НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

21 Feb 2025 17:37

Юра Борисов продолжает рвать рунет.

Он снова стал героем мема. Его фото с ужина в Лондоне завирусилось. И все делают новые мемы,приписывая к нему разные фразочки в стиле "твоего дядюшки Юры", который есть в каждой семье и на юбилее пьяный учит жизни и отпускает простонародные шуточки.

Бренды не могли не включиться в эту игру не использовать ситуативку)))

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

20 Feb 2025 08:22

Apple объявила о выпуске нового iPhone 16e

Устройство отличается совершенно новым дизайном в сочетании с чипом A18 внутри, 48-мегапиксельной камерой и полной поддержкой Apple Intelligence.

Телефон также оснащен первым разработанным Apple сотовым модемом 5G - чипом C1.

Цена нового iPhone 16e составляет $599 за 128 ГБ, а предзаказ на него будет доступен в пятницу, первые заказы поступят 28 февраля. Но это для США. Какой будет цена в России покажет время😜

▪️ iPhone 16e оснащен 6,1-дюймовым OLED-дисплеем с вырезом. В этот вырез также встроена поддержка Face ID.
▪️В нижней части находится порт USB-C для зарядки и передачи данных.
▪️Устройство также оснащено кнопкой Action вместо классического переключателя звука.

Что касается производительности, то iPhone 16e работает на новейшем чипе A18. Apple утверждает, что 6-ядерный процессор на 80 % быстрее, чем чип A13 Bionic в iPhone 11. Также есть 4-ядерный процессор и 16-ядерный нейронный движок.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

16 Feb 2025 13:27

Apple вернулась с рекламой на X спустя год после скандальных высказываний Илона Маска

🍏 Apple снова рекламируется на X (бывший Twitter). После перерыва в год бренд запустил рекламную кампанию, продвигая функции конфиденциальности Safari и сериал «Уход» на Apple TV+.

📢 Apple — не единственная крупная компания, приостановившая рекламу на платформе. Disney, Coca-Cola и Sony также уходили, но вернулись.

💬 Однако X под управлением Маска привлек неоднозначное внимание из-за смягчения модерации контента и всплеска провокационных высказываний. Что будет дальше — посмотрим!

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

14 Feb 2025 06:57

GPT-5 – когда появится и что будет внутри?

Генеральный директор OpenAI Сэм Альтман поделился планами по развитию моделей GPT-4.5 и GPT-5 в дорожной карте, которую он опубликовал в своем аккаунте в соцсети X (бывший Twitter).

Альтман признал, что текущая продуктовая линейка OpenAI стала сложной, и компания хочет «сделать всё гораздо проще».

Он отметил: «Мы ненавидим выбор моделей так же, как и вы, и хотим вернуться к магии единого интеллекта».

GPT-4.5, известная под внутренним названием Orion, станет последней моделью без поддержки «chain-of-thought» логики. После её выхода главной целью OpenAI будет объединение моделей o-series и GPT-series, создание систем, которые смогут использовать все инструменты OpenAI, знать, когда требуется длительное размышление, и решать широкий круг задач.

Что касается GPT-5, Альтман сообщил, что эта версия объединит множество ключевых технологий OpenAI, включая o3. При этом o3 больше не будет выпускаться как отдельная модель.

Для пользователей ChatGPT OpenAI предоставит разный уровень доступа:
▪️Бесплатные пользователи получат «неограниченный доступ» к GPT-5 со «стандартным уровнем интеллекта».
▪️Подписчики Plus — доступ к «более высокому уровню интеллекта».
▪️Подписчики Pro — к ещё более продвинутому уровню.

Альтман не назвал точных дат выпуска GPT-4.5 и GPT-5, отметив лишь, что это произойдёт через «недели или месяцы».

Также стало известно, что Илон Маск предложил купить некоммерческое подразделение OpenAI за 97,4 миллиарда долларов, но совет директоров OpenAI планирует отклонить это предложение.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

13 Feb 2025 12:51

Очень крутое рекламное видео. Невозможно оторваться 😎

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

11 Feb 2025 08:52

🌟 Disney: От "Моаны 2" до потоковых успехов - финансовый расцвет и отток 700 000 подписчиков

На Variety вышла сатья о текущем положении дел в компании Disney.

Ключевые моменты:

- Выручка Disney за 1 квартал 2025 года достигла $24,69 млрд, увеличившись на 5% год к году.
- Чистая прибыль выросла на 34% до $2,55 млрд.
- Потоковый бизнес (Disney+ и Hulu) второй квартал подряд показывает прибыль ($293 млн), несмотря на потерю 700 000 подписчиков Disney+.
- Hulu привлек 1,6 млн новых пользователей после повышения цен.
- "Моана 2" собрала более $1 млрд в мировом прокате, значительно влияя на доходы от контента.

Цитата: «Наши результаты в этом квартале демонстрируют творческую и финансовую мощь Disney, а также прогресс в стратегических инициативах» — Боб Айгер, генеральный директор Disney.

Планы на будущее:

◾️Disney ожидает роста прибыли на акцию и операционного денежного потока в 2025 году.
◾️Компания продолжает улучшать потоковые платформы, включая борьбу с совместным использованием паролей.

Другие подразделения:

◾️ESPN показал рост выручки на 8%.
◾️Подразделение Experiences (тематические парки и круизы) увеличило выручку на 3% несмотря на ураганы и расходы на новые проекты.

Минус 700 000 подписчиков
В своём финансовом отчёте Disney отметили, что Disney+ потерял 700 000 подписчиков по всему миру за последний квартал. Это сокращение подписчиков может быть связано с несколькими факторами:

1️⃣Повышение цен: Disney+ и Hulu повысили цены на свои услуги в октябре, что могло оттолкнуть некоторых подписчиков, особенно тех, кто считает, что новые тарифы не соответствуют предоставляемому контенту.

2️⃣Конкуренция на рынке стриминговых сервисов. Рынок потоковых сервисов становится всё более конкурентным с появлением новых игроков и расширением контента у существующих. Подписчики могут переключаться между сервисами в поисках лучшего соотношения цены и качества, а также в зависимости от доступности эксклюзивного контента.

3️⃣Борьба с совместным использованием паролей. Как и многие другие стриминговые сервисы, Disney предпринимает меры для борьбы с совместным использованием аккаунтов, что может привести к оттоку подписчиков, которые делили подписку с друзьями или семьёй.

4️⃣Изменение потребительских предпочтений. В период после пандемии сократилось время, проводимое дома, что могло повлиять на потребление контента через стриминговые сервисы. Люди стали больше выходить из дома, посещать кинотеатры и другие развлекательные мероприятия, что также могло отразиться на количестве подписчиков.

Итог.
Disney демонстрирует устойчивый рост и продолжает укреплять свои позиции в развлекательной индустрии, адаптируясь к вызовам и развивая ключевые направления. "Моана 2" и успехи потокового бизнеса подчеркивают творческий и финансовый потенциал компании.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

09 Feb 2025 15:03

Нишевые сообщества – новая точка роста для брендов

Тренд на нишевые сообщества в соцсетях стремительно набирает обороты. Это небольшие группы, объединённые специфическими интересами: от минимализма в интерьере до редких хобби вроде коллекционирования винила. Почему это важно? Потому что такие сообщества – это концентрат лояльной и вовлечённой аудитории.

Примеры успешных нишевых сообществ:
1️⃣ Peloton (платформа для домашних тренировок) – создала сообщество для фанатов велотренировок. Пользователи не просто тренируются, а соревнуются, делятся успехами и вдохновляют друг друга.

2️⃣ Subtle Asian Traits – сообщество для обсуждения азиатской культуры и идентичности. В 2025 году оно превратилось в мощную платформу для обсуждения и продвижения культурных инициатив.

3️⃣ #vanlife (жизнь в фургоне) – движение, начавшееся в Instagram, стало огромным нишевым сообществом для любителей путешествий и минимализма. Бренды вроде GoPro и Patagonia активно работают с этой аудиторией.

4️⃣ PlantSwap
Группа для любителей растений, где пользователи обмениваются редкими растениями и делятся советами по уходу. Бренды, связанные с садоводством, используют эту платформу для продвижения.

5️⃣ "ЗОЖ и осознанное питание"
Сообщество для сторонников здорового образа жизни. Здесь обсуждают тренировки, питание и обмен опытом. Бренды спортивного питания и фитнес-услуг активно взаимодействуют с этой аудиторией.

Почему это работает?
- Высокий уровень вовлеченности: участники таких сообществ чувствуют себя «в кругу своих».
- Ценность рекомендаций: доверие внутри сообщества делает рекламу более органичной.
- Точечное таргетирование: нишевые интересы помогают брендам настраивать сверхточные рекламные кампании.

Где искать нишевые сообщества?
1️⃣ Telegram — идеальная площадка для нишевых комьюнити на любые темы: от инвестиций до осознанного потребления.
2️⃣ ВКонтакте — крупнейшая российская соцсеть с группами на темы здоровья, образования и хобби.
3️⃣ Reddit — международная платформа с русскоязычными сообществами по играм, технологиям и культуре.
4️⃣ Пикабу — российская версия Reddit, где можно найти комьюнити по IT, фильмам и авто.
5️⃣ YouTube — комментарии под видео и стримы часто становятся ядром для формирования сообществ.

Как брендам работать с нишевыми сообществами?
✅ Исследуйте аудиторию
Перед запуском активности важно понять, какие ценности и интересы объединяют участников сообщества. Изучите формат общения, темы и стиль контента.

✅ Станьте частью культуры сообщества
Не пытайтесь продавать напрямую — это вызовет отторжение. Будьте полезными: делитесь знаниями, опытом и актуальными трендами.

✅ Найдите лидеров мнений
Коллаборации с микроблогерами или активными участниками повышают доверие к бренду. Выбирайте тех, кто органично вписывается в тематику сообщества.

✅ Адаптируйте контент
Ваш контент должен быть максимально релевантным интересам аудитории. В кулинарном сообществе – рецепты, в сообществе геймеров – мемы и гайды по играм.

✅ Предлагайте эксклюзив
Нишевые сообщества любят уникальные предложения: закрытые распродажи, тестирование новых продуктов или участие в спецпроектах.

✅ Используйте UGC (контент, созданный пользователями)
Сбор и публикация контента от участников усиливает вовлеченность и лояльность. Это может быть фото с вашим продуктом или рассказ об опыте использования.

✅ Мониторьте и анализируйте
Оценка вовлеченности и обратной связи поможет скорректировать стратегию. Следите за реакцией аудитории и будьте готовы адаптироваться.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

06 Feb 2025 16:14

Прощай целлюлит!

NIVEA

В копилку рекламного креатива

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

05 Feb 2025 06:33

Как измерить эффективность контент-маркетинга: ключевые метрики

Контент-маркетинг — дело не дешевое, если заниматься им основательно. Требует времени, сил и финансовых вложений. А чтобы затраты не пропадали впустую, нужно измерять результат.

Ведь если вы не знаете, что работает, а что нет, то рискуете уйти совсем не туда и потерять время и деньги. Сегодня разберем, какие метрики помогут вам понять, насколько эффективен ваш контент, и как их правильно отслеживать.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

03 Feb 2025 09:19

Что делать в соцсетях в 2025 году? Как увеличить охваты и вовлеченность?

Об этом пойдет речь 18-20 февраля в Москве на ежегодной большой конференции «SOCIAL MEDIA FEST - 2025. Digital PR и продвижение в соцсетях», которую проведет журнал «Пресс-служба» для PR-специалистов и руководителей PR-департаментов и пресс-служб, SMM-специалистов, маркетологов и директоров по маркетингу, предпринимателей и всех, кто продвигает в социальных сетях свою компанию, свой продукт или личный бренд.

3 дня. 2 потока докладов – «Соцсети для бизнеса» и «Соцсети для госструктур». 30 спикеров – экспертов в сфере соцсетей, которые приедут поделиться самым актуальным контентом, лайфхаками, фишками и свежими кейсами, а также около 150 профессионалов со всей России, готовых заводить полезные связи, обмениваться опытом, вместе искать ответы на самые насущные вопросы в работе в соцсетях.

О чем пойдет речь в докладах спикеров:

💬какие ключевые тренды в соцмедиа сегодня наиболее интересны,
💬какие инструменты дают максимальную эффективность,
💬что делать с видео, как и где его продвигать,
💬как использовать нейросети для ведения соцсетей,
💬как продвигаться в соцсетях без денег или с минимальным бюджетом,
💬как получить лиды и продажи из соцсетей,
💬что делать в VK и Телеграме, чтобы получить охваты и вовлеченность,
💬как создать идеальный госпаблик,
💬как работать с негативом в соцсетях,
💬как усилить тексты, увеличить вовлеченность, вырастить сообщество и сделать рывок в продвижении в социальных сетях,

Большая нетворкинг-сессия для всех участников, а также призы и подарки.

18-20 февраля. Москва.
Все подробности тут: https://eventimage.ru/konferentsii-i-treningi/social-media-fest-2025/

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

01 Feb 2025 10:30

🚀 Как Kia побила рекорды продаж в Австралии

В 2024 году компания продала в этой стране более 80 000 автомобилей — исторический максимум. Как им это удалось? Разбираем ключевые элементы их стратегии.

📌 1. От ценовой конкуренции к силе бренда
Раньше Kia воспринималась как производитель доступных автомобилей без четкой дифференциации. Однако компания сменила вектор и сделала ставку на эмоциональную связь с клиентами, а не просто на цену. Вместо того чтобы конкурировать с Toyota и Hyundai за дешевизну, Kia сфокусировалась на брендинге и позиционировании как современного, прогрессивного автопроизводителя.

🎾 2. Спонсорство Australian Open: игра на доверии
Одним из самых громких шагов стало масштабное спонсорство турнира Australian Open. Это событие привлекло международное внимание, а логотип Kia запомнился зрителям в контексте престижа, скорости и соревновательного духа. Важный момент — бренд не просто присутствовал на мероприятии, а активно интегрировался в его экосистему:

✅ Предоставил автомобили для официальных лиц и спортсменов
✅ Запустил рекламные ролики, подчеркивающие динамичность и стиль моделей
✅ Организовал мероприятия для зрителей, связывая эмоции с продуктом

🚗 3. Дизайн как элемент маркетинга
Kia значительно обновила модельный ряд, сделав автомобили визуально привлекательными и технологически продвинутыми. Новый фирменный стиль, включая логотип, усилил эффект новизны и прогрессивности. В маркетинговых кампаниях акцент делался на уникальный дизайн и инновационные технологии, а не просто на надежность и доступность.

📣 4. Digital first: влияние соцсетей и инфлюенсеров
Компания активно использовала TikTok, YouTube и Instagram*, создавая контент, который привлекает внимание миллениалов и поколения Z. Вместо традиционной рекламы Kia сотрудничала с блогерами и автожурналистами, которые показывали реальные эмоции от управления новыми моделями.

🏆 Итог: рост продаж и изменение имиджа
Благодаря такому комплексному подходу Kia:

✅ Увеличила продажи до рекордных 80 000 автомобилей в 2024 году
✅ Сменила восприятие бренда с «дешевого» на «прогрессивный»
✅ Закрепила себя в сегменте современных и надежных автомобилей

📢 Вывод: маркетинг — это не просто реклама, а умение формировать правильные смыслы и эмоции вокруг бренда. Kia показала, что даже недооцененный бренд может стать лидером, если работать над позиционированием, дизайном и правильным выбором рекламных каналов.

*Instagram - продукт компании Meta, запрещенный в РФ

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

30 Jan 2025 13:24

ChatGPT рулит: рынок мобильных AI-приложений взлетел до $2 млрд!

Как пишет Bloomberg, рынок мобильных приложений с искусственным интеллектом официально перешагнул отметку в $2 млрд — и это только начало!

Что происходит?
✅ ChatGPT остаётся царем горы 🏆: на него приходится больше 40% рынка. Пользователи обожают его за умение писать стихи, решать задачи и даже шутить!
✅ В топе также Claude от Anthropic и Google Gemini — они наращивают аудиторию в образовании и бизнесе.
✅ За 2024 год рынок вырос на 67%! Главные драйверы: персональные ассистенты, креативные инструменты и AI-тренеры для ЗОЖ.

Почему это важно?
Инвесторы ставят на AI-стартапы как на новый «золотой век»: только в январе 2025-го в отрасль влилось $500 млн. А ещё — каждый третий пользователь смартфона уже попробовал хотя бы одно AI-приложение.

Что будет дальше?
Аналитики предсказывают: к 2026 году рынок утроится!

Тренды:
→ AI-юристы для составления договоров,
→ Виртуальные аватары для соцсетей,
→ Персонализированные учителя языков.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

27 Jan 2025 10:33

Свежие бенчмарки Telegram и Одноклассники от LiveDune

Сервис аналитики и управления соцсетями LiveDune проанализировал базы в 19 тысяч Телеграм-каналов и 3 тысячи групп в Одноклассниках в период с 1 по 31 декабря 2024 года.

Каналы и группы были классифицированы по категориям, основанным на количестве подписчиков, с градацией от “до 500” до “1 000 000”.

Анализ включает самые распространенные SMM-метрики для того, чтобы владельцы сообществ могли сравнить свои показатели с эталонными и учитывать эти данные при создании и корректировки своих SMM-стратегий.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

23 Jan 2025 21:30

«Одноклассники» запускают «ОК Знакомства»: новый сервис для поиска любви и дружбы

Социальная сеть «Одноклассники», входящая в холдинг VK, представила новый дейтинг-сервис «ОК Знакомства». Инвестиции в проект на этапе запуска оцениваются в 120–170 млн рублей. Приложение ориентировано на аудиторию старше 40 лет с интересами в кулинарии, садоводстве, доме и даче.

Сервис доступен как внутри соцсети, так и в виде отдельного мобильного приложения. Функционал включает классический дейтинг с лентой анкет и сервис «Люди рядом», позволяющий находить пользователей поблизости.

«ОК Знакомства» бесплатны, но предлагают встроенные покупки, такие как VIP-статус и функция «Взлет», поднимающая анкету в разделе «Люди рядом». Средний чек составляет около 800–900 рублей в зависимости от набора функций.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

22 Jan 2025 06:50

X запускает вертикальную ленту видео. В TikTok нервно закурили😎

Платформа X (бывший Twitter) делает мощный шаг в мир коротких вертикальных видео – для пользователей в США появилась новая вкладка «Видео» с вертикальной лентой, которая автоматически подбирает ролики на основе ваших интересов. Спорт, новости, мемы — всё под рукой и без лишних усилий. Вкладка удобно расположена в нижней части приложения, так что найти её проще простого.

Конкуренты тоже не дремлют! Bluesky, например, запустил настраиваемые ленты, где вы можете выбирать видео по конкретным темам или хэштегам. Всё это на фоне возможных ограничений TikTok в США, что явно подогревает интерес платформ к видеоконтенту.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

21 Feb 2025 13:58

"Рабочий день пиарщика должен быть нормированным!"

Зачем соцсети В2В-компании, как строить контент-стратегию на кейсах, чем найм похож на продажи, как продвигать свой контент на чужих площадках, нужны ли пиарщику нейросети, как выбрать телеграм-канал для размещения, что делать с дистрибуцией контента, почему голова пиарщика должна отдыхать, как не выгореть и каким стилем писать тексты.

Об этом и о многом другом смотрите в новом выпуске моего подкаста "PR-директор".

Гость выпуска – PR-директор Mango Office Теодор Попов.

Смотрим тут:

✅ На моем ютьюб-канале

✅ В VK видео

На Дзен, Rutube и Яндекс.Музыку выложу в течение пары часов и добавлю сюда ссылки.

Как обычно напоминаю, что лучшая благодарность автору контента – репосты и комментарии. На лайки тоже не обижаюсь😜

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

17 Feb 2025 06:27

Доллар растерзан...

Креативная реакция обменника на падение доллара завирусилась в сети и стала мемом 🤣🤣🤣

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

16 Feb 2025 08:22

Нейминги России as is
Сколько работы нашему брату
#неймобл собрано Цыпкиным

1. Магазин – «Страшный сон вегана» (Санкт-Петербург)
2. Алкомаркет – «Вечный зов» (Архангельская обл.)
3. Ресторан – «Скотина» (Краснодар)
4. Товары для животных – «Твоё собачье дело» (Новосибирск)
5. Кафе – «Селедка и кофе» (Нижний Новгород)
6. Гриль-бар - «Молчание ягнят» (Томск)
7. Ресторан - «Раки и гады» (Ростов-на-Дону)
8. Ресторан - «Приют холостяка» (Казань)
9. Сеть ломбардов – «Залог Успеха» (Москва)
10. мужской ночной клуб – «БарСук» (Сургут)
11. Ресторан – «Жажда Крови» (Москва)
12. кафе – «Бэтмен и Узбеки» (Москва)
13. Кафе-бар – «Саквояж беременной шпионки» (Санкт-Петербург)
14. ночной клуб – «Гнездо перелетного зайца» (Краснодар)
15. Ресторан – «Takahuli» (Москва)
16. Бар - «Святые ребрышки» (Красноярск)
17. Кафе – «Завтра, Кать» (Кемерово)
18. Бар - «Дорогая, я перезвоню…» (Москва)
19. Ресторан - «Пьяная свинья» (Краснодар)
20. Студия маникюра – «Мясорубка» (Брянск)
21. Сеть салонов лазерной депиляции – «Гладкий-Я» (Подмосковье)
22. Ресторан на выезде - «Вдали от жен» (автодорога Сургут-Когалым)
23. Кафе-пекарня - «Между булочек» (Ессентуки)
24. рюмочная – «Золотой Круг» (Новосибирск)
25. Рюмочная – «Угрюмочная» (Санкт-Петербург)
26. Кафе – «Булочки Канта» (Калининград)
27. Кафе – «SUKA Espresso» (Тюмень)
28. Ресторан – «Потаскуй» (Тюмень)
29. Мясные рестораны «Телячьи нежности» и «Жадина-говядина» (Екатеринбург)
30. Магазин подарков – «Нефть и верблюд» (Казань)
31. Бар – «Ипполит» (Санкт-Петербург)
32. Бар – «Пьяная Настя» (Саратов)
33. Ресторан кавказской кухни – «Аджикинежаль» (Новосибирск)
34. Ресторан – «Баран на Корове» (Улан-Удэ)
35. Бар – «Belochka» (Москва)
36. Магазин для взрослых – «НеВРОТик» (Астрахань)
37. Ресторан – «Ешь чё дали» (Казань)
38. Парикмахерская – «Баба-Яга» (Рязань)
39. Гастробар – «Рваное мясо» (Рязань)
40. Кафе морепродуктов - «Вкусный гад» (Адлер)
41. Пивной бар – «Слон и Солод» (Тамбов)
42. Тату-салон - «Руки-Крюки» (Владимир)
43. кафе – «Мама, я на паре» (Москва)
44. кафе – «Мама я в лапшу» (Москва)
45. Массажный салон – «Рельсы-рельсы, шпалы-шпалы» (Екатеринбург)
46. безалкогольный бар – «САНЁК» (Сургут)
47. Ресторан – «Гады, крабы и вино» (Екатеринбург)
48. Ресторан русской кухни - «Petrov-Vodkin» (Санкт-Петербург)
49. Салон красоты - «Истина» (Краснодар)
50. Винный бар – «Должно подышать» (Уфа)
51. кофейня – «Безопасный Кекс» (Саратов)
52. Салон красоты - «Кактус» (Санкт-Петербург)
53. Ресторан – «Ваще Огонь» (Самара)
54. рюмочная – «Второе дыхание» (Москва)
55. Суши – «Ёбидоёби» (Волгоград)
56. Винотека – «Алкоголики и тунеядцы» (Москва)
57. Пекарня – «Лялькины булки» (Ярославль)
58. Бистро – «Коленки Пчелы» (Москва)
59. бар – «Sova v drova» (Сочи)
60. Магазин – «Магазин ненужных вещей» (Евпатория)
61. Бар ТБП – «Ленусь, я всё уберу» (Санкт-Петербург)
62. Семейные бары – «Клуб состоятельных кротов» (Петродворец)
63. такси – «Pick Up» (Кисловодск)
64. Бар – «Дорогая, буду поздно» (Кострома)
65. Кафе – «Луи-пивтон» (Могилёв)

Давайте, вываливайте все из папки сохраненное

😊 Кртбл —познавательно о брендах

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

13 Feb 2025 17:06

Один из инструментов пиара, которым мы часто пользуемся в Zecomms - это ньсджекинг - встраивание в информационную повестку. Например, сейчас все обсуждают DeepSick - отличный повод подготовить свои комментарии по этой теме для журналистов. Собрала для вас 5 важных правил ньюсджекинга:

1️⃣ Будьте в курсе. Это так банально, но почему-то далеко не все соблюдают это правило. Особенно часто это отмечаю, когда собеседую начинающих пиарщиков. Чтобы найти интересные события, нужно быть немного журналистами и на регулярной основе следить за новостями. Листайте ленты социальных сетей, новостные порталы — чем больше источников, тем выше шансы на успех.

2️⃣ Поводом для ньюсджекинга может стать что угодно — выход фильма (например, мы использовали масштабный сбой с CrowdStrike в 24 году, чтобы “залететь” в WSJ). Резкий скачок доллара, праздник (14 февраля, 8 марта). Делайте ставку на события, которые найдут отклик у вашей ЦА. Иначе вы рискуете привлечь нерелевантную аудиторию.

3️⃣ Избегайте скандалов и трагедий, даже если они активно обсуждаются в социальных сетях и соотносятся с вашим брендом, — такой пиар может обернуться репутационными потерями.

4️⃣ Будьте креативны и не ограничивайте себя в форматах. Ньюсджекинг может принять форму смешного твита (так часто делает небезызвестный российский оператор авиабилетов), рилса, обзора в СМИ или даже лимитированного продукта.

5️⃣ Какой бы формат вы не выбрали, реагировать нужно быстро. Инфоповоды стремительно устаревают. Да, случается, что о событии говорят неделями (вокруг того же DeepSeek шумиха сохраняется уже достаточно долго), но чаще всего уже на завтра о самой обсуждаемой новости никто не вспомнит.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

12 Feb 2025 18:28

Что есть маркетинг❓

Часто маркетинг воспринимается как просто яркие баннеры и красочные рекламные ролики. Но это гораздо больше, чем просто привлечение внимания. Маркетинг — это основа любого успешного бизнеса, ключевой инструмент, который помогает вам в развитии своего бизнеса.

🔥Делимся с вами подборкой каналов про маркетинг, которые будут полезны не только предпринимателям, но и всем, кто хочет занимать лидирующие позиции или просто интересуется этой сферой.

Завтра мы удалим этот пост, поэтому успевайте добавить папку себе👇
/channel/addlist/Nb6CB5bi-3phM2Uy

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

10 Feb 2025 07:23

Тренд 2025: персонализация в соцсетях — эпоха суперточного контента

Персонализация становится основой развития социальных сетей. Алгоритмы уже давно учитывают интересы пользователей, но в 2025 году этот процесс станет почти «индивидуальным маркетингом» — каждая лента и каждый баннер будут создаваться буквально под вас. Это больше, чем просто рекомендации на основе просмотров.

Что такое персонализация в соцсетях?
Персонализация – это процесс адаптации контента, рекламы и интерфейса платформы под интересы, привычки и потребности каждого конкретного пользователя. Она включает в себя:

👉 Рекомендации на основе просмотренного контента.
👉 Персональные подборки товаров в соцсетях с функциями маркетплейса.
👉 Уведомления и предложения, учитывающие поведение пользователя.
👉 Контент под настроение: некоторые платформы начинают анализировать эмоциональные состояния через текст и фото, чтобы предлагать соответствующий контент.

Примеры персонализации
1️⃣ Spotify — плейлисты "Discover Weekly" или подборки на основе вашего вкуса.
2️⃣ TikTok — формирует ленту, которая идеально соответствует вашим интересам за считанные минуты взаимодействия.
3️⃣ Дзен — полностью персонализированная лента на основе интересов и предпочтений.

Почему брендам важно использовать персонализацию:
- Увеличение вовлеченности: пользователи чаще взаимодействуют с контентом, который им действительно интересен.
- Рост лояльности: бренд, который понимает потребности аудитории, вызывает доверие.
- Оптимизация рекламных бюджетов: персонализированные кампании работают точнее и эффективнее.

Как бренды могут использовать тренд?
1️⃣ Создание персонализированного контента

- Рекомендации продуктов на основе покупок.
- Подборки статей или видео, соответствующих интересам подписчиков.

Пример: Spotify Wrapped, который подводит музыкальные итоги года для каждого пользователя, стал вирусным явлением, активно продвигая бренд.

2️⃣ Использование данных для таргетинга

Аудитории можно сегментировать по полу, возрасту, интересам, местоположению.

Кейс: Wildberries отправляет персонализированные уведомления о скидках на товары, которые ранее просматривал пользователь.

3️⃣ Интерактивные инструменты

Викторины, опросы, сторис с элементами вовлечения (например, стикеры в Instagram).

Пример: Adidas запустил интерактивный сервис выбора кроссовок на основе стиля жизни пользователя.

4️⃣ AI и чат-боты для общения с клиентами
Искусственный интеллект позволяет брендам отвечать быстро и индивидуально, подстраиваясь под запрос.

5️⃣ Динамическая реклама

Автоматически меняющийся контент на основе предпочтений аудитории.

Пример: Amazon создает персонализированные баннеры на основе истории покупок.

Тренды в персонализации: что дальше?
- Рекомендации в реальном времени. Например, TikTok уже предлагает видео на основе секундного анализа ваших предпочтений.
- AR и VR-персонализация. Пример: виртуальная примерка косметики или одежды.
- Голосовые интерфейсы. Персонализированные рекомендации через умных помощников, таких как Алиса или Google Assistant.

Вывод: зачем брендам внедрять персонализацию?
Персонализация – это не просто тренд, а необходимость для построения лояльности аудитории. Бренды, которые смогут адаптироваться, получают не только больше продаж, но и доверие пользователей.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

07 Feb 2025 07:44

Как превратить читателей в клиентов: контент, который продает

Представьте: вы написали гениальный пост, статью или сняли видео. Лайки сыплются как из рога изобилия, комментарии восторженные, подписчики растут. Но есть одна проблема — продажи стоят на месте. Знакомо? Тогда этот пост для вас. Поговорим о том, как создать контент, который не просто привлекает внимание, но и превращает читателей в клиентов.

1. Знайте свою аудиторию лучше, чем она сама
Прежде чем писать контент, ответьте на вопрос: "Кто мой идеальный клиент?" Это как на свидании: если вы не знаете, что любит ваш партнер, то вряд ли произведете впечатление.

Что делать:
• Создайте портрет целевой аудитории (возраст, интересы, боли, страхи).
• Изучите, какие вопросы они задают в соцсетях, на форумах, в комментариях.
• Пишите контент, который решает их проблемы.

Чем конкретнее вы говорите о боли аудитории, тем больше шансов, что они купят у вас решение.

2. Зацепите с первых строк
Первые 3 секунды — это как первое впечатление на свидании. Если вы начнете скучно, то дальше можно даже не стараться.

Что делать:
• Используйте цепляющие заголовки: "Как я увеличил продажи на 40% за месяц" звучит лучше, чем "Советы по маркетингу".
• Начинайте с вопроса, шокирующего факта или истории.
• Не бойтесь быть провокационным (в разумных пределах).

"Вы знали, что 80% компаний теряют клиентов из-за одной ошибки? Сейчас расскажу, как этого избежать."

3. Покажите, что вы эксперт
Люди покупают у тех, кому доверяют. Если вы выглядите как любитель, то и продажи будут соответствующие.

Что делать:
• Делитесь кейсами и историями успеха.
• Используйте данные, статистику, исследования.
• Показывайте, что вы понимаете боль клиента.

"Мы помогли 50 компаниям увеличить продажи на 30% с помощью контент-маркетинга. Вот как мы это сделали."

4. Добавьте призыв к действию (CTA)
Это как в конце фильма, когда герой говорит: "Ну что, поехали?" Если вы не скажете читателю, что делать дальше, он просто уйдет.

Что делать:
• Четко формулируйте, что вы хотите от читателя: "Оставьте заявку", "Подпишитесь", "Купите сейчас".
• Используйте срочность: "Только до конца недели скидка 20%".
• Делайте CTA заметным: кнопки, выделенный текст, ссылки.

"Хотите увеличить продажи? Оставьте заявку на бесплатную консультацию, и мы расскажем, как это сделать."

5. Используйте сторителинг
Люди любят истории. Это как анекдот: если вы просто скажете "Купите наш продукт", это скучно. А если расскажете историю, как ваш продукт изменил чью-то жизнь, это уже интересно.
Что делать:
• Рассказывайте истории клиентов, которые добились успеха с вашим продуктом.
• Используйте эмоции: радость, страх, надежду.
• Показывайте, как ваш продукт решает проблему.

"Когда Мария пришла к нам, она боялась, что ее бизнес закроется. Через 3 месяца работы с нами ее продажи выросли на 50%. Вот как мы ей помогли."

6. Предложите что-то ценное
Люди не любят, когда их просто пытаются продать. Но если вы предложите что-то полезное, они будут готовы купить.

Что делать:
• Давайте бесплатные чек-листы, гайды, шаблоны.
• Проводите вебинары или мастер-классы.
• Предлагайте пробные версии или скидки.

"Скачайте наш бесплатный чек-лист '10 шагов к увеличению продаж' и начните улучшать свой бизнес уже сегодня."

7. Тестируйте и анализируйте
Даже самый гениальный контент может не сработать. Поэтому важно тестировать разные подходы и смотреть, что работает.

Что делать:
• Экспериментируйте с форматами: видео, тексты, инфографика.
• Тестируйте разные заголовки, CTA, оформление.
• Анализируйте метрики: конверсия, вовлеченность, трафик.

Вы написали два поста с разными заголовками. Один собрал 1000 просмотров и 10 заявок, другой — 5000 просмотров и 50 заявок. Теперь вы знаете, какой подход работает лучше.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

06 Feb 2025 12:14

CB Insights: Главные технологические тренды 2025 года, которые изменят бизнес

Аналитическая компания CB Insights выпустила масштабный отчет о ключевых технологических трендах, которые будут определять развитие бизнеса в 2025 году.

Разбираем самое интересное:

1. AI меняет все:
- Доля искусственного интеллекта в корпоративных сделках M&A выросла вдвое с 2020 года - до 7.2%
- США доминируют в AI-гонке, забирая 71% всех инвестиций в этой сфере
- OpenAI, Anthropic и другие лидеры рынка фокусируются на создании закрытых флагманских моделей, но при этом выпускают легковесные open-source версии

2. Персонализация в ритейле становится критически важной:
- Target отчитался о росте конверсии на 300% при использовании персонализированных промо vs массовые предложения
- Walmart планирует полностью персонализировать опыт на Walmart.com для каждого пользователя к концу 2025 года
- Крупнейшие ритейлеры активно внедряют генеративный AI для создания персонализированного контента

3. Data-центры переживают революцию:
- Спрос на вычислительные мощности для AI растет колоссальными темпами
- Крупные технологические компании инвестируют в альтернативную энергетику для дата-центров - от ядерной до геотермальной
- К 2026 году потребление энергии дата-центрами удвоится до 1000+ TWh

4. Космическая отрасль становится доступнее:
- Количество космических запусков выросло в 5 раз за последние 5 лет
- Стоимость вывода груза на орбиту упала в 8 раз с 2008 года
- SpaceX планирует дальнейшее снижение стоимости запусков с помощью Starship

Что это значит для бизнеса:
- AI перестает быть чем-то экзотическим и становится необходимым инструментом для сохранения конкурентоспособности
- Персонализация выходит на первый план в работе с клиентами
- Растет важность оптимизации инфраструктуры и энергопотребления
- Появляются новые возможности в космической отрасли для стартапов и инвесторов

💡 Полный отчет CB Insights на английском в прикрепленном файле и содержит детальный анализ каждого тренда с конкретными примерами и данными.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

04 Feb 2025 16:43

Новый знак отличия для писателей: книги с пометкой "Создано человеком"

Американская Гильдия авторов представила инициативу "Human Authored", в рамках которой она будет предоставлять писателям логотип, подтверждающий, что их произведения созданы без использования искусственного интеллекта.

Цель кампании — "обеспечить прозрачность, удовлетворить желание читателей к человеческому взаимодействию и подчеркнуть уникальность человеческого повествования"... бла-бла-бла.

Решили хайпануть на актуальной теме. Действительно сегодня в условиях, когда книги, сгенерированные ИИ, заполняют рынки и часто неотличимы от работ, написанных людьми, читатели хотят знать, кем создан текст.

Но ц нас вопрос: как ассоциация будет проверять? Верить на слово автору? Использовать AI-детектор? Сегодня нет ни одного стопроцентого инструмента проверки. Плохие тексты, написанные нейросетью по слабому промпту вычислить можно. Но если промпт сильный и автор активно допиливал текст – не распознает никто.

Хотя, если автор сильно допиливал, то это все равно уже авторский текст.😜

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

02 Feb 2025 10:34

7 причин, почему микроинфлюенсеры круче знаменитостей в продвижении

Разберем, почему работа с микроблогерами может принести вашему бренду больше пользы, чем сотрудничество со звездами и топовыми блогерами.

1. Более высокие показатели вовлеченности. 📈

У микроинфлюенсеров, как правило, более вовлеченная аудитория по сравнению со знаменитостями. Их подписчики часто воспринимают их как коллег или надежные источники, что приводит к более высоким показателям взаимодействия с их контентом.

Повышение вовлеченности приводит к увеличению количества лайков, комментариев и акций, что делает их рекламные посты более эффективными.

2. Бюджет скажет спасибо 💰
Пост у микроблогера стоит вполне умеренных денег, а звезды берут сотни тысяч или даже миллионы. На те же деньги можно запустить несколько кампаний с разными блогерами.

3. Доверие аудитории 🤝
Микроинфлюенсеров воспринимают как "своих". Их рекомендации выглядят искренними, а не как очередная реклама. В мире, где все устали от навязчивого промо, это на вес золота.

4. Точное попадание в цель 🎯
У микроблогеров обычно узкая ниша. Фитнес-блогер собирает фанатов ЗОЖ, а бьюти-блогер — любителей косметики. Ваш продукт увидят именно те, кому он нужен.

5. Живое общение с подписчиками 💬
Микроинфлюенсеры создают активные сообщества: отвечают на комментарии, общаются с аудиторией. Это усиливает эффект от рекламных интеграций.

6. Высокая конверсия в продажи 🛍
Благодаря доверию подписчиков и точному таргетингу, кампании с микроблогерами могут давать конверсию выше 20%. Это намного круче чем в среднем по рынку!

7. Гибкие условия работы ✅
С микроинфлюенсерами проще договориться об условиях сотрудничества, чем со звездами. Никаких сложных контрактов и завышенных требований.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

31 Jan 2025 05:36

Что пишут мировые СМИ о соцмедиа сегодня:

1. Выпуск отчета Metricool о социальных медиа за 2025 год

Компания Metricool проанализировала более 21 миллиона публикаций на крупных платформах.

Ключевые выводы:

▪️Рост вовлеченности на LinkedIn: она выросла на 99% по сравнению с прошлым годом, с заметным увеличением кликов (на 122%), что делает эту платформу важной для профессиональных сетей и не только.

▪️Лидерство YouTube: YouTube по-прежнему лидирует по видимости, с в среднем 82 показателями на аккаунт, что делает его необходимым для брендов, ориентирующихся на видео-контент.

▪️Смешанная динамика Facebook*: несмотря на снижение охвата постов на 41%, Facebook заметил рост конверсий, особенно через Reels, что говорит о смене стратегии вовлеченности пользователей.

▪️Вовлеченность аудитории TikTok: TikTok сохраняет лидерство по вовлеченности в видео-контент, с увеличением общего времени просмотра на 71% по сравнению с прошлым годом, что укрепляет его культурное влияние.

2. Глава Telegram похвалил китайскую систему образования

В неожиданном заявлении CEO Telegram Павел Дуров похвалил "советскую" систему образования Китая за ее роль в быстром успехе AI-инициативы DeepSeek. Комментарии Дурова подчеркивают важность образования и технологий, предполагая, что структурированные образовательные программы могут значительно повлиять на инновации и развитие искусственного интеллекта.

3. YouTube и TikTok как основные поисковые системы

В последние годы YouTube и TikTok становятся важными источниками информации и развлечений для пользователей, особенно среди поколения Z. Молодые люди все чаще обращаются к этим платформам вместо традиционных поисковых систем, таких как Google, для поиска рекомендаций по ресторанам, путешествиям и другим вопросам.

Влияние на маркетинг:

▪️Адаптация стратегий SEO: маркетологам необходимо учитывать особенности поиска в социальных медиа, оптимизируя контент для этих платформ. Это включает использование релевантных хештегов, создание привлекательных видеороликов и взаимодействие с аудиторией через комментарии и прямые эфиры.

▪️Вовлеченность аудитории: понимание предпочтений пользователей на этих платформах позволяет брендам создавать более персонализированный и привлекательный контент, что способствует повышению вовлеченности и лояльности клиентов.

4. Рост расходов на видеорекламу в соцмедиа

В 2025 году прогнозируется, что расходы на видеорекламу в соцмедиа превысят расходы на традиционное линейное телевидение на 10 миллиардов долларов.

Ключевые моменты:
Социальные медиа продолжают доминировать в расходах на рекламу и будут основой для взаимодействия с брендами в 2025 году. Платформы, такие как TikTok, Instagram* и Facebook*, становятся основными центрами для открытия, получения информации и взаимодействия с брендами.

В то же время расходы на телевидение ожидается снизятся почти на 5% до 1,4 миллиарда фунтов стерлингов.

Расходы на видеорекламу на платформах, таких как Connected TV (CTV), достигнут 33,35 миллиарда долларов в 2025 году, при этом 98,4% этих средств будут направлены на видеорекламу.

5. Влияние поколений на стратегии в социальных медиа

В том же отчете Metricool также отмечаются предпочтения разных поколений на платформах: поколение Z предпочитает TikTok, миллениалы склоняются к Instagram*, а профессионалы все чаще используют LinkedIn.

*Instagram и Facebook - продукты компании Meta, запрещенные в РФ

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

30 Jan 2025 08:50

Масштабный розыгрыш подарков 2025 открыт!

Розыгрыш приурочен к нашей большой ежегодной конференции "SOCIAL MEDIA FEST-2025 Digital PR и продвижение в социальных сетях".

Конференция пройдет в Москве 18-20 февраля.

Будет 30 спикеров, два потока докладов – "Соцсети для бизнеса" и "Соцсети для госструктур", а также большая нетворкинг-сессия.

Поговорим обо всем, что сегодня актуально – тренды в новых медиа, инструменты работы в соцсетях, специфика площадок, свежие кейсы и отраслевая специфика.

По этому случаю я решил разыграть у себя в канале целый набор призов:

1. Три билета класса "Стандарт" на конференцию (это три приза в разные руки).

2. Три моих книги про работу с негативом "Я знаю, что им ответить".

3. Три моих книги "PR-тексты. Как зацепить читателя?».

4. Три моих книги «Копирайтинг. Простые рецепты продающих текстов»

Итого - 12 призов.

Для участия в розыгрыше нужно:
▫️ Подписаться на мой канал @AslanovPR (если вы еще не подписаны).

▫️подписаться на нашего нового бота @TimurAslanovbot, который будет бережно напоминать вам о наших новых мероприятиях и раз в неделю делиться полезным контентом по теме пиара. При переходе в бота просто нажмите кнопку СТАРТ и дождитесь ответного сообщения.

▫️ Написать в комментарии к этому посту «Участвую!»

Когда итоги: 5 февраля мы подведем итоги и опубликуем список победителей.

А подробную информацию о конференции можно посмотреть на нашем сайте

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

24 Jan 2025 15:58

Доля Google в Anthropic достигла $3 млрд.

Новые инвестиции в размере $1 млрд в компанию, стоящую за семейством моделей искусственного интеллекта Claude, добавились к $8 млрд, уже вложенным Amazon.

Это показывает, что технологические гиганты не торлько сами разрабатывают нейросети, но и пытаются диверсифицировать свой AI-бизнес.

В итоге все будут владеть всеми, заключат картельный сговор и разом поднимут для нас цены на использование нейросетей? Где же выход?

А выход в том, что этому сценарию не даст развиться Китай. Они уже всех удивиди своей бесплатной нейросетью Deepseek.

Подробнее о ней тут

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

23 Jan 2025 16:43

Календарь инфоповодов для пиарщика на февраль 2025 года

Ловите мою ежемесячную подборку идей по работе с контент-планом с использованием инструментов Real Time PR и привязкой к праздникам и календарю.

Дарю вам все эти идеи: берите, адаптируйте под себя, вдохновляйтесь и используйте в работе. Гонорара не нужно. На авторские права претендовать не буду.

Если хотите поблагодарить за подсказки – репостните у себя ссылку на эту статью или отправьте ее тем, кому, с вашей точки зрения, она тоже может быть интересна.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

21 Jan 2025 16:17

Стандартные винные этикетки это скучно.

Тонкие ценители выбирают по сорту винограда, году и оттенкам вкуса. массовый потребитель выбирает яркую интересную бутылку.

Вот пример отличного решения. The Executive Pinot Grigio с гаслтуком. Можно перевести и как директорское Пино Гриджо (это вот как раз сорт).

Смело можно положить в копилку дизайна.