Интернет-аналитика

29 Sep 2017 13:14

В продолжение темы небольшое рассуждение.

Мы вошли в эпоху коммодитизации, товары и услуги становятся настолько качественными, что перестают чем-либо отличаться друг от друга. Потребители перестают понимать, почему они должны платить за одинаковые продукты по-разному. В такой новой реальности предпринимателям приходиться переосмысливать подход к бренду и бизнесу в целом.

Бренды в борьбе за потребителя конкурируют сегодня на уровне чувств и эмоций, они начинают влюблять в себя потребителей и немногие знают, что таким процессом можно управлять.

Лаборатория образовательных практик Kosmos проводит 2-х дневный интенсив, где совместно со стратегом и консультантом из Лондона поделятся методологий разработки бренд-стратегии. Поделятся методами и инструментами, которые сегодня используют мирового уровня консалтинговые агентства, чтобы сделать adidas, Spotify, Pepsico, Unilever, Ikea и др. устойчивыми и сильными. На курсе вам расскажут как используют форсайт и анализ трендов для изучения будущего категории, как развивается культура, как семиотические методы анализа используются для поиска свободной территории и ниши, как современные методы исследования аудитории позволяет найти боль и инсайты аудитории.

Курс рассчитан на специалистов в области разработки брендов, бренд-стратегов, маркетинг директоров, бренд-менеджеров и предпринимателей, которые хотят выйти на новый для себя уровень. Смотрите отзывы с предыдущего воркшопа и бронируйте места, количество как всегда ограничено.

http://branding.kosmos.one/

Интернет-аналитика

29 Sep 2017 10:12

Многие правильно поняли, что речь идет о твитах (так как ось абсцисс заканчивается на 140).

Я получил около 20 сообщений с текстом "это средняя длина твита". Но это неверно. Средняя длина- это одно число. А здесь- линия. Если график представлен линией, значит это - зависимость чего-то от чего-то.

Учитывая тот факт, что линия проходит от 1 до 140, логично предположить, что на графике изображена зависимость количества символов в твите от от количества самих твитов с таким количеством знаков.

Разумеется, если аппелировать к математике, то можно упрекнуть меня и автора графика в том, что в реальности это должна быть отрывистая диаграмма/гистограмма, так как твит может принимать лишь целочисленные значения, а плавная линия подразумевает бесконечное число точек между двумя целыми числами.

При всем при этом, ответ Анны был наиболее близок и прислан раньше, чем уточнения Сережи. Сережа- редактор. Он делает классные выводы и пишет отличные заголовки: 8% англичан упираются в лимит- это вывод, но не название графика, да и чтобы показать распределение всех твитов по количеству знаков, этот график нужно было бы повернуть на 90°.

Такие дела. Будем продолжать на днях.

P.S. и мне очень понравилась версия девушки, которая написала, что речь идет о средней продолжительности чайной церемонии в Англии и Японии. Всегда нравился нестандартный подход. Но она удалила свое сообщение с обоих сторон(

Интернет-аналитика

28 Sep 2017 15:55

Интернет-аналитика
Вам знакомо определение "affiliate marketing"?

Партнерский маркетинг - это метод продвижения бизнеса в сети вебмастерами-партнерами, в котором партнёр получает вознаграждение за каждого посетителя, подписчика, покупателя и/или продажу, осуществленные благодаря его усилиям.

Заинтересовавшись этой темой, я нашел более 20 исследований, абсолютно не освещенных в рунете.

Единственный источник и агрегатор информации о партнерском маркетинге - конгресс RACE, который, к слову, пройдет в Москве 4-5 октября и соберет более 1000 ведущих экспертов, веб-мастеров, рекламодателей и представителей партнерских сетей.

Я связался с организаторами и мы решили, что можем вместе рассказать вам - подписчикам @internetanalytics - о нюансах и акцентах affiliate marketing'а и самом конгрессе.

В результате, получается интересная нативная история, которая не должна вызвать отторжения и, при этом, познакомит вас с основными темами RACE-2017.

Итак, 4-5 октября организаторы делают акцент на бизнес-общение и предлагают кучу возможностей для его реализации: двухдневная конференция, выставка, дискуссионная панель, мастер-классы и зона нетворкинга.

- 2 дня, 1000 посетителей;
- 20 экспонентов – представителей отечественного и зарубежного интернет-маркетинга на крупнейшей в СНГ профильной выставке;
- 3 параллельных потока на конференции: "Веб-мастера", "Рекламодатели", "Mobile & Traffic";
- 30 спикеров из России, Канады, Индии, Финляндии, Великобритании.

Билеты: https://goo.gl/76kkUc

А теперь - исследования:

1. https://www.amnavigator.com/blog/2016/04/27/20-affiliate-marketing-stats-will-blow-mind/

2. https://www.digitalcommerce360.com/2016/02/14/why-affiliate-marketing-attracted-4-billion-new-investment/

3. https://www.emarketer.com/Article/Affiliate-Marketing-Highly-Measurable-Scales-Easily/1014737

Мы их еще разберем чуть позже. А пока - за билетами, ибо скидка 50% на покупку 2 и более билетов на два дня конференции действует только до полуночи.
@

Интернет-аналитика

28 Sep 2017 11:47

Интернет-аналитика
Epsilon: open-rate email за последние 6 лет растет из-за мобильного трафика. Но CTR в email постоянно снижается

Пик эффективности пройден: общаться с клиентами нужно через мессенджеры и push
@

Интернет-аналитика

28 Sep 2017 11:28

@

Интернет-аналитика

27 Sep 2017 22:09

@

Интернет-аналитика

27 Sep 2017 22:09

@

Интернет-аналитика

27 Sep 2017 22:09

Интернет-аналитика
Это событие мирового масштаба. Уговорили. Премьера мирового масштаба. Но не игра престолов.
@

Интернет-аналитика

27 Sep 2017 22:09

@

Интернет-аналитика

27 Sep 2017 21:53

@

Интернет-аналитика

27 Sep 2017 15:39

Интернет-аналитика
@contentreview сообщает о росте рынка носимых устройств за счет "умной одежды" и очков.

Цитирую редактора:

Прогнозы - вещь сомнительная. Но для понимания, куда дует ветер сейчас, знакомиться с ними полезно.

Проблема таких прогнозов в том, что на рынке высокотехнологичных устройств никогда не знаешь, появится ли в ближайшее время что-то принципиально новое, или нет.

Прогноз роста сегменты до 2021 года в среднем в год (CAGR):
Драйверы:
- умные очки - 54,4%
- умная одежда - 42,8%

Замедление роста:
- умные часы с eSIM - 23%
- умные часы - 17,2%
- фитнес-браслеты - 1,9%


@contentreview кстати, хороший источник незамыленных данных. Редакция - выходцы из телекомов и сейчас очень хорошо освещают смежные темы: IoT, цифровая экономика и smart-девайсы. Посты выходят не часто (в канале) поэтому читать не сложно. Обратите внимание. в общем
@

Интернет-аналитика

26 Sep 2017 12:08

63% американцев стали видеть больше рекламы, чем раньше. И 75% считают, что интернет-реклама — назойливая. При этом 67% не хотят платить за то, чтобы им не показывали рекламу.

Это данные исследования, проведённого Morning Consult.

И ещё парочка цифр:

— Самая любимая реклама американцев — печатная (55% опрошенных). На втором месте — билборды (тоже 55%). Третье место уходит телевизионной рекламе — 49%.
— Самая нелюбимая реклама — pop-up (72% считают её такой).
— Самой развлекающей рекламой американцы считают телевизионную (60%), далее идёт — печатная (49%), а затем — в подкастах (42%).

Подробнее: https://morningconsult.com/2017/09/23/consumers-love-hate-ads-wont-pay-escape/

Интернет-аналитика

26 Sep 2017 12:06

Большой отчет о медиапотреблении видео, вовлеченности и применимости форматов:
http://go.ooyala.com/rs/447-EQK-225/images/Ooyala-Global-Video-Index-Q2-2017.pdf

via @internetanalytics

Интернет-аналитика

26 Sep 2017 10:06

Знания только языков программирования мало. HBR выпустили статью с инфографикой о необходимых современных навыках.

https://hbr.org/2016/09/we-need-a-better-way-to-visualize-peoples-skills

Интернет-аналитика

26 Sep 2017 09:53

К слову, для тех, кто никак не может решиться с чего начать свой путь в аналитику, то вам 2 статьи на хабре.

Какой язык программирования выбрать для работы с данными.
https://habrahabr.ru/post/337330/
Автор детально рассматривает преимущества и слабые стороны языков.

И анатомия аналитики от Google: разница в подходах и философия Google Analytics и Firebase.
https://habrahabr.ru/post/334292/

Интернет-аналитика

29 Sep 2017 13:14

Как читать диаграмму выше:
- 85% объема продаж стиральных порошков приходится на продажи по промоакциям. И так далее.

Ключевая особенность заключается в том, что в этот перечень попали товары, которые потребители неправильно тратят. Смотрите сами: мнения о том, что "чем больше порошка, тем чище", "чем больше шампуня, тем лучше" и тому подобные не приводят к лучшему результату, но провоцируют потребление. В связи с этим, мы покупаем сразу большую упаковку порошка по скидке, сразу большую банку кофе или целую палетку пива.

В связи с этим, ссылка на типичные ошибки маркетологов при планировании промо-акций:
http://www.nielsen.com/ru/ru/insights/reports/2017/7-mistakes-in-price-and-promo-development.html

via @internetanalytics

Интернет-аналитика

28 Sep 2017 23:29

Пруф: http://blog.twitter.com/official/en_us/topics/product/2017/Giving-you-more-characters-to-express-yourself.html

Интернет-аналитика

28 Sep 2017 11:47

Интернет-аналитика
Решением может стать новый канал, например, такой как TextBack.ru - платформа мессенджер-маркетинга для интернет-маркетологов.

Александр Серебряков (@serebryakovall), СЕО и основатель TextBack.ru говорит о том, что у их клиентов происходит:

1. Ускорение роста клиентской базы в мессенджерах - конвертация подписчиков с сайта, из входящих обращений, из email и соц.сетей.

2. Интерактивные рассылки возможны сразу во все мессенджеры. Никакого спама - только по подписчикам и клиент всегда может отписаться. Гибкая сегментация и аналитика - на какой странице подписались, когда последний раз обращались и пр.

Среди самых вовлекающих кейсов - настраивание разогревающих автоворонок сообщений, а кроме этого, анализ результатов - откуда пришли подписчики с сайта в мессенджерах.

Средние показатели наших клиентов в запускаемых кампаниях:
- Open Rate - 80-90% (в email 20-30%),
- CTR - 20-30% (в email 3-4%),
- Response Rate - 70%.

Сайт проекта: https://goo.gl/VMK3Jb

Заканчивается квартал, подтянуть KPI поможет TextBack.ru 😊
@

Интернет-аналитика

28 Sep 2017 11:47

Интернет-аналитика
Исследование Buzzsumo: Показатель вовлеченности для постов в Facebook за последний год снизился на 20%.

http://buzzsumo.com/blog/facebook-engagement-brands-publishers-falls-20-2017/
@

Интернет-аналитика

27 Sep 2017 22:27

Интернет-аналитика
Совсем забыл...

Трамп- синяя линяя. Star Wars- красная.

За идею игры спасибо @forgeeks
@

Интернет-аналитика

27 Sep 2017 22:09

@

Интернет-аналитика

27 Sep 2017 22:09

Интернет-аналитика
Это Star Wars, друзья. Победил @soshnikoff. Да прибудет с вами сила)
@

Интернет-аналитика

27 Sep 2017 22:09

Интернет-аналитика
Нет, это не iphone 6 и не спиннер. Это 2016 год. Вы все это видели.
@

Интернет-аналитика

27 Sep 2017 21:53

@

Интернет-аналитика

27 Sep 2017 20:36

@

Интернет-аналитика

26 Sep 2017 18:22

Итак, трансляция закончилась. Если коротко, то ВКонтакте сделал свой "Яндекс.Дзен". Теперь нас кругом окружают рекомендательные системы.

Яндекс.Дзен - ловит вас на главной Яндекса, в лончере и в Яндекс.Браузере (и еще уйме мест).

Google Feed - ждет вас при входе в Chrome

VK - показывает рекомендации при входе в приложение в формате "сториз" (что является тем же самым нарративом).

Fb, Instagram, Twitter - алгоритмические ленты.


Таким образом, почти все крупнейшие медийные точки входа рунета теперь за вас решают на что вы будете обращать внимание, а на что - не будете. Я не считаю, что это хорошо. Информационные пузыри, которые создаются подобными экосистемами под предлогом развития ведут к деградации, замыливанию мозгов и отключению критического мышления.

Цепочки Я.Медиана-Я.Аудитории-Я.Дзен и VK-myTarget-Почта.Mail позволяют тречить то, что вы прочитали и изменять ваше отношение к предмету обсуждения путем "подсовывания" вам "нужных" (кому-то) статей и материалов. Это очень и очень страшно. По сути, это телеканал, который нельзя переключить.

Например, вы когда-то прочли статью о том, что Петя Петров хороший, а Ваня Иванов - плохой. Но потом, Ваня Иванов решил поменять ваше убеждение о нем и занес денег в компании с буквами Я и М, которые обещали ему, что покажут вам N статей, в которых написано о том, что Ваня Иванов - хороший, а Петя Петров - плохой. Компании Я и М, смогут отследить как вы читали эти статьи, сколько времени провели на страницах и как изменились ваши предпочтения после прочтения этих статей.

При этом, вы не заметите что вам, что-то подсунули, а если и заметите, то вам скажут, что это дело искусственного интеллекта, на базе которого, работают все современные рекомендательные системы. Вот только этот искусственный интеллект управляется обычными людьми, которым не чуждо ничто человеческое.


Mail.Ru будет делать Кремлю стратегию для продвижения на выборах.
О Facebook снова говорят через призму ограничения доступа
"Закон Яровой" будет хранить и передавать уполномоченным органам вашу переписку без вашего ведома.

Помните о тех словах, "которые для кухонь и улиц"? Так вот, мы на крейсерской скорости движемся в ту сторону (страну), где рядом с вами на кухне будет тихонечко сидеть человек в форме и записывать за вами, ваши светлые мысли.

Хорошего вечера, друзья

Интернет-аналитика

26 Sep 2017 12:07

Smaato выпустила отчет о глобальных трендах в мобайле за Q2 2017. На скринах выше можно оценить положение дел в России в сравнении с остальными странами, а ниже — основные выводы.

— Рекламодатели продолжают следовать за потребителями, иными словами, «мобайл растет», особенно расходы на мобильную рекламу увеличились в Бразилии, Колумбии, Канаде и США;
— 94% мирового мобильного бюджета тратится на рекламу внутри приложений, 6% — на мобильный веб. Исключение только в Южной Корее и Японии, там примерно 70/30;
— Видео растет быстрее всех, расходы увеличились на 142% по сравнению с прошлым годом;
— На Android больше бюджеты (55% от мира), на iOS – выше eCPM, средний пользователь iOS посмотрел вдвое больше объявлений, чем на Android, из-за разницы в устройстве систем;
— Таргетирование по полу увеличивает eCPM в среднем в 2,5 раза. 56% рекламы таргетировано на мужчин, 44% на женщин, у женщин eCPM больше на 25%;
— В Китае больше пользователей смартфонов, чем во всей Европе, включая Россию, и США вместе взятых. 99% времени китайские пользователи проводят в приложениях, 98% бюджетов идет на рекламу внутри них.

PDF: https://goo.gl/TyezXT

Интернет-аналитика

26 Sep 2017 11:58

Лидеры мирового рекламного рынка

Интернет-аналитика

26 Sep 2017 09:57

Мнение хабра-сообщества о выборе языка программирования для анализа данных.

Python, R, SQL - обязательный набор современного аналитика.

Интернет-аналитика

25 Sep 2017 22:58

Их можно не замечать – но это не означает, что их нет. Они неизбежно возникают при операциях с информацией, но не считаются их результатом. Метаданные – данные о данных.

Проиллюстрируем примером: когда человек фотографирует, он хочет получить изображение, а получает фиксацию времени, даты, модели камеры и места съемки. И это только в первом приближении.

Однажды женская грудь рассекретила хакера группировки Anonymous. Он выложил снимок с таким сюжетом в своем анонимном Twitter-аккаунте: сделанное на iPhone, фото содержало в себе GPS-координаты дома в Австралии. По ссылке, опубликованной в другом посте, упоминался некий мужчина. Его страницу нашли в Facebook – там фигурировала его девушка-австралийка. Дальше события развивались по схеме сказки о Золушке, однако в конце был арест, а не свадьба: имея фото груди, полицейские убедились, что нашли ее обладательницу – девушку взломщика государственный сайтов.

Не обязательно взламывать сайты, чтобы беречь свою анонимность.
Даже если человек «обезличен», метаданные способны добавить «индивидуальности».

Instagram-аккаунт журнала о путешествиях, SMM-щик выкладывает чужие снимки. Корпоративный Instagram – чаще голос компании, а не кого-то конкретного. «Персонализация» – скорее ЧС, а не устойчивая практика. Можно вспомнить отдельные громкие случаи вроде «голого» селфи, опубликованного РИА Новости зимой 2015 г., однако здесь все иначе.

Человек выкладывает снимки. Его смартфон снабжает их геотегами. Это не отображалось в самих постах, но размечалось на географической карте аккаунта: фотографии со всего света оказались «сделаны» в конкретном городе. Все отрисовано с точностью до дома: нетрудно проследить, где девушка бывала чаще всего.

(Может, поэтому Instagram уже убрал вкладку с картой?).

То, что это была именно девушка, отразило официальное сообщество журнала во «ВКонтакте»: когда у человека больше нет прав администратора, именно он показывается в описании опубликованных им фото, какие бы настройки ни стояли изначально. Она могла сменить работу, даже переехать в другую страну, однако в ее собственных снимках за те месяцы был все тот же город. Возможно, все те же места, что были размечены в аккаунте журнала о путешествиях.

@internetanalytics