3151
Официальный канал Российской ассоциации специалистов по связям с общественностью (РАСО)
Сергей Скрипников, директор по связям с общественностью, РУСАЛ:
«Когда у тебя в коммуникационном арсенале вместо чего-то простого и понятного — тяжелая консалтинговая вещь, с ней трудно идти в прессу. Понадобится не один абзац, чтобы объяснить, о чем идет речь. Людям это не очень интересно — общество интересуют земные вещи, оно хочет видеть простые истории.»Читать полностью…
Кермен Манджиева. Эксперт по стратегическим коммуникациям:
«Профессия коммуникатора очень сильно помогает в любой другой профессии. PR первичен, нужно думать про смыслы.»
«70% выручки делает сторителлинг. Благодаря умению правильно упаковывать продукт и в правильные каналы запускать — мы распроданы.»Читать полностью…
Андрей Сушенцов, декан факультета международных отношений МГИМО МИД России:
«Можно сравнить риторику современных заседаний НАТО с тем, что звучало из уст людей на этих же позициях 50 лет назад. Если сейчас они восхищаются военными победами, то раньше на заседаниях сидели генералы со шрамами, которые взвешивали каждое свое слово — они понимали, что любая лишняя фраза может стоить десятки жизней.»
«Когда две стороны сталкиваются, через шаг возникает «внешнеполитическая трезвость». Одна сторона понимает вес каждого слова, а вторая — нет, и разница между ними — в опыте. У первых он есть, у вторых пока отсутствует.»Читать полностью…
Андрей Ермошкин, член рабочей группы РАСО по международному сотрудничеству, Исполнительный директор агентства «Интериум»:
«Я огромный патриот своей страны. Москва — лучший город в мире. А наши пиарщики — одни из лучших. Мы пережили много кризисов и многому можем научить.»
«Пока мы сидим и думаем, мир перестроился, стал совсем другим. А мы сидим и пытаемся перетерпеть происходящее, чтобы вернуться в прежнее русло. Пора включаться в процессы. Давайте работать, коллеги.»Читать полностью…
«В современном мире для брендов крайне важно использовать социологические инструменты. Социология предоставляет уникальную возможность глубже понять свою аудиторию и потребителей, а также проанализировать место на рынке. Она позволяет оценить, как бренд выглядит на фоне конкурентов и других участников рынка, а также понять реальные потребности и предпочтения целевой аудитории.
Важно не только собирать данные, но и учитывать мнение самой аудитории, чтобы выстраивать эффективные коммуникации и предлагать решения, которые действительно будут востребованы. В итоге, использование социологии как инструмента может стать ключом к успешному позиционированию бренда и его развитию»,
Евгений Минченко, президент РАСО, директор Международного института политической экспертизы:
«Новые ресурсные костыли правящей элиты — это киборгизация, генная инженерия и искусственный интеллект. Ближайшие десятилетия могут стать этапом формирования нового вида на основе хомо сапиенс — сверхлюдей-переговорщиков. С лучшей реакцией, феноменальной памятью, эффективностью, способностью просчитывать план действий на гораздо большее количество ходов вперед.»
«Нужна качественная работа с образом страны, лидера и его команды. Супергеройский нарратив внедряется в дипломатическую репрезентацию. На вес золота становятся доверенные толмачи («благородные мужи») — те, к кому есть абсолютное доверие»Читать полностью…
«Эффективность коммуникаций следует оценивать через действия людей или высказанные ими мнения»,
Продолжаем разговор о социальной архитектуре вместе с Валентином Бианки, ведущим экспертом Центра изучения Африки НИУ ВШЭ:
«На самом деле социальная архитектура и искусственный интеллект во многом похожи: и ИИ, и СА помогают оптимизировать, координировать, контролировать и креативить. Но есть одно фундаментальное отличие: ИИ замещает людей и вызывает социальный конфликт, а СА — вовлекает человеческий ресурс, тем самым преодолевая тот же соц. конфликт.»
«Африка является единственным регионом в мире, где не произошел второй демографический переход: мало детей, поздние роды, высокая продолжительность жизни.Читать полностью…
Проекты по социальной архитектуре там делятся на три уровня: локальные, отраслевые и страновые.»
Начинаем сессию «Социальная архитектура в России и за рубежом: Бизнес. Политика. Идеология» с выступления Дмитрия Еловского, руководителя рабочей группы РАСО по социальной архитектуре:
«Сейчас в России стоит задача сформировать сообщество социальных архитекторов. Проходит всероссийский конкурс инициатив в этой сфере: уже заявлено 8 тысяч участников, а значит, уже существует 8 тысяч проектов.»Читать полностью…
«Обсуждая реальность, мы сами формируем ее в том виде, в котором нам комфортно работать»,
«Лучше идти по модели «просить прощения», а не «просить разрешения». Сделайте хороший результат, покажите его и потом решайте, что с ним делать»,
Эксперт — это стратег, консультант, визионер, помогающий прорабатывать управленческие документы,
Шок-контент!
На сессию конференции РАСО по социальной архитектуре едет депутат Госдумы Дмитрий Гусев.
Ожидаем сенсации…
#СоциальныеАрхитекторы
@architectsocial
Ярослав Федосеев. Руководитель стратегических коммуникаций Фонда НТИ:
«Сегодня информационный пузырь превратился в железные занавес, пробить его можно очень ограниченными инструментами. Telegram не панацея — каналов столько, что необходимо переходить на другие инструменты. Поверьте, даже тет-а-тет встреча в бане — это инструмент для связей с общественностью.»
«Чем больше каналов коммуникации, тем меньше к ним внимания».Читать полностью…
«Экспертное сообщество должно быть способно само себя валидировать. Необходимо, чтобы социальная сеть генерировала фундаментальное, а не псевдо знание»,
Дмитрий Черников, директор по коммуникациям СИБУРа:
«Нам нужно объединяться с другими компаниями. Хотя тема трансформации для СИБУРа не нова. Опыт у нас такой уже был: мы 4 года назад обьединились с другой крупнейшей в отрасли компанией. Совет: очень аккуратно подходить к энтузиазму, который может возникнуть у команды. Когда вы выходите на новые рынки, нужно встраиваться и комплиментарно дополнять и усиливать то, что уже делают компании на этом рынке.»Читать полностью…
Стартовала заключительная пленарная сессия «Репутационный менеджмент: лучшие практики победителей премии РАСО» под модерацией Алексея Фирсова, вице-президента РАСО.
Спикеры — представители компаний-победителей — делятся своими кейсами и ключевыми выводами. Следите вместе с нами!
Дмитрий Гусев, депутат Государственной думы, подвел итоги сессии «Социальная архитектура в России и за рубежом: Бизнес. Политика. Идеология»:
«Нужна институциализация социальной архитектуры. В законе о креативных индустриях нужна специальность социального архитектора. Это большая работа для РАСО, которую нам общими усилиями нужно довести до успеха.»Читать полностью…
▶️ Делимся с вами ещё яркими кадрами с нашего мероприятия!
Читать полностью…
Сессию «Коммуникационные задачи бизнеса и РАСО в направлениях ЕАЭС, БРИКС и ШОС в перспективе трёх лет» открыл Александр Ревский, член рабочей группы РАСО по международному сотрудничеству, Исполнительный директор коммуникационной группы «Аймарс».
Александр рассказал о том, как шла работа и с чем пришлось столкнуться за последние три года:
«После ухода западных клиентов наступил этап переформатирования отрасли. Сейчас речь идет уже не о выживании агентств, работавших с международными клиентами, а о стабилизации и дальнейшем развитии проектов с упором на страны Востока»
«Для многих стало открытием: что работает на Западе - совершенно не работает на Востоке. Это диаметрально разные культуры, подходы к коммуникациям»
«Кажущееся смягчение со стороны США - скорее отклонение от общего Западного подхода. Поэтому, на наш взгляд, бизнесу необходимо не выжидать, а продолжать двигаться в сторону развития коммуникации с «Востоком», тем более, что потенциал этого рынка пока только расширяется»»Читать полностью…
📹 Активная дискуссия внутри параллельных сессий не останавливается! Участники обсуждают новые подходы к оценке эффективности коммуникаций. Делимся яркими кадрами с площадок!
Читать полностью…
Сессия «Другое измерение:
актуальные проблемы цифровых методов оценки эффективности коммуникаций» также уже идет полным ходом!
На сессии обсуждается трансформация подходов к оценке эффективности коммуникаций. Новые вызовы, развитие социальных сетей и AI-агентов оказывают влияние на развитие коммуникаций. Что теперь воспринимается как эффективная коммуникация, как меняются подходы к её оценке.
Модератор:
Олег Муковозов, член Исполнительного совета РАСО, управляющий аналитического агентства Prognosis.
Спикеры:
Елена Удалова, начальник управления социологии АНО «Диалог»;
Юлия Грязнова, директор по стратегии, аналитике и исследованиям, АНО «Национальные приоритеты»;
Василий Черный, директор по стратегическим коммуникациям Brand Analytics;
Дарья Свистунова, генеральный директор Sidorin Lab;
Сергей Сбитнев, генеральный директор Prognosis;
Юрий Погорелый, заместитель генерального директора, группа «Интерфакс».
После пленарной сессии состоялось вручение сертификатов специалистов по связям со общественностью по версии РАСО ведущим PR-специалистам. Пообщались с тремя замечательными обладателями сертификатов.
Читать полностью…
Пообщались с Алексем Фирсовым Генеральным директором Центра социального проектирования «Платформа», вице-президентом РАСО об итогах пленарной сессии
Читать полностью…
«Эксперт — это стратег, консультант, визионер, помогающий прорабатывать управленческие документы»,
«Эксперт — это очень хороший агент влияния даже в кулуарном поле. Если компании требуется расширить инструментарий донесения смыслов, то коммуникация через экспертов очень важна. Самому эксперту ввиду перенасыщенности информационного поля надо больше давать четкие тезисы без лишних вводных»,
📹 Пленарная сессия в самом разгаре
Читать полностью…
Андрей Быкасов. Генеральный директор, Михайлов и партнёры:
«Искусственный интеллект в ближайшей перспективе не заменит ни одного эксперта. Но нейронки потрясающе укрепляют человека, который умеет думать. Если человек умеет писать промт, это дает ему хороший буст в росте. Ни одна новая вещь не убивает предыдущую — и искусственный интеллект никого не убьет.»
«Качество решений радикально падает. Работа с экспертами — это в первую очередь внутренняя работа. Руководителям нужен интеллектуальный спарринг-партнер. Это помогает решать три главные проблемы современности: нехватку времени, кризис доверия и кризис идей»Читать полностью…
Юлия Грязнова. Директор по стратегии, аналитике и исследованиям, АНО «Национальные приоритеты»:
«Сейчас есть большой тренд на наращивание экспертности. Делюсь инструкцией, которую мы все и так понимаем: сначала нужно найти тему, про которую никто не говорит. Застолбить ее, устраивать круглые столы, встречи. И за два года это можно сильно развить и монетизировать. Но подлинная экспертность от этого не прибавляется.»
«Эксперты разговаривают так, как привыкли. Это уже наша задача сделать из их речи медиапродукт — так, чтобы это было интересно аудитории.»Читать полностью…
Блиц-опрос спикеров: как определить эксперта?
Алексей Фирсов, генеральный директор, Центр социального проектирования «Платформа», вице-президент РАСО:
«Эксперт может не просто выполнить задачу, но и подвести под нее необходимую концептуальную базу»
«Эксперт — это человек, который обладает узко специальными знаниями в той или иной сфере»
«Эксперты должны слушать и слышать. Если человека не воспринимают — это уже спорный вопрос, эксперт он или нет»
«Мы называем экспертом человека, у которого есть рефлексия касательно знания»
«Это человек, который влияет на решение, на которое необходимо влиять»Читать полностью…