6250
авторский канал Насти Семёновой о поп-культуре, дизайне и рекламе ✨ креативный директор в КИОН [ex-Яндекс] руковожу дизайн-инхаусом, делаю рекламу сериалов и кино, которые вы смотрите каждый день 18+ @catvsbox_bot
Это 4 ноября.
Миккель Нильсен пропал семь лет назад
DARK
Сегодня все обсуждают зимнюю праздничную кампанию Drawing Prada.
🕳️
к работе над ней привлекли легенду диснеевское золотой эпохи Джона Помероя. Человека, работавшего над такими лентами, как «Планета сокровищ», «Покахонтас», «Все псы попадают в рай» и многими другими.
Кампейн полностью нарисован в технике классической 2D-анимации, и в наши дни это почти вымерший вид искусства на уровне больших коммерческих студий. Иронично, что именно после чудовищного провала «Планеты сокровищ» в 2002 году начался закат 2D-анимации в Голливуде. Мышиный дом тогда попытался скрестить нарисованных от руки героев с трёхмерным цифровым пространством через безумно дорогую технологию Deep Canvas. Бюджет раздулся до рекордных $140 млн, фильм принес студии огромные убытки. На фоне набиравшего обороты, более дешевого и быстрого в производстве чистого 3D от Pixar, боссы просто закрыли весь департамент художников-двухмерщиков уже к 2004 году. Джон Померой тоже был вынужден уйти.
🐞
и вот сегодня, в период тотального засилья «бездушных нейросетей», Prada выпускает кампанию, выполненную в аналоговой ручной работе. В медиа её уже вовсю называют «антидотом нейрослопа». Я уже писала в посте про Miu Miu, что в эпоху цифры живые съёмки становятся главным маркером настоящего люкса. Кейс Prada с ручной анимацией — продолжение этого же тренда. Именно сейчас, когда сгенерировать идеальную картинку или видео можно за пару секунд с помощью AI, бренды совершают акт «радикального замедления»
В мире тотальной автоматизации аналоговые техники окончательно превращаются в привилегию ультра-богатых. Происходит жесткое разделение рынка, где нейросети уходят массовым брендам вроде Coca-Cola или McDonald’s, а карандаш и ручной крафт — тяжелому люксу.
🩶
Prada фактически заявляет: мы можем себе позволить нанять легенду Голливуда и оплатить тысячи часов ручной работы просто ради того, чтобы красиво подсветить зимнюю коллекцию. Истинной роскошью становится то, что требует времени и осязаемого человеческого труда.
Мы объединились, чтобы стать лучше — и рассказали об этом в ролике-манифесте
✨
Самой не верится, но год назад в это самое время мы работали над трансформацией бизнесов МТС Медиа. И выводили на рынок новую медиа-подписку КИОН Топ
Как это принято у всех уважающих себя корпораций, в манифесте для b2b-аудитории мы коротенечко рассказывали об этом пути. И вот, наконец-то, дошли руки поделиться этим видео и с вами
🙄😡 меня даже тик ток ещё никогда так не подставлял, как один из наших стримингов
который вынес на превью будущих серий в моем детективном сериале и лицо преступника, и все важные сюжетки
[ рукалицо ]
Бренд одежды zarina выпустил хоккейную коллекцию. Кто-то из стилистов как-будто посмотрел некий небезызвестный сериал о хоккеистах
✨
за поп-культурные отсылки
иф ю ноу вот ай мин
Будучи работником маркетинга, ничто человеческое мне не чуждо, так что я ухватила тот самый завирусившийся свитер с перьями. В нём чувствуешь себя немного как та самая ворона из мема [ мем прилагается ]
🌟
но самое интересное здесь не столько сам мой импульсивный шопинг, сколько то, как на примере этого свитера виден путь вещи из люксового сегмента в масс-маркет. Ведь уже после покупки я узнала, что мой свитер был «вдохновлён» моделью Jil Sander.
И схема эта классическая. Jil Sander выпускает подиумную вещь, где премиальные ткани, сдержанный авангард, штучная работа с перьями, высокий ценник и узкая аудитория. Затем масс-маркет реагирует и копирует силуэт: адаптирует материалы под массовое производство, снижает себестоимость и выдает результат прямо на пике сформированного спроса.
В итоге дистанция между интеллектуальным люксом и вирусным масс-маркетом сократилась до пары кликов. А мы, сами того не зная, становимся переносчиками новых культурных контекстов.
Только я расписала вам феноменальный кейс Saint Laurent при Энтони Ваккарелло [ креативный директор ], как индустрию накрыли жирнейшие слухи о том, что он покидает свой пост🐯
Читать полностью…
Делали коллаб с К.О.Н.Т.У.Р.ом до того, как это стало мейнстримом
🤝
в нашей рекламной кампании сериала [ резервация ], о таинственной аномальной зоне, ставшей домом для разных заблудших путников, мы постоянно напоминали зрителям, что в [ резервацию ] войти можно, выйти нельзя.
и в этот же период невероятно вирусились истории о перекожниках и прочей крипипасте от К.О.Н.Т.У.Р так что не сделать совместку о нашей аномальной зоне мы не могли. Так появились учебные пособия о жизни в [ резервации ]
У босса есть любимое высказывание про глазки котика. Вот это тот самый случай. С вами была рубрика #работа@shreddingcat
_______
💅 каеф
🐯 жму кота
😰
посмотрели тут серии нашего нового сериала
Просто отвал всего, ребята и девчата. Сама себе завидую, что нам с командой доверяют прикоснуться к таким проектам
Всё ещё работа мечты
Мы с коллегами оставляем в этой кофейне у работы просто неприличное количество денег. Все бариста знают нас и наши предпочтения, мы знаем их. Чаевые, привет, пока. Полный ⭐💙 💵
И тут возле дома открывается новая точка сети. Ну всё думаю, проклятые капиталисты теперь то точно меня разорят, ведь теперь даже ходить далеко не придется
но не тут то было 🦄
С бариста новой точки лепестки в слово любовь не складываются. Главная боль: они все берут крышечку именно там, откуда ты пьешь. Но я тоже не из робких, никто не встанет на пути лишней дозы кофеина в организме. Так что я сменила тактику и прошу с порога стакан не закрывать, крышечку дать мне в руки.
Но стало только хуже 😴 бариста все равно трогают крышечку в неположенных местах, но теперь пугаются, путаются, пытаются отобрать у меня грязные крышечки, отдают мне сразу несколько….
Но пока моё упорство сильнее
Буду в этом году в Рекламном жюри фестиваля нового дизайна СРЕДА особенно приятно, что по приглашению приглашению Ники Уклебы [ креативного директора The Clients, одного из ярчайших рекламных агентств ]
😍🌼😒
Утром я это удалю, ПРОСТИТЕ. Не смогла удержаться. В англоязычных медиа просто фестиваль остроумных шуток на тему корзинок
Читать полностью…
Как же я обожаю рекламные кампании коллег. Вот вживую моя любимая фишечка с брендированными местами 🧺 при покупке билета на фильм «Плетеный муж» [ где героиня просит корзиночника сплести ей мужа ] в виджете можно выбрать свою корзинку
✌️ мелочь, а приятно
Коллеги тут подарочек организовали для меня 🌚 🌝 Вот она, кружка креативного директора.
Зацените в котиках 😎
Это что получается, снова в поисках красоты 👄
Кстати, ровно 34 года назад состоялся финал третьего и самого последнего всесоюзного конкурса красоты «Мисс СССР — 1991»
Еду в метро и обратила внимание на книгу, которую читает молодой парень напротив. Внезапный Эрих Фромм, «Искусство любить».
Интересно, как Фромм писал про любовь. Что это не случайная вспышка и не «подарок судьбы», а искусство. Ему нужно учиться, как музыке или живописи. Это труд, дисциплина и выбор.
При этом времена изменились, мы ускорились в сотни раз. Ускорилось и потребление контента, и сама концепция скорости. Ускорились и отношения в эпохе быстрых свиданий, тиндер-культуры и бесконечного скроллинга. Людей так же можно менять как картинки на экране.
Фромм писал, как важно активно созидать отношения, а не ждать готового идеала. Интересно, насколько в современной «экономике смыслов» эта книга останется актуальна
На лекциях часто рассказываю про удивительную любовь американских рекламщиков к картинам СО СМЫСЛОМ в промо сериалов про семейные распри.
Вот и «Гангстерленд» с «Джентльменами» не отстают. Животный хаос, охота собак на кабана или терзание добычи хищниками — вся суть будущей кровавой грызни за власть и семейное наследство.
Chaos reigns
Дописала очередной монстропост для трех фанатов формата💚
Читать полностью…
Наш капитан Туман теперь лежит на страже порядка в нашем офисе 😴
Читать полностью…
Я обожаю коммуникацию коллег с Домашнего
это всегда супер четкое понимание своих утп и ожиданий аудитории
Кризис экспертности привел нас к тому, что у любого сверчка есть свое важное мнение по всем вопросам жизни, вселенной и всего такого. Некоторые даже считают иронию над Домашним признаком особой глубины.
Но годы идут. Та самая женщина из соцдема по-прежнему хочет смотреть понятные, жизненные и эмоциональные истории про любовь и счастье.
Главный герой нашего нового сериала «капитан Туман» служит в полиции
решили на прессволе капитана положить на пол 😄 получился лежачий полицейский
Я три недели просто как пятилетка смеялась #работа@shreddingcat
Девочки, ну на такие комплименты я согласна 💅
💅 согласна
🐯 жму кота
Нарезка из нового аниме или реклама Макдака?
🦄 аниме
😎 макдак
🐯 жму котов
Долгожданный розыгрыш того самого артбука The Art and Making of Arcane
😰
артбук англоязычный, со всеми вкладышами, постерами и прочими приколдесами. Давно вам обещала и вот, час настал
Для участия:
надо быть подписанным на меня shreddingcat">@shreddingcat
и нажать кнопку «Участвую» под этим постом
и всёёёёёёёёёёёёёёё [ но вы можете ещё пожамкать на реакции на десяток другой моих постов или кинуть бустов, я порадуюсь ]
✨
[ важно ]: отправить артбук я смогу только по территории РФ
[ очень важно ]: я оставляю за собой право проверить победителя и, если мне покажется, что победитель бот или накрутка, переиграть розыгрыш
🎉 Результаты розыгрыша:
🏆Победитель:
Место Имя Юзернейм
1 Viktoriia @Vi_Batrashkina
✔Проверить результаты