Блог о маркетинге, рекламе и повышении эффективности. Прага, Алматы и Москва. Отзывы про канал принимает @alim_zhan Получить консультацию можно здесь: https://calendly.com/alimzhan/30min У канала есть свой чат @marketologychat. Присоединяйтесь!
15 примеров, где доказательная медицина со временем изменила первоначальный курс.
1. Холестерин: “плохой” vs “хороший”
Раньше общий холестерин считался главным риском. Сегодня важнее смотреть на ЛПНП (“плохой”) и ЛПВП (“хороший”) в контексте воспаления и общего метаболического состояния.
Высокий уровень ЛПНП (“плохого“) — подтверждённый фактор риска сердечно-сосудистых заболеваний, особенно при низком уровне ЛПВП (“хорошего” холестерина).
2. Насыщенные жиры
Их долго считали причиной сердечно-сосудистых заболеваний. Сегодня доказано: трансжиры действительно вредны, но натуральные насыщенные жиры в умеренных количествах допустимы.
3. Гормонозаместительная терапия (ГЗТ)
Долгое время ГЗТ считалась защитой от сердечно-сосудистых заболеваний у женщин. Исследование WHI (2002) показало повышение риска инфарктов, инсульта и рака груди при комбинированной терапии.
4. Vioxx (рофекоксиб)
Препарат активно рекламировался как безопасный для суставов. В 2004 году отозван с рынка из-за повышенного риска инфарктов. Было установлено, что производитель скрывал побочные эффекты.
5. Антиаритмики после инфаркта
После инфаркта применялись препараты типа флекаинида. Исследование CAST (1989) показало: такие лекарства увеличивали смертность.
6. Низкожировые диеты
Раньше жиры считались главными виновниками ожирения. Сегодня ясно, что замена жиров на сахар и быстрые углеводы лишь усилила эпидемию диабета и метаболического синдрома.
7. Прикорм младенцев
Раньше твердую пищу начинали давать с 2–3 месяцев. Сегодня ВОЗ рекомендует исключительно грудное вскармливание до 6 месяцев.
8. Язва желудка и Helicobacter pylori
Когда-то язву связывали со стрессом и диетой. Теперь известно, что основная причина — инфекция H. pylori. Лечение — антибиотики.
9. Антидепрессанты и “серотониновая теория”
Раньше депрессию объясняли нехваткой серотонина. Сейчас эта теория не подтверждается, а эффективность антидепрессантов оценивается более критически.
10. Омега-3
Добавки омега-3 считались панацеей для сердца. Крупные исследования (например, VITAL, 2018) не нашли пользы у здоровых людей. Питание рыбой по-прежнему считается полезным.
11. Витамин D
Его дефицит ассоциировался со многими болезнями. Но метаанализы показали: добавки витамина D не предотвращают рак, диабет и инфаркты, если дефицита нет.
12. Аспирин для профилактики
Раньше аспирин назначали многим здоровым людям. Сегодня его применяют только при высоком сердечно-сосудистом риске — из-за риска кровотечений.
13. Статины
Ранее назначались широко, в том числе при умеренно повышенном холестерине. Сейчас назначают избирательно, на основе оценки общего риска.
14. “Безопасные” опиоиды
В 1990-х утверждали, что оксиконтин не вызывает зависимости. Это стало триггером опиоидного кризиса в США — одного из крупнейших вызовов системе здравоохранения.
15. ПСА-тест на рак простаты
Массовый скрининг ПСА привёл к переобследованиям и ненужным операциям. Сегодня его применяют индивидуально, после обсуждения с пациентом.
Офигенная PR коммуникация!
Правительство Японии запустило бесплатную карту Minecraft с крупнейшей в мире подземной системой отвода паводков
Это позволит игрокам исследовать мегапроект стоимостью $2 млрд
С уважением,
ваш профессиональный маркетолог
@marketologyblog
🥇 Золото Effie Awards US
Volkswagen: An American Love Story
Компания Coca-Cola использовала ИИ-агента Cluep для своей новой рекламной кампании в Саудовской Аравии.
Механика
Агент ИИ подключался к платформам социальных сетей, где анализировал публикации пользователей, затем получал доступ к рекламным биржам и связывал пользователей с их мобильными рекламными идентификаторами. Наконец, агент предложил этим потребителям персонализированную акцию в популярных сторонних мобильных приложениях.
ИИ агент начал работу в социальных сетях, просматривая посты на LinkedIn, X, Reddit, Tumblr, TikTok, YouTube и Pinterest.
Поисковая система искала контент, ссылающийся на продукцию Burger King, Texas Chicken, Maestro Pizza и AMC Cinema — партнеров Coca-Cola в Саудовской Аравии, где потребители получали купоны, рекламирующие скидку на безалкогольные напитки.
По имеющимся данным, эффективность была следующей:
• 8 млн показов рекламных баннеров
• 828 тысячи пользователей были предложены индивидуальные промо купоны на напиток
• 21 000 пользователей использовали купон
Итого
10 показов рекламного баннера в течении двух месяцев на человека с конверсией в активацию промо купона на уровне 2,5%
Интересный результат по времени и стоимости. Текущие рекламные механики делают такую же работу с эффективностью 2%-12%.
Источник: Ad age
Надо делать соломенное чучело предыдущего акима, ставить на площадке и сжигать его, как надоест
Читать полностью…Ловите беговой лайфхак
Сайт fakemy.run — он позволяет создавать поддельные беговые активности.
Что можно сделать:
• выберите удобную геолокация на карте (мира)
• нарисуйте пару точек на местности
• выровняйте свой забег по дорогам и тропинкам
• установите темп, дату и описание
• созданный результат активности загрузите в виде файла (.GPX)
Это так же незаконно и интересно, как и договориться о взятке в решении любого своего бытового вопроса.
Если бег стал красивой иллюстрацией к посту в Instagram, то многие решили приукрашивать свои результаты (как и свою жизнь).
Господа маркетологи, помните — любая картинка может обманывать. Будьте внимательны и осторожны
P. S. на видео краткая инструкция по эксплуатации нового сервиса )
Драматург сэр Том Стоппард был привлечен для переписывания диалогов в фильме "Индиана Джонс и последний крестовый поход"
Спилберг выплатил ему гонорар в $120 тысяч во время работы и премию $1 млн после выхода фильма его успехов в кинопрокате.
Фильм при бюджете в $45 млн собрал в прокате $474,2 млн.
Храм Петра (в Иордании) с тех пор стал популярным туристическим местом. До участия в съёмках приключений Индианы Джонс его посещало до 12 тысяч туристов ежегодно. После показа фильма ежегодно храм начали посещать более 1 млн туристов.
М - маркетинг!
Военно-морской флот США активно использует игровые конференции для рассказа о службе и построения лояльности.
На фото - мерч (сумочка) от US Navy с персональным ником игрока, который можно получить на стенде флота.
Мерч можно получить при регистрации (обмен на персональные данные).
Жёлтый дорожный чемодан от LEGO
В наборе фотоаппарат, паспорт LEGO, зубная щетка, билет на самолёт, бутерброд и наклейки для персонализации вашего багажа
По цене билета на лоукостере )
Marwin пошел с пиар статьями в Forbes, после череды увольнений и скандальных обзоров
Позиционирование "семейные магазины" было у всей группы, включая сеть DIY "Комфорт". Сам Marwin всегда позиционировал себя как сеть детских магазинов.
С интересом наблюдаю за трансформацией. И судя по слогу, в ближайшем времени сеть попросит денег на "продвижение культуры и идентичности" с государственного бюджета.
Николас Плитас совершил первый в мире двойной бэкфлип на фойлборде
Читать полностью…Минфин США подтвердил намерение отказаться от одноцентовых монет. Сейчас производство монеты в 1 цент обходится в 3,7 цента.
#статистика
Источник
У дочери президента США прикольные фотографии
Читать полностью…Постер фильма F1 вдохновлён постером фильма Akira
Читать полностью…Немного правильной информации по оттоку населения.
Оттоком населения в Казахстане считается выход из гражданства. При этом притоком считается приезд в Казахстан на работу или проживание, без получения гражданства.
Сам процесс получения гражданства тоже не быстрый, в разных странах он занимает от трех до десяти лет. И еще пример - студенты, обучающиеся за рубежом за отток на считаются. Как и граждане страны, кто дано или недавно работает за пределами Казахстана. По статистике, они как бы внутри страны - потому что граждане Казахстана.
Поэтому кликбейтные заголовки журналистов и СМИ "отток растет" - "отток из Казахстана падает" - это всего лишь фиксация получения гражданства теми, кто последние три - десять лет уже не живет и не работает в Казахстане.
P. S. хотите правильно интерпретировать статистические данные - читайте методологию, но тогда уже не получиться играть в кликбейтные заголовки.
С помощью Google Veo 3 это картинка стала видео )
Читать полностью…Социальная реклама: немецкий плакат про депрессию.
Перевод:
*надпись на переднем плане*
Штефан в депрессии.
*надпись на заднем плане*
Это Штефан.
DoorDash: Букеты для живых мужчин
Рекламная кампания, призванная раскачать традиционный сегмент на новую аудиторию
Тред в Reddit, где пользователи делятся фотографиями, неожиданно напоминающими шедевры живописи эпохи Возрождения.
Сама ветка называется "Случайный Ренессанс" и может служить прекрасным примером для вдохновляющего контента
История растущих недовольных отзывов в Казнете на Bank Fr...m напоминает историю с Astana Bank
Есть прослойка, которая прикормлена и готова хвалить банк и есть отзывы, которые можно верить
«Индиана Джонс и последний крестовый поход» будет повторно показан в кинотеатрах в следующем месяце ко Дню отца (15 июля)
Читать полностью…Хочется видеть рост казахстанской киноиндустрии не только в количественном выражении.
Жду креативных биллбордов, красивых и интригующих афиш (например, как здесь)
С уважением,
ваш профессиональный маркетолог
@marketologyblog
Лайфхак: как создать настроение и получить потенциально вирусный контент со своими покупателями
Булочная Mengelle решила дарить багет за танец. Результат - в Instagram булочной
Самая красивая новость про AI.
Рик Рубин — великий музыкальный продюсер, и Anthropic — создатели LLM Claude, выпустили бесплатный интерактивный учебник по вайб-кодингу The Way Of Code.
Внутри генерации, которые можно модифицировать с помощью Claude. Буквально, лучший маркетинг за всю историю AI.
Почему так восхищаюсь: два года назад Рубин выпустил книгу The Creative Act, которая является буквально квинтэссенцией слова «вайб», но в контексте вообще креаторства. Anthropic нашли идеальную связку со своим продуктом.
➡️ Включите уведомления, чтобы не пропускать полезные советы по AI, тренды, странные штуки, рекомендации сериалов, фильмов, книг и музыки.
➡️ Если пост оказался вам полезен, буду благодарен шеру. @danieltrbn
Dyson презентовал новый пылесос — Dyson PencilVac Fluffycones
Это беспроводной пылесос, в форм факторе "трубка", с новыми инженерными решениями.
И видимо новый хит продаж (и долгожданных подарков в числе гаджетов)
Это фотографии пожарных на Гран При Монако
Читать полностью…Netflix снимет сериал по книге Дэна Брауна "The Secret of Secrets", действие которой разворачивается в Праге.
Справка:
у Netflix в Праге есть студия, которая снимает для стриминга сериалы и фильмы
Volvo будет инсталлировать в свои автомобили Gemini AI от Google
С 2010 года компания Volvo принадлежит Geely
Источник
Предусмотрительность или везение?
В 2003 году организаторы Уимблдона начали ежегодно платить $2 млн за страхование от пандемии и делали это в течение 17 лет.
В 2020 году Уимблдон был отменён из-за пандемии COVID-19 — и организаторы получили выплату в размере 141 млн долларов