21274
@pr25_bot - наш бот по вопросам рекламы ⭐️ от 6 часов на первом месте ⭐️ от 15 000 просмотров вашей рекламы
Друзья! Для продвижения своих проектов я всегда советую размещать только качественный проверенный контент. Предлагаю сегодня разобраться каким должен быть #эталон_контента визуального, ведь и от него зависит успех проекта. Как сделать шикарные фото для соц. сетей, если вы не профи, а в руках только телефон?
Совет 1. Следите за чистотой объектива, не допускайте на нем царапин или трещин. Перед съемкой обязательно протирайте объектив, вы удивитесь, насколько сильно это влияет на качество снимков.
Совет 2. Чтобы сделать снимок более резким, не используйте ZOOM и держите смартфон двумя руками, прижав локти к телу. Нужный фрагмент всегда можно вырезать, при этом без потери качества.
Совет 3. Лучшее освещение для съемки – дневной, рассеянный свет. Включите режим HDR, если источник света спереди объектива.
Совет 4. Чтобы кадр получился геометрически ровным, используйте функцию «сетка», которая есть в большинстве телефонов.
Совет 5. Всегда делайте несколько кадров, чтобы выбрать лучший. Даже профессиональные фотографы никогда не останавливаются на одном варианте.
Совет 6. Чтобы фотографии были четкими и красочными используйте мобильные редакторы. Вы сможете скорректировать резкость, размер снимка, сделать цветопередачу более «теплой» или «прохладной».
Совет 7. Создавайте фотографии в одном стиле. Это может быть определенная цветопередача снимка, необычный ракурс или постоянный элемент каждого снимка.
В качестве примера и для вдохновения я подобрал несколько популярных мобильных фотографов из Instagram. Все они снимают на смартфоны, но у каждого есть своя «фишка».
Teaforbear (instagram.com/teaforbear) – фотограф делает все снимки под углом 45 градусов. У аккаунта 40 тыс. подписчиков, а фотографии набирают до 3 000 лайков - joxi.ru/Y2LeGDVsBYKWA6.
Павел Белов (instagram.com/pasha4dust) – обязательный элемент каждого снимка – ноги автора. У страницы 35 тыс. подписчиков и в среднем 1 500 лайков за фото - joxi.ru/L21WYJyfK378rX.
Zhenya Aerohockey (instagram.com/aerohockey) – фотограф, который снимает углы. Евгений присваивает каждому углу, пойманному в объектив, порядковый номер (на сегодня их 327). Такой оригинальный стиль съемки собрал уже 24 тыс. подписчиков, а фотографии - до 2 000 лайков - joxi.ru/v29OKyZI5D0WrG.
Продолжаем черпать вдохновение и учиться у спецов своего дела - сегодня у мобильных фотографов!
Друзья, предлагаю изучить, чем порадовали нас #новости_недели в прошедшие межсезонные дни.
ВКОНТАКТЕ
1. Мобильное приложение ВКонтакте получит новую вкладку «Сервисы» — vk.cc/6ixcqI
2. Пользователи ВКонтакте смогут работать с документами Microsoft Office - vk.cc/6jwkL7
3. В рекламном кабинете ВКонтакте появилась возможность копировать рекламные записи и их настройки – vk.cc/6k809g
4. ВКонтакте запустил «Статус заказов» для групп интернет-магазинов - vk.cc/6jr0G4
FACEBOOK
1. Facebook – лидер по эффективности рекламы установки приложений - vk.cc/6j4bPw
2. Facebook тестирует mid-roll рекламу в обычных видео - vk.cc/6k8dfz
3. WSJ: Facebook займётся производством собственных шоу, программ и сериалов - vk.cc/6k8pze
INSTAGRAM
1. Реклама в Instagram Stories стала доступна для всех - vk.cc/6k8yb0
Друзья, сегодня в рубрике #smm_аудит управляющий партнёр агентства «5 o’click» Ева Кац (fb.com/evafoks) рассказала о нюансах работы с текстом поста на примере публикации сообщества коттеджного поселка рядом с Ростовом.
Текст поста: joxi.ru/vAWpKXoH0pRErW
Замечания, сделанные Евой:
- шаблонный заголовок лучше заменить на что-то более душевное. Люди часто пропускают шаблоны, не обращая на них внимания, поэтому в названии нужно указывать проблему, актуальную для читателя, либо любопытные факты.
- люди верят людям, а не бездушным корпорациям. Вот почему в контенте должно присутствовать человеческое начало.
- писать стоит о том, что будет выгодно для заказчика. Например, если поселок находится рядом с городом, то:
- “минус” — экология не девственного леса;
- “плюс” — доступность инфраструктуры города, возможность быстро добраться до работы и при этом жить за городом.
Всегда нужно писать только о том, что выгодно клиентам.
- если информация представлена в цифрах, то необходимо посмотреть — с какой стороны ее лучше подать. Так, например, если школа находится в полутора километрах от поселка, лучше обозначить это расстояние временем — так легче восприятие и уже не кажется таким страшным.
- при написании текста необходимо представлять сомнения читателя. Стоит заранее продумать все возможные страхи и сомнения потенциальных клиентов и сработать на опережение, дав в тексте ответы на предполагаемые вопросы.
- хорошо работают детали. Они дополняют общую картину поста. «Если будет правильная погода, зальем каток».
- также нужно помнить и о конкурентах, которые могут придраться к неосторожной фразе и перетянуть клиента себе.
- в текст поста также можно добавить и призыв к действию, например, такой: «Начинайте выбирать свой новый дом, приезжайте на осмотр вместе с малышами. Запись на просмотр (ссылка)».
В итоге, спроецировав все замечания Евы на изначальный пост, на выходе он стал таким: joxi.ru/gmvOEK3sl6Gj2a.
Зима кончилась, а новогоднее настроение почему-то иногда накатывает, и сегодняшний #smm_кейс как раз об этом. Андрей Спектор (vk.com/trent_dj), специалист по настройке таргетинга рассказал о том, как он в Facebook запускал кампанию, принесшую 500 регистраций на бесплатный курс "Как все успеть к Новому году и сделать каникулы незабываемыми".
Цель: привести подписчиков на бесплатный курс "Как все успеть до Нового года и сделать каникулы незабываемыми"
Задача: получить подписчиков не дороже 60 рублей.
Целевая аудитория: руководители бизнеса, топ-менеджеры, hr-менеджеры, люди которые стремятся развиваться, и т.д. Основная аудитория женщины 25-45 лет.
Рекламную кампанию было решено разбить на несколько сегментов:
- Look-alike на аудиторию подписчиков e-mail базы проекта,
- Look-alike на людей, которые взаимодействуют с бизнес-страницей клиента,
- люди с должностями, которые были указаны в брифе,
- интерес "Стресс" (люди, которые хотят все успеть, обычно к концу года находятся в стрессе от количества задач), "Коучинг", "Самопознание".
После первого запуска оставили только первые два сегмента и интересы "Коучинг", "Самопознание", так как они давали подписчиков по цене около 30 рублей.
Несколько креативов, которые дали лучший результат во время рекламной кампании: joxi.ru/Q2KeMqEsBqW3rj, joxi.ru/BA06DbzTEZ4Emy, joxi.ru/EA4K5bMhVMjw2b.
Все группы объявлений были настроены за конверсии, и реклама была исключительно для ленты новостей на десктопе и мобайле.
Итоговые цифры:
- потрачено: 236,93$
- получено подписчиков: 486
- средняя цена подписчика: 0,48$ (примерно 30 рублей)
- статиста кабинета и Метрики: joxi.ru/eAOej6VsBDQ5mo и joxi.ru/LmGyNpxHaDveAl.
Весьма конструктивный кейс, и хочу заметить, что интерпретировать его можно под любые праздники!
Друзья 🙌, на мой взгляд корпоративное сообщество (блог) в соц. сетях - это весьма эффективный и бюджетный инструмент развития его компании. Своими мыслями о том, что следует писать в подобных блогах и как заинтересовывать узконаправленных подписчиков поделюсь с вами в рубрике #эталон_контента@mystery_marketing.
- Не пишите от лица корпорации, это обезличивает текст и буквально отталкивает читателей🙅♂️. Вести блог должен живой человек, с которым можно поговорить в комментариях. Это может быть как сотрудник компании, так и опытный копирайтер.
- Вы можете делиться новостями компании, рассказывать о корпоративных ценностях, выступать экспертом и комментировать новости определенной сферы бизнеса. И конечно, отвечать на вопросы клиентов, предлагать им новые решения. Таким контентом пользователи будут охотно делиться.
- Придерживайтесь в своих публикациях определенного контент-плана и не злоупотребляйте рекламой. Многие специалисты и вовсе рекомендуют отказаться от рекламы в блоге компании. Дело в том, что это повышает уровень доверия📊 со стороны подписчиков.
- Основными тематиками, которые аудитория восприняла “на ура” являлись новости компании, день из жизни сотрудников компании, рабочие вопросы и их решения, обзор товара и услуг, полезные советы, забавные истории из корпоративного быта, ответы на вопросы и т.п.
- Пишите легко, дружелюбно, с чувством юмора и по делу, сочувственно и убедительно. Выработайте свой стиль, ищите уникальные темы.
- Следите за комментариями, отвечайте на вопросы и принимайте активное участие в обсуждениях. Так вы укрепите отношения с подписчиками.
- Размещайте фотографии и видео рабочих процессов, продуктов, корпоративных выездов и праздников. Выкладывайте «живые» и естественные фотографии сотрудников за работой (с их согласия, разумеется). Это позволит подписчикам погрузиться в атмосферу компании, почувствовать себя ее частью.
В качестве примера предлагаю микроблог завода «Кубаньжелдормаш» в Facebook (fb.com/kubanzheldormash).
Страница популярна в сети, и вот почему👇:
- автор блога пишет о том, в чем хорошо разбирается,
- присутствует собственный стиль и видна искренность в текстах,
- дополняют картину качественные фото и видео рабочих процессов и продуктов,
- просматривается активное общение с подписчиками.
Все это приносит странице отличные показатели👍:
- 53 000 подписчиков,
- от 400 до 3 000 лайков за пост joxi.ru/L21WYJyfKDJGrX,
- более 100 тыс. просмотров видео процессов производства joxi.ru/52ande4T10dOA0.
Думаю, что в своих тезисах я все же не ошибся и описанные мной действия действительно способны приносить немалую пользу компаниям🏆.
Нечасто встретишь компанию, у которой основной канал продаж – группа ВКонтакте. По этому поводу хочу рассказать о том, какой #smm_кейс привлек недавно мое внимание🔭. Узнал я о нем от Екатерины Кондратьевой (vk.com/katikondrateva), исполнительного директора в коммуникационном агентстве NextMedia. Она поделилась опытом своей ученицы👠.
Компания занимается пошивом и продажей шуб из эко-меха. Основной канал продаж — социальные сети. В группе бренда ВКонтакте — 180 тыс. подписчиков и (только представьте!) 500-700 заказов в месяц.
80% продаж приносит ВКонтакте🚀, остальные 20% — Instagram, YouTube, SEO, сарафанное радио и внешняя реклама (например, наружная реклама в петербургском метро).
Работа над группами идет по контент-плану. Самая высокая частотность публикаций приходится на октябрь-декабрь. В эти месяцы в группе ВКонтакте выходит по 5-7 записей в день, это связано с высоким сезоном.
Обязательные рубрики 👀:
- клиентский пост, в котором выкладывают фотографии клиентов в шубе Anse с отзывом,
- пост с полезными советами от стилиста или модельера,
- новостная запись.
В остальные месяцы в будний день в группе ВКонтакте выходит по 3-5 постов. Одни из самых популярных💥 — это полезные записи про уход за шубами, советы стилиста, отзывы и фото от клиентов, которые они сами добавляют в темы и альбомы.
Запуск новой коллекции сопровождается бэкстейдж-фото📷 со съемок, которые выкладывают в группу ВКонтакте. Именно по реакции пользователей на бэкстейджи руководитель понимает, насколько будет успешна коллекция. Запуск продаж новой коллекции поддерживается промо постами. Это дает продажи уже в первый день размещения записи в группе.
В группе время от времени проходят игры и викторины на вовлечение. Например, игра «Да-нетка»📍, в которой пользователи должны додумать придуманную историю, связанную с брендом. Того, кто оказался ближе всех к правильному исходу истории, поощряют призом. Игра вызвала большой отклик у аудитории: пользователи придумали около 10 историй, в комментариях люди спорили и общались.
Хорошо заходили и трудозатратные для участников конкурсы: их просили оставить видеоотзыв📹. Так как подобная конкурсная механика слишком энергозатратная, то подарок был обещан каждому участнику. Итог: получено 40 видео, которые вызвали позитивную реакцию у потенциальных клиентов.
В Instagram также популярны конкурсные механики. Самый большой прирост был за конкурс с репостом — были получены 800 подписчиков и 10 продаж — нужно было сделать репост изображения и отметить хэштегом.
Большая часть рекламного бюджета компании уходит на органическую рекламу, так как она показывает лучшие результаты📈. Размещают рекламу, как правило, в пабликах-миллионниках с женской аудиторией: вегетарианских пабликах, пабликах про моду, стиль, кулинарию. Анонсы готовятся отдельно под каждую группу и это работает.
Таргетированную рекламу тоже используют: она лучше всего работает в начале сезона. В ней делают ставку на группы со схожими тематиками, на группы с товарами, где люди уже готовы покупать через соц. сети, на паблики конкурентов📝, на крупные интернет-магазины.
Ведется работа с лидерами мнений: 1-3 партнерства в осенние и зимние месяцы. Важно также, чтобы девушки-лидеры мнений совпадали с идеологией компании, то есть поддерживали борьбу против использования настоящего меха животных.
Шикарный, шикарный кейс👏! Друзья, рекомендую перенимать опыт📢.
Друзья 🙌 думаю вы со мной согласитесь, но бизнес, пусть даже он нацелен на узкий сегмент аудитории, тоже имеет высокий шанс быть успешным в SMM-среде👾. Как доказательство - #smm_кейс от Анатолия Терентьева (twitter.com/tolianich), руководителя агентства интернет-рекламы AtDigital.
Клиент: архитектурное бюро «Родовое Поместье»🕌 специализирующееся на частных малоэтажных домах.
Задачи: создание положительного имиджа бюро, описание рабочего процесса компании и привлечение новых клиентов.
Было принято решение начать с настройки таргетированной рекламы в соцсетях, чтобы пользователи, заинтересованные в создании собственного загородного жилья, наткнулись на информацию о бюро и оценили его преимущества.
Целевая аудитория 🐌: топ-менеджмент и сотрудники крупных (например, сырьевых) компаний и девелоперов. Эти люди заинтересованы в том, чтобы приобрести оригинальную, индивидуально спроектированную постройку, и не пожалеют денег на дорогие материалы натурального происхождения.
Было создано две лид-формы🦅: одна содержала рекламное видео «Родового Поместья», а вторая – слайд-шоу с 3D-визуализацией проектов бюро. Хоть продвижение осуществлялось в Instagram, ВКонтакте и Facebook, но основной упор был сделан на последнюю соцсеть, так как на этом канале сосредоточена платежеспособная аудитория.
После проведения тестовой кампании стало понятно, что пользователям Facebook больше нравится лид-форма с фотогалереей проектов «Родового».
Настройка коммуникации 🛰 с клиентами через SMM происходила следующим образом:
- контент-план в Facebook и ВКонтакте предполагал обновления дважды в день, 5/7.
- использовались теги, по которым можно было отсортировать информацию строго о компании и посты общего характера.
Контент-план в Facebook включал несколько тем постов.
Коммерческие:
- о завершенных проектах компании,
- о запланированных/незавершённых проектах компании,
- колонка главного архитектора.
Общего характера:
- громкие новости современной мировой архитектуры;
- архитектурная фотография;
- интересные факты по данной тематике;
- примеры частного домостроения за рубежом;
- рекомендации досуга, сопряженного с темой архитектуры (фильмы, книги, выставки, лекции).
Продвижение в Instagram выглядело следующим образом: публиковались посты, повторяющие темы в Facebook и ВКонтакте. Однако лучше всего аудитория аккаунта реагировала на фото эскизов «Родового», фотографии и 3D визуализацию их проектов, на профессиональную архитектурную фотографию и снимки интерьеров. Со временем публикации были скорректированы с учетом интересов аудитории.
Результаты кампании впечатляют 😱😱😱:
- За 3 месяца продвижения в Facebook получено 1700 лайков.
- Средний охват публикаций с октября по декабрь составил 240 тыс. уникальных пользователей.
- Страница «Родового» нравится 4 594 пользователям.
- На страницу бюро подписаны 4 566 человек.
- На рекламу для подписчиков ушло всего 20 тыс. рублей.
- Продвигались и отдельные публикации в сообществе бюро в Facebook на сумму 17 тыс. рублей.
- Лид-форма с фотогалереей проекта «Родового» принесла 20 заявок от желающих заказать дом в бюро.
- До запуска рекламы «Родовое Поместье» получало 1 заявку в 3 месяца. Сегодня руководители «Родового поместья» начали работы с одним из новых клиентов, ещё десять заказчиков уже обсуждают детали договора с бюро.
Кейс достойный, моя оценка:
⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️ и кусочек сыра 🧀
Друзья, я думаю, вы успели соскучиться по нашей полезной рубрике #практика_smm, а потому предлагаю ее продолжить. К тому же я нашел для вас еще немало интересных и достойных программ, способных взять на себя аналитику, статистику и много чего еще.
Итак…
stapico.ru
Программа позволяет просматривать загруженные в Instagram фотографии, удалять и добавлять подписчиков, следить за новыми подписчиками и отписавшимися. Очень полезная функция — это просмотр статистик (доступна авторизованным пользователям), таких как:
- количество полученных лайков,
- фото получившие больше всего лайков/комментариев,
- теги с которых фотографии получили больше всего лайков/комментариев,
- время публикации фото и кол-во лайков/комментариев,
- геоданные подписчиков и другие полезные данные.
Немаловажно и то, что статистику можно просмотреть как для своего так и для чужих аккаунтов.
Администраторы сообществ ВКонтакте (сетка 22 млн подписчиков) тотально снизили цены на 20% (даже на акции!)
Только для участников канала "Маркетинг в социальных сетях" персональный "ШОКОЛАДНЫЙ" презент:
Пост в группе:
- 650 000 подписчиков,
- аудитория от 21 года,
- платежеспособная.
ВСЕГО 190 РУБЛЕЙ! Осталось порядка 39 мест.
При обращении обязательно укажите кодовое слово "SMM-КАНАЛ", иначе "шоколадной цены не видать"!
По всем вопросам к нему: vk.com/id228623115.
Друзья, предлагаю изучить, что интересного подготовили #новости_недели за последнюю неделю календарной зимы.
ВКОНТАКТЕ
1. ВКонтакте вновь остался без директора по маркетингу — Чернышёв уходит в «Додо пиццу» - vk.cc/6h47Hx.
2. Mail.ru Group добилась удвоения выручки ВКонтакте в полтора раза быстрее планов, запланировала следующее удвоение через 3-4 года - vk.cc/6hViBf.
3. ВКонтакте наметила запуск виртуального оператора на середину июля 2017 года - vk.cc/6hl5EK.
FACEBOOK
1. Цукерберг поделился своим видением новой миссии Facebook - vk.cc/6gDaLn.
2. Facebook начал тестировать рекламу формата mid-roll в обычных видео - vk.cc/6hJ8n9.
3. Facebook начал рекламировать «импорт друзей» из ВКонтакте - vk.cc/6hVmTs.
4. В Facebook Analytics for Apps появились две новые функции - vk.cc/6hVoII.
5. Пользователи Facebook смогут сами регулировать уровень цензуры в соцсети - vk.cc/6hVpoW.
TWITTER
1. Twitter позволит компаниям сделать общение с клиентами более личным - vk.cc/6ht3Ao.
INSTAGRAM
1. Instagram запустил галереи из нескольких фото и видео - vk.cc/6hVkBI.
Сегодня в рубрике #smm_аудит я хочу поделиться экспериментом Instagram-исследователя Елены Пискаревой (vk.com/naoblakax). Цель эксперимента: выяснить, на самом ли деле селфи-посты набирают больше лайков в Instagram.
Есть мнение, что селфи собирают больше лайков, чем другие фотографии. Лайк – это проявление одобрения, своего рода комплимент. Конечно, лицу человека с большей вероятностью сделают комплимент (хотя бы из вежливости), чем чашке или книжке.
Первый пост с селфи по мнению Елены, не жалующей «себяшки», получился не очень, всего 343 лайка: joxi.ru/RmzYlQWCEgbLrO. Следующее селфи было опубликовано через 5 дней. Оно тоже было не самого лучшего качество, но набрало уже 384 лайка: joxi.ru/n2Yd40DiJlKvm6.
Между двумя этими постами был опубликован пост с фотографией от профессионального фотографа. Этот пост набрал 447 лайков. По итогам первых дней селфи проигрывали. Следующее селфи в тёмном кинотеатре получилось с плохим светом, но хорошим лицом. Тем не менее, набрало оно всего 363 лайка. А вот конверты на фотофоне собрали на сотню больше — 470: joxi.ru/Q2KeMqEsZe8Nrj.
Из восьми селфи, опубликованных в рамках эксперимента, самое лучшее собрало 455 лайков. Но это не максимум среди постов! Вот фото с книжкой лайкнули более 600 раз. Разница между постами — один день, и книжка была опубликована позже: joxi.ru/L21WYJyfl1QDrX.
В данном случае гипотеза о том, что селфи набирают больше лайков, не подтвердилась. По мнению Елены, аудитория аккаунта больше любит тексты, чем личные фото. Но, тем не менее она решила продолжить их использовать, и вот почему:
- селфи – это контент, который всегда с собой. Не получилось заготовить фото заранее? Можно публиковать селфи! Нечего фотографировать – селфи! Нужно выпустить срочный пост – селфи!
- иногда бывают ситуации, когда нужно опубликовать временный пост и stories для этого не подходит. Например, если пост связан с взаимным пиаром, или нужно выложить какой-то анонс. Для таких случаев отлично подойдёт селфи, т.к. подписчиками оно воспринимается более радушно, чем фото, предоставленное партнёром по взаимопиару.
- в Instagram любят и ценят личности. Время от времени селфи стоит размещать и в бизнес-аккаунте, чтобы подписчики знали, у кого они покупают и кому задают вопросы. Если времени и бюджета на профессиональную фотосессию нет, то селфи вполне может стать альтернативой.
Как вывод, Елена сообщила, что с появлением экспериментальных селфи в аккаунте, посты начали активно комментировать подписчики-мужчины, тогда как раньше активности от них заметно не было. Таким образом, можно выявить новую интересную аудиторию, с которой можно работать.
Шикарный #smm_кейс международного уровня от часового бренда Omega рассказала мне Наталья Смирнова, редактор ленты новостей InstaAd.
Знаменитый бренд впервые запустил продажи с помощью Instagram. Эксперимент увенчался фантастическим успехом. Покупателям предлагалось приобрести часы модели: Speedmaster “Speedy Tuesday” Limited Edition. Все модели (в количество 2012 штук) разошлись по миру за 4 часа 15 минут 43 секунды, принеся бренду 11,7 млн. швейцарских франков (около 11 млн. евро).
Omega потребовалось всего три публикации в Instagram, чтобы продать все экземпляры уникальной модели! Четвертый пост подводил итоги кампании.
Первый пост опубликованный брендом мастерски подогревал интерес аудитории: на фотографии было все кроме часов. Пост дополнял интригующий вопрос: joxi.ru/xAeE3VJHk1ZBAy.
Только самые догадливые поклонники бренда смогли догадаться о том, какую модель готовится представить Omega, ведь модель Speedmaster “Speedy Tuesday” Limited Edition была вдохновлена часами 1978 года, созданными по заказу NASA. На снимке присутствовал необходимый антураж, отсылающий к космической тематике и намекающий на ретро-стиль.
На следующем посте появились и сами часы, а в комментариях предлагалось сделать предзаказ: joxi.ru/l2ZMjp1Tx5a1mJ.
Третья публикация — короткое видео, показывающее данные часы в комплекте с разными ремешками, и как и в предыдущей публикации наблюдалось предложение сделать заказ - joxi.ru/eAOMyvlT5R75mo.
Завершающий пост подводил итоги всей кампании, но был не менее успешным : joxi.ru/ZrJ4nvNijONa2j. Это тот случай, когда репутация бренда работала на канал продвижения, а не наоборот.
Думаю, к этому и следует стремиться.
Друзья, многим известно, что в рекламном кабинете в ВКонтакте существует возможность настройки автоматического расчета цены за клик, но не все знают алгоритм данного процесса. Пошаговой инструкцией по данной настройке согласился поделиться smm-специалист Марк Косаткин (vk.com/id376074282) и об этом сегодня в рубрике #совет_профи.
Классический способ расчета цены за клик заключается в соотношении потраченной на кампанию суммы и количества переходов. Однако, данный метод не всегда удобен и может оказаться весьма трудоемким.
Марк рассказал, как с помощью нескольких нехитрых действий настроить дополнительные поля с показателями “цена клика”, “цена вступления”, “конверт”, которые будут вести расчет автоматически.
- Шаг 1: необходимо открыть настройки своего браузера и в разделе "Внешний вид" поставить галочку возле пункта "Показывать кнопку главная страница" - joxi.ru/DrlzkMnT7RWP2P.
После чего следует нажать кнопку "Изменить" страницу быстрого доступа. В качестве ссылки вставить в поле справа следующий скрипт (joxi.ru/4AkzxEbTZ9WV2q):
javascript:(function(){document.body.appendChild(document.createElement('script')).src='//antixrist.github.io/vk-ads-enhancement/code.min.js';})();
- Шаг 2: заключается он в переходе в рекламный кабинет. Достаточно открыть любую рекламную кампанию и нажать на кнопку "Домой", которая находится слева от адресной строки - joxi.ru/xAeYaXdCd13NAy.
- Шаг 3: самый интересный, т.к. предполагает просмотр в автоматическом режиме цены за клики и вступления. Все готово: joxi.ru/Y2LeGDVsaXyRA6.
Сегодняшний мой пост #про_телеграм напрямую из первоисточника, от telegram.org.
Дело в том, что создатели мессенджера не перестают радовать своих пользователей и потому с очередным обновлением Telegram для Android появилась поддержка сторонних тем. Теперь пользователи могут создавать собственные вариации.
Поддержка тем оформления не является критически важной функцией, но, с другой стороны, вносит некоторое разнообразие и позволяет настроить внешний вид программы по своему вкусу.
В программе имеется три темы оформления: светлая, голубая и тёмная. Для переключения между ними необходимо найти в настройках новый раздел Theme.
Для тех пользователей, которые хотят создавать свои собственные скины, в программе появился простой и удобный редактор. С его помощью можно изменить буквально любой элемент оформления Telegram.
Темы для Telegram на iOS обещают с новым обновлением в течение пары недель.
Данный #smm_кейс посвящен «классическому» продвижению, то есть продвижению именно в поиске по группам, исключая погоню за «мертвыми душами». Историей поделился Феликс Балясный (vk.com/gwynnbleiidd), директор отдела интернет-маркетинга Digital-агентства Marketing Planet CIS.
Клиент: агрегатор покупок в Китае. Сервис по доставке из Китая. Сфера работы: все СНГ, офисы так же по всему СНГ.
Цели: увеличение присутствия в социальных сетях, увеличение охвата аудитории и продаж с канала SMM.
Регион продвижения: СНГ.
На старте работ ВКонтакте уже присутствовало 3000 людей. Но, это были офферы и боты, которые следовало почистить для корректного отображения статистики.
За 2,5 года специалистам удалось привлечь 21 400 целевых подписчиков с реальными «живыми» профилями, с учетом всех чисток от неактивной аудитории (удаленные аккаунты, замороженные, заблокированные): joxi.ru/8AnzyNvT6w1xAO.
В группе периодически возникала проблема с подписчиками-ботами, так как ее облюбовали различные перекупщики, которые быстро теряли аккаунты, и их постоянно приходилось чистить. В среднем 1 раз в 1-2 месяца происходила чистка до 0%.
Происходило продвижение и по поиску групп, но т.к. отдельной статистики поисковых запросов внутри ВКонтакте не существует, то для проекции использовалась частотность запросов с поисковых систем. Был выбран один из самых перспективных ключей, который отражал всю суть бизнеса клиента: "доставка из Китая" (joxi.ru/Vm6aW30FLQxRrZ).
В итоге за время работы с сообществом удалось вывести его на 5 место поисковой выдачи ВК: joxi.ru/KAxYEMOCxp4Qr8.
Также эксперты тестировали различные варианты подачи информации, что позволило добиться хороших показателей вовлеченности и достичь:
- ER пост (лайки+репосты+комментарии)/(количество постов*количество подписчиков) - 0.2312%;
- ER день (лайки+репосты+комментарии)/(количество дней*количество подписчиков) - 2.5453%.
За последний год было осуществлено:
- 11 648 переходов с ВКонтакте на сайт;
- 5% (970 посетителей) в месяц ежемесячно переходят на сайт. Ими было совершено 755 покупок (конверсия по сайту 6,5%), что ~ 63 покупки в месяц или ежемесячные покупки в размере 0,32% от общего количества людей в группе.
Общая прибыль на продажах составила: 5 922$.
Прошедшая весенняя неделя не только вдохновила на новые идеи, но и принесла инструменты для их воплощения. Все полезное за эти 7 дней в рубрике #дайджест_недели:
27.02.2017
telegram.me/marketing_smm/765 - пост о том, каким должен быть эталон контента для формата Storytelling на примере из Instagram.
28.02.2017
telegram.me/marketing_smm/766 - удобный сервис для работы со статистикой и аналитикой в Instagram.
telegram.me/marketing_smm/768 - smm-кейс о масштабной компании в соц.сетях по продвижению продукта под узкую целевую аудиторию. Пошаговый разбор и впечатляющие результаты.
01.03.2017
telegram.me/marketing_smm/769 - совет профессионала о том, как правильно использовать хэштеги и об их особенностях.
telegram.me/marketing_smm/770 - интересный smm-кейс компании, в которой основной канал продаж - ВКонтакте. Грамотный контент-план и посты, которые приносят продажи уже в первый день рамещения записи.
02.03.2017
telegram.me/marketing_smm/771 – полезный пост про Telegram, как научиться создавать ботов.
telegram.me/marketing_smm/772 - пост об эталоне контента в блоге компании на Facebook. О чем и как писать, чтобы заинтересовать узконаправленных подписчиков на примере производственной компании.
03.03.2017
telegram.me/marketing_smm/773 - новая рубрика с вопросами от читателей. Вопрос о трудностях установки в соц.сетях текста на двух языках - можно дать совет или почитать об опыте других.
telegram.me/marketing_smm/774 - хороший smm-кейс о запуске в Facebook кампании, которая принесла 500 регистраций на курс.
04.03.2017
telegram.me/marketing_smm/775 - smm-фишка, которая поможет избежать многих провальных кампаний в работе с социальными сетями.
telegram.me/marketing_smm/776 - детальный smm-аудит о нюансах в работе с текстом поста: как заменить минусы продукта на продающие плюсы.
05.03.2017
telegram.me/marketing_smm/777 - весенняя подборка каналов Telegram, на которые стоит подписаться.
Друзья! Подоспела первая весенняя #подборка_каналов Telegram, на которые стоит подписаться.
@evaevt – канал о digital-маркетинге с интересными кейсами и личным опытом автора.
@paradigm_graphics - канал освещает новости в мире графического дизайна и рекламы. Подборка лучших работ агентств и фрилансеров со всего мира, результаты дизайн-конкурсов и просто интересные графические решения во всех сферах нашей жизни.
@thedailyprophet – здесь вы найдете интересную информацию по современной журналистике и недавно прочитанным автором книгам.
@moneyhack - интересный канал финансового журналиста Саши Красновой про то, как экономить и грамотно распределять деньги. Очень полезно, если иной раз не понимаешь, куда уходят деньги.
@techsparks - канал директора по маркетингу «Яндекса» - Андрея Себранта об интересных и удивительных новостях хайтека.
Всем добра и солнечного субботнего утра! Сегодняшняя #smm_фишка из моей коллекции объясняет как избежать многих провальных кампаний на своем пути:
Согласитесь, всегда лучше быть настоящим специалистом в какой-то одной области, нежели разбираться во всем, но понемногу. Точно таким же образом SMM стратегия, предназначенная для конкретной аудитории, будет намного успешнее той, что направлена на всех и каждого.
Друзья, актуальную рубрику #вопрос я запускаю на нашем канале. Здесь будут публиковаться самые интересные вопросы от вас, мои читатели, на тему SMM. И первый вопрос сегодня от Татьяны Седневой.
“Коллеги, вопрос по рекламе в Инстаграм.
Кто устанавливает тексты в группе Фейсбук на двух языках? В моем случае английский+русский (не автоматический перевод).
Проблема заключается в том, что когда поднимаешь пост в Инстаграм, то превью на русском, соответственно таргет - русская аудитория. А в итоге получается, что в финале пост крутится на английском языке (неправильная выборка из поста в ФБ), несмотря на то, что в превью был русский язык.
Никто с такой проблемой не сталкивался?”
⭐️Кто может, помогает Татьяне в своим советом, в комментариях к посту:
https://vk.com/wall-124715499_2011
Ибо, сегодня помогли вы, а завтра помогут вам 🙏
#про_телеграм можно много писать📝, но я хочу поговорить о ботах - весьма интересной штуке в Telegram, о ботах. Благодаря им можно не только успешно продвигать свои проекты, но и активно зарабатывать.
Сегодня остановлюсь на первом, ведь боты для продвижения и автоматизации тех. процессов в Telegram очень популярны. А вся фишка в том, что создавать их можно самостоятельно🤖 и для этого не надо учиться на программиста. Сейчас расскажу как:
1. В поисковой строке вводим название Главного бота🔱 @botfather.
2. Нажимаем start и в появившемся сообщении Главного бота выбираем /newbot - joxi.ru/8AnzyNvTOKa7AO.
3. В ответном сообщении бот предложит придумать название для нового бота🗣, которое обязательно должно заканчиваться на «bot». Данное имя необходимо будет повторить дважды - joxi.ru/MAjzXeKTbYNOAe.
4. В случае отсутствия аналогичного имени в мире ботов Главный бот пришлет уникальный токен API, который нужно скопировать в буфер обмена📑 и переместить в какой-нибудь текстовый файл, потому что запомнить его просто невозможно - joxi.ru/52ande4T10y9A0.
Вот и весь нехитрый механизм по бото-созданию. Теперь при заведении в поисковую строку Telegram названия новоиспеченного помощника вы его увидите👀 - joxi.ru/J2b4LX7t9MaZr6.
При соответствующих доп. настройках созданный бот будет вашим личным помощником при отложенном постинге, в общении с подписчиками, в проведении конкурсов и осуществлении других действий.
Друзья, рад всех приветствовать в первый весенний день 2017 года🙏 ! Не за горами уже и теплые деньки, ну а у кого-то из вас они наверно итак каждый день. Предлагаю сегодняшний день провести под хэштегом - #весна! А пост будет как раз в тему, т.к. именно # он и посвящен.
Специально для рубрики #совет_профи 🎓 мне удалось узнать у Сергея Симонова (vk.com/mikadosv), бизнесмена и SMM-профи, не только об особенностях хэштегов, но и о том, как правильно ими пользоваться.
Изложу все кратко и по соц. сетям.
🔥 ВКонтакте позволяет брать для хэштегов латинские и русские буквы. Вместо пробелов можно использовать нижнее подчеркивание «_» или смену регистра, например, #МаркетингSMM.
Здесь существует понятие локальных хэштегов. С их помощью можно получить список всех постов с указанной меткой в пределах стены одного профиля или сообщества. Для создания такого хэштега, нужно поставить в конце метки @+буквенный домен страницы. Локальные метки не работают с ID и с кириллицей.
🔥 Хэштеги Facebook поддерживают лишь буквы и цифры, зато нет ограничений по количеству маркеров в постах. Регистр также не имеет значения. #allnews и #allNews - для соц. сети это один и тот же хэштег.
Если у вас имеются настройки приватности постов🔑, то запись по заданному хэштегу будет видна только имеющим к ней доступ.
Поиск по хэштегам проще всего осуществлять через URL. Нужно ввести в строку поиска facebook.com/hashtag/ и добавить нужны хэштег. Программа выдаст все посты по этому маркеру, отсортированные по времени размещения.
🔥 Для создания хэштегов в Twitter традиционно допустимы буквы, цифры и нижнее подчеркивание «_».
Располагать хэштег можно в любой части своего сообщения, даже в середине фразы. Например, «сегодня в #piter отличная #pogoda»🐤. Но не стоит злоупотреблять количеством самих маркеров – не более трех в сообщении.
Можно использовать уже готовые популярные маркеры, чтобы по уже раскрученным меткам пользователи попадали на ваши твиты. А можно придумать свой хэштег, и попробовать продвинуть новый тренд.
🔥 Хэштеги в Instagram позволяют использовать латиницу, цифры и знак нижнего подчеркивания.
К одному фото можно прикреплять максимум 30 маркеров. Популярны хэштеги событий и мест. Часто используются аббревиатуры. Для того, чтобы вашу фотографию посмотрели как можно больше людей, стоит разместить в комментариях под фото набор самых популярных хэштегов.
А вот как Сергей прокомментировал данную возможность👇:
“Конечно, ваш пост довольно быстро опустится в поиске по таким меткам – ведь их используют миллионы, а поиск производится по времени добавления. Но вы наберете какое-то количество стартовых лайков.
Затем комментарий с общими хэштегами можно удалить и создать новый, уже с более узким набором хэштегов 2го и 3го уровней. Аудитория сужается, но ваше фото дольше провисит в поиске.
Через пару дней добавьте маркеры по схожей тематике. При таком подходе можно довольно быстро набрать большое количество честных лайков.”
На мой взгляд это весьма дельная информация 👀 для того, чтобы с помощью хэштегов увеличить посещаемость своих страниц! Респект Сергею!
Современный интернет-маркетинг предполагает два основных источника монетизации своих веб-ресурсов: размещение и реализация своих товаров и услуг; предоставление под коммерческие проекты рекламодателей. Но если с первым вариантом все понятно, то насчет сотрудничества с рекламодателями не все так однозначно и данный процесс требует изначального, порой, скрупулезно анализа партнера.
Пример и последствия поверхностного отношения к материалам рекламодателя можно увидеть здесь: telegram.me/native_marketing/150.
Друзья, сегодня хочу затронуть тему Instagram, а именно Storytelling, который из модного увлечения уже давно превратился в сильный инструмент smm-продвижения. Маркетологи уверяют, что для создания эффективной коммуникации с аудиторией необходимо захватить ее внимание интересными историями. Как же их писать и каким должен быть #эталон_контента? Об этом сегодняшние мои рекомендации.
- Ценность. Каждая история должна быть наполнена не только смыслом, но и своими выводами, уроками или хорошими эмоциями. Это то, к чему привыкли и ждут читатели.
- Искренность. История должна иметь своего автора, своего главного героя,отражать его мысли, чувства, эмоции, опыт (каким бы он ни был). Необходимо живо и искренне говорить со своим читателем на понятном ему языке.
- Цель. Необходимо знать свою аудиторию, ее боль и потребности. Это поможет придерживаться одного вектора движения и находить темы для новых историй.
- Задавайте вопросы. Не лишним будет, если автор вступит в диалог со своими читателями, побудит их к размышлению, обратившись за советом или с вопросом.
- Много читайте. Чтобы писать хорошие истории, нужно читать хорошие истории. Художественная литература – это не только пример для написания историй, но и повод поделиться чем-то с подписчиками.
- Анализируйте. Стоит проанализировать истории, которые собирают больше всего лайков и комментариев, найти в них общую мысль и взять ее за основу для следующих историй.
Отличные примеры сторителлинга я нашел на странице Юлии Гришановой, блогера в Instagram (instagram.com/jul_so). Она ничего не продает и не продвигает себя как эксперт. В основе ее блога – красивые фото и простые жизненные истории, которые вызывают улыбку и отклик читателей.
Личный опыт, через призму искренности, юмора и самоиронии принес автору следующие показатели:
- 80 000 подписчиков,
- от 3 до 9 тыс. лайков за пост,
- до 60 тыс. просмотров видео.
Уверен, что такая популярность и постоянный рост подписчиков привлекают многочисленных рекламодателей, а значит, Storytelling действительно является хорошим источником контента и вызывает неподдельный интерес аудитории.
Прошедшая неделя была щедра на праздники, но не менее богатой она была и полезной информацией. Краткое резюме сегодня в рубрике #дайджест_недели.
20.02.2017
telegram.me/marketing_smm/746 - пост о нюансах конкурсного контента в соц. сетях на примере из Instagram.
21.02.2017
telegram.me/marketing_smm/747 - алгоритм расширения базы для таргетинга через Таргет Хантер.
telegram.me/marketing_smm/748 - smm-кейс о продвижении с нуля мебельной фабрики во ВКонтакте и Одноклассниках.
22.02.2017
telegram.me/marketing_smm/749 - 10 фишек таргетированной рекламы ВКонтакте.
telegram.me/marketing_smm/750 - smm-кейс о том, как осуществлялось продвижение сервиса по доставке из Китая в поиске по группам ВКонтакте.
23.02.2017
telegram.me/marketing_smm/752 - пост о последнем изменении в Telegram, а именно: о запуске поддержки сторонних тем.
telegram.me/marketing_smm/754 - пост об эталоне контента, которым следует наполнять страницу в случае реализации пищевых продуктов через SMM.
24.02.2017
telegram.me/marketing_smm/755 - пошаговая инструкция по настройке автоматического расчета цены за клик в рекламном кабинете ВКонтакте.
telegram.me/marketing_smm/757 - smm-кейс из Instagram о продаже 2012 экземпляров уникальной модели наручных часов известного бренда всего за 4 часа 15 минут 43 секунды.
25.02.2017
telegram.me/marketing_smm/758 - smm-фишка на тему того, почему важно слышать свою аудиторию.
telegram.me/marketing_smm/759 - smm-аудит эксперимента в Instagram на тему селфи: его популярности, актуальности и сопутствующих выводах.
26.02.2017
telegram.me/marketing_smm/760 - подборка интересных авторских Телеграм-каналов.
Друзья, предлагаю последнюю в феврале порцию рубрики #подборка_каналов.
@penthaus - канал для тех, кто интересуется стартапами и бизнесом.
@native_marketing - канал о том, какой должна быть самая рейтинговая на сегодняшний день реклама.
@PsyEducation - авторский образовательный канал о психологии человеческого мышления и поведения.
@funscience - авторский канал с последней информацией о технологиях, гаджетах, науке и космосе.
@auditorius - здесь вы найдете самые свежие новости рынка programmatic-рекламы и различных digital-конференций.
Всем известно, что сфера SMM наделена своими незыблемыми правилами и аксиомами и каждая социальная сеть руководствуется своими законами. Но есть и общие неписанные правила, соблюдение которых способно гарантировать успех в работе интернет-маркетолога. Именно им я и хочу посвятить новую рубрику #smm_фишка.
Умение слушать и слышать свою целевую аудиторию дорогого стоит! Комментарии в сообществах, репосты, диалоги со своими подписчиками - всё это помогает выявить самые актуальные и важные вопросы целевой аудитории, её боль и потребность. Подобный “клад” позволяет делиться наиболее ценным контентом и заслужить максимальный уровень доверия подписчиков.
Любой вид маркетинга наделен своими незыблемыми правилами и аксиомами. Не стал исключением и интернет-маркетинг, где каждый его ресурс руководствуется своими законами. И маркетологам, желающим успешно развиваться в данной среде, лишь остается их принимать.
О некоторых тонкостях SMM-правил вы можете прочитать в посте telegram.me/moj_marketing/166.
В наши дни широкую популярность набирает реализация пищевых продуктов через SMM. Но как создавать располагающую для этого онлайн атмосферу и побуждать аудиторию к покупкам продуктов через соц. сети? Чем следует наполнять страницу и каким должен быть #эталон_контента? Предлагаю разобраться.
Проанализировав ряд пабликов по доставке продуктов на дом, я сформировал несколько рекомендаций по их наполнению.
- Всегда отвечайте на вопрос читателя «Зачем мне покупать у вас?», клиент должен понимать, в чем отличие между вашим сервисом и супермаркетом за углом его дома.
- В каждом посте читатель должен слышать голос живого человека, его историю, опыт, эмоции. Это вызывает ответную искренность и доверие.
- Делитесь рабочими процессами, хорошими и неудачными (в меру конечно), выкладывайте фото сотрудников за работой и на корпоративном отдыхе. Политика «открытости компании» становится все более популярна, особенно в малом и среднем бизнесе. Она собирает не только интерес клиентов, но и их лояльность.
- Фотографии паблика должны пробуждать аппетит, потому уделите внимание их оформлению, желательно, в одном стиле и с логотипом компании.
- Рецепты блюд из тех продуктов, что продаете – это абсолютный must have. Двойной бонус, если у есть видео-рецепты. Поверьте, именно их будут активнее репостить и делятся в личных сообщениях.
- Зачастую покупатель осознанно подходит к своему питанию, и он должен знать, чем полезны продукты того или иного сообщества. Если клиент поймет, что продавец с ним на одной волне и ему не все-равно, что продавать, вероятность заказа увеличивается в разы.
- Вовремя отвечайте на сообщения и комментарии, устраивайте опросы, благодарите. Общайтесь с читателями, как с хорошими друзьями и рост числа ваших друзей-клиентов не заставит себя ждать.
В качестве достойного примера вижу интернет-лавку фруктов и овощей Edoque (vk.com/edoque) ВКонтакте.
Авторы придерживаются открытой и дружественной концепции в наполнении страницы:
- простые и живые тексты о продуктах, о компании, о людях;
- опросы и постоянное общение с подписчиками;
- фото рабочих процессов и тренингов;
- хорошие фото, в том числе и от покупателей;
- видеорецепты, идеи, полезные статьи.
О результатах этой работы в цифрах:
- 26 000 подписчиков,
- 1800 комментариев в разделе отзывы,
- 2000 просмотров видео-рецепта.
Соответственно грамотный smm-подход способен гарантировать успех даже в столь интересной тематике.
Друзья, всю мужскую часть аудитории канала “Маркетинг в социальных сетях” спешу поздравить с праздником 23 февраля! Желаю всем без потерь пребывать в рядах SMM.
Вдвойне приятен и тот момент, что данный праздник мы встречаем с вами в таком “юбилейном” составе - на нашем канале собралось уже более 15 000 единомышленников и коллег!
Внимание каждого из вас для меня важно и является огромным стимулом к продолжению развития канала и поиска еще более ценной и полезной информации.
Друзья, искренне благодарю вас за то, что вы со мной!
Друзья, в канун 23 февраля smm-специалист и маркетолог Олег Пацай (vk.com/smm_ten) решил сделать подарок участникам нашего канала: он раскрыл 10 фишек таргетированной рекламы ВКонтакте.
О них сегодня речь в рубрике #совет_профи:
Фишка № 1. Глобальная сегментация.
Фишка №2. Выделяйте изображения.
Фишка №3. Динамические UTM.
Фишка №4. Использование ретаргетинг.
Фишка №5. Ограничения по бюджету.
Фишка №6. Плата за показы.
Фишка №7. Ограничение количества показов.
Фишка №8. Использование исключений.
Фишка №9. Управление объявлениями.
Фишка №10. Сплит-тестирование.
Ценное описание каждой фишики и их нюансы вы найдете в нашем полном посте: https://vk.com/wall-124715499_1918.