2774
Новости, полезные кейсы и статистика российского омниканального ритейла Вопросы @didzhani
Россияне стали чаще планировать ремонт в новостройках
По данным опроса соцсети Одноклассники и сервиса «Ремонт со СберУслугами», у россиян вырос интерес к ремонту с нуля, то есть в новостройках. Так, в 2024 году 65% опрошенных планируют ремонт в новых квартирах, а в 2023 году об этом думали только 45% россиян.
Также россияне интересуются контентом про ремонт – на 28% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Среди наиболее популярных тем: тренды в дизайне; строительные материалы; решения для сохранения пространства; мебель; лайфхаки для экономии средств.
@retail
«Эстафета успешности» запущена 🪄
«Магнит» и инклюзивный проект Everland организуют серию мероприятий «Эстафета успешности» для молодежи с инвалидностью и их близких. Программа проводится при поддержке проекта «Открыто для всех» Агентства стратегических инициатив.
👉 Цель — показать молодым людям с ограниченными возможностями пути успешной реализации в работе, творчестве, спорте и общественной жизни.
На открытых мероприятиях Open Talk молодые профессионалы с инвалидностью, их родители, представители НКО, образовательных учреждений и компаний-работодателей обсуждают принятие инвалидности, поддержание здоровья, выбор профессии, творческую самореализацию, помощь от государства, инклюзивное общение и создание семьи.
Впервые «Эстафета успешности» прошла в 2023 году. В программе участвовали более 700 000 человек. В этом году она затронет более миллиона участников из 10 регионов России.
Следите за трансляциями на платформе «Магнит Всевозможный» и странице проекта «Открыто для всех» во «ВКонтакте» 👀
#МагнитЗабота
Важные новости по маркировке товаров:
✔️В ближайшие годы кассы магазинов будут оборудованы разрешительным режимом на новые товарные группы, такие как ветеринарные препараты, велосипеды, икра и другие. Это позволит контролировать оборот товаров более эффективно и предотвращать подделки.
✔️Также предприятиям будет отправляться автоматические предупреждения о возможных нарушениях через систему "Честный знак". Это поможет бизнесу избежать штрафов и других негативных последствий за нарушение законодательства о маркировке товаров.
Подробности
@retail
Производители косметики и бытовой химии могут воспользоваться поддержкой.
Речь идет о получении компенсации 50% затрат на оборудование для маркировки. Заявки принимаются до 1 октября 2024 года.
Эксперимент по маркировке косметики и бытовой химии начался 15 января 2024 года и продлится до 28 февраля 2025 года. В проект включены: средства для макияжа, волос, полости рта и зубов, бритья, косметические средства, дезодоранты, мыло, моющие средства.
@retail
ЦСП «Платформа» провел исследование “Запрос общества на развитие маркетплейсов” и протестировал отношение потребителей к возможному внедрению мер регулирования для решения проблем, связанных с работой маркетплейсов.
Одно из возможных решений проблемы качества – размещение в карточке товара документа, подтверждающего его качество и подлинность. К данной мере 90% респондентов относится положительно, 9% не видят важности в данном аспекте, 1% затруднились ответить.
Другая возможная мера регулирования - введение дополнительного контроля возраста покупателя при покупке товаров определенных категорий. 77% респондентов считают, что это необходимо, 19% заявили, что это лишняя мера, 4% затруднились ответить.
Дополнительная регуляция может вести к дополнительным издержкам как для продавцов, так и для самих платформ, что в результате может повлиять на стоимость товаров. Готовы ли потребители к этому? Мнения разделились.
Выборка: 1600 человек, активно совершающих покупки на российских маркетплейсах, май 2024 г.
@ecomnews
Меню ROSTIC’S и KFC стало доступно на пяти новых языках
Меню на киосках в ресторанах Rostic’s и KFC по всей России теперь доступно на пяти новых языках. Традиционные русский и английский языки интерфейса дополнили китайский, казахский, узбекский, таджикский и киргизский.
Кнопка с возможностью поменять язык доступна в верхнем левом углу экрана — кликнув на нее, гости могут выбрать нужный им язык из выпадающего списка.
Как рассказал руководитель отдела по развитию ритейла «Юнирест» Максим Рогачев, за две недели тестового запуска новыми языками воспользовались более 13 тыс. человек. Самым популярным после русского и английского оказался китайский.
@retail
Больше всего инноваторов работает в ритейле и спорте
Ритейл, спорт и фармакология лидируют по числу специалистов, готовых принимать вызовы и генерировать новые идеи — такое исследование провела компания Detech (занимается стратегическим HR-консалтингом).
Средний показатель инновационности на российском рынке составил 4,6 из 10. Его вычисляли по обезличенным данным 96 тысяч человек из 20 отраслей.
Для анализа используется индекс инноватора — в него входят такие качества, как уверенность в себе, креативность, смелость и творческая энергия.
Топ отраслей по индексу инноватора:
1. Ритейл — 5,8
2. Спорт и фитнес — 5,4
3. Фарма, технологические услуги и FMCG — 5
Стоит отметить, что сфера IT заняла в рейтинге лишь 13 место.
@retail
Россияне рассказали о своих тратах перед летним сезоном
По данным опроса, почти две трети россиян (62%) совершают покупки специально к лету. Самая популярная статья расходов – это новая одежда (20%), вторая по популярности – отпуск (14%). Ещё 11% респондентов планируют потратить больше всего на ремонт и благоустройство дома.
В соцсети ОК с приближением летнего сезона сильнее всего вырос интерес пользователей к контенту о дачах и загородном отдыхе. Вторая по популярности тема в соцсети – правильное питание и диеты (рост на 54%), а на третьем месте – идеи для отпуска (41%).
@retail
📊 Аналитика АШАН: Тенденции потребления рыбы в России в 2024 году
В первые четыре месяца 2024 года наблюдается значительный рост спроса на замороженную рыбу среди россиян, который увеличился на 20% по сравнению с тем же периодом предыдущего года. Особенно выделяется горбуша, продажи которой возросли более чем в пять раз. Этот скачок популярности горбуши аналитики связывают с привлекательными ценами и промо-акциями. Также стоит отметить рост интереса к дорадо, нерке и пангасиусу, продажи которых выросли на 218%, 92% и 53% соответственно.
В то время как замороженная рыба пользуется возрастающим спросом, ситуация с охлажденной рыбой остается стабильной, за исключением лосося, потребление которого снизилось вдвое. Форель продолжает оставаться в топе предпочтений, а карп, дорадо и минтай удерживают свои позиции среди лидеров продаж. Значительный рост продаж кеты, пикши и камбалы, по мнению аналитиков, связан с активной работой АШАН по продвижению отечественных видов рыб и участием в фестивалях, где представлен расширенный ассортимент продукции.
@retail
Как рознице работать с маркированным пивом и слабоалкогольными напитками в потребительской упаковке
❗️С 1 июня 2024 года рознице и другим предприятиям, осуществляющим продажу пива и слабоалкогольных напитков в потребительской упаковке необходимо передавать данные о продажах с помощью контрольно-кассовой техники в систему маркировки «Честный знак»
👍 Что необходимо сделать рознице и как подготовиться - рассказываем в карточках!
🍇 Российское вино набирает обороты! 🍷
В 2024 году ожидается, что 60% вин на полках магазинов будут отечественного производства. Это значительный рост по сравнению с 2022 годом, когда доля российских вин впервые превысила 50%.
Интересный факт: в 2023 году в Россию было импортировано 42 млн дал бутилированных вин, в том числе 8,4 млн дал игристых вин на сумму 968 млн долларов. Несмотря на то, что большая часть импорта приходилась на вина из так называемых “недружественных стран”, в последнее время наблюдается увеличение поставок из Грузии, Абхазии, Новой Зеландии и ЮАР.
В 2023 дистрибьюторы активно закупали вино в дружественных странах, чтобы предотвратить дефицит. Но сейчас всё ведёт к тому, что российские вина занимают всё больше места на полках магазинов, и мы можем ожидать продолжения этой тенденции.
@retail
Данные по продажам климатической техники: как текущий климат влияет на поведение покупателей
Исследование провёл Тинькофф Журнал в рамках проекта Tinkoff Data, проанализировав зависимость продаж климатической техники от погоды.
В течение года спрос на климатическую технику значительно колеблется в зависимости от сезона.
Обогреватели пользуются наибольшим спросом с сентября по январь (65—71% годового объема), особенно в сентябре и декабре, когда начинается отопительный сезон. В Москве 33% жителей используют дополнительные источники тепла, а в Мурманской и Магаданской областях — более 50%.
Кондиционеры востребованы с апреля по август — 73—88% годового объема в европейской части России. Уже в апреле спрос достигает отметки в 4 раза выше чем в феврале.
Вентиляторы являются наиболее доступным и часто приобретаемым видом техники, особенно в июле, когда температура достигает максимума. В среднем их покупают в 15-16 раз больше чем кондиционеры и в 12 раз больше чем обогреватели. Большую часть вентиляторов приобретают с мая по август — 67—74% годового объема. Пик спроса приходится на июль — обычно самый жаркий месяц.
Как зависит спрос от погоды
Потребность в устройствах для регулирования климата в помещениях не ограничивается лишь сезонными изменениями, но также напрямую связана с текущими погодными условиями. Необычно высокие температуры летом и неожиданные холода зимой способствуют возрастанию интереса к покупке кондиционеров, вентиляторов и обогревателей.
Для анализа этой тенденции было проведено сравнение ежедневных объемов продаж с показателями температуры в городах с наибольшим спросом. Особенно заметно это стало в июне 2021 года в Москве, когда высокие температуры привели к рекордным продажам вентиляторов и кондиционеров, а в июле 2023 года в Челябинске наблюдался аналогичный рост продаж. Это подтверждает, что чем больше отклонение температуры от обычных значений, тем активнее люди приобретают устройства для поддержания комфорта в доме.
Также отмечено, что в месяцы с наивысшим спросом на обогреватели — сентябрь 2021 и декабрь 2023 — температура воздуха была ниже обычной не только в Москве, но и в других крупных городах, таких как Санкт-Петербург, Екатеринбург и Новосибирск, что также способствовало увеличению продаж в этих регионах.
@retail
Интерес покупателей к новым брендам одежды и обуви растёт
В последнее время на российском рынке наблюдается значительный рост продаж новых брендов одежды и обуви. По данным аналитиков “Чек Индекса”, в 2023 году продажи увеличились на 10−15% по сравнению с предыдущим годом. Этот рост подтверждается 11% увеличением спроса на товары данной категории.
Средняя цена покупки в 2023 году составила 2990 рублей, что на 5% выше, чем в 2022 году. Однако, несмотря на общий рост в прошлом году, в первом квартале 2024 года было зафиксировано снижение числа покупок на 5% по сравнению с тем же периодом 2023 года и на 13% по сравнению с 2022 годом, при этом средняя цена покупки составила 3492 рубля.
@retail
«Перекрёсток» впервые за несколько лет обогнал «Пятёрочку» по темпам роста сопоставимых продаж
◽️в 4 квартале 2023 года рост показателя у «Перекрёстка» составил 14,4%, у «Пятёрочки» — 13%,
◽️в 1 квартале 2024 года рост сопоставимых продаж у «Перекрёстка» 16,8%, у «Пятерочки» — 14,6%.
На рост продаж в сети, которая принадлежит X5 Group, повлияли:
- изменение ассортиментной политики
- и рост показателей онлайн-продаж на 50,9% в первом квартале 2024 года.
@retail
Рост цен на баранину: анализ ситуации
За последний год оптовые цены на баранину у российских производителей выросли на 30–40%. Это подтверждают данные Росстата.
Основные причины — дефицит из-за сокращения поголовья, нехватка пастухов и увеличение экспорта. Вопреки этому, Минсельхоз уверяет в отсутствии нехватки мяса.
Статистика Росстата:
• Индекс цен на парную и охлажденную баранину в марте 2024 года вырос на 33,2%.
• Замороженная баранина показала еще больший рост — 41,5%.
Цены на другие виды мяса также росли, но менее значительно. Например, свинина подорожала на 16,8%, а говядина — всего на 3,6%.
Ситуация в рознице:
• В магазинах цена на баранину за год увеличилась примерно на четверть.
• В марте 2024 года 1 кг баранины стоил 695,9 руб., что на 27% выше, чем годом ранее.
Эксперты отмечают, что цены в рознице продолжат расти, учитывая текущие тенденции на рынке.
@retail
Россияне рассказали, с кем проводят летний отпуск
По данным опроса ОК и ЮМoney, большинство россиян (43%) собираются в летний отпуск со своими родственниками, 13% – с друзьями, столько же – с романтическим партнёром. 11% респондентов предпочитают отдыхать в одиночку и с семьями своих друзей, остальные любят проводить время в путешествиях с новыми людьми и ездить в отпуск со своими питомцами.
Половина респондентов (50%) предпочитают спокойный и оздоровительный отдых: загорать на пляже, проводить время в санатории или доме отдыха, ездить в ретриты.
В топ-10 туристических направлений среди россиян входят Москва, Турция, Краснодарский край, Санкт-Петербург, Казахстан, Алтай, Египет, Беларусь, Таиланд и Куба.
@retail
Союз торговых центров трех стран - России, Белоруссии и Казахстана обратился к ведущим министерствам с просьбой уравнять их права с онлайн-площадками. Торговые центры хотели бы получить налоговые льготы, такие как снижение ставки налога на имущество и отмена НДС, чтобы конкурировать на равных с маркетплейсами.
В обращении отмечается, что маркетплейсы не исполняют все налоговые обязательства, которые должны выполнять офлайн-торговые центры. Они также имеют преимущество за счет более низких затрат на эквайринг и операционные расходы.
Торговые центры столкнулись с уменьшением потока покупателей из-за конкуренции с онлайн-площадками, предлагающими более выгодные цены. Эксперты считают, что изменения в налоговой системе могут не принести льгот торговым центрам, но существенно увеличат нагрузку на маркетплейсы.
@retail
Lamoda внедрила и развивает модель машинного обучения, которая предсказывает брак среди товаров. Данная модель в 2 раза увеличила скорость обработки возвратов после примерки покупателями. 😎
Все товары на складе, которые вернули клиенты, сначала проходят проверку через ML-модель. Она осуществляет ежедневный скоринг полученных позиций и присваивает один из трех статусов:
1. С вещью всё хорошо, она отправляется на хранение, попадает на витрину и продаётся дальше.
2. С вещью возможны проблемы, необходима быстрая проверка специалистом склада.
3. С вещью точно есть проблемы, она отправляется в службу качества для тщательной проверки специалистом. Если состояние товара не позволяет его больше продавать, то он будет отправлен на благотворительные цели.
Модель предсказания брака на основе машинного обучения — это собственная разработка компании. Для создания и интегрирования модели было взято 20 млн строк исторических данных и учтено более 60 признаков о товаре и заказе — в том числе признаки, полученные от других ML-моделей.
«Мы в Lamoda большое внимание уделяем качеству товара и тому, какой опыт получают клиенты, взаимодействуя с нами на любом этапе покупки. Внедрение такой ML-модели позволяет нам еще тщательнее следить за браком товаров и влиять на то, купит ли человек эту вещь в следующий раз. Кроме этого мы экономим огромное количество человеческого ресурса на складе, — комментирует Татьяна Умряева, управляющий директор по продукту Lamoda. — В наших планах продолжать совершенствовать модель и работать над увеличением точности прогнозов по браку».
В «Леруа Мерлен» заявили о ребрендинге
Компания продолжит работу под новым брендом «Лема́на ПРО» (Lemа́na PRO). Первые магазины будут обновлены до конца 2024 года, дизайн сайта и приложения будет обновлен уже в ближайшее время в соответствии с новым фирменным стилем и логотипом. Полностью ребрендинг завершится в 2025 году.
Смена бренда никак не повлияет на текущую деятельность компании, взаимоотношения с партнерами, обслуживание клиентов и работу сотрудников. Организационных изменений и сокращений в связи с ребрендингом не планируется. Все гипермаркеты, дарксторы и распределительные центры компании продолжат свою работу в прежнем режиме.
@retail
Напоминаем, что уже через час состоится вебинар Нильсен, посвященный наиболее значимым изменениям FMCG-рынка, о которых мы рассказывали ранее в рамках аналитической сессии Недели ритейла 2024.
Поговорим о меняющейся специфике каналов продаж, неочевидных особенностях современного ритейла, обсудим будущее самых быстрорастущих форматов и многое другое.
Присоединяйтесь к трансляции в 10:00 по московскому времени.
Регистрация доступна по ссылке.
Peugeot и Citroёn стартовали продажи на Мегамаркете
Компания «Автомобильные технологии», официальный производитель и дистрибьютор марок Citroën и Peugeot в России, впервые вышла на отечественный мультикатегорийный маркетплейс. На Мегамаркете будут доступны основные марки автомобильного концерна, приобретая которые можно будет получить кешбэк бонусами СберСпасибо.
Такие модели, как Peugeot 5008, Peugeot 4008, Peugeot 2008, Citroën C5 X, Citroën C5 Aircross будут поставляться напрямую от производителя. Техническим оператором между «Автомобильные технологии» и Мегамаркетом выступает СберАвто. После приобретения на автомобиль предоставляется гарантия, предусмотренная изготовителем. При покупке авто на Мегамаркете покупатель получит кешбэк 1% от суммы авто бонусами СберСпасибо, которые можно будет потратить на будущие покупки. Авто реализуются по фиксированной цене, указанной в карточке товара, с предоплатой 100%.
На старте продаж авто можно приобрести с доставкой по Москве и на расстояние не более 250 км от столицы. Уже сейчас покупатели Мегамаркета могут сразу же приобрести аксессуары и дополнительное оборудование для автомобиля, а также все необходимое для его обслуживания. В дальнейшем покупателям будет доступна опция покупки автозапчастей, масел и аксессуаров от производителя.
Илья Стаховский, руководитель направления «Автотовары» Мегамаркета:
«Мы рады приветствовать компанию “Автомобильные технологии” с брендами Citroën и Peugeot на платформе Мегамаркета. Этот шаг ещё больше расширяет ассортимент доступных для наших клиентов автомобилей, предоставляя им выбор надёжных транспортных средств».
Павел Безрученко, директор по стратегическому развитию ООО «Автомобильные технологии»:Ранее Мегамаркет стал первым маркетплейсом, представившим отечественные автомобили Lada в своём ассортименте.
«Онлайн-продажи становятся всё более популярными в России, и мы видим большой потенциал для нашего бренда в этом сегменте. Благодаря Мегамаркету автомобили Citroën и Peugeot получат дополнительную представленность онлайн. Это возможность для нас продемонстрировать преимущества бренда и завоевать доверие новых клиентов. Мы рады, что запускаем этот проект под старт продаж калужских Citroen C5 Aircross и уверены, что специальные программы поддержки и бонусы СберСпасибо сделают покупку наших автомобилей на Мегамаркете еще более привлекательной для российских потребителей».
📢 Важные новости о налогах в России!
С 1 января 2025 года вступают в силу новые налоговые ставки. Минфин РФ поделился свежими подробностями, главное:
Доход до 200 тыс. руб. в месяц — налог 13%
Доход от 200 тыс. до 416,7 тыс. руб. — налог 15%
Доход от 416,7 тыс. до 1,67 млн руб. — налог 18%
Доход от 1,67 млн до 4,17 млн руб. — налог 20%
С продажи недвижимости стоимостью свыше 2,4 млн руб. — налог 15%
✅ Дополнительно: вы сможете получить налоговый вычет за ежегодную диспансеризацию и выполнение нормативов ГТО. Но вычет незначительный - всего 500 рублей в месяц.
@retail
Исследование Tinkoff Data и издания Бизнес-секреты о розничном рынке строительных материалов
в 2023 году, главное:
В 2023 году рынок стройматериалов сократился на 10,1% из-за уменьшения числа покупателей, но те, кто продолжал ремонт, покупали с прежней частотой.
Продажи строительных материалов для ремонта упали: продажи керамической плитки снизились на 20,1%, снижение в категориях шпаклевки — на 19,1%, смесей для пола
— на 16,5%, краски для стен и потолков — на 10,2%.
Максимальное количество покупок было в мае 2023 года, с последующим снижением активности и объема рынка каждый месяц. Значительное снижение началось с сентября (-7,3%).
Рынок стройматериалов в 2023 году был сезонным, с пиком посещений магазинов 2-2,2 раза в месяц.
В 2023 году средний чек на товары для ремонта составил 3238 ₽, что на 4,4% меньше, чем в предыдущем году, из-за эффекта высокой базы в 2022 году. Прогнозируется, что летом 2024 года средний чек увеличится на 7%. Увеличение среднего чека больше связывают с ростом цен на стройматериалы и инструменты. В целом, цены выросли во всех категориях, за исключением лишь нескольких: ламинат, краски, теплоизоляция, потолочные плинтусы и сверла незначительно упали в цене.
Большинство покупок стройматериалов совершалось в крупных торговых сетях. «Леруа Мерлен» в лидерах с долей 65,1%, а так же онлайн-гипермаркет
«ВсеИнструменты.ру» с долей 7,1%, торговая сеть «Строительный Двор» с показателем 5,7% и гипермаркеты «МаксидоМ» — 5,6%.
Доля онлайн-продаж в 2023 году составила всего 7,2%, с тенденцией к снижению к концу года.
В 2024 году ожидается рост строительства жилья и промышленных объектов, что положительно скажется на рынке стройматериалов.
@retail
В России вырос спрос на продукцию из стран Азии в 5 раз
Последние несколько лет россияне формируют новые потребительские привычки. Люди стали чаще задумываться о выгоде и открыты новым брендам. Эксперты отмечают, что это сильно повлияло на долю азиатских товаров на российском рынке. Об этом говорит и статистика продаж на Мегамаркете: в 2024 спрос на товары из Азии увеличился в 5,5 раз, посчитали аналитики площадки.
Чаще всего россияне выбирают продукцию азиатских производителей в категориях «Смартфоны и аксессуары», «Малая бытовая техника», «Крупная бытовая техника», «Аудио- и видеотехника», «Детские товары», «Красота и уход». Так, например, в январе-мае 2024 на азиатское аудиооборудование пользователи Мегамаркета потратили в 8 раз больше, чем за аналогичный период прошлого года. Смартфоны азиатских брендов и электронику для дома в 2024 покупали в 6,5 и в 5 раз чаще соответственно.
Аналитики отмечают, что мужчины в два раза охотнее приобретают товары из Азии. Самыми продаваемыми позициями среди покупателей мужского пола стали фигурки персонажей из комиксов и видеоигр, а также колонки азиатских производителей — 69% и 77% от всех покупок в категории «Аудио- и видеотехника» соответственно. Девушки же чаще всего приобретают косметику из Азии — 80% от всех покупок в категории и детские товары — 60% от всех покупок в категории.
Аналитики отмечают, что спрос на такую продукцию различается от региона к региону. Например, 81% покупок жителей Ненецкого автономного округа в выделенных категориях приходится на товары из Азии. В топ регионов по спросу на них также вошли:
— Республика Саха (51%)*
— Сахалинская область (49%)
— Республика Хакасия (48%) и республика Калмыкия (48%)
При этом москвичи и петербуржцы приобретают товары от азиатских производителей не так часто: на них приходится 40% и 41% от всех покупок в выделенных категориях соответственно.
_________
* от общего числа покупок в категориях «Смартфоны и аксессуары», «Малая бытовая техника», «Крупная бытовая техника», «Аудио- и видеотехника», «Детские товары», «Красота и уход»
@retail
Как крупному магазину автозапчастей экономить 30 часов в неделю на подготовке отчётности?
Автомобильные запчасти — рынок с высокой конкуренцией. От того, насколько быстро обновляется информация о продажах, зависит успех всего бизнеса.
Чтобы наладить работу с 1200 поставщиками товаров и 5000 корпоративными клиентами по всей России, компания «Автостэлс-Тех» совместно с GlowByte построила единое аналитическое хранилище на облачной платформе Yandex Cloud.
Что из этого вышло, читайте по ссылке.
Цветы или геометрия? Мегамаркет и 1satin выяснили, какой домашний текстиль покупают россияне
Спрос на домашний текстиль в 2024 году вырос в 3 раза по сравнению с прошлым годом и в 5 раз по сравнению с 2022 годом — узнали аналитики Мегамаркета. РИА Новости выяснило у экспертов платформы и бренда ивановского текстиля 1satin, как изменится потребительский интерес с наступлением тёплого сезона.
Самая быстрорастущая позиция в категории «Текстиль для дома» летом — блэкаут-шторы. В 2024 году они прибавили 70% к продажам с наступлением солнечного сезона. В дизайне штор преобладают серые тона, цвет графит — фаворит, после чего следуют кофейные и бежевые оттенки. Зачастую россияне покупают шторы вместе с тюлем и рулонными шторами.
Постельное бельё — самая продаваемая подкатегория. 85% людей приобретают постельное бельё с трендовыми принтами, но однотонное бельё остаётся вне трендов — оно стабильно привлекает 15% покупателей. Чёрный и белый цвета — на пике популярности от года к году. При этом в топ-5 материалов для производства постельного белья вошли поплин, перкаль, бязь, сатин и страйп-сатин. Надо отметить, что до 2020 года бязь была лидером продаж, но сейчас её обошли другие ткани.
Растёт спрос на натяжные простыни от года к году. Так, в 2022 году доля простыней в продажах текстиля на Мегамаркете составляла 5%, сегодня она уже достигла 10%.
Что касается общей динамики продаж на маркетплейсах, аналитики Мегамаркета и эксперты 1satin отмечают значительный рост спроса на домашний текстиль в четвёртом квартале — в преддверии Нового года. В 2023 году, в частности, количество продаж в Q4 в сравнении с другими кварталами выросло на 70%. Одна из причин — в конце года покупатели активнее, чем в другие периоды, используют скидки и повышенный кешбэк от продавца для покупки подарков на наступающие праздники.
Текстиль покупают в основном люди от 25 до 45 лет, на них приходится 68% рынка. Однако зумеры редко озабочены приобретением штор и постельного белья: на молодёжь от 18 до 24 приходится только за 6% продаж в категории. Что касается гендерных различий в выборе текстиля, женщинам больше нравятся цветочные узоры, а мужчинам — геометрические.
«Основной период продаж домашнего текстиля приходится с августа по март с пиком в декабре, в другие периоды мы стимулируем спрос кешбэком. В этом нам помогает маркетплейс, который покрывает определённую долю бонусов для покупателей. Другие инструменты продвижения мы практически не используем — они не приносят нам таких результатов из-за отсутствия собственной торговой марки» — отмечает Григор Асатрян, основатель и коммерческий директор компании 1satin.
Мы продолжаем говорить о роли руководителя в дата-проектах. Нашим новым гостем стал Михаил Степанов, CDO сети гипермаркетов «Лента».
«Работа с данными действует ровно в двух направлениях: снижении расходов и увеличении прибыльности».
В интервью обсудили, всем ли компаниям нужна роль CDO, что является триггером для того, чтобы её создать, как меняется набор задач CDO в зависимости от отрасли, а также ключевые фокусы на этой позиции. Кроме того, поговорили о внедрении GPT в бизнес, о формировании команды и о многом другом.
➡️ Смотрите интервью на нашем YouTube-канале
Стало известно, чем будут закупаться россияне на майских праздниках
При выборе мяса на майских праздниках россияне предпочитают свинину и курицу
Кроме продуктов, в мае растет популярность лекарств, садовой мебели, товаров для охоты и рыбалки — примечательно, что последними все чаще начинают интересоваться женщины. Это показало исследование Мегамаркета, с результатами которого ознакомилась «Газета.Ru».
Среди россиян растет популярность таких видов активного отдыха, как охота и рыбалка. Так, в мае 2023 количество трат на товары для охоты втрое превысило аналогичный показатель 2022 года. Особенно интересно, что рост спроса на охотничьи принадлежности и товары для рыбалки у женщин происходит быстрее, чем у мужчин, в среднем на 10%.
Россияне проводят время на природе, однако май — период пика аллергии на цветение. Поэтому растет интерес к препаратам от симптомов аллергии, которые можно приобрести без рецепта, в том числе на маркетплейсах. В мае их покупают в 1,5 раза чаще, чем в апреле.
С началом майских можно сфокусироваться на продажах садовой мебели. Ее популярность растет от года к году: в мае 2022 мебель продавали в 1,4 раза активнее, чем в апреле, а в мае 2023-го — уже в 2,2 раза.
Также в мае традиционно растет спрос на продукты для праздничного стола: мясо и птица, готовая кулинария, молочные продукты, фрукты, ягоды и овощи продаются в 1,5-2 раза активнее, чем в апреле. При выборе мяса россияне отдают предпочтение свинине и цыпленку. На третьем месте по популярности — индейка.
@retail
Онлайн-ритейлер Самокат запустился в Пскове, Петрозаводске, Костроме
Горожане смогут заказать продукты, товары для дома, косметику и всё необходимое для комфортного быта с бесплатной доставкой. Сервис привозит товары с 8 утра до 11 вечера. В онлайн-магазине больше 2500 разных позиций: продукты, напитки, бытовая химия, косметика и многое другое. Среди них более 1000 товаров бренда Самокат. Также в ассортименте онлайн-ритейлера представлена продукция от местных производителей.
Для горожан доступна быстрая доставка от Самоката: курьеры-партнёры привезут товары от 15 минут в зависимости от зоны доставки. Оперативность обеспечивается благодаря технологической платформе, с помощью которой удалось автоматизировать многие процессы в дарксторах, а также увеличить эффективность доставки. Например, система сервиса в режиме реального времени проверяет наличие товаров и отслеживает сроки годности. А ещё самостоятельно формирует заказ на поставку продукции на основе прогнозируемого спроса и товарного запаса.
@retail
😎 Lamoda проанализировала продажи спортивных товаров с приходом весны и выяснила, какие спортивные направления пользуются наибольшим спросом.
Спрос на спортивные товары в марте-апреле вырос на 23% по сравнению с началом года. В топ-5 самых популярных спортивных товаров входят кроссовки, кеды, спортивные брюки, спортивный костюм и футболка.
Наибольший прирост продаж отмечен у спортивной обуви, в частности у кед (+73%) и кроссовок (+31%). Также пользователи стали активнее приобретать спортивные костюмы и шорты (+44%).
Лидирующую долю продаж в в разделе «Спорт» занимает направление спорт стиль — одежда и обувь в спортивном стиле для повседневной жизни. На втором месте среди спортивных направлений идет фитнес, замыкает топ-3 бег. Интересно, что с началом весны россияне стали чаще приобретать экипировку для занятий теннисом — прирост составил 74% по сравнению с началом года.
Самой дорогой спортивной покупкой с начала весны стал утепленный комбинезон Versta за 124 999 рублей. Далее идет утепленная куртка adidas Originals х Prada за 109 999 рублей. Замыкает топ-3 самых дорогих покупок ветровка adidas Originals х Prada стоимостью 87 999 рублей.
Сейчас на онлайн-платформе представлено около 250 спортивных брендов, среди них около 40 — локальные. В топ-5 по продажам у пользователей вошли бренды PUMA, Reebok, adidas, Fila и Demix.
@retail