример, как не наш праздник стали отмечать многие. Недавно мы с Кирой пошли в любимый парк развлечений. Это была суббота, и там проходил Хеллоуин. Весь парк был наполнен детьми и родителями. Дети ходили в мрачных костюмах с нарисованными кровавыми пятнами на лицах. Кира была напугана. Я спросила у родителей наряженных детей, когда праздник стал таким популярным. Они мне ответили, что дети смотрят сериалы про мертвецов и просят им покупать эти мрачные наряды.
Удивительно, но сомнительный праздник смерти популярен, а наш красный день календаря «просто выходной».
Вот вам тема для дискуссии сегодня
Кстати, как вы планируете дела? Пишите в комментариях.
Читать полностью…
мы в топе
В рейтинге PR-каналов в октябре @breakingtrends на 5 месте. Лучшая новость дня.
Есть одна большая проблема: маркетинг часто мешают с пиаром, соцсети с репутацией. Но лучше так не делать, если хочется выглядеть профессионалом. Когда делаешь рейтинг надо смотреть на развитие каналов без ботов и накруток, с релевантным контентом и постингом.
На рынке есть рейтинг @medialogia, где из сферы сделали полный винегрет. Мои коллеги по сектору предложили считать только каналы про пиар, чтобы рейтинг был релевантным. Их попросили поставить 50 лайков на пост и подождать. Лайков уже 80, но сегодня выдали тот же самый рейтинг.
Дорогая @medialogia, выйди с нами на диалог. Давай мы тебе поможем разобраться в понятиях!
ничему вас жизнь не учит?
Пиар-среда покруче учителя дает возможность и подняться, и облажаться. С коллегами устроили этому 2024 году беспощадный разбор и подумали о том, чему смогли научиться.
❤️Обязательно подпишитесь на этих людей, которые честно рассказали о своем 2024:
Ольга Дементьева
Надежда Кобина
Ирэн Шкаровская
Ольга Пескова
Леонид Хомерики
тренды 2025
Трендят все, кто попало. Но мы не все. @temperamentov_pr решил сделать свой публичный экспертный разбор трендов, который нас ждут уже завтра в 2025 году.
Вот мои 3 тренда:
🚨диверсификация бюджетов. Бюджеты растекаются в разные стороны. Одни соцсети замедляются, другие ускоряются. С учетом такой тенденции планирование бюджета заметно усложняется. Выиграют те, кто смогу диверсификацировать не только в соцсетях, но и в медиа. По разным корзинам, по емким кускам.
🚨 рост сложного ИИ-контента. Все больше и больше применяется искусственный интеллект как в пиаре, так и маркетинге. Сегодня 55% компаний в мире применяют искусственный интеллект. В новом году мы увидим 70%. И это будет сложный контент, созданный ИИ. Начнется новый этап маркировки такого контента, который создает нечеловек.
🚨новые кибератаки. В этому году фиксируют кратный рост кибератак на сферы телекоммуникаций. В новом году будет больше. Поэтому лучшая инвестиция компаний будет в защите пользовательских данных и усилении систем безопасности.
А еще могут замедлить Telegram.
Последние 5 лет пью воду Baikal 430. И это не реклама. Если бы собрала все бутылки, то могла бы склеить их них трехпалубный корабль. И отправиться в плавание.
Муж говорит: «Юль, ты же пиаром занимаешься. Найди их пиар-отдел и поработай. Ты даже в их ЦА».
Я: «Наступит момент, они к нам обратятся».
Выступила на Baltic Weekend. Еду в лифте. Смотрю, девушка стоит, здороваюсь. Узнаю, откуда она.
Отвечает: «Я из Baikal, мы ищем пиар-агентство». Ну привет!
❤️если видите это сообщение, поставьте эмодзи и напишите как вас зовут, откуда вы и чем занимаетесь
#пиар_нетворкинг
Начну! Я Юля Загитова, мне 35. Я родилась в Уфе, последние 10 лет живу в Москве. Моя суперсила — пиар и продвижение людей и брендов. Я развиваю пиар-агентство Breakingtrends.io. Столько же лет, сколько моей дочке Киры — 3 года. А еще я секретарь Союза журналистов России.
хороший вопрос, да?
Здесь есть 2 парадигмы.
1 — позиция СМИ. Они несут огромные затраты на поддержку медиа. Им правда непросто. Сейчас такая турбулентность на медиарынке, что развитие медиа — это скорее вызов, чем бизнес.
Медиа дают 2 предложения агентствам и клиентам — «просто поставим текст» за много рублей или дадим таргетированный буст на «1 000 000 показов» за миллион рублей. Зачем этот платный буст — пусть решает клиент. Обычно все упирается в kpi. Надо «много просмотров», берем второй вариант.
2 — позиция агентства. Знаете, как больно платить много денег за клиентский текст, который встанет в федеральном уважаемом СМИ и получит 5000 просмотров? Больно, но это выбор клиента. Мы рекомендуем, а клиент решает.
Еще один момент — это прогноз охватов. Агентства не обладают экстрасенсорными способностями, поэтому гадать на охватах — это не очень. Лучше не вшивать это в контрактах, чтобы себе не вредить.
Вопрос: Нужен ли счетчик просмотров в СМИ?
Ответ: Он ничего не поменяет на рынке.
дайджест пиар-выходных (16-18 ноября)
Пост для тех, кто ушел в диджитал-детокс, но хочет знать, что было в эти ноябрьские выходные.
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
Во-первых, вышла папка пиарщиков и произошла самая большая пробка из подписчиков в пиар-каналы. Подпишитесь пока можно.
Юра Нестеренко собрал причины, почему вы еще непопулярный пиарщик.
Роман Масленников объяснил, почему пиарщики и маркетологи отдыхают на море.
У Птичек в голове вышел забавный пост в типажами пиарщиков и пиарщиц.
Нравится дайджест, ставь лайк/шер/репост.
вечерний офис Breaking Trends
Тут пахнет свечами с запахом свежеиспеченного хлеба, предлагают торт по пятницам, много говорят про питчинг и отчетность, а по вечерам включают синий светильник.
И я понимаю, как было классно, что мы решились открыть агентство
привет, бывший
В Уфе я родилась, здесь закончила пиар-факультет в УГНТУ и начала работать. Сняла сотню сюжетов на телеканале, написала много длинных и коротких материалов в разные СМИ, продвигала политическую партию, занималась личным брендом, когда это не было мейнстримом, 2 раза была кандидатом в депутаты и им не стала (чему сейчас только рада). Здесь я стала собой, познакомилась с мужем, много очаровывалась и разочаровывалась.
В феврале 2025 будет 11 лет, как уехала отсюда в Москву. 11 лет назад Уфа была другой, да и я. Мы с ней пережили разные стадии отношений. Сейчас бывшие, которые остались друзьями.
Мне очень приятно сюда приезжать, чтобы увидеть родственников, привезти федеральный проект или просто погулять по улицам, которые я знаю давно.
— Вика, а что у нас с агентским новогодним корпоративом? Есть концепция?
— Да! Это будет бал-маскарад, где мы оденемся в любимые клиентские проекты.
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
У нас был хороший год: от важных и нужных госпроектов до бизнесовых, где были бренды, которые работают с домашними животными и автомобилями.
мою личную премию «Друг сообщества» в 2024 году получает @BrandAnalytics, потому что умеет дружить
Сегодня пришла в гости к Василию Черному на Brand Analytics Conference 2024 и успела в кулуарах послушать, как мы с пиарщиками пошумели с рейтингом Telegram-каналов о PR.
Медиалогия обещала и не сделала, а Brand Analytics услышал и сделал. Кстати, рейтинг подготовлен при участии экспертного совета в лице меня, Ярса Федосеева, Ярослава Мешалкина, Ивана Афанасьева и Анастасии Журавлевой.
Иногда надо шуметь, чтобы тебя услышали.
дайджест пиар-выходных (02-04 ноября)
Пост для тех, кто ушел в диджитал-детокс, но хочет знать, что прошло в эти мгновенные выходные.
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
Во-первых, мы с пиар-сообществом победили несправедливость и теперь есть настоящий рейтинг каналов по PR.
В «Пиарщике с Винчиком» собрали главные страхи пиарщиков.
Кермен Манджиева презентовала собственный аромат, реклама которого попала в фотобанк Vogue.
Тимур Асланов рассказал, как избавиться от пассивной агрессии в вашей переписке.
Тут слив на Ермошкина. Посмотрите, что у него на рабочем столе.
Comunica проводит исследование о тендерах. Супербольная тема, но надо ответить на вопросы.
Нравится дайджест, ставь лайк/шер/репост.
Сейчас немного хроники. Это за 12 часов до первого профессионального рейтинга Telegram-каналов по PR.
Ярослав Федосеев из @huzhegebbelsa, я и Василий Черный из @BrandAnalytics
я опаздывала на встречи и это просто ненавижу
Помню, как один раз летом случилась мигрень, мозг вырубился, а я забыла о созвоне с уважаемой компанией. Мне было стыдно. Я не всем перезваниваю, потому что могу замотаться и не вспомнить. И да, я иногда забываю, что хотела с вами встретиться, но не пинганула этот процесс.
Ольга Очеретина подняла больную тему для пиарщиков — тайм-менеджмент. Рассказала, как планирую день и выдала 3 мои палочки-выручалочки, чтобы везде успеть.
место, где все всё узнают
Мы его нашли в центре Москвы. Поиск был долгим и изнурительным. В момент показалось, что даже залов таких нет. Я бываю на разных мероприятиях, поэтому есть определенная насмотренность и высокие требования к площадке.
Моя команда Brekingtrends.io занимается организацией премии. Тут рассказывала о том, как появилась «Золотая стратегия». До церемонии награждения пиарщиков осталось немного времени, поэтому мы активно начинаем готовить церемонию. Все произойдет 28 ноября.
Для финала «Золотой стратегии» выбрала красивый особняк, украшенный натуральными гроздями винограда. Мне захотелось атмосферы интеллигентного вечера в кругу профессионалов.
Будет точно дресс-код black tie, столы, украшенные живыми цветами, и классическая музыка. Еще готовим парочку неожиданных сюрпризов, чтобы приятно удивить гостей.
Чтобы попасть на церемонию Союза журналистов России, достаточно войти со своим проектом в шорт-лист: https://goldstrategy.ru/. Кстати, участие в церемонии для участников бесплатно. Знаю премии, где продают на такие мероприятия билеты.
внимание, пиарщикам!
Стартовал прием работ на «Золотую стратегию». Мы обновили сайт и сделали подачу заявок намного удобнее. В жюри — внушительный состав.
Уже 28 ноября узнаем, кто в этом году получит «Золотую стратегию». Кстати, всего подать заявку до 1 ноября.
В Telegram есть человек, с которым часто совпадают мысли. Это @znaete. Читаю посты и удивляюсь, как такое возможно?
Зашла у его канал утром, а у нас даже количество подписчиков одно и тоже. Обязательный пост для прочтения: /channel/znaete/1398
откуда брать креатив?
Когда ты работаешь в пиаре, мир будто двигается на сверхбыстрой скорости. А когда у тебя еще и с вестибулярным аппаратом не очень, укачивает часто. Креатив не приходит в суете. Поэтому лучше себя успокоить и тогда придет гениальная мысль.
Мне помогает современное искусство. Я коллекционирую предметы современного искусства, изучаю художников, приобретаю то, что мне запоминается. Вот, как пополняю коллекцию пост здесь и здесь.
Недавно наткнулась на картину Нелли Акчуриной. Она называется «Исцеление». Когда увидела полотно, подумала, что переживала изображенное состояние в молитве. Будто комната наполняется светлой энергией, которая тебя исцеляет. Художница нарисовала картину в особенной технике, где наложены 25 слове пастели. Получился эффект фрески.
Мне очень захотелось забрать фреску себе в коллекцию. Спасибо за «Исцеление» @nellyakchurina.