Как мы сделали 330% конверсии на сайте через сторителлинг

Помните, я скидывал такой скрин с ТЗ на сайт? Так мы ж его сделали.

Планировали получить 300 регистраций, а собрали 1000.

Причём это не просто «оставь контакты», а полноценная регистрация на их внутренней платформе.

Снял 10-минутный видосик, где показал сайт, подробно объяснил, почему оно так хорошо сработало — и в чём же там сторителлинг.

По факту, объясняю на пальцах сторителлинг для бизнеса: почему это важно и работает лучше, чем все остальные инструменты

Смотрим на Ютубе

Там ещё новый видос про книгу и вопросы, тоже гляньте — по кайфу будет

Читать полностью…

Из-за этих ошибок на сайте ты теряешь деньги

В первой серии экспресс-разборов:

Stone Floor
Продают ламинат
Так и не смог понять как сменить пол, зачем менять и что это за пол вообще

Stretch House
Студия растяжки и фитнеса
Проблемки с воронкой и текстами

Нормальный выпускной альбом
Ребята делают альбомы
Усиливаем оффер, первое впечатление и убираем лишнее

Смотрим на YouTube всей командой

Читать полностью…

К тебе прислушаются, если скажешь ЭТО слово

Представь большую вечеринку, куча гостей.

Слева от тебя пара зевак, которых развлекает умелый оратор. Это писатель: он ярко, смешно и увлекательно рассказывает о своей новой книге.

Справа — толпа внимательных слушателей разного пола и возраста. Они сбились в несколько рядов, лишь бы услышать, что шепчет им скромный парень посередине. Как избежать похмелья после вина? Что делать, чтобы сохранить печень, сосуды и сердце здоровыми? Говорят, он работает врачом.

«Проблемы»

Волшебное слово, которое заставляет к тебе прислушаться. Скромный врач обогнал умелого оратора, потому что говорил о проблемах гостей вечеринки.

«Говори о проблемах, говори о проблемах», — кричит каждый создатель курса по текстам и сценариям для соцсетей.

Но почему? Да всё просто!

Факт: 100% людей 100% времени думают только о своих проблемах.

Им насрать на тебя, на твои услуги, бизнесы, цели. На сообщение, которые ты написал две недели назад. На задачу, от которой они не получат никакой выгоды. На знакомства, которые ни к чему не приведут.

Насрать до тех пор, пока ты не заговоришь об их проблемах. Тогда слуховое отверствие расширяется автоматически.

Поэтому лучший «3-секундный хук» для сценария, который должен что-то кому-то продавать — озвучить проблему людей, которым продаешь.

Читай пост: 3 способа понять, что нужно клиентам

Читать полностью…

Не дочитывают? Пиши как Тарантино, Нолан и Джордж Мартин

Мне часто говорят: «Ты круто пишешь». И люди приходят ко мне, чтобы научиться так же — и применить этот скилл на свой продукт/услуги. А я всем рассказываю, что это нифига не талант, придётся учить и тренировать базу.

Специально для этого записал новое видео!

[Cмотреть 18 секретов голливудских сценаристов]

Всего за 10 минут показываю вам семь фундаментальных вещей, которые помогли мне научиться писать тексты так, чтобы их дочитывали. И в блоге, и в маркетинге, и в живых выступлениях — везде.

Я назвал их «секретами» для байта, на самом деле это просто выводы, которые получаешь за несколько лет глубокого погружения в ремесло драматургии.

Возьмите и применяйте. В рилсах. В текстах. В смм. В бизнес-презентациях. Попробуйте хотя бы, увидите, что поменяется — и удивитесь.

Остальные секреты читай в этом файлике.

Читать полностью…

Два способа точно донести мысль до человека

Если тебе надо написать важный текст или сценарий, но руки боятся даже начинать. Если текст уже готов, но читается как кринжовый сон бюрократа-библиотекаря.

Чтобы написать
Представь, что ты на сцене, а в зале один зритель — твой друг. И тебе нужно этому другу что-то объяснить. Тебе нужно его убедить/помочь/сделать так, чтобы он что-то понял/запомнил.

Смотри ему в глаза и объясняй. А процесс превращай в текст.

Чтобы проверить
Снова представляем друга, но уже другого. Озвучиваем наш текст перед ним так, будто это наша простая речь.

Как сильно этот друг удивится, услышав такую речь? Сильно? Переписываем до того состояния, когда друг даже не заметит, что вы готовились и читаете с листа.

Чтобы не ебнуться
Дружите с реальными людьми, а не с воображаемыми

Читать полностью…

Текст надо писать телом, а не мозгом?

Эта мысль изменила меня как автора. С тех пор я повторяю её всем, кого учу писать просто и глубоко.

И вот наконец-то сделал подкаст с человеком, от кого сам впервые это услышал — с Милой @lyudmila_wtf

Я многому научился у Милы и учусь до сих пор, а тут допросил конкретно обо всём про творческую работу, чувствование, общение в команде, соавторство, гонорары и нестабильность профессии.

И те выводы, которые мы тут нащупали и сформулировали — золото. Скажу честно: получился такой разговор, который я бы хотел отправить себе в прошлое, чтобы стать сильным автором и понять некоторые штуки чууууть быстрее.

Так что если бьетесь в стеклянный потолок и хотите выйти на новый уровень в своих текстах, доходах и взглядах на работу — это один из самых важных подкастов для вас.

Смотреть на наши лица
На YouTube

Слушать наши голоса
На Яндекс Музыке, Эпл и тд

Читать полностью…

По-братски вам сообщаю: 30 мая — последний день подачи уведомлений в РКН для владельцев сайтов.

Потом будут штрафы для всех, кто продает, торгует в онлайне, хранит данные, нанимает сотрудников.

Суммы планируют такие:

для ИП и юридических лиц — до 300 000 рублей
для должностных лиц — до 50 000 рублей
для физ.лиц — до 10 000 рублей

Почему это стало важно? Потому что раньше этим занималось другое ведомство — и всем было срать. Сейчас этим занялся РКН, а эти ребята знают, как работать на результат. У них всё автоматизировано, первые штрафы и предупреждения уже рассылаются.

Я вот сам щас сижу в панике всё переделываю и заполняю форму по своему сайту.

Чтобы облегчить наши страдания, мой товарищ РАЗОБРАЛСЯ в этом болоте. Он сделал:
— Супер пошаговую инструкцию по заполнению уведомления
— Шаблоны политики конфиденциальности, политики обработки персональных данных (ЭТО НЕ ОДНО И ТО ЖЕ, ОКАЗЫВАЕТСЯ)
— И ещё несколько файлов для компаний, у которых несколько юрлиц или есть иностранные сервисы аналитики типа Гугла, конструкторов типа Фреймера, Вебфлоу, Викс, хостингов типа Супабейс, Версель, Файрбейс

➡️ Вот тут лежат файлы, читайте пост, пишите в личку @alex4gof

Спойлер: за 5к можно купить весь пакет. За 20к он сделает всё за вас.

Это не продукт, не услуга, а халява и спасение просто. И это не реклама. Это честная рекомендация: возьмите все доки, сделайте, чтобы не попасть под всевидящее око.

Читать полностью…

Запрети клиентам покупать — и они захотят больше

Новый видосик!

Про анти-продажи, реверсивную психологию и радикальную честность в маркетинге. Как это работает, почему, зачем — и у кого?

Разбираю кейсы Фольксвагена, Нетфликса, Додо-Пиццы и Патагонии — а потом даю идеи, как это взять себе за нуль рублей.

Внутри полезные идеи для рестораторов, стартаперов, риэлторов и для всех, кто продаёт товары/услуги в B2C.

Я запрещаю тебе смотреть этот видос на Ютубе! Он длится всего 9 минут! НЕ вздумай смотреть! Иначе получишь дофпга полезного и не сможешь унести!

Читать полностью…

Креатор Авиасейлс разбирает своё тестовое

Оживил старый подкаст, теперь он называется «Как мы пишем», я буду звать интересных авторов и допрашивать про ремесло. Очень кайфую от процесса!

Первой пришла гений соцсетей Аня @smmemshica. Вы все видели и знаете её работы, потому что прошлый год она вела соцсети в Самокате, а сейчас креатор в Авиасейлс. Приколы из Коллегции тоже её рук дело…

Чтоб вы понимали, насколько тут сочно: мы созвонились, открыли файлик с её тестовым, из-за которого её взяли в Авиасейлс, и обсудили каждое задание, каждую строчку. Как итог: куча фишек, советов по тексту и креативу.

Если вы пишете/заказываете/редактируете тексты, то вам надо это посмотреть.

Смотреть
YouTube

Читать полностью…

Дно предпринимателя

Недавно я отказался от позиции креадира в крутом московском агентстве, где давали свободу, возможность собрать команду под себя, бюджет и хорошую зп…

Почему? Ну…

Сейчас у меня два главных проекта: мой личный бренд + ИИ-стартап. Весь мой бэклог с утра до вечера занят задачами, которые я сам себе поставил. Времени жестко не хватает.

Я безжалостно проебываю деньги, вкладываю, много тестирую… Еле успеваю зарабатывать, чтобы снова вложить и потерять. Финансовая подушка давно иссохла, сегодняшнего баланса хватит ровно на 2 недели жизни, еды, воды. Зарплаты нет. Заказы все кончились. Чем я буду платить за хату в конце июня? Без понятия.

Но даже в такой ситуации я не смог объяснить себе, чем эта работа ЛУЧШЕ моих проектов!

Раньше было легко скакать из фриланса в найм и обратно. Сейчас же я не фрилансю, а пытаюсь строить конкретный бизнес. Поэтому «уйти в найм» значит сойти с трассы, обесценить усилия, потерять темп и самое грустное — потерять веру и смысл.

26 мая — день предпринимателя. Поздравляю с праздником всех таких же ебнутых 🧠

Читать полностью…

8 из 13 принципов креатива

Совмещай несовместимое

В 2006 году казалось странным совмещать музыкальный плеер и телефон.

В 2007 году появился первый айфон.

В этом и суть креативного процесса — посмотреть на задачу под новым углом. С другой стороны. Сделать что-то по-другому, иначе, наоборот. Мыслить парадоксально.

Найди то, что максимально не подходит — и сделай так, чтобы подошло.

Продаешь воду? Делай контент с огнём.

Возможно, не получится. Но в процессе ПОПЫТОК ты точно придумаешь что-то уникальное.

➡️ Следующий пост

Потренироваться в креативе и сторителлинге в боте с ежедневными заданиями

Читать полностью…

Главное вовремя понять, что не подходишь

Зимой я полтора месяца работал в web3-агентстве. ОГРОМНАЯ зп в долларах, интересные кейсы, всё на английском, но…

У меня в команде было два британца: один работал креативным директором в BBDO в Нью-Йорке, второй — в топовом агентстве в Лондоне. И я, быдло из деревни, еле выучивший второй язык в универе. До сих пор офигеваю, что меня взяли, и мы с ними работали вместе над одной задачей.

Спустя полтора месяца я подготовил текст-прощание, собрался увольняться. В тот же день фаундер поставил мне созвон. Мы встретились, он сказал, что увольняет меня. Я показал ему свой текст. Мы посмеялись и порефлексировали.

Все было ок, качество работы, презы, общение, отсылки к любимым сериалам. Но мы не сошлись в… МЕМАХ и чувстве юмора.

Я был единственным (!!!), кто скидывал мемы в общий чат. Иногда мемы были «too sexual», и чуваки думали, что я ебанутый извращенец. Например, мем «лицо джина, когда я попросил у него 3 минета подряд». Меня разрывает даже щас, когда пишу текст…

Когда ты единственный кидаешь в чат мемы, которые ещё никто не лайкает — надо бы задуматься. Но мне было пофиг. Я продолжал.

Однажды я придумал гениальную (считаю так до сих пор) идею на запуск фичи, где вместо номера кошелька ты можешь взять себе никнейм. Суть в том, что известные люди сидят за компом и пытаются первыми успеть забить себе любимый ник. Так, у Трампа на компе было написано Putin, а Марка Цукерберга — Masturberg, а у Адама Сэндлера — Ass.

Боже, как же приятно иметь огромную зп в долларах и вообще не думать о деньгах… Но даже ради этого я не готов отказаться от шуток про жопы и письки.

А у вас бывало такое? Или другое? Ну ка расскажите

Читать полностью…

4 способа повторить хайп Red Bull для своего бизнеса

Изучил самые успешные рекламные кейсы и придумал за вас идеи, которые можно брать — и сразу реализовывать после просмотра этого видоса.

Телепередача для тех, кто сам тащит свой небольшой бизнес. Или для одиноких СММщиков. Или для HR… Ох блин, скока я слышал страданий от этих ребят: как тяжело, когда от тебя требуют всего, а бюджет — НУЛЬ.

Не можешь позволить себе креативное агентство? Не можешь нанять сммщика и/или найти нормального? Ну вот, смотри видос тогда!

В этом выпуске привожу примеры и даю форматы для психологов, барберов, кофейни, кондитерские, массажистов, ресторанов, даже деревенские хлебо-булочные магазины, кинотеатры.

➡️ Смотреть на YouTube

Читать полностью…

Почему я самый умный, а вокруг одни дебилы?

За годы работы с кучей компаний, творческих коллективов, менеджеров, управленцев в СНГ я обнаружил одну штуку: большинство людей считают большинство людей дебилами.

Просто вчитайтесь в эту мысль. Она даёт ответ на многие вопросы. В том числе и на самый главный: почему талантливые люди постоянно производят бессмысленную хуйню?

Потому что большинство людей считают большинство остальных людей вокруг себя дебилами!

Маркетологи, продюсеры, креаторы и согласователи креатива считают свою аудиторию кретинами, которым ни в коем случае нельзя показывать сложные сюжеты и тонкий юмор.

Это замкнутый круг.

В России, к примеру, есть много чуваков, способных написать сериал уровня «Офиса». Но они пишут «Ворониных». Конечно, эти сериалы тоже смотрят. Пипол хавает. Но тот же самый пипол после рандомной серии «Папиных дочек» покупает пиратскую подписку на HBO и делает татуировку с «Риком и Морти». Чуваки на заниженных приорах смотрят, нет, ПЕРЕсматривают «Клан Сопрано» и «Во все тяжкие».

Чтобы гениальному сценаристу донести до людей свой гениальный сериал, ему нужно пройти через, загибайте пальцы, редакторов, продюсеров, режиссеров, актеров, генеральных, креативных, исполнительных продюсеров и ещё кучу коллег. Гениальный сценарист обязан слушать их голоса, иначе придется работать официантом и снимать рилсы.

Но голоса шепчут:

Нет, чувак, я-то шутку понимаю. И все мы понимаем. Вся команда разных людей со всей страны эту шутку твою понимает. Мои родственники понимают. Друзья тоже выкупают, это очень смешно.

Но вот там люди… Остальные, большинство, они же… Простые. Они не поймут, надо убирать… И это, и эту шутку тоже…

Так на пути до зрителей из гениального сериала пропадают шутки, отсылки, приколы, ирония и… Душа. Результат: драматически выверенное произведение с примитивными диалогами.

Но!

Вся ирония и боль в том, что чаще всего самые успешные фильмы/сериалы, самые хайповые бренды, эффективные рекламные кампании — те, которые дают людям интеллектуальную провокацию и многослойный юмор.

Люди — не тупые. Это просто вы ссыкливые.

Читать полностью…

Верю, ибо абсурдно

Мотивашка, с которой я двигаюсь каждый день. В этой фразе содержится всё, что нужно знать творцу и предпринимателю.

Сейчас объясню.

Изначально это выражение написал Тертуллиан в 3 веке. Конечно, он имел в виду веру в Бога. Суть в том, что если бы Бога можно было доказать, то верить было бы не обязательно — мы бы просто знали о нём.

Тогда бы религия была сообществом, построенным вокруг знания, результата доказанного научного эксперимента: Бог есть, вопросов нет, а ускорение свободного падения равно 9,8 метров на секунду в квадрате. Расходимся.

Но само слово ВЕРА подразумывает, что ты подтверждаешь право на существование чего-либо без всяких аргументов и доказательств.

Поэтому школьный атеизм типа «а вот давай двигай горы силой мысли, Иисус же говорил…» — не уместен. Потому что если бы верующие могли двигать горы силой мысли — они бы не были верующими! Они были бы «знающими»: потому что не надо было бы ни во что верить! И в той самой книге именно вера людей в невозможное помогла случиться всему, что случилось.

Но эта фраза применима к жизни в целом, за рамками теологии.

Сегодня мы живём в мире историй про предпринимателей романтиков, уникальных пофигистов, которые просто верили в свои идеи — и добились всего.

Рядом, на кладбище неудачников, лежат ещё сотни тысяч таких же мечтателей, которые тоже сильно верили. Не получилось. И это нормально. Почему? Да потому что вера ничего не гарантирует.

Представь: стартапер защищает свою бизнес-модель перед инвесторами. Вся эта окупаемость, целевая аудитория, потребности, инсайты, данные — лишь артефакты для укрепления ВЕРЫ. Стартапер не может по факту доказать и гарантировать, что его идея взлетит, вместо этого он может только заражать своей верой других людей.

Чем такой стартапер отличается от проповедника, который продвигает идеи Христа среди язычников? Только запахом.

Концептуально же — они занимаются одним и тем же: нагло, безосновательно верят в свои идеи. Настолько, что готовы заплатить за них временем и жизнью.

Нельзя сказать «верю, ибо логично» или «верю, ибо доказано». Эти фразы бессмысленны.

Чтобы что-то делать — нужно верить, потому что сами эти действия кажутся абсрудными. А ты не можешь делать абсурдные действия, если ты в них не веришь.

У меня были похожие эпизоды. Когда я начинал этот канал как медиа про рэп — ни один человек в мире не мог гарантировать, что у меня получится. Мне самому это всё казалось бредом. Но я в верил — и она случилась. И уже через год люди называли меня «рэп-критиком», а известные артисты читали мой канал.

Если ты придумываешь идею — ты не можешь ничем доказать, что она сработает. Единственное, что у тебя есть — вера, подкрепленная твоей интуицией. Всё. Это может быть смешной рилс в инсту или огромный международный стартап. Хорошо это или плохо — без понятия. Приведет ли к чему? Хз, реально, просто хз. Ноль гарантий вообще.

Не проверишь, не узнаешь, пока не сделаешь. А вера как раз даёт силы делать.

И самое сложное сегодня — заразить верой в свои идеи самого себя. Умники на каждом шагу. Наука, данные, эксперты вселяют в нас мысль, что идеи можно сразу проверить, взять консультацию и убедиться, что они ТОЧНО сработают. Ко мне приходят с таким же вопросом: «А это сработает?»

Да откуда я знаю? Если б знал, сделал бы сам уже давно. Но вместо этого я точно так же хожу по кругу, советуюсь со всеми подряд и пытаюсь найти доказательства того, что у меня все получится.

Но доказательств нет. И не будет.

Поэтому я сейчас учусь верить в свои идеи. Так же абсурдно и радикально, как это делал Тертуллиан.

Читать полностью…

Почему истории продают лучше, чем всё остальное

В любом бизнесе есть воронка продаж. Это путь клиента от незнания до покупки. У 95% брендов этот путь выстроен одним из двух способов:

1. Рациональное насилие
Триггеры, логика, страх упущенной выгоды. Изолируем клиента и пытаемся убедить его покупать здесь и сейчас, иначе пожалеет. Примерно каждый день WB бомбит пушами: «ВНИМАНИЕ, ВСЕГО 3 ДНЯ! РАСПРОДАЖА ЗАВЕРШАЕТСЯ, СКИДКИ ИСЧЕЗАЮТ».

Это такой жесткий продаван, после общения с которым хочется побыстрее помыться и помолиться.

2. Бессмысленная вода
Посылаем в космос абстрактные сообщения и ждём, что клиенты придут. Вот буквально пока набирал этот текст, получил такой пуш: «ОХЛАДИСЬ ЛЮБИМЫМ НАПИТКОМ ОТ HARUCHA». Сразу захотелось пойти отдать им деньги, да? Очень ценный оффер!

А это — ленивый промоутер, который ходит по улице с табличкой «купите у меня что-нибудь просто так».

Но если пойти третьим путём?

3. Воронка продаж через сторителлинг

Есть такая сеть кофеен SKURATOV. У них лояльность выше 90%, большинство клиентов — постоянные.

Нет скидок. Нет приложения. Нет рекламы.

Не понравился напиток? Сделают новый бесплатно. Боишься экспериментировать? Нальют попробовать бесплатно. Вместо мерча — коллабы с художниками. Вместо закупа рекламы — организация культурых фестивалей.

База сторителлинга: show, don't tell. Можно сколько угодно рассказывать про то, какой у вас клёвый бренд. А можно просто это показать: действиями, фактами, цифрами, примерами.

Это как клевый знакомый, который не выебывается в соцсетях, зато постоянно делает крутые штуки в оффлайне. Чувак, про которого ты 100% расскажешь друзьям.

Поэтому если идёшь мимо двери с буквами SKURATOV — сразу чувствуешь: это место, где мне будет вкусно и хорошо. И потом принимаешь рациональное решение зайти, провести там время, оставить деньги. Много раз. Каждый день. Но в Harucha и на WB я захожу редко и лишь с одной целью: получить что нужно и быстрее оттуда выйти.

Все три подхода к воронкам работают и как-то приносят деньги. Но в Скуратове каждая продажа — это инвестиция в отношения с клиентами, снижающая маржу и зависимость от маркетинга. А у остальных — способ окупить вложения, если повезёт.

…

Читать пост: как сторителилнг делает товар в 32 раза дороже?

Читать пост: объясняю сторителлинг и драматургию на ТРЁХ пальцах для чайников.

Читать полностью…

11 из 13 принцип креатива

Не бояться

Недавно мы с командой потратили месяц на разработку ненужной фигни, потому что младший разработчик стеснялся предложить свои идеи и оспорить план синьора.

Миллионы крутых идей умерли из-за страха. Из-за неловкости. Глупости.

Главные враги креативности: скромность, авторитеты, правила, здравый смысл.

Даже у Apple: их реклама 1984 года — огромный риск, который взял на себя Джобс, хотя каждый член совета директоров был против. Они называли это «худшим роликом в истории».

Но этот видос сразу стал классикой.

Чаще всего мы вдохновляемся кейсами, которые случились вопреки. Потому что самые смелые идеи чаще всего и работают.

Главное — не бояться их предлагать.

➡️ Следующий пост

Потренироваться в креативе и сторителлинге в боте с ежедневными заданиями

Читать полностью…

Я игнорирую 70% сообщений эйчаров и рекрутеров

Всё вижу, все читаю, но отвечать не хочу. Потому что большинство людей, от кого зависит мое первое впечатление о компании — не могут нормально сформулировать мысли.

Закон слов гласит: если слово не работает на тебя, оно работает против тебя.

Тут у нас буквально уголовное нарушение:

1) Ассистент менеджера? Реально? Я что, в сериале офис? Что это, блядь, за должность?

2) Нафига первым делом сообщать мне про NDA? Типа это фишка такая или что? Причем вообще тут этот факт?

3) Тональность общения — душные чиновники. В дизайн-студии. Это страшно. Ни одному нормальному креатору не захочется на такое отвечать.

Но я не сдержался(

4) Реально стоимость спрашиваем? НДА и стоимость. Ну ок.

Мне писали из этой студии раз 5 за последние два года. Видимо, правда людей не хватает. Хотя на рынке все ок, крутых креаторов дофига.

Интересно, почему?

Читать полностью…

Этот пост видят только те, кого я люблю и уважаю

Читать полностью…

10 из 13 принцип креатива

Менять ракурсы

Одно из заданий, которое я часто даю ученикам — написать вакансию на поиск водителя от лица автомобиля. Или написать рекламу дивана от лица жопы.

И каждый раз поражаюсь — насколько офигенные, смешные, креативные тексты выдают люди, которые 10 минут назад даже не знали, что они умеют креативить.

Но этот принцип — глубже, чем просто прикол.

Смена позиций, ракурсов и ролей помогает увидеть в обычных ситуациях необычные вещи. На этом строится классический приём «адвокат дъявола»: ты сознательно загоняешь себя в безвыходное положение — и пытаешься из него выйти.

В бизнесе самый главный источник креатива и нового — не талант и не вдохновение. Нееет. Всё проще: встань на место клиента и посмотри на всю свою воронку от лица человека, который сталкивается с этим впервые.

Работает ВСЕГДА. Без исключений.

Всегда находятся моменты, которые можно либо докрутить, либо поменять. Но как?

В ответе на этот вопрос появляются новые, хорошие и прикладные идеи.

➡️ Следующий пост

Потренироваться в креативе и сторителлинге в боте с ежедневными заданиями

Читать полностью…

Худший слоган у лучшего ресторана

Ага, бывает и такое. Вот 4 причины, почему он ужасен:

1
Его может сказать кто угодно
Вы вкладываете в это ДЕНЬГИ. Разве не хочется, чтобы оно было хоть щущуть уникальным?

Госдума: место, которое объединяет!

Общественный туалет: место, которое объединяет!

Магазин продукты 24: место, которое объединяет!

2
Его нельзя доказать
Это абстракция. Кого оно объединяет? Как быстро? Почему? За счёт чего? Пустой звук.

3
Его невозможно визуализировать
Чтобы запомниться, слоган должен стать картинкой в голове. А тут? Просто абстрактный процесс, который невозможно представить, даже если сильно постараться.

И ещё… ОН ПЛОХО НАПИСАН!

4
Зачем лишние слова?
Место, которое… Если уж взялись продвигать абстрактное, недоказуемое, банальное сообщение, то можно же написать просто: «Горыныч объединяет».

Радует одно: что рестораторы в нашей стране настолько богаты, что могут позволить себе сливать деньги на такую рекламу))

Читать полностью…

Самая большая проблема человечества: мы не умеем общаться друг с другом

Одни не умеют отслеживать свои потребности, упаковывать их в мысли и выражать в словах

Другие не могут приложить усилия, чтобы послушать, разобраться и понять, а сразу делают выводы

И у всех постоянно нет времени, денег или желания, чтобы этому научиться

Из-за этого происходят самые серёзные конфликты: в мире, в стране, дома, на работе, перед зеркалом

Так и живём

Читать полностью…

9 из 13 принципов креатива

Хорошая идея — это история

Если рассказывают хорошую идею, в голове появляется картинка.

К примеру, открыть овощной ларёк в новом ЖК, где пока нет конкуренции. Перед глазами возникает перспектива: очередь людей с пакетами, сразу понимаешь бизнес-модель, её актуальность и возможные шансы на успех.

Ты рассказываешь себе историю про то, как оно получилось.

Или идея «снять фильм про барби». Не очень, да?

Но идея «снять фильм про девушку из фентези мира, которая сталкивается с реальностью, мужским миром и сексизмом» — звучит получше, да? Тут сразу и конфликт, контраст, глубокий персонаж вырисовывается.

Один из лучших слоганов — реклама первого iPod: 1000 песен у тебя в кармане.

Идея проста, понятна, наглядна. Не надо объяснять. Её сразу же можно представить.

Если хочешь убедить кого-то в своей идее, то расскажи историю, чтобы человек сам её себе представил — и сам же в это всё поверил.

➡️ Следующий пост

Потренироваться в креативе и сторителлинге в боте с ежедневными заданиями

Читать полностью…

Скинь этот пост другу-предпринимателю или сохрани себе

Привет, знаю, у тебя сложный путь. Иногда не с кем поговорить. Негде получить поддержку. И мир всегда как будто против. А че ты хотел? Так у всех. Давай ебашь. Легко не будет. Но знай, что нас таких много.

Вот тебе несколько полезных текстов и ссылок для вдохновения, мотивации и новых идей:

Верю, ибо абсурдно: на чём держится психика современного предпринимателя
Просто читай этот текст каждый день, чтобы не сойти с пути

Гайд по эффективным собраниям от Рината Алиева
Когда ты в найме — любишь собрания. Когда ты собственник — ненавидишь. Это неэффективная трата времени кучи людей. В этом файле четкая и компактная инструкция, как сделать этот процесс эффективным, как готовиться ко встречам, кого звать, как и что решать

4 способа повторить хайп Red Bull для твоего бизнеса — за 0 рублей
Изучил за тебя кейс, сделал выводы, придумал идеи, которые можно брать — и сразу реализовывать без бюджета

Фак ю Стив Джобс
Если ты не родился в Сан-Францисско на заре компьютерной революции, этот текст для тебя

Программа «Манифест»
Целый месяц пишем стратегический манифест для бизнеса, распутываем личность закладываем фундамент бренда, смыслы и стратегию. Много думаем, разговариваем и пишем

Книга «И ботаники делают бизнес»
История Федора Овчинникова о провале первого бизнеса. Прочитаешь и найдёшь в себе кучу новых сил ебашить дальше

Креативное сопровождение твоего бренда/бизнеса за 7000 ₽ в месяц
Чтобы контент работал на стратегию и приносил деньги, а конверсия каждого этапа воронки была максимальной

Читать полностью…

Разве это так сложно?

За эти полгода я встречался с 6 людьми, которые хотели партнериться и делать что-то вместе.

Я показывал: что можно, что хочу, спрашивал, искал взаимный интерес. С каждым прекрасный живой разговор, обмен идеями.

Каждый обещал подумать и вернуться через неделю. И каждый исчез нахуй бесследно.

Понимаю, что я никто, чтобы обо мне думать постоянно. Но типа… Потрать 1 минуту, напиши, что другие приоритеты, бла бла. Так я хотя бы вернусь потом, если возникнет работа конкретно для тебя. Или порекомендую.

Но нет. Надо просто хуй положить, не исполнить свои же обещания и попасть в список проебщиков. Цена? 1 минута.

Пожалуйста, исполняйте свои обещания. Хотя бы такие простые. Охуеете, насколько больше вам возможностей откроется.

Читать полностью…

О, чувак посмотрел мой видос 👍

Читать полностью…

Спорт для лохов

Мне недавно на СТО сказали, что на машине надо чаще ездить, чтобы она реже ломалась. Я переспросил с сарказмом: «Ага, выгуливать, типа она живая, а не кусок металла?»

Оказалось, в подвеске есть куча гибких и резиновых деталей, которые застывают, если не эксплуатируются. Чем дольше машина стоит, особенно зимой, тем вероятнее что-нибудь сломается.

Я охуел. Ведь по этому же принципу функционирует ПОЗВОНОЧНИК. Позвонки выделяют смазку и питательную жидкость только во время движения. А если не двигаться и сидеть 24/7 — легко заработаешь грыжу, поднимая сиську пива.

Наше тело — машина. Буквально.

А заголовок этого поста — провокационный. Я вас наебал… Это пост МОТИВАЦИЯ! На самом деле я не представляю счастливой жизни и успешной работы без спорта. Это большАя часть меня.

Мы же натурально животные, которые вот-вот научились вытирать жопу чем-то кроме травы. Наши предки за день двигались столько, сколько большинство из нас двигается за месяц.

Ходьба, дыхание, растяжки, качалка. Всё это реально помогает работать эффективнее, больше, стабильнее. В том числе и мозгами. Это базовая физиология: если телу хуево — мозг работает хуже, кортизол провоцирует тревогу и больше негативных эмоций.

Кстати, тревога. Знакомое слово, да? Я вот очень тревожный чел. И часть тревоги — это энергия тела, которая не расходуется как надо. Отсюда проблемы не только с позвоночником, но и всякие аутоимунные заболевания: когда тело пожирает само себя.

Камон!

Я не представляю, как условный Черчилль написал даже одну книгу, будучи толстым алкашом-курильщиком-наркоманом. Не представляю…

Да бля, не нужны абонементы, штанги, протеин, красивые лосины. Можно просто ходить пешком по 5-7 км и спокойно, глубоко дышать — и жизнь станет чуть лучше. Отвечаю.

Читать полностью…

7 из 13 принципов креатива

Исследование и подготовка

Мне нравится история о том, как Борис Зарьков придумал идею ресторана SHE.

Сначала ему предложили помещение. Ок. Дальше он пошел гулять по улице, слушать людей, изучать локацию. Понял, что рядом куча дорогих ресторанов и молодых девушек, но нет пиццы. Поэтому он решил сделать пиццу. И чтобы это было дорого и модно — азиатскую пиццу. И назвал ресторан SHE, потому что девушки любят тусоваться на районе.

Гениально? Когда смотришь на конечный результат — бесспорно.

Но когда смотришь на процесс — кажется, что тут и мозгов не надо. И таланта. И креатива не надо. Простая логика:

Изучи, подготовься — и сделай то, чего нет конкретно в этом месте + сделай так, как никто не делает

Многие по-настоящему креативные решения появляются не в процессе исследования. Смотришь рынок, конкурентов, другие сферы, похожие решения, глаз цепляется за какое-то несовершенество — и поехали.

Даже если ты тупая деревяшка без таланта, без сил и без капли креатива — скорее всего, ты сможешь придумать необычное решение, если перестанешь пялиться в потолок, жаловаться и ждать вдохновения.

И просто уделишь время исследованию и контексту.

➡️ Следущий пост

Потренироваться в креативе и сторителлинге в боте с ежедневными заданиями

Читать полностью…

6 из 13 принципов креатива

Получай новый опыт, никогда не знаешь, что пригодится

В 1977 году убийцу и грабителя Гэри Гилмора приговорили к смертной казни. Сидя на стуле, он произнём последние слова:

Let's do it

Стенограмму опубликовали в местной газете. Одним из её читателей был копирайтер из небольшого креативного агентства. Чуть позже ему повезло поработать с компанией, которая продавала спортивную обувь. Они как раз искали новый слоган. И тот самый копирайтер принёс им слегка переделанный вариант фразы, которую когда-то вычитал в газете:

Just do it

Новый опыт полезен всем и всегда. В работе с идеями — умножай пользу в десятки раз. Наш мозг — нейросеть, которая постоянно соединяет одно с другим, ищет паттерны, строит новые взаимосвязи. И чем больше ты даешь ему нового материала, тем больше новых и оригинальных идей получишь на выходе.

Нет денег на путешествия? Ну почитай газеты, хотя бы. Будешь как тот копирайтер. Неплохой же слоган получился со слов грабителя и убийцы?

➡️ Следующий пост

Потренироваться в креативе и сторителлинге в боте с ежедневными заданиями

Читать полностью…

5 из 13 принципов креатива

Искать мурашки, страх, бессонницу

Важные и сильные идеи резонируют в теле. Иногда это приятно, иногда нет. Могут побежать мурашки по спине, когда идея пришла в голову. Или когда напишешь её на белом листе.

Может быть страшно выкладывать пост. Или страшно скидывать эту идею коллегам. Неловко рассказывать. Супер. Значит, в ней что-то есть!

А может вообще сон пропасть. Вот ты ложишься, а она не отпускает. Запиши её, там что-то крутое.

Если же от идеи нет вообще никаких новых ощущений — смысл тогда мучиться?

➡️ Следующий пост

Потренироваться в креативе и сторителлинге в боте с ежедневными заданиями

Читать полностью…