Как удерживать и возвращать пользователей — расскажут Mindbox и Okko

Для всех маркетологов или предпринимателей, которые хотят получать максимум выгоды от клиентской базы, Mindbox и Okko подготовили бесплатный курс. Ютуб все равно не работает, посмотрите хотя бы что-то полезное 🪄

Спикер на программе тоже мощный – Татьяна Панкова. Она руководит удержанием и возвратом клиентов в Okko. На курсе расскажут:
— когда пора сегментировать клиентов и с чего начать;
— как адаптировать сегментацию под бизнес-модель;
— как строить сегменты по этапам воронки и поведенческим признакам;
— как формировать гипотезы и проверять их с помощью AB-тестов.

Курс строится на реальных кейсах онлайн-кинотеатра Okko и будет особенно полезен, если ваш бизнес работает по подписочной модели. Внутри — 8 видеоуроков с практическими заданиями и дополнительными материалами.

Прокачать свои навыки и забустить знания можно тут.

Реклама. ООО «Майндбокс». ИНН: 7713688880

Читать полностью…

Работать на удаленке и кайфовать

Все хотят работать вне офиса, лежать все встречи в кровати и пить джус. Но не все хотят быть программистами с сальными волосами. В таком случае можно попробовать себя в аналитике данных.

У меня есть пример человека, который из маркетинга ушел в аналитику данных и дико кайфует. И вот что она ответила на мой вопрос «Зачем идти в аналитику?»:

Я работаю в аналитике потому, что мне много платят и я каждый день имею возможность почувствовать себя умной (иногда наоборот). Потому что че эти маркетологи и мамкины бизнесмены - хотят запустить свою ультра крутую идею, а аналитики могут посчитать стоит оно того или нет. Еще мне нравится работать из любой точки мира и спокойно сочетать работу с личной жизнью.

Хорошая новость в том, что у моих друзей из Changellenge >> Education есть программа, которая учит как раз этому 🚬

Это программа «Аналитик PRO». Там собрано все — начиная от питона и SQL, заканчивая бизнес моделями и построением дэшбордов. Более полной и разносторонней программы на рынке просто нет. Идеально подойдет новичкам.

Для моих подписчиков – промокод МАРАТ25 на скидку аж 25 000 рублей, но действует он только 3 дня – не благодарите, а регайтесь по ссылке.

Реклама. ООО «Высшая школа аналитики и стратегии». ИНН: 7716917009

Читать полностью…

Как Starbucks наняли маркетолога за $110 млн

Это примерно 850 миллионов рублей в месяц. Чтобы вам было понятней – это 12 миллионов дошираков с красной приправой. Справедливости ради, это не чистая зарплата, а сумма всех выплат:
– Зарплата: $1,6 млн
– Подписной бонус: $10 млн
– Акционный пакет на $75 млн
– Годовой бонус: $30 млн

А ну и еще он получил привилегию удаленки, хотя еще недавно Starbucks выпила всю кровь у сотрудников на тему возвращения в офисы. Что-что, а торговаться этот мужик умеет 😎

Речь о новом генеральном директоре (CEO) Starbucks – Брайане Николло, который на прошлой неделе перешел из фастфуда Chipotle. В свое время чипотле столкнулся с похожим кризисом и он сумел вырулить ситуацию так, что акции чипотле выросли в три раза за пять лет

Примичательно тут то, что Брайан до этого работал директором по маркетингу (CMO) в Taco Bell, да и в целом почти всю свою карьеру был маркетологом

Маркетологи очень редко вырастают до c-level. Максимум до директоров по маркетингу, еще реже – до вице-президентов по маркетингу. У нас в России я не знаю ни одного примера карьеры из маркетолога в генерального директора. Сейчас в США это похоже на зарождающийся тренд. Помимо Брайана Starbucks повысили своего глобального директора по маркетингу до генерального директора международного бизнеса. Снова из CMO в CEO 😎

После пресс-релиза о назначениях капитализация Starbucks повысилась на $20 млрд. О чем это говорит – о высоких ожиданиях рынка от маркетолога в роли генерального директора. Кажется, мы сейчас наблюдаем смену парадигмы понятия «генеральный директор». Такая же история произошла в TacoBell, Mars и других крупных компаниях

Думаю в ближайшее время мы увидим еще больше подобных перестановок, походу маркетологи справляются с управлением лучше самих управленцев 🪄

Интересно, когда тренд докатится и до нас. Хотя тренд на такие зарплаты мне нравится сильно больше))

Читать полностью…

Вчера на ютубе попался неочевидный подкаст. Там руководитель екома Synergetic Михаил Ржаницын совместно с сервисом JVO рассказывает инсайты продажи бытовой химии в интернете. Вообще, мне кажется, сейчас это самый популярный бренд в этой сфере, уверен, у вас стоит синергетик на кухне или в ванной 😎

Там он подсвечивает подход «пробуем все подряд и что-то выстрелит». Мне это супер близко, маркетинг по-другому не работает. Всегда нужно тестить максимальное количество инструментов и разные штуки. Говорит, что 15-20% неудач это вообще нормально

Еще из интересного – различие работы в екоме самостоятельно и через дистрибьютера. У дистрибьютера тысяча брендов в портфеле и ему в принципе пофиг на вас, он не будет разбиваться об стенку чтобы продавать больше товаров конкретно вашего бренда. Поэтому ребята СРАЗУ взяли все в свои руки и занимались екомом самостоятельно, договаривались с маркетплейсами, придумывали спецпроекты и выбивали особые условия – сейчас Synergetic продают через интернет на миллиарды рублей и стали топами

Давно заметил, что этот бренд всегда на первых позициях в выдаче, а теперь и послушал, как это собственно произошло 🤔

Читать полностью…

Почему чемоданы такие уродливые

Всю жизнь у меня был самый простой чемодан из гипермаркета. Ну знаете, такой стандартный серый чумадан. Специально для осенней поездки я все-таки решил купить себе классный чемодан и охуел

Казалось бы, мы живем в 2024 году, хороший дизайн уже давно является само собой разумеещимся в каждом потребительском сегменте. Почти у любых вещей есть как и простые варианты, так и более красивые/дорогие аналоги. Ну знаете, как в одежде, есть условная зара с нормальными вещами для обычных людей, а есть бренды подороже, но и одежда сложнее и интереснее. Но почему-то это правило целиком и полностью обошло рынок чемоданов

Там закон «чем дороже, тем прикольнее» не то что не работает, оно просто отсутствует. Все чемоданы одинаково уродливые, вне зависимости от стоимости. Я честно несколько часов пытался найти хоть сколько-нибудь симпатичный чемодан, спрашивал у друзей, смотрел обзоры на ютубе, читал отзывы – но все тщетно, кажется их не существует в природе. Мне понравились только чемоданы фирмы Remowa, но это прям люкс-люкс и стоят они как новый макбук. Справедливости ради, парочку симпатичных от ninetygo и xiaomi тоже нашлись, но это исключение

Заходишь на любой сайт и видишь просто МИЛЛИОН уродских чемоданов за какой-то невероятный прайс. Кто их покупает? Почему они выглядят как тот самый стремный ремонт в новостройках нулевых. Почему в этой нише до сих пор не нашлось дизайнеров и они не сделали клевые стильные чемоданы для зумеров 👌

Так много вопросов, и так мало ответов. Продолжаю поиски…

Читать полностью…

Маркетинг обзор Surf Coffee

Ну что, мои любители оверпрайс кофе. Продолжаю рубрику маркетинговых обзоров на сильные российские бренды. Сегодня у нас на очереди Surf Coffee. Кто-то его любит, кто-то ненавидит – но никто не остается равнодушным 😘

Первая кофейня была открыта в 2010 году в Обнинске молодыми ребятами, которые обожали серфинг и кофе. Оно и видно, ценности основателей всегда сильно отражаются в компаниях. Поэтому я искренне верю, что бренды невозможно создавать без души – это сразу будет чувствоваться и вам не поверят

В позиционировании они структурно похожи на Red Bull. Зайдите в соцсети ред булла и вы не увидите там ни одной фотографии банок. А все потому что продают они не энергетики, а образ жизни и СМЫСЛЫ. Также и ребята из Surf – они продают не кофе, а культуру и вайб, чувство причастности к чему-то крутому, модные ламповые точки

Продают ощущение, что ты не в кофейне на Китай-городе, а где-то на берегу Австралии в гостях у серфера Оливера с длинными, выгоревшими от солнца волосами. И вот он заваривает вам чашку кофе своими солеными от океана руками и протягивает свежий шоколадный брауни в крафтовой бумаге, а вы сидите на кожаном коричневом кресле и слушаете лоу-фай

Именно глубокий бренд позволяет им продавать чашку кофе за 500 рублей, сам продукт уже не имеет такого сильного значения. Других способов продавать дорого по сути нет, только через сильный бренд. Дифференциация по цене (когда ты стараешься делать дешевле всех) это слабый путь, который скорее всего быстро вас обанкротит. Исключение – огромные массовые производства, которые могут бесконечно демпинговать рынок за счет дешевой рабочей силы и конских объемов (например Alibaba, Shein)

Еще из продвижения – коллаборации со «спотами». Спот – это локация, в которой открывается кофейня. Например кофейня на Солянке в Москве называется «Surf Coffee x Solyanka», на Трубной – «Surf Coffee x Pipe» и так далее. Еще открываются споты совместно со спортивными, книжными, художественными магазинами. Подобный прием позволяет воспринимать кофейню не как сетевую, а как индивидуальную и локальную. Это сильно подогревает интерес мимо проходящего человека

Кросс-промо с близкими по духу брендами – важный инструмент в маркетинге Surf Coffee. Это и работа с модными фестивалями, и публикации в современных медиа, совместные проекты с лидерами мнений, коннект с серф шопами, музыкантами, художниками – короче полный фарш

Ну и мое любимое – собственные торговые марки. Писал про это тут. Каждая кофейня сочится бесконечным количеством круасанов, кексов, пирожных, батончиков, лимонадов, воды, снеков от локальных производителей под плашкой SURF. Вам скорее захочется купить батончик ноунейм бренда, или все-таки выберете упаковку Surf с океаном, белым песком и секси шрифтом? То-то же. Сюда же идет мерч, наклейки и разные брендовые приколюхи – получаем грузовик лояльности посетителей

Сейчас у них открыто 222 точки в России, 1 в Сербии и 1 в Беларуси. В 2018 году сеть выкупил Саша Гудков с двумя партнерами (да, тот самый Гудков). В 2021 году выручка Surf Coffee составила 146 млн рублей, а чистая прибыль — 53,4 млн рублей. Так что бизнес можно назвать успешным, они постоянно открывают новые споты по франшизам (не только в Москве)

Итого имеем: ценности создателя и формирование днк бизнеса, невероятно скрупулезная работа с брендом, правильные бизнес решения новых владельцев – получаем одну из крупнейших сетей премиальных кофеен в России и точно один их лучших брендов☕️

Если вам нравятся такие разборы – прожмите реакцию. Я часто изучаю для себя такие штуки, а тут могу и с вами поделиться. Всем капучино в красивом стакане 😘

Читать полностью…

Ну что сказать про новые платные реакции, вы наверное и так все знаете

Кто в танке – теперь в телеге можно ставить платные реакции в виде звездочек. Потом жадный админ будет их выводить и покупать себе большой комбо-обед в маке🪄

Ну еще можно побаловаться, как я на скрине выше, но как серьезный заработок естественно это никто не рассматривает (пока что). Для ситуативок тоже инструмент довольно прикольный

1 звезда = 2 рубля

Платные посты пока что не тестировал, есть идеи, что можно выкладывать с доступом за звездочки? 😎

Читать полностью…

Про розыгрыши в телеграме

На данный момент это чуть ли не единственный метод массового продвижения в телеграме. Стандартные посевы постоянно становятся дороже, про телеграм адс я вообще молчу. А других эффективных инструментов-то и нет. Вы скажете нееееееет Марат, есть же еще РСЯ и все такое 😣

А вы попробуйте сделать там ХОТЯ БЫ рыночную стоимость подписчика, да и еще в нормальном объеме. Спойлер: у вас нихрена не получится

Читал я эти «кейсы» с привлечением подписчиков в телеграм через Яндекс – ну что сказать, привлекли 50 человек за месяц, крута! В телеграм адс такая же история, только в 3-4 раза дороже

Тренд на розыгрыши в телеге было видно еще с января этого года, я прекрасно про это знал. Но по своей неопытности я ждал каких-то внешних предложений поучаствовать, в итоге забил болт и организовал сам 🪄

Примерно через полчаса для вас запустится крутецкий розыгрыш с крупными маркетинговыми каналами. Там будет яблочная техника, сертификаты и один секретный приз (очень нужный, прям пипец)

На масштабных розыгрышах аля «получи гелик за подписку на 100 блогеров» шанс выиграть приз такой же, как увидеть падающий метеорит. У нас шансов сильно больше – розыгрыш довольно локальный и призов много

Конечно, стандартное продвижение посевами никуда не денется, розыгрыш будет экспериментом для меня – маркетолог должен постоянно тестировать новые инструменты. Тем более участвующие каналы я знаю лично, поэтому не переживаю за некачественный трафик и приход плохой аудитории. Каналы выбраны специально маркетинговые, чтобы не подмешивать нецелевых ребят

Короче, надеюсь вам понравится. Ко мне придет много новых людей, вы их там особо не кошмарьте в комментариях. Я знаю, вы у меня самые клевые

А пока ждем, пишите, что вообще думаете про розыгрыши? Это будет наш с вами первый раз 👉🏻👈🏻

UPD: ну что, как вам призы?

Читать полностью…

Предоплата – залог хорошей жизни

Очень часто в интернете всплывают конфликты как кого-то кинули на деньги, не заплатили за работу и все в таком духе. Сценарий всегда один – я сделал вот это, мне не заплатили, теперь виноват вот этот человек, а я ни при чем

Редиска! – подумает человек, который никогда ни с кем не работал

Сам виноват! – скажу вам я 🚬

Всех этих неприятностей можно очень легко избежать, достаточно никогда не работать без предоплаты. Мне повезло, что я очень рано до этого додумался и избежал негативных последствий наивного представления о людях. Сейчас я вообще не встаю с кресла, пока мне не заплатили. Ни один нейрончик в моей голове не пошевелится, пока уведомление от банка не щелкнет в телефоне

В основном на таком попадаются новички, которые только заплыли в огромное красное море фриланса и работы в интернете. Вот их обычно и кидают на деньги, потому что яиц ставить свои условия еще нет. Их крутят и крутят разного рода плохие заказчики, которые задерживают оплату или вообще ее не присылают

Короче, всем советую ВСЕГДА работать по ПОЛНОЙ предоплате. Только так и никак иначе. Заказчик отказывается – ну и пусть идет лесом. На одного неадекватного найдется пять адекватных, переживать не нужно ни одной секундочки

Если у вас на руках полная предоплата – кинуть вас невозможно 😎

@maratyus

Читать полностью…

– Такси это так, для души, на самом деле я маркетолог
– Мужчина, вы в воронку заехали
– Я знаю

Читать полностью…

Почему Кофемания такая дорогая

На выходных я как обычно нахаживал свои шаги. Долго думал, куда мне хочется зайти пообедать и зарулил в Кофеманию. До этого года никогда туда не ходил – думал, что это место для глупых мажоров, которым некуда тратить родительские денюжки. Задумался. А почему я начал сюда захаживать и почему готов переплачивать за обычные блюда

Дорогой бренд? Ну фиг знает, мне до конца не понятен «бренд» Кофемании. Чего-то элитарного, в классическом понимании, тут нет. Интерьеры вполне обычные, хоть и качественные, золотых унитазов тоже не наблюдается. Богатства и роскоши их коммуникации не транслируют, все вполне себе обычно. Я бы описал их бренд так – спокойный, комфортный, качественный, но никак не дорогой

Невероятные блюда? Тоже нет. Позиции там вполне стандартные и простые. Это вам не рестораны на Патриках, где вы можете по полной удовлетворить своего внутреннего гурмана и попробовать серобурмалиновые топинамбуры с кисло-сладким соусом по-пекински

Так что тогда — почему уже больше 20 лет люди ходят в Кофеманию и платят в 2-3 раза больше за обычные блюда? А я вам отвечу – ПОСТОЯННОСТЬ

Ну или стабильность, называйте как хотите. Это когда ты можешь прийти в заведение и с вероятностью 100% получить то, что ожидаешь. Например я обожаю их бургер с говядиной. Он простой, из качественных ингредиентов и без выебонов. Я не знаю, где еще можно поесть просто классный БУРГЕР, без вишневых соусов, не двухэтажные и без посыпок из золота

Уникальность в том, что эта фишка распространяется на всю сеть, а не на один конкретный ресторан. Макдональдс трахнул рынок как раз потому, что смог обеспечить стабильность своей еды ВЕЗДЕ. Она не меняется из ресторана в ресторан. Кстати, скорее всего поэтому мы не видим больших сетей в ресторанном бизнесе. Поддерживать одинаковое качество во всех точках невероятно сложно. Тут Кофемания – прецендент, больше таких кейсов я не знаю

А за что вы готовы переплачивать? Знаю много людей с необычными предпочтениями 🪄

@maratyus

Читать полностью…

Что будет после запрета рекламы в инсте

Конечно я все еще надеюсь, что этого не произойдет, но факты говорят об обратном. В 2023 году объем рекламы в инсте составил 30 миллиардов рублей. Это официальные цифры, еще есть нативочки, непромеченная реклама, серая реклама и все такое – поэтому сумму можно смело умножать на 2

Еще статистики: в инсте в основном рекламируется одежда (17%), продукты питания (15%), сервисы экосистем (12,9%) и парфюмерия с косметикой (12,2%). Такие данные нам дает любимый Mediascope. Сколько налогов идет со всех этих интеграций можете посчитать сами – очень много

Ну представим, что все-таки запрет примут, все эти миллиарды должны куда-то перетечь. Они не могут просто испариться, рынок так не работает. Кандидаты на прием бюджетов это очевидно Яндекс, ВКонтакте, телеграм и немного Авито. Телеграм можно разбить еще на два пункта: каналы и агентства по размещению тг адс

Но есть проблема – инструментарий этих платформ очень ограничен. В основном это контекст, таргет и… все. По сути только в тг каналах можно закупаться у блогеров на большие объемы

Мне как автору канала как будто можно только порадоваться, ведь чем больше спроса на рекламу – тем выше стоимость. Предложение-то не увеличивается, я не могу выкладывать рекламы больше, чем уже есть

НО! Я ведь тоже участник рынка и точно также покупаю рекламу у других. Поэтому за весь этот фестиваль перераспределения бюджетов и нагрева рынка я буду платить так же, как и все. Сюда еще добавляем медиаинфляцию и дикий рост рекламного рынка. Короче стоимость рекламы улетит в космос, а возможно и начнет осваивать планеты в других галактиках

Так что нас с вами ждет очень интересная осень. Тут еще и блокировка YouTube подоспела, будем наблюдать 🪄

Есть тут у меня блогеры в запрещеной сети? Что планируете делать, куда пойдете?

@maratyus

Читать полностью…

Сделайте так, чтобы комментарии выглядели как история браузера стажера, который только что попал на встречу с руководителями

Читать полностью…

Коротко про телеграм сегодня вечером 🪄

Я ничего писать про всю эту заварушку не буду, можете быть спокойны. Ждем тред в твиттере!

@maratyus

Читать полностью…

Что в моей жизни делает спорт

Спортом я начал заниматься в 13-14 лет. Сначала это был турник и брусья, потом начал ходить в спортзал. Лет до 17 получалось неплохо и я смог набрать с 50 до 65кг. Но после переезда в Москву столичная жизнь вперемешку с универом окончательно съела регулярность тренировок и питания

Примерно в 21 я собрался и набрал до 75кг (если наберем 250 лайков то скину в комментах фотку) и в тот момент мне окончательно остопиздила качалка – я начал искать для себя новые виды физ нагрузок. Здесь должна быть шутка, что кардио которое мне нравится мне не пишет 🚬

Имея привычку ты больше не можешь жить без спорта. Серьезно, сейчас если я пропущу занятия хотя бы на пару недель – ощущаю себя пыльным мешком картошки с заброшенного балкона той самой медленной бабульки, идущей впереди тебя. Да и энергии становится СИЛЬНО меньше, спорт открывает запас маны и жить становится тупо легче

Примерно год назад я выработал себе комфортый режим: бокс 1-2 раза в неделю, иногда спортзал+бассейн, еще люблю теннис/сквош/пин-понг/пул и всего понемногу. Нетворкаться на сквоше, обдумать свое поведение пока жмешь гриф и погонять идеи пока прыгаешь на скакалке это база. Так что жизнь сама привела меня в Фитмост

Там не нужно покупать бесконечные абонементы на сто лет и собирать на них пыль. Фитмост это приложение, в котором собраны тысячи студий, спортзалов, массажей, салонов красоты и активностей на любой вкус – и все по одному абонементу

Просто бронируешь занятие в понравившейся тебе студии и... все. Делается это за два клика без дебильных звонков и переписок в ватсапе. Тем более для вас я выпросил суперэксклюзивный промокод СЕКСИ – скидка 30% на первый абонемент (обычно дают 20%). Работает до конца июля

Короче сказка, всем реально советую потестировать, сам активно пользуюсь – скачать можно тут

Читать полностью…

Талант не стоит ничего

Никогда не понимал почему все так дрочат на «талант» и на талантливых людей. В моем понимании талант – это определенный множитель, мультипликатор. Но если его умножить на ноль, то получится все равно ноль

Чаще всего талантливые люди не реализовывают свой потенциал, даже на 10%. А почему? Потому что осознание наличия у себя какого-то дара повышает эго до Луны. А с высоким эго невозможно работать и развиваться. Всегда думаешь, что схватил высшие силы за яйца и еще успеешь реализоваться – писал об этом тут

Как-то так проходят десятилетия, все эти уникумы потом очень талантливо работают на низко-квалифицированных работах, растеряв все свои первоначальные навыки из-за раздолбайства 😎

Думаю практически у каждого читающего этот пост есть несколько супер талантливых знакомых, которые пинают пипки и ничем полезным не занимаются. Хотя если махнут рукой – получится шедевр

Дисциплина бьет класс. Любой трудолюбивый человек легко обгонит самого талантливого лентяя. Всегда нужно держать это в голове

Ставь лайк если твой талант это листать рилсы лежа на диване, посмотрим сколько нас 😘

Читать полностью…

Сегодня я решил сконцентрироваться на работе и отключил телефон. Подумал, что за пару часов ничего страшного не произойдет, вряд ли пропущу что-то важное

Включил… Вы че сделали?

Читать полностью…

В продолжение вчерашнему посту про Точку – минутка доброй рекламы

Банк для предпринимателей и предприятий «Точка» и проект «ПОМОЩЬ» объединились, чтобы на собственном примере показать, что поддержать нуждающихся проще, чем кажется.

Раньше принять участие в благотворительности могли только физлица, а теперь это могут сделать и компании. Любой предприниматель может открыть в приложении ПОМОЩИ свой сбор и перечислить средства выбранным подопечным ❤️

Точка стала первой — компания уже закрыла несколько сборов, а также распределит 1 миллион рублей между сборами, открытыми другими предпринимателями в рамках проекта до 30 сентября. Помочь можно пенсионерам, детям, животным и семьям с одним родителем.

Оставить заявку на открытие сбора в Точке или пополнить готовый сбор можно здесь.

Читать полностью…

Интересный спецпроект от Точки — банка для предпринимателей и предприятий

У ребят вышел третий выпуск «Точек над» о социальной стороне предпринимательства. Там рассказывают, что такое социальный бизнес, как открыть такой проект и превратить его в устойчивое предприятие.

Можно ли зарабатывать и одновременно делать мир лучше? Кажись, можно 😎

В своём проекте Точка освещает истории предприятий, которые нанимают уязвимые группы, создают продукты для узких и неплатёжеспособных сегментов, а также делятся опытом внедрения «социальной ветки» в большом бизнесе (например, Ushatava).

Бизнес может быть добрым и успешным одновременно – идём смотреть

Читать полностью…

Чем занимаются продакт менеджеры

Пару лет назад я загорелся идеей стать менеджером продукта. Слышал, что они получают много деняк, занимаются интересными задачами, двигают друг другу строчки в беклоге и ходят на встречи в обтягивающих футболках

В то время информации об этом было не так много, приходилось изворачиваться. Это уже сейчас я понимаю, что недооценивал продактов и эта сфера куда шире и забористее. Хорошо, что сейчас есть канал @alexcouncil 😎

Его ведет Алексей Арефьев, директор по продукту и технологиям онлайн-кинотеатра KION. Так что если у вас что-то не грузится – накидайте ему хайпа в комментах))

У него на канале интересные продуктовые задачки, лайфхаки от босса корпоративной среды, ну и мемы с интерактивами. Добавьте туда разборы крутых фич и историю знаковых продуктов (по типу истории Figma) – получится канал, который я сам периодически почитываю

Короче, мастхэв для всех, кому интересно развитие продуктов, построение стратегий и хаки роста. Велком: @alexcouncil

Реклама. Арефьев Алексей Александрович. ИНН 503242310240

Читать полностью…

В 1970-х годах сербская художница Марина Абрамович провела эксперимент: она неподвижно стояла в одном из выставочных центров, а рядом с ней лежали разнообразные предметы — от молотка с пистолетом до акварельных красок. При этом людям разрешалось взять любой из этих вещей и сделать с девушкой все что угодно

В итоге Марину окружили маркетологи и заставили ее заполнять таски на аналитику, создавать задачки на текст и креативы, сидеть на созвонах и пить кофе 4 раза в день

Люди, будьте людьми. Всем хороших выходных 😘

Читать полностью…

Довели, отдаем макбук и айфон

Специально для вас совместно с маркетинговыми каналами разыгрываем призы, которые пригодятся всем и везде.

Можно получить: Apple MacBook Air 13 на M3, новенький iPhone 15 Pro Max, 5 сертификатов OZON и Золотого Яблока номиналом по 5000₽ каждый!

Еще мы разыграем годовой запас кофе. Что? Да!
Один счастливчик получит 365 упаковок кофе от питерских обжарщиков Verle.

Для участия нужно подписаться на наши каналы:

→ Марат Юсупов
→ Что вы мне рекламируете?
→ Зашкваркетинг
→ Руслан.txt
→ Мать троих идей
→ Партизанский маркетинг

И нажать кнопку «Участвую!» под этим постом.

Итоги подведёт бот-рандомайзер 23 августа в 18:00 случайным образом. Призы доставим за наш счет в любую точку мира (доставки на Марс пока что нет)

Участников: 1297
Призовых мест: 13
Дата розыгрыша: 18:00, 23.08.2024 MSK (9 дней)

Читать полностью…

Оплата у психолога не прошла и в комнату заводят того самого работодателя, у которого ты работал за 20к рублей

Читать полностью…

Как работает маркетинг городов и стран

Спонтанно запланировал себе поездку в одну очень далекую страну в сентябре. Думаю дай-ка зайду почитаю, что вообще пишут про это место, какие там особенности, какие законы, локальные нюансы и все такое. В Сингапуре например запрещены жевательные резинки, а в ОАЭ можно получить пиздюлей, если случайно зайти в женский вагон метро

Внезапно задумался – а ведь иностранцы точно также гуглят про Москву. Для них Россия это что-то супер необычное и экзотическое. Захотелось почитать какой-нибудь зарубежный форум путешественников, на который заходит потенциальный John перед поездкой в нерезиновую. Представляю это как-то так:

– Купить пряники и водку можно в ГУМе
– Если планируете найти выход из метро Китай-город, возьмите с собой карту или обученного человека
– Если попадете на Патрики, старайтесь не подходить к людям в одежде с леопардовыми принтами
– Красная Площадь на самом деле не красная, сильно не расстраивайтесь. Да, там реально лежит Ленин

Стало интересно как формируется маркетинг городов и стран. У всех есть то или иное представление о каждой стране. Индия – грязная. Турция – курорт. Швейцария – дорогая. Где-то прочитал, что у Дубая есть прям свой отдел маркетинга, который занимается продвижением города

В это на самом деле легко поверить. Дубай за 15 лет превратился из «Ну, город в пустыне» в международную столицу бизнеса и самымй важный мегаполис на Ближнем Востоке. Ну и в туристический рай, куда без этого

Из более родных для нас кейсов – Суздаль. Уверен вы слышали о Празднике огурца. И не вы одни – этим летом огуречный фестиваль посетило несколько десятков тысяч туристов со всей России. Еще статистики – в 2021 году поисковых запросов по слову «Суздаль» было 400 тысяч, а в этом году уже 840 тысяч. Ну чем вам не маркетинг 🪄

Напишите про свой любимый город или страну для путешествий и почему она такова. Нужно пополнять свой тревел-план

Читать полностью…

Почему люксовые вещи стоят дорого

Недавно на рынке итальянской моды всполыхнул дикий скандал. Если кратко, то миланская полиция выяснила, что Dior и Armani эксплуотируют китайских и пакистанских рабочих. Оказывается (кто бы мог подумать) работяги пахали на LVMH без выходных и перерывов

Но больше всего меня заинтересовал вот этот факт – за сумки стоимостью несколько тысяч евро компания тратит в районе 50 евро. Маржинальность бешеная – около 5000%. Конкурировать с такой маржой могут только умельцы из Колумбии со своим знаменитым национальным продуктом

И тут мы встаем перед философским вопросом:
Кто дурак? Тот, кто покупает копию люксовой вещи за €50 или тот, кто покупает оригинал вещи за €3000, которая по факту стоит те же €50 🪄

Конечно же потребитель платит как бы не за саму сумку, а за образ вокруг нее. За красивый магазин, за консультантов в черных костюмах, за запах кожи в шоуруме, за возможность похвастаться перед друзьями, за фотку с сумкой, которую ты как бы «случайно» показала, за удовлетворение собственной важности и крутости, за историю. За все что угодно, кроме самого продукта – за СМЫСЛЫ

Короче стандартный Парадокс Тесея
Есть корабль Тесея. Если начать заменять в нем части, то в какой момент он перестает быть кораблем Тесея. После одной замененной доски, или после десяти? Корабль, в котором заменили все доски, остался тем же? Или это уже другой корабль? В этом и заключается парадокс, прямо как с люксовыми вещами

Значит ли это, что нужно бежать покупать паль? Я считаю, что нет. Просто нужно отдавать себе отчет и ответить себе на вопрос «зачем». Но и скатываться в лютую утилитарность тоже ту мач. Я вот люблю иногда осознанно переплачивать за эфемерные штуки, которые мне важны

Люксовые вещи это просто мера измерения, которая помогает конвертировать излишки денег в конкретную эмоцию или психологическое состояние. Не нужно рассматривать их как что-то другое

А за какие вещи вы переплачиваете и почему?

@maratyus

Читать полностью…

Простите за многобуков в понедельник вечером, вот вам смешной мем 😘

Присылайте свои мемы в комменты, только вместе мы справимся с гнетом понедельничных задач и тасков!

Читать полностью…

Туториал к творческим людям

Они вспоминают обо всех остальных людях только тогда, когда не заняты своими делами. Они как аутисты, которые избегают любые отвлекающие факторы. Это чистый эгоизм, но без злого умысла

Помню когда устроился в ювелирку я впервые дорвался до настоящих задач, меня невозможно было оторвать. Я занимался работой чуть ли не круглосуточно, абсолютно забивая на все и вся. Даже забывал есть, вспоминал, что нужно перекусить, только когда меня уже начинало трясти от голода

Короче все творческие люди склонны невероятно глубоко и сфокусированно погружаться в свою работу. Они как маленькие дети, которые катаются зимой с ледяной горки и не могут остановиться, чтобы пойти домой. Ребенок не заметит, что сопли на носопырке давным давно примерзли, варежки навсегда утеряны в сугробе, а пальцы начинают синеть от холода

Не нужно обижаться на таких людей, тем более не нужно им предъявлять за это. Если вам нужно от них внимание – легонько напомните о себе и всем будет счастье

@maratyus

Читать полностью…

Пожалуйста не звоните

Прочитал статью на составе про то что зумеры не готовы общаться с брендами по телефону. Общение с брендами – это они так завуалировали ебучие спам звонки. Ну и кейсы с тех поддержкой наверное, покупкой услуг по телефону и так далее

Так как я зумер, то я полностью подтверждаю тренд – терпеть не могу разговаривать по телефону со всеми кроме супер близких людей. С брендами тем более, потому что они общаются по сраному скрипту и у меня не хватает терпения ждать, пока они закончат его говорить. Да и написать в чат практически всегда быстрее, чем звонить. Ботов в колл-центрах тоже никто не отменял, пока пробьешься через них к живому человеку уже полдня пройдет (привет банкам)

Если мне нужно написать бренду, то я всегда пишу или во встроенный чат в приложении/сайте, или в мессенджерах. Но боже упаси – я никогда не буду им звонить

Отвечать не незнакомые номера я уже давно перестал, потому что с вероятностью 99% это спам звонок. У меня есть определитель номера, но умные и мразотные спамеры научились звонить с "живых" номеров и система их не определяет. Очень жаль, что такой классный канал коммуникации дискредитировали и засрали, новое поколение еще долго будет восстанавливать свое доверие к нему

Но кстати, во времена работы в МегаФоне я офигел, когда увидел продажи с этих самых робозвонков – они реально неплохие и конверсия там крутая. То есть мы живем в мире с людьми, которые не то что берут трубки, но и начинают общаться с роботами и даже покупать у них продукты и услуги

Теперь живите с этой информацией 💼

А вы где общаетесь с брендами?

@maratyus

Читать полностью…

Как должно выглядеть резюме настоящего маркетолога

– Сделали редизайн лендинга (хз зачем)
– Каждую неделю считал воронки и смотрел как падает выручка
– Попробовал каждую печеньку в кофепоинте
– Разработал CJM продукта, который в итоге не вышел
– Увеличил ROI пекарни возле офиса на 400%
– Нашел все вендоматы на этаже
– Сидел на всех созвонах с умным лицом
– Поменял цвет кнопки на сайте, или не поменял, не помню
– Провели аб-тест кока колы и добрый колы (победило пиво)
– Газлайтил продакта и менял местами строчки в беклоге
– Ходил на все корпоративы и мероприятия за счет компании

@maratyus

Читать полностью…

Небольшой анонс (эксклюзивчик)

В последние дни я что-то совсем забегался и забыл вам рассказать, что на следующей неделе буду вести прямой эфир совместно с SETTERS EDUCATION

Вещать буду про личный бренд и все что с этим связано, приходите и задавайте вопросы. Заодно посмотрите как я выгляжу (кто не видел) 🤗

Этой будет мой первый раз (гусары молчать), до этого никогда и ни с кем не проводил эфиры. Так что вы сможете стать первыми и посмотреть как я облажаюсь успешно его проведу и отвечу на вопросы пампищиков

Трансляция пройдет на канале SE 23 июля в 19:30 по мск.

Ставьте напоминалки и обязательно приходите!

Читать полностью…