22387
Обратная сторона журналистики, пиара и маркетинга. Обратная связь — @underPRv1_bot 🖤 Telegram х UnderПяр Зарегистрирован в РКН: clck.ru/3FVRXS
Сегодня Управлению общественных связей ФАС исполнилось 13 лет — и, честно, это прям тот случай, когда госструктура растёт быстрее, чем многие коммерческие команды. Мы знаем там несколько ребят лично, и вот кому-кому, а им точно можно пожелать только одного — продолжать в том же темпе, потому что делают они очень круто.
За эти годы управление собрало приличный набор наград: лидеры рейтингов Счётной палаты по открытости, в ТОП-3 АНО «Диалог» по работе в интернете, плюс бронза «Энергии пера», которую вручал Песков. Ну нормально так, согласитесь.
Так что поздравляем — и правда по-доброму. Ребята, вы классные. ❤️
А что такое? А что случилось?
Ura.ru официально поставили на паузу — новые собственники из холдинга «Ридовка» заморозили работу редакции на 72 часа. Формально — «чтобы обсудить будущее», по факту — классическая перезагрузка с полной ревизией кишок медиа.
Утром сотрудники получили уведомление: редакция уходит в тихий режим. И почти сразу выяснилось, что это не просто оргмомент, а попытка разобрать завалы, накопленные годами. Андрей Ткаченко, новый директор Ura.ru и глава «Ридовки», лично встречается с коллективом, в формате «я сюда приехал всё посмотреть».
«Ридовка» зашла в сделку в конце ноября. Цель — быстро пересобрать конструкцию. Покупка даёт им вход в уральско-сибирскую повестку, расширяет федеральный вес и открывает возможность перекроить редакцию под свои стандарты.
Внутренний аудит за первые недели раскрыл набор тревожных находок:
➡️ колоссальная долговая нагрузка;
➡️ зарплаты, которые «не коррелируют с экономикой»;
➡️ отсутствие прибыли с 2016 года;
➡️ работа на внутригрупповых займах и, внезапно, отсутствие налога на прибыль.
Получается, что Ura.ru жил на старом имидже и кредитах доброй воли. 🤡
И по сути своей эта заморозка — жёсткий аудит. Тот самый «санитарный день», после которого обычно меняется оргструктура, часть функций оптимизируют, а контентная политика начинает играть новыми красками.
Вау, ну всё — продакт-плейсмент официально вышел на новый уровень осознанности. Рекламщики уже где-то тихо улыбаются.
ИИ от xAI — Halftime — научился аккуратно «вшивать» бренды в старые фильмы:
🍃 Джои из Друзей вдруг тусит в Beats
🍃 Харви Спектер из Форс-мажоров достаёт колу так, будто делал это всегда.
И, конечно, рядом всплывает ссылочка — куда же без этого святого грааля перфоманса.
И самое смешное: придумали всё это не корпорации, а трое студентов на хакатоне. Да-да, ненавязчивая реклама 2.0, по их версии. 🌚
Сначала мы не поняли, почему Дед Мороз копает могилу…
Читать полностью…
Сергей Сергеевич идеально вживается в роль пенсионера:
— Ну я из поликлиники как раз вернусь...
⚡️Из ивановской искры возгорелось пламя: теперь против WB ополчились вообще все
После ивановских ткачей и ткачих, которые пояснили за патриотизм маркетплейсам, в чат вошли тяжеловесы. Руководители «Детского мира», DNS, «М.Видео», Hoff и прочих гигантов накатали коллективную телегу в правительство.
Суть претензий та же, что у парней из Иваново, только масштаб трагедии больше. Ритейлеры справедливо подсвечивают тот факт, что маркетплейсы выжигают рынок и пускают китайцев торговать с комиссиями в десятки раз ниже, чем у российских селлеров.
В итоге наш продавец платит полную цену и налоги, а житель провинции Гуандун заходит по льготному тарифу, да еще и пользуется беспошлинным ввозом до 200 евро. Традиционная розница требует прикрыть эту лавочку и создать справедливые условия игры для всех.
Оказывается отечественные мультипликаторы во всемирном почете — детский обучающий мультсериал про маленького дракончика получил статус «Специальное упоминание жюри» на Лос-Анджелесском анимационном фестивале.
Во-первых, мы в шоке, что детский контент так бустит фестивальную и кинопрокатную историю.
Во-вторых, мы очень рады за наших ребят. Ни повестка, ни санкции им не помешали.
А с мультика поржали, но это у нас просто детей нет 💁🏼♀️
Авиасейлс снова сделали то, что у них получается лучше всего — залезли повыше и пошумели погромче.
На Эльбрусе, на высоте около 3500 метров, они воткнули реальную рекламную установку-«крикотерапию». Турист поднимается, орёт туда всё, что накипело за год.
Напомнило один мем…
Пишут, что «Интериум» вышел на рынок Индии.
Какая страна будет следующей? Ставим на Северную Корею! 💁♀️
Специально для #UnderПярUGC, наш любимый школьник (и лид направления New Media в Монстарс), Антон Лаврецкий, написал колонку о том, почему шум вокруг блокировки Minecraft — просто шум.
Каждый раз, когда в новостном поле наступает легкая пауза, каналы начинают искать новый способ качнуть охваты. И если никакого инфоповода нет — его можно просто придумать. Так на мы внезапно узнали, что «эксперты считают: Minecraft могут заблокировать в России».
Какие эксперты? Кто эти люди? Где их комментарии, должности, аналитика, хоть что-нибудь? Этот обобщенный образ «эксперта», вечный дух телеграм-поля — удобная картонная фигурка, которой можно прикрыть абсолютно любое предположение, даже если оно технически не выдерживает одной минуты проверки.
Но медиалогика простая: нужно кликабельное слово («Minecraft»), нужно тревожное настроение («могут заблокировать»), нужно общее ощущение угрозы («нет представительства»). И всё — вирусная конструкция готова. Каналы моментально подхватывают, потому что охваты важнее фактчекинга. Чем меньше конкретики — тем быстрее расходится.
А то, что Minecraft невозможно заблокировать физически, никого особенно не волнует. Просмотры не наберутся, эмоций не вызовет и не заставит читателя задержаться на посте. Зато отлично ломает драматургическую кривую, так любимую редакторами телеграм-каналов.
В итоге мы имеем классический медиасюжет: новость, которая построена вокруг отсутствия фактов, «экспертов» которых никто не видел, и тревоги, которая отлично работает на статистику каналов.
Обсуждаем воздух ради охватов — вся суть телеграм-каналов.
Pantone выбрали цвет 2026 года.
Им стал Cloud Dancer или «Облачный танцор».
Все чаще замечаем: российские специалисты вовсю изучают китайский язык. Отлично, конечно. Но, честно говоря, куда полезнее было бы параллельно изучать китайский брендинг и продуктовый дизайн. Потому что именно там сейчас происходит самое интересное.
Вот две вещи, которые недавно разорвали интернет:
➡️ Зимние пуховики Lacemade — те самые, в которых можно эффектно появиться на катке ЦУМа и почувствовать себя принцессой.
➡️ Подушка со встроенным отделением для салфеток — идеальный аксессуар, если ни пуховика, ни вечера на катке у вас пока нет. Поплакать, так с комфортом.
И к чему это всё. Пока мы дружно хихикали над «странными» китайскими новшествами, Поднебесная тихо и методично училась штамповать продукты, которые цепляют, собирают хайп и закрывают потребности. Тот же Labubu от Pop Mart — отличный пример.
Дайте Китаю ещё лет пять, они подтянут качество производства до ещё более высокого уровня — и весь этот хайп-трейн, не стесняясь, приедет к нам домой прямой доставкой из Азии. И будет поздно удивляться, почему их вещи снова «взорвали интернет».
Roblox заблокировали в России, игра более недоступна. И вот какие аналитические выводы мы можем сделать:
➡️ Срача в комментариях станет больше.
➡️ К вечеру ждем большое количество разборов встречи Путина и Уиткоффа.
➡️ Зумеры наконец-то начнут работать. Поздравляем с этим руководителей зумерских агентств Юрия Нестеренко и Илью Левинсона.
Уже писали про «Курс добра» — проект Т-Банка, где ваши пожертвования удваиваются, а фонд-партнёр меняется каждые два месяца.
Фонд «Вера» в рамках этого проекта за свои два месяца участия собрал самую большую сумму за свою историю. Клиенты пожертвовали 136 млн ― и Т-Банк удвоил их. Фонд получит 273 млн рублей.
Сейчас в ротацию зашел новый участник — фонд «Большая перемена». Они собирают на открытие 20 образовательных центров для детей и подростков в трудной жизненной ситуации. Все ваши пожертвования до конца января в этот фонд в рамках проекта Т-Банк также удвоит.
В сумме «Курс добра» уже вышел почти на полмиллиарда рублей. Сумасшедшие деньги в российской благотворительности!
Просто потрясающая инсталляция от Jimmy Choo!
Всегда говорили, что у каждой девушки должна быть пара туфель от этого бренда 💅
Тянем карту — смотрим, чем нас встретит 2026-й. В телеге запустили таро-бот, который без мистических заклинаний выдаёт расклад по каждому месяцу, а «волшебное яблочко» отвечает на вопросы так уверенно, будто действительно знает, что вы там задумали.
И да, здесь не только про «предсказания ради настроения». За участие можно собрать вполне материальные приятности:
➡️ 2026 рублей — каждый день
➡️ Подписки на Premier
➡️ 25 классных, реально коллекционных Таро-колод
➡️ 10, 20 и 50 тысяч рублей
В общем, если хотите заглянуть в свой 2026-й и по пути, возможно, что-то выиграть — заходите в приложение «Тарум» и тяните свою карту! 💁🏼♀️
Контекст: помните историю с ивановскими трикотажниками — та самая, где производители подняли вопрос о неравных комиссиях на Wildberries. Тогда ВБ сделал вид, что стоит «на стороне бизнеса», хотя по факту именно их комиссиями все и недовольны. Сегодня эта сага получила новую главу — и она, конечно, в жанре корпоративного кринжа «пиар, который мы заслужили».
Утро
В 9–10 утра по телеграму расходится очень бодрый посев (1, 2, 3) короткого ролика. Ролик — из серии «Иваново поддерживает ВБ, сори за наезд». Тон, акценты, подача — ну прям пахнет оплаченной дистрибуцией. И, естественно, в нарезке активно упоминаются банки… хотя в оригинале человек их вообще не трогал. Совпадение? Ну да, конечно.
День
После обеда сам ивановский предприниматель выкладывает полную версию (смотреть тут или вложением к посту) — и вот тут сказка заканчивается. В полном видео он говорит, что Wildberries пригрозили ограничить доступ к «Платформе роста» (спецпрограмма ВБ и АСИ, где поставщикам обещают обучение, поддержку и ускоренный рост). Кроме того, подробно на цифрах раскладывает, насколько у российских поставщиков комиссии выше, чем у китайцев и представителей ближнего зарубежья.
То есть схема выглядела примерно так:
➡️ Прилетает угроза лишить «Платформы роста» — ключевого инструмента для малого производителя.
➡️ Ивановский, чтобы не схлопотать санкции, записывает смягчённую короткую версию.
➡️ Эта короткая версия уезжает в ВБ.
➡️ А утром она чудесным образом появляется в телеграме в виде посева, где между строк звучит: «банки плохие, ВБ хорошие».
➡️ После обеда человек выкладывает полный ролик, где он говорит о перекосах комиссии и проблемах для российских поставщиков.
И вот что смешно — в утренней версии «от ВБ» банки упоминались чаще, чем здравый смысл, хотя в полном видео человек ни разу их не касался. Удобно, когда можно подрезать, подсветить и выдать это как «позицию предпринимателей», да?
Видится нам, что Wildberries попытались продавить производителя угрозой отключить инструмент развития, получить от него извинение и тут же пустить его ролик в свои инфопотоки — в нужной интерпретации. Но фокус не удался, потому что человек всё-таки выложил реальную версию. И в ней Wildberries снова выглядят как компания, которая боится честного разговора и предпочитает монтаж, угрозы и манипуляции.
Так что… что по честной конкуренции, Танюша? 💁🏼♀️🌚
UPD. Да, перепутали с новостью о редизайне. Линейка воды старая, а упаковка — новая.
Простите, но нам, как обитателям нижнего телеграмма, безумно смешно видеть новую линейку детской воды от «Святого Источника» — СПОРТИК 🌚
«Спортик» — это сленговое название для атлетичных молодых людей, которых заказчики используют как коллекторов или хулиганов.
Наше лицо, когда коллеги сказали, что не будут пить на новогоднем корпоративе🌚
Читать полностью…
Прочитали не «обеления», а «обнуления» и чуть не заработали инфаркт 🌚
/channel/bbbreaking/220881
Вот вам главный медиасрач выходных.
Журналистка «Москва 24» Евгения Оболашвили выложила у себя в телеграме видео, где говорит, что «хоть бы с самолетом Москва — Пхукет что-то случилось, чтобы был фарш» и чтобы им было «что оперативно поработать».
Это происходило в тот момент, когда представитель Росавиации Артем Кореняко сообщил об экстренной посадке лайнера.
Видео быстро разлетелось, и уже через несколько часов телеканал объявил, что увольняет её. Высказывания назвали бесчеловечными — без туманных формулировок, всё прямым текстом.
Искренне надеемся, что Илюху тоже выставили на улицу.
Мультивселенная схлопнулась!
Пиарщица и разраб только что 10 минут обсуждали релизы, но в конце диалога поняли, что из разных специальностей. 🌚
#Мнения Вспомнили про детей и заблокировали Роблокс - "легальный даркнет для несовершеннолетних"
@mediatelekomm Роскомнадзор ограничил доступ к американскому игровому сервису Roblox из-за пропаганды экстремистской и террористической деятельности, призывов к совершению противоправных действий насильственного характера.
@vedomosti Эта когда-то малоизвестная площадка для создания игр родом из середины 2000 годов сейчас стала одной из крупнейших игровых экосистем мира… Структура пользователей платформы глобальна: лидируют США (20,21% всех игроков), затем идут Филиппины (11,85%), а также страны Латинской Америки и Азии.
@ninaostanina УБК МВД России официально признало игровую платформу Roblox опасной для несовершеннолетних. Официальная позиция отечественных киберполицейских звучит жёстко: Roblox — это не просто игра, а социальная сеть в игровой оболочке, где стираются границы между детьми и взрослыми.
@pravcentersoroksorokov АНО ЦЗРЛ сообщает, что за последние 3 месяца 50% всех мировых инцидентов в Roblox — домогательства и сексуальный шантаж детей. 92 % пострадавших — дети 7–14 лет. Взрослые без проверок добавляют «детей» в друзья, уводят в закрытые комнаты, просят перейти в другие социальные сети и выманивают интимные фото.
@shot_shot 13-летняя школьница из Питера планировала в «Роблоксе» убийство своей матери. Она создала свой аватар в игре и подожгла квартиру, а позднее так сделала в реальности. Приложение неоднократно требовали запретить из-за разводов детей на деньги, появления педофилов и других преступлений.
@lobushkin Roblox превратился в легальный даркнет для детей. На платформе можно слить кучу денег, посмотреть контент для взрослых.
@banki_oil Школьники забросали Екатерину Мизулину письмами с требованиями вернуть Roblox.
@sevseal Roblox, популярная игровая IT-платформа, перестала работать в России ещё в 11.30 утра… Теперь все могут весело и дружно играть в казаки-разбойники. Чтобы духовно-нравственное развитие не страдало.
@underpyar Roblox заблокировали в России… Вот какие аналитические выводы мы можем сделать: срача в комментариях станет больше… Зумеры наконец-то начнут работать.
@narasputyeru В связи с сегодняшним запретом этой крупнопиксельной квадратно-донатной игрушки нам всем в скором времени следует ждать роста успеваемости в начальной школе.
@rbc_news На прошлой неделе детский омбудсмен Московской области Ксения Мишонова поддержала идею блокировки Roblox, поскольку «там нет ничего хорошего для детей».
@vizioner_rf Какое отношение к властям, законам и чиновникам в России формируют сейчас "охранители", запрещающие "иностранщину" у детей и молодежи - проходили в позднем СССР. Но уроки истории никого, как известно, не учат...
@zvezda_analytics В США разгорается громкий скандал вокруг популярной игровой платформы Roblox. Генпрокурор Техаса Кен Пакстон обвинил компанию в том, что она скрывала риски безопасности и вводила родителей в заблуждение относительно контента, к которому имеют доступ дети.
@Russica2
История со скидками маркетплейсов давно перестала быть спором «банки vs. онлайн-площадки». На этой неделе в неё ворвалась новая сила — Ивановский фронт, причём совершенно не медийный, а реальный: фабрики, швейники, ткачи. Более 70 ивановских производителей записали обращение, где говорят то, что многие селлеры обсуждают по чатам годами: все эти “щедрые” скидки существуют за счёт них же, потому что комиссии растут, требования ужесточаются, а финансовая модель для отечественного производителя всё меньше напоминает бизнес и всё больше — благотворительность для маркетплейса. При этом китайским продавцам работать на WB заметно выгоднее, да и проще - знай себе накручивай цену вслед за ростом комиссий маркетплейсов: в схеме “купи-продай китайское” никаких долгосрочных планов, циклов производства, зарплат и прочего, а уровень планирования - следующий контейнер с китайским ширпотребом на таможне.
И вот здесь начинается самое интересное. Пост с обращением, опубликованный в одном из Ивановских пабликов, внезапно ivanovonewsBars/67504">исчезает. Без объяснений. Без обсуждения. Просто удаляется — как будто его и не было. И это уже создаёт совсем другой фон: не диалог, не попытку опровергнуть или объяснить, а обычную зачистку информационного поля.
Танюшу, конечно, душить не хочется — банки у неё и так на хвосте. Но и картинка получается странная: говорить публично о «честной игре», а параллельно оставлять российских производителей в менее выгодных условиях и вычищать их публичную критику — мягко говоря, диссонанс.
По сути, Иваново просто озвучило то, что все понимали: конфликт не о скидках как таковых. Конфликт о том, кто их оплачивает и почему российские производители платят дороже, чем китайские. И пока маркетплейсы пытаются бороться с банками, у них под ногами стремительно растёт второй фронт — от тех, кто делает их прибыль вообще возможной.
И если реакция на него — удаление постов, а не разговор, то эта история ещё явно не закончилась.
11 декабря встречаемся на Fuck’up’night 2.0 🚨
PR-агентство Rassvet.digital и сетка тг-каналов Posted приглашают на мероприятие с историями великолепных провалов ваших коллег. Ведь нет ничего терапевтичнее, чем узнать, что чья-то неудача стоила на пару нолей больше.
В программе выступление Вячеслава Филимонова (ex Ёбидоёби), Михаила Новикова (Posted) и Секретного Гостя, дестрой-комната (даже две), открытый микрофон и шоу «Комики против проблем». В общем, от стендапа до самых масштабных неудач — вас ждет абсолютно уморительный вечер.
Вся подробная информация и билеты уже на сайте
А для подписчиков UnderПяр у нас есть промокод на скидку 50% — UnderGo
Встречаемся 11 декабря в 18:00, ДК Рассвет. Всем быть!
Реклама. ООО "РАССВЕТ.ДИДЖИТАЛ", ИНН 2225210924, erid: 2VfnxwDDo9T
Наступает новогодняя пора, а значит кейсов от брендов мы будем обозревать много. Но чтобы вас не заваливать по одному, будем иногда их аккуратно группировать. И вот первая подборка от наших любимок из Самоката.
Во-первых, они выпустили адвент-календарь из 10 слотов с косметикой. По качеству — прям отлично. Мы уже знакомы с этой производственной компанией, и там всё всегда на уровне. Кремы, маски, маленькие приятности — набор получился максимально «хочу сразу открыть». Ну и да, мы не выдержали и открыли всё сразу. Много продуктов с блестками — чтобы СИЯТЬ! Осуждать нас бесполезно.
Во-вторых, бренд запустил новогоднюю кампанию, которая идёт против «идеальной картинки». Декабрь, дедлайны горят, подарки опять не куплены, а сил хватает только на оливье за 10 минут до праздника — Самокат говорит пользователям: «Это нормально». В роликах показывают бытовые, родные ситуации: доесть последнее печенье из детского подарка, заказать мандарины и салаты между задачами или отменить вечеринку и остаться дома. Слоган — «Неприлично? Не, прилично».
Вот так Самокат в этом году поддерживает и психологически, и материально.