10937
О диджитале с точки зрения бизнеса. Канал ведет @lambaev Сайт: https://digitalmarketingclub.ru/ Зарегистрирован в РКН: https://www.gosuslugi.ru/snet/68ff87ffdc3a6ea68c089b32
🖤 Чёрная пятница близко. Верните до 60% от трата на Авито Рекламу!
В преддверии сезона распродаж самое время искать новые источники трафика и привлекать дополнительную аудиторию.
С eLama протестировать Авито Рекламу можно выгоднее: верните до 60% от трат на Авито Рекламу в ноябре.
Почему стоит присмотреться к каналу:
▪️ 72+ млн пользователей в месяц
▪️ клики от 1 ₽
▪️ гибкие таргетинги: по интересам, ключевым словам, демографии, look-alike и CRM-базам
▪️ баннерные и нативные форматы с переходами на сайт, в соцсети или приложение
▪️ стратегии “Максимум конверсий”, “Максимум кликов” и “Максимум показов”
Важно: Авито Реклама — отдельный рекламный инструмент, а не продвижение объявлений через Авито Pro.
Как получить вознаграждение:
• Оставить заявку на сайте eLama до 30 ноября 2026 года
• Запустить Авито Рекламу через eLama
• Получить в декабре до 60% от расходов на рекламу в ноябре бонусами
💸 1 бонус = 1 ₽
Не откладывайте тест нового канала на потом — воспользуйтесь предложением eLama и получите дополнительный бюджет на рекламу.
👉 Оставить заявку и получить до 60% к рекламному бюджету
Акция для новых самостоятельных рекламодателей — ИП и юридических лиц. Не распространяется на агентства и их клиентов.
Реклама
ООО "СМБ-Сервис"
ИНН7713412899
erid:2VSb5wwJSCz
Рекламная выручка Яндекса составила 136 млрд рублей за Q3 2026 (+9%)
Основные моменты:
- На 72% выросла выручка от новых форматов: DOOH, Connected TV и реклама в мессенджерах
- Самые растущие вертикали: «Развлечения» (+37%), «Информационные технологии» (+22%) и «Медицина и фармацевтика» (+21,4%).
- СМБ - сдержанная динамика, но рост инвестиций на 12,5% в рекламу на Яндекс Картах.
- Бюджеты иностранных рекламодателей выросли на 62% за 9 месяцев
- Запустили “Панораму”, которая объединяет онлайн- и офлайн-площадки, с общей аудиторией 120 млн.
Алиса AI:
- Общее число пользователей в чате - 45 млн (+45%)
- Аудитория ответов Алисы AI под поисковой строкой - 54.8 млн (+11%)
- Доля запросов, на которые Алиса AI дает ответ в Поиске - 44%.
Источник: https://yandex.ru/company/news/29-10-2026-01
@dmcrus
На рынке мобильной аналитики появился новый игрок
tracehub — российская MMP для анализа мобильного маркетинга. Продукт создается с акцентом на независимость от рекламных сетей, гибкость интеграций и возможность быстро разрабатывать функции под задачи бизнеса. Данные хранятся в России, работа ведется с российским юрлицом, оплата производится в рублях.
В своем Telegram-канале ребята из tracehub рассказывают о мобильной аналитике, технологиях и развитии продукта.
Подписывайтесь, если работаете с мобильным маркетингом и хотите следить за появлением новых инструментов на российском рынке.
Реклама. ООО «ТРЕЙСХАБ», ИНН 7743484643 erid: CQH36pWzJqVHzvAjAqZNHi15ZAXN2daaYfXtSs9WRa25iQ
5 ноября в Москве соберутся те, кто принимает маркетинговые решения на основе данных
Уже в шестой раз Brand Analytics Conference объединяет специалистов, которые привыкли опираться на цифры, а не на интуицию. Один день, четыре зала, и из каждого можно уйти с готовыми идеями для работы.
Что в программе:
— Соцсети России: свежие данные о том, где сейчас аудитория, и прогноз на 2027 год от самих платформ.
— Нейросети и путь клиента: как ИИ влияет на выбор покупателя и что измерять, когда клика больше нет.
— Мемы и цифровая культура: как работать с трендами в коммуникации с аудиторией.
— Кейсы по аналитике соцмедиа: реальные проекты, цифры и решения. Одна из самых популярных секций конференции.
— Мастер-классы: практика с инструментами аналитики и сертификат о прохождении обучения прямо на конференции.
Среди спикеров: AdIndex, РБК, Дзен, ОК, СберМаркетинг, Кино Mail, AI Influence, Минцифры и Минфин России и другие.
📍 5 ноября, Москва, Цифровое деловое пространство, начало в 10:00.
Для подписчиков канала скидка 35% по промокоду DIGITAL
Программа и билеты.
Альфа-Банк запустил полноэкранную видеорекламу в приложении. Ролик появляется сразу после авторизации, из него можно перейти на сайт или в приложение рекламодателя. Первым формат опробовал Okko с трейлером сериала «Полураспад».
Для финтех-медиа это интересный шаг: банк предлагает брендам не только ловить клиента с конкретным предложением, но и работать на узнаваемость и эмоции. По сути, продавать рекламодателям то, за чем они обычно идут на видеоплощадки. Именно так в Альфе объясняют задачу нового формата.
Сам формат выглядит востребованным - качественного видеоинвентаря сейчас не хватает. И ОККО молодцы, что стали первыми в тесте. Но кажется такого инвентаря в целом не очень много (MAU приложения 26 млн), и CPM там будет скорее всего высокий.
С другой стороны, интересно как клиенты банка воспримут такую рекламу. Меня, как клиента, это скорее бы оттолкнуло, но как рекламодатель, я был бы заинтересован в таком формате.
Будем дальше следить за развитием инвентаря в банковских приложениях.
@dmcrus
Рекламные сервисы Яндекса не доступны
Яндекс Директ, Яндекс Метрика, Яндекс АппМетрика не доступны.
Компания говорит, что нет доступа только к интерфейсу, но сами кампании идут и сбор данных продолжается. API сервисов также продолжают работу.
Источник: /channel/YANtech/5136
@dmcrus
Лучший мобильный маркетолог 2026 ✨
Каждый год мы с друзьями выбираем награждаем мобильного маркетолога из участников спецпроекта «Маркетологи в мобайле».
Освежите в памяти лучшие интервью этого сезона и выбирайте своих фаворитов:
🏆 Василенко Константин, руководитель отдела платной рекламы, AliExpress
🏆 Васюкова Анастасия, руководитель группы онлайн-маркетинга, Ozon
🏆 Видяев Артём, Head of User Acquisition, Endel / CMO, Stealth Startup
🏆 Грдзелишвили Гиорги, Senior Acquisition Manager, Яндекс Еда
🏆 Демидов Денис, автор канала «In-App: Блог про мобильный маркетинг», руководитель отдела перформанс маркетинга, Лента
🏆 Дроздова Ольга, Head of Digital Marketing, Tanuki Family
🏆 Жирнов Максим, руководитель отдела перформанс-маркетинга, Яндекс Пэй
🏆 Зее Святослав, Head of Digital Потребительское кредитование, Вклады Сбер
🏆 Кадацкий Илья, руководитель интернет-магазина, FINN FLARE
🏆 Клёнова Зинаида, Head of Performance and Brandformance Marketing ЦУМ, Collect и Аутлет
🏆 Колосков Станислав, Директор по маркетингу, 585 Золотой
🏆 Мальцев Александр, CMO, Яндекс Браузер
🏆 Мелконян Элиза, руководитель мобильного продвижения, Tripster
🏆 Назарова Алёна, руководитель маркетинга продуктов инвестиций и накопления, Т-Банк
🏆 Нечунаев Глеб, старший менеджер по перформанс- и медийной рекламе, Ozon fresh
🏆 Остапчук Анна, старший маркетолог, Авто.ру
🏆 Рябашкина Анна, руководитель цифрового маркетинга, Rostic's
🏆 Савчук Юрий, Head of Mediabuying, Uzum Bank
🏆 Серебренников Даниил, руководитель привлечения пользователей, Drivee
🏆 Cидорова Ксения, руководитель интернет-маркетинга, 2ГИС
🏆 Ушаков Евгений, руководитель направления платного привлечения, Whoosh
🏆 Шапиро Пётр, CMO, Moow
🏆 Якубов Марк, ex-Head of Performance, Tripster
В этом году также добавили пять новых номинаций:
➕ Юмор в мобайле — за самые остроумные ответы и умение шутить даже в ответ на сложные вопросы
➕ «Душный» маркетолог — за дотошность и внимание к деталям
➕ Нестандартные механики — за неочевидные решения
➕ Лучшая метафора года — за самые яркие сравнения в интервью
➕ Наставник года — за подход к команде и обучению, а не только за личные результаты
Голосуйте по ссылке до 25 сентября! Итоги объявим на церемонии Премии ПМФ’26.
Партнёры премии: Digital Club, User Acquisition Experts, In-app: Блог про мобильный маркетинг и Digital Marketing Club Russia.
Именно ваш голос решает, кто станет лучшим мобильным маркетологом 2026!
#маркетологивмобайле
ВПЕРВЫЕ! ПРЕМИЯ «ВКЛАД В РЫНОК»! И МЫ ПРИГЛАШАЕМ ВАС К УЧАСТИЮ!
Мы точно знаем, что за 2025–2026 год вам есть чем восхитить и что показать рынку.
Digital Club специально сделали премию не кейсовой. Здесь оценивается вклад компании в развитие всей digital-индустрии: новые подходы и технологии, экспертиза, которой вы делитесь с рынком, развитие профессиональных сообществ и проекты, которые действительно меняют индустрию.
Податься можно в пяти номинациях:
— «Вклад в экспертизу»
— «Вклад в сообщества»
— «Вклад в технологии»
— «Трансформация года»
— Гран-при «Вклад в рынок»
А дальше — самое приятное:
— ваши проекты увидит сильное отраслевое жюри;
— ваши проекты мы будем подсвечивать в каналах Digital Club и рассылке;
— весь шорт-лист пригласим на церемонию премии;
— победителей наградим на сцене Digital Club;
— и да, ещё одна красивая строчка в списке достижений компании тоже будет :)
По срокам и стоимости: 35 000 ₽ (до НДС).
Финальный дедлайн подачи заявки и оплаты — 15 сентября.
Все детали по номинациям, примеры проектов, которые можно подать, и сами заявки собрали на сайте: https://performance.ru/market
Ждём вас среди номинантов!
Клик или показ: ловушка мобильной атрибуции
Эксперты «Бидиз» Bidease разбирают в статье, почему CTA и VTA — правила учёта конверсий, а не доказательства эффективности рекламной кампании, и как не попасть в ловушку 👀
Вы также узнаете:
💡 как приоритет клика искажает сравнение рекламных источников;
💡 почему клик переоценивает вклад рекламы, а показ может повлиять на решение;
💡 как контрольные группы, географические эксперименты и анализ поведения после установки помогают оценить дополнительный результат кампании.
Читайте статью на AdIndex, чтобы проверить себя, увидеть возможные искажения в отчётности и точнее оценивать реальный вклад рекламы в бизнес-результат.
А также подписывайтесь на канал «Бидиз» Bidease — эксперты платформы регулярно разбирают мобильную программатик-рекламу 👌
Реклама. ООО «МРП» ИНН 9702025355 erid: CQH36pWzJqVHzvAjFSZ9LLt9s3inQuonJENr8NFfiEMXXr
Выручка МТС AdTech за 2 квартал 2026 год составила 19.3 млрд рублей (+16%)
МТС поделился результатами второго квартала. И даже отметили, что “Ключевыми драйверами увеличения доходов группы МТС во втором квартале 2026 года стали Телеком и Adtech.”
Но если мы посмотрим на сегмент рекламных технологий*, без учета A2P рассылок, то увидим падение выручки второй квартал - на 10.7% в Q1 и на 14.3% в Q2. При этом, Яндекс и ВК показали рост выручки от рекламы во втором квартале.
Из рекламных активов растет MTС Ads Premium Video - рост на 34% г/г в Q2.
Выручка по сегментам:
- Рекламные технологии (реклама)* - 5.7 млрд рублей (- 14.3%).
- Маркетинговые технологии (А2P рассылки) - 13.6 млрд рублей (+36.4%)
* В сегмент рекламных технологий входят: DSP МТС, Telegram Ads, Buzzoola, Getblogger, МТС Ads Premium Video, DSP Segmento, Медиаскаут
Квартальная динамика сегмента рекламных технологий:
- Q2 25 - 6.7 млрд рублей (+40.9%)
- Q3 25 - 6.6 млрд рублей (+20.5%)
- Q4 25 - 8.4 млрд рублей (+12,2%)
- Q1 26 - 5.2 млрд рублей (-10,7%)
- Q2 26 - 5.7 млрд рублей (-14.3%)
Источник: https://ir.mts.ru/news_and_events/corporate_releases/details/742437
@dmcrus
В Дзен Мобайле корпоративный конфликт c iConText Group
Елена Пикунова (основатель Дзен Мобайл) поделилась своим видением конфликта вокруг Дзен Мобайла и iConText Group.
- 10 лет создали мобайл агентство внутри iConText Group. Фаундер получил миноритарную долю (25%).
- В 2023 основное агентство решило развивать конкурирующее подразделение, частично используя наработки Дзен Мобайла
- Вознаграждения от площадок оставались внутри головной компании.
- В конце 2025 года мажоритарий пытается продать свою долю, но покупателей не нашли. Продать агентство сейчас довольно сложно.
- В январе 2026 года предложили выкупить долю миноритарию, но в итоге не договорились по условиям
- В августе 2026 мажоритарий меняет ген директора. По данным контур фокуса пока ген директор еще Елена Пикунова
Выводов несколько:
- Фаундер-миноритарий очень уязвимая позиция. Лучше продавать долю полностью или оставлять за собой контроль. Особенно, когда на рынке кризис.
- Слышу много разговоров о продажах агентств, в том числе крупных. Но сейчас сложно найти покупателя на такой бизнес по устраивающей оценке.
- Публичный конфликт вредит бизнесу.
Учредители ООО Дзен Мобайл по данным Контур Фокуса:
- 25% - Елена Пикунова
- 75% - Ай Контекст Групп
Учредители Ай Контекст Групп:
- 34.19% - Здесенкова Екатерина
- 31.77% - Черницкая Мария
- 30.04% - Энерона Холдинг Лимитед. Зарегистрирована на Кипре, бенефициары скрыты
Выручка и Чистая прибыль ООО Дзен Мобайл
2025 - 115 млн рублей / -46.5 млн рублей
2024 - 272.5 млн рублей / 197.1 млн рублей
2023 - 246.5 млн рублей / 177.6 млн рублей
По данным ФНС, у ООО ВП.РУ есть два займа на 2026 год:
- у ООО Регистратура - 484 млн рублей
- у ООО Дзен Мобайл - 100 млн рублей
@dmcrus
Рекламная выручка Ozon за 2 квартал 2026 впервые превысила 100 млрд рублей и составила 104.9 млрд рублей (+82% год к году)
Ozon отчитался за второй квартал 2026 года
1) Рекламная выручка*:
- 104.9 млрд рублей - рост на 82% год к году
При это рост рекламной выручке растет в 2.2 раза быстрее, чем рост GMV. Мы видим, что доля рекламной выручки от GMV продолжает расти. Это обусловлено усилением конкуренции в аукционе продвижения и ростом числа селлеров, использующих инструменты продвижения.
Ozon сейчас не раскрывает свою рекламную выручку напрямую. По нашей оценке, доля рекламной выручки примерно 8% от GMV.
2) Расходы на рекламу и маркетинг во втором квартале показали рост выше, чем в первом квартале:
• Q2 26 - 18 млрд рублей (+30%)
• Q1 26 - 15.2 млрд рублей (+19%)
3) Ключевые цифры за 2кв 2026:
- GMV вырос на 37% и составил 1,3 трлн рублей
- 69.2 млн активных покупателей (+14%)
- Средняя сумма заказа - 1403 рубля (-21%)
Источник: https://ir.ozon.com/ru/sth/ozon-obyavlyaet-finansovye-rezultaty-za-vtoroy-kvartal-2026-goda-db970cd3
*оценка DMC Russia
@dmcrus
Как разместить рекламу в онлайн-ритейле, оценить ее эффективность и влияние на метрики бренда
6 августа в 18:00 Тибурон и Ozon Реклама проведут бесплатный вебинар для всех, кто работает с digital-рекламой. В программе:
➡️ Эффективное присутствие в e-commerce: от анализа рынка к запуску медийной рекламы на Ozon
— рост e-commerce в России и возможности для брендов;
— как размещать рекламу на Ozon: путь пользователя, медийные форматы, аудитории;
— как оценивать эффективность: метрики в кабинете, исследования и передача аудиторий в панели.
➡️ От размещения к результату: как оценить рекламу в онлайн-ритейле
— на каких данных строятся исследования рекламы на маркетплейсах;
— как верифицировать размещение через онлайн-панель;
— как измерить влияние рекламы на бренд-метрики.
Спикеры
👤 Маргарита Бондарь, руководитель отдела по работе с ключевыми клиентами и проектов, Ozon Реклама.
👤 Светлана Борисенкова, руководитель направления исследований маркетинговых коммуникаций, Тибурон.
💻 Регистрация → https://clck.ru/3UuKLx
Реклама. ООО «ТИБУРОН» ИНН: 7725664097 erid: 2SDnjdUEaF5
Premium Ads: новая платформа цифровой рекламы с фокусом на внимании
Genius Group и ADPLAY запускают Premium Ads — платформу премиальной цифровой рекламы, где ключевая метрика — внимание. Сеть объединяет качественный инвентарь, запатентованный формат Sticky Branding, вертикальное видео для mobile-first аудитории, систему Attention AI и собственный скоринг площадок. Для всех кампаний доступны attention-метрики, включая новую ATR — Attention Through Rate.
Одним из первых кейсов стала кампания «Газпром нефти» для проекта «Родной Север» на ПМЭФ 2026: 0,69% CTR, 97% видимость, 85% ATR и почти двукратный рост посещений лендинга. Premium Ads предлагает рынку переход от логики «максимума показов» к ограниченному числу качественных размещений, где реклама действительно замечается и запоминается.
https://www.sostav.ru/publication/genius-group-i-adplay-zapuskayut-premium-ads-platformu-premialnoj-tsifrovoj-reklamy-85216.html
Реклама. ООО «Рекламная платформа» ИНН 7724460277 erid: CQH36pWzJqVHzvAjGDrzW4UabeGEoysPM6uDxHi3xtaiq8
Объем рынка интернет-рекламы за 2025 год снизился на 19.5% по данным ЕРИР и составил 691 млрд рублей
Появился отчет с данными ЕРИР по рынку интернет-рекламы за 2025 год. Если сравнивать с данными АКАР и АРИР, которые заявляли рост 8,5% и 28% соответственно, то данные ЕРИР выглядят куда менее оптимистичными. Но со второго квартала 2025 года изменились нормативные требования к маркировке (перестали учитывать поисковую рекламу и часть форматов маркетплейсов) - поэтому показатели двух лет не полностью сопоставимы.
Ключевые цифры:
- 691 млрд с НДС (-19.5% г/г) - объем рекламных бюджетов рекламодателей
- 5428 (-8% г/г) - кол-во рекламных агентств
- 1,25 млн (-4% г/г) - кол-во рекламодателей (включая СМБ)
- 554,2 тыс руб (-16% г/г) - средний бюджет
Динамика бюджетов по кварталам:
Q1 - 195 млрд руб (+5% год к году)
Q2 - 149 млрд руб (-27% год к году)
Q3 - 155 млрд руб (-26% год к году)
Q4 - 192 млрд руб (-26% год к году)
На крупных рекламодателей пришлось 63.5% бюджетов, 36.5% на СМБ.
Рекламные бюджеты СМБ упали на 33% - в 2025 году потратили на интернет-рекламу 206 млрд рублей против 306 млрд рублей годом ранее.
По рекламным бюджетам:
- 84 (-12.5%) компаний с рекламным бюджетом больше 1 млрд рублей
- 77 (-16.3%) компании с рекламным бюджетом от 500 млн до 1 млрд рублей
- 532 (-25%) компаний с рекламным бюджетом от 100 до 500 млн рублей
Рекламные бюджеты по индустриям:
- Топ-10 банков - 45,6 млрд рублей
- Топ-10 e-commerce - 16,9 млрд рублей
- Топ-4 маркетплейса - 14,4 млрд рублей
- Топ-10 онлайн-кинотеатров - 12,4 млрд рублей
- Топ-4 Телекома - 12,4 млрд рублей
- Топ-10 букмекеров - 8 млрд рублей
Топ-5 вертикалей по кодам ОКВЭД:
- Ритейл - 180,5 млрд рублей
- ИТ - 103,5 млрд рублей
- Финансы - 75,9 млрд рублей
- Недвижимость - 47,4 млрд рублей
- Авто - 30,6 млрд рублей
@dmcrus
Рекламная выручка VK за Q3 2026 года составила 28.2 млрд (+18%)
На прошлой неделе ВК отчитался за третий квартал 2026. Второй квартал подряд продолжается рост, в основном за счет крупного бизнеса, а доля СМБ продолжает снижаться.
Если посмотреть на основные драйверы роста в Q3:
1) Продолжается рост in-stream видеорекламы, в том числе за счет роста SmartTV
• В Q3 выручка от in-stream видеорекламы составила составила 2.7 млрд рублей (+48% год к году). Пока это еще 10% от рекламной выручки, но темпы росты в несколько раз выше, чем общая рекламная выручка.
• В Q3 Аудитория ВК Видео составила 82,1 млн (+8%), время просмотра выросло на 45%, а среднесуточное время смотрения на ТВ (TVT) выросло на 57%.
2) Значительно вырос крупный бизнес
• В Q3 Выручка от рекламы крупного бизнеса составила 18 млрд рублей (+29% год к году). В Q1 рост был всего 4%.
3) Падает СМБ
• Доля СМБ упала с 43% в Q1 до 36% в Q3.
4) Социальная коммерция растет
- 43 тысячи селлеров Озона реализовали интеграцию
- 140 тыс заказов в день
- Совокупная выручка с начала запуска проекта достигла
3,4 млрд руб., а совокупный доход авторов составил 1,6 млрд руб.
5) Запуск монетизации Макса
- Выручка МАХ от бизнес-сервисов и рекламы составила более 700 млн руб. за июль-октябрь. (2% от рекламной выручки)
- В MAX зарегистрировались 140 млн пользователей. MAU - 109 млн, DAU - 90 млн.
Источник: https://vk.company/ru/investors/info/12477/
@dmcrus
Ozon впервые обогнал Яндекс по рекламной выручке. И, кажется, это навсегда.
По оценке Digital Marketing Club Russia, произошло одно из главных событий рекламного рынка последних лет: крупнейший маркетплейс страны выходит на первое место по рекламным доходам.
По оценке наших экспертов, рекламная выручка Ozon за III квартал достигла 155 млрд рублей (двукратный рост год к году). Для сравнения: рекламный бизнес Яндекса, по предварительной оценке, принёс 125–127 млрд рублей за этот же период (прогноз роста 8-10% от прошлого года). Если оценки верны, разрыв составляет около 28–30 млрд рублей в пользу Ozon — то есть Ozon на продвижении заработал примерно на четверть больше, чем Яндекс.
И здесь возникает фундаментальный вопрос: справедливо ли сравнивать эти показатели и эти компании? Инструменты продвижения на Ozon встроены в сам процесс продажи: конкуренция за внимание покупателей — за позиции в выдаче и на рекомендательных полках — неминуемо заставляет продавцов вкладывать деньги в продвижение, снижая свою маржу. А инструменты продвижения по своей сути превращаются в переменную комиссию маркетплейса.
И то, что сейчас называется «рынком Retail Media», растёт вслед за ростом GMV крупнейших игроков, иногда опережая темп роста GMV за счёт увеличения доли рекламных расходов, которую приходится вкладывать продавцам для получения продаж.
Деньги, которые «оторваны» от места продажи, имеют другую специфику: в классической digital‑рекламе рекламодатель конкурирует за внимание аудитории, охваты, переходы и конверсии. Он может перераспределять бюджеты между платформами, менять каналы привлечения и просто сокращать расходы, если юнит-экономика перестаёт сходиться. На маркетплейсе же продвижение зачастую становится условием сохранения конкурентоспособности самого товара: недостаточно просто иметь хороший продукт и привлекательную цену — нужно ещё добиться, чтобы покупатель его увидел.
И, возможно, эта историческая веха заставит нас задуматься: а что же всё‑таки включать в оценку рекламного рынка, что можно считать рекламной платформой, а что — торговой инфраструктурой и переменной комиссией за доступ к покупателю.
@dmcrus
33,3 млрд за московскую наружку
Москва провела первый с 2014 года аукцион на собственную сеть наружной рекламы. Один лот, 1865 конструкций. Старт 9,64 млрд, итог 33,3 млрд, рост в 3,5 раза. Абсолютный рекорд российского рекламного рынка.
Победитель получает сеть на 10 лет с 1 января 2027 года. Условия жесткие: 80% ресурса под социалку, на коммерцию максимум 20%, еще 106 носителей только под социальную рекламу. Плюс ежегодная цифровизация за свой счет: минимум 167 щитов 6×3 и 306 афишных стендов.
За лот боролись Russ и Яндекс. Победил Russ, сообщают «Секреты наружки».
Конкуренции на столичной наружке не случилось. После аукционов в 2013-2014 годах, «Никэ» обанкротились, не заплатив городу. У ТРК департамент расторгал контракты за неоплату. «Вера-Олимп» в 2019 году объединился с Russ. Gallery перешел в управление Russ в 2023 году. Итог: около 41% рынка по стране, в Москве практически весь инвентарь. Теперь к этому добавилась сеть Правительства Москвы. Яндекс, единственный кандидат в конкуренты, в наружку не вошел.
Один игрок, дефицитный инвентарь, 33 млрд за вход. Рекламодатели, готовьте кошельки.
@dmcrus
Рекламные доходы X5 в Q3 составили 9.8 млрд рублей (+19% год к году)
Основные цифры:
• количество цифровых поверхностей «Х5 Медиа» на 18% г-к-г до 86 тысяч.
• Новые медийные форматы на кассах самообслуживания
• Обновление алгоритма поисковой рекламы в приложениях
Основных вопрос, конечно, что было бы интересно увидеть чистую рекламную выручку от внешних рекламодателей, без “иных рекламных и маркетинговых услуг в торговых залах, направленных на продвижение товаров потребителю.” А то это как смотреть отчетность рекламных бизнесов телекомов и учитывать в рекламной выручке смс-ки.
Источник: https://www.x5.ru/wp-content/uploads/2026/10/q3_2026_trading_update_rus.pdf
@dmcrus
Байкал можно выпить. А рекламный рынок - нет.
До юбилейного Национального рекламного форума - меньше месяца.
10-12 ноября на НРФ10 соберутся более 500 спикеров и более 6000 участников - люди, которые принимают решения, запускают продукты и меняют индустрию.
Три дня - три фокуса: глобальные тренды, стратегические инициативы и диджитал. За это время можно сверить свои решения с рынком, найти идеи на следующий год и услышать тех, кого обычно только читаешь.
После деловой программы - награждение «Перспектум», Ночь пожирателей рекламы, юбилейная вечеринка и «МИКС Россия». 12 ноября - Фестиваль «Красное яблоко» (Red Apple).
До НРФ10 - меньше месяца. Через месяц можно читать, как все прошло. А можно быть там самому.
10–12 ноября | Москва
Посмотрите программу и выберите билет →
Фреймворк по измерения видимости брендов в AI-поиске от IAB
Сейчас много обсуждают GEO и на рынке много сервисов предлагают инструменты для измерения AI Visibility. Но пока нет какого-то единого подхода и у каждого сервиса - свой набор промптов, платформ, методика подсчета и итоговый «индекс видимости». Поэтому два сервиса могут показать совершенно разные результаты для одного бренда. В этом плане фреймворк IAB это хороший старт, и в нем также прописаны требования для инструментов измерения - тоже очень полезный раздел.
Для оценки AI Visibility IAB предлагает модель 4P.
1. Presence - присутствие
Появляется ли бренд в ответах AI?
Основные метрики:
• Mention Rate - доля ответов с упоминанием бренда;
• Citation Rate - доля ответов, в которых бренд выступает источником;
• Share of Voice - доля бренда среди всех упоминаний в категории;
• Visibility Momentum - изменение видимости со временем.
Важно разделять упоминание и цитирование. AI может часто рекомендовать бренд, но почти никогда не ссылаться на его собственные ресурсы.
2. Prominence - заметность
Где именно появляется бренд?
Первое упоминание и четвертая позиция в списке - не одно и то же. Поэтому предлагается учитывать порядок, количество упоминаний, место внутри ответа и видимость без дополнительного скролла.
3. Portrayal - контекст
Как именно AI описывает бренд?
Здесь измеряются:
• тональность;
• позиционирование: лидер, бюджетная альтернатива, нишевый продукт;
• доля галлюцинаций;
• доля фактических ошибок.
4. Persuasion - влияние
Насколько активно AI рекомендует бренд и приводит ли это к действию?
Упоминание в списке «возможных вариантов» слабее, чем рекомендация «лучший вариант для конкретной задачи». Поэтому IAB предлагает измерять Recommendation Strength, а при наличии данных - CTR и переходы после упоминания или цитирования.
@dmcrus
Как расти агентствам во время кризиса
Хотя мы видим отчеты, что рынок рекламы продолжает расти, но у многих агентств сейчас непростое время. И по опросу видно, что у 82% компаний выручка упала.
Поэтому, тут интересно было изучить исследование Ани Карауловой, в рамках которого она проделала большую работу и опросила 105 владельцев и топов агентств и компаний разработки.
Тут надо принимать во внимание, что это ограниченная выборка, в основном средние и небольшие агентства (69% до 80 сотрудников) и данные не проверялись по ФНС.
Ключевые цифры:
- 105 компаний
- у 82% выручка упала год к году (2026 к 2025)
- всего 13 растущих компаний
Какие паттерны у растущих компаний:
1) Специализация - инструментальная или отраслевая
2) Оперативная реакция на кассовые разрывы - не надеются, что ситуация станет лучше, а пропорционально сокращают команду и расходы
3) Продолжают вкладывать PR и Маркетинг
4) Жесткий стиль управления - в кризис надо принимать непопулярные решения
5) Консалтинг - Не боятся привлекать внешнюю экспертизу и учиться
6) Внутренняя AI-трансформация - начали внедрять AI еще в 2024-2025 годах
Источник: https://habr.com/ru/articles/1081232/
@dmcrus
Объем рынка интернет-рекламы в H1 2026 вырос на 11% и составил 301 млрд рублей по данным АРИР
АРИР оценил объем традиционных сегментов рынка интернет рекламы за H1 2026:
- Брендинг - 64.3 млрд рублей (+18%)
- Перформанс - 236.7 млрд рублей (+9%)
В целом рост рынка на 11% примерно коррелирует с отчетностью Яндекса и ВК.
Наибольший прирост показал сегмент видеорекламы (+29%), одним из драйвером которого был CTV.
АРИР оценивает объем CTV рекламы в районе 8 млрд рублей за первое полугодие. Наша оценка рынка CTV за 2025 год составила 10-15 млрд рублей
UPD: Исправил оценку рынка CTV от АРИР.
Источник: АРИР
@dmcrus
ПЕРФОРМАНС МАРКЕТИНГ ФОРУМ 2026: СВЕРЯЕМ КУРС РЫНКА
⌚️ 28–29 сентября Digital Club соберет в Москве ведущих рекламодателей, агентства и платформы, чтобы обсудить настоящее и будущее digital-маркетинга на ПМФ 2026.
В программе: два дня, четыре тематических потока, профессиональные дискуссии, интерактивные стенды, реальные кейсы, питчинг новых сервисов и впервые — рейтинг рынка вживую.
🚀 Обсудим это и многое другое:
— как AI-ассистенты меняют путь пользователя и performance-воронку;
— куда переходят рекламные бюджеты и где искать точки роста;
— как рынок отвечает на рост CAC и снижение маржинальности;
— можно ли считать CTV новым performance-инструментом;
— кто зарабатывает на ритейл-медиа, маркетплейсах и инфлюенс-маркетинге;
— как финтех, фарма, недвижимость и e-commerce перестраивают маркетинг.
Здесь можно не только узнать, куда движется маркетинг, но и стать частью этой повестки: обменяться опытом, найти точки роста, обсудить тренды и договориться о новых проектах.
⛺️28–29 сентября 2026
🏬Москва, Hyatt Regency Petrovsky Park
Присоединяйтесь к ПМФ’26, чтобы быть в центре профессионального диалога и вместе формировать будущее рынка!
Рекламная выручка VK за Q2 2026 года составила 26.7 млрд (+14%)
На прошлой неделе ВК отчитался за второй квартал и первое полугодие 2026 года.
Интересная динамика по рекламной выручке - после 3 кварталов стагнации, неожиданно, во втором квартале рекламная выручка показало рост 14%. Для сравнение, рост рекламной выручки Яндекса во втором квартале составил 12%.
Если посмотреть на основные драйверы роста в Q2:
1) Продолжается рост in-stream видеорекламы, в том числе за счет роста SmartTV
• В Q2 выручка от in-stream видеорекламы составила составила 2.8 млрд рублей (+59% год к году). Пока это еще 10% от рекламной выручки, но темпы росты в несколько раз выше, чем общая рекламная выручка.
• В Q2 Аудитория ВК Видео составила 83,1 млн (+11%), время просмотра выросло в 1.6 раз, а среднесуточное время смотрения на ТВ (TVT) выросло на 67%.
2) Значительно вырос крупный бизнес
• В Q2 Выручка от рекламы крупного бизнеса составила 16,6 млрд рублей (+19% год к году). В Q1 рост был всего 4%.
3) Падает СМБ
• Доля СМБ упала с 43% в Q1 до 38% в Q2.
4) Растут рекламодатели из Китая
• В H1 выручка от рекламодателей из Китая составила 2,5 млрд рублей (х2.7 раз год к году). Пока 5% рекламной выручки.
5) Основная площадка ВК + Вк Видео
• Рост выручки ВКонтакте во втором квартале 2026 года составил 35%.
• Аудитория Макс, ВК и ВК Видео растет, а Дзен и Одноклассников снижается.
Еще из интересных цифр за H1 2026:
- Расходы на маркетинг составили 4.4 млрд рублей (-32%)
- Расходы на вознаграждение агентам, партнерам и закупка медиаконтента составили 20.5 млрд рублей (-2%)
Источник: https://vk.company/ru/investors/info/12383/
@dmcrus
Объем рынка инфлюенс-маркетинга в H1 2026 составил 25 млрд рублей (+2% г/г)
Объем рынка инфлюенс маркетинга по данным АБА и DIDENOK TEAM:
- H1 2026 - 25 млрд рублей (+2% г/г)
- FY 2026 - 51.5 млрд рублей (+3% г/г)
Рынок почти не растет, и основной источник роста площадок это переток из запрещенных площадок.
Для сравнения: в 2023–2024 годах его темпы роста оценивались в 30–37% в год.
Топ площадок:
- Youtube - 7,5 млрд рублей (-7%)
- Telegram - 5,8 млрд рублей (-12%)
- VK - 6,6 млрд рублей (+47%)
Топ по росту:
- Max - 0,22 млрд рублей (х11)
- Rutube - 0,3 млрд рублей (х3)
- VK - 6,6 млрд рублей (+47%)
Методология:
Данные построены на основе годовых долей площадок и открытых данных о динамике рынка. Полугодие принято за 49% годового объема, поскольку второе полугодие традиционно превосходит первое за счет четвертого квартала.
Источник: https://aba-media.ru/ratings-researches/aba-i-didenok-team-rost-rynka-inflyuens-marketinga-zamedlilsya-do-2.html
@dmcrus
Marc O’Polo выбрал нового PR-партнера в России - Look in A Lab
Marc O’Polo — премиальный casual‑бренд, который активно растёт на российском рынке, развивая собственную розницу, e‑commerce и присутствие на маркетплейсах.
Look in A Lab — лаборатория, вышедшая из большой индустрии PR, маркетинга. Работали с такими брендами, как: Сбер, МТС Exolve, MGCom, Русская медиагруппа, Rassvet digital и др.
Ника Лукина, CEO Look in A Lab:
В рамках партнёрства мы фокусируемся на выстраивании устойчивой медиаповестки бренда, развитие PR‑инициатив, работа с лайфстайл‑и бизнес‑СМИ, усиление тематики осознанного потребления и ментального благополучия в коммуникации Marc O’Polo.
Рекламная выручка Google выросла на 14,4% в Q2 2026 и составила $81,6 млрд
Выручка по сегментам в Q2 2026:
- Google Search - $63,3 млрд (+17% г/г). Основные растущие вертикали - Ритейл, Финансы, Технологии, Медиа и Развлечения.
- Youtube Ads - $11,1 млрд (+13% г/г). Рост за счет перформанса и брендинга + ЧМ2026
- GDN - $7,3 млрд (-1% г/г)
Интересно, что последние три квартала выручка Search обгоняет по динамику выручку Youtube. Реклама формирует около 68% всей выручки Alphabet.
1) AI Overview и AI Mode не убивают поиск, а наоборот помогает ему расти быстрее
- Рост количества поисковых запросов - пользователи задают более длинные, сложные и разговорные вопросы, а часть запросов, которые раньше вообще не формулировались в поиске, теперь появляется благодаря AI Overviews и AI Mode.
- MAU AI Mode уже больше 1 млрд пользователей
- Дополнительная монетизация внутри AI Overview и AI Mode (Search ads, Shopping ads, Direct Offers и другие)
2) AI Max и Performance Max
- Больше 30% поисковых бюджетов приходится на AI Max или Performance Max.
- AI Max используют около 500 тысяч рекламодателей, а кампании показывают в среднем примерно на 15% больше конверсий при сопоставимой эффективности.
3) Youtube Ads
- 1,7 млрд уникальных пользователей смотрели на YouTube связанный с ЧМ 2026 контент.
- Из них 550 млн на ТВ. Youtube один из основных игроков рынка CTV в США
Источник: https://abc.xyz/investor/news/news-details/2026/Alphabet-Announces-Second-Quarter-2026-Results-2026-Y3uQ6H4ZJa/default.aspx
@dmcrus
Рынок интернет-рекламы в 2025 вырос на 9% и составил 936 млрд рублей на базе данных ЕРИР
Вчера вышел отчет РКН по объему рынка рекламы в 2025 году. Там показано, тот рынок интернет-рекламы снизился на 19.5% и составил 691 млрд рублей с НДС. Но важно учесть, что с с апреля 2025 года из маркировки исключили поисковую рекламу, поэтому динамика рынка показывалась не совсем корректная.
Вообще за 3 года публикации отчетности, пока все данные собирались по разной методологии:
- 2023 - учитывалась часть года + маркировка не обязательная была
- 2024 - собирали данные полный год
- 2025 - с апреля перестали учитывать поисковые объявления
Мы сделали свой расчет, в котором добавили выпавшие бюджеты поисковой рекламы, чтобы получилось более корректное сравнение:
2024 - 858.5 млрд рублей с НДС
2025 - 936 млрд рублей с НДС (+9% г/г). 691 млрд рублей + 245 млрд рублей оценка бюджетов поисковой рекламы.
Расчет:
• Выручка Яндекса за 2025 год - 449.1 млрд рублей
• Доля поисковой рекламы 60% - оценка
• Доля выручки с апреля по декабрь 75.8% - на базе публичной квартальной отчетности
• НДС 20% - так как РКН считает с НДС
Получилось - 245 млрд рублей.
@dmcrus
CTV-commerce: кто сможет продавать через телевизоры в России?
На глобальном рынке CTV наметился сдвиг в сторону коммерциализации больших экранов. На днях вышли два знаковых анонса:
1. Walmart купил за $1,4 млрд self-service платформу CTV‑рекламы Vibe, ориентированную на малый и средний бизнес.
2. Amazon анонсировал бесшовный чекаут на Samsung TV Plus. Зритель во время показа рекламы может нажать кнопку на пульте, и товар мгновенно улетит в корзину на Amazon.
Попытки заставить пользователя полноценно совершать покупки c пульта на большом экране — это утопия, когда под рукой есть смартфон.
Поэтому сценарий Amazon и Samsung выглядит максимально жизнеспособным. Его формула проста:
❱ ТВ-инвентарь (ОС или крупный OTT-сервис).
❱ Авторизация по единому идентификатору между ТВ и e-com.
❱ Большой ассортимент товаров (желательно — универсальный маркетплейс с развитой логистикой).
Давайте примерим эту схему на российские экосистемы: у кого есть реальные шансы построить отечественный CTV-commerce?
Яндекс владеет YaOS и крупнейшим Кинопоиском, у него есть Маркет, Лавка и разработанный YCP, который открывает возможность реализовать покупку в один клик через чекаут Маркета.
Слабым звеном выступает именно e-com: GMV Маркета падает, а сеть брендированных ПВЗ сокращается. У Лавки слишком узкий ассортимент и география. Технология YCP с февраля подключена всего у «более чем тысячи магазинов» — это капля в море на фоне сотен тысяч селлеров на классических маркетплейсах.
В целом судьба независимого екома, от которого зависит Яндекс, по-прежнему остаётся туманной.
Сбер владеет платформой Салют ТВ и крупным онлайн-кинотеатром Okko.
Но и тут проблема с e-com блоком: «Купер» и «Самокат» — это сервисы экспресс-доставки продуктов с MAU менее 10 млн и ограниченным ассортиментом. Живого универсального маркетплейса в контуре Сбера сейчас нет.
RWB — это крупнейший маркетплейс страны с агрессивным M&A за последний год (Ситимобил, Таксовичкоф, Fun&Sun, Рив Гош, Еаптека и другие).
И можно было бы предположить, что они купят один из OTT-сервисов, который мог бы стать драйвером для подписки «WB Клуб», вдохнуть жизнь в СТМ телевизоров RAZZ и стать ещё одной витриной для рекламы и продажи товаров.
Из лидирующих OTT-сервисов купить можно только Иви — у компании сложная структура владения, но ни в одну из «традиционных экосистем» кинотеатр не входит. В феврале 2025 года по рынку даже ходили слухи, что RWB хотел купить Иви и «снять ремейки турецких сериалов, в которых герои будут ходить с розовыми пакетами WB и назначать свидания в ПВЗ». Но слухи не материализовались, а несколькими месяцами позже ВТБ объявил о продаже 15% доли в Иви.
Если бы у RWB были планы на Иви, то долю бы не продавали, а наращивали внутри тандема ВТБ+RWB.
Ozon — игрок, у которого есть тёплые отношения сразу с двумя крупными сервисами: с КИОН (через АФК Систему и МТС) и VK Видео (по линии LETA Capital). У MTC также очень тесные отношения с Иви — по крайней мере в части реализации рекламных возможностей кинотеатра. И можно предположить, что CTV-commerce мог бы случиться разу в нескольких приложениях: Иви, КИОН и VK Видео.
Также Ozon три года назад хотел сделать свою оболочку для Hartens — собственной же марки телевизоров: с Марусей, с RuStore, VK Видео и всем-всем-всем.
Тогда доля Hartens была внушительной: больше 30% в категории ТВ на маркетплейсе и 5% среди всех онлайн-продаж телевизоров в России. С тех пор доля упала, оболочки мир не увидел, но к этой идее тоже можно вернуться.
У Ozon MAU на уровне 84 млн, 67 млн активных покупателей и самая большая сеть ПВЗ — вряд ли найдется платёжеспособный житель России без приложения Ozon в смартфоне.
И кажется, что у Ozon больше всего шансов на повторение механики североамериканского гиганта: синергия маркетплейса с рекламным инвентарем КИОН, VK и Иви выглядит самым перспективным вектором развития отечественного CTV-commerce.
@dmcrus