2592
Суровый, как Челябинск, но нежный, как Ласковый май. Заметки маркетолога, который десять лет работал контентщиком. Автор канала: @iamwriter
Как подбирать слова для кинестетиков, почему молнии помогают продавать машины, когда лучше выпускать посты в инстаграме — обо всем этом рассказывает Ольга Берек в своём канале @marketing_berek
Сейчас мою ленту заполонили подборки статей и краткие описания чужих кейсов, поэтому канал человека, высказывающего свое мнение — буквально глоток чистого воздуха.
При этом 90% постов мне интересны, что давно не случалось. Очень много ценного про инстаграм, т.к. Ольга ведёт весьма успешный аккаунт (451к фоловверов!). Давно так от души не рекомендовала каналы, поэтому срочно бегите смотреть @marketing_berek
А вот ещё отличное видео-интервью с Ольгой про то, как продвигаться в инстаграме http://www.cossa.ru/video/188148/
Как продвигаться на Youtube — все в одной инфографике. Сохраняем себе, делимся с друзьями и коллегами.
Читать полностью…
Холодные, теплые, совсем горячие — почему нужно сегментировать клиентов и делать для них разный контент. Очень годный пост в сообществе «Практика SMM» про аудитории разной степени готовности к покупке.
Холодную и прохладную аудиторию нужно сначала прогревать бесплатным полезным контентном.
Теплую заводить в воронку, привлекая сначала попробовать бесплатные или недорогие продукты.
Горячую стимулировать скидками и приглашать к покупке.
На полезные контент реагируют все категории аудитории, поэтому его продвижение чаще всего стоит дешевле. Поэтому мало кто продает в лоб, вместо этого строят цепочки. Например: продвижение полезного материала —> сбор лидов —> приглашение на бесплатный семинар (или пробная версия продукта) —> продажа.
https://vk.com/wall-42386009_40059
Готовимся к новым возможностям ВКонтакте для редакторов.
В конце прошлого года ВКонтакте влючил поддержку быстрых страниц (AMP). Но самое главное — это появление нового редактора статей, который позволяет делать большие лонгриды, форматируя текст и оформляя его картинками, видео и гифками.
Скоро эта возможность появится у всех администраторов (обещали в начале года), а пока можно посмотреть подробный обзор редактора статей от Церебро Таргет. Ничего гипер-сложного нет, похоже на Телеграф, смотрите сами:
https://vk.com/video-73662138_456239148
В канале @conversor углядела очень полезный предновогодний пост... про корпоративы. Да, празднование с коллегами — это не просто отдых. Одна оплошность может испортить отношения с коллегами и поставить под удар репутацию. Я видела несколько таких историй, если без подробностей: однажды одна хрупкая девушка нанесла имуществу компании урон, никак не соответствующий ее габаритам, а одна весьма строгая руководительница показала себя слабой, несчастной и неиумеющей пить женщиной.
Итак, мой список, что не стоит делать на корпоративе:
— Пропускать его, идя на поводу у социопатии. Даже если вы интроверт, попробуйте найти пару коллег, с которыми у вас неплохие отношения, и загляните хотя бы на пару часов.
— Прятаться в смартфоне. Улыбайтесь, знакомьтесь. Да, бывает сложно в крупных компаниях, но если себя пересилить, можно найти новых хороших приятелей. Всегда можно найти в толпе дружеское лицо и попросить о помощи — познакомить с колегами из других отделов, которых он знает. Нетворкинг очень полезная штука внутри компании, у всех есть свои любимчики, на чьи вопросы и задачки реагируют оперативнее.
— Напиваться. Тут в @conversor мне понравился совет выбрать нелюбимый напиток :) Ну, серьезно, даже если вы очень любите повеселиться, оставьте дикий отжиг для вечеринок в компании близких.
— Говорить о работе. Большинство из присутствующих на корпоративе хотят расслабиться. Если вы начнете занудно вспоминать о задачках, из беседы быстро сольются и убегут в компанию повеселее. Проверено на личном опыте :( Если вам повезло и вы нашли такого же трудоголика, то отлично. Иногда можно в расслабленной атмосфере решить какой-нибудь давно подвисший вопрос, но для этого нужно уметь чувствовать момент.
Почему контент-маркетинг не работает? Катерина Ерошина честно рассказала о шишках, которые набили Безумные котики, начав работать как агентство контент-маркетинга.
Если коротко пересказывать — главная проблема контент-маркетинга, что он часть комплексного маркетинга. И если где-то есть дырка, через нее будет сливаться эффективность всех каналов и, соответственно, бюджет. Если делать контент-маркетинг хорошо, то все равно придется комплексно, и большую часть работ — инхаус.
https://www.ashmanov.com/education/articles/kontent-marketing-ili-kontent-strategiya-kak-my-sdelali-vybor/
Самое важное про пользовательский контент: он бесплатный и вызывает больше доверия, чем сделанный брендом.
В статье на Cossa нас очень сильно пытаются убедить, что круче UGS только звезды. Мы и так верим, но давайте все-таки почитаем и посмотрим на цифры. И намотаем на ус несколько методов, как стимулировать пользователей создавать контент с брендом.
А еще лучше, подумаем прямо сейчас — делают ли нам сейчас пользователи контент бесплатно? Какую штуку можно запустить за 15 минут и бесплатно, чтобы начали? http://www.cossa.ru/152/185931/
Бродский считал, что лучше жить в провинции у моря, подальше от Цезаря с его интригами. На мой взгляд, лучше все-таки быть последним парнем среди крутых ребят, чем королем идиотов. Это я к тому, что ориентироваться надо всегда на самых больших и классных.
Вот в последней премии Медиатора много цифр про доскроллы, прочтения, вовлеченность у федеральных, региональных, развлекательных и тематических СМИ. На них можно ориентироваться в работе. mediator.media/как-читают-медиа-в-россии-часть-3-a84f91c58307" rel="nofollow">https://medium.com/@mediator.media/как-читают-медиа-в-россии-часть-3-a84f91c58307
Долго мучалась, пытаясь понять, почему модные обложки с текстом поверх фото иногда выглядят просто ужас-ужас. Статья в блоге обожаемой Тильды расставила все по местам.
Главный секрет — в правильно подобранной картинке. Ну не должно быть пестроты под текстом, каким бы красивым фон не был. http://tilda.education/articles-text-and-images
Что вы думаете о геймификации? Я года три назад сходила с ума от идеи, что все можно превратить в игру. А потом стала старше, мудрее, циничнее и решила, что сперва нужно пробовать все скучные эффективные методы, а потом уже прикручивать бантики. Сначала стабильный поток трафика и лидов, потом — бантики и эксперименты. Хотя все равно надо находить время на хулиганства и пробовать что-то новое. Последнее время, кажется, только и делаю, что ищу во всем баланс. Интересно, как вам удается с этим справляться?
Вернемся же к геймификации: нашла очень классный канал про маркетинг, полностью построенный на игре «Кто хочет стать миллионером?». С одной стороны, возможность проверить свои знания, с другой — фан. Деньги дают не за все вопросы, а только за некоторые и суммы не большие, но тут главное удовольствие от процесса.
Попробуйте сами: @marketologmillioner
https://graphicmama.com/blog/graphic-design-trends-2018/
Читать полностью…
Продолжая тему трендов: как будет модно оформлять статьи в 2018
1. Голограммы, двойная экспозиция, глитч и цветные тени продолжат нас радовать.
2. Репортажные фото будут побеждать студийные, в которые все чаще начнут приглашать не профессиональных моделей, а просто симпатичных девчонок и парней.
3. Типографика сама по себе хороша, а если ее комбинировать с реальными предметами и с умом приправлять хаосом, будет вообще чума.
4. Если вы не знаете, что такое негативное пространство, и как его использовать, срочно гуглите.
5. Снимайте прямые эфиры.
6. Помните, что гифки могут быть не только смешными, но и ужасно красивыми.
7. Используйте дерзкие сочетания объектов и цветов — колллажи это круто. А если коллажи с типографикой, то моднее не придумаешь.
Как правильно смотреть кейсы: подмечать интересные и оригинальные решения, мысленно примерять на себя «сработает ли в моей сфере?». Хорошо смотреть не только за конкурентами и лидерами тематики, но и вообще другими рынками, где экспериментируют и задают тренды. Так, например, многие UX-исследования проводили порно-гиганты, а специалисты по интерфейсам потом повторяли у себя удачные решения. Важно вестись не только на красивую картинку и отделять свой личный вкус и творческие амбиции от целевой аудитории.
Где смотреть: в вагоне метро, в банке, на трассе — везде, где с вами контактируют (а это происходит везде, постоянно, сотни рекламных касаний в час). Профильные СМИ, чатики для своих и каналы в Телеграме тоже помогут. Вот вам, например, один хороший: @TrendMediaChannel
Тут кейсы крупных компаний — упаковка и креативы таких больших международных товарищей, как McDonalds и H&M.
Вот, смотрите, как креативно Adidas в очередной раз пытается побороть подделки (взяла как раз в @TrendMediaChannel):
У меня тоже бомбануло от материала про разницу между контентом СМИ и корпоративных медиа. Вот прям под каждым словом готова подписаться в этой рецензии.
Читать полностью…
Отличная интеграция контента в пространство. Просто винрарная гифка. Слушайте, а вы вообще видели где-нибудь гайды по созданию гифок или удачные подборки? Если видели, то киньте, пожалуйста, мне в личку @iamwriter
Читать полностью…
UPD. Подсказывают в личку, что инфографика старовата, с 2014 многое поменялось. Если вы хорошо разбираетесь в ютубе, буду рада комментариям, опубликую со ссылкой на вас. Я знаю по своему опыту, что просмотры в первое время после публикации и добавления в плейлист видео все еще помогают подняться, но у меня всегда очень нишевые каналы были.
Читать полностью…
А что, так можно? Нужно!
Смотрите, какой классный отчет о своей работе сделал проект «Активный гражданин». Вместо нашпигованного штампами чиновничьего текста — огромный лонгрид с анимированной инфографикой. Там даже гифка есть с танцующими под You Never Can Tell Винсентом Вегой и Мией Уолесс.
https://ag.mos.ru/otchet2017
Правило составления коллажей из фото от Ильяхова: нужно не просто пытаться подогнать картинки по ширине или высоте, а следить, чтобы объекты были соизмеримы.
Читать полностью…
Что нас ждет в 2018? Всегда интересно, что сейчас в моде, какие тренды актуальны. Даже если вы уже отчитались за текущий год и спланировали все на первый квартал 2018 года, никогда не поздно переиграть что-то. Поэтому последний материал в уходящем году — про тренды.
Мне было очень интересно следить за рынком digital-маркетинга и редактуры в этом году. И еще интереснее составлять этот прогноз. Посмотрим, сколько сбудется. В любом случае нам предстоит множество сюрпризов, к бабке не ходи :)
Я прощаюсь с вами до следующего года и ухожу на праздники с легкой душой. Хорошенько отдохните! Обнимаю вас.
giraff.io/%D1%82%D1%80%D0%B5%D0%BD%D0%B4%D1%8B-%D0%BA%D0%BE%D0%BD%D1%82%D0%B5%D0%BD%D1%82-%D0%BC%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3%D0%B0-%D1%87%D1%82%D0%BE-%D0%BD%D0%B0%D1%81-%D0%B6%D0%B4%D0%B5%D1%82-%D0%B2-2018-%D0%B3%D0%BE%D0%B4%D1%83-785b9ac44d68" rel="nofollow">https://medium.com/@giraff.io/%D1%82%D1%80%D0%B5%D0%BD%D0%B4%D1%8B-%D0%BA%D0%BE%D0%BD%D1%82%D0%B5%D0%BD%D1%82-%D0%BC%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3%D0%B0-%D1%87%D1%82%D0%BE-%D0%BD%D0%B0%D1%81-%D0%B6%D0%B4%D0%B5%D1%82-%D0%B2-2018-%D0%B3%D0%BE%D0%B4%D1%83-785b9ac44d68
Автоматизация — лучшее, что может случиться с любым процессом. Знаете, как я собираю отзывы для публикации на сайте компании?
1) Сделала простую и симпатичную форму на Тильде. Результаты автоматически формируются в Гугл-таблицу, о каждом новом отзыве приходит отбивка на почту.
2) Сделала шаблонный блок с предложением делиться отзывами.
3) Вставляю этот блок во все информационные письма клиентам, где нет других важных призывов к действию.
Единственное, что надо делать руками — писать спасибо за отзывы. Можно, конечно, сделать автоответчик на любом email-сервисе, но пока отзывов немного, считаю, что лучше звонить-писать лично, от души.
Это как с кнопками для соцсетей: вроде бы стоят, никому не мешают, в глаза не лезут, а подписчики потихоньку капают.
Памятка грамотного новогоднего поздравления.
Читать полностью…
Как СМИ играют с читателями?
Большой лонгрид с кучей примеров, какие игровые механики используют медиа для развлечения и вовлечения читателей.
Если вы думаете, что вершина геймификации в контент-проектах — тесты Медузы, то бегом по ссылке :) http://newsgames.tilda.ws/
Помните, я спрашивала, есть ли у вас крутые материалы о том, как делать гифки?
В результате случайно сама нашла пост в Hello Blogger. Вот тут, как быстро и не заморачиваясь делать гифки с мемасами, переписывая на них текст: http://helloblogger.ru/journal/kak-delat-gifki/
А Ксения Ясюлевич (@yasulevich) прислала мне гайд, как делать GIF-360 с помощью бесплатного приложения Google Фото:
https://www.instagram.com/p/BbhKGd6gmyV/
Вопрос все еще актуален, хочу знать про гифки все. Если видите интересные материалы, не стесняйтесь, пишите в личку: @iamwriter
Когда-то мы все были маленькими и верили, что существуют люди, которые никогда не срывают сроков. На самом деле, таких нет: все хотя бы пару раз, да запарывали проект.
Редактор Юлия рассказывает, что ей и ее коллегам помогает держаться в рамках дедлайнов:
— Добавляет все в Трелло, к которому прикручен календарь в Гугле.
— Избавиться от всех чатиков и каналов в Телеграме (нет, пожалуйста, не делайте так).
— Работать не дома, а в коворкинге и любом другом месте, где не отвлекают дети/муж/родители/собаки/диван и сериал.
— Не ставить дедлайны на понедельники.
— Соблюдать режим и не работать в выходные.
— Не набирать проектов с избытком.
В статье еще много разных лайфхаков.
Готова подписаться почти под каждым пунктом, от себя добавлю:
— Я делю дела на важные и срочные, важные и несрочные, неважные и несрочные. Говорят есть неважные, но срочные — я такие не понимаю и просто не делаю, стараюсь отмахиваться руками и ногами.
— Сначала делаю все, что блокирует работу коллег, и только потом свое. Нельзя, чтобы люди простаивали, потому что я чем-то заняла.
— Выписываю неприятные, но важные дела на бумажку, в течение дня проверяю, не отлыниваю ли я от них.
— Чтение проф. литературы и статей тоже считаю работой, выделяю минимум 30 минут в день. medvejonkina/как-не-срывать-сроки-8314a6e937ca" rel="nofollow">https://medium.com/@medvejonkina/как-не-срывать-сроки-8314a6e937ca
Руководитель группы редакторов Яндекса рассказывает, по каким принципам они пишут тексты. И почему редактор — в первую очередь человек, который умеет обрабатывать и структурировать информацию.
https://www.youtube.com/watch?v=47IunNHzjWc&feature=youtu.be
https://ru.depositphotos.com/trends2018
Читать полностью…
Буду писать большой материал про тренды контент-маркетинга. Буду с вами делиться гипотезами. Как думаете, что выстрелит в следующем году?
Креатив станет еще дороже и круче – 14
👍👍👍👍👍👍👍 18%
Персонализация захватит мир – 12
👍👍👍👍👍👍 16%
Лидеров мнений и блогеров станет еще больше. Каждый будет сам себе колумнист – 12
👍👍👍👍👍👍 16%
Чат-боты и искусственные собеседники станут частью контент-маркетинга – 11
👍👍👍👍👍👍 14%
Аналитика станет сложнее, глубже и слаще, цифры победят креатив – 10
👍👍👍👍👍 13%
Контент-маркетинг отхватит существенный кусок рынка у SEO – 6
👍👍👍 8%
Машинное обучение: анализ времени размещения – 4
👍👍 5%
Все начнут рисовать CJP (карты пути пользователя) – 4
👍👍 5%
Дополненная реальность наконец-то пойдет в массы – 3
👍👍 4%
Роботы начнут конкурировать с журналистами и копирайтерами – 1
👍 1%
👥 77 people voted so far.
Ребята, никогда не случалось ничего подобного, и вот опять. Александр Марфицин, директор по коммуникациям в «Амплифере», опубликовал на Medium статью с громким заголовком «Чем отличается контент в корпоративных изданиях от классических СМИ». По-хорошему, ее даже и статьей-то назвать нельзя — так, отписка в три абзаца, по прочтению которой возникает одна единственная мысль: «что это вообще такое я сейчас прочитал?» Если вы вдруг еще не видели, то вот: https://goo.gl/vD3ani.
Рассказав о своем огромном опыте работы со СМИ разных форматов, Саша решил поделиться с нами, непосвященными, в чем же разница между корпоративными блогами и классическими СМИ. По его мнению, контент для СМИ и есть товар, а «контент ради контента» — это нормально. «Контент в медиа как бы показывает потенциальному рекламодателю: “Смотри, что и как мы умеем”». Вам не кажется, что с самого первого предложения что-то пошло не так? Саша, «контент ради контента» — это статьи, подобные твоей. А для того, чтобы показать предложение, у СМИ, представь себе, существуют медиакиты. Магия, правда?
Кроме того, Александр считает, что в корпоративных медиа контент продвигают не ради просмотров и кликов, а ради получения новой аудитории. С каких пор просмотры и клики — не аудитория, а аудитория — не просмотры и клики? (здесь должен быть мем с Филосораптором) 🤔
«Я посмотрел на контент с точки зрения редактора медиа и корпоративного блога и хочу рассказать, в чём вижу основную разницу,» — пишет Саша в начале.
«В следующей статье поговорим, чем контент в классических медиа отличается от корпоративных,» — пишет Саша в конце, чем окончательно разрушает всю логику и так слишком сложного для простых обывателей повествования.
Ребята, если простым языком, то контент СМИ и корпоративных блогов отличается только одним — бизнес-задачей (видимо, таких слов Саша не знает). Лайфхакер тоже может пилить карточки, а Т—Ж — рассказывать о 10 идеях по организации времени для спонтанных людей. Только бизнес-задача Лайфхакера — продать рекламу, а Т—Ж — увеличить количество потребителей продукции Тинькофф Банка, и процесс дистрибуции они строят соответственно своим бизнес-задачам. Контент — лишь один из способов их решения, вот и все.
Не знаю, кто придумал эту рекламу для Kit Kat, но это просто гениально. Обязательно зацените: https://goo.gl/fYwqEi
Читать полностью…
И напоследок: давайте поддержим маленький, но амбициозный канал, который пытается повысить словарный запас населения — @wordinday
Я такие штуки очень люблю. Вчера в переписке произнесла жуткую чушь, использовав слово «флер» в качестве «налет». А выяснилось, что это легкая полупрозрачная ткань и так обзывают таинственные явления. Поэтому в рабочих текстах постоянно сверяюсь со словарями. Это, кстати, распространенный косяк у начинающих авторов — для красоты и SEO-уникалности напихать редкой и архаичной лексики. Будьте проще :)