Как распознать синдром самозванца на собеседованиях, давайте обсудим:

❗️Достижения связывают с внешними событиями. Используются слова «повезло», или «это не моя заслуга», «всё случайно», объясняют свой успех удачным стечением обстоятельств или помощью других. Говорят, что «так уж вышло»!

Знакомо вам такое?

Иногда человек прячется за корпоративное «мы», не может заслуги за собой обозначить. На собеседованиях важно говорить от первого лица, про себя.

«Я всегда думала, что недостаточно хороша, что у меня не получится. Я просто хотела закончить карьеру», - сказала Деми Мур со статуэткой в руках, помните?

Каждый творческий человек проходит через полосу препятствий из критики на пути к своему успеху. Первый признак «синдрома самозванца» -это опора на чужое мнение, а ещё внешний локус контроля: все свои достижения человек связывает с внешними событиями.

Даже получая объективные доказательства своей компетентности, такие как премии или повышение — они внутренне не считают их заслуженными.

Талант – это неуверенность в себе и мучительное недовольство собой и своими недостатками, чего я никогда не встречала у посредственности.
Фаина Раневская

@hr4pr

Читать полностью…

Как внешний вид на собеседовании влияет на впечатление,
рассказала для bosfera

Луки подбирала Татьяна Бобылева, стилист и автор телеграм-канала НАДЕНЬ

🥳HR4PR

Читать полностью…

#исследование
Skillbox➕«Читай-город»

По мнению респондентов в классическом среднем и высшем образовании сегодня не хватает: актуальных практических навыков (31%), менторства и карьерной поддержки (24%), связей с рынком и индустрией (21%), гибкости и выбора персонализированных треков обучения (20%). 

Большая часть россиян сегодня позитивно относятся к идее смены профессии даже во взрослом возрасте.
➡️49% допускают такую возможность, если есть мотивация и ресурсы, 48% считают, что рынок быстро меняется и это необходимо для адаптации.
Лишь 3% уверены, что лучше совершенствоваться исключительно в одной области. 

Что думаете вы о современном классическом образовании?

🥳HR4PR

Читать полностью…

⚡️Объявлен шорт-лист премии InterComm 2025

В этом году на конкурс было подано более 300 заявок, из которых 145 прошли на следующий этап и будут допущены к публичным защитам.

В этом году премия представила ➡️7 новых номинаций:

▪️Коммуникации в найме 
▪️Комфортный онбординг 
▪️Принт 
▪️Мультимедиа 
▪️Женское дело 
▪️Человек труда (совместно с Минтруда РФ) 

Рекордсменами по количеству заявок в этом году стали номинации «События» и «Спецпроекты» — по 25 заявок в каждой. Среди новых номинаций особенно выделилась «Мультимедиа», подтверждение того, что визуальные и аудиоформаты становятся всё более важными инструментами внутрикома.

Еще одно важное нововведение этого года — открытые онлайн-защиты шорт-листа, которые пройдут с 14 по 17 октября в сообществе InterComm ВКонтакте. Любой желающий сможет увидеть лучшие кейсы, вдохновиться свежими идеями.

Посмотреть полный шорт-лист премии InterComm 2025 можно на сайте InterComm, а победителей узнаем уже 29 октября, на торжественной церемонии награждения в Москве.

🥳HR4PR

Читать полностью…

➡️Как бизнес способен помочь школе? Т-Банк предложил свое решение.

Многие хотели бы поддержать свою школу, но сталкиваются с проблемой: как сделать это просто и прозрачно? «Сборы на шторы» в родительских чатах — не самый эффективный метод.

Т-Банк нашел системное решение и запускает акселератор, который поможет школам создавать собственные некоммерческие организации (НКО) для сбора пожертвований.

Выпускники смогут переводить денежные средства на нужды своего учебного заведения в приложении Т-Банка. Об этом на «Финополисе» рассказал вице-президент Т-Банка Константин Маркелов.

Что предлагает акселератор:

➡️Образование: Компания научит, как создать НКО с нуля, даже без юридического опыта.
➡️Поддержка: Юристы и эксперты будут сопровождать школы на всех этапах.
➡️Инструменты: По итогам у школ появится прозрачный инструмент для сбора пожертвований и доступ к 52 млн клиентов Т-Банка.

Константин Маркелов: «Мы видим большую потребность у наших клиентов принести в свою школу деньги на что-то хорошее. Но до сих пор нет одного очень важного фонда — фонда поддержки своей родной школы».

Как думаете, такая инициатива приживется? Хотели бы помочь своей школе, если бы была такая простая возможность?

🥳HR4PR

Читать полностью…

Как умение обращаться к другим с просьбами способствует карьерному росту?

Цитата из «Мастера и Маргариты» Михаила Булгакова часто воспринимается как рекомендация избегать просьб. Но как это связано с карьерой? Давайте разберемся.

1. Ограничивающие установки

Если вы стесняетесь просить и считаете это слабостью, вам будет трудно развивать карьеру. Без способности обращаться за помощью трудно занимать лидирующие позиции, продавать идеи и строить бизнес.

2. Важность гибких навыков

Работодатели часто проверяют soft-скиллы. Умение вовремя попросить помощи — это ваш ресурс, даже суперсила. Например, благодаря этому умению вам легко найти нужные контакты или решить рабочую задачу.

3. Принимать помощь тоже надо уметь

Мало того, что надо вовремя обратиться за помощью, надо ещё принять её. Как часто люди отмахиваются «я всё сам».

Вместо «никогда не просите», давайте поменяем установку:
«просите и дано будет вам»! Тренируйтесь обращаться каждый день.

🔥- дайте реакций, если полезно

🥳HR4PR

Читать полностью…

👉Как работать с зумерами?

Вышел на новую работу, в обед не вернулся в офис, обычная история уже. Знакомо?

С каждым годом все больше представителей поколения Z выходят на рынок труда, конкурируют и в итоге занимают руководящие роли. Управлять «цифровым поколением» эйчарам очень непросто, а ведь во многих компаниях сегодня уже 70% штата — это именно молодые люди.

Ценности и установки

➡️Главные мотиваторы: Для 82% зумеров зарплата остается важным стимулом, зумеры считаю она должна расти каждый год.
А 40% ждут повышения каждые полгода.
И при этом 90% уделяют большое внимание балансу между работой и личной жизнью- зумеры выбирают гибрид

➡️Стремятся менять мир к лучшему — социальная миссия компании может быть более значима, чем только доход.

➡️ Саморазвитие: Ценят обучение, онлайн-обучение воспринимается как инструмент карьерной трансформации.
Готовы быть менторами- про реверсивный менторинг здесь

Как вам работается с зумерами? Как мотивируете?

Видео: ЛУТЧАК

🥳HR4PR

Читать полностью…

Что происходит с бюджетами PR- команд?

➡️В 23 году мы обсуждали, что бюджеты растут и вход в инфополе становится дороже

➡️В 24 году мы пришли к выводу, что в целом бюджеты остались прежними

➡️В 25 году мы видим, что бюджеты сокращают.

В прошлом году мы обсуждали с
Михаилом Умаровым, Управляющим директором Comunica:

Только 10% пиар-руководителей и специалистов отметили, что бюджеты снизились на треть или больше. У 29% бюджет, наоборот, вырос, рост составил до трети от общей суммы. 45% опрошенных не увидели значительных изменений в распределении средств.

При этом, почти всем, кто с сталкивается с оптимизацией (80 процентов) это мешает достигать поставленных целей, хотя и не критически. Для 10% опрошенных это может стать серьезной проблемой, еще 10% сокращение бюджета не мешает вообще.

Бесплатный пиар- это фикция, #ТакоеМнение - Подробнее

Давайте подумаем, на чем нельзя экономить, если бюджеты сократить всё же придется?

Например, на HR- бренд и внутренние коммуникации явно придется тратить бюджет,
как считаете?

➡️Здесь подборка экспертных мнений о том, к чему приводит экономия бюджета на антикризисе.

Спойлер: пока вы будете торговаться, компанию уже будет не спасти(с)

➡️Почему PR без бюджета - это миф- Читать

🥳HR4PR

Читать полностью…

С Днём учителя всех,
кто преподает!

Учитель — человек, который может делать трудные вещи лёгкими,
так пусть нам всем везёт с учителями!

Подготовили видео по итогам вчерашнего выступления
Алексея Карлова, предпринимателя и преподавателя ИИ в Центре медиапрактик ВШЭ
на встрече клуба PR- директоров.

➡️Здесь ссылка на документы
с полезными ссылками

✅интерактивная версия

🥳HR4PR

Читать полностью…

⚡️Солнечным субботним утром
клуб PR- директоров собрался в офисе «Авито»,
чтобы пройти интенсивное обучение по ИИ,

пишем конспект ✍️

Читать полностью…

Ты помнишь, как всё начиналось?
Всё было впервые и вновь (с)

Продолжаем полюбившуюся вам рубрику и выясняем,
с чего начинается карьера:

Сергей Коляда, PR- директор М.Видео-Эльдорадо:

На старте карьеры мне было интересно поработать в PR-агентствах, потому что в течение одного года ты мог попробовать себя на 10-15 разных проектах. Это был режим многозадачности и крайне быстрое погружение во все инструменты коммуникации. Фактически за короткий срок ты становился настоящим PR-специалистом. 
На протяжении моего пути в агентствах The PBN Company и «Михайлов и Партнёры» мне удалось поработать на множестве проектов по абсолютно разным тематикам. Это и автомобильные бизнесы, и банки, и личные персоналии, и медиахолдинги, и благотворительные фонды, и даже производители детского питания. И каждый кейс научил меня чему-то особенному. Все это были разные коммуникационные приемы, разные форматы мероприятий. И все это помогало мне быстро освоиться в профессии. 
Затем произошел осознанный переход из PR-агентств в инхаус. Сначала я возглавил пресс-службу компании «ЕВРОЦЕМЕНТ груп», которая сейчас называется «ЦЕМРОС». Затем на протяжении четырёх лет руководил пресс-службой «Почты России». С 2018 года с нуля создал пиар-департамент президентской платформы «Россия — страна возможностей», где курировал коммуникации конкурса «Лидеры России» и еще 26 проектов. А с 2021 года возглавил весь коммуникационный блок, включающий PR, SMM, маркетинг, брендинг, диджитал-продвижение, аналитику и исследования, организацию мероприятий и другие направления. Могу сказать, что это был крайне интересный и важный для профессионального становления опыт, когда у меня была возможность поработать со всем коммуникационным миксом в разрезе большого числа проектов.

Виктория Джигкаева, директор по внешним коммуникациям медиахолдинга Rambler&Co:

Сначала было слово. Любовь к слову и его магии. Мой самый ранний и главный урок, который я получила от мамы – преподавателя русского языка и литературы. Эта любовь привела меня на журфак, а по окончании я пошла классическим путем: работала в СМИ, писала статьи, делала репортажи. Доросла до ответственного секретаря – поняла, что нравится организационная и стратегическая части.

Именно работа в этой должности дала уникальный взгляд изнутри и показала: хочу не просто рассказывать, а создавать и продвигать значимые проекты, выстраивая осмысленный диалог между брендами и аудиторией. Так что переход в PR был закономерным – интереснее самой создавать нарративы, влиять на репутацию и продвигать компании и продукты, а не просто о них писать.

Сейчас мой опыт в коммуникациях приближается к 25 годам. И могу сказать, что журналистский бэкграунд оказался бесценным преимуществом и помог быстро адаптироваться. Глубокое понимание того, как работают редакции и что по-настоящему цепляет аудиторию, позволило не просто сменить профессию, а сразу говорить с медиа на одном языке.

С чего началась ваша карьера?

🥳HR4PR

Читать полностью…

Что происходит на рынке труда?

Каждый раз на конференциях и форумах мне задают тот же вопрос: "Что нового на рынке труда?" Ответить быстро не получится — он постоянно меняется. Давайте разберем основные изменения:

➡️Конкуренция за вакансии

Раньше работодатели сначала искали внешних кандидатов, теперь предпочитают сначала рассматривать своих сотрудников. Это дешевле и быстрее. Но часто внутренние сотрудники не соответствуют высоким требованиям, и через полгода поиски начинаются заново.

➡️Рост ожиданий по зарплате

Кандидаты надеются на увеличение зарплаты, но HR-специалисты, порой, ограничены бюджетом и выбирают тех, кто вписался в зарплатную вилку.

➡️Скрытые вакансии

Половина позиций закрывается тихо, быстро и без публикаций, вы просто не знаете про свои карьерные возможности, если ваши связи не работают на вас.

Вы скажете, что так было всегда.

А я бы сказала, что сейчас это работает как никогда, ведь популярность реферальных программ только растет.
Это когда сотрудники рекомендуют знакомых на вакансии, чтобы они закрывались без публикаций.

🥳HR4PR

Читать полностью…

⚡️ Благотворительный фонд «Вера» стал следующим в ротации участником социальной инициативы Т-Банка «Курс добра», его в проекте поддержит российский актер театра и кино, продюсер Антон Лапенко.

Два месяца, с 1 октября по 30 ноября 2025 года, Т-Банк будет удваивать пожертвования своих клиентов в адрес фонда «Вера» ― независимо от суммы.
Вот такая интеграция благотворительности в цифровые сервисы 👏

Т- Банк делает благотворительность привычкой. Напомним, на недавнем Baltic Weekend банк взял Proba Awards в номинации «PR в сфере устойчивого развития» 🏆

🔍Изучаем подробности

Результат:
Программа «Курс добра» — по-настоящему уникальная и самая масштабная фандрайзинговая акция за почти уже 12-летнюю историю благотворительного фонда «Антон тут рядом»- 81 млн рублей, собранных клиентами и удвоенных Т-Банком.

Рекордные показатели для фондов-участников раз за разом — показатель того, как крупный бизнес может влиять на благотворительность и реально делать большие дела.

🥳HR4PR

Читать полностью…

Как FOMO поможет в карьере

Наверняка вы слышали о FOMO — страхе упустить возможности. Но задумывались ли вы, что это чувство может быть полезно? Давайте посмотрим, как его использовать в карьерных решениях.

1. Прислушивайтесь к интуиции

Интуиция говорит нам, когда стоит действовать — и FOMO, быть может, её голос. Представьте: кто- то думает о смене работы, видит множество вакансий и возможностей. Но что, если самый большой риск — это уйти, не рассмотрев все шансы внутри компании.

2. Оцените свои текущие возможности

Продвигаться легче там, где вас знают, чем продавать свой опыт новому работодателю. Задайте себе вопросы:
-какие у меня возможности здесь? -что я могу взять от этого опыта?

3. Определите, что действительно ценно

Оставаясь в компании, убедитесь, что ваша новая роль увеличивает вашу стоимость на рынке труда. Если расширили функционал и повысили — это хорошо. Если нагрузили задачами без изменений условий, задумайтесь..

Проверочный вопрос: сможете ли вы увеличить свою стоимость на рынке труда после этого нового опыта?

🥳HR4PR

Читать полностью…

#библиотека #пиарщикуНаЗаметку

Мы выбрали для вас пять книг о кризисах, внутреннем диалоге и работе с медиа, которые могут изменить ваше восприятие и помочь вам в работе с миром информации. Список составил Илья Долгопольский, генеральный директор издательства Альпина PRO.

➡️Ранее публиковали и рекомендовали:
-Саммари книги «Суперкоммуникаторы» Чарльза Дахигга

- Саммари книги «Место действия- PR»

-Саммари книги «Новые правила маркетинга и PR» Мирмана Скотта

Какую книгу по коммуникациям вы рекомендуете своим коллегам?
Что читаете сейчас?

🥳HR4PR

Читать полностью…

CEO и PR-директор: анатомия доверия,
тезисы встречи Client Club мaslov:agency

👉Читать здесь

➡️Какие конкретные действия предпринимать в ежедневной работе, чтобы завоевать доверие первых лиц компании и повлиять на то, чтобы в момент кризиса человек действительно прислушался?

➡️Что ждёт СЕО от директора по PR?
какой один навык, не связанный напрямую с PR или коммуникациями, посоветовали современным коммуникаторам развивать, чтобы стать действительно советником CEO, а не исполнителем?

Миша Берггрен, директор по коммуникациям СДЭК:

Истинное доверие возникает именно на уровне личностных качеств. Из моего опыта видно, что это всегда личная история. Не каждый PR-директор способен выстроить такие отношения, ведь нельзя оставаться просто собой — приходится быть как хамелеон, адаптироваться к новому лидеру.

Ирина Кибина, эксперт по антикризисному менеджменту, повышению эффективности и управлению трансформационными проектами, автор Telegram-канала «Сам себе CEO»:

Как выстраивать отношения с первыми лицами? Во-первых, они ваши непосредственные руководители, а во-вторых, они ваши спикеры, ваши ньюсмейкеры. Это абсолютно разные методики работы. Главная задача бизнеса — зарабатывать деньги, платить налоги, а затем развивать отрасль. Если человек, возглавляющий коммуникации, не мыслит категориями бизнеса, то срок его работы будет недолгим.

🥳HR4PR

Читать полностью…

#КультурнаяЖизнь
Рубрика выходного дня, где мы делимся впечатлениями после посещения театра.
Выпуск 38

На этой неделе наш клуб PR- директоров побывал в гостях у Евгения Владимировича Герасимова, художественного руководителя Московского академического театра сатиры. Спасибо за приглашение и за тёплую встречу!

Мы посмотрели спектакль «Скупой, или Школа лжи», действие пьесы Мольера происходит во времена Людовика XIV, из названия понятно, что жадность и алчность главного героя — это главные двигатели запутанного сюжета. Лёгкий спектакль, как бокал игристого, создает приятное настроение и послевкусие.

Что ещё мы посмотрели на этой неделе и рекомендуем:

👉Бег - один из мощнейших спектаклей Бутусова. «Дай нам силы и разум пережить русское лихолетие».

Спектакль о гражданской войне в Крыму. Но герои бегут из России, бегут от себя или к себе? Громкие звуки и пронзительная тишина, сумасшедшие танцы, огромная Луна, черные тени грима под глазами и бутафория на сцене - фирменные атрибуты Бутусова. Вера, Надежда, Любовь и рядом ходит Смерть, герои читают стихи Бродского, Довлатова, Володина, а «повешенные» красноармейцы в первых рядах дополняют образы.

После спектакля выходишь с мыслью, что он «попал в тему». Только тема у каждого своя. Спектакль очень многослойный, не все считываешь и понимаешь сразу, поэтому так много зрителей приходят на него еще и еще раз.

В сентябре был первый Бег после смерти Бутусова. Виктор Добронравов, сыгравший Хлудова, вышел на поклоны с плакатом: ЮБ - наш свет и лЮБовь.

👉«Игра в городки» в МХТ Чехова,

режиссер Юрий Стоянов. Спектакль построен на чтении отрывков из книги Юрия Стоянова о его детстве, учебе в институте, родителях, гастролях в Японию и даже встречи с Брежневым. В постановке рассказы читают любимые актеры: Юрий Стоянов, Станислав Любшин, Игорь Золотовицкий, Авангард Леонтьев, Николай Чиндяйкин, Юрий Кравец и Валерий Трошин. Этот спектакль весёлый и одновременно с легким налетом грусти воспоминаний. В конце вечера Юрий Стоянов пожелал зрителям иметь возможность в свои 92 года читать текст по памяти как это сделал Станислав Любшин (кстати, единственный из всех актеров, читавших без бумажки). Ходите в театр на живых легенд, ведь время так быстротечно 💔

👉«Сон в русскую ночь» в театре Маяковского, премьера, режиссер Петр Айду.

В спектакле, который заявлен как «акустическое картины», собраны отрывки из 6 произведений, и не столько интересен сюжет, как звуки, например: Москва 30-х годов с шумом трамваев, жужжание назойливых мух в летний день или пожар усадьбы без единой искры. Как полезно иногда замедлиться на час, послушать и насладиться звуками, которые идут не в записи, а издаются с помощью специальных инструментов

👉«Сны моего отца 2.0» в театре Маяковского, режиссер Егор Перегудов (премьера).

Это какая-то невероятная сценография (смотрите видео), эффект неожиданности присутствует на протяжении всего спектакля, зрители сидят на поворотном круге на сцене театра. Самый сильный момент был, когда нас в очередной раз развернули, поднялся занавес и напротив внезапно оказался пустой зрительный зал (да, в спектаклях «Кант» и «Московский хор», зритель тоже сидит на сцене, это совсем иные эмоции, тут много динамики). Сюжет сложный, режиссер назвал его «диорама безумия», поэтому будьте готовы к долгим размышлениям, потому что привычная реальность трещит по швам.

Прокачиваем насмотренность, ищем вдохновение! А что впечатлило в театре вас, поделитесь !

🥳HR4PR

Читать полностью…

#кадры

Александр Кормухин возглавил дирекцию по коммуникациям «Газпром-Медиа Холдинга»,

будет отвечать за разработку и реализацию коммуникационной стратегии крупнейшего в России медиахолдинга.

В контуре «Газпром-Медиа Холдинга» Александр работает более 5 лет.

Поздравляем!
🥳HR4PR

Читать полностью…

⚡️Мало мало мало мало огня HR
Я хочу еще немного больше (c)

Что интересного почитать и послушать про HR на этом канале, чтобы быть руководителем мечты:

- Про эффективных женщин- руководителей - здесь и какая онa- Lady boss - слушать🎧
- Что происходит на рынке труда узнайте последние новости и тренды.
- Что такое «прямой поиск» — разберитесь в тонкостях рекрутмента.
- Почему коммуникаторы работают из офиса, аргументы за офис — прочитайте и послушайте 🎧о плюсах работы в офисе.

- Грейды это не про уровни зарплат, экспертное мнение — узнайте больше о грейдах.
- Нематериальная мотивация, идеи и примеры проектов — как мотивировать сотрудников

- Сколько нужно времени, чтобы закрыть вакансию — узнайте

- Как расстаться экологично — советы по корректному завершению рабочих отношений.

- Про все тренды корпоративного обучения: бюджеты, где обучают онлайн

- Как удовлетворить запрос сотрудников: про подготовку преемников, программы по поиску предназначения

А если хотите узнать больше,
то здесь ➡️папка HR&Career,
чтобы прокачать компетенцию управления людьми.

🔥- полезно

🥳HR4PR

Читать полностью…

Как PR-специалисту выжить в эпоху AI и big data

Рекомендации подготовила Ольга Сытник из Центра медиапрактик Высшей школы экономики специально для HR4PR

🔹 Освойте AI-инструменты
Используйте нейросети для анализа медиапотоков, генерации пресс-релизов, мониторинга репутации и персонализации контента. Уже привычные всем ChatGPT и Perplexity помогут автоматизировать задачи.

🔹 Станьте экспертом в цифровой этике и праве
AI и big data актуализировали вопросы конфиденциальности, авторского права и фактчекинга. Чтобы не влететь в неприятную историю будьте прозрачны с аудиторией; следите за обновлением законодательства РФ и тех стран, с кем вы работаете; не используйте фото и другие материалы без открытой лицензии.

🔹 Развивайте креативность и стратегическое мышление
AI может генерировать контент, но только человек способен по-настоящему вдохнуть в него жизнь. Фокусируйтесь на креативе, эмоциональной связи с аудиторией и долгосрочном планировании.

🔹 Учитесь непрерывно
Технологии меняются быстро. Следите за трендами в AI, маркетинге, PR, проходите курсы, участвуйте в бесплатных обучающих вебинарах. Платформы вроде Открытого образования или Coursera помогут оставаться в тренде, многие курсы на них абсолютно бесплатны.

🔹 Сотрудничайте с IT-специалистами
PR больше не существует отдельно от технологий. Работайте вместе с дата-сайентистами, IT-разработчиками и маркетологами, чтобы уже на старте создавать интегрированные кампании.

🔹 Не забывайте про человечность
Постоянно стройте доверительные отношения с журналистами, блогерами и аудиторией — это бесценно и ни один алгоритм тут не поможет. Но это пока!

👉Как бороться с дипфеками?
➡️ИИ в PR- узнайте больше
➡️Конспект здесь, сохраняйте
🥳HR4PR

Читать полностью…

Вчера побывала на встрече комитета по коммуникациям Российско-германской внешнеторговой палаты,
обсуждали рецепты построения комьюнити.

Одно из выступлений Анны Щепиловой (на видео), руководителя дивизиона корпоративных и внешних коммуникаций в компании METRO,
было про книжный клуб и подкаст как инструмент HR и PR.

👉Здесь подробнее хочу поделиться,
как книжный клуб стал системой амбассадоров компании и подкастом для бренда работодателя.

Корпоративные клубы сегодня — в тренде!
Во многих крупных компаниях они существуют как способ поддерживать вовлечённость, выстраивать горизонтальные связи и продвигать корпоративные ценности.

🥳HR4PR

Читать полностью…

Как прошла недавняя встреча
клуба PR- директоров,
где мы обсуждали ИИ в PR,
смотрим репортаж

Некоторые тезисы здесь

Благодарю компанию Авито и
Simple за поддержку!

🥳HR4PR

Читать полностью…

Знак, что пора двигаться дальше

Иногда нам нужен сигнал, чтобы понять, что делать дальше в карьере. Давайте рассмотрим, что может стать таким сигналом.

1. Востребованность на рынке труда:
Если вас часто приглашают на собеседования, то это хороший признак.
Но задайте себе вопрос: что бы я изменил в текущей работе сейчас? Это поможет вам решить, остаться или искать новое.

2. Осознание трудностей:

Перемещение с места на место не должно быть избеганием трудностей. Переход не решает проблемы.

Задайте себе вопрос: как вы сейчас поддерживаете свою мотивацию и энергию в трудные моменты, находитесь ли вы в стрессе?

3. Неожиданные знаки:
Иногда знак приходит неожиданно, когда мы меньше всего этого ждём. Будьте готовы замечать их, но не забывайте задавать себе проверочные вопросы.

Какие сигналы помогли вам принять правильное решение о переходе?

Одна моя знакомая, находясь в такси, по радио услышала песню, прям таки намекающую на перемены и сделала выводы.

🥳HR4PR

Читать полностью…

Ошибки ИИ: инфоповод или часть прогресса

Сегодня в офисе Авито состоялась неформальная встреча Клуба PR-директоров, организованного HR4PR.

50+ пиарщиков компаний (Авито, Ozon, РЖД, ИЛЬ ДЕ БОТЭ, Россельхозбанк, PepsiCo, Русал, Газпром медиа и других)
обсудили, что происходит, когда встречаются PR и искусственный интеллект.

Одним из приглашенных спикеров встречи стал Константин Мягких, директор Data Science Авито. На примере нескольких кейсов он показал, как ошибки технологий становятся поводом для громких заголовков, а вот их реальная польза — часто остается незаметной.

«ИИ уже давно стал частью нашей повседневности: на Авито он помогает оценивать товары, модерировать объявления, писать тексты объявлений. Мы просто привыкли, что это работает — и замечаем только сбои.

Но ведь именно ошибки — и человеческие, и машинные — помогают системам развиваться.

Главная мысль простая: не ждите идеального ИИ.

Задача коммуникаций — не раздувать ожидания, а выстраивать доверие и показывать реальный прогресс.
Любая эйфория проходит, и важно, чтобы после неё оставалось не разочарование, а понимание, как далеко мы уже продвинулись».

Читать полностью…

#исследование
⚡️Портрет ивент- специалиста в России,
зарплаты, дефициты и парадоксы рынка труда

Слайды

➡️Ивент-индустрия в России имеет ярко выраженный «женский профиль»: 76% соискателей — женщины.

➡️Если смотреть по поколенческо-возрастному критерию, то ядро рынка составляют миллениалы (51%) в возрасте от 25 до 43 лет.
На втором месте — зумеры, то есть молодые специалисты до 25 лет-47%.

➡️диплом играет второстепенную роль, опыт важнее

➡️в зарплатных ожиданиях часто занижают планку

🥳HR4PR

Читать полностью…

Уважаемая Ольга Дементьева из HR4PR предложила поделиться историями своих ошибок под тегом #всёпропало. К счастью, СОВСЕМ ВСЁ не пропало, иначе бы я тут не писал, а занимался чем-нибудь совсем другим. Но интересного и сложного было много.

Вообще я не знаю ни одного пиарщика или маркетолога, которые бы не косячили (и ни одного такого человека вообще). Такова уж природа наша.

Я как-то делился вот такими историями уже почти двадцатилетней давности:

Где-то на заре карьеры я совершил типичную ошибку новичка, перепутав адресатов и поставив в получателя email ту персону, о которой думал при написании. В результате клиент получил письмо про себя с текстом типа «Она что, дура, такие правки давать?!». И лишь благодаря дипломатическим способностям руководства ситуацию удалось разрулить. Блин, очень стыдно это перечитывать 🙈

А через пару лет я при переводе пресс-релиза с финансовыми результатами компании-клиента перепутал миллиарды с миллионами. Чем создал себе и коллегам дополнительный час работы по рассылке исправленной версии релиза и обзвону журналистов. Это не считая потраченных нервов. Тоже больше 10 лет прошло уже, а вспоминаю с ужасом (и больше так не делаю, так делают мои юные сотрудники, хах).

Но это всё детский сад. Основные ошибки в зрелом управленческом возрасте, мне кажется, связаны с человеческим фактором. Как ошибался лично я:

— Нанимал людей, которые по профессиональным качествам подходят, а вот психологически в команду не вписываются;

— Отдавал слишком много ответственности и полномочий не готовым к этому людям, в результате чего они «ломались» (к вопросу о том, что сначала все резко хотят руководить, а потом мечтают панд в зоопарке переворачивать);

— Не прогнозировал изменений в характере людей (классическое «власть портит»).

И разруливать такие вещи зачастую гораздо сложнее, чем «профессиональные» ошибки. Причём только тебе самому разруливать — если вмешивается условный CEO или акционеры, то всё, это маркер своей несостоятельности.

Знакомо, управленцы?

😾 ЯР о PR

Читать полностью…

Геймификация в промышленном HR: кейс «Северстали» или Что общего у видеоигр и металлургии?

В «Северсталь» буквально вчера запустили проект «Охотники за сталью» — геймифицированную HR-активацию, встроенную в мир компьютерных игр.

Суть в том, чтобы находить в игровых вселенных объекты, напоминающие реальные металлургические артефакты, и загружать скриншоты на лендинг.

Лучшие работы выбираются через голосование и экспертный отбор.

За этим стоит не просто развлечение, а попытка изменить восприятие металлургии: показать её как сферу технологий, эстетики и больших вызовов — через язык, понятный молодежи и представителям игровой индустрии.

Яна Белоножкина: начальник управления по развитию бренда работодателя «Северстали»:
«Наша цель — показать драйв и масштаб металлургии, похожий на мир компьютерных игр, через нетипичный для отрасли формат. Рассчитываем, что это найдет отклик у самой разнообразной аудитории (ведь в игры играют люди всех возрастов) и повысит нашу узнаваемость как бренда и привлекательность как работодателя».

Что говорит о правильной стратегии развития HR-бренда и проводимых кампаний?

По ежегодному исследованию соискателей, проводимому «Северсталью» с hh.ru, за последние несколько лет уровни узнаваемости и привлекательности бренда компании среди офисных сотрудников и работников производства выросли на 9 и 13 пунктов.

Ждём этот кейс на следующий год на Proba Awards, интересно будет результаты оценить.
Как вам?

🥳HR4PR

Читать полностью…

🌟 В Международный день музыки те самые девочки выяснили,
что у разных TG- каналов свой ритм и тональность,
а HR4PR звучит как
➡️рок-н-рольщик

Слушаем!

Как выяснили: пошли «научным» путём — выгрузили все посты PR-экспертов за последние полгода и измерили их контент по трём метрикам:

🌟 Ритм (среднее количество постов в неделю): одни играют в быстром темпе — до 50 постов в неделю. Другие выбирают размеренный бит — 2-7 постов.

🌟 Сложность (индекс туманности Ганнинга): значение 8–9 означает, что текст понятен школьнику 8–9 класса. Чем выше показатель, тем академичнее звучание: от простых куплетов до сложных партитур.

🌟 Тональность (эмоциональная окраска постов): кто звучит позитивнее, а кто меланхоличнее. В целом все каналы тяготеют к нейтральному звучанию. Но чтобы уловить лёгкие эмоциональные оттенки мы увеличили значения в тысячу раз (поэтому показатель отражает редкие нотки, нежели полную окраску всех публикаций).

В среднем по каналам:

— 11.6 постов в неделю: контент выходит почти каждый день
— 9 баллов: тексты понятны и без «академического снобизма», но и не примитивны
— 25 баллов: звучание нейтральное, но местами прослеживаются светлые нотки

Сопоставили эти метрики с жанрами — и получилось, что в пиаре больше всего джаза и рока.

Методика измерений — по ссылке

🎤Ну и раз уж речь про музыку,
то напомню, что у нас есть

плейлист PR- специалистов,

а какая песня у вас ассоциируется с вашей работой?

🥳HR4PR

Читать полностью…

Как эксперту по PR и репутации генерировать контент с помощью ИИ

Рассказала Дарья Свистунова, генеральный директор Sidorin Lab и автор телеграмм-канала «За гранью репутации».

«Я часто пользуюсь нейросетями для создания контента, и вот рекомендации, основанные на моих принципах работы с ИИ. ⤵️

Помните про роли. Вы — стратег, а ИИ — исполнитель. Ваша экспертность остается главным активом, а ИИ только обрабатывает ваши идеи. Никто не может заменить инсайт, который родился из многолетнего опыта.

Создайте персонального ИИ-помощника. Загрузите в агента свои кейсы, обратную связь от клиентов, даже негативную. Тогда он будет говорить вашим языком, а не банальными фразами из интернета. Главное — постоянно обновлять эту базу знаний, иначе агент быстро потеряет актуальность.

Делегируйте рутину. ИИ отлично справляется с черновиками постов, структурами статей, поиском статистики. Это экономит часы каждый день. Используйте Perplexity для поиска данных из первоисточников.

Всегда редактируйте. Добавляйте живые примеры, эмоции, личный опыт. Без этого текст остается пустым. Ваша правка — это и есть экспертность.

Чего делать нельзя:
1. Не доверяйте ИИ прогнозы и суждения — только ваше мнение делает контент ценным.
2. Никогда не загружайте конфиденциальную информацию в публичные сервисы.

Главная ошибка — думать, что ИИ может заменить эксперта. Нет, не может. Текст, сгенерированный через нейросети, — только заготовка. ИИ — отличный помощник, который ускоряет работу, но аудитория приходит в первую очередь за вашими знаниями и опытом».

- Почему навыки работы с ИИ становятся обязательными 🎧

🥳HR4PR

Читать полностью…

В Санкт-Петербурге состоялось вручение международной премии Proba Awards в области коммуникаций.
🏆Победители Proba Awards 2025

Хочу рассказать про лауреата в номинации «Внутренние коммуникации» — проект "Всё пропало!" от Сбер.

- Идея: Проект призван показать, что ошибки — это нормально. Сотрудники делятся своими историями провалов, показывая, как из них извлекали опыт. Это развеивает страх ошибок и укрепляет командный дух.

- Как это работает: Начали с пилотных выпусков, где лидеры подразделений рассказали личные истории о провалах. Инициатива удалась: быстро нашлись новые участники, сейчас выпуски идут каждые две недели. Уже отснято 63 истории.

- Результаты: Хотя видео доступны только участникам через закрытый Telegram-канал, они уже оказали значительный терапевтический эффект — сотрудники понимают, что ошибаться не страшно, и начинают доверять друг другу больше.

Давайте и мы с вами расскажем друг другу свои истории под тегом #всёпропало Учиться лучше на чужих ошибках, как известно.

🥳HR4PR

Читать полностью…