👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

02 Dec 2024 15:33

А я уже давно готов, уносите 👋

Яндекс Музыка одними из первых завезли итоги года. Свои показывать не буду, еще чего, лучше вы свои покажите в комментах

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

02 Dec 2024 07:09

3 красных флага при выборе инфлюенсера: памятка для брендов и блогеров

За последний год я разместил тысячи рекламных постов для своих каналов в телеграме. Среди них были как и массовые размещения, так и супер точечные у известных селебрити. Помимо этого я работаю в крупной IT компании и (сюрприз) закупаю рекламу наших продуктов у блогеров

Еще я сам продаю рекламу на своих ресурсах, поэтому вижу ситуацию на рынке со всех сторон: со стороны блогера, крупного бренда и рекламодателя. Ниже собрал весь свой опыт и сконцентрировал его в трёх ред флагах, на которые стоит обратить внимание при выборе блогера

Первый и самый очевидный — резкие скачки аудитории или другой активности. Если говорить по-русски, то это накрутка подписчиков, комментариев, охватов, реакций и ожиданий рекламодателей 😎

Сегодня мошенники эволюционировали. Недавно разбирал свежий кейс, как полностью накрученная сетка авторских блогов умудряется продавать рекламу Сберу, Яндексу и hh. Накручено там все так красиво, что без бутылки не разберешься. Чтобы с вами такого не произошло – внимательно изучайте сервисы аналитики и не ленитесь смотреть блоги руками

Второй, но не менее важный ред флаг — нерегулярный постинг. Если блогер появляется на свой площадке раз в месяц, то пишет очень часто, то не постит совсем ничего – скорее всего он безответственный человек. Есть высокая вероятность, что сроки будут сорваны, на ТЗ будет положен большой и толстый, а документы и акты вы получите вместе с выходом GTA 6

Первым делом всегда смотрите на дату последнего поста. А дальше на регулярность, есть ли какая-то закономерность в постинге контента. Если ее нет — это жирный красный флаг

Третья причина задуматься — плохая репутация, конфликтность и агрессивность

Если блогер не умеет себя вести и постит токсичный контент, то это может негативно повлиять на восприятие вашего продукта. Когда вы покупаете рекламу у такого кадра — рискуете не только не достичь желаемого эффекта, но и получить полную панамку

К тому же у таких блогеров соответствующая аудитория, есть шанс, что к вам придут гадить. Встречались случаи когда тролли с токсичного канала накручивали ботов на рекламируемый продукт. Им это прикольно, а вам потом разгребать

Выбрать блогера порой сложнее, чем вторую половинку или зимний пуховик. Надеюсь, эти ред флаги помогут вам с этим. Покупайте рекламу у хороших блогеров, а у плохих не покупайте 😎

@maratyus

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

29 Nov 2024 16:08

Что такое корнер кейсы в маркетинге, разбираем на примерах

Корнер кейс (corner case) используется для описания редкой ситуации, которая не попадает в большинство стандартных сценариев использования продукта. Например:

Продукты часто анализируют такие кейсы и используют эти данные в разных целях. Корнер кейсы могут помочь выявить новые возможности продуктов, понять боли пользователей, ну или объяснить какие-то несостыковки и улучшить пользовательский опыт. Но это уже продуктовый менеджмент и аналитика. Давайте вернемся к маркетингу

Как это может помочь стартапу — Onlyfans отличный пример. По задумке создателей сервис был предназначен для музыкантов. Они выкладывают эксклюзивы и внутрянку работы для самых преданных слушателей. В какой-то момент у них появился корнер кейс, когда вместо музыки девушки стали выкладывать свои жопы и продавать доступ мужикам. Ребята вовремя переобулись, сменили свое позиционирование и теперь зарабатывают $1,3 млрд в год. Хотя могли просто забить болт, не изучить корнер кейс и проморгать большие сиськи возможности

Как это может помочь большому продукту. Если у вас уже есть крупная компания и миллионы пользователей, то анализ корнер кейсов поможет увеличить выручку, скорректировать рекламную кампанию, пересмотреть стратегию или просто не накосячить

Отличный пример можно увидеть на картинке к посту — Bic выяснили, что их зажигалки с длинным носом используют не только для свечек, но и для… ну вы поняли. Они сделали на этом акцент в рекламе, позвали туда Снуп Дога и пошумели. Так пошумели, что потом выпустили целую линейку «Зажигалок Снуп Дога» и я уверен — хорошо заработали на любителях поджигать всякое

Ну или свежий пример, все же видели бесплатную доставку товаров на Авито. Некоторые пользователи начали выкладывать туда свои вещи чтобы сэкономить на доставке. Они выставляют товар, а их знакомые из других городов его покупают. В итоге человек просто отправляет вещь нахаляву за счет Авито, вместо того чтобы отнести ее в СДЭК и заплатить за доставку 👍

Хоть изначально термин corner case родился в разработке, дальше он перетек в дизайн, продукт и маркетинг. В интернете и в чатгпт я не нашел об этом никакой инфы, поэтому приходится становится первоисточником

Так что знайте — если юзер делает с вашим продуктом не то, что вы хотите, то это не «что за хрень», а корнер кейс 😎

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

27 Nov 2024 16:18

Как вы проводите свое утро

Пока все носятся с долларом, хочу с вами кое-что обсудить. У меня есть одна дурацкая привычка — перед тем как встать с кровати и пойти по делам я обожаю лежать полусидя и тупить в телефон. Продолжаться это может до бесконечности, если время позволяет и мне никуда вот прям сейчас не нужно

Видели мем: стараюсь проснуться пораньше, чтобы подольше ничего не делать. Так вот это не мем, это моя жизнь 😭

И самое обидное не прокрастинация сама по себе, а ОСОЗНАНИЕ того, что ты просто убиваешь время. Ты все знаешь, но все равно ничего не делаешь и это бесит. Разумеется в это время трогать меня категорически нельзя, вот прям вообще. В телефоне я разгребаю все что накопилось за прошлый вечер и ночь, листаю инсту и твиттер, пишу какие-то заметки или мысли

Это бессмысленное занятие, которые можно либо отложить, либо вообще не делать. Если тратить на это допустим час в день, то за месяц это выливается в целых 30 часов ничегонеделания. Не путать с отдыхом, в данном случае ты не отдыхаешь, а даже наоборот делаешь хуже

Вот такая вот рефлексия. Не очень полезно с нулевой минуты дня пихать себя ненужной информацией и раздрачивать свое внимание на рилсы и посты. После этого весь день ходишь как пришибленный и не можешь ни на чем сконцентрироваться

А у вас есть утренние ритуалы, или я один такой шизик?

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

26 Nov 2024 14:53

Друзья, просьба сильно не завидовать, но сегодня меня поздравил Собянин. Не прям уж лично, но это мелочи

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

25 Nov 2024 15:40

Один раз менеджер прислал ссылку на гуглдок сразу с нужными доступами, она сразу же правильно открылась и у него отвалилась жопа

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

25 Nov 2024 11:42

Телеграм стало невозможно читать

Пока продажники продажников и эксперты по запускам в телеге рассказывают, что это площадка будущего, она уже всё. И дело не в том, что всё пошло на спад после резкого бума из-за блокировок. Всё началось гораздо раньше.

Телеграм скатился, когда в каналах по маркетингу начали обсасывать одни и те же тексты, выставлять скрины поступлений на карту и чередовать эти бесящие кружки с «подкастами» ни о чем.

Добивают все одинаковые и часто непроверенные новости: «Ой, ключевую ставку подняли!», «Гуглдоки больше не работают», «Ха-ха хи-хи НДФЛ».

К счастью, далеко не все из них скатились. Один из таких — это канал Богдана. У Богдана — редкий вид рекламного агентства, которое создано не для освоения бюджета и не в качестве прокладки между заказчиком и фрилансером, берущим пять тысяч за работу, а для роста прибыли заказчика.

Специализация Богдана — контекстная реклама, сайты и, неожиданно, Авито. Оказывается, там можно закрывать сделки на миллионы как в B2B, так и в B2C. Об этом Богдан тоже щедро рассказывает и сопровождает все гайдами 😎

В общем, канал для тех, кто хотя бы иногда заходит в Телеграм ради пользы, а не мемов.

Переходите в канал и изучайте закрепленный пост с самыми популярными статьями Богдана для предпринимателей и маркетологов: @bogdanmarketing

Реклама. ИП Страховецкий Б.Ю. ИНН 470203567263 Erid: LjN8KAQPR

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

22 Nov 2024 15:07

Кто звонит мне в пятницу утром

Обожаю рассказывать вам про сервисы с физическими продуктами, которые можно потрогать и пощупать. Сегодня я на проводе с Soupe Store

Как известно, даже в Москве негде купить прикольные кроссовки по адекватной цене. А если хочешь что-то необычное, то даже за неадекватный прайс купить ничего низя — просто негде. Свои кроссовки и ботиночки я заказываю у любимок из @soupestore

Они доставляют любые вещи: кроссовки, одежду, Lego, товары для дома и так до бесконечности. Говорят, они могут достать того самого кореша, который торчит тебе сотку. Везут напрямую из Европы, Азии и других стран — поэтому цена максимально приятная

Soupe Store очень давно на рынке и шарят в этой теме — знают как подобрать размер, какую модель выбрать на зиму или на дождливую погоду, как найти ТЕ САМЫЕ кроссовочки и быстро доставить👟

Скоро черная пятница и у ребят скидки весь ноябрь. Сейчас лучшее время для заказа подарков, как раз пока доедут, пока туда сюда и тырыпыры

Для моих подписчиков выпросил скидку на 1000 рублей по промокоду СЕКСИ – заказывайте пиздатую обувь и кайфуйте. Действует до 30 ноября

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

20 Nov 2024 16:01

Живые съемки рекламы больше не нужны

Вопрос залу. На прошлой неделе в сети появился рекламный ролик Coca-Cola, сгенерированный искуственным интеллектом. Посмотреть его можно тут, но в целом это стандартный новогодний ролик кока колы

Сделан он полностью без съемок, живых людей, декораций и всего такого – видео от начала и до конца сгенерировано ИИ. Очевидно, что туда вбухали дохренища денег и снять обычный ролик будет сильно дешевле. Подобные ИИ видосы требуют кучу доработок, постпродакшна, монтажа и работы с референсными кадрами для нужного темпа, движений и динамики. Но вопрос не в этом

Вопрос в том, насколько это этично и эффективно. Мы же маркетологи, должны думать, как это будет восприниматься потребителями. В нашем рабочем чате маркетологи высказывались в основном негативно, типо видно что это ИИ и вообще – они убили тот самый кокакольный ЖИВОЙ вайб и настоящие эмоции

Агентство System1 провели тест ролика на обычных людях, а не на маркетологах и прочей корпоративной нечисти и выяснилось, что ролик людям нравится и вызывает положительные эмоции. Но кока коле все равно засрали комменты и наставили дизлайков – ролик пришлось скрыть и теперь он доступен только по ссылке. Короче непонятно

А вот мне кажется, что ролик довольно смелый. Конечно, он все еще неидеальный с точки зрения «натуральности». Думаю через годик технологии смогут делать ролики прям точь-в-точь как настоящие. Считаю Coca Cola может себе позволить сделать такое видео и выйти с ним в рынок

Это прежде всего история, первая крупная рекламная кампания с ИИ-роликом, об этом в будущем будут писать в учебниках по маркетингу и рассказывать в университетах. Для Coca-Cola это своего рода перерождение и следующий шаг, не зря они выбрали именно фирменниый новогодний ролик, а не просто какую-то рандомную рекламу. К тому же они одни из первых внедрили технологии AI в свой маркетинг и дизайн пару лет назад. Для рынка это своего рода знак «Теперь так делать тоже можно»

Недовольство людей можно понять. Когда происходит технологическая революция всегда все сначала относятся негативно, наверное с непривычки и недоверия. Такое было сто раз по ходу развития цивилизации – вспомните сельское хозяйство начала 20 века, когда началась механизация и внедрение новых технологий. Крестьяне отказывались от использования машин и продолжали работать традиционными способами. Ну или смартфоны, над которыми тоже сначала все угарали и крутили пальцем у виска буквально 20 лет назад

Прогресс никого не спрашивает, он просто наступает. А кейс интересный, всем на подумать 😎

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

18 Nov 2024 09:17

Почему декабрь – пик на рынке найма

Совсем скоро будет ровно год как я работаю в вк – перешел в прошлом декабре. Огромное количество моих знакомых точно также ищут вакансии и переходят в ноябре-декабре. Короче это прям супер горячий сезон для найма – расскажу почему

Дело в том, что ближе к концу года все стараются закрыть ставки и отчитаться в конце года. Поэтому эйчары и рекрутеры работаю супер активно. Сейчас отличное, если не лучшее, время для поиска работы или перехода в другие компании

Как раз с этим помогают мои друзья из Карьерного цеха с их продуктом карьерного сопровождения. Ребята разбирают весь процесс от отклика до оффера. Идеально подойдет тем, кто давно не искал работу или имеет негативный опыт

Карьерное сопрвождение превратило процесс найма из непонятной субстанции в понятный алгоритм, который снижает вероятность совершить ошибку в резюме или на собесе до нуля. Еще они с кайфом помогут вам определиться, сколько стоит конкретно ВАША попка на рынке труда и как не продешевить с оффером 😎

Чеши на сайт и проходи БЕСПЛАТНУЮ консультацию – тебе дадут план поиска работы, который поможет получить оффер хоть куда – https://careerfactory.ru/career-support

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

15 Nov 2024 15:17

Всегда приятно наблюдать, как растет рекламный рынок и развиваются крупные игроки.

МТС Ads с WhoIsBlogger запустили сервис мониторинга рекламных кампаний в Telegram Ads. Новый Spy Service доступен в Маркетологе PRO, цифровой платформе для агентств и крупных рекламодателей.

Как раньше проводилась аналитика в Telegram: специалисты ручками составляли отчеты о количестве объявлений, охватах, креативах, каналах и категориях. Свой канал я закупаю сам, поэтому могу смело заявить – это та еще проблема. Теперь вся аналитика в Маркетологе PRO формируется за несколько секунд.

Главная особенность – нет ограничений по количеству конкурентов, а данные собираются более чем с 300 тысяч тг каналов. Приводится аналитика по ключевым словам, статистика по нише и доле рекламного сообщения в ней.

Тестирую, выглядит неплохо, главное мои креативы не воруйте 🚬

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

13 Nov 2024 16:18

На работе я никогда не допускаю одну ошибку дважды. Обычно я делаю это три-четыре раза, чтобы убедиться наверняка

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

13 Nov 2024 07:09

Работать на удаленке и кайфовать

Все хотят работать вне офиса, лежать все встречи в кровати и пить джус. Но не все хотят быть программистами с сальными волосами. В таком случае можно попробовать себя в аналитике данных.

У меня есть пример человека, который из маркетинга ушел в аналитику данных и дико кайфует. И вот что она ответила на мой вопрос «Зачем идти в аналитику?»:

Я работаю в аналитике потому, что мне много платят и я каждый день имею возможность почувствовать себя умной (иногда наоборот). Потому что че эти маркетологи и мамкины бизнесмены - хотят запустить свою ультра крутую идею, а аналитики могут посчитать стоит оно того или нет. Еще мне нравится работать из любой точки мира и спокойно сочетать работу с личной жизнью.
Хорошая новость в том, что у моих друзей из Changellenge >> Education есть программа, которая учит как раз этому 🚬

Это программа «Аналитик PRO». Там собрано всё — начиная от питона и SQL, заканчивая бизнес моделями и построением дэшбордов. Более полной и разносторонней программы на рынке просто нет. Идеально подойдет новичкам.

Еще у них сейчас проходит черная пятница со скидками до 55% до 15 ноября. При покупке «Аналитик PRO» вы также получите 2 мини-курса в подарок (по ChatGPT и «Как получить оффер в зарубежную компанию»)
Оставьте заявку, чтобы забронировать место со скидкой >> кликк

Реклама. ООО «Высшая школа аналитики и стратегии». ИНН 7716917009. erid:2VtzqwGpLTg

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

11 Nov 2024 07:09

Как правильно искать подрядчиков

Абсолютно все знают, что поиск подрядчика легко превращается в бесконечную пытку: тендеры, сметы, тупые креативы, улетающий в космос бюджет — продолжать можно бесконечно.

Мои друзья из Рейтинга Рунета решили эту проблему: они разработали «Подборбота», который за пару кликов предлагает проверенных подрядчиков, подходящих конкретно под вашу кампанию.

Передать всю головную боль
боту можно бесплатно — вот здесь

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

06 Nov 2024 16:18

Профдеформация — это когда по микросекунде изменения интонации блогера можешь понять, что сейчас будет реклама

Кстати с текстом работает также

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

02 Dec 2024 08:03

Наконец-то наступил декабрь, а это значит, что теперь со спокойной душой можно говорить ДАВАЙТЕ ПОСЛЕ ПРАЗДНИКОВ

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

30 Nov 2024 15:43

Топ 3 способа улучшить настроение в холодню темную зиму, когда на улице слякоть, а на лице недосып и ненависть к людям вокруг:

1) Витамин D3
2) Ешьте больше фруктов и овощей
3) Миллион долларов наличными, пачка рублевых облигаций, горстка биткоинов на кошельке, который привязан к вашему панамскому оффшору и несколько коммерческих помещений в центре Москвы с оплатой в валюте и договором на 30 лет

Выполните эти три пункта и я уверен — хандра уйдёт, как по волшебству. Не благодарите

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

29 Nov 2024 15:07

Что читать айтишнику или предпринимателю

В личку часто приходят вопросы в формате «А что посоветуешь прочитать?». В такие моменты я чешу репу и думаю. В закладках у меня есть куча книг, которые я когда-то посчитал интересными, но так и не прочитал.

Люди мы занятые, читать стопки книг некогда. Издательство Smart Reading уловили эту фишку и прислали мне книгу «Бизнес с интеллектом: искусственным и цифровым» 📖

В чем прикол — они объединили 12 бестселлеров про бизнес, убрали оттуда всю воду и получили концентрат смыслов и идей. Каждая глава – отдельная книга, представленная понятной инфографикой, 10 главными мыслями и саммари. Читаешь с любого места — удобно, понятно, быстро.

Короче, кто хотел быстро вникнуть в мир ИИ для бизнеса – эта книга настоящее спасение. Не нужно гуглить гору статей, искать жемчужины в куче инфонавоза и копаться в библиотеке. Ребята сделали все за вас и выжали всю пользу в одну книгу.

Я сам прочитал несколько глав и оказалось реально полезно. Плюс сама книга сделана супер качественно, приятно держать в руках. Удобная верстка, есть поля для заметок и даже QR-коды на электронную и аудиоверсию глав.

Тем более скоро Новый год, а книга, как известно, лучший подарок. Промокод YUSUPOV даст вам скидон на все книги серии при покупке на Ozon. Действует до конца 2024 года – кликк

Читайте книжки и не тупите 😬

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

27 Nov 2024 15:17

Честно — я очень устал придумывать идеи

Однажды у себя на канале уже затрагивал тему креативности. Мы вместе с вами пришли к выводу – научиться креативить можно, но сложно.

Всем нравится контент и реклама такая, чтобы бодро, ёбко и все друг другу пересылали. Но обычно при виде такой задачки вдохновение покидает чат, а дедлайн из жёлтого превращается в красный.

Генерировать идеи можно с легкостью и наслаждением, не обязательно часами сидеть перед белым листом и тужиться. С этим вам помогут мои друзья из школы инноваций и креативного мышления ИКРА — они подготовили стартер-пак, который развивает мышцУ креатива 💪

Внутри видео, статьи и упражнения для развития креативности, источники вдохновения и полезные нейросети. Все что нужно в одном месте.

Вам будет сильно проще создавать свежие рекламные концепции, задавать тренды и завладевать вниманием аудитории. Так что задача «придумать что-то прикольное» перестанет вызывать нервный тик.

Забрать стартер-пак можно тута. Сохрани чтобы не потерять

Реклама. ООО «Школа ИКРА», ИНН: 9701028530, erid: 2SDnjc4A6XD

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

26 Nov 2024 08:10

23 (двадцать три)

Каждый день рождения задумываюсь и шепотом матерюсь. Уже год что ли прошел — нихрена себе. Сложно принять, что больше не сможешь выпендриваться вымышленным званием «самый молодой сотрудник в ...». Молодежь наступает на пятки...

За год было много внутренних изменений, как в фильме Субстанция. В прошлый день рождения пообещал себе больше не отвлекаться на ненужные вещи и настроить себе тоннельное зрение. Так сложилось, что мне больше всех надо

Обещал себе постоянно расширять свой нетворк и копить новые знакомства. Эту задачу я перевыполнил, до сих пор кажется, что я случайно ввёл читкод на появление пиздатых людей вокруг меня

Еще начал путешествовать, хотя раньше на эту тему сильно вредничал. В гонконгском небоскребе вдохновение приходит действительно быстрее, чем в московской кофейне. А гулять по Диснейленду куда приятнее, чем в тысячный раз топтать один и тот же маршрут по Китай-городу. Короче буду развивать эту привычку и делиться с вами

По традиции буду праздновать один, всегда приятно посидеть с умным человеком и обсудить всё что накопилось. Это отличный день для рефлексии, оценки, придумывания новых целей и причин для загорания глаз. Обожаю свою хаотичную жизнь с вкраплениями разной степени сложности, люблю своих родителей, друзей, коллег, партнеров и конечно же вас. Да, тебя тоже, думаю о нас по ночам…

Для любого творческого человека самое приятное — получать обратную связь на свои поделки. Жить не могу без ваших лайков, комментов и робких сообщений в личку. Вы крутые, прижимаю вас и целую, прямо как тортик на фотке

Прошлогодний Марат скорее всего сильно завидует сегодняшнему — а значит я все делаю правильно. Едем дальше, обнял ❤️

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

25 Nov 2024 12:42

Красные флаги найма в айтишных компаниях – по следам твиттерских нытиков

На прошлой неделе в интернете активно обсуждали скрины красных флагов, на которые ориентируются эйчары из Яндекса при найме. Приложу пару скриншотов чтобы вы понимали контекст

Если кратко, то фрилансеров и выпускников курсов стараются не брать. Сотрудников, которые меньше года работают в одном месте и часто переходят тоже. И самое прикольное – если сотрудник просит зарплату меньше определённой суммы, то его тоже могут из-за этого не взять

В итоге это оказалось внутренним приколом нескольких рекрутеров. К самому Яндексу эта история отношения это не имеет, но у меня сгорела жопа от комментариев людей в интернете. Давайте представим, что у них РЕАЛЬНО есть все эти ред флаги и они РЕАЛЬНО не берут по этим признакам сотрудников

Собственно... а че такого? Яндекс это огромная бизнес машина, за 25 лет через нее прошло десятки, если не сотни тысяч разных сотрудников. Когда у тебя есть настолько большие данные, то спрогнозировать влияние конкретных признаков на потенциальную работу сотрудника в целом несложно

Че далеко ходить, я например автоматически стараюсь не общаться с людьми которые употребляют наркотики, потому что с высокой долей вероятности это долбоебы. Тут такая же логика – если человек кроме курсов нигде не работал, то с высоким шансом он не приживется. Говорит ли это о том, что ВСЕ люди после курсов такие – конечно нет, но риск есть

Даже если рассмотреть ред флаги с этих скринов, то они достаточно логичные. Вы бы сами взяли к себе кадра, который за 10 лет сменил 20 компаний? Ну или человека без опыта, который прошел курсы в интернете и в реальном деле свои знания еще не применял? Когда переносишь это на себя и свои бизнесы, то все становится не так страшно

Любой рекрутмент это математика, есть переменные, есть риски, есть вероятности. Всю вот эту розовую мишуру про «мы смотрим на человека» оставьте для студентов. Рекрутеры смотрят резюме за 3-4 секунды тупо по ключевым словам, потому что иначе невозможно обработать большой поток заявок эффективно. Дальше смотрят по параметрам, считают риск и профит, приживется человек в конкретной команде или нет, когда начнет приносить пользу. Я не эйчар и могу чего-то не знать, просто описываю свою логику. Если у меня тут есть эйчары, расскажите в комментах как это все происходит

Ну и в конце концов Яндекс это частная компания, они могут брать или не брать на работу людей вообще как хотят. Если завтра будет слив и выяснится, что они не берут на работу левшей – да и что, не хотят и не берут, это их дело как частной организации

Почему айтишников из твиттера это так обижает – мне непонятно. Это какая-то благотворительная организация, ну или может Яндекс должен раздавать позиции как центр занятости – да вроде тоже нет, тогда в чем проблема?

Думайте не о красных флагах компаний, а своей ЦЕННОСТИ. Что вы умеете, почему вы пизже остальных кандидатов, что сможете сделать полезного

Уверен, что если человек реально крутой, талантливый и много что умеет, то его возьмут в любую компанию даже с татуировкой черта на жопе 😎

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

22 Nov 2024 16:18

Снобизм в маркетинге или профессиональный суицид

Глобально снобов никто не любит. Они токсичные, душные и в целом-то бесполезные

Снобизм в маркетинге выражается по-разному, но чаще всего это прикрытие для устаревания специалиста. Он начинает меньше креативить, больше обращать внимание на «соседа» и восхищаться какими-то там кейсами. Но что хуже всего — он перестает чувствовать тренды и актуальные штуки

Первый раз я осознал эту тему год назад, когда сильно хайпил сериал Слово пацана. Абсолютно ВСЁ инфопространство было им забито: мемы, новости, обсуждения, спецпроекты, интервью, шоу

Спрашивал у знакомых маркетологов, смотрели ли они его. Некоторые отвечали нет, еще и с такой гордостью. Я сам не фанат русских сериалов, но блин, вот как маркетолог может не быть в курсе САМОГО главного культурного события, еще и с такой надменностью а-ля «я самый умный» – ну кринж же

Маркетологу нужно постоянно изучать, знать и шарить за все актуальные темы. Для создания успешных кампаний нужно понимать контекст, быть в курсе разговоров и реакций аудитории. Иначе будете придумывать креативы для листовок и снимать рекламу с тухлыми трендами

Маркетологи это не те, кто сидит на самом высоком этаже бизнес-центра и снисходительно смотрит на тренды. Мы те, кто в процессе, на волне, сидим с друзьями в кофейне и обсуждаем рекламу Барби и Оппенгеймера, новые шоу и мемы, квадроберов и того смешного парня из рилсов

Короче, не выпендривайтесь и будьте проще, дорогие вы мои 🥂

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

21 Nov 2024 21:31

Ребята, пожалуйста не злитесь из-за сильного ветра в Москве, это мы с партнером на Патриках обсуждаем новый бизнес проект

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

18 Nov 2024 10:14

Нет ну я конечно слышал, что курьеры в Москве хорошо зарабатывают — но чтобы НАСТОЛЬКО 😮

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

15 Nov 2024 16:18

Вообще считаю, что если ты не шутил на созвоне так, что после твоей шутки все резко замолчали — значит ты не знаешь, что такое НАСТОЯЩИЙ кринж

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

15 Nov 2024 07:09

Самый выгодный продукт в мире

Ну или по-правильному — самый высокомаржинальный

Уже вижу как в вашей голове всплыли сувениры от Пабло Эскобара, но в реальности все в разы неожиданней

Самый маржинальный товар в мире это церковные свечки

Себестоимость одной свечки составляет примерно несколько копеек, кто-то пишет про 1-1,5 рубля. А продают их по 15-35 рублей, а где-то и дороже. То есть в среднем одна купленная свечка окупает производство десятков других. Некислая экономика получается

Ну как продают, в церквях ничего не продают. Это называется пожертвовать и взамен получить свечку, ну вы поняли

И что самое прикольное – производство безотходное, а сами свечки легко перерабатываются и снова становятся свечками. Круговорот свечек в природе

Вот вам еще один неожиданный лот

Пакет в магазине 🤷‍♂️🤷‍♂️🤷‍♂️

Он не только самый высокомаржинальный, но и самый продаваемый товар у продуктовых ритейлеров. Ежегодно в России их продается 70-80 млрд штук

У пакетов очень высокая частотность и относительно низкая стоимость производства. Раньше они были бесплатными, но ритейл быстро осознал свою ошибку и теперь рубит на пакетиках миллиардную выручку. Себестоимость одного пакета 1-2 рубля, продают в среднем по 8-10 рублей

Так что если в следующий раз будете радоваться, что смогли продать свои товары в два раза дороже чем купили – попуститесь 🥂

Прожмите 🔥 если храните дома тот самый пакет с пакетами

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

13 Nov 2024 08:10

Кто придумал распродажу 11.11 и причем тут холостяки

Одиннадцатое ноября уже позади, реклама опубликована, баннерка размещена, еком наверняка поставил очередной рекорд по выручке. Но что это вообще за день такой и откуда он взялся? Ща расскажу

Примерно в 1993 году четверо одиноких студентов из Китая задолбались выслушивать от знакомых вопросы по типу «Когда найдешь девушку?». Скорее всего на пьяную голову и по большому приколу они придумали свой протест — День холостяка. В качестве даты выбрали 11.11, потому что четыре единички — это четыре одиноких студента. В этот день все холостяки Китая дарили друг другу разные подарки

Дальше эта история форсилась в Китае и в 2009 году на это обратил внимание Дэниел Чжан, создатель маркетплейса Alibaba. Он предложил всем продавцам платформы сделать 11 ноября днем самых крупных в году скидок, чтобы одиночки покупали подарки

Вобщем-то он не прогадал — распродажа для холостяков в итоге разрослась до огромных масштабов. Для Китая это все было в новинку, у них тогда не было Черной Пятницы и других подобных праздников

Со временем история с 11.11 вышла за пределы Китая — вместе с глобальной экспансией Alibaba и AliExpress. Поэтому в других странах этот день тоже превратился в один из крупнейших распродажных событий года. В России 11.11 прижился гораздо лучше, чем на Западе — в странах вроде США или Европы про 11 ноября вы ничего не увидите. Китайцы там не особо развиты и балом правит Amazon с местными ритейлерами

А что у нас — а у нас эта дата выступает в роли тренировочной площадки для маркетологов. Каждый год отделы бурлят и генерируют рекламные кампании, кто кого переперформит. Особенно выделяется екомерс

Мне нравится что делает Яндекс Маркет, в прошлом году они запускали большую рекламную кампанию со слоганом «Ненавязчиво напоминаем». Ирония была в том, что делали они это пипец навязчиво. В этом году было потише, они немного пошумели с фонами для каналов в телеге и наружкой в аэропорту

Ozon стандартно для себя поменял аватарки тг каналов и сделал одновременные посевы, но этим как будто уже никого не удивишь. Еще выбесило, что они запостили свои посевы в 11:00, а не в 11:11. Ну вы чего ребят 😣

Банки тоже молодцы, но меньше, все-таки там сильно сложнее согласовать что-то креативное и прикольное. Сбер тут выделяется – они давно приватизировали эти числа ноября и назвали это всё «Зелёный день». А кто им запретит???

Мне больше интересно, что бренды придумали на главное блюдо – Черную Пятницу. Надеюсь основные бюджеты заложены туда, поживем увидим 🥂

Лайк если как обычно накупил всякой фигни на маркетплейсах, посмотрим сколько нас таких

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

11 Nov 2024 08:10

Коллеги, если я работаю в VK, это не значит, что я знаю:

– Когда вернут стену
– Как дела у Паши Дурова
– Почему у вас лагает вк видео
– Как посмотреть личку вашей бывшей
– Куда делись ваши охваты
– Как настроить таргетированную рекламу
– Где получать голоса бесплатно
– Почему тот самый не смотрит твои сохраненки
– Куда пропала галочка безопасного поиска

Понятно вам??? 🤑

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

08 Nov 2024 08:06

Маркетинговый обзор 12 STOREEZ

Ну что, мои маленькие любители кашемировых пальто и кожаных брюк. Продолжаю рубрику маркетинговых обзоров на сильные российские бренды. Сегодня у нас на очереди 12 STOREEZ, 12 сторис, 12... 12 тысяч за шапку??? 🤬

Ежегодно в России открывается около 3000 брендов одежды, и только один за последний год смог заработать 10 млрд рублей. Любой парень знает, что если его вторая половинка потерялась в тц – искать ее нужно в бутике 12 STOREEZ

Их история начинается как сказка из учебника по маркетингу. Иван Хохлов ушел из крупного бизнеса и взял в партнеры модницу-жену Ирину Голомаздину с сестрой Мариной. Девушки уже продавали украшения в инсте, поэтому и первой площадкой для продажи стал инстаграм. Офис открыли прямо в квартире, а заказы принимались в What's App – в то время не было директа

Основное позиционирование бренда 12 STOREEZ строится вокруг концепции «slow fashion», что в противовес быстрой моде означает создание вещей, которые не выходят из моды несколько сезонов подряд. В продукте делают акцент на высокое качество материалов и пошива, что оправдывает высокую цену. К тому же такие цены привлекают нужных покупателей, которые готовы платить и не выносят мозг. Стратегия ценового забора, все по канонам маркетинга в люксе 😎

Прикольный факт: при регистрации сайта Иван сразу целился на весь мир, но домен с окончанием .com был занят. Поэтому бренд называется 12Storeez, а не 12Stories, как планировалось изначально

В то время бренд рос чисто на органике и первые 3 года в маркетинг не вложили ни рубля, ведь инструментов для маркетинга тупо не было. Конечно это небольшое лукавство, ведь у девушек уже были довольно популярные профили и связи в мире фэшн, но звучит-то как! В стиле Паши Дурова и телеграма

Короче все сложилось идеально. Иван – гигачад бизнесмен, который обучался MBA и уже имел милилардный бизнес в строительстве. Марина и Ирина – огромный опыт в моде, крупные инфлюенсеры и креаторы, идейные вдохновители и просто красивые дамы

Изначально они долбили только онлайн, тогда это было дико модно. Еком активно набирал обороты и все собирались хоронить офлайн ритейл. Но спустя время им предложили помещения под магазины, а ребята хоба и согласились. Первые магазины открылись в Метрополисе и в Океании (большие тц в Москве). Это стало катализатором полета в космос – по оценкам Ивана сегодня около 70% всех продаж идет через офлайн. Оно и неудивительно – в маркетинге одежды очень важно трогать вещи, примерять их, смотреть размеры лично, да и пеший трафик никто не отменял

Не забываем про инфлюенсеров. Они вшиты в ДНК бренда 12 STOREEZ, так как Марина и Ирина по сути ими и являлись, когда продавали свои вещи у себя профилях. Поймали тренд до того, как это стало мейнстримом. Сегодня изменилось не многое – селебы также остаются одним из наиболее эффективных инструментов для продажи одежды. Они используют блогеров, актеров, музыкантов, стилистов. Вот вам свежий рекламный ролик с Козловским, ну или держите коллабу с Натальей Водянову. Дальше планируют выходить на футболистов и популярных спортсменов

В 2022 году ребята вышли в сегмент люкс, повысили цены и… нафакапили. Все помнят прошлогодний кейс, когда девушку не пустили в магазин и попросили записываться заранее. Видимо чересчур вдохновились опытом западных коллег из Hermes. Правда позже основатель бренда пояснил, что это недоразумение и в другие дни такого нет 🥴

Симбиоз бизнеса и креатива, упор в дистрибуцию и качество продуктов вкупе со строгим ценовым и смысловым позиционированием помогло бренду из магазина на диване превратиться в лидера своей нишы. Сейчас ребята строят свой самый большой магазин в ГУМе (нихуа себе), а также активно масштабируются и вкладываются в производство. В планах расширение на мужскую аудиторию и открытие бОльшего количества точек. А еще они выпустили коллекцию для собак и начали продавать домашний текстиль – короче экспансия полным ходом

Если вам нравятся такие разборы – прожмите реакцию. Я часто изучаю для себя такие штуки, а тут могу и с вами поделиться. Всем шерстяных пальто и красивых сумок 😘

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

06 Nov 2024 15:17

Как создаются продукты?

На днях мне прислали видео Вани Замесина про его фреймворк Advanced JTBD. Кто не знает – это фреймворк для создания продуктов, выросший из стандартного JTBD.

Базовый метод JTBD довольно известен и уважаем, нас ему обучали в универе (не удивляйтесь). Так что основа выбрана вполне годная.

Вообще Ваня @zamesin один из немногих людей в рунете, кто задрачивает продакт-менеджмент на полную катушку, лезет в самую суть и топит за прикладные знания – в хорошем смысле nerd и продуктовый гигачад. Жадно читал его канал когда только-только вливался в продактство. Поэтому посмотреть его лекцию сам Бог велел, особенно если работаете с продуктами или сервисами.

Лекция идёт час, самое то, пока едешь в метро или тупишь в тарелку за обедом. Там Ваня раскрывает смысл фреймворка и приводит реальные примеры из своей работы. Если чуточку подробнее, то в лекции есть крутые мысли о том, что:

1. В России нет продуктовой базы. Хоть на моём примере в универе и была инфа о JTBD, но это скорее исключение. В опыте нашей страны нет больших брендов с долгой историей. Ваня как раз даёт базу и помогает «напрактиковать» необходимые навыки.

2. Решение ВСЕХ бизнес-задач продукта должно начинаться с фокуса на денежном сегменте по работам [задачам]. И ещё раз база.

3. Часто продакты принимают рандомные решения, так как не знают граф работ своих клиентов. Ваня как раз рассказывает, что есть потребности и как мозг оценивает ценность продуктов. Напомню, людям не нужен ваш продукт, людям нужно найти решение своих задач.

Больше спойлерить не буду 😏

Лекция достаточна ёмкая и понятная, но в то же время нет ощущения «я уже это где-то слышал». Всем советую посмотреть, без новых полезных знаний точно не уйдёте – смотреть тут.

Реклама. ИП Замесин Иван Анатольевич. ИНН 500307922104