👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

13 Dec 2024 16:08

Пятница 13 — время рассказывать про факапы

Их я люблю намного больше, чем истории успехов. По-настоящему специалиста можно оценить по его фейлам и реакции на них

В далеком 2022 году я работал в СберМаркете. Одной из задач было продвижение региональных ритейлеров. Нужно было участвовать в переговорах, договариваться о рекламных кампаниях, повышать заказы и средний чек. Один из таких ритейлеров находился в Калининграде

Мы придумали разместить в аэропорту Калининграда огромный баннер СберМаркета в коллабе с ритейлером и добавить промокод на первый заказ — классика

Договорились, дизайнер сделал макет, юристы написали лигал, партнеры начали печатать баннер

Для справки: аэропорт это режимный объект. Для проведения работ нужно пройти миллион проверок и сделать временные пропуски всем рабочим

День Х! Баннер размещен, мы довольны, я доволен, я смотрю на фото этого красивого баннера на всю стену и вижу… я вижу… что забыл добавить лигал 🤔

Для справки еще: если разместить рекламу без лигала и это заметит регулятор, то можно получить нехилый штраф за нарушение ФЗ «О рекламе»

И вот сижу я, маленький стажер, который забыл добавить юридическую информацию на макет. Кумекаю как мне в течение нескольких дней поправить макет, распечатать его и заменить, находясь в другом городе. Быстро поправили макет с дизайнером, поставил встречу с партнерами и признался, что произошел косяк. Стали думать уже вместе, спасибо старшим коллегам, что не стали меня буллить, а наоборот помогли. В итоге все закончилось хорошо — мы все заменили за неделю, штрафа не было

Выводы: проверяйте свои креативы по сто раз, еще можно дать проверить коллеге, так как свой глаз рано или поздно замыливается

Расскажите про свой факап в комментах. Автору самого стыдного подарю телеграм премиум на год

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

12 Dec 2024 16:07

Не на Мальдивах потому что этому лицу нужно закрыть все проекты на работе, доделать все в сайд-проектах, не унывать и петь под нос джингл беллс, сдать счетчики, заплатить налоги, купить елку, собрать пряничный домик и подарить всем подарки. А, ну и еще вернуть свой режим сна из часового пояса Маями обратно в Московский, но это уже планы на будущий год

А ты всего лишь глупая надпись на зеркале, тебя никто не любит…

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

12 Dec 2024 11:20

Зайчик с работы передал подарки, но не тебе

Тебе зайчик передал новые задачи, горящие дедлайны и апатию из-за погоды

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

11 Dec 2024 15:06

Что я думаю об аналитике и дата саенс

Для меня всё, что связано с кодом и аналитикой в глубоком плане было сроду инопланетному языку. Сейчас конечно полегче, опыт в продуктовом маркетинге дает о себе знать. Иногда даже понимаю, что говорят разработчики 🚬

В универе у нас были пары по аналитике на питоне, и вы не поверите — но я до сих пор использую эти знания в работе. Когда я стажировался в Сбере, на одном из проектов я собрал тепловую карту данных на питоне. Маркдир подошел, посмотрел на экран, потом на меня и сказал: «Нихрена себе!»

Относительно других профессий — ниша аналитиков пустая, компании платят годным спецам реально конские деньги. А почему? Потому что на рынке большой дефицит, аналитиков супер мало и им готовы платить по 200-300к.

Хорошая новость в том, что у моих друзей из Changellenge >> Education есть программа, которая учит как раз этому.

Это программа «Аналитик PRO». Там собрано все — начиная от питона и SQL, заканчивая бизнес моделями и построением дэшбордов. Более полной и разносторонней программы на рынке просто нет. Идеально подойдет новичкам.

Еще вас ждет:
— Практика на 75% курса, кейсы уровня Т-Банка и Яндекса;
— Работа в команде и соло с разными аналитическими инструментами;
— Мастер-классы от экспертов из Avito, Google, VK, а еще менторство и HR-консультации бонусом.

Успейте на предзапись на курс «Аналитик PRO» до 15 декабря со скидкой 40 000 рублей по промокоду MARAT40. Ребята знают свое дело и выпускают реальных специалистов, а не подснежников с бумажкой

Реклама. ООО «Высшая школа аналитики и стратегии». ИНН 7716917009. erid: 2VtzqvBY5ey

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

09 Dec 2024 16:08

Почему популярные блогеры продают энергетики, а не что-нибудь другое

В определенный момент жизни каждый блогер задает себе вопрос «Может мне начать что-то продавать?»

Происходит это по разным причинам: создание нового источника дохода, повышение лояльности аудитории. К тому же, доход от рекламы имеет свой потолок. Поэтому продажа каких-то продуктов вполне понятна

Но почему энергетики? Не шоколадки, не трусы парашуты и не сливочное масло? Давайте разбираться 😎

На рынке FMCG прохладительные напитки занимают третье место по значимости, их доля составляет 17%. При этом они продолжают активно расти по объемам продаж. С 2019 по 2023 год производство напитков увеличилось в 2,2 раза. Если говорить на нормальном языке — энергосы пипец как хорошо продаются, еще и объемы растут быстрее других категорий, отличный продукт

Во-вторых, после 2022 года все основные игроки покинули рынок. RedBull формально остался в продаже, но никакого маркетинга нет, к тому же для основной аудитории он довольно дорогой. Monster Energy и Burn тоже ушли. Из крупных игроков остался только Adrenaline Rush, так что конкурентная обстановка приятная

Основные потребители энергетиков это зумеры в сегменте 14-24. По невероятному совпадению аудитория этих блогеров находится в таком же сегменте! Да и производить энергетики не так сложно – вода да сахар. Еще и маржа хорошая – в отличие от лимонадов, энергетики можно продавать дороже. Если лимонад стоит 129 рублей, то он дорогой. А если энергетик – то норм. Хотя себестоимость примерно одинаковая, как и состав

Еще один важный фактор — блогерам легко рекламировать энергетики. Основа их контента это драйв, хайп, яркий образ жизни, спорткары, красивые девушки, матюки и голые сиськи. Сам Бог велел влепить туда интеграцию сладкой воды с кофеином энергетического напитка, выглядит очень релевантно и аудитория доверяет

Короче, надеюсь вы поняли. Из интересного – помню как рэпер Soda Luv делал лимонады, которые были пипец вкусные. Но, видимо не задалось, и из продажи они пропали. Еще были лимонады Река от Ксюши Дукалис, которые тоже очень вкусные. Их вполне себе можно купить в ближайшем магазе

Такие пироги. Энергетики пить я конечно не советую, лучше уж кофейку бахнуть. Какие еще блогерские продукты вы знаете?

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

09 Dec 2024 12:07

Ну вы знаете это чувство — когда зашел в Самокат купить домой молока с хлебом, но случайно заказал духи Том Форд

Самокат молодцы, расширяют ассортимент. И не абы чем, а люксовой косметикой, которую не купить даже в Золотом Яблоке с Рив Гошем. Флексят блин

Кажется, скоро там можно будет заказать новый гелик, ну или двушку на Тверской

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

06 Dec 2024 16:07

Как стримеры притворяются «своими» и рубят миллионы

На прошлой неделе в сеть слили бэкстейдж стримера Kai Cenat. Кто в танке 一 сейчас это самый популярный стример в мире. Концепция его стримов достаточно прикольная: он сидит у себя в комнате перед компом и приглашает в гости разных селебрити, рэперов и актеров. В основном там все кричат, танцуют и устраивают шоу

Казалось бы, что сложного просто включить комп, вебку и собственно стримить. Но у Кая на заднем плане сидит огромная команда техников, операторов, звукорежиссеров и еще бог знает кого. Продакшн как на телеке, а на самом стриме создается ощущение, что он просто сидит перед вебкой

Если честно, то понятия не имею зачем это нужно. СНГ стримеры с больши́ми онлайнами и доходами справляются сами, просто запускают и стримят

Но это Америка, мне кажется там у любого, кто начал зарабатывать больше 10к долларов, автоматически появляется менеджер с продакшном. Так уж у них устроено, видимо

Зритель обожает иллюзию простоты. Когда им кажется, что все происходит спонтанно, а сам контент создается на коленке. Это воспринимается как более искреннее, доступное, а стример вообще наш пацан. Вспомните мой пост про образ «без образа»

И это блин работает! Кай Сенат недавно поставил исторический рекорд по платным подпискам на Twitch 一 664 тысячи платных подписчиков ($3,3млн). Продажа рекламы на Twitch и YouTube, спонсоры, сделки с брендами, продажа товаров и донаты. Со всеми контрактами он наверняка делает по $15-20 млн каждый месяц. А в ноябре он отказался от $60 млн от Kick за смену платформы для стримов

Мы лишь можем поучиться профессинализму. А какой-то школьник донатит ему свои последние 5 баксов, ведь он такой же как я. Ну да, ну да... 🥂

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

04 Dec 2024 15:26

Показать источник данных? Коллеги, я почувствовал эти цифры своим сердцем

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

02 Dec 2024 15:33

А я уже давно готов, уносите 👋

Яндекс Музыка одними из первых завезли итоги года. Свои показывать не буду, еще чего, лучше вы свои покажите в комментах

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

02 Dec 2024 07:09

3 красных флага при выборе инфлюенсера: памятка для брендов и блогеров

За последний год я разместил тысячи рекламных постов для своих каналов в телеграме. Среди них были как и массовые размещения, так и супер точечные у известных селебрити. Помимо этого я работаю в крупной IT компании и (сюрприз) закупаю рекламу наших продуктов у блогеров

Еще я сам продаю рекламу на своих ресурсах, поэтому вижу ситуацию на рынке со всех сторон: со стороны блогера, крупного бренда и рекламодателя. Ниже собрал весь свой опыт и сконцентрировал его в трёх ред флагах, на которые стоит обратить внимание при выборе блогера

Первый и самый очевидный — резкие скачки аудитории или другой активности. Если говорить по-русски, то это накрутка подписчиков, комментариев, охватов, реакций и ожиданий рекламодателей 😎

Сегодня мошенники эволюционировали. Недавно разбирал свежий кейс, как полностью накрученная сетка авторских блогов умудряется продавать рекламу Сберу, Яндексу и hh. Накручено там все так красиво, что без бутылки не разберешься. Чтобы с вами такого не произошло – внимательно изучайте сервисы аналитики и не ленитесь смотреть блоги руками

Второй, но не менее важный ред флаг — нерегулярный постинг. Если блогер появляется на свой площадке раз в месяц, то пишет очень часто, то не постит совсем ничего – скорее всего он безответственный человек. Есть высокая вероятность, что сроки будут сорваны, на ТЗ будет положен большой и толстый, а документы и акты вы получите вместе с выходом GTA 6

Первым делом всегда смотрите на дату последнего поста. А дальше на регулярность, есть ли какая-то закономерность в постинге контента. Если ее нет — это жирный красный флаг

Третья причина задуматься — плохая репутация, конфликтность и агрессивность

Если блогер не умеет себя вести и постит токсичный контент, то это может негативно повлиять на восприятие вашего продукта. Когда вы покупаете рекламу у такого кадра — рискуете не только не достичь желаемого эффекта, но и получить полную панамку

К тому же у таких блогеров соответствующая аудитория, есть шанс, что к вам придут гадить. Встречались случаи когда тролли с токсичного канала накручивали ботов на рекламируемый продукт. Им это прикольно, а вам потом разгребать

Выбрать блогера порой сложнее, чем вторую половинку или зимний пуховик. Надеюсь, эти ред флаги помогут вам с этим. Покупайте рекламу у хороших блогеров, а у плохих не покупайте 😎

@maratyus

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

29 Nov 2024 16:08

Что такое корнер кейсы в маркетинге, разбираем на примерах

Корнер кейс (corner case) используется для описания редкой ситуации, которая не попадает в большинство стандартных сценариев использования продукта. Например:

Продукты часто анализируют такие кейсы и используют эти данные в разных целях. Корнер кейсы могут помочь выявить новые возможности продуктов, понять боли пользователей, ну или объяснить какие-то несостыковки и улучшить пользовательский опыт. Но это уже продуктовый менеджмент и аналитика. Давайте вернемся к маркетингу

Как это может помочь стартапу — Onlyfans отличный пример. По задумке создателей сервис был предназначен для музыкантов. Они выкладывают эксклюзивы и внутрянку работы для самых преданных слушателей. В какой-то момент у них появился корнер кейс, когда вместо музыки девушки стали выкладывать свои жопы и продавать доступ мужикам. Ребята вовремя переобулись, сменили свое позиционирование и теперь зарабатывают $1,3 млрд в год. Хотя могли просто забить болт, не изучить корнер кейс и проморгать большие сиськи возможности

Как это может помочь большому продукту. Если у вас уже есть крупная компания и миллионы пользователей, то анализ корнер кейсов поможет увеличить выручку, скорректировать рекламную кампанию, пересмотреть стратегию или просто не накосячить

Отличный пример можно увидеть на картинке к посту — Bic выяснили, что их зажигалки с длинным носом используют не только для свечек, но и для… ну вы поняли. Они сделали на этом акцент в рекламе, позвали туда Снуп Дога и пошумели. Так пошумели, что потом выпустили целую линейку «Зажигалок Снуп Дога» и я уверен — хорошо заработали на любителях поджигать всякое

Ну или свежий пример, все же видели бесплатную доставку товаров на Авито. Некоторые пользователи начали выкладывать туда свои вещи чтобы сэкономить на доставке. Они выставляют товар, а их знакомые из других городов его покупают. В итоге человек просто отправляет вещь нахаляву за счет Авито, вместо того чтобы отнести ее в СДЭК и заплатить за доставку 👍

Хоть изначально термин corner case родился в разработке, дальше он перетек в дизайн, продукт и маркетинг. В интернете и в чатгпт я не нашел об этом никакой инфы, поэтому приходится становится первоисточником

Так что знайте — если юзер делает с вашим продуктом не то, что вы хотите, то это не «что за хрень», а корнер кейс 😎

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

27 Nov 2024 16:18

Как вы проводите свое утро

Пока все носятся с долларом, хочу с вами кое-что обсудить. У меня есть одна дурацкая привычка — перед тем как встать с кровати и пойти по делам я обожаю лежать полусидя и тупить в телефон. Продолжаться это может до бесконечности, если время позволяет и мне никуда вот прям сейчас не нужно

Видели мем: стараюсь проснуться пораньше, чтобы подольше ничего не делать. Так вот это не мем, это моя жизнь 😭

И самое обидное не прокрастинация сама по себе, а ОСОЗНАНИЕ того, что ты просто убиваешь время. Ты все знаешь, но все равно ничего не делаешь и это бесит. Разумеется в это время трогать меня категорически нельзя, вот прям вообще. В телефоне я разгребаю все что накопилось за прошлый вечер и ночь, листаю инсту и твиттер, пишу какие-то заметки или мысли

Это бессмысленное занятие, которые можно либо отложить, либо вообще не делать. Если тратить на это допустим час в день, то за месяц это выливается в целых 30 часов ничегонеделания. Не путать с отдыхом, в данном случае ты не отдыхаешь, а даже наоборот делаешь хуже

Вот такая вот рефлексия. Не очень полезно с нулевой минуты дня пихать себя ненужной информацией и раздрачивать свое внимание на рилсы и посты. После этого весь день ходишь как пришибленный и не можешь ни на чем сконцентрироваться

А у вас есть утренние ритуалы, или я один такой шизик?

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

26 Nov 2024 14:53

Друзья, просьба сильно не завидовать, но сегодня меня поздравил Собянин. Не прям уж лично, но это мелочи

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

25 Nov 2024 15:40

Один раз менеджер прислал ссылку на гуглдок сразу с нужными доступами, она сразу же правильно открылась и у него отвалилась жопа

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

25 Nov 2024 11:42

Телеграм стало невозможно читать

Пока продажники продажников и эксперты по запускам в телеге рассказывают, что это площадка будущего, она уже всё. И дело не в том, что всё пошло на спад после резкого бума из-за блокировок. Всё началось гораздо раньше.

Телеграм скатился, когда в каналах по маркетингу начали обсасывать одни и те же тексты, выставлять скрины поступлений на карту и чередовать эти бесящие кружки с «подкастами» ни о чем.

Добивают все одинаковые и часто непроверенные новости: «Ой, ключевую ставку подняли!», «Гуглдоки больше не работают», «Ха-ха хи-хи НДФЛ».

К счастью, далеко не все из них скатились. Один из таких — это канал Богдана. У Богдана — редкий вид рекламного агентства, которое создано не для освоения бюджета и не в качестве прокладки между заказчиком и фрилансером, берущим пять тысяч за работу, а для роста прибыли заказчика.

Специализация Богдана — контекстная реклама, сайты и, неожиданно, Авито. Оказывается, там можно закрывать сделки на миллионы как в B2B, так и в B2C. Об этом Богдан тоже щедро рассказывает и сопровождает все гайдами 😎

В общем, канал для тех, кто хотя бы иногда заходит в Телеграм ради пользы, а не мемов.

Переходите в канал и изучайте закрепленный пост с самыми популярными статьями Богдана для предпринимателей и маркетологов: @bogdanmarketing

Реклама. ИП Страховецкий Б.Ю. ИНН 470203567263 Erid: LjN8KAQPR

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

13 Dec 2024 15:07

Как тратить на рекламу деньги, которых у вас нет

Без рекламы бизнесу не вырасти как дереву без солнца. Но вкладывать бабки в рекламу страшно. Платить за рекламу после того, как она уже принесла клиентов — то что нужно. И такое уже есть.

Ребята из eLama внедрили постоплату. Берете от 250 тысяч на рекламу, запускаетесь, а платите потом. Без процентов и без скрытых комиссий.

Теперь можно спокойно тестировать разные площадки и понять, где реклама реально работает, а где нет. Еще в eLama есть пакет закрывающих документов, поддержка 24/7 и вознаграждения для агентств до 18% — ну красота.

Подробности смотрите тута: try.elama.ru/postoplata, там же можно оставить заявку 🦙

По секрету скажу, что начало января это самое лучшее время для запуска своих кампаний. Потому что контента мало, чужой рекламы мало, люди сидят дома и залипают в телефоны

Реклама. ООО "СМБ-Сервис". ИНН: 7713412899. Erid: 2VSb5xXCkcG

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

12 Dec 2024 15:07

Конец года — это не только дедлайны и отчеты

Промо-кампании запущены, бюджеты почти потрачены, а планы на 2025 больше похожи на туду-лист шизофреника

Бренды ищут инфлюенсеров, но боятся пролететь с результатами. SMM-щики лихорадочно закрывают задачи, а креативщики просто «ловят тренды». Если это про вас, пора остановиться — не для отдыха, а чтобы ДОЖАТЬ.

С 17 по 20 декабря мои друзья из SETTERS EDUCATION проведут стратегическую подготовку «Get Ready with SE: 2025» для всех креативных работяг. Будем готовить сани для катания на маркетинговых горках в следующем году.

Что вас ждёт?  
Каждый день в 12:00 (МСК) в Telegram-канале будут проходить насыщенные эфиры с экспертами и лидерами индустрии.

Обсудят эффективные коллабы инфлюенсеров и брендов, осознанный подход к завершению года и главные вопросы к себе любимому. Не забыли про планирование активностей на 2025 год с реальными кейсами брендов, а также создание календаря коммуникаций.

Почему вам это нужно:
– Подготовьтесь к 2025 году вместе с экспертами — вместо «доживания» последних рабочих дней, посвятите время саморазвитию
– Турбо-состав спикеров. SMM Lead Т-банка и руководитель коммуникаций в All We Need, к которым точно пойду слушать про инфлюенсеров и коммуникации
– По качану емае

Не пропустите возможность прокачать себя перед Новым Годом. Уж точно лучше, чем тупить в рилсы 😏

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

11 Dec 2024 16:08

Концепция скидок полностью провалена и обосрана

Грустно, что скидки как маркетинговый инструмент полностью дескридитированы. Сегодня у людей полная слепота на все виды скидок, потому что они в них не верят

И случилось это из-за екома, в особенности из-за маркетплейсов. Там скидки уже не выполняют свою основную функцию — они стали базовой штукой у любого товара. Больше никто не смотрит на изначальную цену, потому что она чаще всего выдумана, специально преувеличена и выглядит нереалистично

Маркетплейсы сами это понимают, поэтому выдумывают разные дополнительные выделители. У Яндекс Маркета это зеленые цены, у других просто какие-то цветные плашки или МЕГАСУПЕР акции, выкручивают до победного

Опыт в доставке продуктов научил меня, что скидки – это игла для бизнеса. Ты подсаживаешь клиента, после этого он отучается покупать без промо. Старая скидка приестся и нужно будет давать скидку больше. В этот момент ты как бы занимаешь деньги у себя из будущего, потом это аукнется большой жопой, если у тебя не бесконечные бюджеты

Это прекрасно видно по тем же сервисам доставки. Если раньше они давали 300 рублей на первый заказ (что еще тогда считалось очень много и уже ломало всю юнит-экономику нахер), то сегодня дают по 600-700 рублей. Потому что все потребители выучены, если скидок не будет — они уйдут туда, где им эту скидку дадут

Ваши продукты или услуги должны покупать потому что вы пиздатые, ваши товары ХОТЯТ купить, ваш бренд вызывает твердый стояк и бесконечную любовь. А не потому что у вас на рубль дешевле, чем в соседнем магазине

Какие бренды или продукты вы покупаете вне зависимости от цены? И вообще, смотрите ли на скидки сегодня?

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

10 Dec 2024 07:09

Откопал раритет на старом компе, ностальгируем

В универе с ребятами активно участвовали в кейс-чемпионатах по маркетингу. Один раз решали кейс для Kiehl's. На английском языке, все серьезно! Уже не помню, что там было, кажется про баланс бизнеса и природы

Тогда мы предложили коллаборацию с WWF. Придумали лимитированную коллекцию уходовой косметики и спецпроект внутри приложения. Часть денег с продажи косметики пойдет на поддержание животных и все такое, дополнительно внедрили в приложение фичу с 3D-моделями зверей и прямые эфиры из питомников. Тогда это было очень популярно, не спрашивайте

Помню как с горящей жопой в фотошопе собирал мокап этой самой «коллекции» за день до защиты. Искал такой же шрифт, переписывал руками составы, в открытом доступе не было примерно нихрена. Татарин не дизайнер, но по-моему получилось прикольно, хоть шрифты и уехали по своим делам ближе к началу тюбика

Иногда скучаю по тем временам, когда на голом энтузиазме, горьком кофе из кофикса и с горящими экзаменами мы сидели и пилили эти кейсы как ужаленные в жопу — ну кайф же, иногда не хватает такого

Сегодня уже нет ни Kiehl's, ни WWF, даже тигров в Москве не водится. А воспоминания остались, приятно это все листать и улыбаться. Кстати, в конце ребята подарили нам всем наборы разных умывашек, кремов и прочих приколов — мелочь, а приятно

А чемпионат мы кстати проиграли каким-то придуркам, короче как обычно. Вы что думаете, купили бы такой крем? 🐯

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

09 Dec 2024 15:07

Как цифровизация помогает малому бизнесу

Российские предприниматели все чаще используют цифровые решения для развития своего дела. И это приносит пользу – смотрите сами:
- 40% компаний привлекли больше клиентов;
- 33% предпринимателей укрепили бренд и репутацию на рынке;
- 30% организаций отметили рост доходов.

В новом аналитическом отчете «Индекс цифровизации малого бизнеса» команда МегаФона ПроБизнес собрала ключевые тренды и инсайты о том, как предприниматели прокачивают свой бизнес при помощи технологий 😎

Скачать полную версию отчета и посмотреть видеообзор можно по ссылке

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

06 Dec 2024 17:19

Художник: я так вижу

Актер: я так чувствую

Музыкант: я так слышу

Маркетолог в начале декабря: я так больше не могу...

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

06 Dec 2024 15:07

Почему одни становятся топами, а другие нет

Когда я начинал свою карьеру в 19-20 лет, то мне было очень интересно – как люди становятся CEO и топ-менеджерами. Я очень долго изучал нашего вице-президента по маркетингу, слушал генерального, подглядывал за другими випи, что они едят на завтрак и что слушают в наушниках. Хотел знать, что их отличает от других, почему одни в 28 становятся топ-менеджерами, а другие только-только доходят до миддл позиций.

С этим вопросом я застал врасплох нашего креативного директора за обедом. Далее наш с ним диалог:

– Леша, как ты думаешь, что отличает топ-менеджера от других сотрудников?
– Умение брать ответственность и общаться с людьми
– И все?
– Ну почти…

Тогда у меня взорвалась башка. Как это так, разве не СКИЛЛЫ и не навык «я все знаю и умею» влияет на это. Сейчас я уже понимаю, что Леша был прав (и лев). Если вы можете управлять топ-проектом, влиять на все его составляющие и выстраивать коммуникации – то можете стать топ-менеджером.

Но хотеть конечно недостаточно. Раньше консалтинги топ уровня были закрыты и не для всех, но теперь одна из топовых компаний The Edgers делится своим опытом. Они ведут канал Обсудим внутри – для СЕО, управленцев высокого уровня, владельцев бизнеса. А также тех, кто хочет ими стать.

На канале найдете много экспертного контента по теме: как лидеры отраслей подходят к управлению, материалы про развитие сотрудников, аналитика топ-сегмента рынка труда (включая его структурные тренды). А еще разбор кейсов топ компаний и собственные исследования.

Возможно сегодня вы боитесь включать камеру на созвоне, а потом начитаетесь и начнете воротить рынки. Кто знает… читайте @the_edgers

Реклама. ООО «ЭДЖЕРС» ИНН 7710369807 Erid: 2VtzqxRhwmJ

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

04 Dec 2024 07:09

Почему тренды и прогнозы это бесполезная хрень

Тренды и прогнозы на год это самая привлекательная тема для всех блогеров, копирайтеров и псевдоэкспертов. Откройте почти любой околомаркетинговый канал в декабре и убедитесь сами

Естественно, ничего общего с более менее адекватными прогнозами от агентств и консалтинга они не имеют. Да и они на самом деле не шибко полезные, так — для кругозора почитать можно, вместо состава освежителя воздуха

Но этот контент все равно продолжают читать, он набирает охваты и вовлеченность, потому что знание «трендов» является своебразной мастурбацией для мозга и дает людям успокоение. Неизвестность это страшно и неприятно, а тут я прочитал ТРЕНДЫ, вроде бы попустило и можно дальше спокойно листать рилсы

Почти во всех подобных статьях написана полная бессмыслица, которая никак не применима в практике. Ну например: «упрощение контента» или «развитие ИИ». Ну офигеть теперь, вот это актуалочка, а главное полезно! И таких прогнозов там навалена целая куча. Самое главное написать побольше умных слов, чтобы неподготовленный читатель точно остался довольным — фиджитал, экологичность, омниканальность, AGI, джакузи

Во-вторых, тот кто реально шарит — хрен вам про это расскажет. Это невероятно кропотливая работа, которая требует годы опыта в конкретной нише, куча исследований, потраченных нервов и денег. Представьте, что вы продавец на вайлдберриз. Вдруг вы узнали какой товар следующем году можно продать на миллиард. Вряд ли вы побежите всем рассказывать и писать об этом статью

Ну и конечно — тренды это очень рандомная штука. Особенно в маркетинге и контенте. Сегодня такой тренд, завтра другой, послезавтра чилловый пёсиль. Строить свою стратегию основываясь на таких воздушных замках как минимум очень смело, а как максимум тупо. К тому же черных лебедей никто не отменял, особенно сейчас

Если вы регулярно, последовательно и с душой делаете свое дело, поверьте — вы сами почувствуете все новые веяния и при необходимости их внедрите. Ну или не почувствуете и рынок вас поимеет, одно из двух

Набираем 300🔥и выкладываю тренды телеграма на 2025 год (нет)

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

02 Dec 2024 08:03

Наконец-то наступил декабрь, а это значит, что теперь со спокойной душой можно говорить ДАВАЙТЕ ПОСЛЕ ПРАЗДНИКОВ

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

30 Nov 2024 15:43

Топ 3 способа улучшить настроение в холодню темную зиму, когда на улице слякоть, а на лице недосып и ненависть к людям вокруг:

1) Витамин D3
2) Ешьте больше фруктов и овощей
3) Миллион долларов наличными, пачка рублевых облигаций, горстка биткоинов на кошельке, который привязан к вашему панамскому оффшору и несколько коммерческих помещений в центре Москвы с оплатой в валюте и договором на 30 лет

Выполните эти три пункта и я уверен — хандра уйдёт, как по волшебству. Не благодарите

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

29 Nov 2024 15:07

Что читать айтишнику или предпринимателю

В личку часто приходят вопросы в формате «А что посоветуешь прочитать?». В такие моменты я чешу репу и думаю. В закладках у меня есть куча книг, которые я когда-то посчитал интересными, но так и не прочитал.

Люди мы занятые, читать стопки книг некогда. Издательство Smart Reading уловили эту фишку и прислали мне книгу «Бизнес с интеллектом: искусственным и цифровым» 📖

В чем прикол — они объединили 12 бестселлеров про бизнес, убрали оттуда всю воду и получили концентрат смыслов и идей. Каждая глава – отдельная книга, представленная понятной инфографикой, 10 главными мыслями и саммари. Читаешь с любого места — удобно, понятно, быстро.

Короче, кто хотел быстро вникнуть в мир ИИ для бизнеса – эта книга настоящее спасение. Не нужно гуглить гору статей, искать жемчужины в куче инфонавоза и копаться в библиотеке. Ребята сделали все за вас и выжали всю пользу в одну книгу.

Я сам прочитал несколько глав и оказалось реально полезно. Плюс сама книга сделана супер качественно, приятно держать в руках. Удобная верстка, есть поля для заметок и даже QR-коды на электронную и аудиоверсию глав.

Тем более скоро Новый год, а книга, как известно, лучший подарок. Промокод YUSUPOV даст вам скидон на все книги серии при покупке на Ozon. Действует до конца 2024 года – кликк

Читайте книжки и не тупите 😬

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

27 Nov 2024 15:17

Честно — я очень устал придумывать идеи

Однажды у себя на канале уже затрагивал тему креативности. Мы вместе с вами пришли к выводу – научиться креативить можно, но сложно.

Всем нравится контент и реклама такая, чтобы бодро, ёбко и все друг другу пересылали. Но обычно при виде такой задачки вдохновение покидает чат, а дедлайн из жёлтого превращается в красный.

Генерировать идеи можно с легкостью и наслаждением, не обязательно часами сидеть перед белым листом и тужиться. С этим вам помогут мои друзья из школы инноваций и креативного мышления ИКРА — они подготовили стартер-пак, который развивает мышцУ креатива 💪

Внутри видео, статьи и упражнения для развития креативности, источники вдохновения и полезные нейросети. Все что нужно в одном месте.

Вам будет сильно проще создавать свежие рекламные концепции, задавать тренды и завладевать вниманием аудитории. Так что задача «придумать что-то прикольное» перестанет вызывать нервный тик.

Забрать стартер-пак можно тута. Сохрани чтобы не потерять

Реклама. ООО «Школа ИКРА», ИНН: 9701028530, erid: 2SDnjc4A6XD

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

26 Nov 2024 08:10

23 (двадцать три)

Каждый день рождения задумываюсь и шепотом матерюсь. Уже год что ли прошел — нихрена себе. Сложно принять, что больше не сможешь выпендриваться вымышленным званием «самый молодой сотрудник в ...». Молодежь наступает на пятки...

За год было много внутренних изменений, как в фильме Субстанция. В прошлый день рождения пообещал себе больше не отвлекаться на ненужные вещи и настроить себе тоннельное зрение. Так сложилось, что мне больше всех надо

Обещал себе постоянно расширять свой нетворк и копить новые знакомства. Эту задачу я перевыполнил, до сих пор кажется, что я случайно ввёл читкод на появление пиздатых людей вокруг меня

Еще начал путешествовать, хотя раньше на эту тему сильно вредничал. В гонконгском небоскребе вдохновение приходит действительно быстрее, чем в московской кофейне. А гулять по Диснейленду куда приятнее, чем в тысячный раз топтать один и тот же маршрут по Китай-городу. Короче буду развивать эту привычку и делиться с вами

По традиции буду праздновать один, всегда приятно посидеть с умным человеком и обсудить всё что накопилось. Это отличный день для рефлексии, оценки, придумывания новых целей и причин для загорания глаз. Обожаю свою хаотичную жизнь с вкраплениями разной степени сложности, люблю своих родителей, друзей, коллег, партнеров и конечно же вас. Да, тебя тоже, думаю о нас по ночам…

Для любого творческого человека самое приятное — получать обратную связь на свои поделки. Жить не могу без ваших лайков, комментов и робких сообщений в личку. Вы крутые, прижимаю вас и целую, прямо как тортик на фотке

Прошлогодний Марат скорее всего сильно завидует сегодняшнему — а значит я все делаю правильно. Едем дальше, обнял ❤️

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

25 Nov 2024 12:42

Красные флаги найма в айтишных компаниях – по следам твиттерских нытиков

На прошлой неделе в интернете активно обсуждали скрины красных флагов, на которые ориентируются эйчары из Яндекса при найме. Приложу пару скриншотов чтобы вы понимали контекст

Если кратко, то фрилансеров и выпускников курсов стараются не брать. Сотрудников, которые меньше года работают в одном месте и часто переходят тоже. И самое прикольное – если сотрудник просит зарплату меньше определённой суммы, то его тоже могут из-за этого не взять

В итоге это оказалось внутренним приколом нескольких рекрутеров. К самому Яндексу эта история отношения это не имеет, но у меня сгорела жопа от комментариев людей в интернете. Давайте представим, что у них РЕАЛЬНО есть все эти ред флаги и они РЕАЛЬНО не берут по этим признакам сотрудников

Собственно... а че такого? Яндекс это огромная бизнес машина, за 25 лет через нее прошло десятки, если не сотни тысяч разных сотрудников. Когда у тебя есть настолько большие данные, то спрогнозировать влияние конкретных признаков на потенциальную работу сотрудника в целом несложно

Че далеко ходить, я например автоматически стараюсь не общаться с людьми которые употребляют наркотики, потому что с высокой долей вероятности это долбоебы. Тут такая же логика – если человек кроме курсов нигде не работал, то с высоким шансом он не приживется. Говорит ли это о том, что ВСЕ люди после курсов такие – конечно нет, но риск есть

Даже если рассмотреть ред флаги с этих скринов, то они достаточно логичные. Вы бы сами взяли к себе кадра, который за 10 лет сменил 20 компаний? Ну или человека без опыта, который прошел курсы в интернете и в реальном деле свои знания еще не применял? Когда переносишь это на себя и свои бизнесы, то все становится не так страшно

Любой рекрутмент это математика, есть переменные, есть риски, есть вероятности. Всю вот эту розовую мишуру про «мы смотрим на человека» оставьте для студентов. Рекрутеры смотрят резюме за 3-4 секунды тупо по ключевым словам, потому что иначе невозможно обработать большой поток заявок эффективно. Дальше смотрят по параметрам, считают риск и профит, приживется человек в конкретной команде или нет, когда начнет приносить пользу. Я не эйчар и могу чего-то не знать, просто описываю свою логику. Если у меня тут есть эйчары, расскажите в комментах как это все происходит

Ну и в конце концов Яндекс это частная компания, они могут брать или не брать на работу людей вообще как хотят. Если завтра будет слив и выяснится, что они не берут на работу левшей – да и что, не хотят и не берут, это их дело как частной организации

Почему айтишников из твиттера это так обижает – мне непонятно. Это какая-то благотворительная организация, ну или может Яндекс должен раздавать позиции как центр занятости – да вроде тоже нет, тогда в чем проблема?

Думайте не о красных флагах компаний, а своей ЦЕННОСТИ. Что вы умеете, почему вы пизже остальных кандидатов, что сможете сделать полезного

Уверен, что если человек реально крутой, талантливый и много что умеет, то его возьмут в любую компанию даже с татуировкой черта на жопе 😎

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

22 Nov 2024 16:18

Снобизм в маркетинге или профессиональный суицид

Глобально снобов никто не любит. Они токсичные, душные и в целом-то бесполезные

Снобизм в маркетинге выражается по-разному, но чаще всего это прикрытие для устаревания специалиста. Он начинает меньше креативить, больше обращать внимание на «соседа» и восхищаться какими-то там кейсами. Но что хуже всего — он перестает чувствовать тренды и актуальные штуки

Первый раз я осознал эту тему год назад, когда сильно хайпил сериал Слово пацана. Абсолютно ВСЁ инфопространство было им забито: мемы, новости, обсуждения, спецпроекты, интервью, шоу

Спрашивал у знакомых маркетологов, смотрели ли они его. Некоторые отвечали нет, еще и с такой гордостью. Я сам не фанат русских сериалов, но блин, вот как маркетолог может не быть в курсе САМОГО главного культурного события, еще и с такой надменностью а-ля «я самый умный» – ну кринж же

Маркетологу нужно постоянно изучать, знать и шарить за все актуальные темы. Для создания успешных кампаний нужно понимать контекст, быть в курсе разговоров и реакций аудитории. Иначе будете придумывать креативы для листовок и снимать рекламу с тухлыми трендами

Маркетологи это не те, кто сидит на самом высоком этаже бизнес-центра и снисходительно смотрит на тренды. Мы те, кто в процессе, на волне, сидим с друзьями в кофейне и обсуждаем рекламу Барби и Оппенгеймера, новые шоу и мемы, квадроберов и того смешного парня из рилсов

Короче, не выпендривайтесь и будьте проще, дорогие вы мои 🥂