Dima Beseda

14 September 2026 10:42

Каждый AI-стартап вырастает на ручном труде талантливых работяг 😃

Наша ключевая цель на 2027 год - запустить первую полностью автоматизированную инфлюенс-кампанию.
Вот чтоб прям ни с одним блогером живой человек не пообщался.

Чтобы это получилось, нужно набить дофига шишек и обработать минимум несколько тысяч сделок, чтобы закрутился тот самый Data Flywheel.

Поэтому сейчас Spiry работает в режиме AI-native инфлюенс-агентства, используя куски автоматизации и все внутренние наработки, чтобы пампить эффективность кампаний для наших клиентов.

Мы не строим SaaS в отрыве от рынка.
Нет смысла придумывать, что автоматизировать, мы видим реальные задачи в ежедневной работе)
Каждую неделю у продукта и маркетинга по 2-3 звонка, где мы подробно разбираем каждый кусочек всего пайплайна.

• Где пока не обойтись без human-in-the-loop?
• Как мыслил менеджер, принимая решения?
• Что в первую очередь нужно автоматизировать в продукте?

Сейчас фокус сразу на три куска.

1. Онтология бренда
До поиска блогеров нужно досконально изучить клиента: чем занимается бренд, кто его конкуренты, с кем уже работали, какие есть ограничения и какого креатора вообще считать релевантным.
Очень много важной инфы уже сходу понимает AI, но менеджерам пока все равно приходится шлифовать и дополнять.

2. Скаутинг
Крут не тот, кто продает «готовый инвентарь».
А тот, кто умеет в моменте находить восходящих звездочек, которым только предстоит стать богатыми и знаменитыми.
Интересно, что во многом подход к подбору ключевых слов для поиска контента и блогеров перекликается со старыми добрыми подходами в SEO и контекстной рекламе.

3. Аутрич
Хороший аутрич - это когда ты пишешь грамотные письма-открывашки, которые не вызывают ощущения «это спам».
Космический аутрич - это когда система умеет общаться с креатором по тому каналу, который ему удобен; фоллоу-апы дожимают молчунов; учитываются все корнер кейсы.
Мы шлифуем десятки разнообразных сценариев, но пока по ощущениям там бездна конечно))

За последние недели накопилось много инсайтов и наработок по каждому из трех направлений. Если интересно, расскажу детали.

Если у вас уже сейчас солидные бюджеты на рекламу у инфлюенсеров (или вы хотели бы так) - велкам ко мне в личку @eminencex, интересно узнать больше о ваших насущных вызовах 🤗

Dima Beseda

07 September 2026 10:01

Спасибо всем, кто принял участие в опросе на прошлой неделе. Раз больше всего вам интересно про стартапную жизнь Spiry (61% голосов), рассказываю 😉

Мы сейчас готовим питч-дек для инвесторов, поэтому я особенно много думаю про the big picture (читай: как стать единорогом).

Чтобы стать венчуром - нужно мыслить как венчур
• иметь высокую выручку на сотрудника
• высокую маржинальность бизнеса в целом
• высокие темпы роста
• уникальное предложение для рынка

Глобально мы можем этого добиться, только если полный цикл закупки блогеров будет происходить от начала до конца без людей. При этом просто дать тулу для бизнеса по подписке мы не можем - мы не заработаем денег без % с каждой сделки.

Решение лежит там, где есть массовая и автоматизированная закупка понятного бизнес-результата для компаний.

Реалистичнее всего - целевых охватов.
Целевых - важное слово - не то что сейчас продают «контент-заводы».

Поэтому наша ЦА со стороны креаторов - это замотивированные нано- и микроинфлюенсеры.

Раньше работать с такими блогерами было невыгодно - cost per deal в $50+ слишком высока для бизнеса. С развитием AI можно сделать процесс эффективнее и уронить себестоимость до нескольких долларов.

Поэтому наша цель - автоматизировать обработку миллионов сделок в год.
И продавать брендам понятный outcome.

Целевые цифры:
• $1 млрд годового оборота через платформу - это всего лишь 2–3% от общего мирового бюджета на инфлюенсеров, со временем рынок вырастет еще.
• При 20% take rate с брендов и креаторов - $200 млн чистой выручки, вполне реальный показатель для компании <100 человек.
• Итого $2 млн net revenue на сотрудника.

🔥 - заклинание на успех

Dima Beseda

03 September 2026 12:06

Чат, нужна ваша помощь 🤓

Я давно хотел пересмотреть подход к этому блогу, время пришло.

Гипотеза пока такая: это по-прежнему будет мой личный «дневник фаундера», где я делюсь успехами, факапами и буднями Spiry, но хочется добавить к этому больше мыслей обо всем, что происходит прямо сейчас в индустрии influencer marketing.

В целом хочется, чтобы канал стал капельку интереснее для людей из индустрии - инфлюенс-маркетологов, growth-лидов, CMO и тп.

Но сначала хочу послушать, что думаете.
Очень люблю своих подписчиков, вы все живые, ненакрученные, со своим мнением и любовью иногда кидать какашки под постами 😁

Короче, просьба ответить на два вопроса ниже.
Ну а если еще и комментарий развернутый напишете - цены вам не будет)

Dima Beseda

28 August 2026 16:34

Первое письмо, отправленное креатору через Spiry

Написано полностью ИИ, по ссылке - сформированный оффер с брифом и условиями.

Вычитываем каждый знак препинания и фиксим каждую мелочь, чтобы не скатиться на какой-то вот такой уровень 😬

С сентября инфлюенс-менеджеры уже основательно начинают переводить работу на платформу. До нового года никому из клиентов доступ не выдаем - пользоваться платформой будут только сотрудники Spiry.

У нас две ключевых метрики, которые в ближайший год будем активно педалить:
• Ad spend per manager - цель прийти к $500k+ бюджета на блогеров, которым управляет один специалист
• Cost per deal - себестоимость проведения одной сделки с блогером. Когда она благодаря автоматизациям станет достаточно низкой, это откроет для нас и наших клиентов целый новый инвентарь креаторов по $100 (условно) за сделку

Продолжаю восхищаться командой, какие чудовищные продуктовые объемы мы вывозим. Скорость - космос, даже по современным меркам в эпоху вайбкодинга. 🚀

Так-то даже двух полных месяцев не прошло с момента старта разработки 🙈

Dima Beseda

20 August 2026 15:54

Как я провел лето

В июне 2026 года нам пришлось принять тот факт, что вложенные мной $1.28M почти закончились, а невероятного успеха у Spiry в виде AI-продюсера для ведения блога не случилось 💔

К счастью, мы не совсем зеленые стартаперы, поэтому удалось достаточно быстро сориентироваться.

Собрав в кучу все наработки и экспертизу в области виральности, трендвотчинга и понимания, что такое хороший контент, мы развернули продукт в b2b и нашли лид-инвестора.

Официальный анонс раунда случится позже, но если что - мы продолжаем рейзить и тысяч 500 готовы еще принять. 😇

Отныне Spiry - это AI-powered платформа для автоматизации Influencer Marketing, которая покрывает полный цикл сделки с креаторами.
От поиска, скоринга, аутрича и переговоров до управления кампанией, трекинга релизов и выплат.

Мы начали разработку нового продукта в июле.
За полтора месяца было отправлено 500 pull request’ов, кто шарит тот должен понять уровень 🤘

5 августа защитили первый прототип перед лид инвестором. Во имя скорости параллельно рисовали дизайн и писали код, поэтому прототип показывали с навайбкоженным дизайном.
Все прошло гладко - и со стороны креатора, и со стороны бренда весь флоу от и до сработал без осечек 😎

25 августа будет готов уже user-friendly MVP, который мы потихоньку начнем показывать на демо потенциальным клиентам.

Осенью начнется самое интересное: будем превращать нашу методологию в технологию. Пишу этот пост, а в соседней вкладке открыт 20-страничный док с методологией поиска и отбора блогеров под задачи конкретных брендов 🚀

На Spiry.com уже появились живые экраны настоящего дизайна.

Там же можно оставить заявку на демо, но в ближайшие месяцы у нас ограничен ресурс, поэтому демо платформы будем проводить только тем компаниям, у кого бюджет на influencer marketing стартует с $50k в месяц.

Если это про вас - welcome, будем рады познакомиться!

Dima Beseda

04 August 2026 12:44

Я тут на основе прошлых наработок навайбкодил простую тулу, которая дает быструю оценку хуков

Под хуками в данном случае подразумеваются либо первые 3 секунды видео, либо первый абзац текста.

Присылаешь хук, добавляешь контекст если он есть, далее на выходе:
• Оценка хука по 100-балльной шкале
• Комментарии к оценке
• Рекомендации как можно было бы переписать
• Общие рекомендации по тексту поста/сценария

К этому посту инструмент предложил заголовок:
«Я потратил 6 месяцев, тестируя хуки вручную — пока не сломался и не написал тулу, которая делает это за 10 секунд.»

Неплохо, а?)

Пока собрал для внутреннего использования команды, но вот подумал, может это много кому нужно?

Соберем 500 огоньков 🔥 и выложу в общий доступ)

Dima Beseda

30 July 2026 12:29

Вайбкодеры, с вами точно все в порядке?…
(пост НЕ относится к инженерам, хвала тем кто пишет код с десятком агентов)

Если вы сидите в социальных сетях, то точно повсеместно видите маньячные воспевания вайбкодинга.

Это правда крутой инструмент, который позволяет быстро собрать прототип, протестировать, получить фидбек и тп. Базара ноль.

НО

Кажется, что в какой-то момент это становится психическим расстройством и заменой реальной работы 🤨

Вот сегодня наткнулся на рилс девушки, которая говорит «мой Клод работает 8 часов в сутки каждый день, эх как бы хотелось чтоб он работал 24/7»

У меня серьезный вопрос: что твой Клод вайбкодит в таких объемах??
Это больше 200 часов в месяц!

Я знаю ребят, которые собрали под себя кастомную CRM, продвинутую, с учетом массы специфических запросов, за 15 часов чистого времени.

Кто-то наверное скажет, что пока Клод пишет код - можно заниматься другими задачами.

Но если посчитать, сколько времени уходит на:
• Осмысление задачи
• Написание промта
• Изучение результатов

То понимаешь, что на поддержку оперирования LLMкой можно тратить десятки часов в месяц. Причем это не скучная операционка, это самая настоящая творческая работа с нефиговой когнитивной нагрузкой.

Представляете, что будет, если весь объем этого времени потратить на обдумывание реально важных вопросов для компании?)

Работа сделала из обезьяны человека,
AI делает из человека обезьяну 🙉

Dima Beseda

24 July 2026 10:11

Продолжаю рассказ про работу с дизайн-партнерами

Фактически мы сейчас стартуем работу с двумя заказчиками как бутиковое инфлюенс-агентство с ценником примерно в 5 раз ниже средних агентских рейтов по рынку.

Но итоговый результат для нас - это не просто запущенная кампания, а готовое SaaS-решение.

Поэтому есть две принципиально важные штуки, без которых вся эта работа для нас не имела бы смысла.

1️⃣ Тестируем все доступные инструменты
У нас нет цели заработать, поэтому можем себе позволить спокойно расходовать клиентские платежи на тестирование всех существующих конкурентных решений.

Рынок автоматизации инфлюенс-маркетинга очень любопытный на самом деле 😁
Все рассказывают о себе примерно одно и то же, а потом начинаешь изнутри смотреть, как у них процессы устроены. И у всех всё по-разному совсем.

Например, одна платформа (кстати недавно поднявшая крупный раунд) под наш запрос нашла умеренно неплохих креаторов. Не совсем треш, но и не 10/10 попадание.

А потом с этими ребятами через платформу можно было типа связаться.
«Типа» - потому что на самом деле они пишут стремные холодные письма, и ответили нам…. 0 блогеров. Ни одного 🌚
Ребята обещают сквозной end-to-end флоу, но на деле этот end-to-end закончился как-то слишком рано ))

А вот другая тула, не такая большая, но маленькая и амбициозная, оч круто справилась с поиском. Попали в запрос 90% блогеров.
Только вот на этом вся тула и заканчивается. Писать блогерам и проводить сделку нужно уже ручками.


2️⃣ Ведём дневничок
Наши инфлюенс-менеджеры документируют каждый свой шаг.
Объясняют принципы, по которым принимают все решения.
Подсвечивают, что понравилось, а что слишком неудобно.

Все протоколируется и отправляется прямиком в продукт.

_________

Общее ощущение пока такое: весь рынок галдит «хотим запускать массовые инфлюенс кампании в один клик»…

… А все платформы радостно соглашаются и в три короба п**дят что так и будет 😬
Только в реальности каждый умеет делать хорошо максимум полтора этапа.

В общем выиграет тот, кто «всего-то» сделает все этапы, где есть автоматизация, на высоком уровне.

🔥 - если верите, что это будет Spiry)

Dima Beseda

15 July 2026 09:46

😇 Слабая аура: пилить продукт на касдевах

💪 Сильная аура: найти нескольких дизайн-партнеров и строить продукт вместе с ними

За последний месяц мы провели ~15 касдевов, и кроме шуток это было невероятно полезно.

Мы общаемся только с компаниями, которые УЖЕ тратят от $50k/мес на рекламу у блогеров.
Благодаря такой выборке разговор всегда только о фактически случившемся опыте, всё по заветам книжки «Спроси маму» (рекомендую!).

Это очень помогает видеть реальные затыки в процессах.
Затыки, которые стоят компании больше всего времени и денег.

Но настоящий чит-код - не касдевы, а дизайн-партнеры.

Дизайн-партнер - это компания, которая готова вложиться временем и деньгами в работу со стартапом еще до того, как продукт полностью готов.
А взамен получить заточенное под себя решение, ранний доступ и самые льготные условия.

На картинках чуть больше деталей - GPT красиво всё разложил по фактам.

За первый месяц после пивота нам удалось найти двоих, больше и не нужно.

Это действительно жуть как упрощает работу.
Меньше гипотез, больше конкретных точечных решений.

Очень нравится, что в b2b сильно понятнее что делаешь и какие проблемы решаешь.

Жду первых подвохов 😂

Dima Beseda

10 July 2026 09:02

До сих пор не объяснил, куда мы сделали пивот

В предыдущих сериях
• Вот здесь я насовал агентствам, в ответ насобирал какашек и ничего до конца не объяснил
• Вот здесь мягко подвел к тому, что именно сейчас - лучшее время, чтобы make influencer marketing great again

Про агентства закончу простую мысль.
Они конечно же появились не случайно и в какой-то момент были очень нужны, потому что выращивать инхаус экспертизу в диковинной штуке под названием «реклама у блогеров» долго и дорого.

При этом деньги они берут не за охренеть какую экспертизу (основная экспертиза всегда у заказчика), а за тьму ручной работй:
• Поиск блогеров
• Проверка аудитории
• Переговоры
• Контроль размещений
• Отчетность

С нормальным бюджетом здесь набегает несколько сотен часов в месяц. ⌛
Поэтому платить агентствам до 50% комиссии (бывали перчики которые брали все 100%) было неприятно, но выхода не было, им же тоже кушать надо.

Это были темные времена Фазы 2, когда маржинальность инфл маркетинга уже начала сильно падать, а работы все еще было дофига.

А сейчас рынок начинает стремительно меняться.
Почти всю операционку можно автоматизировать.
Взять даже b2c-версию Spiry - мы начинали с 500 исходящих сообщений блогерам в неделю, а ближе к концу дошли до 1000+ сообщений в сутки. 💪

☝️ Но автоматизация никак не решает главную проблему - помощь в принятии правильных решений.

• Не просто найти блогеров, а найти максимально подходящих блогеров;
• Не просто написать блогерам, а сделать так, чтобы они пошли в переговоры и согласились на хорошие условия;
• Составить индивидуальный бриф с учетом всех текущих трендов и «что сработает»;
• Сделать правильные выводы из каждой проведенной кампании.

Если где-то здесь ошибиться - любая автоматизация поможет быстрее потратить деньги и всё.

Это в целом, наверное, главная проблема AI.

Deloitte провели исследование, по результатам которого выяснилось, что 66% компаний получили прирост продуктивности благодаря ИИ.
А рост выручки благодаря всему этому случился только у 20%.

В общем, вот куда я веду: уже сейчас на рынке полно продуктов, которые так или иначе ускоряют работу influence-маркетологов.

А вот тех, кто дает intelligence слой для принятия более качественных решений, пока мало. К тому же, тут все очень сильно зависит от методологии.

Плохая методология => плохие результаты 🤷‍♂️

Поэтому план-капкан у нас такой
🚀 За пару месяцев напилить всю «базу» - поиск блогеров, ведение переписок, переговоры, фиксация сделок, вся CRM-обвязка, платежи
🤖 А затем начинать постепенно наворачивать все больше умных решений, в первую очередь для наших пилотных клиентов

Dima Beseda

02 July 2026 09:27

Свежий отчет о состоянии рынка Influencer Marketing
❗️ эксклюзив, подготовлен командой Spiry

По моим наблюдениям рынок рекламы у блогеров можно разделить условно на 3 фазы:

— ФАЗА 1 —
Дикий запад, канал тестируют только самые смелые.
Блогеры не знают как себя правильно оценить.

— ФАЗА 2 —
Блогеры начинают понимать свою значимость, цены растут.
Но менеджмент блогеров по-прежнему обходится очень дорого, а оцифровать результаты influencer marketing как рекламного канала все еще очень проблематично.

— ФАЗА 3 - мы здесь —
В 2024 году социальные сети по объему переплюнули перфоманс. 🔥

В 2025 году инстаграм впервые за все время обогнал телек по объемам купленной брендами рекламы. 🚀

Развитие AI начало экономить десятки часов благодаря появлению первых автоматизаций. 🤖

Главной проблемой по-прежнему остается качество принятия решений в инфлюенсер маркетинге.

Но на любую проблему найдутся умные заряженные люди, которые найдут способ ее решить 🤓

Dima Beseda

29 June 2026 09:46

Not good enough 🤷‍♂️

Целый год мы строили Spiry - продукт, который должен был помогать креаторам не сливаться, стабильно постить и расти.

Всей командой мы верили и до сих пор верим, что боль существует.
Но одной боли оказалось недостаточно 🥲 - ниже опишу почему.

Грести деньги лопатой будет тот создатель операционной системы для работы креатора, который сможет превратить ее в top-of-mind решение, в очевидный выбор, «глупо не пользоваться, если развиваешь блог».

У нас даже неплохо получилось в 🇧🇷 Бразилии:
• там и вменяемый CAC
• и вроде бы неплохой Retention (насколько неплохой - узнаем в конце июня, когда получим все данные по майским когортам).

Но всё это - not good enough.
Если бы нас интересовал «свечной заводик», который генерирует прибыль с позитивной юнит-экономикой - Spiry отлично справился бы с задачей. 💰

Но в венчуре расклад другой и требования к проектам другие.
Продукт должен быть виральным, продавать сам себя, K-Factor больше единицы. На одного платного пользователя должен приходиться как минимум один бесплатный.
Retention должен держаться на отметке 50%+ не только на второй месяц, но и не падать дальше. Выходить на плато процентах на 30.

☝️ Если меня разбудить ночью, я наизусть пробормочу пул гипотез, как превратить Spiry в кэш-машину.
Но идей, как его сделать по-настоящему виральным и имеющим феноменальный ретеншен пока не находится.

И дело в первую очередь в самой аудитории.
Мы заметили, что даже те люди, которые продлевают подписку и сидят в продукте генерируют сценарии… Все равно ничего не постят)

Люди покупают ощущение, что они всерьез занялись блогом.
Реально что-то делают - единицы. То есть вроде и боль есть, и решаем мы ее неплохо, но все равно чего-то не хватает.

Наверное, дело в том, что наша ЦА и так неплохо себя чувствует, не умирает от бедности. Снять рилс - не жизненная необходимость, в отличие от трекинга женского здоровья, например.

При этом у нас есть очень яркие кейсы. Например, брокер, которая собирает в среднем 1500 просмотров на рилсах, со Spiry начала регулярно получать рилсы на 5к+ просмотров. Для нее это реально важно 🔥

Интересно вот что.
В ближайшие месяцы мне предстоит наконец взяться за свой англоязычный Instagram.
И точно буду пользоваться Spiry - как минимум для работы с трендами и идеями.
Для себя точно полезную штуку сделал, получается 😂

Кто тут еще пилит b2c стартап с венчурными амбициями и не может себе признаться, что его пора убивать? 👹

Dima Beseda

05 June 2026 13:12

Ищу тех, кто тратит на influencer marketing от $50 000 в месяц

Если это про вас или вашу компанию - пишите смело мне в личку @eminencex

Если про вашего знакомого - перешлите пожалуйста ему пост 🙏, пошлю в космос сигнал за ваше благополучие

Дима Беседа

Dima Beseda

22 May 2026 13:46

Меня позвали прокомментировать статью про волну увольнений в бигтехе

Повод - Meta уволила 8000 человек, объяснив это «перестройкой вокруг AI».

И вопрос, который задали экспертам: AI реально забирает работу или это просто удобная вывеска для сокращений, которые и так планировались?

Мое мнение такое: компании увольняют людей не потому, что AI может делать их работу. Они поднимают планку того, что вообще ожидают от человека.

Раньше достаточно было просто хорошо делать свою задачу. Теперь главный вопрос:
«Умеешь ли ты работать в связке с AI так, чтобы оставаться незаменимым?»

Пользуются моделями уже все. Выделяются те, кто использует AI как партнера по мышлению и приносят уникальные суждения, к которым модель не может прийти самостоятельно.

Дальше я рассказал журналистам про нашу собственную практику, которая их, по-моему, немного удивила)

Мы теперь просим кандидатов показывать историю их чатов с LLM по тестовому заданию.

Не для того, чтобы поймать на «использовал AI».
Наоборот - мы хотим увидеть, как человек думает вместе с моделью.
Какие вопросы задает, как уточняет, где спорит с ней, а где слепо копирует.
По этой истории про кандидата видно больше, чем по самому тестовому.

Но есть конечно же и Dark Side 😁

Мы несколько раз ловили кандидатов, которые сфабриковали через AI вообще все резюме целиком: навыки, опыт работы, историю.
Полностью сгенерированная личность на бумаге.

И вот это, кстати, и есть настоящая причина, почему компании сейчас такие осторожные с наймом. AI сделал тривиально простым выглядеть квалифицированным на бумаге.

А бедному бизнесу теперь нужны новые способы понимать, как увидеть настоящего человека за красивой оберткой 🤷‍♂️

Я уверен, что часть компаний действительно использует «AI-трансформацию» как прикрытие для сокращений, которые и так были в планах.

Технология становится удобным козлом отпущения для решений, которые на самом деле просто про урезание костов.

Так что когда в следующий раз увидите заголовок «компания Х уволила Y тысяч человек из-за AI» - не верьте ему на слово.

Часто за этим стоит куда более скучная история про слишком экстенсивный найм в прошлые годы 🙂

Ссылку на статью оставлю в комментах 👇

#ПутьКреатора

Dima Beseda

15 May 2026 15:01

Все-таки соблазнились на b2b 🌚

Чем больше общаемся с фондами и ангелами, тем чаще слышим «ваш бы продукт да на цели бизнеса, а не частных лиц».

С b2b действительно во многом проще: CAC перестает беспокоить, сетевой эффект никакой не нужен, ну красота короче сплошная. 😁

Давайте поразгоняем, вдруг прямо из канала найдутся первые желающие?

💪 Что мы умеем (на данный момент только в Instagram):
• Находить рилсы в указанной нише, которые прямо сейчас набирают обороты, вирусятся, в тренде;
• Находить и Evergreen рилсы, которые заметно выбиваются в плане сигналов виральности;
• Понимать, почему тот или иной рилс стал виральным, покадрово его анализировать, видеть его структуру;
• Адаптировать все эти критерии под пользователя, выдавая готовый к использованию сценарий, который учитывает тематику и tone of voice твоего блога;
• Быть лучше даже профессионально настроенного Claude/GPT для генерации скриптов с нуля, без найденного референса, за счет агентной системы и правильного структурирования всей информации о пользователе и его личности, убеждениях


🤑 Что мы могли бы дать бизнесу:
• Спарсить всю необходимую информацию про компанию;
• Сгенерировать бесконечное количество AI-инфлюенсеров с проработанным бэкграундом, личностью, характером, связью с брендом;
• Генерировать бесконечное количество роликов с этими AI-инфлюенсерами на базе любых найденных референсов (можно автоматически, можно чтоб ваши маркетологи сами руками скидывали что им нравится);
• Дать маркетологам возможность делать контент без референсов, например если нужно поддержать ивент какой-то или крупный релиз; это сложнее и дороже, но, как говорится, «за деньги да» 💅
• В теории вообще всё это за вас даже постить!

________
Если при прочтении в сердечке что-то екнуло - можете вот прям не стесняясь взять и написать мне сразу в личку 👉 @eminencex

#Spiry

Dima Beseda

09 September 2026 17:53

Apple превратила блогеров в ключевой канал дистрибуции своих запусков

Через час в Купертино стартует презентация, на которую третий год подряд вместе с tech-прессой зовут креаторов. Но в этот раз есть новшество: за неделю до мероприятия Apple разослала приглашения тысячам блогеров со всего света, оплатила им перелет, проживание и даже устроила забег на 6 км в парке у офиса.

С инфлюенсерами вообще сильно проще. Отношения с деловой прессой выстраиваются годами, а тут простой аутрич - и блогеры с удовольствием генерируют про тебя вагоны контента.

Tesla пошла еще дальше. На презентацию роботакси Cybercab 3 сентября Маск позвал только сотрудников и «лояльных креаторов»))
Там не было ни журналистов, ни прямой трансляции. Зато блогерам дали тачки на тест-драйв.

OpenAI тоже сильно не парилась: свозила 30 инфлюенсеров на люксовый ретрит и провела для них мастер-классы по ChatGPT Work.

IT-гиганты активно заходят в creator-focused marketing.
Но есть нюанс: эффекты пока неровные.
После невнятной презентации «на мьюте» акции Tesla просели. Креаторы с ретрита OpenAI словили хейт от подписчиков за то, что «продались».

У брендов появляется всё больше желания работать с креаторами. Креаторы мечтают получать такие приглашения.
А со стороны аудитории пока получается дисконнект 👉🏻👈🏻

То ли бренды отбирают не тех инфлюенсеров, то ли креаторы не умеют органично упаковывать брендовый опыт. Или сам формат пока не научились делать так, чтобы он не выглядел как корпоративный слет. Рынку нужны решения, как сделать эту историю эффективной и не кринжовой. Что думаете?

Dima Beseda

04 September 2026 17:42

Вот это мы дотянулись. Надеюсь ничего плохого там не написано 😂

Dima Beseda

02 September 2026 11:23

Наши текущие средние конверсии по клиентам

Итогово получается 5,5% сквозной конверсии из исходящего в сделку 🤘

За август сильно подтянули approve rate, думаю в сентябре он доползет до 80%+

Платформа уже весьма неплохо, практически безошибочно определяет накрутки.

Ну а главный фокус сентября - работа над аутричом.
Письма наши пока вот подписчикам не очень нравятся 😁

В реальности параллельно будем тестировать несколько комбинаций заголовок + тело письма + логика фоллоуапов

Поделитесь в комментах, у кого какие конверсии в инфлюенсер маркетинге?
Хочется пособирать бенчмарки 🙏

UPD: Тут оказалось что конверсию «Ответ -> Цена» посчитали неверно, и в реальности она значительно выше 😌

Dima Beseda

25 August 2026 08:45

Оставляю пасхалку для своего будущего Telegram-продюсера

Сегодня у меня аж 3 собеседования - у всех кандидатов хорошие тестовые тексты, поэтому лучшего буду выбирать по смекалке, умению быстро креативно соображать и общему уровню энергии (база).

Если вы до собеседования прочитали этот пост - значит, подписаны на канал, и это тоже плюс

На собеседовании планирую в онлайн-режиме показать наработки по методологии скаутинга и скоринга блогеров.

⏳ Дать 5 минут на изучение документа, параллельно «думать вслух», по итогу выдать топики на которые можно было бы написать посты.

Как уже знают мои старые подписчики, я люблю креативно издеваться на собеседованиях 😂
Но в эпоху ИИ как-то надо проверять, насколько человек все еще умеет думать своей головой 🤷‍♂️

Dima Beseda

17 August 2026 17:24

Хотел после затишья ворваться с последними новостями про Spiry, но тут внезапно дропнулось интервью Business Insider, которое я давал еще 3 месяца назад

Узнал о нем, потому что сразу несколько человек прислали его репосты из нескольких разных ТГ каналов 🙈

Так быстро все разлетелось, вообще новые для меня ощущения, прикольно 😁

Прикладываю выгрузку полной статьи в PDF, потому что по ссылке у кого-то открывается полная статья, а у кого-то маленький огрызок и дальше пейвол 👇

Dima Beseda

31 July 2026 13:12

Инфлюенсер маркетинг не зря обогнал рекламу на телеке по бюджетам (впервые в 2025 году)

Для некоторых компаний это уже сейчас основной канал привлечения аудитории.
Для почти всех остальных - канал с огромной емкостью и потенциалом.

Но при всех плюсах есть и минусы: это наверное самый сложный инструмент во всем маркетинг-миксе.
Геморрой с атрибуцией трафика, человеческий фактор, накрутки…
Чтобы эффективно работать с блогерами, надо в этом прям садиться и разбираться.

Мы в Spiry сейчас работаем как инфлюенс-агентство, но конечная цель наша не в этом.
Наша цель - создать AI-powered платформу, с помощью которой маркетинг-лиды смогут эффективно и не ломая дров управлять инфлюенсер-маркетингом.

И аллоцировать туда все больше и больше бюджетов.
Блогеры этого определенно заслуживают)

Ловите файлик «11 способов не слить деньги на рекламу у блогеров».
Все правила проверены годами практики и миллионами долларов бюджетов.

Отправляйте друзьям и приглашайте подписаться на мой телеграм-канал, я пишу иногда полезные, иногда веселые вещи 😁

Dima Beseda

28 July 2026 13:45

Что на повестке креаторских конференций сейчас?

Если вы вдруг в Нью-Йорке - наши Рома и Оля тоже тут и завтра идут на Creator Economy Live

По программе хорошо видно, что сейчас больше всего волнует рынок:

1️⃣ Как превратить Influencer Marketing в измеримый и предсказуемый инструмент роста (а когда это не волновало…)

2️⃣ Как эффективно масштабировать работу с авторами, не убив их аутентичность

Рынок переходит от разовых интеграций к долгосрочным партнёрствам, сообществам и always-on программам, но сталкивается с огромной операционной сложностью: поиск подходящих авторов, управление сотнями сделок, производство контента и адаптация под разные платформы.

Поэтому много внимания уделяется AI, аналитике и инфраструктуре.

Как здорово, что именно этим всем мы и занимаемся сейчас в Spiry!))

Dima Beseda

21 July 2026 11:43

За 14 лет в бизнесе я ни разу специально не искал кофаундера

Иногда партнеры находили меня, а иногда… Иногда это просто была судьба 😀

Началось всё с World of Warcraft.
В возрасте с 14 до ~18 лет достижение успеха в этой игре было для меня важнее, чем в реальной жизни. 😬

И помимо первой жены я встретил там и друзей, и партнеров.

✏️ Если посчитать, то благодаря WoW я:
• Нашел 4 партнеров, с двумя из которых мы до сих пор являемся акционерами в общих компаниях;
• Запустил 3 компании, напрямую связанных с игрой;
• Запустил еще 3 компании, которых бы не случилось, если бы не мой нетворк из Варкрафта.

С CEO Overgear мы в районе 2008-2009 играли на арене на очень высоком любительском уровне…
… Который мог бы перерасти в профессиональный, если бы мы не психанули, потеряв первое место за 10 минут до конца сезона. До сих пор больно об этом писать 🥲

С ребятами с рынка скинов в CS мы долгое время работали в формате заказчик-исполнитель, прежде чем стать полноценными партнерами.

А Spiry - первый проект, команда и акционеры которого вообще никак не связаны с геймингом в том или ином виде.

С Ромой - кофаундером и главным продуктовым визионером Spiry - мы познакомились в 2022 году на тусовке фаундеров.

В 2024 году Рома начал активно участвовать в жизни моего бизнес-клуба.

До старта совместной работы мы успели:
• Сыграть в переговорную ролевую игру, где Рома был упрямым CTO, а я играл роль его жены, которая должна была его образумить восстановить отношения с партнерами 💅
• Сыграть в иммерсивную двухдневную игру, где Рома стал президентом США, а я в роли CEO Google привел компанию к лучшим финансовым показателям среди конкурентов 💸

В общем, кофаундера нужно выбирать так же, как партнера для брака.
Долго друг к другу присматриваться, пройти через огонь и воду.
Понять, как человек думает, чем он живет, как принимает решения и как ведет себя, когда все идет не по плану.
Торопиться тут противопоказано)

Поделитесь, а вы как встретили своих партнеров по бизнесу? Довольны?

Dima Beseda

13 July 2026 08:49

Отличный пример автоматизации, сделанной через одно место, которая убивает первое впечатление полностью

«[ROLE] из [COUNTRY]»

Еще и название компании криво написано (правильно - Overgear или Овергир)

В таких случаях лучше всё-таки работать ручками…

… или нормально освоить AI)

Dima Beseda

07 July 2026 12:31

Новый вид востребованной интеллектуальной работы - переписывать AI-контент 😁

Если раньше в b2c продукте приходилось уделять внимание UI/UX копирайтингу и понятным интерфейсам, то теперь в b2b нужно делать контент для внешних коммуникаций:
🪄 Презентации для потенциальных клиентов
📄 Лид-магниты для дистрибуции в социальных сетях

Все это нужно оформлять по-человечески, потому что у многих людей абсолютно справедливая аллергия на написанный ИИ контент.

Мы тоже не без греха, недавно хорошая знакомая подчмырила за то, что мы прислали документ с кучей ИИшного текста 🫠

☝️ Мне в свое время повезло осознать важность умения доносить нужные мысли, имея в распоряжении ограниченное кол-во символов.
Потому что изучение маркетинга начинал с прототипирования посадочных страниц и контекстной рекламы.

И тогда так думал, и до сих пор уверен: умение писать тексты и изъясняться понятным языком - must-have навык.

Чем больше в мире искусственного контента, тем сильнее ценится всё, в чем есть хоть капелька души)

Никогда не позволю своим детям пользоваться AI, чтобы писать за них сочинения 🌚

Dima Beseda

01 July 2026 10:00

Горе от ума, или как легко сформировать ложное убеждение

Лет 6-7 назад, когда я покупал очень много блогеров в проекты, связанные со скинами Counter-Strike, мы периодически сталкивались с блогерскими агентствами. 🤓

Это такие стремные ребята, которые брали 30-50% комиссии от бюджета, хитрожопо прятали свою маржу там где никто не заметит, ну и как правило никаких результатов заказчикам не приносивших.

Во-первых, потому что мало какая юнит-экономика выдержит такую нагрузку: маржа агентства съедала всю прибыль бизнеса.

Во-вторых, так как они знали, что с большинством блогеров их компания-заказчик поработает ровно один раз - у них не было никакой реальной мотивации экономить бюджеты и грамотно подбирать блогеров для рекламы

С тех пор я сделал для себя вывод, что influencer marketing нужно обязательно строить инхаус.

Мы отлично справились с этой задачей…

… но это заняло ~4 года, десятки миллионов долларов рекламных бюджетов, а через отдел инфлюенсер маркетинга прошло несколько десятков сотрудников.

Так я и сузил свой кругозор - своими собственными заблуждениями.

Иногда опыт может сыграть с тобой злую шутку.
Наверное, поэтому часто прорывные идеи получаются у тех, кто еще не испортил себя богатым опытом и вселенской мудростью. 😁

Хорошо, что мне вовремя удалось поговорить с несколькими уважаемыми людьми, и эти разговоры сильно изменили восприятие этой части креаторского рынка. 🦄

To be continued!

Dima Beseda

23 June 2026 11:50

Пропал, но не навсегда 😃

Я жив-здоров, июнь получился насыщенным, надеюсь в скором времени вернуться к более активному и регулярному постингу

Кстати, рассматриваю вариант найма отдельного продюсера под свой телеграм-канал, если вдруг на меня такие подписаны - пришлите мне в личку @eminencex свой вижен, как мы могли бы поработать

Короткая сводка новостей:

1. Приняли окончательное решение сделать пивот в b2b. Забираем примерно 70% наработок из Spiry и Numi 🦄

2. Изменился состав кофаундеров. Мы с Ромой никуда не деваемся, а о других изменениях смогу рассказать чуть позже 🤫

3. Сделал предложение, помолвлен с лучшей девушкой в Галактике 🥰

4. В мае чуть не поехал кукухой, но к своему 35-летию 21го июня взбодрился и вернулся к прайму 💪

5. Еще успел стать крестным 😃

О чем рассказать в первую очередь?)

#Spiry #Личное

Dima Beseda

01 June 2026 09:16

Я тут загорелся идеей поскорее выкатить кусок, связанный с обучением, коучингом и предотвращением выгорания для блогеров.

Пока основная команда занимается R&D, оптимизацией всех AI-компонентов, выполнением фича-реквестов от пользователей и проектированием новых воронок - я пошел общаться со знакомыми коучами и психологами.

Решил поделиться интересными наблюдениями 👇

💀 На трекерах состояния можно незаметно подгнивать
Классические трекеры настроения, которые меряют негативные шкалы («насколько вы сегодня тревожны / истощены / подавлены») - в большинстве случаев не помогают, а тихо ухудшают состояние. Потому что каждый день фокусируют ваше внимание на проблеме.
Это еще и закрепляет привычку жаловаться.

Не всегда, короче, «осознать проблему - первый шаг к её решению».
Иногда надо не делать себе мозги и просто переключить внимание на движение вперед и новые возможности.


🤪 Тесты на самооценку - полная туфта
Психологи практически не используют самооценочные тесты в работе.

Причины:
- слабая рефлексия (большинство людей плохо понимают, что они чувствуют)
- привычка отвечать «как надо», а не как есть
- сиюминутные искажения (поссорился утром — все тесты будут красные)
- психзащиты (мозг прячет от тебя самого то, что больно)

Если хочешь правда что-то отследить про себя - надо отвечать на одни и те же вопросы регулярно несколько месяцев подряд.
А не верить тестам «определи свой тип личности за 5 минут».


🤖 Мы не уважаем AI
Даже если много им пользуемся.

К нему относятся как к слуге, отвечают небрежно, на него удобно свалить свои неудачи.
И промты мы так же пишем. Не вкладываемся в общение с моделью так, как вкладываемся в разговор с человеком. А потом удивляемся качеству ответов)

Лично я твердо убежден, что AI может заменить много кого, но только не психолога или коуча.
Потому что только у живого человека есть характер, готовность идти на риск, репутация и своя уникальная позиция.

А AI неминуемо подстраивается под своего «хозяина» - какую бы жесткую модель поведения мы ему ни закладывали.


🔥 «Выгорание» случается не потому что жизнь тяжелая
Когда человек говорит «я выгорел» - за этим почти всегда стоит что-то очень конкретное.
У креаторов это «не знаю, что снимать», «не контролирую результат», «устал от ста микрорешений в день».
У фаундеров - «не понимаю, куда идем», «не вижу, что моя работа что-то меняет», «слишком много контекстов в голове одновременно».

Поэтому самый бесполезный совет, который можно дать «выгоревшему» другу - это «отдохнуть». Отпуск без лечения первопричины - просто маленькая пауза перед тем, как тебя по новой накроет.
_____________

Что больше всего откликнулось?
С чем наоборот хочется поспорить?
Приходите спорить в комменты, у нас такое поощряется 🙂

Dima Beseda

19 May 2026 17:00

Рубрика «курьезный случай»

Увидели мы как-то, что бразильянка репостнула к себе в сторис Spiry.
Обрадовались, написали ей с благодарностью.

Оказалось, что она выложила гневный сторис с посылом «блогеры не должны использовать AI для создания контента» 🤡

Мораль простая - проверяй, что о тебе пишут, на незнакомом языке 😁

#Spiry

Dima Beseda

11 May 2026 13:07

Случайная выборка из наших платящих подписчиков 🇧🇷

Да, мы в Spiry решили полностью сфокусироваться на бразильский рынок.
Кабинеты пока учатся, но уже сейчас CAC ~$50 - этого достаточно, чтобы с текущими продуктовыми метриками получить окупаемость на 4-й месяц 💪

Мне совершенно не нравится наша текущая воронка, поэтому мы готовим сразу 3 новых. Задел уронить CAC еще раза в 2 точно есть.

Интересно, как в Бразилии отработают инфлюенсеры.
Вопреки языковому барьеру переговоры идут - спасибо AI 😁
Но мы близки к тому, чтоб под Бразилию выводить отдельных региональных специалистов.

Что касается США: поняли, что делать интеграции с небольшими ребятами за 1-2к долларов нет никакого смысла.
В США надо давить авторитетом больших уважаемых чуваков, так что туда мы вернемся, как поднимем деньги.

Stay tuned 🤞

#Spiry #Метрики