Интернет-аналитика

30 Oct 2017 14:04

В продолжение темы B2B. Задача повышения конверсии для сервисов с высоким средним чеком является гораздо более интересной и сложной, нежели для b2c-компаний. В ход идут совершенно разные инструменты и методы.

Российский сервис CallToVisit (от американского CallToAction - призыв к действию) призывает потенциального клиента совершить визит в офис продаж на бесплатном такси.

CallToVisit - b2b сервис, который решает одну простую задачу: увеличение количества целевых визитов в офисы продаж. Это подходит для застройщиков, автосалонов, медицинских центров, туристических компаний, банков и другого бизнеса со средним чеком от 15 000 руб.

Сайт сервиса: https://goo.gl/jmhp3F

Механика работы сервиса

1. Потребитель посещает сайт Бренда (к примеру автосалона)
2. В процессе изучения сайта, в правом нижнем углу появляется кнопка/виджет/форма с призывом: Мы ценим Ваше время и комфорт, предлагаем приехать к нам в офис продаж на бесплатном такси
3. Потребитель заполняет 3 простых поля в виджете (номер мобильного телефона, адрес подачи авто, удобное время подачи). Адрес назначения - автоматически задается в личном кабинете бренда
4. После того как потребитель успешно заполнил все поля, заказ автоматически отправляется в Яндекс. Такси, пользователь получает SMS с информацией о водителе, а менеджеры по продажам на стороне бренда получают SMS с информацией о потребителе (номер мобильного телефона и прогноз время прибытия)
5. Автомобиль подается по указному адресу и в указаное время, водитель встречает и отвозит потребителя в офис продаж бренда
6. Потребитель встречается с продавцом совершает покупку.

Преимущества

Для потребителя
- Экономия времени
- Экономия средств

Для бренда
- Увеличение продаж
- Снижение цикла продаж (важный критерий в сегменте авто и недвижимости)
- Оптимизация рекламного бюджета
- Повышение лояльности к бренду
- Дополнительная аналитика (карта с точками откуда приезжают клиенты, какие каналы привлекли визит)

Модель оплаты: услуги такси (переменная часть) и лицензионное вознаграждение (постоянная часть).

И услуги такси и лицензионное вознаграждение - предоплачены.

Счет выставляется на пополнение личного кабинета (аналогично рекламным платформам).

Ознакомиться с сервисом: https://goo.gl/jmhp3F

Кейс: http://telegra.ph/Call-to-Visit-10-30

Как думаете? Взлетит или нет?

Интернет-аналитика

27 Oct 2017 19:53

Весной 2017 года проникновение мобильного интернета в России превзошло проникновение десктопного. Mobile, действительно, first.

Данные: Mediascope

Интернет-аналитика

27 Oct 2017 12:23

Прямо сейчас Инесса Ишунькина, директор по интрернет-исследованиям Mediascope (exTNS) рассказывает о том, что произошло с аудиторией Рунета в 2017 году и определяет тренды 2018 на клиентской конференции.

Ссылка на онлайн-трансляцию: http://conf.mediascope.net/ - это важно

Интернет-аналитика

25 Oct 2017 12:34

Хорошие чаты для набора экспертизы:
@projectchat - менеджеры проектов
@mobile_products - продуктологи приложений
@yandexmetrika - оф.чат Я.Метрики
@RetailChat - е-коммерсанты
@opendatarussiachat - открытые (большие) данные

Промокоды на мероприятия осени:
RIW - 10% - Nikushin_RIW17
iMetrics - 10% - imnikushin17
НРФ - 20% - АНАЛИТИКА

RIW - чтобы со всеми увидеться
iMetrics - чтобы узнать последние кейсы
НРФ - чтобы быть готовым к 2018

Интернет-аналитика

24 Oct 2017 00:24

10 лет назад Microsoft инвестировал $240 млн в Facebook. Сейчас Facebook стоит почти столько же

https://www.recode.net/2017/10/23/16412108/facebook-microsoft-2007-investment-market-cap-chart

Интернет-аналитика

20 Oct 2017 16:17

Мы вошли в эпоху коммодитизации, товары и услуги становятся настолько качественными, что перестают чем-либо отличаться друг от друга. Потребители перестают понимать, почему они должны платить за одинаковые продукты по-разному. В такой новой реальности предпринимателям приходиться переосмысливать подход к бренду и бизнесу в целом.

Лаборатория образовательных практик Kosmos проводит 2-х дневный интенсив, где совместно со стратегом и консультантом из Лондона поделятся методологий разработки бренд-стратегии. Формула курса 40% методология и инструменты, которые сегодня используют мирового уровня консалтинговые агентства, чтобы сделать adidas, Spotify, Pepsico, Unilever, Ikea и др. устойчивыми и сильными и 60% практики, где вы на примере 4 бригов будете строить бренд. На курсе вам расскажут также как используют форсайт и анализ трендов для изучения будущего категории, как развивается культура, как семиотические методы анализа используются для поиска свободной территории и ниши, как современные методы исследования аудитории позволяет найти боль и инсайты аудитории.

Курс рассчитан на специалистов в области разработки брендов, бренд-стратегов, маркетинг директоров, бренд-менеджеров и предпринимателей, которые хотят выйти на новый для себя уровень. Смотрите отзывы с предыдущего воркшопа и бронируйте места, количество как всегда ограничено.

http://branding.k-o-s-m-o-s.com/

Интернет-аналитика

19 Oct 2017 14:36

Наткнулся на потенциально очень интересую штуку – инструмент для быстрых и простых маркетинговых исследований.

Называется uLanding.io Это, как сейчас модно, drag'n'drop конструктор лендинга для проведения а/б тестов.

Идея проекта: собираешь посадочную страницу, размножаешь ее до нескольких версий со своими уникальными фишками, запускаешь тест. Делается в пару кликов.

На выходе: наглядная статистика и понимание какой лендинг выдает наилучшую конверсию. Следовательно, приличная экономия времени и средств на контекстной рекламе.

Доступ к сервису пока только по инвайтам, получить которые можно автоматически через бота: @uLandingBot

Интернет-аналитика

19 Oct 2017 09:08

Онлайн.Музыка.

Несмотря на популярность стриминга, новую музыку ждут на радио и от друзей

http://www.nielsen.com/us/en/insights/reports/2017/music-360-2017-highlights.html

via @internetanalytics

Интернет-аналитика

18 Oct 2017 12:51

7 ноября в Москве открывается очный курс «Data-Driven маркетинг». SkillFactory собрали крутых специалистов веб-аналитики, growth-hacking, контекстной рекламы, которые научат принимать решения на основе данных и метрик.

Программа курса рассчитана на тех, кто хочет развить современные навыки и внедрить систему цифрового маркетинга.

Подробности: https://goo.gl/W1B9WN.

Интернет-аналитика

17 Oct 2017 16:53

Интересы Telegram в России будет представлять компания "Агора".

http://www.interfax.ru/russia/583592


P.S. Любители истории должны помнить, что Агора - это название площади в древнем Риме, на которой людей забивали камнями.

Глубоко символично это все

Интернет-аналитика

17 Oct 2017 14:24

Прямо сейчас Елизавета Осетинская ведет пленарное заседание о цифровой экономике с участием Аркадия Дворковича, Виктора Вексельберга и Сергея Горькова на форуме Открытые Инновации 2017.

Смотрите прямую трансляцию с заседания:
https://youtu.be/x44MDc6deRE

И подписывайтесь на рассылку The Bell — там будет все самое интересное с форума, кратко и понятно: thebell.io

Интернет-аналитика

16 Oct 2017 15:22

Инстаграм - барометр предпочтений.

Не могу не поделиться самыми инстаграммируемыми достопримечательностями Европы, находясь в отпуске у подножья самой популярной

Интернет-аналитика

16 Oct 2017 15:05

Аналитики WEF наглядно показали как китайские стартапы завоевывают рынки и мир

https://www.weforum.org/agenda/2017/10/map-tech-titans-unicorns-china-united-states/

@internetanalytics

Интернет-аналитика

13 Oct 2017 11:52

Учитывая перекос в сторону регионов в выборке ФОМ, плакать хочется


https://rns.online/economy/Opros-rossiyanam-dlya-schastya-nuzhna-zarplata-v-50-tis-rublei-2017-10-13/

Интернет-аналитика

11 Oct 2017 13:07

Университет «Нетология» 19 октября запускает программу обучения «Руководитель digital-продукта». Адекватный очный процесс обучения, крутые практики не из массы инфобизнеса и однодневных мастер-классов, нетворкинг. Программа отлично зайдет продуктологам, руководителям и менеджерам интернет-проектов, а также маркетологам, аналитикам и дизайнерам, которые хотят переквалифицироваться в руководителей digital-продуктов или запустить собственный проект.

Старт — 19 октября.
Подробнее здесь: http://netolo.gy/dXk

Интернет-аналитика

29 Oct 2017 22:18

Около месяца назад Google и BCG провели исследование о влиянии диджитала на B2B сегмент.

Если коротко - мобилка рулит (какая неожиданность).

Подробнее на ThinkWithGoogle: https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-resources/experience-design/b2b-marketing-reshaping-growth/

Еще подробнее у BCG: https://www.bcg.com/publications/2017/marketing-sales-digital-go-to-market-transformation-mobile-marketing-new-b2b-buyer.aspx

via @internetanalytics

Интернет-аналитика

27 Oct 2017 19:51

7 из 10 человек в России пользуются Интернетом. Это 87 млн человек или 71% населения.

Данные: Mediascope

Интернет-аналитика

26 Oct 2017 20:41

Какие вы знаете показательные примеры того, как статистические данные могут ввести в заблуждение?

(1) Я скептически отношусь к интернет-опросам из-за того, что в них часто отсутствует репрезентативная выборка, и участники опроса не отражают генеральную совокупность. Результаты таких опросов чаще всего говорят лишь о том, что нужно учить матчасть прежде, чем их проводить.
Почитайте, что такое смещение выборки (sampling bias) и как Forbes совместно со Statista провели некорректный опрос.
Paul Mainwood's answer

(2) Ну и, пожалуй, самое популярное когнитивное искажение – ошибка выжившего (survivorship bias), которую обнаружили во время Второй мировой. На этот раз с иллюстрацией.
Ilija Andrevsk's answer

Интернет-аналитика

24 Oct 2017 09:43

Поздняя осень - традиционная пора самых крупных мероприятий Рунета. Расскажу о тех, в которых принимаю участие.

Ближайшее: в этот четверг (26 октября) пройдет третья церемония награждения в
области интернет-коммуникаций – AdIndex Awards 2017. Она состоится в клубе ELYSIUM/Ex. Icon.

Официальная причина прийти - результаты рейтинга Digital Index, на основе которого будут награждены победители в 15 номинациях и вручена наивысшая награда
вечера – Гран-при «Агентство года».
Неформальная причина - Вечеринка BIG DIGITAL JUNGLE, которая продолжит мероприятие. Это 1000
гостей из тусовки в неформальной атмосфере. Билеты для заинтересованных - здесь: https://goo.gl/LSndWz

Я был и в прошлом году и мне очень понравилось, поэтому, вместе с AdIndex разыгрываем два билета (в одни руки)
Для участия нужно сегодня, в течение дня, написать на почту pr@adindex.ru продолжение фразы «Самое крутое в интернет-аналитике – это…».
Тема письма: Хочу на AdIndex Awards.

В среду, 25 октября мы выберем классный вариант на наш взгляд, объявим победителя, дадим билеты и увидимся на вечеринке

Интернет-аналитика

24 Oct 2017 00:16

Гаджеты: время пользования и вовлеченность. Смартфон- 75 сессий, общ.время- ~100 мин, TV- 5/170

http://www.vertoanalytics.com/chart-of-the-week-which-devices-are-used-most-often

@internetanalytics

Интернет-аналитика

20 Oct 2017 13:30

25 000 причин подписаться на @internetanalytics

Всячески рекомендую! Расскажите всем 😉

Обсудить:
https://facebook.com/story.php?story_fbid=1619438071454444&id=100001648005616

Интернет-аналитика

19 Oct 2017 13:01

➗ Делюсь материалами с конференции GFK 2017. Они все лежат в моем облаке.

📈Общие тренды:
1. Российский потребитель в 2017 г.
2. Экономика опыта: как вовлекать клиента и управлять клиентским опытом в новых условиях / Панельная сессия
3. Новые KPI для экономики клиентского опыта
4. Данные могут сказать больше
5. Сценарное прогнозирование

🛠Отдельные индустрии:
6. Будущее интернет, ритейл и медиа / Панельная сессия
7. Рынок электроники и бытовой техники
8. Тенденции потребления на рынке FMCG
9. Драйверы роста FMCG категорий
10. Уроки детского рынка в кризис
11. Автомобильный рынок и рынок автотоваров
12. Глобальные потребительские тренды на российском рынке фармацевтики и здоровья
13. Promo & Prescription — новый формат синдикативных данных
14. Real-World Evidence в маркетинговых исследованиях

📒 Кейсы компаний:
15. 3D consumer & brand overview — кейс Philip Morris
16. Превосходи ожидания. Новая эра отношений с клиентом — кейс Эконика

❗️Скачать

via @stratmarketing

Интернет-аналитика

18 Oct 2017 17:29

Давно не рекомендовал каналы. Сегодня же - книжный канал @makeright

Редакторы канала профессионально рассказывают о новинках и бестселлерах по бизнесу, личной эффективности, науке и саморазвитию, а также делятся интересными выводами и идеями из книг, которые еще не изданы на русском.

Подписывайтесь на этот канал, чтобы читать правильные книги — /channel/makeright

Интернет-аналитика

18 Oct 2017 12:10

Лекция Димы Мацкевича в Яндексе про brainscience и принятие решений. Обязательно к прослушиванию продуктологам, аналитикам и всем, кто хочет разобраться в процессах принятия решений.


https://m.youtube.com/watch?list=PLEs8EuAPI73Bj78n7-BIW3s1we0r15yJl&v=70hcbjyJZ-Q&index=4

via @internetanalytics

Интернет-аналитика

17 Oct 2017 14:49

Поговорим о рекламе и смежных областях.

63% американцев стали видеть больше рекламы, чем раньше.
75% считают, что интернет-реклама — назойливая.
67% не хотят платить за то, чтобы им не показывали рекламу.

Источник: Morning Consult.
Прдробности: https://morningconsult.com/2017/09/23/consumers-love-hate-ads-wont-pay-escape/


Исследование integer об исследовании AI:
71% пользователей заботит вопрос защиты персональных данных.
Но доверить незначительные регулярные покупки искусственному интеллекту готовы очень многие.
По ссылке исследование:
https://integer.com/artificialintelligence

Из мира американских медиа: исследование Pew Reseach об источниках новостей. http://www.pewresearch.org/fact-tank/2017/09/07/americans-online-news-use-vs-tv-news-use/

Если коротко: большинство (50%) до сих пор узнает новости из телевизора, 43% - из онлайна. Два года назад разрыв был 19%, а не 7% как сейчас. Печатная пресса - стабильна.


Материалы этих и не только этих исследований заложены в основу формирования программы Национального рекламного форума, который пройдет в Москве 31 октября и 1 ноября.
Приобрести билеты на Форум можно на сайте: http://bit.ly/rm_naf
Скидка 20% на билеты по промокоду АНАЛИТИКА

Интернет-аналитика

17 Oct 2017 10:15

Почти с самого запуска наблюдаю за проектом SUPA еще когда он не был столь популярен.

Мне нравится идея, которую они продвигают - фокус на короткие видео для соцсетей, которые можно набросать на скорую руку и быстро запостить.

Функционал объективно меньше, чем у мощных видео-редакторов, но из плюсов мы получаем: низкий порог входа, безумно простой редактор, никаких установок ПО на компьютер, никакого шумящего кулера при кодировании видео. В результате, экономия времени, больше видео-контента, а посты чаще.

В SUPA можно создавать, как классические квадратные и горизонтальные видео, так и ролики произвольного размера и даже Stories.

Если вы какой-либо причине еще не знакомы с супой, то начните с шаблонов, которых там, на самом деле, не мало. Это действительно лучший способ разобраться, как все устроено.

Интернет-аналитика

16 Oct 2017 15:07

В топ-10 "единорогов" - 4 китайских стартапа, которые по объему инвестиций не намного меньше компаний из США

@internetanalytics

Интернет-аналитика

13 Oct 2017 12:34

Аналитики сайта Superjob, не согласны с вышеприведенными цифрами и сообщают о результатах собственного исследования, которое было проведено месяц назад.

Бедным в настоящий момент, по мнению среднестатистического россиянина, можно считать того, кто зарабатывает менее 17 тыс. руб. в месяц. Богатый — это человек с доходом выше 463 тыс. руб. Денежный эквивалент счастья равен 184 тыс. руб. ежемесячно.

В столице порог бедности — 20 тыс., богатства — 563 тыс., счастья — 202 тыс. руб. В Петербурге бедность — это доход ниже 18 тыс., богатство начинается с 417 тыс. руб. А вот для счастья в городе на Неве нужно больше денег, чем в Москве — 213 тыс. руб. В регионах черта бедности — 16 тыс., для счастья хватит 180 тыс., но чтобы считаться богатым денег нужно больше, чем в Северной столице — 450 тыс. руб.

https://www.superjob.ru/research/articles/112084/dlya-schastya-nuzhno-184-tys/

via @internetanalytics

Интернет-аналитика

11 Oct 2017 13:54

Про Instagram и подписчиков

в Telegram приходят рекламодатели, специализирующиеся на Instagram. Но, что даже интереснее, в Telegram приходят организаторы конкурсов в Instagram. Конкурсы и их организаторы бывают разными, но с этим человеком, я заочно знаком и поэтому, считаю возможным ему доверять.

Речь о возможности получить по достаточно низкой стоимости подписчиков для своих корпоративных и личных
аккаунтов. Евгений Попов организует второй гив-конкурс в Instagram-аккаунте у Ксении Бородиной.

Этот метод продвижения позволяет получить:

✓ привлечение до 21 000 активных подписчиков из России в возрасте от 18 до 40 лет
✓ продолжительнный органический прирост подписчиков благодаря повышенной вовлеченности, попаданию в ТОП и рекомендованное
✓ рекламу вашего профиля на аудиторию >12 млн человек
✓ низкая стоимость привлечения подписчика (около 1 рубля)
✓Увеличить Ваши продажи и поднять узнаваемость Вашего бренда

Дополнительно:
- бесплатный аудит аккаунта, рекомендации по ведению в период конкурса.

Реклама на других крупных рекламных площадках самого конкурса от 2 млн подписчиков.

Продолжительность конкурса - 5 дней с 25 октября.
Подать заявку и узнать подробности возможно, написав Евгению @Eugene_01
Вступив в чат /channel/Giveaway_inst

- - - - - - - - - - - - - - - -

Данная публикация несет рекламный характер и была оплачена.
Почему я согласился разместить ее.
- Евгений прислал документы, номер телефона, к которому привязан аккаунт в VK
- Доступна возможность общения в чате и живые люди в чате (проверял три дня)
- Всё оформлено на него и прозрачно.

Вечером выйдет материал о применимости гивов, их практической пользе, барьерах и перспективах.

Интернет-аналитика

11 Oct 2017 13:03

Критическая масса полезных материалов для продуктологов набрана и может быть опубликована:

Видеолекции от Яндекса:
Менеджмент: https://www.youtube.com/playlist?list=PLEs8EuAPI73Bj78n7-BIW3s1we0r15yJl
Дизайн: https://www.youtube.com/playlist?list=PLLkvpHo_HuBOiSFsDfT8I5aWJKkMzzrPD
Мобильная разработка: https://www.youtube.com/playlist?list=PLQC2_0cDcSKBNCR8UWeElzCUuFkXASduz

10 книг для Product Manager kirbas/библиотека-product-managera-7e205afb2b3e" rel="nofollow">https://medium.com/@kirbas/библиотека-product-managera-7e205afb2b3e

Роль аналитика в принятии важных продуктовых решений: видеозаписи докладов с митапа
https://habrahabr.ru/post/339152/

Кого почитать на Medium:
sicross" rel="nofollow">https://medium.com/@sicross
joulee" rel="nofollow">https://medium.com/@joulee
https://hackernoon.com/acing-your-product-manager-interview-e4f163408cef
meseali" rel="nofollow">https://medium.com/@meseali
freshtilledsoil" rel="nofollow">https://medium.com/@freshtilledsoil
brandonmchu" rel="nofollow">https://blackboxofpm.com/@brandonmchu

via @internetanalytics