2921
Новости, полезные кейсы и статистика российского омниканального ритейла. Вопросы @juliaonline
🛒 Роскачество оценило качество работы сервисов доставки
В исследовании участвовали 12 игроков рынка e-grocery. Эксперты анализировали полноту заказа, качество упаковки и состояние товаров после доставки.
Что показала проверка:
🔹 Без нарушений справились только 5 сервисов из 12;
🔹 У 50% участников исследования были зафиксированы случаи доставки повреждённых товаров;
🔹 4 сервиса допустили нарушения товарного соседства;
🔹 Наиболее распространённые проблемы — отсутствие части товаров в заказе и ошибки при упаковке.
В число лидеров вошли Самокат, Пятёрочка, Купер, ВкусВилл и Metro.
@ecomnews
💦Названы регионы России с самым высоким потреблением питьевой воды
С 1 по 15 июня россияне приобрели 428,99 млн л бутилированной воды на сумму 18,39 млрд рублей, сообщили в пресс-службе «Честного знака». На фоне жаркой погоды спрос на воду продолжает расти.
Лидером по потреблению стала Московская область — 4460 л на 1 тыс. жителей. В топ-5 также вошли Ленинградская область (3881 л), Алтайский край (3875 л), Новосибирская область (3840 л) и Краснодарский край (3802 л).
По сравнению с аналогичным периодом прошлого года продажи выросли на 4,7%, а по сравнению с 2024 годом — на 7,3%. В денежном выражении объем рынка увеличился с 14,11 млрд рублей в 2024 году до 18,39 млрд рублей в 2026 году.
На негазированную воду пришлось 61,3% продаж (263,1 млн л), на газированную — 38,7% (165,9 млн л). При этом выручка от продаж практически сравнялась: 9,14 млрд и 9,25 млрд рублей соответственно.
В «Честном знаке» отметили, что традиционный пик потребления воды приходится на июль и август, однако уже в первые недели лета фиксируется устойчивый рост спроса.
Самокат запустил новую кампанию о своих сотрудниках
Впервые за долгое время бренд показал изнутри не только московский офис, но и рабочие будни специалистов из команд маркетинга и коммерции.
Через личные истории сотрудники рассказывают о своих задачах, команде и том, что делает их работу интересной.
«ВсеИнструменты.ру» подсчитали: уже 81% выручки собственных торговых марок приходится на B2B-клиентов. С 2022 года показатель вырос на 17 процентных пунктов — и это итог осознанной ставки на качество вместо быстрых аналогов ушедших брендов.
Также аналитики выяснили, что:
⚪️ Доля B2B в выручке СТМ почти на 6% опережает аналогичный показатель у брендов сторонних производителей;
⚪️ Доля СТМ в категории «Строительное оборудование» удвоилась с 2022 года: с 12% до 26%. Основной прирост обеспечило строительное и подъемное оборудование;
⚪️ Уровень брака по электроинструментам INFORCE составляет менее 1%, средний рейтинг на основе отзывов — 4,6 из 5;
⚪️ NPS собственных торговых марок превысил 62%, а доля товаров отечественного производства в выручке СТМ — уже больше 40%.
Пока иностранные производители уходили с рынка, бренды INFORCE, GIGANT и Grizzly занимали освободившееся место — всерьез и надолго. В 2025 году компания получила первый патент в категории ручного инструмента, в 2026-м выводит на рынок 5 решений на базе запатентованных технологий.
«Доля B2B-продаж в 81% — это результат реализации нашей долгосрочной стратегии развития собственных торговых марок. Мы изначально отказались от быстрого вывода на полки поверхностных аналогов ушедших брендов в пользу выстраивания качественного продукта с нуля. Это позволило наработать устойчивое доверие профессионалов и крупного бизнеса. В такой модели клиент становится полноценным соавтором, вместе с которым мы создаем новые отраслевые стандарты», — Мария Агранович, директор департамента развития СТМ и импорта «ВсеИнструменты.ру».
🖇 Как российские компании закупают товары для офиса
«Купер Бизнес» изучил организацию офисных закупок в сегменте малого и среднего бизнеса. Исследование показало, что главные сложности компаний связаны не столько со стоимостью товаров, сколько с самим процессом закупок: согласованием заказов, документооборотом и контролем расходов.
Ключевые цифры и выводы собрали в карточках.
@retail
Доля нелегального оборота сигарет снизилась с 15,6% до 8,6%
По словам председатель совета директоров ЦРПТ Михаила Дубина, после введения маркировки за два года было закрыто 14 нелегальных производств никотиносодержащей продукции. При этом 70% нарушений на рынке вейпов связаны с отклонениями от установленных цен.
До маркировки повышение акциза вело к росту нелегального оборота. За последний год рост ставки составил 11%. Если бы маркировки не было, прирост суммы акциза был бы меньше 11%, а с маркировкой рост составил 14%. То есть 3% - это рост базы, обеление сверх того, что могло бы быть.
@retail
Три четверти российских компаний готовы инвестировать в развитие бизнеса в ближайший год
Каждая седьмая компания планирует потратить большую часть ресурсов на улучшение взаимодействия с клиентами, 15% организаций планируют вложиться в модернизацию ИТ-инфраструктуры и столько же – собираются развивать маркетинговое направление. К таким выводам пришли аналитики «Ренессанс Страхования» и ГК «Деловые Линии», изучив результаты опроса руководителей российских предприятий.
Также они выяснили, что:
⚪️Более двух третей участников опроса выделяют логистику как важную составляющую стабильности своей компании, при этом для 44% предприятий она критически значима. Респонденты отметили, что логистика в первую очередь влияет на финансовые результаты (45%), а также на эффективность производственных процессов (44%) и репутацию на рынке (43%).
⚪️Рассматривая логистическую компанию, руководители прежде всего обращают внимание на ее финансовую стабильность - такой вариант выбрали 18% опрошенных. Каждому шестому важны гарантии безопасности перевозок, а для 17% - прозрачность условий и тарифов. Респонденты также назвали сервисы, без наличия которых не готовы выбрать логистическую компанию своим подрядчиком. В их число вошли: наличие собственного приложения (20%), самомаркировка грузов (17%), интеграция с CRM-системой, возможность отправки наложенным платежом и автоматический расчет тарифов (по 16% соответственно).
Компании по-разному подходят к организации логистики: 29% отметили, что имеют собственные склады, а перевозку осуществляют за счет подрядчиков, 24% работают по комбинированной модели, а каждый пятый отдает все логистические процессы на аутсорсинг. Собственную службу имеют лишь 14% предприятий.
Самокат совместно с медиахолдингом Rambler&Co провели исследование и выяснили, как россияне представляют доставку в будущем.
Делюсь любопытными инсайтами:
🌺 16% опрошенных россиян считают, что ключевым элементом доставки будущего станут роботы-курьеры, доставляющие покупки прямо к двери;
🌺 Ещё 16% делают ставку на развитие умных постаматов рядом с домом, которые будут автоматически пополняться необходимыми товарами.
🌺 13% респондентов связывают доставку будущего с перевозками по воздуху. Более того, 57% россиян готовы уже сейчас готовы пользоваться аэродоставкой.
🌺 Ещё 6% ожидают появления сервисов, способных заранее предугадывать потребности пользователя и автоматически привозить необходимые товары.
🌺 Главным критериями доставки будущего россияне называют доступность (45%), скорость (21%), экологичность (14%), а также автоматизированность и бесконтактность (10%).
* Опрос проводился на ресурсах медиахолдинга Rambler&Co с 7 по 14 мая 2026 года, в нем принял участие 2 051 респондент в возрасте от 18 до 60 лет по всей России.
@retail
💦«Наводнение» на российском рынке: производство воды в стране выросло на треть
Объем производства бутилированной воды в России вырос почти на 30% за три года. По данным системы «Честный знак», с января по 15 мая 2026 года в стране выпустили 5 млрд литров воды против 3,9 млрд литров за аналогичный период 2023-го.
Лидером по производству остается Московская область — 861 млн литров, или 17% всего рынка. В топе также Карачаево-Черкесия и Ставропольский край.
Самыми популярными брендами стали «Святой источник», «Черноголовка», «Красная цена», «Шишкин лес» и «Карачинская» — на них пришлось 18% всего производства.
Умеете считать до трёх? Уверены?
Покупатель сделал заказ на сайте — раз
Купил в магазине — два
Вернулся в приложение — три
А для бизнеса это всё ещё должен быть один клиент, а не три разных человека в системе.
Как грамотно выстроить продажи и лояльность в онлайне и офлайне — обсудим на закрытой встрече для бизнеса от RetailCRM 🔝
Разберёмся, как связать каналы между собой, увидеть полный путь клиента и увеличить повторные покупки.
Опытом поделятся эксперты индустрии и представители крупных брендов: L'Occitane, Hoff, Tanuki Family, SHIK COSMETICS, OSMI Cards, Gulliver Group.
📍Москва, Пространство ВЕСНА (м. Красносельская)
🗓️ 28 мая, 18:00
👉 Участие бесплатное, по предварительной регистрации
Успейте подать заявку — количество мест ограничено!
Спрос на авиадоставку в ЦФО вырос на четверть
К таким выводам пришли аналитики ГК «Деловые Линии», подведя итоги работы сегмента за первый квартал. Наиболее заметная положительная динамика зафиксирована в Центральном федеральном округе: число перевозок здесь выросло наё 24,7%.
Существенный рост показали и восточные регионы: в Дальневосточном федеральном округе количество отправлений увеличилось на 23,5%. В Сибирском федеральном округе — на 18,2%.
В топ‑5 городов по количеству исходящих грузов, как и в первом квартале 2025 года, вошли Москва, Санкт‑Петербург, Екатеринбург, Новосибирск и Владивосток. При этом наибольший прирост тоннажа показали Москва и Новосибирск.
В компании связывают рост спроса на авиадоставку с потребностью бизнеса в быстрой и предсказуемой логистике. Компании выбирают этот способ перевозки для срочных грузов — от комплектующих до медицинских товаров.
В пятерке лидеров по объему отправок запчасти, автозапчасти и комплектующие, на второе место вышли косметика и предметы гигиены. Отдельно зафиксирован рост сегмента биоматериалов.
@retail
Как находить слабые места в выкладке быстрее: живой разбор ИИ-инструментов для мерчандайзинга 📊
Команды мерчандайзинга ежедневно работают с огромным количеством данных: планограммы, выкладка, ассортимент, изменения, сравнение вариантов размещения. При этом большая часть анализа до сих пор выполняется вручную — долго, фрагментарно и с высокой нагрузкой на команду.
21 мая в 11:00 (МСК) компания Lasmart проведет открытый воркшоп по новому функционалу Планировщика пространства SpacePlanner, реализованный на базе реальных задач мерчандайзинга и управления торговым пространством.
👨💼 В программе:
— анализ планограмм с помощью ИИ
— оценка эффективности выкладки
— поиск проблемных зон и точек роста
— практические сценарии применения ИИ в ежедневной работе
🎁 Бонус участникам: 14 дней доступа к ИИ-функционалу Планировщика пространства SpacePlanner для тестирования на своих данных и задачах.
🔗 Регистрация по ссылке
#реклама
О рекламодателе
Lamoda запускает второй сезон подкаста «Мода — off the record».
Подкаст о моде как о бизнесе: про стратегии, экономику и управленческие решения в отрасли. Ведущая нового сезона — Ольга Циос, управляющий директор по маркетингу Lamoda.
Премьерный выпуск посвящен коллаборациям и эксклюзивному ассортименту как инструменту роста, а не разового пиара. В разговоре участвуют Анна Мазурик (генеральный директор Zarina) и Ирина Максимова (директор по закупкам и развитию модного ассортимента Lamoda). В выпуске — реальные кейсы (включая Zarina x Roses Lace и Zarina x ROGOV), цифры по влиянию коллабораций на оборот и маржу, а также практики распределения эксклюзивов по каналам.
ВШЭ: маркировка повышает рентабельность производителей в долгосрочной перспективе
Исследование НИУ ВШЭ (2020–2025 гг.) показало, что после адаптационного периода компании получают устойчивый рост чистой прибыли благодаря вытеснению нелегального оборота.
Так, рентабельность в табачной отрасли достигла 41,5% (+10 п.п.), в производстве безалкогольных напитков — 21,4% (+3 п.п. среднегодовых), в пивоварении выросла с 7,5% до 11,6%.
Положительная динамика также зафиксирована в обувной, легкой промышленности, фармацевтике и производстве БАД.
@retail
71% покупателей используют устройства для умного дома
20% готовы потратить на умный дом до 30 000 рублей
Более 70% покупателей товаров для ремонта и благоустройства уже используют технологии умного дома: у 41% есть отдельные устройства или функции, еще у 20% установлены комплексные решения, а у 10% дом или квартира полностью автоматизированы. При этом каждый второй из них (51%) использует такие функции ежедневно.
20% опрошенных готовы потратить на умные гаджеты для дома от 10 до 30 тысяч рублей;
21% готовы выделить до 5 тысяч рублей,
16% — 5–10 тысяч рублей,
12% — 30–50 тысяч рублей,
6% — 50–100 тысяч рублей,
и 1% — свыше 100 тысяч рублей.
Среди пользователей системы умного дома наиболее распространены: голосовые помощники и ассистенты(62%), автоматическое освещение (49%), видеонаблюдение или сигнализация(45%). управление бытовой техникой (43%), датчики протечки, дыма и газа(41%), умные замки, домофоны и контроль доступа (37%).
Такие данные показало исследование компании «Лемана ПРО», в котором приняли участие более 1000 респондентов из разных регионов России —мужчины и женщины в возрасте от 18 до 60 лет, которые проводили работы по ремонту и благоустройству жилья за последние 12 месяцев.
На главном событии отрасли - Неделе Российского ритейла в сессии «Банкинг и ритейл: технологии управления платежами» эксперты пришли к выводу, что 2026 год станет для предпринимателей годом перехода от простого приема платежей к осознанной управлению их стоимостью.
Чтобы не терять маржу, бизнесу важно выстроить платёжную архитектуру с учётом удобства для клиента и стоимости каждой транзакции. Это поможет адаптировать платёжный стек при растущих оборотах и увеличивать маржинальность в разных каналах продаж.
Главный тренд — рост популярности приёма оплат по QR-кодам через СБП, что становится для бизнеса более выгодным сценарием. Если средняя ставка торгового эквайринга —1,14-2,5%, то комиссия за приём по QR через СБП существенно ниже — всего 0,4% или 0,7%. В том числе на этот способ оплаты не начисляется НДС 22%, как на эквайринг. Поэтому компании разных сфер уже стремятся расширять долю СБП там, где это удобно для клиентов.
«Набор инструментов для приёма платежей зависит от размера бизнеса. На старте важно не переплачивать за оборудование — подойдут таблички с QR-кодом и mPOS-терминалы. Хорошей альтернативой станут кассы 2-в-1: они обеспечивают и учёт товаров, и фискализацию оплат. Растущему ритейлу в дальнейшем потребуется оборудование с высокой скоростью проведения платежей, а также инструменты оптимизации затрат: повышение доли QR-платежей и контроль неочевидных издержек» — рассказал во время сессии Илья Романов, руководитель продукта «Торговый эквайринг» в Точка Банке.
🎀 Россияне всё чаще спрашивают у ИИ, что приготовить на ужин
Аналитики Самоката изучили запросы к Вау-поиску — ИИ-ассистенту, встроенному в приложение, — и зафиксировали: россияне всё чаще делегируют нейросети решение бытовых задач. Главный сценарий — выбор ужина.
Коротко о ключевых цифрах:
🔹 Каждый десятый запрос к ИИ — не поиск товара, а описание ситуации: «снеки под фильм», «что взять в гости», «собрать корзину на день рождения»;
🔹 Ещё 7% запросов — просьба подобрать рецепт. Пользователи сначала спрашивают, что приготовить, а уже потом идут за продуктами;
🔹 Треть всех запросов (33,7%) приходится на вечер — с 17:00 до 22:00, пик с 18:00 до 19:00. В это же время резко растёт интерес к снекам, закускам и сладостям;
🔹 Праздничные покупки — один из самых популярных сценариев: примерно каждый седьмой запрос (13%) связан с подготовкой к торжеству. Люди просят ИИ собрать корзину к Новому году, Пасхе или семейному ужину — и нейросеть подбирает продукты под конкретный повод;
🔹 Ещё 11% запросов — подбор подарков.
🔹 К маю 2026 года количество запросов к умному поиску выросло на 36%, а доля возвращающихся пользователей достигла 35% — каждый третий обращается к ИИ повторно.
Граница между поиском товаров и общением с цифровым помощником стирается. Среди запросов встречаются «Что купить поесть, когда удалили зуб мудрости», «Моя девушка приболела, хочу её поддержать» или просто «удиви меня».
«Человеку не всегда нужен конкретный продукт — часто ему нужна идея, отправная точка или несколько релевантных сценариев на выбор. Мы видим это по структуре запросов: люди описывают ситуацию, настроение или задачу, которую хотят решить», — Владимир Ляпунов, директор продуктовой вертикали в Самокате.
Будущее ювелирного рынка уже наступило
На ПМЭФ генеральный директор SOKOLOV Николай Поляков рассказал о трендах, которые будут определять развитие отрасли в ближайшие годы.
Что меняется?
⚪️Маркетплейсы продолжают менять покупательские привычки благодаря цене, ассортименту и удобству.
⚪️Искусственный интеллект скоро позволит примерять украшения виртуально и подбирать образы персонально под каждого покупателя.
⚪️Растет спрос на украшения с выращенными бриллиантами — камнями, которые по своим физическим, химическим и оптическим свойствам не отличаются от природных.
Главный вывод: технологии не заменяют красоту, а помогают сделать ее ближе и доступнее каждому.
Читайте подробное интервью по ссылке
@econnews
Аналитики Самоката заметили, что в этом году интерес к арбузам начал расти заметно раньше обычного — уже в конце мая спрос на них вырос на 83% год к году. Дополнительно также изучили, какие ягоды и фрукты пользуются наибольшей популярностью в начале сезона.
Коротко о ключевых цифрах:
🍒 Интерес к бахчевым культурам начался заметно раньше обычного: уже в конце мая продажи арбузов выросли на 83% год к году, а дынь — на 54%;
🍒 Голубика обошла клубнику и стала главной ягодой сезона — её продажи увеличились в 2,5 раза по сравнению с прошлым годом.
Также значительно вырос спрос на ежевику — в 2,3 раза, и малину — на 71%;
🍎 Экзотические фрукты показывают одну из самых высоких динамик роста: спрос на лонган увеличился более чем в 4 раза, на маракуйю более чем в 2 раза;
👀 Вырос спрос на ананасы — в два раза, и на гранаты — на 67%;
@retail
Разрешительный режим на кассах пресёк продажу 24,5 млн просроченных продуктов за первый квартал 2026 года
На ПМЭФ-2026 заместитель руководителя Роспотребнадзора Вячеслав Смоленский сообщил о результатах работы разрешительного режима на кассах. В первом квартале 2026 года система заблокировала продажу 630 млн единиц продукции, из которых 24,5 млн составили просроченные товары.
Разрешительный режим работает просто: при сканировании кода маркировки на кассе система автоматически проверяет товар. Если обнаруживается нарушение, например, истёк срок годности, кассовая программа блокирует продажу.
Смоленский также отметил, что количество регистрируемых нарушений требований к маркировке за последний год снизилось более чем в четыре раза, а нарушений разрешительного режима — почти в пять раз. Это подтверждает эффективность цифрового контроля на розничных точках.
@retail
Госзнак побеждает бренд
«Честный знак», ГОСТ и «Сделано в России» — какие знаки покупатели замечают на полке
Realweb вместе с СИБУР опросили 1600 россиян от 18 лет и разобрались, как маркировки на упаковке влияют на выбор товара.
Главный инсайт — государственным знакам при оценке качества респонденты доверяют в два раза чаще, чем брендам: 32% против 16%. Большинство воспринимают маркировку как гарантию качества и безопасности. А если бренд еще не знаком покупателю, маркировка становится тем самым якорем доверия, который снижает барьер к покупке.
В топе самых узнаваемых знаков:
1. «Честный знак»
2. ГОСТ
3. «Сделано в России»
В каких категориях маркировка работает сильнее всего?
В тех, что покупаем каждый день: продукты питания, косметика и средства личной гигиены, бытовая химия.
Все цифры и выводы — в полном исследовании на сайте Realweb. Там и про готовность переплачивать за знак качества, и про барьеры к покупке отечественных товаров.
@retail
🤩 Как россияне открыли сезон отдыха на природе
«Магнит» и ВсеИнструменты.ру проанализировали спрос на продукты и товары для пикников, шашлыка и барбекю. По данным компаний, резкое похолодание в ряде регионов в конце апреля сохранило сезонный рост интереса к отдыху на природе.
⚪️Продукты для шашлыка. По данным Magnit Data, за неделю с 27 апреля по 3 мая продажи шашлыка из разных видов мяса, кроме мяса птицы, выросли почти в 3 раза в натуральном выражении к предыдущей неделе. Спрос на охлажденные купаты и колбасы увеличился в 1,5 раза, на полуфабрикаты из птицы в маринаде, включая шашлык, в 1,3 раза.
⚪️Соусы и добавки к пикнику. Покупатели чаще выбирали маринады для мяса, спрос на них вырос почти в 1,5 раза. Продажи кетчупа увеличились в 1,2 раза. Также вырос интерес к баклажанам (+27%), свежим грибам, преимущественно шампиньонам (+16%), тонкому лавашу (+13%), свежей зелени, кабачкам и перцам (+10%).
⚪️Товары для барбекю. По данным ВсеИнструменты.ру, в апреле спрос на товары для шашлыка и барбекю вырос в 1,3 раза в Санкт-Петербурге и в 1,2 раза в Москве. Продажи шампуров увеличились в 2 раза в Москве, Екатеринбурге и Краснодаре.
⚪️Мангалы и гриль. Спрос на решетки для гриля вырос в 1,1 раза по России. Самый заметный рост зафиксирован в Ростове-на-Дону, в 5 раз. Продажи мангалов по стране увеличились в 1,1 раза, а в Ростове-на-Дону, в 6,5 раза.
⚪️Товары для копчения. Россияне стали активнее покупать товары для копчения. В Воронеже интерес к этой категории вырос почти в 2,5 раза, в Самаре, в 1,3 раза. Спрос на коптильни по России увеличился в 1,5 раза. Продажи щепы для копчения в Воронеже выросли в 9 раз, в Самаре, в 1,3 раза.
@retail
🐟 Опыт маркировки консервов на судах поможет внедрить маркировку замороженной рыбы
Опыт маркировки рыбных консервов прямо на промысловых судах подтвердил, что нанесение цифровых кодов «Честный знак» технологически возможно и успешно встраивается в действующие производственные процессы.
По мнению экспертов и участников рынка, полученные результаты важны для дальнейшего распространения обязательной маркировки на замороженную рыбу, рыбные полуфабрикаты и морепродукты в потребительской упаковке.
Важно отметить, что речь идёт только о тех судах, где уже есть линии по производству готовой продукции в потребительской упаковке. По данным «Честного знака», такую продукцию выпускают 29 рыбопромышленных предприятий, пять из которых ранее не работали с системой маркировки.
В настоящее время в России продолжается добровольный эксперимент по маркировке этой категории товаров. Он продлится до 31 августа 2026 года и открыт для всех участников рынка.
Эксперты подчёркивают, что маркировка отвечает интересам потребителей. Рыба, которая разделывается, шоково замораживается и упаковывается сразу после вылова прямо в море, сохраняет максимум полезных веществ: омега-3 жирные кислоты, легкоусвояемый белок, витамины D и группы B, а также естественную сочность.
@retail
👨💻В условиях острого дефицита квалифицированных кадров в логистике и цепях поставок крупные игроки начинают активно вкладываться в целевую подготовку специалистов.
X5 Group совместно с РУДН с 2026 года запускают первые в России профильные программы высшего образования по цифровой логистике:
📍Бакалавриат: «Интеллектуальные технологии в логистике и цепях поставок»
📍Магистратура: «Умная логистика и управление цепями поставок»
Особенность программ — выраженная практикоориентированность. Обучение объединяет бизнес, информационные технологии и инженерные дисциплины. В учебный план входят аналитика данных, машинное обучение и ИИ, цифровые системы управления, автоматизация, роботизация складов и IoT.
Студенты будут проходить практику непосредственно в компании X5, а курсовые и выпускные работы выполнять на реальных бизнес-кейсах и данных ритейлера.
Первый набор начнется в июне 2026 года.
@retail
«Самокат» перенёс вселенную Zenless Zone Zero в офлайн
«Самокат» открыл интерактивную бренд-зону в партнёрстве с игрой Zenless Zone Zero в Москве. Офлайн-пространство расположилось на -2 этаже ТРЦ «Павелецкая Плаза», став продолжением масштабной коллаборации, запущенной в конце апреля.
⚡️Атмосфера игры. Площадка была полностью стилизована под вселенную Zenless Zone Zero. Гости бренд-зоны могли лично встретиться и пообщаться с любимыми косплеерами.
⚡️Игровые активности. Посетителям предложили испытать удачу в автомате «Хватайка» с лимитированными призами, сделать памятные снимки в тематической фотобудке и сыграть в мини-игру «Быстрое подкрепление» на специальном игровом автомате. За участие пользователи получали коллекционный мерч: значки, брелоки, акриловые мини-стенды и карточки с персонажами игры.
⚡️Сюжетный баттл. В основе концепции лежит история, героями которой стали популярные агенты Билли и Мияби. По сюжету они соревнуются в скоростной доставке, однако их опережает курьер-партнёр «Самоката», который первым успешно завершает миссию. Проверить свою скорость геймеры могут и в специальной игровой механике прямо внутри мобильного приложения сервиса.
⚡️Новая линейка вкусов. В «Самокате» появилась ограниченная линейка продуктов собственной торговой марки и тематический мерч с персонажами. Теперь пользователи могут заказать картофельные чипсы со вкусом грибов шиитаке, попкорн со вкусом терияки, дынный лимонад и другие товары.
@retail
«Лемана ПРО» запустила выдачу заказов по короткому коду для B2B-клиентов
За год работы сервиса компания сэкономила 60 млн рублей
Ритейлер «Лемана ПРО» первым в сегменте строительных материалов внедрил выдачу заказов для корпоративных клиентов по короткому коду из SMS. Это решение упрощает и ускоряет получение товара при самовывозе, доставке или покупке на кассе: больше не нужно предъявлять паспорт и бумажную доверенность.
«Лемана ПРО» начала подключение корпоративных клиентов к цифровому документообороту в 2025 году, опережая законодательные требования. С момента запуска сервиса в июне 2025 года компании удалось сэкономить 60 млн рублей за счет перевода в онлайн работы с доверенностями, отказа от печати и физического хранения УПД, ускорения выдачи заказов без проверки бумажных документов, освобождения торговых площадей от архивов и устранения затрат на восстановление утерянных документов. Сегодня уже каждый третий рубль оборота в сегменте B2B проходит через ЭДО, а среди ключевых партнеров — каждый второй.
Почему закрываются магазины?
Денис Царев (СЕО Morizo) о новой логике выживания брендов
В 2026 году российский ретейл вошел в фазу «большой оптимизации». По прогнозу Morizo (часть E-Promo Group), fashion-сегмент потеряет до 12% офлайн-точек, а электроника — до 30%. Убыточные магазины закрываются, и это вынуждает бренды полностью перекраивать модель работы.
Денис Царев, CEO IT-компании Morizo (E-Promo Group):
Ретейл перестал расти «вширь». Теперь каждый квадратный метр должен доказывать свою выгоду. Офлайн-точки меняют роль: они становятся шоурумами и пунктами выдачи. Давление на бизнес усиливается: снижается средний чек, растут логистические расходы, а темпы e-commerce замедляются. В этих условиях каждый магазин должен подтверждать свою экономическую целесообразность.
«В ближайшей перспективе ключевую роль будут играть не сложные экспериментальные технологии, а развитие собственных цифровых каналов. Бренды фокусируются на базе: сделать путь от выбора до покупки в приложении максимально коротким и прозрачным для пользователя».
🤩 «Забирай меня скорей», TOXI$ и любимые продукты для пикника: что слушают и едят россияне на праздниках
«Самокат» и сервис для прослушивания музыки «Звук» опросили 1210 человек в 17 городах-миллионниках, чтобы составить портрет идеального майского пикника и узнать, как музыка влияет на вкус шашлыка.
🖤Музыкальное сопровождение. Свинина прочно ассоциируется с ностальгией и хитами прошлых лет: в топе «Забирай меня скорей» (31%), «Седая ночь» (30%) и «Кукла колдуна» (22%). А вот курицу респонденты считают самым «попсовым» мясом — её готовят быстро и под лёгкие ритмы.
🖤Гастрономические привычки. Лидером среди мяса стала свинина (48%), на втором месте — курица (26%). В маринадах по-прежнему побеждает классика: майонез выбирают 31% опрошенных, а каждый четвёртый предпочитает уксус с луком или просто соль с перцем. Идеальное дополнение к столу — лаваш (38,5%), соусы (38%) и овощи (37%).
🖤Разрыв шаблонов. Трек NOBODY от TOXI$ вопреки ожиданиям чаще всего слушают не зумеры, а аудитория 36–45 лет — на них пришлось почти 50% всех прослушиваний этого хита у мангала.
🖤Атмосфера и досуг. Жанр музыки часто диктует формат отдыха: любители электроники чаще выбирают активные игры (фрисби, бадминтон), в то время как фанаты поп-музыки предпочитают танцы и караоке у костра.
@retail
Самокат подал заявку в Роспатент на регистрацию фирменного кораллового цвета как товарного знака.
Онлайн-ритейлер провёл опрос и выяснил, что большинство ассоциирует этот цвет именно с Самокатом.
Внутри команды цвет называют «вдохновляющий коралловый». Потому что это не просто про айдентику, а про знакомое ощущение маленькой радости и приятного предвкушения: когда открываешь приложение, видишь курьера-партнёра на улице или разбираешь пакет с заказом.
«Для нас “вдохновляющий коралловый” давно стал чем-то большим, чем просто цветом. Это часть характера бренда и визуальный код, который люди легко узнают. Мы много лет последовательно работали с ним, и сегодня он уже считывается сам по себе. Поэтому решили сделать следующий логичный шаг — зарегистрировать цвет как товарный знак», — комментирует Катерина Нечаева, директор по брендам и коммуникациям в Самокате.
Самокат появился внутри мобильного приложения Т-Банка в разделе «Город» сервиса «Супермаркеты».
Работает это по классической схеме: продукты и товары привезут в срок от 15 минут с бесплатной доставкой. Работает во всех городах присутствия онлайн-ритейлера.
@retail