22387
Обратная сторона журналистики, пиара и маркетинга. Обратная связь — @underPRv1_bot 🖤 Telegram х UnderПяр Зарегистрирован в РКН: clck.ru/3FVRXS
Оказывается отечественные мультипликаторы во всемирном почете — детский обучающий мультсериал про маленького дракончика получил статус «Специальное упоминание жюри» на Лос-Анджелесском анимационном фестивале.
Во-первых, мы в шоке, что детский контент так бустит фестивальную и кинопрокатную историю.
Во-вторых, мы очень рады за наших ребят. Ни повестка, ни санкции им не помешали.
А с мультика поржали, но это у нас просто детей нет 💁🏼♀️
Авиасейлс снова сделали то, что у них получается лучше всего — залезли повыше и пошумели погромче.
На Эльбрусе, на высоте около 3500 метров, они воткнули реальную рекламную установку-«крикотерапию». Турист поднимается, орёт туда всё, что накипело за год.
Напомнило один мем…
Пишут, что «Интериум» вышел на рынок Индии.
Какая страна будет следующей? Ставим на Северную Корею! 💁♀️
Специально для #UnderПярUGC, наш любимый школьник (и лид направления New Media в Монстарс), Антон Лаврецкий, написал колонку о том, почему шум вокруг блокировки Minecraft — просто шум.
Каждый раз, когда в новостном поле наступает легкая пауза, каналы начинают искать новый способ качнуть охваты. И если никакого инфоповода нет — его можно просто придумать. Так на мы внезапно узнали, что «эксперты считают: Minecraft могут заблокировать в России».
Какие эксперты? Кто эти люди? Где их комментарии, должности, аналитика, хоть что-нибудь? Этот обобщенный образ «эксперта», вечный дух телеграм-поля — удобная картонная фигурка, которой можно прикрыть абсолютно любое предположение, даже если оно технически не выдерживает одной минуты проверки.
Но медиалогика простая: нужно кликабельное слово («Minecraft»), нужно тревожное настроение («могут заблокировать»), нужно общее ощущение угрозы («нет представительства»). И всё — вирусная конструкция готова. Каналы моментально подхватывают, потому что охваты важнее фактчекинга. Чем меньше конкретики — тем быстрее расходится.
А то, что Minecraft невозможно заблокировать физически, никого особенно не волнует. Просмотры не наберутся, эмоций не вызовет и не заставит читателя задержаться на посте. Зато отлично ломает драматургическую кривую, так любимую редакторами телеграм-каналов.
В итоге мы имеем классический медиасюжет: новость, которая построена вокруг отсутствия фактов, «экспертов» которых никто не видел, и тревоги, которая отлично работает на статистику каналов.
Обсуждаем воздух ради охватов — вся суть телеграм-каналов.
Pantone выбрали цвет 2026 года.
Им стал Cloud Dancer или «Облачный танцор».
Все чаще замечаем: российские специалисты вовсю изучают китайский язык. Отлично, конечно. Но, честно говоря, куда полезнее было бы параллельно изучать китайский брендинг и продуктовый дизайн. Потому что именно там сейчас происходит самое интересное.
Вот две вещи, которые недавно разорвали интернет:
➡️ Зимние пуховики Lacemade — те самые, в которых можно эффектно появиться на катке ЦУМа и почувствовать себя принцессой.
➡️ Подушка со встроенным отделением для салфеток — идеальный аксессуар, если ни пуховика, ни вечера на катке у вас пока нет. Поплакать, так с комфортом.
И к чему это всё. Пока мы дружно хихикали над «странными» китайскими новшествами, Поднебесная тихо и методично училась штамповать продукты, которые цепляют, собирают хайп и закрывают потребности. Тот же Labubu от Pop Mart — отличный пример.
Дайте Китаю ещё лет пять, они подтянут качество производства до ещё более высокого уровня — и весь этот хайп-трейн, не стесняясь, приедет к нам домой прямой доставкой из Азии. И будет поздно удивляться, почему их вещи снова «взорвали интернет».
Roblox заблокировали в России, игра более недоступна. И вот какие аналитические выводы мы можем сделать:
➡️ Срача в комментариях станет больше.
➡️ К вечеру ждем большое количество разборов встречи Путина и Уиткоффа.
➡️ Зумеры наконец-то начнут работать. Поздравляем с этим руководителей зумерских агентств Юрия Нестеренко и Илью Левинсона.
Уже писали про «Курс добра» — проект Т-Банка, где ваши пожертвования удваиваются, а фонд-партнёр меняется каждые два месяца.
Фонд «Вера» в рамках этого проекта за свои два месяца участия собрал самую большую сумму за свою историю. Клиенты пожертвовали 136 млн ― и Т-Банк удвоил их. Фонд получит 273 млн рублей.
Сейчас в ротацию зашел новый участник — фонд «Большая перемена». Они собирают на открытие 20 образовательных центров для детей и подростков в трудной жизненной ситуации. Все ваши пожертвования до конца января в этот фонд в рамках проекта Т-Банк также удвоит.
В сумме «Курс добра» уже вышел почти на полмиллиарда рублей. Сумасшедшие деньги в российской благотворительности!
Мы тут выкладывали кота на медиафасаде — оказалось, это часть большой новогодней кампании RUTUBE. Платформа готовится к длинным праздникам и заранее напоминает, что в это время все смотрят что-то дома с семьёй.
Коллеги пошли простым и рабочим путём: взяли Сергея Жукова, добавили котиков, выпустили новое шоу с большим списком гостей и собрали подборку зарубежных фильмов к Новому году. Всё то, что люди реально смотрят в праздники.
Ну и да, теперь понятно, откуда на фасадах был тот кот.
Месяц коммуникационной аналитики-2025 уже стартовал. Если вы работаете в PR, маркетинге или корпоративных коммуникациях — самое время освежить инструменты и узнать, что сейчас работает в аналитике.
Организаторы — рабочая группа АКОС и Ex Libris — собрали шесть открытых вебинаров (один уже прошёл). Все встречи бесплатные и, что главное, довольно практичные. Спикеры будут из агентств, инхаус-команд и технологических платформ.
Вот пять ближайших вебинаров 👇
➖➖➖➖➖➖
➡️ ИИ для эффективности анализа соцмедиа и трендвотчинга
⏰ 02.12, 16:00 МСК
Спикеры: Василий Черный, Ольга Андреева (Brand Analytics), Иван Рычков (Ex Libris)
➖➖➖➖➖➖
➡️ Аналитика в антикризисе: инструменты, подходы, кейсы
⏰ 04.12, 16:00 МСК
Спикеры: Ника Комарова, Иван Фёдоров (СДЭК), Иван Рычков (Ex Libris)
➖➖➖➖➖➖
➡️ День подрядчика по аналитике: как выбирать и не сойти с ума
⏰ 09.12, 16:00 МСК
Спикеры: Анна Щепилова (METRO), Иван Рычков (Ex Libris)
➖➖➖➖➖➖
➡️ ИИ для коммуникационной аналитики: от ассистентов до больших решений
⏰ 11.12, 16:00 МСК
Спикеры: Никита Дубинкин (PREX), Айта Лузгина («КД»), Надежда Жуковская («Медиалогия»), Иван Рычков (Ex Libris)
➖➖➖➖➖➖
➡️ Репутационный аудит: новые методы и инструменты
⏰ 16.12, 16:00 МСК
Спикеры: Наталья Стенина (PR News), Иван Рычков (Ex Libris)
➖➖➖➖➖➖
🔗 Регистрация — на Timepad и в боте Ex Libris.
После регистрации придёт ссылка на общий Telegram-чат участников: там анонсы, возможность заранее задавать вопросы и общение с коллегами.
Девочки из Антиглянца просто шикарно накидали за воротник Х5 Retail Group.
Причина, которую мы уже не раз упоминали в канале — неумение и нежелание крупных брендов делать стильный мерч.
/channel/sncmag/73016
Увидели сегодня в рекламном креативе шедевральную картинку.
А мы знали, что ничего хорошего от маркетологов ждать и не нужно!
Знаете, это объективно ЛУЧШАЯ новость дня.
Вы просто не представляете как нам надоели всякие умники «буду креативным и напишу в вотсап вместо ТГ» 🤡
И вот минимум 5 человек в неделю мы вынуждены перенаправлять из одного мессенджера в другой.
/channel/protechietich/3796
Прочитали не «обеления», а «обнуления» и чуть не заработали инфаркт 🌚
/channel/bbbreaking/220881
Вот вам главный медиасрач выходных.
Журналистка «Москва 24» Евгения Оболашвили выложила у себя в телеграме видео, где говорит, что «хоть бы с самолетом Москва — Пхукет что-то случилось, чтобы был фарш» и чтобы им было «что оперативно поработать».
Это происходило в тот момент, когда представитель Росавиации Артем Кореняко сообщил об экстренной посадке лайнера.
Видео быстро разлетелось, и уже через несколько часов телеканал объявил, что увольняет её. Высказывания назвали бесчеловечными — без туманных формулировок, всё прямым текстом.
Искренне надеемся, что Илюху тоже выставили на улицу.
Мультивселенная схлопнулась!
Пиарщица и разраб только что 10 минут обсуждали релизы, но в конце диалога поняли, что из разных специальностей. 🌚
#Мнения Вспомнили про детей и заблокировали Роблокс - "легальный даркнет для несовершеннолетних"
@mediatelekomm Роскомнадзор ограничил доступ к американскому игровому сервису Roblox из-за пропаганды экстремистской и террористической деятельности, призывов к совершению противоправных действий насильственного характера.
@vedomosti Эта когда-то малоизвестная площадка для создания игр родом из середины 2000 годов сейчас стала одной из крупнейших игровых экосистем мира… Структура пользователей платформы глобальна: лидируют США (20,21% всех игроков), затем идут Филиппины (11,85%), а также страны Латинской Америки и Азии.
@ninaostanina УБК МВД России официально признало игровую платформу Roblox опасной для несовершеннолетних. Официальная позиция отечественных киберполицейских звучит жёстко: Roblox — это не просто игра, а социальная сеть в игровой оболочке, где стираются границы между детьми и взрослыми.
@pravcentersoroksorokov АНО ЦЗРЛ сообщает, что за последние 3 месяца 50% всех мировых инцидентов в Roblox — домогательства и сексуальный шантаж детей. 92 % пострадавших — дети 7–14 лет. Взрослые без проверок добавляют «детей» в друзья, уводят в закрытые комнаты, просят перейти в другие социальные сети и выманивают интимные фото.
@shot_shot 13-летняя школьница из Питера планировала в «Роблоксе» убийство своей матери. Она создала свой аватар в игре и подожгла квартиру, а позднее так сделала в реальности. Приложение неоднократно требовали запретить из-за разводов детей на деньги, появления педофилов и других преступлений.
@lobushkin Roblox превратился в легальный даркнет для детей. На платформе можно слить кучу денег, посмотреть контент для взрослых.
@banki_oil Школьники забросали Екатерину Мизулину письмами с требованиями вернуть Roblox.
@sevseal Roblox, популярная игровая IT-платформа, перестала работать в России ещё в 11.30 утра… Теперь все могут весело и дружно играть в казаки-разбойники. Чтобы духовно-нравственное развитие не страдало.
@underpyar Roblox заблокировали в России… Вот какие аналитические выводы мы можем сделать: срача в комментариях станет больше… Зумеры наконец-то начнут работать.
@narasputyeru В связи с сегодняшним запретом этой крупнопиксельной квадратно-донатной игрушки нам всем в скором времени следует ждать роста успеваемости в начальной школе.
@rbc_news На прошлой неделе детский омбудсмен Московской области Ксения Мишонова поддержала идею блокировки Roblox, поскольку «там нет ничего хорошего для детей».
@vizioner_rf Какое отношение к властям, законам и чиновникам в России формируют сейчас "охранители", запрещающие "иностранщину" у детей и молодежи - проходили в позднем СССР. Но уроки истории никого, как известно, не учат...
@zvezda_analytics В США разгорается громкий скандал вокруг популярной игровой платформы Roblox. Генпрокурор Техаса Кен Пакстон обвинил компанию в том, что она скрывала риски безопасности и вводила родителей в заблуждение относительно контента, к которому имеют доступ дети.
@Russica2
История со скидками маркетплейсов давно перестала быть спором «банки vs. онлайн-площадки». На этой неделе в неё ворвалась новая сила — Ивановский фронт, причём совершенно не медийный, а реальный: фабрики, швейники, ткачи. Более 70 ивановских производителей записали обращение, где говорят то, что многие селлеры обсуждают по чатам годами: все эти “щедрые” скидки существуют за счёт них же, потому что комиссии растут, требования ужесточаются, а финансовая модель для отечественного производителя всё меньше напоминает бизнес и всё больше — благотворительность для маркетплейса. При этом китайским продавцам работать на WB заметно выгоднее, да и проще - знай себе накручивай цену вслед за ростом комиссий маркетплейсов: в схеме “купи-продай китайское” никаких долгосрочных планов, циклов производства, зарплат и прочего, а уровень планирования - следующий контейнер с китайским ширпотребом на таможне.
И вот здесь начинается самое интересное. Пост с обращением, опубликованный в одном из Ивановских пабликов, внезапно ivanovonewsBars/67504">исчезает. Без объяснений. Без обсуждения. Просто удаляется — как будто его и не было. И это уже создаёт совсем другой фон: не диалог, не попытку опровергнуть или объяснить, а обычную зачистку информационного поля.
Танюшу, конечно, душить не хочется — банки у неё и так на хвосте. Но и картинка получается странная: говорить публично о «честной игре», а параллельно оставлять российских производителей в менее выгодных условиях и вычищать их публичную критику — мягко говоря, диссонанс.
По сути, Иваново просто озвучило то, что все понимали: конфликт не о скидках как таковых. Конфликт о том, кто их оплачивает и почему российские производители платят дороже, чем китайские. И пока маркетплейсы пытаются бороться с банками, у них под ногами стремительно растёт второй фронт — от тех, кто делает их прибыль вообще возможной.
И если реакция на него — удаление постов, а не разговор, то эта история ещё явно не закончилась.
11 декабря встречаемся на Fuck’up’night 2.0 🚨
PR-агентство Rassvet.digital и сетка тг-каналов Posted приглашают на мероприятие с историями великолепных провалов ваших коллег. Ведь нет ничего терапевтичнее, чем узнать, что чья-то неудача стоила на пару нолей больше.
В программе выступление Вячеслава Филимонова (ex Ёбидоёби), Михаила Новикова (Posted) и Секретного Гостя, дестрой-комната (даже две), открытый микрофон и шоу «Комики против проблем». В общем, от стендапа до самых масштабных неудач — вас ждет абсолютно уморительный вечер.
Вся подробная информация и билеты уже на сайте
А для подписчиков UnderПяр у нас есть промокод на скидку 50% — UnderGo
Встречаемся 11 декабря в 18:00, ДК Рассвет. Всем быть!
Реклама. ООО "РАССВЕТ.ДИДЖИТАЛ", ИНН 2225210924, erid: 2VfnxwDDo9T
Наступает новогодняя пора, а значит кейсов от брендов мы будем обозревать много. Но чтобы вас не заваливать по одному, будем иногда их аккуратно группировать. И вот первая подборка от наших любимок из Самоката.
Во-первых, они выпустили адвент-календарь из 10 слотов с косметикой. По качеству — прям отлично. Мы уже знакомы с этой производственной компанией, и там всё всегда на уровне. Кремы, маски, маленькие приятности — набор получился максимально «хочу сразу открыть». Ну и да, мы не выдержали и открыли всё сразу. Много продуктов с блестками — чтобы СИЯТЬ! Осуждать нас бесполезно.
Во-вторых, бренд запустил новогоднюю кампанию, которая идёт против «идеальной картинки». Декабрь, дедлайны горят, подарки опять не куплены, а сил хватает только на оливье за 10 минут до праздника — Самокат говорит пользователям: «Это нормально». В роликах показывают бытовые, родные ситуации: доесть последнее печенье из детского подарка, заказать мандарины и салаты между задачами или отменить вечеринку и остаться дома. Слоган — «Неприлично? Не, прилично».
Вот так Самокат в этом году поддерживает и психологически, и материально.
На пиратских сайтах начали показывать какую-то уж очень странную рекламу для миллениалов.
Но как же хорошо в этот креатив мог встать Womanizer!
100 метров отборной котятины! 😻
Кажется, что это самое правильное использование медиафасада на Новом Арбате.
Невольно вспомнили нашу внештатную авторшу, которая периодически пишет в канал всякие фоырвро1в71.
Последние дни многие бренды решили «отменить» Ларису Долину.
Ресторан «Пушкин» убрал её из новогодней программы, «Бургер Кинг» сказал, что не будет к ней ничего доставлять. Это ещё можно понять: крупные компании реагируют на повестку, у них есть репутационные риски.
Но дальше подключились маленькие и никому не известные бренды, которые тоже заявляют, что «отменяют Долину».
И вот здесь уже вопрос: это про ценности или просто попытка засветиться на хайпе?
С одной стороны, да, малый бизнес пытается показать, что он в теме и имеет позицию. Это нормально. Но с другой — выглядит это странно, когда бренды, которых никто не знает, пытаются хайпануть в инфополе.
🌚 — Хайп
❤️ — Отмена
Просто подсчитали, что у нас уже порядка 70% вечеров декабря заняты предновогодними встречами.
Из лучших вечеринок:
- Коктейльный вечер в музее
- Питомник лис
- Некий «вечер в сосновом лесу»
💅💅💅
Чуть не забыли вам рассказать про классный кейс от Flowwow!!!
Ко Дню матери коллеги сделали простой, но эффектный ход: разместили рекламу на сервере GTA 5, где воссоздана Москва. Там бренд открыл виртуальный магазин и разместил наружную рекламу.
Игрокам в игре приходил звонок от маркетплейса с заданием купить букет. Выполняешь — получаешь промокод, которым можно воспользоваться уже в реальности.
Кроме того, в телефонах игровых персонажей появилось приложение Flowwow: кликаешь — переходишь на настоящий сайт.
Ну а как еще научить поколение альфа дарить мамам цветочки? 🥺
Ярослав Федосеев — человек-мем. Просто взял и начал форсить папки с копиями своего основного канала.
Чего только не сделаешь с нынешней стоимостью подписчика... 💁🏼♀️🌚