НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

31 Jan 2025 05:36

Что пишут мировые СМИ о соцмедиа сегодня:

1. Выпуск отчета Metricool о социальных медиа за 2025 год

Компания Metricool проанализировала более 21 миллиона публикаций на крупных платформах.

Ключевые выводы:

▪️Рост вовлеченности на LinkedIn: она выросла на 99% по сравнению с прошлым годом, с заметным увеличением кликов (на 122%), что делает эту платформу важной для профессиональных сетей и не только.

▪️Лидерство YouTube: YouTube по-прежнему лидирует по видимости, с в среднем 82 показателями на аккаунт, что делает его необходимым для брендов, ориентирующихся на видео-контент.

▪️Смешанная динамика Facebook*: несмотря на снижение охвата постов на 41%, Facebook заметил рост конверсий, особенно через Reels, что говорит о смене стратегии вовлеченности пользователей.

▪️Вовлеченность аудитории TikTok: TikTok сохраняет лидерство по вовлеченности в видео-контент, с увеличением общего времени просмотра на 71% по сравнению с прошлым годом, что укрепляет его культурное влияние.

2. Глава Telegram похвалил китайскую систему образования

В неожиданном заявлении CEO Telegram Павел Дуров похвалил "советскую" систему образования Китая за ее роль в быстром успехе AI-инициативы DeepSeek. Комментарии Дурова подчеркивают важность образования и технологий, предполагая, что структурированные образовательные программы могут значительно повлиять на инновации и развитие искусственного интеллекта.

3. YouTube и TikTok как основные поисковые системы

В последние годы YouTube и TikTok становятся важными источниками информации и развлечений для пользователей, особенно среди поколения Z. Молодые люди все чаще обращаются к этим платформам вместо традиционных поисковых систем, таких как Google, для поиска рекомендаций по ресторанам, путешествиям и другим вопросам.

Влияние на маркетинг:

▪️Адаптация стратегий SEO: маркетологам необходимо учитывать особенности поиска в социальных медиа, оптимизируя контент для этих платформ. Это включает использование релевантных хештегов, создание привлекательных видеороликов и взаимодействие с аудиторией через комментарии и прямые эфиры.

▪️Вовлеченность аудитории: понимание предпочтений пользователей на этих платформах позволяет брендам создавать более персонализированный и привлекательный контент, что способствует повышению вовлеченности и лояльности клиентов.

4. Рост расходов на видеорекламу в соцмедиа

В 2025 году прогнозируется, что расходы на видеорекламу в соцмедиа превысят расходы на традиционное линейное телевидение на 10 миллиардов долларов.

Ключевые моменты:
Социальные медиа продолжают доминировать в расходах на рекламу и будут основой для взаимодействия с брендами в 2025 году. Платформы, такие как TikTok, Instagram* и Facebook*, становятся основными центрами для открытия, получения информации и взаимодействия с брендами.

В то же время расходы на телевидение ожидается снизятся почти на 5% до 1,4 миллиарда фунтов стерлингов.

Расходы на видеорекламу на платформах, таких как Connected TV (CTV), достигнут 33,35 миллиарда долларов в 2025 году, при этом 98,4% этих средств будут направлены на видеорекламу.

5. Влияние поколений на стратегии в социальных медиа

В том же отчете Metricool также отмечаются предпочтения разных поколений на платформах: поколение Z предпочитает TikTok, миллениалы склоняются к Instagram*, а профессионалы все чаще используют LinkedIn.

*Instagram и Facebook - продукты компании Meta, запрещенные в РФ

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

30 Jan 2025 08:50

Масштабный розыгрыш подарков 2025 открыт!

Розыгрыш приурочен к нашей большой ежегодной конференции "SOCIAL MEDIA FEST-2025 Digital PR и продвижение в социальных сетях".

Конференция пройдет в Москве 18-20 февраля.

Будет 30 спикеров, два потока докладов – "Соцсети для бизнеса" и "Соцсети для госструктур", а также большая нетворкинг-сессия.

Поговорим обо всем, что сегодня актуально – тренды в новых медиа, инструменты работы в соцсетях, специфика площадок, свежие кейсы и отраслевая специфика.

По этому случаю я решил разыграть у себя в канале целый набор призов:

1. Три билета класса "Стандарт" на конференцию (это три приза в разные руки).

2. Три моих книги про работу с негативом "Я знаю, что им ответить".

3. Три моих книги "PR-тексты. Как зацепить читателя?».

4. Три моих книги «Копирайтинг. Простые рецепты продающих текстов»

Итого - 12 призов.

Для участия в розыгрыше нужно:
▫️ Подписаться на мой канал @AslanovPR (если вы еще не подписаны).

▫️подписаться на нашего нового бота @TimurAslanovbot, который будет бережно напоминать вам о наших новых мероприятиях и раз в неделю делиться полезным контентом по теме пиара. При переходе в бота просто нажмите кнопку СТАРТ и дождитесь ответного сообщения.

▫️ Написать в комментарии к этому посту «Участвую!»

Когда итоги: 5 февраля мы подведем итоги и опубликуем список победителей.

А подробную информацию о конференции можно посмотреть на нашем сайте

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

24 Jan 2025 15:58

Доля Google в Anthropic достигла $3 млрд.

Новые инвестиции в размере $1 млрд в компанию, стоящую за семейством моделей искусственного интеллекта Claude, добавились к $8 млрд, уже вложенным Amazon.

Это показывает, что технологические гиганты не торлько сами разрабатывают нейросети, но и пытаются диверсифицировать свой AI-бизнес.

В итоге все будут владеть всеми, заключат картельный сговор и разом поднимут для нас цены на использование нейросетей? Где же выход?

А выход в том, что этому сценарию не даст развиться Китай. Они уже всех удивиди своей бесплатной нейросетью Deepseek.

Подробнее о ней тут

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

23 Jan 2025 16:43

Календарь инфоповодов для пиарщика на февраль 2025 года

Ловите мою ежемесячную подборку идей по работе с контент-планом с использованием инструментов Real Time PR и привязкой к праздникам и календарю.

Дарю вам все эти идеи: берите, адаптируйте под себя, вдохновляйтесь и используйте в работе. Гонорара не нужно. На авторские права претендовать не буду.

Если хотите поблагодарить за подсказки – репостните у себя ссылку на эту статью или отправьте ее тем, кому, с вашей точки зрения, она тоже может быть интересна.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

21 Jan 2025 16:17

Стандартные винные этикетки это скучно.

Тонкие ценители выбирают по сорту винограда, году и оттенкам вкуса. массовый потребитель выбирает яркую интересную бутылку.

Вот пример отличного решения. The Executive Pinot Grigio с гаслтуком. Можно перевести и как директорское Пино Гриджо (это вот как раз сорт).

Смело можно положить в копилку дизайна.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

17 Jan 2025 15:13

Предлагаем вам ссылки на запись вебинара Тимура Асланова «Нейросети для пиарщиков: 14 подсказок».

На вебинаре Тимур рассказал о некоторых лайфхаках, которые позволяют получать отличные результаты, поделился примерами промптов, которые он использует. И ответил на вопросы участников.

Как всегда, публикуем запись на нескольких площадках:
1. На его ютьюб-канале

2. На его странице в ВК

3. В Дзене

Смотрите там, где вам удобно. Пишите комментарии и отправляйте ссылки коллегам и друзьям.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

16 Jan 2025 19:02

​​Рейтинг телеграм-каналов про PR, декабрь 2024

Представляем Топ-30 русскоязычных телеграм каналов, посвященных PR. Рейтинг составлен за декабрь 2024 года по среднему числу просмотров одного поста и включает данные по общему числу просмотров постов канала за исследуемый период.

В отличие от рейтингов за октябрь и ноябрь Топ-30 за декабрь включает информацию о каналах, замеченных экспертным советом в накрутках подписчиков, просмотров или помеченных TGSTAT по этим же причинам. Таким накруткам посвящена публикация в канале «Хуже Федосеева».

Рейтинг подготовлен в ответ на запрос и при участии экспертного совета в лице Ярослава Федосеева, Анастасии Журавлевой, Юлии Загитовой, Ники Комаровой и Ивана Афанасьева.

Для расчета рейтинга базу PR-каналов предоставил экспертный совет. Brand Analytics со своей стороны рассчитал показатели всех входящих в базу каналов и сформировал Топ-30.

Ссылки на Топ-10 телеграм-каналов:

1. Беспощадный пиарщик
2. Лобушкин
3. UndеrПяр
4. Хуже Федосеева
5. ЯР о PR
6. Первый аналитический
7. Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО)
8. Breaking Trends
9. Есть контакт?
10. Тупой татарский пиарщик

Подробнее в блоге Brand Analytics: https://brandanalytics.ru/blog/december-2024-pr-channel-raiting

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

16 Jan 2025 07:06

За рекламной войной Пепси и Кока-Колы можно наблюдать бесконечно 😜🤣

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

15 Jan 2025 16:50

Медиатренды 2025: алгоритмы, AI и Бренды Будущего 🚀

Какие тренды перевернут медиамир в 2025 году? Компания Dentsu представила свой ежегодный отчет о трендах, в котором эксперты компании делятся практическими рекомендациями для брендов, стремящихся не просто адаптироваться, но и лидировать в новой "алгоритмической эре".

Это исследование показывает, как искусственный интеллект, сторителлинг и качественные партнерства меняют правила игры для брендов и маркетологов.

🧠 Алгоритмы управляют всем
Медиа становятся на 100% адресуемыми, покупаемыми и подотчетными. AI перестает быть модным экспериментом и превращается в реальный инструмент, создающий микромоменты для персонализированных взаимодействий.

📖 Возвращение к историям
Бренды все чаще используют силу нишевых сообществ и глубоких интересов, чтобы прорваться через барьеры алгоритмов. Новые форматы контента позволяют достигать эмоциональной связи с аудиторией как никогда раньше.

💡 Качество – наш приоритет
От цепочки поставок до ретейл-медиа – качественные данные и партнёрства становятся ключом к вниманию аудитории.

Ретейл-медиа на подъеме: инвестиции в высококачественные данные покупателей трансформируют этот сегмент в полноценный рекламный рынок.

Партнерства и контент: стриминговые платформы и ИИ-компании ищут новые формы сотрудничества, чтобы укрепить пользовательскую базу.

Топ-цитаты из исследования:
- "Искусственный интеллект не только изменяет технологии – он формирует новые ожидания потребителей от брендов."
- "81% потребителей считают, что лучший способ выделиться – удивить и порадовать неожиданным образом."
- "Алгоритмическая эпоха требует от маркетологов не только точности, но и креативности в каждом решении."
- "Каждое взаимодействие бренда с потребителем может стать микро-моментом, способным укрепить лояльность."

2025 год – это время, когда технологии и креатив объединяются, чтобы создавать по-настоящему захватывающее медиапространство. Узнайте больше и вдохновитесь!

🌟 Почитать полный отчет на английском можно в прилагаемом файле.

✍️ Подписаться на "Новости Маркетинга"
👉 БУСТ для того, чтобы получать пользу и в сториз

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

14 Jan 2025 12:39

👟 Как маркетинг и PR сделали обувь Crocs модной у миллениалов и зумеров? Подборка лучших кампаний бренда

За более чем 20 лет своего существования компания Crocs пережила несколько кризисов и едва не разорилась, но теперь некоторые пары «кроксов» стоят по $850 и их раскупают за несколько часов. Всё благодаря долгосрочной стратегии бренда по коллаборациям, взаимодействию с потребителями в соцсетях и «уродливому» дизайну, который полюбился digital-поколению.

В 2017, столкнувшись с угрозой кризиса, компания сделала ставку на цифровое продвижение и продажи — и не прогадала. Коллаборации с известными марками и звёздами привлекли внимание молодой аудитории и задали моду на «кроксы», которая не остывает и к 2025 году 🗓

В 2017 британский дизайнер Кристофер Кейн совместно с Crocs создал галоши под «мрамор» с декоративными камнями на показе коллекции сезона весна-лето 2017 — их продавали от $600.

Год спустя бывший креативный директор Balenciaga Демна Гвасалия представил на Парижской неделе моды розовые, сиреневые, жёлтые и салатовые модели на десятисантиметровой платформе с «джиббитсами». Цена за пару тогда составляла $850. В онлайн-магазине бренда их раскупили за несколько часов, и в офлайне обувь так и не появилась.

🤯 Повлияла деятельность Crocs и на TikTok, где в мае 2019 года вирусным стал тренд заполнения «крокс» пеной для бритья и примерки, чтобы из отверстий выходили пенные «узоры».

В 2020 на Неделе моды в Нью-Йорке Crocs и KFC обьявили о старте продаж обуви с украшениями в виде жареной курицы и соответствующим ароматом (да, их тоже раскупили за пару дней), а параллельно компания врывалась в Snapchat, где её «странные фильтры» хотя бы раз применили 40 млн человек.

Маркетологи Crocs говорят, что необычная рекламная активность бренда как привлекает, так и отталкивает аудиторию, но они стараются извлечь из этого максимум пользы: «чтобы купить такое внимание аудитории другими способами, вам бы потребовалось целое состояние. Мы бренд, который люди любят ненавидеть» 👌🏻

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

13 Jan 2025 11:13

🎧 Google запустил "Daily Listen" — короткие персональные аудиообзоры, созданные искусственным интеллектом

Google представил новую функцию Daily Listen, которая создает персональные аудиоэпизоды длиной около 5 минут. Эти эпизоды основываются на ваших интересах из фида Discover. Теперь вы можете слушать самые интересные истории в удобном формате, даже когда заняты делами.

Пока функция доступна только в США и активируется через Search Labs. После подключения первый выпуск появится в течение суток.

Как это работает:
1. Откройте приложение Google на Android или iOS.
2. Вверху, под поисковой строкой, найдите карточку с названием "Daily Listen".
3. Нажмите на неё, и вы получите удобный плеер с текстовой расшифровкой, настройкой скорости и возможностью оценить контент.

🛠 Зачем это маркетологам: это новый формат вовлечения аудитории. Если функция станет популярной, её можно будет использовать для продвижения брендов через персонализированный аудиоконтент.

✍️ Подписаться на "Новости Маркетинга"
👉 БУСТ для того, чтобы получать пользу и в сториз

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

10 Jan 2025 12:59

Креативные тренды 2025 от Adobe

Adobe представил ключевые креативные тренды 2025 года, демонстрируя, как искусственный интеллект (ИИ) и инновации формируют будущее креативного пространства. Основные направления, которые стоит выделить:

1. Фантастические горизонты
Генеративный ИИ выводит творчество на новый уровень. Дизайнеры и бренды создают фантастические образы, сочетая виртуальные и реальные элементы, что приводит к ренессансу воображаемого сторителлинга. Популярность фантастических игр и медиа подтверждает интерес аудитории к «усиленной реальности».

2. Легкость и юмор
Юмор остается мощным инструментом в рекламе. Мемы и смешной контент лидируют в соцсетях, привлекая молодежь и повышая вовлеченность. Бренды, такие как Duolingo, успешно используют мемы для укрепления связи с аудиторией, а легкий подход помогает поднимать серьезные темы без риска вызвать противоречия.

3. Путешествие во времени
Тренд ретрофутуризма объединяет эстетику прошлого с технологиями будущего. Генеративный ИИ позволяет легко смешивать элементы разных эпох, создавая новые креативные концепции. Этот стиль активно используется в моде, кино и рекламе, резонируя даже с теми, кто не застал эпохи, вызывающие ностальгию.

4. Погружение и мультимодальность
Спрос на уникальные впечатления растет. Постпандемическая экономика смещается в сторону опыта, а не товаров. Бренды создают мультисенсорные миры, где цифровые и физические взаимодействия гармонично сочетаются. Пример успеха – «мир Барби» 2023 года, объединивший кино, моду и культуру.

5. ИИ как суперсила креативности
Генеративный ИИ, такой как Adobe Firefly, упрощает сложные задачи – от создания фантастических сцен до редактирования изображений. Это снижает барьеры для творчества и делает инструменты доступными для всех, расширяя границы возможного.

Эти тренды подчеркивают важность экспериментов и интеграции технологий для создания уникального пользовательского опыта. Бренды, готовые адаптироваться, смогут не только идти в ногу с трендами, но и задавать их. Полный отчет – в прилагаемом файле.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

09 Jan 2025 10:33

Немного яркого нейминга для поднятия настроения в первый рабочий день 😉

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

08 Jan 2025 15:46

Смотрите, какая роскошная одежда для бутылок!

В копилку креативной упаковки.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

07 Jan 2025 08:45

Классный пример винного маркетинга.

Деревянная упаковка для вина, которая трансформируется в скворечник.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

30 Jan 2025 13:24

ChatGPT рулит: рынок мобильных AI-приложений взлетел до $2 млрд!

Как пишет Bloomberg, рынок мобильных приложений с искусственным интеллектом официально перешагнул отметку в $2 млрд — и это только начало!

Что происходит?
✅ ChatGPT остаётся царем горы 🏆: на него приходится больше 40% рынка. Пользователи обожают его за умение писать стихи, решать задачи и даже шутить!
✅ В топе также Claude от Anthropic и Google Gemini — они наращивают аудиторию в образовании и бизнесе.
✅ За 2024 год рынок вырос на 67%! Главные драйверы: персональные ассистенты, креативные инструменты и AI-тренеры для ЗОЖ.

Почему это важно?
Инвесторы ставят на AI-стартапы как на новый «золотой век»: только в январе 2025-го в отрасль влилось $500 млн. А ещё — каждый третий пользователь смартфона уже попробовал хотя бы одно AI-приложение.

Что будет дальше?
Аналитики предсказывают: к 2026 году рынок утроится!

Тренды:
→ AI-юристы для составления договоров,
→ Виртуальные аватары для соцсетей,
→ Персонализированные учителя языков.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

27 Jan 2025 10:33

Свежие бенчмарки Telegram и Одноклассники от LiveDune

Сервис аналитики и управления соцсетями LiveDune проанализировал базы в 19 тысяч Телеграм-каналов и 3 тысячи групп в Одноклассниках в период с 1 по 31 декабря 2024 года.

Каналы и группы были классифицированы по категориям, основанным на количестве подписчиков, с градацией от “до 500” до “1 000 000”.

Анализ включает самые распространенные SMM-метрики для того, чтобы владельцы сообществ могли сравнить свои показатели с эталонными и учитывать эти данные при создании и корректировки своих SMM-стратегий.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

23 Jan 2025 21:30

«Одноклассники» запускают «ОК Знакомства»: новый сервис для поиска любви и дружбы

Социальная сеть «Одноклассники», входящая в холдинг VK, представила новый дейтинг-сервис «ОК Знакомства». Инвестиции в проект на этапе запуска оцениваются в 120–170 млн рублей. Приложение ориентировано на аудиторию старше 40 лет с интересами в кулинарии, садоводстве, доме и даче.

Сервис доступен как внутри соцсети, так и в виде отдельного мобильного приложения. Функционал включает классический дейтинг с лентой анкет и сервис «Люди рядом», позволяющий находить пользователей поблизости.

«ОК Знакомства» бесплатны, но предлагают встроенные покупки, такие как VIP-статус и функция «Взлет», поднимающая анкету в разделе «Люди рядом». Средний чек составляет около 800–900 рублей в зависимости от набора функций.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

22 Jan 2025 06:50

X запускает вертикальную ленту видео. В TikTok нервно закурили😎

Платформа X (бывший Twitter) делает мощный шаг в мир коротких вертикальных видео – для пользователей в США появилась новая вкладка «Видео» с вертикальной лентой, которая автоматически подбирает ролики на основе ваших интересов. Спорт, новости, мемы — всё под рукой и без лишних усилий. Вкладка удобно расположена в нижней части приложения, так что найти её проще простого.

Конкуренты тоже не дремлют! Bluesky, например, запустил настраиваемые ленты, где вы можете выбирать видео по конкретным темам или хэштегам. Всё это на фоне возможных ограничений TikTok в США, что явно подогревает интерес платформ к видеоконтенту.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

20 Jan 2025 09:46

Искусственный интеллект + соцсети: переполох на рынке – Perplexity AI стремится к объединению с TikTok US

На рынке технологий и социальных сетей может произойти громкий союз. Американская компания Perplexity AI, специализирующаяся на разработке ИИ, сделала предложение о слиянии с TikTok US. Эта новость уже вызвала волну обсуждений в деловых кругах и среди пользователей, учитывая растущую роль искусственного интеллекта в нашей жизни.

Что известно о Perplexity AI?
Perplexity AI – это компания, разрабатывающая передовые решения на базе искусственного интеллекта. Она специализируется на генеративных технологиях, которые используют алгоритмы ИИ для улучшения взаимодействия пользователей с цифровым миром. Её сервисы находят применение в обучении, обработке данных и аналитике. Компания активно привлекает инвестиции и стремится занять лидирующие позиции в секторе генеративного ИИ.

Почему TikTok US?
TikTok – одна из самых популярных социальных платформ в мире, с активной аудиторией в сотни миллионов человек. Версия TikTok US работает в условиях строгого регулирования и санкций в США. Слияние с Perplexity AI может открыть новые возможности для компании, такие как внедрение более умных алгоритмов рекомендаций и инновационных функций, основанных на ИИ.

Потенциальные выгоды от слияния:
1. Улучшение пользовательского опыта:
Perplexity AI может усилить алгоритмы TikTok, делая рекомендации более персонализированными и точными.

2. Новые функции:
Генеративный ИИ откроет двери для создания контента с использованием ИИ прямо в приложении. Это может включать инструменты для редактирования, автоматические сценарии или интерактивные функции.

3. Конкурентное преимущество:
Слияние даст TikTok технологический толчок для обгона таких гигантов, как Instagram и YouTube.

Риски и вызовы:
Эксперты предупреждают, что сделка может столкнуться с регуляторными барьерами. В США строгие правила по защите данных пользователей, и возможность интеграции технологий ИИ в соцсети вызывает опасения. Более того, критики утверждают, что такие слияния могут повысить риск монополизации рынка.

Вывод:
Если Perplexity AI и TikTok US удастся договориться, это слияние может стать прорывом для обеих компаний и всей индустрии. Пользователи могут ожидать более умные и удобные инструменты, но для рынка это также вызов в части регулирования.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

17 Jan 2025 09:44

Оригинальный винный логотип – в букве W угадываются два бокала вина.

В копилку креативных идей

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

16 Jan 2025 16:07

ChatGPT теперь может работать с напоминаниями и списками дел

OpenAI представила новую возможность для ChatGPT, которая делает его более умным и автономным помощником. Теперь ИИ может самостоятельно выполнять повторяющиеся задачи, что открывает новые горизонты для использования в повседневной жизни и бизнесе.

Что это значит?
Раньше ChatGPT больше полагался на ваши команды: вы задаете вопрос — он отвечает. Теперь он может действовать как «агент», который сам берет на себя выполнение задач. Например, если вы хотите, чтобы он регулярно собирал данные, отправлял отчеты или проверял обновления в каких-то системах, вам не нужно постоянно взаимодействовать с ним для выполнения этих действий. Вы настраиваете его один раз, а дальше он работает самостоятельно.

Как это работает?
Пользователи могут задавать конкретные правила и инструкции. Например:
- Отправлять ежедневные уведомления.
- Автоматически обновлять список задач.
- Проверять данные на определенных платформах.

ChatGPT будет следовать установленным параметрам, избавляя вас от рутинной работы.

Зачем это нужно?
Эта функция особенно полезна для тех, кто хочет автоматизировать процессы:
- В бизнесе: создание отчетов, мониторинг информации, общение с клиентами.
- В быту: напоминания, организация задач, помощь в планировании.
- Для творческих людей: автоматизация процесса написания контента, подготовки данных для анализа.

Что ещё важно?
OpenAI планирует развивать эту функцию, делая ChatGPT еще более универсальным. Теперь это не просто инструмент для общения, а полноценный ассистент, который может стать частью вашего рабочего или личного процесса.

В целом, это большой шаг вперед для ИИ, так как он становится не только умнее, но и способен действовать более независимо, экономя ваше время и силы.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

15 Jan 2025 18:00

PR и Маркетинг - два сиамских близнеца.

Одно без другого практически уже не работает. И для того, чтобы строить эффективно и то, и другое, надо быть в курсе трендов и читать телегра-каналы, которые делятся пользой и инструментами.

🔥Держите подборку каналов про маркетинг и пиар, которые будут полезны не только предпринимателям, но и всем, кто хочет развиваться в этой сфере и быть в теме.

Завтра мы удалим этот пост, поэтому успейте добавить папку себе👇
/channel/addlist/g_Vf-UrBtbI3ZWU6

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

15 Jan 2025 07:57

Что такое НЕКХЕНГЕР и зачем он вам?

Слово английское, как и многие термины в маркетинге. НЕК – шея. ХЕНГЕР – держатель. То есть это что-то, что держится на шее. Ошейник или галстук.

Некхенгер это и есть рекламный галстук (полиграфическая продукция, этикетка, буклетик и т.п.), который размещается на горлышке бутылки с вином, пивом, газировкой, молочной продукцией, растительным маслом, косметикой, техническими жидкостями и другими продуктами, разливаемыми в тару, у которой есть «нек» – горлышко.

Какие бывают некхенгеры:
- картонка с круглой дыркой под горлышко,
- мини-буклет на веревочке,
- конвертик с письмом внутри,
- необычная фигура из картона или пластика.

Зачем некхенгер маркетологу:
– дать дополнительную информацию о продукте или производителе (свойства, способы применения, преимущества, полезный или развлекательный материал),
– привлечь внимание к товару на полке,
– заявить об акции или скидке,
– подчеркнуть статус товара.

Зачем некхенгер пиарщику:
Если вы работаете в компании или организации, которая не производит ничего ни в бутылках, ни в канистрах, вы можете использовать некхенгер в целях выстраивания коммуникации с важными стейкхолдерами. Купите бутылку хорошего вина, прикрепите на нее некхенгер с вашим пресс-релизом и отправьте его журналисту, чье внимание вам особенно важно. 🙈 Это шутка!

Так делать не надо, иначе будет воспринято как взятка. И скорее всего кончится плохо. Но если вместо пресс-релиза разместить там какое-то адресное послание получателю будет круто.

Что это может быть:
Поздравление с праздником, приглашение на пресс-завтрак, индивидуальное письмо с благодарностью за сотрудничество или какое-то личное послание с целью познакомиться и установить взаимовыгодное сотрудничество. Поле для фантазии тут огромно. 🤔

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

14 Jan 2025 06:51

Как создавать классный контент при помощи нейросетей?

Как получить серьезное конкурентное преимущество за счет использхования искусственного интеллекта в пиаре и маркетинге?

Как легко писать тексты, создавать стратегии продвижения и контент-планы, генерировать иллюстрации и видео, готовить презентации и снимать reels? И все это не огромной дорогой командой исполнителей, а самому. Один на один с нейросетью.

Хотите также? Тогда добро пожаловать на тренинг "Нейросети для PR-специалистов: инструменты и пошаговая инструкция", который пройдет в Москве 29-31 января.

Три дня полного погружения в тему – самые важные моменты из теории и очень много практики.

Спикеры тренинга – Тимур Асланов, Мария Богословская, Анна Кириченко, Денис Драмарецкий, Илья Дрозд и Дарья Бобровская не просто покажут, что они умеют делать при помощи нейросетей, но и научат участников, как делать все это самим.

Пройдем вместе весь процесс от подключения к нужной нейросети до конкретных результатов – текстов, картинок, стратегий.

Посмотреть программу тренинга и купить билет можно на нашем сайте.

Приезжайте! Благодаря этим знаниям вы реально сделаете мощный прорыв в маркетинге, о котором раньше только мечтали.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

11 Jan 2025 11:14

Три подсказки как начать текст, чтобы захватить читателя.

Ваши тексты часто отправляют в корзину после первых секунд прочитывания. И это печально. Вы трудились, креативили, начиняли буквы смыслами, а этот ленивый читатель не пошел дальше первого абзаца. Обидно? Еще как!

Но в эпоху тотального дефицита внимания и переизбытка информации по-другому никак. Поэтому начало текста все определяет. Нам больше не дают авансов. Читатель не готов проглотить первые 500 знаков ни о чем, прежде чем вы перейдете к сути. Поэтому нужны приемы и способы захвата внимания с первых строк.

Предлагаем три таких приема из моей коллекции.

Прием первый. Перевернем пирамидку.

Пиарщики знают этот прием, но не всегда им пользуются. А непиарщики делают это еще реже. Никаких вступлений и подводок. Сразу берем быка за рога и говорим по делу.

Неправильно: «Лето – пора отпусков и каникул. Многие люди любят уходить в отпуск именно в эти дни. Ни для кого не секрет, что оставляя свои квартиры без присмотра, мы рискуем вернуться и обнаружить, что наше жилище подверглось вторжению грабителей…»

Правильно: «80 процентов квартирных краж приходится на летние месяцы…»

Прием второй. Шокируем.

Ставим в начало текста провокацию, необычную статистику, ошеломляющий факт или утверждение, с которым хочется поспорить или развенчиваем миф.

«Хотите снизить давление – пейте кофе.

Мы все привыкли, что кофе наоборот повышает давление, однако есть исследования, говорящие о совершенно противоположном действии этого любимого многими напитка».

Прием третий. Рассказываем истории.

Уже никто не сомневается в том, что истории увлекают, затягивают, продают, вдохновляют. Надо просто найти хорошую историю или придумать ее. И поставить в начало текста.

«Если бы я знал в тот день, чем закончится эта история, я никогда бы не поехал на переговоры в компанию «Истерн Петролеум…»

Вам же интересно, чем все закончилось?🤣 😜

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

10 Jan 2025 09:41

💧 Капельный маркетинг — что это такое и почему его используют абсолютно все

Ненавязчивый, нативный маркетинг — это тренд последних лет. Агрессивные продажи уже не так хорошо работают с современной аудиторией и маркетологи вернулись к проверенному прогреву через капельный маркетинг.

В этом посте-шпаргалке рассмотрим данный подход внимательнее 👇🏻

Капельный маркетинг (от англ. drip marketing) — способ продвижения, при котором бренд или компания на регулярной основе контактирует с потенциальными клиентами посредством новостных и/или информационных сообщений. Это инструмент на стыке PR и маркетинга, который полезен и для лидогенерации, и для продаж.

Капельный маркетинг можно определить по таким чертам:
— время отправки сообщений при нём соответствует заранее определённому графику;
— сами сообщения можно объединить в цепочки и менять их в зависимости от поведения и портрета целевой аудитории;
— в капельном маркетинге всё происходит (почти) автоматически.

💌 Наиболее прост в реализации и эффективен капельный email-маркетинг, но на нём всё не заканчивается.

Если вы ведёте коммуникацию через сайт, попробуйте подключить к нему автоответчик, который будет предлагать клиенту связь с консультантами. Настройте время его показа аккуратно — моментально всплывающие окна на весь экран при заходе на сайт скорее раздражают среднюю аудиторию и вы рискуете потерять потенциального лида.

Ваш вариант — соцсети? Тут капельный маркетинг тоже может быть полезен. Помимо привычных SMM-активностей, предложите вашей аудитории подписаться на рассылку в личные сообщения, вознаградив её за это уникальными промокодами на скидку и ранним доступом к распродажам 👌🏻

Новейший способ интеграции drip marketing — это чат-боты. Их возможности различаются в зависимости от мощностей площадки, но самый продвинутый инструментарий сейчас у Telegram. Тут можно создавать вовлекающие игры, помощников на основе искусственного интеллекта, рассылки — и параллельно запускать продажи.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

09 Jan 2025 08:16

Чек-лист «Правильно ли работает ваш маркетинг?»

Роль маркетинга в компании трудно переоценить. Именно маркетинг строит и позиционирует бренд, развивает и продвигает его, стимулирует спрос и приводит клиентов.

Но как проверить, правильно ли выстроен маркетинг в вашей компании? Предлагаю небольшой чек-лист. Пробегитесь по всем пунктам и оцените, все ли делается так как надо.

Планирование
✅ Состоялся анализ конкурентов (продукции, позиционирования, цен, стратегии продвижения).
✅ Проведен SWOT-анализ (выявлены сильные и слабые стороны бизнеса, риски и возможности).
✅ Поставлены цели. Они достижимые и измеримые.
✅ Исследована целевая аудитория, она сегментирована и составлены портреты покупателей.
✅ Для каждого портрета (ЦА) разработана стратегия привлечения и определен язык коммуникации.
✅ Установлены ключевые показатели эффективности (KPI).
✅ Указаны сроки достижения основных и промежуточных целей.
✅ Разработано уникальное торговое предложение (УТП).
✅ Проанализирована воронка продаж с описанием всех этапов.
✅ Составлен и своевременно реализуется календарный план работы с указанием бюджета, сроков, мероприятий и ответственных лиц.

Работа с сайтом
✅ Проанализирована реакция аудитории на дизайн, изображения, расположение элементов, удобство навигации.
✅ Поставлены задачи дизайнерам и разработчикам по доработке сайта по результатам анализа предыдущего пункта.
✅ Создана контент-стратегия.
✅ Контент-план составлен и реализуется в написании полезных, читабельных, оптимизированных под продвижение текстов.
✅ Сайт состоит из текстов, изображений, видеороликов и интерактивных элементов.
✅Разработана стратегия дистрибуции контента.
✅ Сайт понятен и удобен в навигации, быстро загружается и открывается в разных браузерах.
✅ Сайт оптимизирован под все соцсети, используются кнопки действия для максимальной вовлечённости клиентов в контент: виджеты, кнопки «Поделиться», «Поставить лайк», отзывы, формы обратной связи.
✅ У сайта есть мобильная версия. Не просто адаптивный дизайн,: а именно мобильная версия.

Привлечение трафика. Способы и технологии
✅ Контекстная реклама, поисковая и в партнёрских сетях.
✅ Медийная реклама.
✅ Маркетинг в социальных сетях:
ведение собственных групп;
таргетированная реклама в соцсетях;
размещение рекламы в сторонних группах.
✅ SEO-продвижение:
создание и оптимизация контента под ключевые запросы;
размещение его на собственном сайте.
✅ Репутационный маркетинг: привлечение новых клиентов и сохранение существующих через формирование имиджа бренда, работа с отзывами клиентов, публикация их во всех каналах.
✅ E-mail-маркетинг: организация рассылки электронных писем.
✅ Event-маркетинг: организация мероприятий для привлечения клиентов — конференций, мастер-классов, семинаров, тренингов.
✅ Использование прайс-агрегаторов и маркетплейсов для реализации продукции.
✅ Офлайн-реклама: ТВ, радио, билборды, листовки, буклеты, визитки, наклейки и т.д.
✅ Контент-маркетинг: публикации в блогах, СМИ, видеореклама в Ютуб-каналах.

Конечно, этот чек-лист можно дополнять, но если всё перечисленное делается хорошо – успех неминуем.

Проверьте себя, если маркетинг ваша тема, или попросите вашего маркетолога отчитаться, что делается по каждому пункту этого списка.

И перешлите друзьям, которым маркетинг важен.
@novostimarketinga

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

08 Jan 2025 10:43

Глоссарий: узнаем или вспоминаем полезные термины.

Сегодня в это рубрике у нас такой интересный термин как креолизированный текст.

Пару дней назад я публиковал у себя в канале викторину, связанную с этим термином. Так давайте разберемся, что же он означает.

Определение: Креолизованный текст – это сложный неразрывный комплекс, состоящий из словесной, текстовой части и любой другой – графической, звуковой, музыкальной, которая дополняет и обогащает смысл.

Но как понять его правильно и как отличить просто текст с иллюстрациями и креолизированный текст.

Все очень просто. Если из текста с иллюстрациями убрать картинки, как правило текст не потеряет своего смысла. Например, из детской книжки про Буратино, убираем иллюстрации художника – сказка не теряет своего смысла. А вот если мы уберем картинки из комикса – смысл во многом будет потерян. Поэтому комикс – яркий пример креолизированного текста.

Другой пример креолизированного текста – текст с большим количеством смайликов 😀 и эмодзи 💁, которые отражают интонацию, которую не видно на письме, а иногда и заменяет некоторые слова. И выкинув такие эмодзи, мы потеряем часть смысла.

Креолизированные тексты можно использовать и для создания художественного эффекта (радиоспектакли), графическая реклама, лендинги и т.д. То есть мы активно используем этот инструмент, но не всегда понимаем, как это называется.

Теперь вы знаете ☝️

Этимология: креолизация – процесс формирования нового языка в результате взаимодействия нескольких языков.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

06 Jan 2025 10:42

Три вида читателя продающих текстов и свой подход к каждому. Советы копирайтерам.

Первый тип читателя.

Большинство людей, когда пишут тексты – любые, в том числе и продающие – по умолчанию полагают, что люди, которые будут эти тексты читать, будут делать это последовательно от начала и до конца.

И поэтому особенное внимание уделяют заголовку, подзаголовку, первому абзацу и вообще началу текста. Пытаются завлечь читателя и утащить вглубь своего коммерческого предложения или продающего письма. Эта правильная стратегия, но работает она только для определенной части читателей.

Потому что исходит эта стратегия из ложного посыла, что все читают текст от начала и до конца. А это не так.

Есть разные группы читателей и разные стили чтения. Кто-то действительно начинает с заголовка и дальше строчка за строчкой движется либо к концу, либо к тому моменту, когда читать надоело и бросает.

Второй тип читателя.

А кто-то вообще читает с конца – сразу смотрит вниз текста, чтобы выхватить суть и если суть оказалась интересной, то уже идет в начало и вчитывается. Такие люди знают, что многие копирайтеры любят долго запрягать и поедут только к финишу. Так чего терять время на чтение вводных абзацев и прелюдий?

Для таких людей мы должны упор делать на финальную часть коммерческого предложения. Визуально выделить вывод и главную фишку. Сделать постскриптум, который такой человек прочитает первым делом и это будет как бы антизаголовок – заголовок в конце.

Третий тип читателя.

Есть и третий тип читателей – сканеры. Они бегло просматривают страницу с текстом, выхватывая то, что бросается в глаза и выборочно читая фрагменты. И если наткнулись на что-то интересное, уже читают внимательно и последовательно.

Их тоже надо цеплять, но их надо цеплять визуальными элементами, которые выделяются на монотонном полотне текста: картинки и интересные подписи, выносы главной мысли крупным шрифтом, разбиением текста на главки и броскими информативными заголовками главок, версткой текста, которая делает его легким для сканирования.

Что в итоге делать?

Учитывая всё это, в процессе написания и оформления вашего продающего текста вы должны делать его таким, чтобы любой тип читателя нашел для себя точку входа, зацепку и свой собственный путь через текст. И не только лобовой от начала до конца.

Тогда и конверсия текстов станет существенно выше, потому что вы не будете терять тех, кого теряете сейчас, когда ориентируетесь только на читающих от начала.

Как узнать больше?

А если вы хотите более серьезного и предметного разговора о том, как делать продающие тексты максимально эффективными – приходите учиться на мой онлайн-курс «Коммерческое предложение и другие продающие тексты для отдела продаж».

Курс состоит из 5 полуторачасовых записанных онлайн-занятий, посвященных таким темам как продающий копирайтинг, коммерческие предложения и продающие письма клиентам, технологии рассказа о продукте на сайте или в КП, продажа цены, язык и стиль продающих текстов и т.д.

Посмотреть программу и зарегистрироваться можно тут https://eventimage.ru/kursy-s-dostupom-srazu/kommercheskoe-predlozhenie/