887
Привет, меня зовут Ксюша @k_enia. Пишу о том, что мне интересно. Связываю компании/продукты с целевой аудиторией (и наоборот). Пиар, маретинг и искренняя любовь. Подробнее — https://rabinovich.ink.
Работа пиарщика — рутина: звонки, бумажки и тексты. Но фотосессия для газеты «Деловой Петербург» на прошлой неделе стала ярким событием.
Меня предупреждали: «Подготовь своих боссов к тому, что если фотограф попросит их спрыгнуть со стола, то это нормально».
Планы фотографа оказались чуть более неожиданными. Утро фотосессии — и вот мы на крыше нашего семиэтажного здания. Температура +6, шквальный ветер, ребята в футболках обстреливают фотографа скидочными карточками и затем прыгают на месте, чтобы не замерзнуть, пока их верный пиарщик собирает с разных концов искусственного газона разлетевшиеся скидочные карточки... Весело. И вместе с тем страшно, что кое-кто простудится и заболеет в преддверии суперважной конференции на этой неделе.
В итоге единственным пострадавшим от съемок стал мой маникюр (после этого понимаешь, что пора бы задуматься о статье «представительские расходы»). А фотография получилась дерзкой — такой же, как мы 😅.
Читайте текст о нас в сегодняшнем номере газеты «Деловой Петербург».
Привет, ковбои! (и сразу ясно, кто до двух ночи смотрел West World)
Во-первых, внезапно вас уже 88 (вооооу!). С осторожностью (а то начнете массово отписываться от канала под хлопок открывающейся бутылки шампанского) радуюсь и шлю вам искорки любви из холодного Петербурга!
Во-вторых, меня регулярно спрашивают: «Ксюша, что почитать, чтобы научиться PR?». Я наконец-то поборола лень и таки собрала список литературы. Ни одна книга не заменит практики: нет школы круче стажировки или копания своими руками — но вреда от книг точно не будет.
Понятия не имею, на чем сейчас учат юных пиарщиков. Когда журфак назывался «факультетом журналистики», а не «высшей школой журналистики и массовых коммуникаций», образование базировалось на книгах факультетских преподавателей, представителей Петербургской школы паблик рилейшнз:
— «Основы рекламы и связей с общественностью» под редакцией Кривоносова. Базовые знания обо всём. Краткий курс семейной жизни: что есть что, кто есть кто. Если хорошо прогуглить, можно найти в интернете.
— «Основы теории связей с общественностью» Кривоносова, Филатовой и Шишкиной. Аналогичный вариант. Книга дает общее понимание о сфере и основную терминологию.
— «Основы теории коммуникации» Гавры. Сопромат для гуманитариев. Базовые знания о том, как проходит коммуникация, о средствах, барьерах и прочих подобных вещах. Пыталась вчера найти книгу и с ужасом поняла, что потеряла этот двухтомник, который планировала передать по наследству своим детям.
— «PR-текст в системе публичных коммуникаций» Кривоносова. Пожалуй, лучший учебник о тексте в PR. Книга редкая, но в ней дается описание и структура все подручных жанров.
— «Пиарология» — большой учебник Шишкиной о PR как науке.
Из непитерского могу дополнить список еще парой книг:
— «Связи с общественностью» Чумикова и Бочарова. Всё обо всем.
— «PR в IT» Гурова. Жаль, что эту книгу не преподавали в университете: в ней все, что нужно знать о PR в IT, целевых СМИ и так далее. Книга о практике, написанная практиком. Моя любовь навек. Кстати под редакцией Гурова в ближайшее время выйдет учебное пособие по диджитал продвижению, не пропустите.
Что еще почитать? Классиков типа Джефкинсона и Ядина (PR), Котлера (маркетинг), Огилви (реклама), Ли Якокки (менеджмент). Но это вы и сами нагуглите. Для тех, кто спрашивал, о политпиаре. Рекомендую «Государя» Макиавелли и книги издательства агентства Никколо-М: «Новый государь», «Электоральные войны» и другие. Начните с этого, чтобы составить общее впечатление о сфере (а большего вам и не нужно).
Отдельно упомяну Бакли. Он не пишет монографии, но его книги можно рассматривать как примеры красивых кампаний: «День бумеранга» о политпиаре, «Господь — мой брокер» о брендинге, «Здесь курят» о рекламе.
А вообще, друзья, мы крайне мало читаем. С грустью это поняла, когда оплатила годовую подписку на электронную библиотеку и посмотрела годовую статистику. Исправляйте ситуацию: читайте книжки и будьте умничками.
Всем хорошей рабочей недели, полной событий!
Алоха!
Сегодня у нас квартальная презентация, а значит, бизнес-команда столкнулась с созданием слайдов в корпоративном шаблоне в PowerPoint (#кровькишкисмерть).
Корпоративный шаблон презентации — моя большая боль и одновременно успешный проект в области оптимизации процессов😎.
Раньше дизайнер Даша создавала корпоративные презентации в Adobe InDesign, программе для верстки. Но учитывая, что Даша прекрасный иллюстратор, её использование тупо для верстки презентаций — крайне нерациональное использование ресурса компании. Еще один минус — отсутствие доступа к редактированию итогового файла, так как необходимое ПО установлено не у всех. Поэтому год назад мы с дизайн-командой создали шаблон.
Шаблон — стандартная разметка слайдов и набор шрифтов. Открываешь файл, заполняешь поля и получаешь готовую презентацию. С помощью шаблона каждый член команды может самостоятельно создать (или собрать из готовых слайдов) нужную презентацию. Для сложных слайдов есть я. И только для особо сложных — дизайнеры.
Что это дало? Удобство и высокую скорость работы. Ты сам создаешь нужные материалы: никого не брифуешь и не ждешь выполнения задачи с не самым высоким приоритетом. Все, что остается мне — перечитать тексты, проверить шрифты и поправить композицию слайдов.
Пример с шаблоном подтверждает важность периодической оптимизации процессов — в том числе, вне разработки. Я уверена, есть много вещей, которые можно улучшить, но черт возьми, руки не доходят!👿
В общем, ребята, это моя маленькая победа. А неделю надо на позитиве заканчивать, не так ли?)
Привет!
Последние 3 недели я не высыпаюсь и, если честно, уже мечтаю о выходном под одеялом. Если верить календарю, я даже проведу так выходной в последнюю неделю октября.
Я понимаю, что проблемы со сном во многом связаны с личной неорганизованностью. Некоторые товарищи пытаются взять на себя ответственность за это. Например, вчера меня выгнали из интернета в 1:12. И что вы думаете? Без интернета я справилась с делами (и в том числе, с этим постом 😜) за два часа.
На самом деле, у пиарщика много поводов не спать. Срочная поездка в командировку, ради которой ты едешь через весь город и садишься на рейс в 5 утра. Встреча в баре с человеком, с которыми у вас планируется проект. Текст с пометкой "as soon as possible". Запись 50 пресс-китов на медленные флешки. Размышления о том, помнит ли твой руководитель о завтрашней конференции. Уборка (а когда, если не ночью?). Переживания по поводу личностного роста и мотивации. И того, что ждет тебя завтра, через неделю, через месяц в жизни и в работе.
Последнее критично. Мысли о работе с не оставляют тебя даже во время разговора о варке абсента, о путешествиях в Исландию, о ретрите во Вьетнаме, о фантастических фильмах, о заговарах и о футболе. А вы говорите, сон!
Но вообще вы правы, надо что-то менять (нет).
Мой неофициальный комментарий на запуск Эпл Пэя: мы в приложении "Кошелёк" платили телефоном до того как это стало мейнстримом.
Ну и да, картинка на RusBase очень злободневная.
Привет!
Вот так приезжаешь в офис, обновляешь винду на рабочем компьютере и теряешь доступ ко всему! Так что пока HelpDesk пытается понять, что происходит, самое время опубликовать пост.
Не люблю летать в Москву на самолёте. В таких поездках слишком много суеты: доехать на такси до Пулково (см пункт "объехать разведенные мосты"), пройти досмотр, пройти еще один досмотр (не дай бг быть в этот день на каблуках выше 5см по мнению сотрудника аэропорта!), выпить успокоительное, дождаться посадки, сесть в самолет, дождаться взлета, приземлиться минут через 40, выйти из самолета, пройти через весь Шарик, чтобы успеть на Аэроэкспресс…
С Сапсанами все совсем по-другому. Садишься в поезд и понимаешь, что впереди у тебя целых 4 часа полезного времени, которое ты можешь потратить на задачи, которые обычно не успеваешь сделать. Или на тексты и презентации. Главное — готовиться к этим четырем часам: заранее скачивать все необходимые материалы. А еще не менее главное - не встретить в поезде знакомого, который пересядет на соседнее кресло и будет 4 часа обмениваться с тобой новостями 😅
Со временем 4 часа в поезде перестают быть такими бесконечными. Ты уже не ждешь с нетерпением конца поездки. Ты уже не страдаешь из-за лишнего времени. Более того: ты даже учишься спать в этих неудобных креслах!
В общем, путешествуйте Сапсанами РЖД! 😜
*ушла искать потерянные файлы*
Бодрого понедельника! Шлю вам привет из Москвы, в которую меня вчера примчал прекрасный утренний Сапсан🚆.
Зачем я здесь? Так вышло. Встречи, беседы про мир высоких технологий и, да, форум NFC Live: два дня разговоров про бесконтактные платежи и идентификацию.
Я искренне верю, что в ближайшие годы мы наконец-то прикоснемся к будущему и будем использовать смартфон как универсальный ключ к услугам в городе. Прикоснулся телефоном к считывателю, получил свою мороженку и пошел дальше. Или даже не прикоснулся, а просто вошел в радиус действия этого самого считывателя. Все это очень даже реально — над этим и работаем мы и наши партнеры :)
Возможно, даже скину вам фоточки и умные слова. А пока пейте свой утренний кофе и собирайтесь на работу!☕
В продолжение рассуждения о профсообществах (кстати, кому пиарщика? #гешефт 😜).
Читать полностью…
Йоу, хоумис! День горячий, уже семь часов пытаюсь нажать на «enter», чтобы опубликовать пост! 😉
На каналах принято писать об успехах, а я для разнообразия поведаю о большом провале юного-зеленого пиарщика. Дисклеймер: не пытайтесь это повторить.
В 2014 основными пользователями нашего приложения были мужчины-гики. И мой тогдашний непосредственный руководитель предложил мне найти «необычный» канал для общения с этой целевой группой. Я задумалась: где же найти людей, как наши пользователи, да так, чтобы они при этом не были хипстерами-ламберсексуалами. И вот мне в голову пришла гениальная и одновременно ужасная идея: Лепра.
Если (надеюсь) вы помните, Лепрозорий — закрытая социальная сеть для очень крутых ребят. Вход только по приглашениям, которые еще заслужить надо. Не помню, как мне достался инвайт — точно не за размер груди, как это там принято.
И вот я подумала: а почему бы не написать на Лепре пост о нашем приложении? Согласовала с начальником идею, утвердила с ним текст, разместила публикацию и счастливая ушла с работы. А на следующий день начался ужас.
Никогда, вы слышите, никогда не пытайтесь втюхать что-либо ребятам с Лепры. Потому что они быстро вычисляют околорекламные посты и столь же быстро находят тебя и твои аккаунты в соцсетях. Проклятия они, конечно, не насылают, но выкладывают пару фотографий и раз 50 канонично называют как минимум ТП с латте в руках. А все это, как вы догадываетесь, не очень неприятно. В общем, это был фееричный провал.
НО! Давайте посмотрим, чему учит юного пиарщика этот случай?
1. Не вестись на провокации.
А давай сделаем что-нибудь провокационное? Нет, не давай. Выпей кофе и подумай еще раз. И вообще, пиарщик, думай и анализируй перед тем, как что-то сделать.
2. Учиться выдыхать и работать дальше.
Два дня я была в трансе: корила себя за неудачу, расстраивалась, потому что получила от большого начальства по голове. Но нужно было взять себя в руки, хряпнуть валерианки и вооружиться лопатой (ну вы помните). Да, это всегда работает.
3. Помнить: мир не без добрых людей.
При всем ужасе ситуаций и безумном количестве троллей среди обитателей Лепрозория нашлись люди, которые встали на мою защиту. Более того: нашелся особенно классный парень — бизнесмен из Москвы, живущий в Испании — который написал мне в личку «Ну чё, надо тебя спасать. Буду твоим лепровским папаней. Только х*йню больше не пиши». Подарил мне новый «чистый» инвайт. Просто котик, чесслово.
В той ситуации я была права только в одном: аудитория на Лепре качественная, на провокации ведется и поднимает отличный шум.
Ошибаются все. Не бойтесь факапов. Главное, не повторяйте их 😜 .
В соседнем канале @froufrou Ксения Рабинович рассказывает каким должен быть пиарщик. Объективным, честным с собой, верным себе и убеждениям. И ещё уметь быстро бегать. За информацией, за начальником, за мелочами на выставке, за журналистами.
Дополню. Как понять суть работы пиарщика за 1 минуту? Посмотрите на работу фитнес-тренера в спортивном зале. Посмотрели? Поздравляю, Вы великолепны и знаете, чем занимается пиарщик.
Разница между человеком в спортивном костюме от человека в костюме деловом в области применения усилий. Тренер качает попу, пиарщик - положительное мнение о вашей заднице.
Несколько общих правил:
1. Пиар и занятие спортом не работают, если не соблюдать диету. В фитнесе главное - не засовывать в себя лишних калорий, в пиаре - не выпускать из себя лишнего.
2. Положительный имидж как рельефная фигура требует регулярной и продуманной работы. Если задача сбросить 10 кг или повысить узнаваемость бренда на 7%, соблюдайте график тренировок и медиаплан. Пропустите - не удивляйтесь, что задача не выполнена.
3. Эксперт разработает программу, покажет и научит, следит за выполнением, подберёт условия. Но не заставит вас прийти в зал. Любые мотивации и убеждения работают только время. Если у человека или компании нет внутренней готовности заняться собой - работа с ним пустая трата времени.
Доброе утро!
Вчера мне написал Лёша Никушин, автор канала про интернет-аналитику (@internetanalytics): «Было бы здорово, если бы ты в своем телеграм-канале учила быть пиарщиком. Это же функция. Не очень сложная. Всему можно научить».
И тут я задумалась: как научить человека быть пиарщиком?Два я года получала среднее специальное образование «PR и реклама». Потом пять лет я училась пиару на журфаке у потрясающих преподавателей, которые вложили в мою голову базовые знания, используемые в работе каждый день. Но пиарщиком я почувствовала себя только в последний год.
Я постоянно где-то работала и постоянно что-то делала, но не чувствовала себя на своем месте. А теперь я наконец-то четко осознаю, что я делаю и зачем. И кажется, понимаю, в каком направлении развиваюсь и куда стремлюсь. Значит, дело не только в обучении.
Я учусь танцевать: запоминаю шаги и связки — но их знание не сделает меня Бейонсе. Также с PR. Можно научить человека технологиям, показать инструменты, рассказать о секретах сферы и специфике работы. Это научит человека выполнять функцию, но не превратит его в хорошего пиарщика.
Я не устаю повторять: чтобы быть хорошим пиарщиком, нужно общаться и делать это искренне. Нужно оставаться объективным, честным с собой, верным себе и своим убеждениям. Ну и бегать, ребята. Быстро бегать за информацией, за своим внезапно исчезнувшим начальником, за новым сетевым фильтром на выставке, за потерявшимся на площадке журналистом и даже за уезжающим Аэроэкспрессом 😂
Бодрого всем дня! Остаемся на связи 😉
Привет!
Неделя обещает быть горячей 🔥. Да что уж, как минимум следующие две недели 🔥🔥🔥! Поэтому пост очень вечерний и не очень формальный (простите-простите!!!).
При построении имиджа лидера политтехнологи иногда используют имиджевую матрицу — таблицу, которая раскладывает всё по полочкам. В первой колонке таблицы записывается целевая группа общественности — люди, для которых строится имидж. Во второй — базовой имидж, общие представления о лидере, важные для этой группы. В третьей — детали биографии, действия и сообщения, использование которых формирует базовый имидж.
Условный пример. Группа — женщины. Желаемый базовый имидж лидера — «глава семьи», «мужчина-защитник». Инструменты построения — факты: служил в армии, занимался боксом, женат, двое детей, в выходные отдыхает с семьей в деревенском доме родителей, где помогает старику-отцу колоть дрова и ремонтировать дом.
Так вот. Когда ты хотя бы несколько раз строишь такую таблицу, ты, скажем так, немного сходишь с ума и применяешь технологию ко всем и ко всему — в первую очередь, к себе. Ты уже не можешь что-то сказать, что-то сделать (даже выложить фотографию в фейсбук). Перед этим ты невольно задумываешься: что фотография в соцсети скажет о тебе, на какую аудиторию и на какой базовый имидж она сработает?
Иногда разбивка коммуникаций и поведения по матрице ограничивает. Временами просто останавливает от глупостей (здесь должна была быть шутка про фотографии с покерных вечеринок, но канал читает мой папа). Но чаще мотивирует. Вот недавно я покупала кофе и столкнулась в любимом баре с хореографом Егором Дружининым, которого считаю классным и люблю всем сердцем. И сегодня на тренировке по танцам (да, я не сдаюсь) где-то в тот момент, когда хотелось упасть на пол и не двигаться, я подумала: «А что бы обо мне подумал Егор Дружинин? И что обо мне сейчас подумает тренер? Давай, Ксюша, поднимай ленивую корневую чакру с пола и давай сделаем эту связку еще раз!». И ведь сделала же!
В общем-то желаю вам не думать о такой ерунде, а заряжаться позитивной энергией, чтобы достичь всех поставленных целей. Ну и сил нам: нужно всё успеть 😏
Доброй ночи!
Привет! Обещала вчера написать про Ильяхова, но случайно удалила черновик, потерялась во времени и пространстве, пропустила дедлайн — в общем, не срослось.
До IT я работала в Заксобрании, в ресторанной сети, в рекламном агентстве и даже в компании, которая продавала солнечные батареи и ветряные электрогенераторы. Во этих сферах нужны были «статусные» и «премиальные» слова, которые у разработчиков приложений вызывают приступ тошноты. Помню, мы с моим знакомым из разработки даже спорили, нужны ли такие слова. Я искренне верила, что нужны.
А потом я пришла в CardsMobile и поняла, что вся эта ерунда действительно не работает. Я начала искать секреты создания понятного текст без мусора. Колонкам, интервью и статьям нужен был инфостиль. А мне нужен был Максим Ильяхов.
Текст в инфостиле — это не сухой текст. Это структурированный материал, выраженный понятными словами, яркость которому добавляют средства выразительности и актуальность темы. Я начала запоем читать советы, гуглить статьи и выступления, где описываются основные принципы инфостиля. А потом рискнула: написала Максиму Ильяхову — и мне повезло. Я не жила в Москве, не училась в Школе редакторов, не работала стажером, но мне удалось поработать с Максимом над текстом — и это было круто.
Самое классное в работе с Максимом и в его обучающих материалах — что он не просто говорит, как надо писать. Он объясняет, что именно ты пишешь не так, аргументирует, приводит примеры. Поэтому рекомендую его советы, рассылку Главреда, текстовый редактор Оптима и книгу «Пиши и сокращай», первый тираж которой уже раскуплен, всем, кто хоть как-то соприкасается с текстом: журналистам, пиарщикам, редакторам и даже дизайнерам и менеджерам.
Никакой рекламы — все по любви.
Йоу! Сегодня какое-то особенно бодрое утро. Для поддержания бодрости решила поделиться с вами прекрасным видеороликом.
Помните ЖК Зиларт? Тот самый жилой комплекс, в ролике которого пели Киркоров и Басков (как это развидеть теперь, непонятно). 19 сентября ребята опубликовали новый клип, который рассказывает про инфраструктуру «пространства жизни для тебя и для меня». Именно об этом поет *барабанная дробь* Валерий Сюткин (тот парень, который пел про стильный оранжевый галстук).
Ни одно описание не заменит просмотр ролика. Наслаждайтесь!
https://www.youtube.com/watch?v=S6ah_w82W-Q
Привет-привет!
Воскресный день полон событий: выборы в Госдуму и Заксобрание, игра Россия-Швеция в рамках Кубка мира по хоккею... Про незащитанный гол Ови писать бессмысленно, так что напишу о выборах.
Для недавно присоединившихся: по образованию я специалист по связям с общественностью в области политики. Именно поэтому я работаю не в политике, как когда-то хотела, а в IT-компании.
Я искренне восхищаюсь людьми, которые сделали электоральные игры (и разгребание всего этого ...) своей работой. Несмотря на странный ход голосования и низкую явку, для этих самых людей — политконсультантов — это был главный день многомесячного забега. День-икс. Очень жаль, что лучшие люди остаются за кадром и лишь публикуют посты в своих соцсетях:
«Это была непростая ночь. Подсчет голосов. Штабы партий и кандидатов. Встречи с лидерами. ИТАР-ТАСС. Телевидение. Встречи с экспертами. Переговоры.
Теперь ждем результатов официально объявленных.
И еще у меня с 9-00 лекции для аспирантов. Две пары. По современным теориям коммуникации.
Еду на работу с Election night.
Читать лекции буду на морально-волевых.
Интересна жизнь политконсультанта».
Кстати моё личное впечатление от выборов исказилось атмосферой пространства, где можно было отдать голос. Раньше мы, простые смертные, голосовали в соседней школе. Сейчас школу передали во владение Бориса Эйфмана, и там проходит капремонт — поэтому УИК переехал прямо в здание его Академии танца.
Теперь представьте. Красивое здание. Играет классическая музыка, в зале на большом экране показывают балет. Отдаешь паспорт и слышишь в ответ не бурчание, а «здравствуйте», «извольте», «пожалуйста», «спасибо». Невольно задумаешься: это голосование или культпоход в Мариинку? И кажется, в идеальном мире голосование должно проходить именно так.
Бодрого дня! Сегодня побуду кэпом и напишу о критике. 🤓 Особенно актуально это было утром, но такие вещи актуальности не теряют.
Критиковать важно. Критика указывает на слабые места и помогает их усилить. Критика помогает повысить KPI и достичь лучших результатов. Но критиковать нужно правильно.
Критика должна соответствовать формальным правилам: нейтральность, объективность и полнота. Поэтому фраза «что за х*йню ты тут сделал?!» — это не критика.
Критик не переходит на личности. Критик не ругается и не скандалит. Критик объясняет, что именно не так, и предлагает приемлемый вариант решения.
Вы что, охренели описывать такой кейс?! —> Мне не нравится, что в качестве примера мы приводим ситуацию, где клиент подает заявление на отмену неверной транзакции — это негатив. Давайте заменим на нейтральную ситуацию, где он пишет заявление на получение кредита.
Кто вообще так сайты оформляет! —> Мне не нравится эта картинка на сайте. Она не вызывает эмоционального отклика. Давайте нарисуем там красивого котика.
Правильная критика улучшает результат работы. Неправильная рушит мотивацию и желание предлагать новые решения. Зачем проводить эксперименты, если они вызовут негатив? Для чего вообще пытаться придумать новое, если это все равно никому не понравится.
Иногда мы тонем в задачах и перестаем замечать детали. Критика указывает на вещи, которые мы упускаем, и помогает стать лучше. Критикуйте правильно!😈
Подработала тут моделью для крутых брендов. А на что ты готов ради любимой работы?
Читать полностью…
А ещё я наконец-то отвечаю всем, кто спрашивал: "Ксюша, а почему ты стала пиарщицей?".
Читать полностью…
Hey yo! Надеюсь, ваша среда проходит продуктивно. Мы, Ксения Александровна, сегодня организовали интервью для делового издания и фотосет для первых лиц, договорились о нескольких встречах и даже пересеклись с организаторами нашего интереснейшего блогерского квеста по Петроградке. А что ты сделал для финтеха в свои годы? 😎
Похвалила себя — теперь можно и о серьезном.
Лет в 13 я сдала в редакцию свой первый текст. Кстати, незадолго до этого преподаватель по русскому и литературе пророчила мне неудачи в работе со словами: мол, гуманитарные науки — не моё. После этой фразы я сменила школу с физмат-уклоном на Гуманитарный лицей, а спустя несколько лет получила диплом Журфака СПбГУ. Впрочем, это всё лирика.
Лет в 13 я поняла, что когда ты работаешь с текстом, а не графоманишь, вдохновение для тебя — непозволительная роскошь. Текст нужен здесь и сейчас, ждать музу некогда. Писательство, копирайтинг (называйте это, как хотите) становится рутиной.
Когда тебе не хватает практики, ты впадаешь в ступор. Открываешь на экране компьютера новый текстовый документ и тупишь в монитор. Мучаешься, выверяя фразы. Слишком долго подбираешь нужные слова. Страдаешь.
Без тренировок спортсмен не может быстро пробежать стометровку. Автор не может написать хороший текст, если он не пишет постоянно.
Чтобы избежать этого состояния, я нашла поводы писать не в стол, а куда-то и для кого-то. Слова с обязательствами: статьи, колонки, интервью и даже окололитературные опусы. Для коллег, для знакомых и особенно для телеграм-канала. И возможно, я даже напишу свой личный «Бойцовский клуб» (именно так считают некоторые товарищи с немецкими фамилиями😁).
Так что, если хотите писать быстрее или лучше, ищите поводы для тренировки!🏋🏻
Все, что вы хотели знать о Санкт-Петербурге. Привет, я еду домой!)
Читать полностью…
#prspb — возможно, лучшее, что могло произойти с профессией.
Если РАСО из кооператива постсоветских PR-специлистов первооткрывателей профессии превратилось в отраслевое КПСС с одними и теме же лицами и одной и той же повесткой каждый год, то локальные сообщества отдельных городов реально двигают отрасль вперед, быстрее рефлексируя над повседневными вызовами и имеют куда более активных и современных функционеров. Если задор не пройдет, то следующий этап — это институциализация сообщества и больший вес в обществе в целом, уже вне рамок профессиональной сферы.
Сообщество как бы повторяет опыт америкасного PRSA, крупной ассоциации, которая является конгломератом из локальных сообществ местных PR-специалистов с надстройкой — федеральным советом.
В 50-60, когда в США появился рынок достаточных объемов, возникла необходимость в коллективных стандартах и таких сообществах. Они также вырастали снизу. Так что, это нормальная мировая практика которая делает всех счастливее, веселее и профессиональнее. Win-win.
Шабат шалом!
(почему бы не начать с этих слов пятничный послеобеденный пост, да?)
Сегодня меня в четвертый раз спросили, не та ли я Рабинович, которая #сообщает. Еще и в facebook какой -то сплошной поток заявок в друзья (да, мне нравится связывать два этих факта в режиме «аналитик уровня б-г»). Если это из-за того, что вы рассказываете обо мне и моих постах — спасибо вам. Но вне зависимости от этого, вы ценнейшая аудитория! 😎
Коротко расскажу о профессиональных сообществах и организациях.
У специалистов, работающих с интегрированными маркетинговыми коммуникациями, много профессиональных организаций. Пожалуй, самая известная и популярная среди пиарщиков — РАСО, Российская Ассоциация по связям с общественностью. Но удивительно: сколько бы я ни спрашивала у коллег, никто не может сказать, для чего в нее вступать, если не ради статуса.
Если говорить о профсообществах — в Санкт-Петербурге есть очень активное сообщество пиарщиков #prspb. Настолько активное, что «внешние» люди регулярно спрашивают меня о нашей PR-секте: почему мы так часто собираемся, что нами движет, как проходит инициация и совершаем ли мы тайные обряды.
Последний год я думаю о вступлении в РАСО, но не могу определить их ценность для себя. А вот ценность сообщества #prspb заметила сразу. Есть вопрос? Спроси у коллег. Нужен контакт? Спроси у коллег. Нужен подрядчик? Спроси у коллег. Такой вот коллективный разум. И особенно приятно, что коллеги делятся информацией бескорыстно, потому что знают: в следующий раз они сами могут оказаться на твоем месте.
Бонус: благодаря сообществу в городе постоянно происходит какая-то движуха. То встречи с профессионалами, то конференции, то круглые столы, то пятничные посиделки за разговором о прекрасном…
Так что, ребята, сообщества — сила.
Среда — отличный момент для сурового и занудного поста. Крепитесь.
На первом курсе журфака юным студентам читают лекции по основам теории коммуникации, ОТК. Лекции по ОТК на считают местным сопроматом. Действительно: занятия похожи на пытки. При всей любви к моему научному руководителю, Дмитрию Петровичу Гавре (он прекрасно читает этот курс!) слушать в 9 утра лекции о процессе синхронного и асинхронного взаимодействия, денотатах и сигнификатах слишком тяжело.
Но спустя столько лет я понимаю: знание ОТК может сделать жизнь людей чуточку счастливее. В частности, знание теории Ньюкомба.
Теодор Ньюкомб разработал социально-психологическую модель коммуникации. Модель представляет собой треугольник. Вершины у основания треугольника — два субъекта, которые обсуждают какой-либо внешний объект (третья вершина). Например, это два человека, которые обсуждают клубничное мороженое.
У субъектов есть свое отношение к объекту обсуждения. Но при этом между субъектами есть определенные взаимоотношения. Например, это муж и жена. Муж любит клубничное мороженое, жена считает клубничное мороженое слишком сладким.
Субъекты обсуждают объект. Они могут прийти к единому мнению: муж попробует мороженое и согласится, что оно слишком сладкое. Они могут поругаться из-за объекта: жена со злости наденет рожок с мороженым на голову мужа и подаст на развод. Но есть и конструктивный выход из обсуждения — «соглашение о несогласии»: муж покупает клубничное мороженое, жена — шоколадное, все счастливы.
Почему-то в спорах мы часто забываем про «соглашении о несогласии». Действительно, зачем спорить, фанатично доказывать свое мнение, если можно согласиться с тем, что мнения не обязаны совпадать? 😜 Пусть все цветы цветут!
(очень надеюсь, что вы отключили звуковые уведомления о сообщениях в канале 😳)
Читать полностью…
А тем времегем где-то на Алиэкспресс: "Копирайтинг, инфостиль... Да что вы об этом знаете!".
Читать полностью…
Привет!
Мало в мире вещей и событий, которых я ждала бы, как эту книгу. Я же быстроногая лань и успела оформить предзаказ!😊
Абзац получился сложным, но суть верна. Макс Ильяхов классный, а книга крутая. Вечером (или утром?) расскажу обо всем подробнее, а пока ловите фоточку!
У разработчиков есть понятие «рефакторинг» — улучшение кода, которое не затрагивает внешний вид продукта. По сути, это оптимизация процессов и избавление от мусора.
В отличие от разработчиков, у представителей бизнес-команды — частью которой является пиарщик — часто не хватает времени на рефакторинг своих задач. Более того: в условиях цейт-нота времени не хватает даже на рефакторинг собственной жизни.
Сегодняшний пост посвящен личному рефакторингу. Я не тренер, не психолог и не гуру в области личной эффективности. Но я опишу опыт своей работы в этом направлении.
Этап первый. Выбрасываем лишнее.
Постоянные мысли о работе не дают отключиться от задач. Когда хоккеисты устают, они совершают ошибки в передачах и пропускают шайбы. Правило применимо и по отношению к команде бизнеса. Усталость от переживаний и мыслей о работе сказывается на концентрации, многозадачности и даже физическом состоянии (см. пункт психосоматика).
Я трачу на переживания о работе слишком много времени и не могу это контролировать, поэтому мне пришлось проявить жесткость. Два месяца назад я дерзко удалила виджет рабочей почты с главного экрана смартфона, перестала сидеть в офисе до 8-9 и научилась отключать уведомления рабочих чатов. Эти мелочи подарили мне время на перезагрузку после рабочего дня.
Этап второй. Заполняем пустое пространство.
Если первый этап — тайм-менеджмент и приоритезация (то, о чем я так люблю говорить), то второй этап — первый шаг к улучшениям. Это заполнение освободившегося времени, которое вы можете потратить на восполнение внутренних ресурсов и мотивацию.
Пару недель я была в шоке от свободы. Но после разговоров с мастерами многозадачности и лекций на TED я взяла себя в руки и, кажется, начала двигаться в верном направлении. Профессиональные мероприятия, лекции, интересные события, спорт, книги, фильмы и безудержный нетворкинг. Все это не просто заполняет пустое время, а дарит огромное количество внутренней энергии (которую потом можно пустить в мирное русло).
Этап третий. Стремимся к лучшему.
Помните картинку в интернете: волшебство начинается там, где заканчивается ваша зона комфорта? Это правда. Если перестать действовать по шаблону и следовать за привычками, жизнь становится интереснее.
У вас появилось свободное время и энергия для чего-то нового. Подумайте о том, чем вы хотите его заполнить. Вспомните, что вы отложили в долгий ящик. Решитесь на то, на что не решались. Перейдите на другую сторону дороги и выберите новый маршрут!
Если вдруг интересует мой выбор. Я начала ходить на танцы и слушать лекции по математике (правда, в последнем пункте я почти готова сдаться 😅). Я установила собственные KPI в области копирайтинга. И я поставила новые цели, которые готова достичь!
Это только начало работы, а мне уже нравится результат. Посмотрим, что будет дальше 😎
Доброе (и вообще не сонное, да-да) утро!
Чиновники отказались от системы мониторинга «Медиалогия». У «Ведомостей» крайне серьезный заголовок. ««Катюша» от счастья слезы льёт» (ещё бы, контракт на 79 млн) как-то более уместно 😉
http://www.vedomosti.ru/technology/articles/2016/09/16/657188-u-administratsii-novaya-sistema