Психологи утверждают, что инста и тикток плохо влияют на наше ментальное здоровье. А почему никто не говорит, как на здоровье влияют Jira и Excel?

Читать полностью…

Секреты рекламных запросов в моей личке

Хочу немного приоткрыть вам ширму жизни админа примерно любого популярного блога. Ежедневно мы фильтруем тонны говна в своей личке. Каждый день нас хотят поиметь десятки людей, воспользоваться нашими любимыми подписчиками и продать им информационный навоз

На скрине лишь малая часть таких рекламных запросов и моих ответов на них. Клянусь – уже по первым двум словам я могу определить, что сейчас будет запрос на рекламу от тупого инфобиза или очередного мамкиного продюсера. Конечно, это огромное количество упущенных денег, но да и хрен с ними 🪄

Еще добавляются хитровыебанные запросы в формате «давай ты что-то бесплатно сделаешь и прорекламируешь, а мы твою аватарку разместим у себя на сайте». Это могут быть статьи, сайты, другие блоги, мероприятия и даже книги. Так или иначе смысл сводится к тому, что менеджер отчаянно хочет на тебе поездить

Ну и конечно скам. Вы не представляете, какие схемы по угону каналов сейчас существуют, Мавроди просто отдыхает. Постоянно делимся такими приколами в админских чатах

Ну и раз мы затронули тему рекламы, хочу озвучить несколько своих принципов:
– я не рекламирую инфоцыганский инфобиз, продюсеров и умножателей мильенов
– все рекламные тексты я пишу сам
– мое мнение купить нельзя, всегда пишу так, как считаю нужным и честно

Сейчас меня все устраивает с точки зрения частотности рекламы в канале и ее содержания. Олды наверняка заметили, как тут изменились рекламодатели за последние полгода 🥂

Вот такие пироги! Что вам еще рассказать про внутрянку ведения канала в телеге?

Читать полностью…

Да-да, новый айфон с новой камерой, мы все видели. Ждем в следующем году еще более новую камеру, спасибо 👍👍👍

Читать полностью…

Где гигачады заряжаются креативом

Этим вопросом задаются примерно все в индустрии, я проверял. Подписываться на каналы и читать виси уже не вставляет. Истинный креативщик всегда ищет новую дозу, да позабористей, чтобы от инсайтов пошел пот со лба и текли слюни. Чтобы бренд стоял и деньги были 😎

На заре своего блога я подписался на Рому Шалимова – сооснователя банка Хайс и владельца агентства Dreams and Fears. Пару месяцев назад Рома запустил Partisan (зацените лендинг)

Это что-то наподобие бизнес клуба, но на стероидах. Partisan это концентрация маркетинга/рекламы/креатива у вас в кармане. Приправьте сюда комьюнити реальных предпринимателей и людей из сферы, ну и конскую экспертизу самого Ромы (целый банк сделал, это вам не в тапки срать)

Лично мне удобно раз в неделю смотреть кейсы, разборы, примеры и бренды в формате креативного журнала. Часто ребята постят олдовые, но полезные и актуальные штуки. Очень хотел стырить у Ромы редактора, но он не дает 😭

Короче, рекламирую его клуб от души, потому что сам подписан и регулярно читаю. А я вообще редко трачу свои деньги на какие-то подобные штуки

Вступить можно только сегодня и завтра, почитайте о том, что было в прошлом месяце и что участники получат в новом на канале Романа — и велком ту Partisan 🐆

Читать полностью…

Шок! Оказывается нас прослушивают в инсте и в гугле

Для тех, кто не видел:

Журналисты получили доступ к документам Cox Media Group, где компания хвалится технологией Active Listening. Она прослушивает пользователей, с помощью ИИ выцепляет нужные слова и передаёт рекламодателям.

Услугами Cox Media Group пользуются Amazon, Google и Цукерберг.

Не понимаю, почему эту новость преподносят как что-то невероятное. В моем мире об этом знают примерно все. Ну это как знание о том, что небо голубое, а трава зеленая

Возможно вы офигеете, но еще каждая соц сеть имеет доступ в ваши переписки, телеком имеет доступы ко всем вашим звонкам, а смартфоны перманентно видят вашу геопозицию в точности до сантиметра

Вы скажете – Ну Марат, сейчас же есть пруфы!

А вы что, маленькие дети? Вам нужны пруфы того, что кипяток горячий? Тем более тема с прослушкой давно доказывается простым приемом – можно что-то говорить в микрофон много раз и *о чудо* про это появится контекстная реклама

Тем более мы же сами не читая ставим галочки на соглашениях. Сами заполняем о себе все возможные данные, фотографии, характеристики, адреса, свои планы и интересы. Да блин, люди буквально ставят не выключающиеся микрофоны в свои дома (умные колонки), еще и сами за это платят

Короче не знаю, почему все в очередной раз перевозбудились. Лично я это и так всегда имею в виду и мне пофик – смотрите мои переписки, читайте мои заметки, слушайте мой часовой диалог с мамой на тему ипотеки и женитьбы

И помните, что бесплатных сервисов не существует. Если с вас не берут деньги за товары, то товар скорее всего вы 😎

Читать полностью…

За что я люблю продуктовый онлайн-ритейл

так это за постоянные обновления и улучшение потребительского опыта. В классическом офлайн ритейле уже ничего особо не придумаешь. Да, можно поставить какие-то новомодные пикалки и свистоперделки в отделах, но глобально твой опыт покупки от этого не изменится. А в доставках просто непаханное поле, потому что рынок супер молодой и ему еще расти и расти

Лавка вот наконец-то тестирует добавление дополнительных товаров к уже оформленному заказу. Для этого нужно будет тыкнуть кнопку "Добавить кое-что в заказ", дальше заказ "поставится на паузу" и запустится обратный отсчёт на 5 минут. В течение этого времени можно добавить к заказу другие товары. Система объединит заказы, и курьер привезет всё вместе

Хз как у вас, у меня сто раз было такое, что я уже нажал на кнопку "Заказать" и через 2 минуты меня осиняет. Чаще всего я забываю купить зубную щетку, бытовую химию, молоко и яйца. У Вкусвилла кстати этой функции сто лет в обед, очень удобно

Эту новость я стырил у Леши из его канала Фичизмfichism">. Леша кучу лет консультировал компании по бизнес моделям, стратегиям и разбирал продукты на молекулы. В итоге он завел отдельный канал, где собирает всякие интерфейсные новиночки по рынку. Не реклама, сам периодически читаю

Вы ходите в магазин ножками или чаще заказываете домой?
🔥 – хожу ножками
🗿– заказываю онлайн

Читать полностью…

Я календарь переверну и снова коллеги, найду там ваши свободные слоты и закину созвон. Нам нужно обсудить какого цвета кнопка будет висеть на сайте. Засядем в переговорке на 2 часа и будем брейнштормить. Марат — будешь записывать

Читать полностью…

Как не проебать последний день лета

Давненько я не писал сюда ничего личного, как-то не доходили руки. Вообще только вчера ночью осознал, что лето уже прошло, надавило. Но не грустим, до лета осталось всего 274 дня 😎

Даже забыл написать пост про то, что вас вообще-то уже больше 20 тысяч. На самом деле не забыл, просто в сентябре любимок подписчиков станет еще больше. Так что поздравлю вас оптом, не буду же я два раза подряд это делать, джокеры блин, что придумали

На 2 сентября меня пригласили в ВШЭ выступить для перваков. Уже думаю как буду шутить и чем вдохновлять. А вы бы что пожелали первокурсникам в 2024 году? Напишите в комментах свои варианты напутствий, ну только нормально (плиз)

Отвечая на вопрос в заголовке поста – никак! Сегодня я как обычно выбрался в центр и… работаю. Не знаю че еще делать, перед смертью не надышишься. Скажите спасибо, что в понедельник нам не надо идти в школу))))

Кстати, само лето я вообще не помню. Возможно я уже скуф, но у меня последний год какие-то провалы в памяти и я не помню примерно ничего. Осень планируется очень насыщенная на события, а там и новый год не за горами, полный кайф

Пишите, че вообще летом делали, просрали или нет? Фотки в купальниках приветствуются 🚬

Читать полностью…

22 года это много или мало?

а если это не возраст, а опыт работы? Эйчары, советую подобрать свой подбородок, потому что парень, про которого я вам сейчас расскажу, вам не светит

Речь идет об основателе топ-1 рекламного агентства в России Ingate с оборотом 5,4 млрд в год. Я сам далек от агентского бизнеса, но даже я слышал про них. Ну а 5 миллиардов выручка – сами понимаете, даже в дошираки вам переводить не буду 🪄

Еще у Никиты Андросова есть парочку других бизнесов и стартапов, ну вы знаете, ох уж эти хобби. Кстати обо всем этом он совершенно открыто пишет у себя в канале. Пока другие люди платят сотни тысяч за сессии с предпринимателями такого уровня – вы можете просто бесплатно читать его канал

Не буду дальше тут распинаться. Кому интересен реальный business, лидерство и мысли предпринимателя высокого полета – велком: @inohodez

Реклама. ИП Андросов Н.О., ИНН 710601016667 erid 2SDnjc1nPXx

Читать полностью…

Как дурить людей при помощи статистики и цифр

На днях в ленте мне попалась новость:

В течение первых шести месяцев 2024 года россияне потратили в аптечных сетях страны 19,3 млрд рублей на средства контрацепции. Это рекордная сумма за последние пять лет

Опытный человек сразу почует тут манипуляцию со статистикой. Этот прием работает всегда, 90% людей не имеют критического мышления. Поэтому просто прочитают этот факт и закрепят в голове то, что сказали закрепить. Да даже в этом абзаце я написал про 90%, чтобы придать веса своим словам. А вы скорее всего и не заметили 😎

А мне вот разбираться и душнить дороже спокойного скроллинга ленты, так что давайте посчитаем

По данным росстата в России 78 миллионов граждан в возрасте от 16 до 60 лет. Берем все цифры, нашу новость и открываем калькулятор. Выходит, что в среднем россиянин тратит на средства контрацепции 41 рубль в месяц

41 рубль в месяц, Карл 😐

Напоминаю, что стандартная пачка презервативов стоит от 220 рублей. Ну фиг с ним, давайте возьмем возраст от 16 до 40 лет и сделаем ставку на то, что за покупку презерватиов у нас отвечают ТОЛЬКО парни. В таком случае у нас получается, что молодой парень тратит на секс 290 рублей в месяц

Что же у нас тут выходит – либо молодежь занимается сексом не больше 3 раз в месяц, либо все-таки не предохраняются 🤔
А новость звучит так, как будто все, капец полный

Короче это я к чему. Статистикой невероятно легко манипулировать. Одни и те же поверхностные цифры при желании могут работать как на один тезис, так и ровно на противоположный. Когда видишь какую-то новость со статистикой всегда нужно задать себе вопрос: «А какую мысль мне хотят тут навязать?»

Кстати, этот пост доказали британские ученые. А еще 9 из 10 подписчиков рекомендуют поставить реакцию ❤️

Читать полностью…

Талант не стоит ничего

Никогда не понимал почему все так дрочат на «талант» и на талантливых людей. В моем понимании талант – это определенный множитель, мультипликатор. Но если его умножить на ноль, то получится все равно ноль

Чаще всего талантливые люди не реализовывают свой потенциал, даже на 10%. А почему? Потому что осознание наличия у себя какого-то дара повышает эго до Луны. А с высоким эго невозможно работать и развиваться. Всегда думаешь, что схватил высшие силы за яйца и еще успеешь реализоваться – писал об этом тут

Как-то так проходят десятилетия, все эти уникумы потом очень талантливо работают на низко-квалифицированных работах, растеряв все свои первоначальные навыки из-за раздолбайства 😎

Думаю практически у каждого читающего этот пост есть несколько супер талантливых знакомых, которые пинают пипки и ничем полезным не занимаются. Хотя если махнут рукой – получится шедевр

Дисциплина бьет класс. Любой трудолюбивый человек легко обгонит самого талантливого лентяя. Всегда нужно держать это в голове

Ставь лайк если твой талант это листать рилсы лежа на диване, посмотрим сколько нас 😘

Читать полностью…

Сегодня я решил сконцентрироваться на работе и отключил телефон. Подумал, что за пару часов ничего страшного не произойдет, вряд ли пропущу что-то важное

Включил… Вы че сделали?

Читать полностью…

В продолжение вчерашнему посту про Точку – минутка доброй рекламы

Банк для предпринимателей и предприятий «Точка» и проект «ПОМОЩЬ» объединились, чтобы на собственном примере показать, что поддержать нуждающихся проще, чем кажется.

Раньше принять участие в благотворительности могли только физлица, а теперь это могут сделать и компании. Любой предприниматель может открыть в приложении ПОМОЩИ свой сбор и перечислить средства выбранным подопечным ❤️

Точка стала первой — компания уже закрыла несколько сборов, а также распределит 1 миллион рублей между сборами, открытыми другими предпринимателями в рамках проекта до 30 сентября. Помочь можно пенсионерам, детям, животным и семьям с одним родителем.

Оставить заявку на открытие сбора в Точке или пополнить готовый сбор можно здесь.

Читать полностью…

Интересный спецпроект от Точки — банка для предпринимателей и предприятий

У ребят вышел третий выпуск «Точек над» о социальной стороне предпринимательства. Там рассказывают, что такое социальный бизнес, как открыть такой проект и превратить его в устойчивое предприятие.

Можно ли зарабатывать и одновременно делать мир лучше? Кажись, можно 😎

В своём проекте Точка освещает истории предприятий, которые нанимают уязвимые группы, создают продукты для узких и неплатёжеспособных сегментов, а также делятся опытом внедрения «социальной ветки» в большом бизнесе (например, Ushatava).

Бизнес может быть добрым и успешным одновременно – идём смотреть

Читать полностью…

Чем занимаются продакт менеджеры

Пару лет назад я загорелся идеей стать менеджером продукта. Слышал, что они получают много деняк, занимаются интересными задачами, двигают друг другу строчки в беклоге и ходят на встречи в обтягивающих футболках

В то время информации об этом было не так много, приходилось изворачиваться. Это уже сейчас я понимаю, что недооценивал продактов и эта сфера куда шире и забористее. Хорошо, что сейчас есть канал @alexcouncil 😎

Его ведет Алексей Арефьев, директор по продукту и технологиям онлайн-кинотеатра KION. Так что если у вас что-то не грузится – накидайте ему хайпа в комментах))

У него на канале интересные продуктовые задачки, лайфхаки от босса корпоративной среды, ну и мемы с интерактивами. Добавьте туда разборы крутых фич и историю знаковых продуктов (по типу истории Figma) – получится канал, который я сам периодически почитываю

Короче, мастхэв для всех, кому интересно развитие продуктов, построение стратегий и хаки роста. Велком: @alexcouncil

Реклама. Арефьев Алексей Александрович. ИНН 503242310240

Читать полностью…

Кофемания сделали свою версию Хэппи Милл

Они создали так называемый «Box from detstvo», в который входит компот и клаб-сэндвич. Да и вместо игрушек там какие-то веревки, судя по видосу. Набор который мы заслужили 🥴

Название конечно – язык сломаешь, еще и стоит наверное как крыло самолета. Назвали бы просто коробка счастья или коробка вкусняшек

Не знаю как вы, а я хожу в Кофеманию только ради Happy MILF

Читать полностью…

Почему нужно начинать работать как можно раньше

У нас в универе люди делились на два типа. Первые с какого-то хрена думали, что после получения диплома компании оторвут их с руками и ногами без опыта. Вторые были чуть умнее и понимали, что без практики они никому не нужны, разве что на вакансии по типу «и швец, и жнец, и на дуде игрец» в ИП Залупкин.

Лично я понял мудрость из заголовка поста очень рано, поэтому знаю, что такое искать работу без опыта и как это тяжело. Даже проходил какие-то уроки в интернете, но реально практических курсов тогда не было и приходилось изголяться.

Хорошая новость в том, что у моих друзей из Changellenge >> Education есть программа, которая буквально сочится практикой 🥸

Это программа «Аналитик PRO». Там собрано все — начиная от питона и SQL, заканчивая бизнес моделями и построением дэшбордов. Более полной и разносторонней программы на рынке просто нет.

Студент получает 12 месяцев обучения работы над проектами – можно будет взять их в портфолио как опыт работы на позиции джуна. Получай практику, а не протертые сзади штаны 😎

Для моих пампинщиков – промокод МАРАТ25 на скидку аж 25 000 рублей, но действует он только 3 дня – не благодарите, а регайтесь по ссылке.

Реклама. ООО «Высшая школа аналитики и стратегии». ИНН: 7716917009

Читать полностью…

От чего горит жопа

Ненавижу ходить в рестораны или кафе в торговых центрах. Если оказываюсь в тц, то всегда иду на фудкорт. Рестораны в тц как будто вообще не заинтересованы в клиентах и в прибыли. Для меня загадка, как они зарабатывают и почему люди продолжают в них ходить

Сценарий почти всегда один и тот же. Я прихожу, жду несколько минут пока хостес придет и обратит на меня внимание, потом жду когда подойдет официант, потом жду еду, потом жду когда официант вернется и я смогу оплатить счет. Итого – на тупое ожидание я трачу 20-30 минут. Если ходить туда на обеды всю неделю – это около трех часов в мусорку

Мне лично очень жалко свое время и меня раздражает бессмысленное ожидание, особенно когда ты голодный. Причем заведение может быть полупустым, просто официантам пофиг и они болтают за стойкой

Было бы классно просто убрать из этой цепочки официантов – сделать возможность заказать онлайн и не ждать пока офики разродятся. Потому что в таких местах официанты других функций в приницпе не выполняют. Спасибо за сервисы, позволяющие закрыть счет по куар коду и не ждать. Осталось сделать заказ еды по куаркоду, чтобы никого и ничего не ждать – в нескольких местах Москвы такое кстати уже есть

Короче прям выбесило, а у вас как дела?

Читать полностью…

А было у вас такое, что вы идете по улице, заходите в модный книжный магазин по типу республики и думаете – а нахера я сюда вообще зашел

Читать полностью…

Едем в Иваново 🥰😍

13-14 сентября в Иваново Яндекс Маркет проведёт E-com Сферу – крутое мероприятие для продавцов.

Команда сервиса расскажет, во что вложиться, чтобы быть в топе поиска и как эффективно работать на платформе.

Выступит Роман Маресов – Генеральный Директор Яндекс Маркета, а также руководители категорийного менеджмента, рекламной платформы и финансов. Заглянут и внешние эксперты – например, легенда маркетинга Игорь Манн. А ведущая и специальный гость Фестиваля – Ксения Собчак 😎

В программе круглые столы с представителями корпораций, кейсы от продавцов, много нетворка, а вечером еще туса с концертом. Также на фестивале будет оборудована зона для детей, поэтому прийти можно всей семьей!

Яндекс Маркете обещает, что это будет не просто конференция, а целый городской фестиваль и каждый найдет себе интересную активность. Ну что, едем в Иваново?

Мероприятие бесплатное, только оффлайн. Вся инфа и регистрация тут.

Читать полностью…

Не понимаю я все эти ребрендинги. Хотя, если Билайн станет Бл – я пойму

Читать полностью…

Как развиваться новичку джуну

Когда я пришел на стажировку в СберМаркет – я мало что понимал в профессии маркетолога в крупной компании. До этого я работал в малюсеньком бизнесе, поэтому первый месяц я пытался синтезировать все полученные в универе знания и действовал по наитию

Дальше я начал активно общаться со всеми коллегами, просил объяснять мне все процессы и метрики, как что делается, как считается, просил добавлять меня во все их созвоны и встречи. Наверняка со стороны было уморительно наблюдать как стажер просит руководителя добавиться на встречу с топ-менеджментом 😎

Короче говоря, я был такой губкой, которая впитывает всю информацию из разных отделов. Еще благодаря культуре обратной связи в Сбере я очень быстро понимал, что мне стоит развивать, а куда идти пока не нужно. В рамках своих задач я постоянно пытался откусить то, что по должности мне было не по зубам: самостоятельно запускал свои кампании, интегрировался в крупные проекты старших коллег и старался помочь на очередном брейншторме

Такой подход очень сильно мне помог, за все полгода стажировки я ни разу не получил плохую обратную связь от коллег, ходил обедать с креативным директором и другими руководителями, очень сильно прокачал и хард и софт скиллы, заслужил доверие. На обедах я тоже всех задалбывал своими вопросами про карьеру и развитие (коллеги, простите)

Итого: добротный стажер или джун растет на голом энтузиазме, когда он как ребенок ходит и всех подряд все спрашивает, пытается выйти за рамки своих компетенций, изучает работу старших коллег. А хороший руководитель должен терпеливо помогать и отвечать на все вопросы. Короче примерно как учить маму пользоваться айфоном

Нет никаких глупых вопросов, люди без инициативы отваливаются очень быстро, им очень сложно развиваться. Не будьте такими, особенно в начале своей карьеры 😎

Но если это прочитают мои будущие стажеры – пожалуйста не приставайте ко мне с тупыми вопросами 😄

Читать полностью…

Что дает личный бренд, конкретно

В июле я рассказывал про личный бренд в сеттерс и подумал, что было бы неплохо сделать из этого отдельной пост в канал. Хочу зафиксировать свое представление об этом по двум причинам. Первая – чтобы в будущем оглянуться назад и провести оценку изменений, ведь я сам еще в начале построения личного бренда. Вторая – поделиться с вами своими мыслями

интересный факт – Октавиан Август начал шарить за личный бренд до того, как это стало мейнстримом. В Риме не было интернета, поэтому он чеканил свой портрет на монетах. Ценность и относительная долговечность делали монеты отличным средством для рекламы взглядов и величия Августа 😎

личный бренд – это множитель возможностей. Обычному человеку тоже сыпятся возможности. Но и навыка видеть и хватать эти возможности у людей обычно нет. С личным брендом этих возможностей становится в разы больше, плюс появляется этот навык. Прилетают они всегда неожиданно, откуда не ждешь, только успевай хватать и делать. Как будто кто-то трясет яблоню и плоды сыпятся тебе на голову

можно найти кого угодно, любой нужный контакт. Когда ты более менее публичный человек, умеешь в коммуникации и софт скилы – у тебя появляется большое дерево разных контактов. А у этих людей есть такие же деревья. Можно найти контакт почти любого бренда, дизайнера, копирайтера, рекламодателя, админа. Это сильно помогает реализовывать свои идеи проще и быстрее, чем обычно

личный бренд повышает вашу ценность. Тут бренд выполняет свою прямую функцию – станóвится вашим преимуществом и удорожает вашу попку. Можно просить больше денег за рекламу, консультации, продавать какие-то инфопродукты, получать круче зарплату, выступать на конференциях, делать мерч, выпускать свечки, варить варенье. Очень приятно, когда на рекламу приходит агентство и говорит «клиент хочет конкретно ваш канал». Ну или когда люди просят провести для них консультации, хотя официально в канале я их не продаю

но! важно помнить, что строить личный бренд чисто в телеге практически нереально. Тут нет органики, нет гигаохватов, никто не может случайно тебя увидеть и запомнить. Любой блогер в инсте с 20к подписчиками намного известнее блогера в телеге с 200к. Поэтому нужно параллельно светиться на других платформах и ходить в гости

Такие вот пироги. Если хотите, то напишу также о минусах – их тоже вагон и маленькая тележка. Набирайте 400 реакций и погнали 😘

Читать полностью…

Коллеги, кто может подхватить задачу?
У кого сейчас меньше загруза?
Кто на сколько свободен?
А был ли ты вообще когда-нибудь свободен?
А что такое… свобода?

Олег, ты что, плачешь на созвоне, Олег?

Читать полностью…

Как удерживать и возвращать пользователей — расскажут Mindbox и Okko

Для всех маркетологов или предпринимателей, которые хотят получать максимум выгоды от клиентской базы, Mindbox и Okko подготовили бесплатный курс. Ютуб все равно не работает, посмотрите хотя бы что-то полезное 🪄

Спикер на программе тоже мощный – Татьяна Панкова. Она руководит удержанием и возвратом клиентов в Okko. На курсе расскажут:
— когда пора сегментировать клиентов и с чего начать;
— как адаптировать сегментацию под бизнес-модель;
— как строить сегменты по этапам воронки и поведенческим признакам;
— как формировать гипотезы и проверять их с помощью AB-тестов.

Курс строится на реальных кейсах онлайн-кинотеатра Okko и будет особенно полезен, если ваш бизнес работает по подписочной модели. Внутри — 8 видеоуроков с практическими заданиями и дополнительными материалами.

Прокачать свои навыки и забустить знания можно тут.

Реклама. ООО «Майндбокс». ИНН: 7713688880

Читать полностью…

Работать на удаленке и кайфовать

Все хотят работать вне офиса, лежать все встречи в кровати и пить джус. Но не все хотят быть программистами с сальными волосами. В таком случае можно попробовать себя в аналитике данных.

У меня есть пример человека, который из маркетинга ушел в аналитику данных и дико кайфует. И вот что она ответила на мой вопрос «Зачем идти в аналитику?»:

Я работаю в аналитике потому, что мне много платят и я каждый день имею возможность почувствовать себя умной (иногда наоборот). Потому что че эти маркетологи и мамкины бизнесмены - хотят запустить свою ультра крутую идею, а аналитики могут посчитать стоит оно того или нет. Еще мне нравится работать из любой точки мира и спокойно сочетать работу с личной жизнью.

Хорошая новость в том, что у моих друзей из Changellenge >> Education есть программа, которая учит как раз этому 🚬

Это программа «Аналитик PRO». Там собрано все — начиная от питона и SQL, заканчивая бизнес моделями и построением дэшбордов. Более полной и разносторонней программы на рынке просто нет. Идеально подойдет новичкам.

Для моих подписчиков – промокод МАРАТ25 на скидку аж 25 000 рублей, но действует он только 3 дня – не благодарите, а регайтесь по ссылке.

Реклама. ООО «Высшая школа аналитики и стратегии». ИНН: 7716917009

Читать полностью…

Как Starbucks наняли маркетолога за $110 млн

Это примерно 850 миллионов рублей в месяц. Чтобы вам было понятней – это 12 миллионов дошираков с красной приправой. Справедливости ради, это не чистая зарплата, а сумма всех выплат:
– Зарплата: $1,6 млн
– Подписной бонус: $10 млн
– Акционный пакет на $75 млн
– Годовой бонус: $30 млн

А ну и еще он получил привилегию удаленки, хотя еще недавно Starbucks выпила всю кровь у сотрудников на тему возвращения в офисы. Что-что, а торговаться этот мужик умеет 😎

Речь о новом генеральном директоре (CEO) Starbucks – Брайане Николло, который на прошлой неделе перешел из фастфуда Chipotle. В свое время чипотле столкнулся с похожим кризисом и он сумел вырулить ситуацию так, что акции чипотле выросли в три раза за пять лет

Примичательно тут то, что Брайан до этого работал директором по маркетингу (CMO) в Taco Bell, да и в целом почти всю свою карьеру был маркетологом

Маркетологи очень редко вырастают до c-level. Максимум до директоров по маркетингу, еще реже – до вице-президентов по маркетингу. У нас в России я не знаю ни одного примера карьеры из маркетолога в генерального директора. Сейчас в США это похоже на зарождающийся тренд. Помимо Брайана Starbucks повысили своего глобального директора по маркетингу до генерального директора международного бизнеса. Снова из CMO в CEO 😎

После пресс-релиза о назначениях капитализация Starbucks повысилась на $20 млрд. О чем это говорит – о высоких ожиданиях рынка от маркетолога в роли генерального директора. Кажется, мы сейчас наблюдаем смену парадигмы понятия «генеральный директор». Такая же история произошла в TacoBell, Mars и других крупных компаниях

Думаю в ближайшее время мы увидим еще больше подобных перестановок, походу маркетологи справляются с управлением лучше самих управленцев 🪄

Интересно, когда тренд докатится и до нас. Хотя тренд на такие зарплаты мне нравится сильно больше))

Читать полностью…

Вчера на ютубе попался неочевидный подкаст. Там руководитель екома Synergetic Михаил Ржаницын совместно с сервисом JVO рассказывает инсайты продажи бытовой химии в интернете. Вообще, мне кажется, сейчас это самый популярный бренд в этой сфере, уверен, у вас стоит синергетик на кухне или в ванной 😎

Там он подсвечивает подход «пробуем все подряд и что-то выстрелит». Мне это супер близко, маркетинг по-другому не работает. Всегда нужно тестить максимальное количество инструментов и разные штуки. Говорит, что 15-20% неудач это вообще нормально

Еще из интересного – различие работы в екоме самостоятельно и через дистрибьютера. У дистрибьютера тысяча брендов в портфеле и ему в принципе пофиг на вас, он не будет разбиваться об стенку чтобы продавать больше товаров конкретно вашего бренда. Поэтому ребята СРАЗУ взяли все в свои руки и занимались екомом самостоятельно, договаривались с маркетплейсами, придумывали спецпроекты и выбивали особые условия – сейчас Synergetic продают через интернет на миллиарды рублей и стали топами

Давно заметил, что этот бренд всегда на первых позициях в выдаче, а теперь и послушал, как это собственно произошло 🤔

Читать полностью…

Почему чемоданы такие уродливые

Всю жизнь у меня был самый простой чемодан из гипермаркета. Ну знаете, такой стандартный серый чумадан. Специально для осенней поездки я все-таки решил купить себе классный чемодан и охуел

Казалось бы, мы живем в 2024 году, хороший дизайн уже давно является само собой разумеещимся в каждом потребительском сегменте. Почти у любых вещей есть как и простые варианты, так и более красивые/дорогие аналоги. Ну знаете, как в одежде, есть условная зара с нормальными вещами для обычных людей, а есть бренды подороже, но и одежда сложнее и интереснее. Но почему-то это правило целиком и полностью обошло рынок чемоданов

Там закон «чем дороже, тем прикольнее» не то что не работает, оно просто отсутствует. Все чемоданы одинаково уродливые, вне зависимости от стоимости. Я честно несколько часов пытался найти хоть сколько-нибудь симпатичный чемодан, спрашивал у друзей, смотрел обзоры на ютубе, читал отзывы – но все тщетно, кажется их не существует в природе. Мне понравились только чемоданы фирмы Remowa, но это прям люкс-люкс и стоят они как новый макбук. Справедливости ради, парочку симпатичных от ninetygo и xiaomi тоже нашлись, но это исключение

Заходишь на любой сайт и видишь просто МИЛЛИОН уродских чемоданов за какой-то невероятный прайс. Кто их покупает? Почему они выглядят как тот самый стремный ремонт в новостройках нулевых. Почему в этой нише до сих пор не нашлось дизайнеров и они не сделали клевые стильные чемоданы для зумеров 👌

Так много вопросов, и так мало ответов. Продолжаю поиски…

Читать полностью…

Маркетинг обзор Surf Coffee

Ну что, мои любители оверпрайс кофе. Продолжаю рубрику маркетинговых обзоров на сильные российские бренды. Сегодня у нас на очереди Surf Coffee. Кто-то его любит, кто-то ненавидит – но никто не остается равнодушным 😘

Первая кофейня была открыта в 2010 году в Обнинске молодыми ребятами, которые обожали серфинг и кофе. Оно и видно, ценности основателей всегда сильно отражаются в компаниях. Поэтому я искренне верю, что бренды невозможно создавать без души – это сразу будет чувствоваться и вам не поверят

В позиционировании они структурно похожи на Red Bull. Зайдите в соцсети ред булла и вы не увидите там ни одной фотографии банок. А все потому что продают они не энергетики, а образ жизни и СМЫСЛЫ. Также и ребята из Surf – они продают не кофе, а культуру и вайб, чувство причастности к чему-то крутому, модные ламповые точки

Продают ощущение, что ты не в кофейне на Китай-городе, а где-то на берегу Австралии в гостях у серфера Оливера с длинными, выгоревшими от солнца волосами. И вот он заваривает вам чашку кофе своими солеными от океана руками и протягивает свежий шоколадный брауни в крафтовой бумаге, а вы сидите на кожаном коричневом кресле и слушаете лоу-фай

Именно глубокий бренд позволяет им продавать чашку кофе за 500 рублей, сам продукт уже не имеет такого сильного значения. Других способов продавать дорого по сути нет, только через сильный бренд. Дифференциация по цене (когда ты стараешься делать дешевле всех) это слабый путь, который скорее всего быстро вас обанкротит. Исключение – огромные массовые производства, которые могут бесконечно демпинговать рынок за счет дешевой рабочей силы и конских объемов (например Alibaba, Shein)

Еще из продвижения – коллаборации со «спотами». Спот – это локация, в которой открывается кофейня. Например кофейня на Солянке в Москве называется «Surf Coffee x Solyanka», на Трубной – «Surf Coffee x Pipe» и так далее. Еще открываются споты совместно со спортивными, книжными, художественными магазинами. Подобный прием позволяет воспринимать кофейню не как сетевую, а как индивидуальную и локальную. Это сильно подогревает интерес мимо проходящего человека

Кросс-промо с близкими по духу брендами – важный инструмент в маркетинге Surf Coffee. Это и работа с модными фестивалями, и публикации в современных медиа, совместные проекты с лидерами мнений, коннект с серф шопами, музыкантами, художниками – короче полный фарш

Ну и мое любимое – собственные торговые марки. Писал про это тут. Каждая кофейня сочится бесконечным количеством круасанов, кексов, пирожных, батончиков, лимонадов, воды, снеков от локальных производителей под плашкой SURF. Вам скорее захочется купить батончик ноунейм бренда, или все-таки выберете упаковку Surf с океаном, белым песком и секси шрифтом? То-то же. Сюда же идет мерч, наклейки и разные брендовые приколюхи – получаем грузовик лояльности посетителей

Сейчас у них открыто 222 точки в России, 1 в Сербии и 1 в Беларуси. В 2018 году сеть выкупил Саша Гудков с двумя партнерами (да, тот самый Гудков). В 2021 году выручка Surf Coffee составила 146 млн рублей, а чистая прибыль — 53,4 млн рублей. Так что бизнес можно назвать успешным, они постоянно открывают новые споты по франшизам (не только в Москве)

Итого имеем: ценности создателя и формирование днк бизнеса, невероятно скрупулезная работа с брендом, правильные бизнес решения новых владельцев – получаем одну из крупнейших сетей премиальных кофеен в России и точно один их лучших брендов☕️

Если вам нравятся такие разборы – прожмите реакцию. Я часто изучаю для себя такие штуки, а тут могу и с вами поделиться. Всем капучино в красивом стакане 😘

Читать полностью…