Интернет-аналитика // Алексей Никушин

31 August 2017 13:55

Подборка исследований о медиапотреблении приложений, поведении миллениалов

Больше 50% времени, проведенного в смартфонах, распределяется на 5 приложений
http://marketingland.com/report-50-digital-media-time-now-spent-within-five-mobile-apps-222543

О том, почему мнение об установке 0 приложений в месяц, не совсем верное:
http://apptractor.ru/info/articles/net-polzovateli-ne-skachivayut-0-prilozheniy-v-mesyats.html
Первоисточник: https://www.tune.com/blog/no-the-average-american-does-not-download-0-apps-each-month/

Инфографика: как оптимизировать приложение для нового App Store в iOS 11
https://vc.ru/p/ios11-marketing-changes

Исследование Adobe – 40% пользователей хотят, чтобы email рассылки содержали меньше рекламы и были более информативными
http://www.adweek.com/digital/40-of-consumers-want-email-content-to-be-less-promotional-and-more-informative/

70% поколения Z в Китае предпочитают покупать вещи напрямую через соц сети
https://www.warc.com/NewsAndOpinion/news/China39;s_Gen_Z_relies_on_social_media_for_shopping/33734678-6a77-45a8-b89b-6d43f2a83db7

Эта подборка создана во многом благодаря каналу @admorning, которые хорошо пишут про рынок рекламы

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

29 August 2017 20:03

Я выше писал о статистике и развитии политических каналов, но читаю сам и выделить особо могу только - @Davydovin.

Этот канал за первые сутки существования (18 сентября 2016) набрал несколько тысяч подписчиков, показав самый быстрый рост за всю историю политических каналов.

И вот уже почти год на этом канале можно прочитать уникальную и порой секретную информацию, и только тут почитать качественную аналитику от знатока закулис государственного управления. Рекомендуется всем, кто хочет разбираться в происходящем в стране.

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

29 August 2017 19:39

comScore: большинство пользователей в США не скачивают приложения. Сторы и реклама уже не так хорошо привлекают юзеров. Надежда одна: миллениалы. Они покупают все больше. PDF: https://goo.gl/WGBMdZ

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

28 August 2017 22:03

Мельком засветился на федеральном канале на ночь глядя. Говорил о фейковых новостях в соцсетях. Неплохо.

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

28 August 2017 17:42

Про телеграм.

«Медиалогия» недавно начала делать рейтинги Telegram-каналов не по числу подписчиков (которых каждый может накрутить), а по просмотрам на пост — это более объективный показатель, отражающий реальный охват аудитории.

Посмотрим, кого из «политических» авторов читают в российском Telegram, по топ-10 и топ-30 каналов от «Медиалогии» за июнь и за июль .

Первое, что сразу привлекает внимание — то, что топ-10 в обоих случаях почти полностью состоит из развлекательных каналов, общественно-политическая тематика в нём представлена только каналом «Сталингулаг». В топ-30 добавляются ещё несколько каналов: «НЕЗЫГАРЬ», «Давыдов.Индекс», «Методичка» и канал Алексея Венедиктова. Итого 5 каналов на весь топ.

Как менялась популярность этих каналов в динамике за месяц?

В минусе только «Сталингулаг», он сместился со 2-го на 3-е место, потеряв около 600 просмотров на пост (172,3 тыс. в июне и 171,7 тыс. в июле).

Канал «НЕЗЫГАРЬ» прибавил одну позицию, поднявшись с 12-го на 11-е место и получив 7,2 тыс. дополнительных просмотров (48,1 тыс. против 40,9 в июне).
У Венедиктова динамика чуть лучше: с 25-го места (27,7 тыс. просмотров на пост) в июне он поднялся на 23-е (31,6 тыс.). «Методичка»: июнь — 23-е место (28,6 тыс.), июль — 16-е (40,5 тыс.).

«Давыдов.Индекс» (+3): в июне он был на 15-м месте с 38,2 тыс. просмотров на пост, в июле — уже на 12-м (47,3 тыс.).

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

28 August 2017 14:48

Самые привлекательные работодатели в глобальном масшабе. Примечательно, что у инженеров "в топе" те, кто причастен к беспилотным авто,

Источник: wef.ch/2xrMzhp

vip @internetanalytics

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

27 August 2017 11:45

Доли мобильных операционных систем. Сейчас 99% это Android+iOS, но шесть лет назад был целый зоопарк: Bada, Symbian, BB и др.

via @internetanalytics

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

24 August 2017 17:33

Яндекс на днях представил новый алгоритм поиска. Если коротко, то в нем, нет ничего нового с точки зрения seo.

"Королев", это "Палех", расширенный на тело статьи. Возможно, я ошибаюсь, но ничего космического в этом не увидел. Как в случае с Prizma, скорее всего, истинная ценность этого алгоритма будет использоваться где-то еще. Пользователи Яндекс.Толоки, по словам разработчиков, обучили нейронную сеть понимать смыслы. Я этого тоже не увидел. Гугл не глупее. Я задавал вопросы про здоровье и про популярные передачи и вот, что из этого вышло: http://telegra.ph/Pro-poisk-YAndeksa-08-24

Запросил комментарий у Сережи Кокшарова (он ведет @devakatalk и один из лучших seo-аналитиков в СНГ):

"Алгоритм "Королёв" это продолжение "Палеха" в Яндексе, но с учетом текста всего документа, а не только заголовков. И сам подход очень схож с алгоритмом RankBrain в Google и переформулировкой запросов. Здесь при поиске учитываются не только ключевые слова, используемые пользователем, но и связанные термины. Поэтому, с точки зрения SEO полезно текст делать "богатым", использовать синонимы, тематические слова, LSI-фразы. В таком случае, текст может быть найден по более широкому пулу низкочастотных запросов. Стоит заметить, что в основном алгоритм повлияет на информационные документы, для коммерческих по-прежнему основными факторами будут юзабилити и качество транзакции, но использовать разную формулировку ключа все равно полезно.
Чтобы говорить конкретней, приведем пример. Допустим, вы продвигаете/продаете "полки для обуви". На странице желательно употреблять также выражения "обувницы" и "этажерка для обуви". Иногда пользователи не в курсе, как правильно назвать то, что они хотят, поэтому могут использовать самые разные выражения. По обувницам Яндекс поймет, благодаря "Королёву", что речь о полках для обуви, но вхождения дополнительных ключей также помогут документу быть найденным. Для статейников и блогов все становится намного интересней и в большинстве случаев мы даже можем не предполагать, как пользователь, желающий наш контент, сформулирует свой запрос.
В общем, делайте сайты для людей :) решайте их информационную потребность, используйте здравый смысл и богатый контент. И вас всегда будут находить! "


Яндекс взял курс на нейронные сети и машинное обучение. Это очень удобная схема. Например, Яндекс.Медиана, обученная на данных Метрики, сейчас выдает для пиарщиков реальную инфу о просмотрах той или иной страницы. Да, сейчас Медиана руководствуется на данных от нейронки, но нейронку обучали на реальных данных. Поэтому, сейчас Медиана во вне светит вашу Метрику без учета повторных заходов, отказов, роботности и еще пары моментов. Сервис классный конечно. Для конкурентного анализа лучше не придумать, тем более за те деньги, которые они просят за Медиану.

Яндекс словно бы ищет третий миллиард. Выпускает продукт за продуктом, ищет новые бизнес модели: Медиана, которая была запущена год назад и сразу же закрыта и заново презентованная на YaC2017, Дзен, алгоритмы которого мечатся из стороны в сторону каждую неделю; Радар, который перекошен в сторону "под-яндекс-оптимизированных интернет-магазинов"; Поиск №1, который теряет долю как в абсолютных, так и в относительных величинах.

Я очень верю в Яндекс, текущие наработки позволят через несколько лет делать потрясающие вещи. И, возможно, все мы станем чуть чаще пользоваться сервисами самой дорогой компании Рунета.

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

24 August 2017 16:42

Последняя iOS установлена у 87% пользователей apple-девайсов.

https://www.digitaltrends.com/mobile/ios-distribution-news/

via @internetanalytics

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

21 August 2017 10:10

API ВК - краткий бесплатный курс по работе - https://github.com/kepatopoc/vkapi-course
В рамках самого курса до анализа данных дело не доходит (больше про сбор данных)

И отдельно перечень запросов для анализа постов в ВК https://github.com/kepatopoc/vk-scripts/blob/master/get_post_and_analysis.ipynb

+ подборка python-скриптов, для анализа данных из Facebook:
http://www.kdnuggets.com/2017/06/6-interesting-things-facebook-python.html

via @internetanalytics

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

17 August 2017 12:17

Региональная разбивка рекламного рынка. В Самаре объем вырос на 15%.

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

16 August 2017 20:08

Всемирный обзор индустрии развлечений и СМИ: прогноз на 2017–2021 годы от PwC.

Ключевые тенденции мирового и российского рынков

Отчет на русском языке, 72 страницы:
http://www.pwc.ru/ru/assets/media-outlook-2017-rus.pdf

via @internetanalytics

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

16 August 2017 17:24

ВЦИОМ, ты пьян..

Согласно "исследованию" ВЦИОМ 39% россиян абсолютно не употребляют алкоголь. Даже пиво не пьют.

Ссылка на материал о том, почему нельзя верить результатам этого опроса: https://goo.gl/aa2kTm
(прямо-таки руководство на тему "Как разнести в клочья любой соцопрос" от главы Центра исследований федерального и регионального рынка алкоголя)

Хоть это и не "интернет-аналитика", но маркетологам важно понимать как защищать и убеждать в неправдоподобности исследований.

Ссылка на пресс-релиз ВЦИОМ
https://wciom.ru/index.php?id=236&uid=116356

Ситуация оказывается глубже, чем казалось на первый взгляд и есть предпосылки к изменению методики подсчета потребления и продаж алкоголя. Разберусь с этим чуть позже и сообщу результаты.

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

11 August 2017 14:38

Отличный список платформ для аналитики мобильных приложений:

http://www.businessofapps.com/marketplace/?group=app-analytics

Пользуйтесь 😊

via @internetanalytics

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

10 August 2017 18:30

Но буквально на днях, Дуров объявил, что аудитория Телеграм прирастает на 600 000 в день. А значит, в 6 раз быстрее, чем в феврале 2016 года.

Между 29 февраля 2016 и 1 августа 2017 прошло 519 дней. Поэтому, опять же приблизительно. каждый день темпы роста аудитории увеличивались на 1000 человек.

Поясняю, 29 февраля присоединилось 100 тыс, 1 марта - 101, 2 марта - 102 и тд. 1 августа 2017 - 617 тыс.

Следуя, моей логике, получаем, глобальную аудиторию Телеграм, равную ~286 млн человек.

Через 4 дня (14 августа) у Телеграм "день рождения". 4 года. Предполагаю, что Дуров объявит о 300 млн пользователей.



Вышеприведенный расчет имеет место быть, но не претендует на истину. Посчитано @internetanalytics

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

31 August 2017 11:23

54% миллениалов умещает приложения в два экрана. 77% пользуется папками. Старшее поколение не умеет создавать папки и чистить экран.

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

29 August 2017 19:41

О потреблении приложений также можно прочесть здесь:

http://apptractor.ru/info/analytics/kak-polzovateli-potreblyayut-prilozheniya-otchet-comscore.html

Очень много графики в статье.

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

29 August 2017 11:03

SkillFactory подготовили курс, который учит извлекать смыслы из данных. Курс учит строить маркетинг вокруг метрик, находить новые точки роста через эксперимент.

Курс очный и длится полтора месяца (вечер вт и чт).
Все подробности: https://goo.gl/oPZkma

Реально хорошая программа для тех, кто хочет инвестировать в современные навыки и научиться строить систему digital-маркетинга, основанного на данных.

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

28 August 2017 20:18

Свежая статистика о том, что происходило с криптовалютой за прошедшую неделю.

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

28 August 2017 15:36

К какой сфере вы относите свою занятость?

Маркетинг и стратегия – 578
👍👍👍👍👍👍👍 37%

Digital-агентство – 311
👍👍👍👍 20%

E-commerce – 214
👍👍👍 14%

Студент – 132
👍👍 9%

Media – 127
👍👍 8%

SMM – 103
👍 7%

Фриланс – 82
👍 5%

👥 1547 people voted so far. Poll closed.

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

27 August 2017 15:40

И, кстати, структура продаж смартфонов в России по данным GfK в 1Q17 "бьется" с данными на картинке выше. 90% - Android

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

25 August 2017 14:27

Бренд-производитель каш обратился в агентство для разработки упаковки для каши. Кашу должны были покупать молодые мамы, сидящие дома с маленькими детьми. Бренд-стратег решил эту задачу через обращение к семиотике - науке о знаках.
Молодая мама сидит дома с ребенком? Какие у нее проблемы? Ее проблема в том, что даже для мужа, который ежедневно на работе, она словно бы ничего не делает. Единственным "доказательством" ее дел является чистота дома, готовый ужин и веселый ребенок. Анализируя, стратег пришел к выводу, что женщина всегда подсознательно стремится к чистоте вокруг себя. Поэтому, был выбран белый цвет упаковки, который символически подчеркивал чистоту (как каши, так и окружающего пространства) с прочным прозрачным "окном", которое доносило сообщение, что каша - самого высшего сорта. В тот раз продажи возросли, а пример забрали на вооружение конкуренты - сегодня все детские каши выпускаются в кодах светлого цвета.

К чему это я? За промо обратились ребята из образовательной лаборатории Kosmos. Они разработали курс семиотики для маркетологов. Семиотика — это наука и знаках и символах. И это первый в России курс на эту тему, который стартует через месяц. Преподаватели - эксперты с многолетним опытом, в том числе из Тартуской семиотической школы.

Все подробности - на космическом лендинге: http://semiotics.kosmos.one.
По промокоду internetanalytics скидка 3000 рублей.

Это была такая #реклама

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

24 August 2017 16:51

Дима Семенов из Unilead попросил вам рассказать о курсе "Мобильный маркетинг". Но сам Дима рассказывает об этом лучше: https://vimeo.com/225229423

Unilead это группа компаний, которая занимается мобильным маркетингом и поэтому знают, что говорят.

Записываться на курс: http://mmba.online/?utm_source=tm&utm_medium=post&utm_campaign=course&utm_term=ia

Следить за мобильным маркетингом можно в их канале @mobiletalks

Промокод INTERNETANALYTICS дает скидку 15%

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

24 August 2017 16:40

В свете запуска новой версии Adroid: >60% пользуются старыми версиями

https://developer.android.com/about/dashboards/index.html

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

20 August 2017 22:08

Про омниканальность.
На картинке: переход покупателей между каналами при совершении покупки. Где начали и где завершили процесс.


Полное исследование: https://www.foresee.com/insights/research/

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

17 August 2017 12:10

>190 млрд рублей составил объем российского рекламного рынка в первом полугодии 2017 года ? АКАР

http://www.akarussia.ru/press_centre/news/id7883

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

16 August 2017 19:24

Канал "Интернет-аналитика" стал инфопартнером крупной Digital Marketing Conference 2017, которая пройдет 8 сентября в Москве.

Digital Marketing Conference — конференция для профессионалов в области маркетинговых коммуникаций. В рамках конференции звезды мирового рекламного рынка делятся своим опытом и рассуждают о том, чего нам ждать от рекламы в будущем.

Я буду на этой конференции уже третий раз и поэтому в течение ближайшего времени с удовольствием расскажу вам о спикерах и их проектах, разыграю билеты, а также сообщу основные тезисы выступлений.

Всю информацию о конференции можно узнать на сайте:
https://goo.gl/u1oybY

Билеты дороже обычных, но они стоят того: https://goo.gl/ZKFb1c

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

11 August 2017 16:58

ФСБ хочет знать о вас все

https://meduza.io/short/2017/08/11/kakie-dannye-o-polzovatelyah-fsb-hochet-poluchit-ot-vkontakte-yandeksa-mail-ru-i-telegram

via @internetanalytics

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

11 August 2017 11:11

📊 Инфографика (ниже) и занимательные данные по аудитории Твиттера во втором квартале 2017 года от Global Web Index.
Из интересного:
- 95% опрошенных пользуются смартфоном
- 90% пользовались смартфоном во время просмота ТВ программ
- 60% делились своим мнением относительно увиденного на ТВ
- 67% посещали сайты брендов в течении последнего месяца
- 50% указали что работают полный рабочий день

Нашел у Евгения Козлова: https://www.facebook.com/ekozlov

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

10 August 2017 18:22

Математическая модель роста аудитории Телеграм с первого дня до февраля 2016