3 главных тренда 2026 от DENTSU

Каждую зиму рекламная индустрия делает то, что умеет лучше всего — пытается заглянуть в будущее.

Японский коммуникационный холдинг Dentsu выпустил горячий 45-страничный отчёт о том, как брендам выживать в мире, где бал правят алгоритмы.

Выписал для вас три идеи, которые стоит утащить уже сейчас:

1. Сложность — новый люкс

С одной стороны, избалованный сервисами потребитель хочет удобства — покупка в один клик, помощники на нейросетях, мгновенная доставка. С другой — дофаминовые качели никто не отменял.

Парадокс в том, что чем проще путь к действию, тем быстрее теряется ощущение ценности.

Бренды, которые добавляют элегантные препятствия на пути клиента, выигрывают.

Например, Knitwrth анонсирует коллекции за недели, а продаёт за минуты. А сеть продуктовых магазинов Trader Joe's не доставляет еду онлайн — купить можно только в магазине. Зато их фирменные сумки стали культом и модным аксессуаром.

Искусственный дефицит и охота за желанным товаром стимулируют вовлечённость.

Найдите баланс. Убирайте сложности на пути пользователя, где они раздражают. И наоборот, добавляйте эмоциональные крючки там, где они создают ажиотаж (ограниченные выпуски, закрытые клубы, предзаказы).

2. Вовлечение и доверие важнее охватов

Перегруженные контентом люди всё чаще закрываются в маленькие чаты и закрытые сообщества, где реклама не раздражает — потому что её просто нет. Зато есть живое участие, совместный опыт и доверие.

Бренды, которые становятся частью таких микромиров, выигрывают.
Не покупайте влияние — стройте отношения.

Например, американский бренд красок Valspar запустил консультации через WhatsApp — клиент просто сканирует QR-код и получает живой совет эксперта в чате. 80% пользователей доходят до покупки.

В эпоху алгоритмов и автоматизации побеждает не масштаб, а ваше аутентичное присутствие.

3. Экономика внимания трещит по швам

Мы с вами больше не читаем рекламу — мы её пролистываем.

Тем временем бренды по-старинке продолжают сражаться за секунды экранного времени, хотя уже давно выигрывает не тот, кто громче, а тот, кто интереснее и нужнее.

Аналитики Dentsu называют это эрой качества сигнала, когда контент должен становиться частью культуры потребителя.

Именно поэтому крупнейшие компании уходят в спорт, гейминг, аниме, микродрамы, стриминг — туда, где внимание превращается в эмоцию, эмоция в лояльность, лояльность в покупку.

В будущем реклама не прерывает развлечение — она им становится.

Это настоящий подарок для креаторов, SMM-специалистов и всех визионеров, которые работают с коммуникациями: сохраняйте себе в избранное и обязательно делитесь с коллегами.

Читать полностью…

Удаленка закончилась, а переезжать поближе к офису, чтобы избежать пробок, не хочется? Как насчет третьего варианта: добираться на работу самолетом?

Речь вовсе не о богачах с частными джетами. Профессорка из Лос-Анджелеса рассказывает, что живет с семьей у моря, преподает в Кремниевой долине и раз в неделю летает до своего колледжа — и так уже четыре года.

⏪Дорога занимает около трех часов: короткий перелет под простую овсянку или рамен, залитые кипятком, а дальше — автобус или электричка до кампуса. Для сравнения: на машине это было бы больше 10 часов в калифорнийских пробках. Благодаря кредиткам авиакомпаний и накопленным милям один перелет обходится ей от $5 до $60⏩

Что ж, осталось убедить работодателя, что достаточно появляться в офисе раз в неделю 💅🏻

Читать полностью…

👣
Русский шафл @rushuffle

Нечеловеческая крутизна. Рэпер БИГ МАК — это лучшее, что я слышал за последний месяц.

Работа с семплами на уровне ранних Ministry. Музыка — что-то в духе индастриала восьмидесятых, угрожающая стена звука с ударным ритмом на перегрузах. Настоящий EBM по-русски.

Читать полностью…

👣
Телеграм скиллза @skillztg

Макс Корж отлично оценен всеми, кроме тех, кто любит музыку. Среди музыкальных гиков его либо не замечают, либо осмысляют в формате «рэп для пацанов», хотя «рэп для пацанов» — это, по-моему, десятая вещь, которую можно сказать о Корже. Макс Корж всегда был слишком попсовым для рэпа, слишком рэперским для попсы. Для фанатов музыки все, что он делал, звучало слишком банально и «в лоб», не стильно, не СВЭГ.

Но если пробраться через всю эту «пацанскость», то Макс Корж на первом альбоме — прекрасный мелодист, который отдавал самую красивую музыку в мире на истории про уролога и «чужую женщину», а на втором альбоме — один из первых рэперов в СНГ, который говорил именно с СНГ-аудиторией, а не с «моими белыми» (а это до сих пор проблема русского рэпа).

Если послушать Коржа, отключив все, что вы знаете о «правильной» и «хорошей» музыке, то станет понятно почему он собирает такие больше стадионы — и дворовый рэп для пацанов там далеко не в топе причин.

Читать полностью…

Россияне стали быстрее устраиваться на работу. В среднем они тратят около 5 месяцев на трудоустройство. Это рекордный показатель, начиная с 2009 года.

Читать полностью…

Что вдохновило команду бренда STUDIO 29 @studio29live на этой неделе

Подвеска 10gran
Ребята из 10gran позиционируют этот ключ как украшение, которое ты сам можешь наделить смыслом. Любим вещи, в которых закладываются отсылки и воспоминания.

System magazine issue 23, spring 2025
Продается в КМ20, на обложке Лотта Волкова — муза фешн-индустрии. Если хотите жадно разглядывать каждую страницу, вам сюда.

Балет «Мастер и Маргарита» на новой сцене Большого театра
Судя по видео в сети, постановка очень магическая — не терпится увидеть это своими глазами.

Бальзам predubezhdai
Наш дизайнер Лена в восторге от упаковки и продукта PREDUBEZHDAI. Помады в фантике как на конфетах, отсылки к детству в названиях продукта, браслет в виде вилки — все вызывает теплые эмоции.

Тарелки simpule
Наш контент-директор делает ремонт в квартире, поэтому весь вишлист состоит из интерьерных штучек — simpule делают тарелки-бублики разных цветов, которые идеально вписываются как акцент в минималистичный дизайн.

Поход в Воронцовские бани
В этих банях пар пускают каждые 45 минут — обожаем восстанавливаться через парение. А какое вдохновение без восстановления, коллеги? Никакое! В STUDIO 29, к слову, есть своя традиция — выбираться в баню всей командой.

Читать полностью…

Промпты для карьеры: 31 инструкция для любых рабочих ситуаций

В ноябре в книжных магазинах появится сборник универсальных промптов: «Нейросети могут все» авторства Дамира Халилова, написавшего бестселлер «ChatGPT на каждый день: 333 промпта для бизнеса и маркетинга». В том числе книга предлагает больше 30 карьерных ИИ-инструкций, чтобы проапгрейдить рабочие будни, — проанализировать рынок труда и тренды в нужной сфере‍, с нуля написать резюме и довести его до эталона, подготовиться к собеседованию, собрать публичное выступление и даже подготовиться к переговорам о повышении зарплаты.

Идем смотреть!

Читать полностью…

Камеры наблюдения в Лувре были защищены паролем Louvre

Согласно расследованию Libération, причиной недавнего ограбления Лувра в том числе стала уязвимая система безопасности.

⏪Выяснилось, что сервер видеонаблюдения крупнейшего музея мира был защищен паролем Louvre⏩

Кроме того, стало известно, что музей использовал ПО, купленное еще в 2003 году, а также слабые пароли во всех системах контроля.

➡️ Отмечается, что эти проблемы фиксировались еще десять лет назад, но так и не были устранены.

@settersmedia_news

Читать полностью…

«Даже самый креативный и ржачный SMM не поможет, если продукт полный bullshit»

Запускаем рубрику #HotTakes — приглашаем спецов из креативных индустрий, они высказывают свое непопулярное мнение и убегают. Стартуем с Аней Власовой, креативным копирайтером в «Коллегции», eх-SMM в «Самокате» и ЭЙЧ и автором канала @smmemshica.

⚧️ Залипать в рилсах и развивать насмотренность — это разные вещи.

🚻 В SMM важно иметь чувство юмора, и это самый сложный навык — как ему научить? Оно либо сходится с командой, либо нет. Сложно.

🚮 Мемы — тоже полезный контент, они вызывают эмоцию.
Сейчас эмоциональная польза >>> прагматической.

🎦 В SMM не работает рубрикатор, планировать контент больше чем на неделю тоже бессмысленно — все равно появятся новые инфоповоды.

📶 Работа в SMM вызывает дофаминовую зависимость.

🈁 SMM одна из немногих (вообще единственная по моим ощущением) специальность на контент-заводе, результат работы которой зависит от рандомных людей в интернете.

Переходы по рассылкам видит только команда CRM — они могут оценить внутри и сделать выводы. Результат работы SMM видно всем, а саму работу в конечном счете оценивает подписчик, а не коллеги. Имеет значение только вовлечение и его отсутствие, при этом скрытые метрики типа продаж все равно есть.

🔣 Мне кажется, я уже старею для «ручной» работы в SMM (мне 24).

👨‍👩‍👦 Если бы я начинала заново карьеру, я бы не пошла сразу в SMM

Это супер профессия для карьерного перехода, так что я бы от училась на что-то ещё. Ведь если у вас есть навыки и знания другой сферы, вы будете востребованы в узком сегменте.

🔠 Посты с теорией поколений и посты с гаданием таро — примерно один и тот же прием, который пора перестать использовать.

🔟 Хороший сммщик — блогер, у которого не получилось.
(С) цитата коллеги @smmushko

Читать полностью…

Представьте себе закрытую комнату. В ней лидеры держав обсуждают геополитику, экономику, будущее планеты. И вдруг между делом разговор заходит о технологиях, способных продлить жизнь до полутора веков.

⏪Подобный эпизод беседы Си Цзиньпина, Путина и Ким Чен Ына, просочившийся в медиа (и поспешно удаленный), идеально иллюстрирует: вопрос радикального продления жизни никогда не был уделом фантастов и маргинальных ученых. Просто обычно его не поднимают публично — по крайней мере, сильные мира сего⏩

Эта одержимость не нова. От китайских императоров, глотавших ртутные эликсиры, до средневековой знати, верившей в целительную силу крови девственниц, — элиты всегда искали способ обойти фундаментальный закон природы, смерть. Но сегодня этот квест претерпел качественную трансформацию, переместился из плоскости мифов, алхимии и шарлатанства в область высоких технологий, больших данных и многомиллиардных инвестиций.

Вполне возможно, человечество стоит на пороге научной революции, которая может изменить само понятие жизни. Но что скрывается за громкими заголовками? Где реальный прогресс, а где модная игрушка для богатых? Приблизились ли мы к пресловутой «таблетке от старости» и, если да, когда она станет доступной? Разобрались в новом материале.

Читать полностью…

«Ты не уродливая, у тебя просто кортизоловое лицо»

Фиксируем сразу: «кортизоловое лицо» — это непризнанный медицинский термин. Однако это не помешало ему завируситься в TikTok и обрости легендами.

«Причина, по которой у вас появляется двойной подбородок, опухают веки и обвисают щеки, заключается в том, что высокий уровень кортизола незаметно меняет внешний вид вашего лица», — утверждается в одном из видео.

⏪Идея проста: кортизол — гормон стресса и именно от него у вас «кортизоловое лицо» и даже иногда «кортизоловый живот». Вы опухаете от стресса, выгорания и физических нагрузок, и выхода нет⏩

С определением тиктокеры справились, но вот со средствами борьбы по-прежнему не определились. Кто-то советует гимнастику и пилатес, кто-то пить побольше воды. Сошлись в одном: женщинам нужно срочно отказаться от силовых тренировок. Якобы от повышенных весов женщины сморщиваются отекают, а потом еще и застревают в «кортизоловом цикле» (это тоже свежая мысль из TikTok).

И эта идея, коллеги, не нова: врачи конца XIX века тоже предупреждали, что езда на велосипеде приведет к ужасающему заболеванию у женщин.

По мнению врачей, «бессознательное усилие сохранять равновесие, как правило, приводит к утомленному и измученному «лицу велосипедиста». Ведь «велосипед как модное увлечение пытались использовать люди, не способные ни к какой физической нагрузке».

Потом было «лицо бегуна», когда женщинам запрещалось участвовать в марафонах. Сегодня — это кортизоловое лицо от штанги…

В любом случае, с медициной завирусившийся тренд не имеет ничего общего. На самом же деле, воздействие кортизола в заметном количестве приводит к болезни Кушинга (и вы ее ни с чем не перепутаете) и тогда «кортизоловое лицо» будет наименьшей из проблем.

Читать полностью…

«Дань, ну ты же там книжки читаешь, в искусстве работаешь, какой русский рэп?»

Немного фактов в ленту: большинство песен в топе Яндекс. Музыки — это рэп. Самый просматриваемый клип за всю историю отечественного ютюба — это рэп (вдумайтесь: клип Miyagi & Эндшпиль и Рем Дигги — I Got Love на текущий момент набрал больше 1 миллиарда просмотров!)

Как рэп за последние двадцать лет стал главным культурным феноменом страны, с 25 октября по 8 ноября в баре «Ровесник» обсуждают ведущие музыкальные журналисты на первом фестивале музыкальной критики «Беседы о русском рэпе».

Мы поговорили с создателем фестиваля Даниилом Бельцовым @whoisdb — о том, как появилась идея фестиваля, о причинах популярности рэпа и о роли критики читайте в карточках. Полный разговор по ссылке.

Читать полностью…

Как неочевидные хобби бустят рабочие процессы

Исследования показывают: регулярная вовлеченность в хобби ускоряет восстановление после стресса и даже повышает удовлетворенность работой — особенно если увлечения требуют концентрации и дают ощущение контроля.

Как метание ножей, ныряние без акваланга и джазовые танцы помогают перезагружаться, работать со страхами и держать баланс между азартом и спокойствием, рассказали нам ребята из команды t2.digital. Читайте в карточках (и помните, что если ваше хобби — пробежки по вечерам, это тоже отлично: бег обладает тем же эффектом, что и медитация — его монотонность отключает лишние мысли и помогает сосредоточиться на своих ощущениях).

Читать полностью…

Привет чел, уже 10:03, пора бы тебе открывать рабочие чаты

Читать полностью…

10 лучших хорроров 2025 ⏪Тематическая подборка SM в честь Хэллоуина⏩

Провести грядущий Хэллоуин редакция SETTERS Media в том числе советует за просмотром фильмов ужасов (а не чтением новостей или скроллингом рилс, например) — управляемый страх, как известно, только укрепляет нервы и здоровье.

Тем более в этом году хороших ужастиков было достаточно — там вам и мюзикл Райана Куглера, и остроумный боди-хоррор Майкла Шанкса, и классический ужастик от лица собаки Бена Леонберга, и новый сезон «Монстров» Райана Мерфи.

ENJOY! #леньвыбирать

Читать полностью…

Что почитать сегодня?
Любую из книг нашей рубрики на сайте SETTERS Media 🤜🏼🤛🏼

Люблю этот раздел и сам всегда жду его обновлений — в нём редакция разбирает книжные новинки и делится фрагментами книг (с разрешения издательств и авторов).

Читать полностью…

ИИ в учебе — фича или путь в никуда?

По данным опроса Global AI Student Survey, уже 86% студентов по всему миру регулярно используют ИИ в учебе. Школьники, студенты, да и взрослые на онлайн-курсах задаются вопросом: зачем зубрить то, что можно «заджипитить», и самому делать то, с чем справится один правильный промпт?

В чем нейросети могут помочь ученикам, а где лучше включать свой собственный мозг, как их интегрировать преподавателям и о чем стоит беспокоиться, мы начали разбираться в нашем материале. А продолжим — на онлайн-конференции Яндекса YaC/e 2025. Эксперты обсудят, как исследователи, преподаватели, студенты и ИИ будут работать вместе.

➡️ Какие ИИ-инструменты помогут студентам все выучить, сдать и не выгореть?
➡️ Почему мы боимся устареть в эпоху ИИ — и как этот страх превратить в мотивацию?
➡️ Как преподавать в мире, в котором все меняется? Что учителям делать с ИИ-сгенерированными ответами?
➡️ Как стать CEO своего образования и подходить к любым заданиям с интересом, искать нестандартные решения и хакнуть границы своего развития?

Будем внимательно следить за дискуссиями и докладами про тренды в образовании: послушаем про модный вайбкодинг и ИИ-ученых, изучение английского с ИИ и physical AI.

Хайлайтами мероприятия будем делиться здесь 🤍

Читать полностью…

👣
Аркадий II Романов @arkadybazarish

speedball — самый талантливый участник группы «Грехи Отцов», единственный рэпер из этой тусовки, кого можно бесспорно назвать культовым.

Создал образ циничного аморала, провоцирующего слушателя песнями о сексе и религии. Мэрилин Мэнсон из Подмосковья, сохранявший анонимность. С 2013 ушел в тень и удалил все свои песни. Советую песню и EP «Сотни личностей».

Читать полностью…

Спросили музыкальные каналы о самых недооцененных рэперах

Завтра в баре «Ровесник» завершается первый фестиваль музыкальной критики «Беседы о русском рэпе» — ведущие музыкальные журналисты страны поспорят, какой альбом десятилетия можно считать главным.

Ну а пока они готовят аргументы, узнали у спикеров фестиваля их теневых любимчиков 🔽

Читать полностью…

Интервью с режиссером фильма «Агния» Павлой Стратулат: о сравнениях с Лантимосом, великих учителях и «северном» чувстве юмора

Продолжаем цикл разговоров с молодыми российскими режиссерами, которым выпало работать не в самый простой для индустрии момент. В новом выпуске — Павла Стратулат, чей полнометражный дебют «Агния» уже успели назвать «нашим Лантимосом».

Читайте на сайте SETTERS Media 🤍

Читать полностью…

Что на самом деле отличает хороший университет от плохого, почему нельзя учиться исключительно онлайн и какую типичную ошибку допускают на старте карьеры

В новом выпуске рубрики #ifiknewthen Иван Стельмах, директор по продукту Центрального университета и герой A-list. Его советы для тех, кто учится и сомневается, читайте в карточках 💚

Читать полностью…

Your favourite′s actor favourite actor сегодня 65!

Тильда Суинтон, одна из любимых актрис любого человека, который хоть раз в жизни смотрел кино, сегодня именинница. SM присоединяется к празднованиям и вспоминает свои любимые роли Суинтон, которые доказывают, что она неслучайно носит звание «главного хамелеона современного кино»

«Орландо», Салли Портер

Великая экранизация великого романа Вирджинии Вульф о мужчине, который прожил 350 лет — половину из них в теле мужчины, другую — женщины. The роль Суинтон, которая навсегда останется на всех мудбордах и режиссеров, и tumblr girls.

«Константин: Повелитель тьмы», Фрэнсис Лоуренс

Звание главного андрогина современного кино Суинтон подтвердила в неожиданном (для себя) заходе на территорию комиксов. В экранизации культовой истории DC о мрачном экзорцисте с сигаретой наперевес (его сыграл Киану Ривз) Суинтон сыграла Архангела Гавриила — в Helmut Lang c ног до головы. В общем, to die for.

«Выживут только любовники», Джим Джармуш

Тут будем кратки. Единственный белый человек, который может pull off что-то, напоминающее дреды — это тоже она — в мелодраме Джармуша о бессмертных и влюбленных вампирах.

«Сквозь снег», Пон Чжун Хо

Про фантастические перевоплощения Суинтон в гриме не писал только ленивый — и действительно, там есть из чего выбрать — вспомнить хоть престарелую баронессу в «Отеле “Гранд Будапешт”» Уэса Андерсона. Но мы выберем Мэйсон из Snowpiercer, где Сунтон предстает в образе завуча из наших кошмаров.

«Девушка без комплексов», Джудд Апатоу

Комедия про комплексы, похудение и прочий «Секс в большом городе»? Получайте, Суинтон может и это. В фильме, с которого стартовала слава Эми Шумер, Суинтон сыграл злую пародию на главного редактора Vogue Анну Винтур — в автозагаре с ног до головы и зубами цвета унитаза.

Читать полностью…

Подход к системе безопасности в фильмах:
тройная аутентификация, скан сетчатки глаза, смена пароля каждые 12 часов, подтверждение через спутник, лазерные коридоры, Том Круз висит над потолком

Подход к системе безопасности в жизни:

Читать полностью…

Людям и бизнесу стыдно признать, что они пользуются ИИ. А вам?

Корпоративный мир принимает контрастный душ. На уровне стратегии — горячо: компании наперебой заявляют о внедрении ИИ, это стало маркером прогрессивности. На уровне операционки — лед: многие сотрудники используют ИИ втихую, с чувством вины.

Все потому, что обращаться к генеративным технологиям до сих пор синонимично читерству, а читерство, видите ли, не для профессионалов. Как работает ИИ-шейминг и почему культура двойных стандартов приводит к реальным убыткам, разбирается консультант по нейросетям Наиля Аглицкая @etonailya

Читать полностью…

Forbes назвал новых самых молодых миллиардеров в мире

Брэндан Фуди, Адарш Хайремат и Сурья Мидха стали самыми молодыми self-made миллиардерами в возрасте 22 лет.

Все трое смогли разбогатеть благодаря ИИ.

Их стартап Mercor помогает крупным лабораториям — включая OpenAI — обучать генеративные модели, а также нанимать специалистов по разметке данных.

➡️ Сегодня Mercor зарабатывает порядка $500 млн в год. После нового раунда инвестиций на $350 млн оценка компании достигла $10 млрд.

@settersmedia_news

Читать полностью…

Как ты относишься к неопределенности? Что ты делаешь, когда не знаешь, каким будет завтрашний день?

📦 На вопрос из колоды карт «Что делаем завтра» отвечает Яна Лукина, журналист, автор SM и канала @superficialspacecadet 📦

⏪Боюсь, принятие того, что жизнь непредсказуема, — обязательный пункт программы взросления в современном мире. Нет, можно, конечно, усиленно сопротивляться, но не уверена, что жизнь от этого станет предсказуемее.

Возможно, мне чуть проще, потому что я фаталист? Это, разумеется, не означает, что все происходящее в мире для меня автоматически выглядит справедливым, вовсе нет. Еще, кажется, я оптимист. И, судя по последним годам, радикальный. Вера, пусть даже наивная, в светлое будущее — неплохой маяк.

Так что, отвечая на второй вопрос, я просто живу. Здесь и сейчас⏩

Читать полностью…

Что вдохновило команду агентства SETTERS @settersagency в октябре

JACQUEMUS «Clichés»
Работа со стереотипами, без нативной истории и прям в лоб — отлично пробивает баннерную слепоту.

Иллюстрации Марины Павликовской
Заряжают на работу, когда нет нужного настроя. Нравится, как органично она иллюстрирует свой быт, семейные события, рабочий процесс и творчество, неразрывно их связывая. Особенно любим ее проект календаря на любой год и обложки для Юности.

Кампейн 12 STOREEZ
В главной роли — Федор Конюхов, простой человек, который достиг пяти полюсов нашей планеты, дважды взошел на Эверест и совершил четыре кругосветных плавания! Мы живем в эпоху, когда цифровая тишина стала новой роскошью — поэтому больше всего меня сейчас вдохновляет, когда бренды транслируют живые эмоции и ценности человека, который ими действительно живет.

WINLINE X R10
Коллаборация букмейкера с чемпионом мира 2002 года Роналдиньо с миссией вернуть азарт в футбол. Очень вдохновляет на дух «болельщика».

Кампейн-ролик косметики The Ordinary
Провокационная, почти артхаусная реклама с вайбом музыкального клипа. И главное — здесь бренд смело работает с непозитивными эмоциями, тем и цепляет!

IKEA «Wherever Life Goes»
Радоваться новым членам семьи и сталкиваться с потерями, переезжать, расставаться, начинать все с начала — рекламная кампания о том, что наш дом меняется вместе с нами, что бы ни случалось.

Читать полностью…

Да, конечно, вот короткая и лёгкая подводка к статье Наили Аглицкой для SETTERS Media про стыд от использования нейросетей в работе. Этот вариант работает на привлечение внимания и связан с темой материала.

https://www.setters.media/post/ai-shaming

Читать полностью…

Наша версия ДЕЙСТВИТЕЛЬНО страшных костюмов на Хэллоуин🙏

Читать полностью…

Jacquemus вдохновились нашим «Фруктовым садом» и выпустили новый кампейн.

Сделаем вид, что ничего не заметили 🤔

Читать полностью…