26579
Делаю рекламу с 2011 года. Здесь — делюсь своим опытом. @alexeypavlikov — по всем вопросам.
Классный кейс, как Яндекс через свои геосервисы продвинул банк Точку
Когда увидел этот кейс, отнесся скептически. Точка — банк для юрлиц, всяких там предпринимателей. Сложный продукт с долгим циклом принятия решения и узкой целевой аудиторией. Прямо скажем, не кафешечка, для которой продвигаться на картах — самое оно. Я ошибался. Яндекс, однако, смог показать крутой результат и в этой далеко не самой очевидной нише.
В результате:
- +88% брендовых запросов
- +64% визитов на сайт
- +45% заявок
Все эти цифры — это чудовищно много, поскольку речь идет об известном бренде, у которого и так большой поток клиентов. Эти почти +50% заявок для Точки — это как +1000% для малого бизнеса.
Важно: реклама главным образом велась на узнаваемость, это не перфоманс-маркетинг. По сути, главный эффект от такой рекламы — отложенный, а текущий подъем — приятный бонус.
По-моему, весьма круто и достойно изучения — кейс банка Точка.
Вопрос к маркетологам: вы тоже задолбались делать рутинные задачи?
В среднем, мы тратим несколько часов в день на задачи, которые сегодня может решить за нас AI, теряя 50% личной эффективности))
Основная проблема в использовании AI в маркетинге в том, что все учатся работать в чате GPT, когда нужно смотреть бизнесово на эту задачу и четко знать в каких процессах ChatGPT будет работать на вас и как их засетапить, роль какого сотрудника он выполняет.
Роман Кумар Виас и Саша Соловьев (IT-предприниматели, founders в Refocus, 400 сотрудников $15М выручки за полтора года) проведут закрытую встречу для маркетологов, где поделятся 30+ готовыми фреймворками использования AI в маркетинге.
Дата: 13 июня в 18:00 по МСК
Вы узнаете:
— Как сократить расходы на дизайнеров минимум на 30%, как ускорить процесс создания сайтов и креативов минимум в 3 раза
— Как сделать бота-маркетолога под вашу компанию без кода
— Как решить любую задачу с помощью ChatGPT и увеличить личную эффективность на 50%
— Как мы выстроили систему маркетинга в Refocus, который позволил прийти к выручке $15M и как мы интегрировали в нее искусственный интеллект
Это не просто список промптов, а реальные примеры и кейс-стади из крупных бизнесов. Вы прямо на встрече сможете попробовать создать перформящий креатив, дизайн сайта за 5 минут и бота под конкретно ваши задачи в маркетинге.
Подарки участникам:
— Список топовых AI тулов, которые сэкономят 50% вашего времени
— Чеклист: Как создать бота- маркетолога под вашу компанию
Зарегистрироваться бесплатно: https://bit.ly/45igSYY
Реклама. ИП СОЛОВЬЕВ, ИНН 772881016002. Erid: VtzqxWcU6S
Интересно, что Телеграм по-прежнему считается продвинутым мессенджером по сравнению со всякими Вотсапами, но на деле сейчас это самое глюченое приложение в Аппсторе. Вот так репутация идет впереди реальности.
Из-за очередного глюка Телеграма к предыдущему посту нельзя оставить комментарий, но вы можете сделать это здесь.
Гугл по ошибке опубликовал внутренние документы о работе своего поисковика и уже подтвердил, что слитые документы действительно имеют место быть. С одной стороны – всплывшая информация оказалась скандальной, с другой – в общем-то, ничего нового для маркетологов, которые занимаются продвижением в поисковиках (ребята, мы реабилитированы и признаны вменяемыми).
Из интересного:
- У Гугла и правда есть белые списки сайтов, которые получают приоритет в поисковой выдаче. Использовались такие списки минимум дважды: в ковидную эпоху и во время выборов в США. А значит, фанаты теорий заговоров, вроде меня, тоже реабилитированы
- Гугл собирает данные о пользователях из своего поисковика Chrome. Было бы странно, если бы он этого не делал, и большие компании не пользовались этим браузером, поскольку он посылает «что-то» в Гугл – но, опять же, одно дело сколь угодно обоснованные подозрения, а другое дело факты
- Гугл и правда не любит новые сайты. Сам факт новизны понижает сайт в выдаче. Специалистам в SEO это всегда было очевидно, но Гугл так рьяно это отрицал, что я теперь испытываю приятное чувство отмщения
Обидно то, что эта сенсационная новость на самом деле ничего не стоит. Люди всё так же будут пользоваться интернетом, а интернет всё так же будет скрытыми методами убеждать людей вакцинироваться от короновируса и голосовать за Байдена. Всех это, в целом, устраивает, и мы готовы платить такую цену за возможность смотреть видео со смешными котиками.
А у вас вызывают приступ испанского стыда (по-молодежному — кринж) фотки блогеров из условного Дубая? Ну вот эти самодовольные лица на фоне небоскребов и бассейнов. Напоминает селфи безвкусно, но ярко одетых провинциалов (вроде меня) на фоне красной площади. Такие фотки должны производить впечатление крутых чуваков (и производят на многих), но так-то понятно, насколько такие понты являются проявлением бедности во всех смыслах этого слова.
Читать полностью…
Как управлять людишками — главный секрет
Вот все задаются вопросами: как привлечь аудиторию, как стриггерить, какие есть волшебные темы, слова-зацепки... Ребята, это всё не работает. Достаточно знать один секрет. Кто его узнал, тот может управлять людьми с помощью контента как угодно. Набирайте подписчиков, продавайте, получайте лайки и комментарии в любом количестве.
Как вы понимаете, есть подвох — уразуметь это совсем не так просто. Это принцип, а не лайфхак «Заканчивай каждый пост вопросом» (лайфхаки не работают).
Короче, вот вам такой факт. Человек с бóльшим или меньшим успехом может дистанцироваться от разговоров, которые ведутся рядом с ним, и не замечать их. Воспринимать как абстрактный шум. С какими-то темами — проще, с другими — сложно, но, в целом, это выполнимая задача. Есть единственная ситуация, от которой не может дистанцироваться практически никто. Это когда говорят о самом этом человеке.
Вот о чём должен быть весь контент и весь маркетинг. Если вы этому научитесь, люди ваши. Невозможно говорить непосредственно о каждом человеке, но можно говорить (и оценивать — это главное) те группы людей, с которыми человек себя отождествляет. Для кого-то это будет национальность, а для другого — отношение к грудному вскармливанию.
Мои дорогие, если вам нужен или может понадобиться в будущем маркетинг, дизайн, CRM и прочий диджитал — сохраняйте в закладках главный русскоязычный сайт по всей этой теме — Рейтинг Рунета.
Если искать подрядчиков в поисковиках, то неминуемо столкнешься с тем, что большинство позиционирует себя как лучших, а на вопрос о том, смогут ли они выполнить твою задачу, все как один отвечают «Конечно!». А проверить их отзывы и кейсы — всё равно невозможно.
Рейтинг Рунета собирает крутейших подрядчиков в диджитале и оценивает их по массе параметров. Это позволяет тебе найти не просто «лучшего подрядчика» (которого не существует), а самого подходящего именно под твои запросы, бюджет и нишу. Плюс, подрядчик будет надежный и проверенный.
22 мая вышли свежие рейтинги — с обновленными параметрами оценки. Самое главное — теперь очень тщательно оценивается то, что подрядчик действительно специализируется на какой-то теме или услуге; ему для этого надо показать выручку, проекты и клиентов. По-моему, сказочно.
Мне сейчас подрядчик не нужен, но Рейтинг Рунета у меня в закладках, и когда кто-то понадобится, обращусь я именно туда.
Опять маркетологи бунтуют
Стоит кому-то сменить бренд, как оказывается, что у нас на каждом шагу – гениальные пиарщики. Все ругают ребрендинг Тинькоффа. А чего там ругать, если:
- Переименование необходимо, поскольку Тиньков признан иноагентом и вообще
- Новое название должно быть похожим на то, что было, но, очевидно, без карикатур – не «Деньгофф» же
- Сначала сделали ребрендинг с буквой «Т», благодаря чему создали в головах клиентов связь «Т – это Тинькофф», а потом заменили название окончательно
- Название как название, клиенты будут звать банк по-старому, а спустя пару лет перестроятся
Тема не стоит выеденного яйца, просто надо было использовать инфоповод и выставить себя самым умным – извините.
Вот опрос. Его результаты — наглая ложь, поскольку при запуске рекламы на канал прекрасно видно, что:
- Уже у третьего поста охват почти не растет
- У пятого поста и далее существенного роста охвата нет вовсе
- А еще надо учитывать, что количество прочтений — малая часть от количества просмотров, когда это просмотры от новой аудитории
То есть в реальности, зайдя на новый для себя канал, больше четырех постов читает не 38%, а дай бог 0,38% людей.
Скорее всего, автор опроса и хотел вовлечения и грамотно его получил – он молодец. Мы, подписчики, кайфанули от того, что наше мнение кого-то интересует и на что-то повлияло (на самом деле, конечно, нет). Однако, если надо узнать, реальность, формулировать вопросы надо иначе.
Во-первых, нельзя спрашивать людей об их мнении. Люди в большинстве случаев не знают, что чувствуют и даже что думают. Вопросы вроде «Какое молоко лучше?» или «Какой контент вы хотите?» бессмысленны. Подавляющее большинство людей ответит так, как хотело бы думать о себе, а не как есть на самом деле.
Во-вторых, нельзя задавать обобщающие вопросы — как на скриншоте. Когда спрашивают не о конкретном действии, а как человек поступает «обычно». Это — всё равно что спросить о мнении. В данном случае, вопрос можно переформулировать так: «Вы умный человек, принимающий исключительно взвешенные решения, тщательно выбирающий информацию, которую потребляет, или…»
Поэтому на интервью с аудиторией вопросы задают предельно конкретные: «Какой хлеб вы купили сегодня?», «Сколько чашек кофе вы выпили вчера?», «Сколько раз вы занимались физкультурой на прошлой неделе?» Количество соответствующих реальности ответов на эти вопросы — несравнимо больше, чем если спрашивать «Какой хлеб вы едите?», «Вы кофезависимый?» и «Как часто вы занимаетесь физкультурой?»
P. S. Я ничем не лучше — сам сначала ткнул на «Больше 4 постов», а потом понял, что это не так. Я и правда читаю сразу много постов в новом интересном канале, но решение о подписке принимаю почти сразу.
Про зависимость от потребления информации
Давешний пост про просмотр видео с ускорением предсказуемо вызвал маленький холивар. Мне кажется, самые характерные комментарии – это «Ну не знаю, я смотрю видео со скоростью х2 и всё понимаю». Ребята, проблема именно в том, что вы всё понимаете.
Теперь – извините, использую некорректный прием с приведением в качестве примера себя. Даже если я смотрю далеко не самое интеллектуальное интервью, я никогда не могу похвастаться, что понял всё. С большой долей вероятности, не понял многое. Порой не могу исключить, что не понял почти ничего. Если это нечто более-менее непростое – всё многократно драматичней. Едва ли были случаи, когда я понимал ПОЧТИ всё чего-то, что по-настоящему стоило смотреть, даже после многократного просмотра.
Дело в том, что под пониманием мы обычно подразумеваем узнавание. У человека в голове есть набор шаблонов, сквозь который он смотрит на мир. Некое высказывания человек вписывает в один из этих шаблонов – и для него это означает «понять». В предельном виде мы это наблюдаем у людей, помешанных на политике. Увидел «в Украине» – возмутился, увидел «на Украине» – одобрил. А рассказывалось там вообще не про Украину, а про поэзию – вся эта информация прошла мимо человека, но он убежден, что он «всё понял» (он так и напишет – «нууу, с автором всё понятно!»). Нет ничего удивительного в том, что для такого ложного понимания скорость х2 – идеальное решение.
В одной умной книжке про это говорили «Слушают они и не слышат, смотрят и не видят». В другой тоже неглупой книжке говорили «Понять – значит упростить».
Поэтому в создании контента одно из золотых правил – не сообщать аудитории что-то новое, а давать им информацию, которая легко вписывается в шаблоны. В идеале, информация должна также успокаивать и льстить аудитории. Я, по идее, должен тут писать, что ученые доказали пользу от просмотра на повышенных скоростях – вы становитесь умнее, внимательнее и красивее! А если вы уже так делаете, то вы уже умные, внимательные и красивые – доказано учеными!
Так что дело не в ускорении видео. Если видео будут смотреть на той же скорости – процесс понимания останется таким же. Просто, вероятно, будет больше посторонних мыслей, отвлечений на соцсети, и вообще видео будет хуже справляться с задачей отвлечь человека.
Дело в зависимости от потребления информации. Человек потребляет ее не для того, чтобы что-то узнать и понять, а потому что зависим от этого. Ускорение видео – это, по сути, увеличение дозы наркотика, в то время как просмотр на нормальной скорости – разбавление наркотика, а он в такой дозировке не будет работать на того, кто привык к большему. Невнимательность и клиповое мышление – не причина, а следствие этого.
Нашел телеграм-канал одного гения, который действительно разбирается в лид-магнитах.
Никита Корытин — он же, кстати, придумал воронку для Елены Блиновской, с которой та привлекла 140 тысяч человек и заработала 1 миллиард рублей.
Теперь этот чувак у себя на канале рассказывает, как писать вовлекающие и продающие посты, а также делать лид-магниты и воронки — то, в чём он мастер.
Очень крутой практичный контент — про то, как делать прибыльные запуски и не допускать ошибок, которые могут перечеркнуть примерно все усилия (и вложенные деньги).
Подчеркну — практичный. Это не истории о том, какими должны быть прибыльные запуски ПО ИДЕЕ, и какие ошибки, НАВЕРНОЕ, МОЖНО совершить. Это разбор реальных кейсов — сделали так, получили такую выручку, а тут накосячили так, получили такие проблемы.
Нормальный пацан. Подписывайтесь и читайте примеры лид-магнитов, которые работают — @nmiacm
Главное слово в заголовках в 2024 году — «главное». Никому не нужно что-то очередное, все хотят посмотреть одно главное видео и закрыть вопрос навсегда.
Даже как-то неловко объяснять, почему и как это работает. Вы и так знаете. Но я объясню.
Во-первых, часто это та самая волшебная пилюля от всего. «Главное, что упускают люди» — то есть существует одна причина, по которой у меня всё наперекосяк, сейчас я посмотрю ролик, узнаю, что это, и стану счастливым. Кайф. Конечно, вряд ли сработает, но ведь я вложу лишь двадцать минут, а если поставлю скорость воспроизведения х2, то вообще десять, а в случае удачи срываю джекпот бытия. Игра стоит свеч.
Во-вторых, банальное любопытство. Сравните: «Очередная шиза русского языка» и «Главная шиза русского языка». Или «Загадка природы» и «Главная загадка природы». Да эти загадки природы из каждой щели лезут вместе с роликами про «ужасный русский язык». Естественно, главная загадка и главная шиза — в тысячу раз интересней этих банальностей.
Умножаем веру в волшебное исцеление на любопытство — получаем нечто, чему человек не в силах противостоять.
Уровень маркетинга в Телеграме
Вот канал, реклама на котором стоит больше 100 тысяч рублей. Там выходит нативная реклама. Под постом подписчик оставляет комментарий о том, что в рекламе использована неудачная формулировка. Владелец канала оставляет ответный комментарий: «Я написал иначе, но на такой формулировке настоял заказчик». Ребята, это кошмар, ужас и хорошая демонстрация, насколько весь этот наш рекламный рынок Телеграма остается колхозом, просто теперь с относительно большими деньгами.
Как старый зануда маркетолог старой школы проговорю два золотых правила из времен, когда не каждый колхозник мог разместить рекламу и взять за нее деньги.
Во-первых, если вы публикуете нативную рекламу, вы отвечаете за всё, что в ней написано. Если вы считаете, что некая формулировка от заказчика неудачна, но не смогли или не захотели отстоять свою позицию — поздравляю, теперь это формулировка ваша. И если формулировка и правда плоха, и вам на это указали — вы признаете это как СВОЮ ошибку, а не валите всё на рекламодателя. Такое бывает – я и сам порой признавал, что написал не совсем понятно и пояснял, что под этим подразумевается. Мне и в голову не приходило отвечать на замечания «Я-то молодец, я всё сделал правильно, но рекламодатель – сами понимаете, тупица».
Во-вторых, нельзя делать ничего, что может негативно повлиять на результаты рекламы. Прилюдно критиковать заказчика под рекламой, за которую вы взяли деньги, — худшее, что можно сделать. Это предумышленное вредительство, вы тем самым разрушаете то, за что вам заплатили. Если бы рынок рекламы в Телеграме был развитым, а не колхозным, вы бы после такого не получили ни одного заказа.
Вышеописанное — это не нечто особенное, это самый элементарный СЕРВИС. Как в ресторане — официант вам не хамит, а повар не кладет в блюдо просроченные продукты. Интуитивно понятные правила, которые раньше не надо было проговаривать.
Повторю то, что уже говорил много раз: в Телеграме достаточно просто быть нормальным, чтобы выгодно отличаться от 90% местных админов.
Бесплатный курс по нейросетям — хороший вариант для тех, кто еще не в теме и не совсем представляет, как можно эти самые нейросети использовать для экономии времени и повышения продуктивности.
В программе:
- Делегирование рутины нейросетям
- Создание нейротаблиц и ИИ роботов
- Визуал через нейросети — в первую очередь высококонверсионных рекламных материалов
- Привлечение заявок с помощью нейросетей
- И многое другое
Курс проводит мужик, который уже внедрил нейросети в почти 50 проектов, поэтому кое-что в этом понимает
Я записался. Записывайтесь тоже
Те, кто не подписан на мой канал, — самые плохие
На скриншоте — краткое объяснение, как работает вовлечение в комментарии через негатив.
Чуть более подробное объяснение: надо поругать некую группу людей, но никого конкретно. Те, кто относится к этой группе людей, придут спорить, а те, у кого к этой группе относится бывший бойфренд, придут согласиться.
В ТикТоке пару лет назад появилось такое понятие как «альты». Есть, дескать, ТикТоковские тренды, а есть альтернатива им — девушки и молодые люди, которые «не такие, как все», альты.
Это — отличный пример, как некий основной тренд содержит в себе потенциал для борьбы с ним же, но не выходя из него. Альты проводят время в ТикТоке и создают там контент, то есть с точки зрения корпорации они такие же пользователи, как и все. Но в собственных глазах они борются с системой и проявляют индивидуальность.
Еще более иронично, что я (как, полагаю, и многие другие), как человек, который не пользуется ТикТоком, вообще не вижу разницы между стандартными роликами и роликами альтов (см. видео вверху). С позиции стороннего наблюдателя это одно и то же.
До этого отличным примером была популярная рок-музыка, которая тоже боролась с мейнстримом, транслируясь по MTV.
Классный канал про маркетинг, ведет руководитель рекламного агентства Богдан. Без курсов и прогревов, настоящий канал настоящего маркетолога. Даже подписываться не надо, чтобы читать посты. Полный треш.
Знаете, что отличает профессионала от любителя? Профессионал владеет деталями. Любитель скажет: «Ну, в Директе сейчас классно работает Мастер кампаний, надо запускать рекламу через него». Профессионал дополнит: «Да, но...» и перечислит тысячу нюансов, условий и исключений. И по постам Богдана становится понятно, что он — профессионал. Видно, что его рассказы про маркетинг — это не фантазии и не глобальные выводы из одного кейса, а опыт, получаемый только при работе в полях. Поэтому и читать это не только полезно, но и интересно.
Если занимаетесь рекламой или вообще бизнесом, советую подписаться — @bogdanmarketing
Хорошее соседство баннеров про секс на Ютубе:
- Что женщины думают о том, что мужчины находят сексуальным
- Что мужчины находят сексуальным на самом деле
Многократно проверено: женщины лучше реагируют на баннеры, где изображены высокие, худые и накрашенные дамы. А чтобы сделать привлекательный баннер для мужчин... подержите мое пиво, мне надо зайти в Фотошоп.
Кто-то спросит: «Неужели управлять вниманием и поведением пользователей так просто?» Я отвечу: «Нет. Всё намного проще».
Чего не понимают маркетологи и программисты
И программисты, и маркетологи угорают от того, что находится под капотом их работы. Программисты с энтузиазмом рассказывают, что в их новом продукте какие-то алгоритмы рассчитывают миллион показателей за миллиардную долю секунды. Маркетологи — хвастаются, какой комплексный-раскомплексный анализ аудитории они сделали. Типа — вот, как классно мы поработали.
Есть проблема. Вот ваш телефон начинает тормозить и глючить. Когда он в очередной раз выкидывает вас из телеграма в то время, как вы писали важное сообщение, вы кидаете телефон на стол с криком «Херова железка!» Вам в этот момент плевать, что вообще-то у вас в руках — пик современных технологий, над которыми трудились лучшие умы человечества. Всё это не имеет никакого значения, когда этот пик не дает вам возможности заказать пиццу и отправить дикпик.
Или заказали вы рекламу. Маркетолог взял и завалил вас крутыми заказами по бросовой цене. Есть ли вам дело, что он для этого сделал: настроил рекламу левой пяткой или провел кучу сложных действий по заветам классиков маркетинга? Могу предположить, что нет вам до этого никакого дела.
И если программисты еще имеют право этого не понимать (хотя это тоже так себе), то для маркетологов это должно быть ясно как день и без постов этого Павликова.
Мне кажется, трагедия Шамана в том, что он стремился и строился как проект с песнями про любовь для впечатлительных женщин, но потом взлетел на другой теме, и дальше был вынужден идти уже по ней. В итоге вышло как бы два проекта в одном, а по-настоящему убедителен он остался в первой ипостаси, вторую не тянет (ее, похоже, тянут за него продюсеры и авторы песен).
Посмотрите на видео — какое там «всему миру назло», это классический мальчик из бой-бенда, который хочет и умеет делать губки трубочкой и подмигивать девочкам, а его заставляют одеваться в кожу, угрожать загранице и ездить на фронт (где сладкого мальчика предсказуемо никто не хочет кусать за щечки — отношение к нему среди людей «идейных» далеко не восторженное).
На самом деле, очень распространенное явление. Хотели делать одно, в процессе сменили направление, и в итоге получилось ни то ни сё. Это вовсе не обрекает проект на провал, но всё же в таких случаях получается монстр Франкенштейна более или менее нецельного вида.
Я страдаю от слова «контент».
Вот есть такое выражение — «налить трафик». Это значит привлечь покупателей или подписчиков. Чувствуется в этом своеобразный душок — человек, так говорящий, к привлекаемым людям как минимум равнодушен. Для него люди — это некая субстанция, которая стоит денег и конвертируется в деньги.
С «контентом» — та же история. «Контент» — это всё. И кинотеатры жалуются, что у них — дефицит контента, и сетки треш-каналов в Телеграме нуждаются в контенте. И если во втором случае слово «контент» вполне оправдано — его, действительно, генерируют и заливают, то называть контентом условный фильм Тарковского — странно. Несмотря на то, что с точки зрения большого владельца большой сетки кинотеатров оно может выглядеть именно так.
15 лет назад я писал SEO–тексты — задачей было просто написать нечто более-менее осмысленное с нужным вхождением ключевых слов, чтобы сайт показывался в поисковиках по нужным запросам. Вот это был действительно контент — некая масса, которую надо сделать и разместить. А называть контентом то, что я делаю сейчас, как-то неприятно.
Каким словом заменить слово «контент», чтобы оно было всегда понятно и не требовало дополнительных пояснений?
Это самая до умиления наивная реклама, которую я видел. Ждем появления объявлений «Путин рекомендует покупать новый фен по акции в Вайлдбериз».
P. S. Наивна, конечно, не реклама, а люди. А реклама эта вполне успешно привлекает аудиторию в мошеннические схемы.
Вот парадокс: фрилансеры и люди на удаленке сейчас работают почти всё время, а результаты работы обычно, скажем прямо, — говно. Хотя, по идее, при работе 24/7 у тебя есть куча времени, чтобы добиться идеального результата, а профессионально расти ты должен на глазах. На практике всё получается наоборот, и ребята, для которых работа второстепенна, управляют теми, кто отвлекается от работы только чтобы заказать доставку продуктов.
Вот как проходит день человека, который строит свою жизнь, опираясь на работу? У него в течение дня почти нет никаких дел, кроме работы. Условно, из 16 часов бодрствования ему нужно часа 4 на физиологические потребности и сериальчик, остальное время можно копать. И человек копает. Но работать эффективно 12 часов в день невозможно. Да и мало у кого есть столько дел — это же, если без выходных (а так часто бывает), почти 90 часов в неделю. В результате человек расходует рабочее время крайне неэффективно:
- Прокрастинирует под видом работы. Например: собирает информацию, которая ему не нужна; обсуждает вопросы, которые не требуют обсуждения; выполняет функции с крайне низким КПД (привет тем, кто набирает подписчиков через комментинг)
- Прокрастинирует напрямую. Отвлечься на 5-10 минут — это и правда объективно ерунда. А когда времени много, можно позволить себе такую ерунду пару раз в час
- Делает медленно то, где можно было бы собраться, сосредоточиться, потратить много энергии, но зато сделать быстро
Совсем другая история — когда у тебя масса других интересных дел, и на работу у тебя — 2-4 часа в день. Ты не можешь позволить себе отвлечение — иначе не успеешь сделать нужное. Ты не можешь позволить себе заниматься неважным, поскольку оно занимает то время, которое тебе нужно на важное — приходится включать голову и придумывать, как перестроить работу, что-то делегировать, что-то делать иначе, что-то просто перестать делать. Каждая минута времени — предельно эффективна. Но ты не устаешь, потому что сфокусированная деятельность заряжает, а не изматывает. И ты умнеешь, поскольку ты действительно РАБОТАЕШЬ, а не тупеешь, посвящая жизнь выполнению тупых функций.
Маркетолог, который не использует нейронки — это сегодня примерно как фермер, принципиально работающий вручную. Можно, конечно, но зачем?
Во-первых, нейросеть ускоряет работу: найдет нужное, выделит в нужном главное, проанализирует такое количество текста, на одно чтение которого уйдут часы. А главное — ИИ освобождает от кучи рутины. И вот, внезапно, ты можешь брать больше заказов без увеличения времени работы.
Во-вторых, ИИ подбрасывает идеи для объявлений. Да, далеко не всегда удачные, но и они наталкивают не гениальные идеи, да и сами объявления от ИИ иногда выстреливают, и тестировать их — очень хорошая идея.
В-третьих, цифры. Подсмотрел у Директа, что использование их нейрообъявлений в единой перфоманс-кампании приносят дополнительно до 10% целевых действий по сравнению с кампаниями без сгенерированного контента. Добавлять нейрокреативы в РК теперь могут и продвинутые специалисты, эту фичу как раз недавно добавили в режим эксперта. Закидываете посадочную страницу, нейронка анализирует её и выдаёт несколько вариантов объявлений, включая картинку и текст.
Тестируйте. Как минимум, ничего не потеряете или окажетесь в небольшом плюсе, а у многих результаты взлетят.
Чтоб вы понимали уровень развития нынешней аудитории — сейчас в статьях надо пояснять такие вещи.
Читать полностью…
Просмотр видео с ускорением дает лишь иллюзию понимания. Видео обычно ускоряют ровно настолько, чтобы были различимы слова. Обычно на х2. Смысл слов и правда различим, но времени на обдумывание и понимание всё равно нет. Это как пропускать через себя еду, не переваривая. Вкус почувствовал и создалось впечатление, что ты поел — но нет, ты просто нагрузил пищеварительную систему и потратил больше энергии, чем получил.
Мое мнение и подход: если я хочу посмотреть видео с ускорением или в фоновом режиме, его не следует смотреть вовсе. Может, само видео того не стоит, или мне на самом деле неинтересно то, что в нём говорится, а просто хочется эскапистски занять себя какой-то ерундой. Однако, вполне могу просмотреть небольшую часть видео с ускорением, чтобы понять, стоит ли смотреть его целиком.
Вообще, эта тенденция с ускоренным просмотром — про современное потребление информации, которую мы потребляем как патологически толстый человек — фастфуд.
Я человек толерантный, но:
- «белорус» — через «о»,
- «авторка» — только в издевательском ключе,
- «Россия» — с большой буквы,
- «в/на Украине» — кому как привычно.
Самовыражение через коверкание языка считаю детским садом. Требование от других того же — ясельной группой. А коммуникация на уровне «употребляешь правильные слова — лайк, употребляешь неправильные — дизлайк» — это общение даже не детей, а роботов. Хотя даже ГПТ уже более умный и способен распознавать позицию автора не только по словам-триггерам и не выбирает из двух вариантов.
Вот деньги. Инфобизнесмены и их паства очень любят такой посыл: «Ну, вначале надо решить вопрос денег. Тогда можно захотеть чего-то большего». При этом часто ссылаются на пирамиду Маслоу (интерпретируя ее совершенно не верно). Фигня это всё, а делаются такие заявления лишь для того, чтобы оправдать свою помешанность на деньгах.
Если вы посмотрите на жизнь ребят, которые зарабатывают от 10к долларов в месяц, вы обнаружите, что работа для большинства из них — это не работа, а стиль жизни. Работают они примерно 24/7. Предприниматель — всё время на связи и в заднице стрессе. Программист — безвылазно сидит дома у монитора в на заднице. Блогер — не выпускает из рук телефон.
То есть вот — ребята решили тот самый финансовый вопрос, только деньги их теперь волнуют еще больше. Внезапно, они находятся на двух нижних ступенях пирамиды Маслоу еще жестче.
Деньги — это на самом деле не то, чего тебе может в какой-то момент начать хватать. Это либо главное в твоей жизни, либо просто нужная, но не любимая штука. Как говорил герой фильма «Ночь на Земле» – «Мне нужны деньги, но я не ХОЧУ денег». Хочет он большего.
Денег никогда не будет хватать, во-первых, потому, что меняются стандарты нормы. Если раньше ты переживал по поводу подорожания молока, то теперь — по поводу подорожания недвижимости. Для тех, кого волнует подорожание молока, это может прозвучать издевательски, но качественно это одно и то же.
Во-вторых, если ты не был обеспеченным с детства, а заработал деньги своими руками, мышление человека без денег само по себе никуда не уйдет. Сужу в первую очередь по себе – мне всё так же больно покупать свежевыжатый сок, если он не по акции, хотя теперь я могу принимать ванны из этого сока.
В-третьих, сами по себе финансовые блага кайфа не несут. Иметь деньги на еду – безусловно, очень желательно, но, скажем, в поездке в какую-нибудь супер-заграницу есть один неприятный нюанс — в эту поездку ты берешь с собой СЕБЯ. И если этот тип несчастлив, то прекрасная заграница будет ничем не лучше квартиры в хрущевке.
А потом эти ребята, которые «решили финансовый вопрос», с ностальгией вспоминают молодость, когда было нечего есть, но жизнь казалось полной, и бедность не мешала им находиться на верхней ступени пирамиды Маслоу.
Интересный способ манипуляции — связывать несвязанные факты. Работает потому, что человек вообще любит всё связывать, ему так спокойнее. Отсюда этот знаменитый эксперимент, когда кто-то лезет распечатать документы без очереди, и все хотят его убить, но когда он объясняет это самым нелепым образом (типа «ну, мне надо распечатать документы»), его спокойно пропускают. Раз есть причина — ну, ок, одного этого факта достаточно, никто не будет его оценивать.
На скриншоте — классный пример. Следите за руками:
1. Ветеранам войн свойственно отделяться от общества
2. Российские власти этого очень не хотят
3. Для этого они хвалят и дают льготы участникам войны
Ирония в том, что если мы свяжем пункты 1 и 3 противоположным тезисом, заявление будет выглядеть даже логичнее:
1. Ветеранам войн свойственно отделяться от общества
2. Российские власти этого ОЧЕНЬ ХОТЯТ
3. Для этого они хвалят и дают льготы участникам войны
Так очевиднее: власти хотят выделить ветеранов из остальных и делают это словом и делом. Но это неважно: думать об этом будут единицы, остальные поверят, что два факта связаны именно так, как говорит автор. А в действительности, никто не знает, кто там чего хочет. Скорее всего, пункт 3 вообще не связан с пунктом 1. Читателям этих строк это так же неизвестно, как автору текста на скриншоте. Но автор, кажется, ОЧЕНЬ ХОЧЕТ показать, чего ОЧЕНЬ ХОТЯТ российские власти.
Вообще, верный (и лично меня больше всего раздражающий) признак пропаганды — когда источнику информации откуда-то известны чьи-то мотивы. У пропаганидистов всё время кто-то ОЧЕНЬ ХОЧЕТ, другой — БОИТСЯ, третий — УВЕРЕН. Часто, как на скриншоте, к этому добавляются наречия вроде «явно» или «очевидно». Мол, это же всем ясно, как дважды два четыре, а кто сомневается – полный идиот. Это — менее очевидный прием, чем прямая ложь и оценки вроде «кровавый режим» или «неонацисты», поскольку может казаться, что за этим стоит какая-то аналитика или факты. Но нет, это в лучшем случае выданное за факт предположение, а скорее — намеренная ложь.
Людям свойственно смотреть на свои шансы необоснованно оптимистично. Ведь «Я не такой, как все». Да, большинство браков распадается, но мы вечно будем вместе, потому что у нас любовь! Да, шансы выиграть в лотерею — тысячные доли процента, но я чувствую, мне повезет! Да, большинство стартапов проваливается, но у нас гениальная идея!
Вот анализы крови. Их результаты неточны, хотя вероятность ошибки и невелика. Но если результат показывает, что всё хорошо, никто не спешит его перепроверить, а если результат неутешителен, человек верит, что произошла ошибка.
Я был свидетелем многих ситуаций, когда бизнесы искали маркетологов для продвижения обреченных на провал продуктов. Иногда продукт требовал серьезных изменений, а порой про него просто стоило забыть. Когда маркетолог отвечал «Такой продукт невозможно выгодно рекламировать», это трактовалось как непрофессионализм. Когда же маркетолог отвечал «Не вопрос, сейчас всё сделаем!», это воспринималось как ответ настоящего профессионала, который знает, что делать. Стоит ли говорить, что непрофессионализм проявляли как раз маркетологи второго типа, способные продвинуть всё, и бизнес терял деньги.
Владельцы и руководители бизнеса видели причины неудач в чём угодно, но только не в своем детище — оно не могло быть обреченным, и способы его продать должны были существовать. Порой попытки продолжались до того момента, когда ресурсов на продвижение не оставалось.
