А вы верите в визуальные коды?

PR-специалисту сегодня мало уметь хорошо писать. Мы живем в эпоху торжества визуального контента. Нужно уметь видеть.

Видеть, как считывается фотография, картинка к посту, карточки в соцсетях6 как работает обложка, как шрифт меняет настроение, а цвет — внушает доверие или тревогу.

Иначе говоря: уметь читать и использовать визуальные коды.

Что это?
Визуальные коды — это устойчивые визуальные элементы (цвета, формы, композиции, фактуры, ракурсы и т.д.), которые встроены в коллективную память и вызывают определённые ассоциации.

Проще говоря, это визуальный образный язык. С их помощью бренд или персона говорит с миром — до текста, до логики, напрямую в эмоции.

И эта часть понятная. А дальше начинается шаманство. Все видят мир по-разному и считывают эти коды по своему.

Например, есть вот такие коды:
“Визуальный код безопасности и власти”
🟦 Тёмно-синий + строгий шрифт + геометрия = «авторитет», «надежность», «институциональность»
Кто использует: силовые структуры, страховые, крупные госкорпорации
Приёмы: симметрия в композиции, прямой взгляд с фото, отсутствие теней

“Финтех для своих”
🟩 Кислотные акценты + минимализм + язык интерфейсов (карточки, чипы, чат-окна, иконки)
Сигнал: «Мы из цифры, мы в теме, мы на своей волне, мы не из офисов прошлого века»
Кто использует: молодые банки, инвестиционные платформы

“Женская власть” в образах СЕО и публичных лиц
🌫 Серый, пепельный, светлый беж, минимум аксессуаров, мягкий взгляд в сторону, много воздуха в кадре
Сигнал: «Я сильная, но не агрессивная», «Я — авторитет без давления»
Кто использует: женщины-предприниматели, спикеры от компаний

У меня к вам вопросы:
1. Насколько универсальны эти и подобные коды, с вашей точки зрения?
2. Вы также их воспринимаете или по-другому?
3. Реально ли составить такую азбуку и для других задач?

Читать полностью…

Напоминаю, что вы можете выиграть один из пяти билетов на нашу конференцию «SMM ПРОРЫВ 2025»

Все условия описаны вот в этом посте.

Итоги подведем в понедельник 28 июля.

Присоединяйтесь!

Читать полностью…

В духе модных трендов на создание различных азбук при помощи искусственного интеллекта попросил нейросеть создать Азбуку муниципалитета.

Получилось также смешно, как и с другими азбуками. Но есть с чем работать. Вполне можно докрутить до нужного результата. Частично с ее помощью, частично уже руками дизайнера

Читать полностью…

Как коллеги и начальники манипулируют вами, раздувая в вас синдром самозванца.

Вы наверняка с этим сталкивались. Ядовитые комплименты с подтекстом, намекающие на вашу некомпетентность. Злая ирония в адрес ваших проектов. Туманные разговоры о том, что вам пока рано, вы еще недостаточно профессиональны, чтобы вести серьезный проект.

Почему они это делают?

Боятся конкуренции. Боятся, что вы займете их должность или обгоните по карьерной лестнице.

Как этому противостоять? Как не дать себя в обиду?

Читать полностью…

Просите фидбек. Всегда. У всех.

Даже если вам отказали окончательно и бесповоротно..

Один из самых недооценённых навыков в профессии пиарщика (да любого коммуникатора) – это всегда просить обратную связь. Принимая отказ, как точку в диалоге вы сами себя обкрадываете.

Вы отправили классный релиз с крутым (на ваш взгляд) инфоповодом журналисту, а в ответ тишина. Или сухое: «Спасибо, неинтересно».

На этом 95% пиарщиков заканчивают коммуникацию.

А вы попробуйте задать один простой, прямой вопрос:
«Понимаю, что тема не подошла. Если будет возможность — буду благодарен(а) за пару слов, что стоило бы сделать по-другому. Очень ценю профессиональный взгляд!»

Вы удивитесь, но некоторые из них вам реально ответят. Открыто. Без пафоса. Иногда свысока, иногда по-доброму как коллега коллеге:
— «Много общих слов, нужен герой с лицом»
— «Подобное уже было на прошлой неделе. Тема ушла»
— «Не хватает цифр/экспертизы/контекста»
— «Если будет фото/видео — возвращайтесь»
— «Откровенно: не очень верю в новизну темы»

Каждый такой ответ – это не просто фидбек. Это ключ к следующей подаче, следующей возможности, следующему «да».

Просите фидбек не только у журналистов:
✍️ У клиента: что вам понравилось в нашем подходе, а что показалось лишним?
✍️ У организаторов мероприятий: что конкретно не устроило в нашей заявке на спикерство? Что нам стоит изменить6 чтобы вы рассмотрели нашу заявку в следующий раз?
✍️ У авторов ТГ-каналов: «Здравствуйте! Направлял(а) вам тему на прошлой неделе — понимаю, что не зацепило. Если будет минута – буду очень признателен(а) за любую обратную связь. Очень хочу сделать более точные настройки для вашей аудитории в следующий раз»

И журналисты, и организаторы мероприятий сильно устали от бестолковой коммуникации со стороны пиарщиков, которая реально встречается часто. Наши коллеги порой стучат лбом в открытую дверь, не всегда понимая, как в нее войти правильно. И отнимают драгоценное время у своих контрагентов. И часть из них будут рады объяснить вам, что вы делаете не так, чтобы избавить себя от пустых хлопот в будущем.

Важная мысль: просить фидбек ≠ «доказывать свою правоту»
Это не про спор. Это про построение отношений.
Запрос на обратную связь это сигнал сигнал:
«Я не просто толкаю вам тему — я развиваюсь и слышу, я гибкий и готов перестраиваться».

И в медиа-мире, где все устали от напора, способность слушать — конкурентное преимущество.

Просьба об обратной связи это не слабость. Это не подрыв вашей экспертности. Это показатель зрелости и серьезного подхода к коммуникации..

Да, безусловно, не все ответят. Кто-то проигнорирует. Кто-то рявкнет, что ему некогда. Кто-то грубо намекнет, что консультации стоят денег. Но всегда найдется тот, кто отнесется по-человечески. И один ответ из десяти — может поменять ваш подход навсегда.

Кстати, иногда за обратную связь действительно стоит заплатить. Это реально может резко продвинуть вас в том, что вы делаете.

Признайтесь честно вы часто просите обратную связь при отказе? А сами ее даете?

Я вот всегда спрашиваю, что можно улучшить в моем канале @AslanovPR😜

Читать полностью…

Быть человеком, чтобы не быть искусственным

Итальянский журнал WIRED пишет о том, что хайп с искусственным интеллектом возвращает в центр внимания креативность живых людей.

#обложкадня

Читать полностью…

Звезда сериала «Линкольн для адвоката» - мексиканский актер Мануэль Гарсия-Рульфо - на обложке мексиканского Esquire

#обложкадня

Читать полностью…

Наконец-то лето

С таким заголовком вышел июльский номер норвежского журнала kk

Ну одета девушка прямо по-летнему, конечно 🤣🤣🤣

#обложкадня

Читать полностью…

Лето, природа, уютный глэмпинг. Что еще нужно для хорошего отдыха?😉

#обложкадня от австрийского журнала Falstaff Living

Читать полностью…

Кому 5 билетов на конференцию по соцсетям?

Вместе с коллегами разыгрываем пять билетов общей стоимостью более 150 000 руб. на ежегодную конференцию журнала "Пресс-служба" «SMM-ПРОРЫВ-2025».

Конференция (вот сайт мероприятия) пройдёт 13-15 августа 2025 года в Москве. Мы разыгрываем три билета на офлайн-участие и два — на онлайн.

Что будет на конференции: подробный разговор обо всех актуальных инструментах продвижения в социальных сетях в 2025 году, обзор кейсов и трендов, разбор площадок, технологии увеличения вовлеченности и получения лидов, секреты написания эффективных текстов, нейросети для соцсетей, большая нетворкинг-сессия, спикеры из разных компаний, сфер, отраслей и регионов и более 100 участников со всей России.

Телеграм, Дзен, Рутьюб и отдельный день, полностью посвященный работе в ВК – пиар и маркетинг, контент и таргет.

Для участия в розыгрыше надо:
— Подписаться на @temperamentov_pr
— Подписаться на @znaete
— Подписаться на @AslanovPR
— Подписаться на @ilyabalahnin
— Подписаться на @prmebaby
— Подписаться на @PR_RussiaFB
— Нажать кнопку «Участвовать» под постом

Результаты объявим 28 июля в День PR-специалиста. Победителей случайным образом выберет бот.

Бот автоматически проверит, подписан ли пользователь на все каналы, участвующие в розыгрыше, и выберет победителя только среди тех участников, кто выполнил все условия.

Всем удачи!

Участников: 0
Призовых мест: 5
Дата розыгрыша: 12:00, 28.07.2025 MSK (12 дней)

(Тип розыгрыша: Для всех подписчиков)

Участников: 99
Призовых мест: 5
Дата розыгрыша: 12:00, 28.07.2025 MSK (11 дней)

Читать полностью…

🦅 Какие типы постов в Телеграм получают больше всего реакций?

Коллеги из LiveDune проанализировали 8,5 млн постов в телеграм-каналах за первую половину 2025 года и пришли к интересным выводам. Телеграм, оказывается, совсем не про тексты, а всё больше про видео.

🔵Видео остаются самым эффективным форматом в Телеграм. Формат одинаково хорошо работает как в небольших, так и в крупных каналах, несмотря на то, что основные инструменты для удобного просмотра видео появилась в мессенджере лишь в конце 2024 года.

🔵Текстовые посты на втором месте. Особенно хорошо они работают в крупных информационных каналах, где тексты не теряются в ленте, как это бывает в других соцсетях.

🔵Посты с изображениями на третьем месте. В каналах с аудиторией до миллиона подписчиков они уступают только видео, но в более крупных текст уже обгоняет их по числу реакций. В небольших каналах изображения показывают сопоставимые результаты с текстами.

🔵Аудиоформат остаётся недооценённым, хотя его показатели по вовлеченности сопоставимы с изображениями. Формат неплохо работает в каналах от 10 до 250 тысяч и в миллионниках. Возможный драйвер вовлечённости – эффект неожиданности от голосового сообщения от имени канала.

🔵Слабее всего работают опросы, они получают в среднем всего 21 реакцию и имеют самый низкий уровень вовлечённости (0,74%).

Читать полностью…

Очень классную идею подсмотрел в отеле, где сейчас отдыхаю. Обычно в номерах есть таблички «Не беспокоить» и «Уберитесь в моей комнате». И разные отели по разному креативят с дизайном этих табличек.

А тут решение еще интереснее - подушечка и метелка. Вешаешь на дверь подушечку - я сплю, не беспокойте. Вешаешь метелку - уберитесь в номере.

Очень крутая идея 😏

Читать полностью…

– На ликерорводочный завод…
– Я!

У нас снова движуха – перекличка PR-каналов, которую затеяли коллеги из PRexplore.

И в рамках этой переклички я принимаю эстафетную палочку от прекрасной Полины Мельман и ее канала Мельман внутри.

Суть переклички – рассказать о своём девизе на 2025 год.

Для меня 2025 год – год переосмысления личных стратегий и целей. Поэтому свой девиз я бы сформулировал так:

«Держи фокус и не забывай про скорость»

Смысл его в том, чтобы двигаться строго в направлении цели и двигаться с нужной скоростью.

Часто в жизни возникают ложные цели, которые отвлекают нас от главного. А если наступает какая-то стабильность, мы расслабляемся и движемся к своим целям медленнее, чем нужно, забывая, что время не бесконечно.

И вот 2025 год я решил прожить под этим девизом, постоянно напоминая себе про цели и темп.

А теперь моя очередь передавать эстафету. И это будут

🖊 Анастасия Журавлева и ее канал ОтЪехавшая

🖊 Юлия Магась и ее канал PR и личный бренд

🖊 Андрей Ермошкин и его канал Кудрявый Digital

🖊 Любовь Акимова и канал PR-отдел

🖊 Александр Каримов и канал «Молодой пиарщик»

Читать полностью…

#обложкадня от июльского выпуска аргентинского GQ

Читать полностью…

Выполним промфинплан 💪

#обложкадня от журнала "Советское фото" за июль 1930 года.

Какое время, такая и эстетика 🤦‍♂️

Читать полностью…

Том Круз на обложке французского журнала FIRST CLASS за июль 2025 года.

#обложкадня

Читать полностью…

Первая строчка поста в соцсетях решает все.

Примерно 1,7 секунды тратит пользователь соцсетей, прокручивая ленту, чтобы решить, остановиться на вашем посте или листать дальше. И решает он, бегло посмотрев на фото и первую строчку вашего текста. И если первая строчка не зацепила — все ваши усилия по написанию поста пошли прахом. Пост останется непрочитанным.

Вы можете написать полезный, выверенный по структуре пост, но, если начало вялое и мутное, его не прочитают. Не сохранят. Не прокомментируют. Не репостнут.

В условиях, когда каждый из нас борется за эти 2 секунды внимания в ленте, умение писать начало поста — это не опция, а важный для выживания навык.

Давайте поговорим о том, какими должны быть первые строчки постов, чтобы они работали как крючки, цепляя вашу аудиторию.

Читать полностью…

Почему домашние животные живут дольше?

Мимимишная #обложкадня от бразильского журнала SPACO PETS

Читать полностью…

Летнее чтение

#обложкадня от канадского журнала THE WALRUS

Читать полностью…

Секрет хорошей презентации: не слайды, а истории между ними

Многие думают: «Сделаю крутые слайды — и успех обеспечен».
Но… спойлер: люди не запоминают слайды. Они запоминают тебя. И твою историю.

Вот как это бывает:

Слайд: «Q1: рост прибыли на 12%»
Спикер: «На этом слайде вы видите, что в первом квартале прибыль выросла на 12%...»
Зал: спит с открытыми глазами 😴

А теперь представим:
«Я помню, как в феврале мы все сидели и думали: “Ну всё, сейчас рухнет...” А потом пришёл этот безумный клиент, заказал на 2 миллиона — и понеслось. Вот эта цифра на слайде — это та самая история»

Вот в чём магия: цифра — это якорь, но оживает она только внутри контекста, внутри рассказа.

Как превратить слайды в живое выступление?
1. Каждый слайд = повод рассказать историю
Даже короткую: что это значит, откуда взялось, чем это важно.

2. Люди не любят графики. Люди любят других людей
Рассказывай через персонажей: «наш клиент», «мой коллега», «я сам».

3. Интонация важнее анимации
Сколько бы ни летала твоя диаграмма по экрану — если голос плоский, всё мимо.

4. Подготовь не «что скажу к каждому слайду», а «зачем я это рассказываю»
Это переключает тебя из роли "чтеца" в роль "рассказчика".

Секрет презентации не в красивом шаблоне. А в том, чтобы тебя хотели слушать.
Слайды помогают. Но только если ты сам — интересный и настоящий. И рассказываешь, а не читаешь.

Читать полностью…

Что вы делаете, когда вам задают бестактные вопросы или вопросы, на которые вы не хотите отвечать?

Если вам наплевать на тех, кто задает вопрос, и на то впечатление, которое вы при этом производите на остальных участников беседы, вы, вероятно, отвечаете грубостью.

А если не наплевать? Если это светская беседа на каком-то мероприятии, официальный прием, деловые переговоры или семейный ужин в расширенном составе, и вы не хотите выглядеть злым и невоспитанным человеком?

Как отвечать?

Читать полностью…

В сети вирусится новый скандал: на концерте группы Coldplay в Бостоне «Камера для поцелуев», снимающая публику запечатлела измену главы IT-компании Astronomer — Энди Байрона, стоявшего в обнимку с HR-директором своей компании Кристин Кэбот. Их вывели на огромный экран на виду у всего стадиона. Кристин закрыла лицо руками и отвернулась, а Байрон спрятался под столом.

У него жена и двое детей и на концерте он обнимался не с женой, то есть вскрылся факт измены.

И пока все обсуждают насколько дорогостоящий его ждет развод, а также какой он аморальный тип, по сети начинают гулять мемы, а бренды активно занимаются ньюсджекингом.

Потроллили и группу Coldplay🤣

Читать полностью…

А вы ведете личный банк кейсов?

Один из самых мощных инструментов роста для PR-специалиста — структурированная память о своей работе. Сколько раз вы ловили себя на мысли: «Отличный был проект в 2019-м… но где цифры, инсайты, все расклады?»

Память штука ненадежная. Пока вспоминаешь, возможности утекают.

Если вы еще не начали это делать – сейчас самое время: заведите личный “банк кейсов”. Это не просто архив проектов, это ваша внутренняя библиотека опыта. И для начальника. И для будущих начальников. И для портфолио. И для себя будущего.

Как это работает?
На каждый проект (даже самый мелкий или внутренний) фиксируйте:

▪️ЗАДАЧА: какую проблему решали? для кого? что было на кону?

▪️ПОДХОД: какие инструменты использовали? в чём был нестандартный подход?

▪️ФАКАПЫ: что пошло не так? на каком этапе? почему?

▪️ВЫВОДЫ: чему научились? что сработало вопреки ожиданиям? какие инсайты получили?

▪️РЕЗУЛЬТАТ: метрики, обратная связь, внутренний эффект.

Зачем вообще нужен такой архив?
1️⃣Портфолио за 15 минут
HR просит презентовать свои проекты — выгружаете релевантные кейсы через фильтр «IT + B2B + кейс-видео» и отправляете до конца Zoom-звонка.

2️⃣ Экспертные колонки и интервью
Журналисту нужны примеры кризисного PR? Открываете раздел #crisis, берёте цифры, показываете факапы и как вы их исправили —готово.

3️⃣ Самоаудит и самоанализ
Видите, какие проекты дают лучший ROMI, какие—перегруз без выхлопа. Корректируете фокус.

4️⃣ Материал для обучения команды
Новичкам даёте не абстрактный «бери и делай», а живые шаблоны действий с результатами.

5️⃣ База для будущих продуктов
Курс, блог, гайд, книга — всё начинается с накопленного опыта. Банк кейсов — это интеллектуальный капитал.

Где вести архив непринципиально. Важно, чтобы был доступ из любого места и четкая система навигации.

Расскажите, как вы ведете свои архивы кейсов. Поделитесь лайфхаками.

Читать полностью…

🖥 PR в государственном и коммерческом IT: отличия, сходства и к чему готовиться при переходе из одного в другое

🔈 22 июля, во вторник, проведём открытый стрим с Зоей Австрийской — ex-директором по коммуникациям в «Аквариусе», руководителем техно-PR ВКонтакте, PR сервиса «VK Знакомства», ранее возглавлявшей коммуникации в «Яндекс.Доставке» и такси-сервисе «Везёт».

Зоя побывала по обе стороны IT-коммуникаций — и в гос-IT, и в бигтехе — и поделится своими наблюдениями о специфике PR в обоих секторах.

💡 Стрим будет полезен коммуникаторам, идущим в коммерческий или гос-IT, или планирующим переход между направлениями. Приходите с вопросами, своими историями и мнением — обсудим прямо в эфире.

Собеседник Зои на стриме — Вика Прилепская, директор по развитию Ex Libris.

📍 Время и формат: 22 июля, 16:00 (МСК), онлайн, нужна регистрация.

Встреча, как всегда, открытая, регистрация в нашем боте уже идёт. В день стрима он пришлёт вам напоминание и ссылку на Zoom, там же можете и задать вопросы к стриму✌️

Регистрируйтесь, и до встречи на стриме!

Читать полностью…

И немного о жаре.

Свежая #обложкадня от Нью Йоркера

Читать полностью…

ВСЕ НА СЕНОКОС!

Обложка газеты «Смена». 16 июля 1988 года.

Что-то мне подсказывает, что у этого номера были хорошие продажи в киосках "Союзпечати"🤣

#обложкадня

Читать полностью…

Сегодня у меня день рождения. Поэтому, пользуясь служебным положением, в рубрику #обложкадня я поставил обложку моего журнала "Пресс-служба" с моим портретом.

Ну а что вы мне сделаете? 🤣🤣🤣

И да, поздравления принимаются в комментариях.😜

Читать полностью…

Как починить Air India!

#обложкадня от журнала INDIA TODAY

Читать полностью…

Что делать с теми, кто вдруг прерывает переписку с вами в одностороннем порядке?

Вот вроде вы переписывались и вдруг человек перестал отвечать?

Надо ли что-то писать дальше? И что именно?

Набросал несколько мыслей на этот счет.

Читать полностью…

Первый канал, Forbes, РИА Новости и другие федеральные площадки ждут комментарии экспертов на актуальные темы. Свежая порция журналистских запросов от Pressfeed в нашей подборке.

В сюжет на Первом канале ко Дню работника торговли нужны два героя

Биометрия как фактор цифровой трансформации государственных и коммерческих сервисов интересует Коммерсантъ

У Forbes запрос на комментарий, зачем футболисты патентуют свои жесты

К финансовому эксперту есть вопросы у Комсомольской правды

РИА Новости нужны комментарии экспертов по ипотеке для участников СВО

Налоговому консультанту предлагают написать статью РБК Pro

В программу "Законы Гендиректора" ищет героя Радио Медиаметрикс

Не нашли подходящий запрос? Посмотрите еще здесь

Читать полностью…