Игорь Филипенко | Impact Digital Lab

07 October 2026 17:23

Выступил сегодня с новым докладом про пользу ИИ, и про ошибки, к которым может привести ИИ.

Главная ошибка, к которой может привести ИИ - это неиспользование ИИ.

Но полно и других серьезных ошибок (кроме юридических). Все ошибки разобрал в своей презентации и дал рабочие схемы по внедрению ИИ.

Берите, пользуйтесь, задавайте вопросы, если будут!

Игорь Филипенко | Impact Digital Lab

01 October 2026 16:04

О чем вы хотели бы узнать в этом канале?

За 24 года в IT (и из них 17 лет в диджитале) у меня накопился огромный багаж опыта.
Кому я только ни делал сайты! Высокопоставленным, но не очень честным (и даже не очень психически здоровым людям).
Какие я только ни делал сайты! Сайты со сложным геометрическим дизайном, с нестандартной анимацией, со сложными интеграциями, с неповторимыми иллюстрациями.
На каких движках я только ни делал сайты! Начиная от дичайших самописок, заканчивая очень редкими фреймворками.

Хочу, чтобы канал был полезен именно ВАМ, поэтому спрашиваю прямо: что вам интересно было бы тут узнать?

Выше опрос, можно выбрать несколько вариантов. Если нужной темы нет — напишите в комментариях или мне лично @igorleee. Подойдёт любой вопрос про сайты, продвижение, контекстную рекламу и искусственный интеллект в бизнесе.

Самые популярные темы разберу отдельными постами — на примерах из реальных проектов, без воды.

Игорь Филипенко | Impact Digital Lab

26 September 2026 12:50

ИИ защищает ещё и от сомнительных проектов 😄

Разбирал с нейросетью заказ на разработку сайта. Кейсы, апгрейды, бонусы — вроде обычное описание функционала.

Но ИИ увидел в этом признаки азартной механики, отказался готовить черновик и подсветил риски проекта. Хороший повод всё перепроверить до того, как начнешь тратить свое драгоценное время на чужую авантюру 😁

Игорь Филипенко | Impact Digital Lab

22 September 2026 11:50

ИИ не заберёт работу у маркетолога. Он не уничтожает сильных специалистов, а просто сводит на 0 пустую имитацию работы.

Если маркетолог умеет думать, задавать вопросы, проверять факты, видеть бизнес-задачу и вытаскивать смыслы из экспертов — нейросеть усиливает его.

Если вся работа маркетолога сводится к “написать маркетинговый план и защитить его”, то да, такому маркетологу пора тревожиться.

И по правде сказать, с ИИ даже приятнее общаться, чем с некоторыми людьми.

Игорь Филипенко | Impact Digital Lab

17 September 2026 13:49

Моя презентация с выступления по ИИ-автоматизации.
Забирайте, пользуйтесь. Собрал в ней весь свой практический опыт по внедрению ИИ

Игорь Филипенко | Impact Digital Lab

11 September 2026 16:08

Я человек горячий южный. Привык по жизни любой вопрос решать давлением. Если что-то где-то не прояснено до конца, у меня одна стратегия: оказать давление со своей стороны, чтобы вопрос скорее разрешился.

И вот, пожалуй, самое важное, что я понял в свои 40 лет. Залог успеха, можно сказать.

Оставить в покое жену
Жена не обязана меня администрировать. И не обязана быть безупречной. Мои волнения и страхи не должны перекладываться на нее.

Оставить в покое детей
Дети не обязаны быть таким, как я был в их возрасте. И не обязаны повторять мой путь. Они обязательно найдут свой путь. А моя задача - только вовремя помогать с этим.

Оставить в покое клиентов
Клиенты не обязаны решать мои финансовые вопросы. И не обязаны входить в мое положение. Если у клиента не получается заплатить (или он просто не хочет платить), значит пока не судьба. Разожми тиски на нем.

Оставить в покое сотрудников
Сотрудники не обязаны быть моими преданными друзьями. Сотрудники - это обычные люди со своими сильными и слабыми сторонами. Если сотрудник не тянет 10 проектов, даю ему 5. Не тянет 5, даю 3. У каждого своя скорость и результативность.

Оставить в покое себя
Самая важная фигура в моей жизни -- это я сам. Я давно разрешил себе быть тем, кем являюсь. Разрешил себе лениться, отдыхать без чувства вины, договариваться с собой.

P.S. Удивительно, но 90% моих проблем на ранних этапах моей осознанной жизни можно было легко избежать, если бы я просто немного отпустил бы назад, и просто понаблюдал бы со стороны на ситуацию.

Если у вас что-то не получается, отпустите хватку, разожмите тиски... и попробуйте по-другому.

Игорь Филипенко | Impact Digital Lab

09 September 2026 11:20

Теперь и Cursor ушёл из России

В марте я выступал в РУДН перед аудиторией из сферы туризма и вживую, на экране, собрал туристический сайт за 20 минут — без программиста, с помощью ИИ. В мае повторил формат для студентов веб-разработки.

Оба раза я использовал Cursor. Не потому что он лучший, а потому что единственный, который работал без VPN на обычном университетском WiFi. Я тогда даже порадовался: Cursor этим спас мое выступление.

С 4 сентября — всё. Российским пользователям отключили автодополнение и агента, подписки отменяют с возвратом денег. Официального заявления нет — только новый пункт в правилах от 3 сентября про санкции и экспортный контроль.

Обидно? Да. Неожиданно? Нет. Так уже сделали OpenAI и Anthropic, очередь Cursor была вопросом времени.
Следующие выступления придется готовить просто в демо-режиме.

А на чём вы занимаетесь вайбкодингом?

Игорь Филипенко | Impact Digital Lab

04 September 2026 17:57

Я действительно стал гораздо быстрее с помощью ИИ.

Что я за сегодня успел сделать с 9 утра:
- поплавал в бассейне
- проконтролировал работы по 9 проектам
- в 3 проекта внес сам правки в код
- решил текущие вопросы по бухгалтерии
- оплатил подписки на ИИ своим сотрудникам
- выбрал принтер для офиса и заказал доставку
- сделал ИИ-консультанта для сайта. Кстати можете потестировать: https://impact-dl.ru/
- подал документы на один тендер (спасибо Кристине!)
- отправил 5 коммерческих предложений клиентам (тоже спасибо Кристине)
- написал вот пост
- назначил время и место мероприятия для своих коллег

Одна только проблема. Я еще не обедал 🤪
Вообще думал, что сегодня будет полуленивый день, даже планировал поиграть в танчики 😁 Но не успеваю

А вы чем занимались?

Игорь Филипенко | Impact Digital Lab

31 August 2026 18:11

Сайт бегового клуба за 1 день !

Пришел клиент с максимально четко сформулированными требованиями. Беговой клуб, нужен красивый дизайн, вот референсы, вот этот раздел сделайте мне так, вот этот раздел - вот так.

Что собрали:
Заставку, главную страницу из нескольких блоков, анимацию и музыку.

Получился довольно симпатичный атмосферный лендинг.
От брифа в мессенджере до публичного сайта на своём домене — один рабочий день.

Сайт: https://obitelserdca.ru/
Ссылка на кейс: https://impact-dl.ru/portfolio/obitel-serdca/

Что думаете? Покритикуйте )

Игорь Филипенко | Impact Digital Lab

26 August 2026 08:55

Когда конкурент обещал «сделать лучше», а судьёй стала нейросеть 🚛

История с одним нашим клиентом из Иркутска.

Транспортная компания ТК-38. Мы сделали им новый сайт: WordPress, нормальная техническая база, SEO-подготовка.

Потом всплыло интересное.

Подрядчик, которого не выбрали, написал: «А я бы сделали лучше!» — и прислал примеры своих работ.

Заказчица не стала спорить в личке. Она скормила оба сайта в нейросеть: наш tk38.ru и пример от конкурента.

По факту нейросеть разложила по полочкам даже без моих комментариев.

Например:
• скорость — у нас сжатый код, у примера конкурента тяжёлые внешние файлы и тормоза;
• SEO — title, description, canonical, Open Graph, микроразметка Schema в JSON-LD;
• ЧПУ — короткие адреса вроде /gruzoperevozki/, а не каша из параметров;
• мобилка — контакты и кнопки сразу на виду, а не «прокрутите до подвала»;
• доверие — телефон, почта и адрес нормально размечены в коде.

Итог нейросети, дословно по смыслу:
«Безусловно, tk38.ru. Это работа профессиональной команды. Второй сайт — скорее визитка с базовой функциональностью».

И заказчик оставила нам после этого положительный отзыв.

Обычно студии меряют успех красивой презентацией и рейтингами.

А тут проверка прошла иначе:
клиент взял живой сайт и пример конкурента — и отдал на разбор машине, которая не умеет вежливо соврать.

И это лучший отзыв о нашей работе )

Кейс на сайте: impact-dl.ru/portfolio/abarin-i-ko/
Живой проект: tk38.ru

А у вас бывало, что конкурент обещал «сделать лучше» — а потом сравнение вышло не в его пользу? 👀

Игорь Филипенко | Impact Digital Lab

23 August 2026 17:24

Чем больше вы занимаетесь SEO, GEO и AEO для своего сайта, тем регулярнее вам будут писать такие сообщения )

Причем, важно заниматься не только внутренней оптимизацией сайта, но и внешней. И каким-то хотя бы минимальным пиаром своего бренда.

А вам пишут ваши клиенты, что нашли вас в ИИ ?


P.S. Если нужна помощь как въехать в эту историю, пишите мне в личку @igorleee
Проконсультирую

Игорь Филипенко | Impact Digital Lab

14 August 2026 17:53

🧠 Психокибернетика: как подготовить себя к результату еще до действия

Перед важным разговором, выступлением или новым проектом мы часто мысленно прокручиваем возможные события.

Проблема в том, что обычно мозг репетирует не успех, а ошибки: что пойдет не так, где мы растеряемся, как на нас отреагируют. Психокибернетика предлагает использовать этот механизм осознанно.

Сначала мы определяем нужный результат. Затем мысленно проходим путь к нему: представляем свои действия, возможные препятствия и собственную реакцию. Так у мозга появляется модель поведения еще до встречи с реальной ситуацией.

Я использую этот подход в разных сферах. Например, благодаря мысленным тренировкам мне удалось быстро освоить сальто на батуте.

В бизнесе принцип тот же: я заранее моделирую переговоры, сложные разговоры и несколько вариантов развития событий.

Когда похожая ситуация возникает в реальности, мне не приходится начинать с чистого листа. Я уже понимаю, как могу действовать.

Конечно, мысленная тренировка не заменяет практику. Но она помогает быстрее включиться, сохранить концентрацию и принимать решения увереннее. В видео рассказываю, как психокибернетика работает на моем опыте.

А вы заранее моделируете важные события или предпочитаете разбираться уже по ходу дела?

#психокибернетика #мышление #бизнес

Игорь Филипенко | Impact Digital Lab

05 July 2026 17:56

Убьет ли искусственный интеллект человека или поднимет на вершину развития?

30-й выпуск подкаста "Просто о Digital"

Гость:
🎙 Александр Андрианов (/channel/bez_kostey)
• PR-эксперт, руководитель PR-агентства,
• Колумнист Forbes и спикер ведущих вузов России
• Автор бестселлера «Хайп мозга. Провокационный PR»

Ведущий:
💻 Игорь Филипенко (/channel/Igorleee)
• Программист и предприниматель с 16-летним опытом в digital
• Основатель подкаста «Просто о Digital»
• Специалист по корпоративным сайтам и SEO

В этом выпуске:
🤖 Роботизация и будущее труда
• Роботы освободят людей от рутинной и нелюбимой работы, предоставив возможность заниматься творчеством, семьёй и саморазвитием
• При массовой замене труда роботами государства будут вынуждены ввести безусловный базовый доход, чтобы избежать социальных потрясений
• Человеческий креатив останется уникальным, хотя ИИ уже способен создавать музыку, картины и стихи

🔮 Технологические фантазии и социальные последствия
• Возможные изобретения будущего: телепортация, машина времени, управление силой мысли, персонализированные роботы
• Роботы могут изменить человеческие отношения, снижая потребность в живом общении и влияя на демографию
• Существует растущий запрос на человечность и живое общение, несмотря на развитие ИИ
• Общение с живыми людьми в будущем может стать привилегией VIP-клиентов

🏛️ Управление обществом и роль ИИ
• В будущем роботы могут управлять не только рутинными процессами, но и самим управлением обществом, распределением ресурсов и контролем за справедливостью
• Человеческий фактор в управлении приводит к коррупции, несправедливости и неэффективности. ИИ способен обеспечить объективность и равенство
• Переход к управлению ИИ будет сложным из-за сопротивления нынешних властных элит
• Для успешного развития человечества необходимо объединение стран и отказ от геополитических конфликтов

💰 Проблемы и перспективы финансовой системы
• Современная финансовая система крайне несправедлива
• Существующие экономические системы (капитализм, социализм) устарели и не решают проблему справедливого распределения ресурсов
• Возможно, что ИИ разработает новую финансовую систему, которая обеспечит равенство и достаток для всех
• Коррупция и воровство — универсальные проблемы всех стран, обусловленные человеческой природой и несовершенством системы

⚠️ Социальные риски переходного периода
• Освобождение от труда может привести к деградации части населения, которая не будет осознанной и займётся разрушительными практиками
• Закон Дарвина «выживет сильнейший» останется актуальным, но осознанные люди смогут использовать свободу для развития и образования.


Приятного просмотра/прослушивания!


RSS: https://cloud.mave.digital/61930

Mave: https://igorfilipenko.mave.digital

Яндекс Музыка: https://music.yandex.ru/album/35840190

Telegram Mave: /channel/mavestreambot/app?startapp=igorfilipenko

Apple Podcasts: https://podcasts.apple.com/us/podcast/просто-о-digital-и-бизнесе/id1801903450

ВКонтакте: https://vk.com/podcasts-12488584

Youtube: https://www.youtube.com/playlist?list=PLfR6jTpnkohDDco32xZ-KyMyWi_S5Xdy2

=========================

Видео-формат подкаста:

Rutube: https://rutube.ru/video/6645bc3fefd4601debc3a96e200f2a1d/?r=wd

Youtube: https://youtu.be/MQNuqHigkts?si=h1mQcoQyDB1tTZ-p


#подкаст #podcast

Игорь Филипенко | Impact Digital Lab

10 June 2026 12:17

Многие клиенты McHost (МакХост) в начале июня 2026 г. сообщали, что у них перестали работать сайты, панели управления и доступ к резервным копиям. В клиентском Telegram-чате за несколько дней накопились сотни сообщений с одними и теми же вопросами.

В итоге я решил написать статью про восстановление сайта с МакХост:
https://impact-dl.ru/kak-vosstanovit-dannye-s-mchost-rekomendacii-i-oshibki/
Там я поделился конкретными шагами, что можно сделать.

И там же можно почитать историю, как мы восстановили за 1 день интернет-магазин на 4000 страниц:
https://impact-dl.ru/kak-za-odin-den-spasti-internet-magazin-posle-padeniya-hostinga/

Игорь Филипенко | Impact Digital Lab

07 June 2026 10:56

Спас за один день сайт клиенту.

Есть такой хостинг mchost, который на этой неделе вдруг решил упасть и потащить за собой все сайты.

А у клиента, как это обычно бывает, несколько разных сайтов, основной из которых (интернет-магазин) на этом самом mchost. Ни бэкапов, ничего.

В общем судили/рядили как сделать. Понадобился целый день.

В итоге:
- перенес сайт клиенту на стабильный хостинг
- настроил правильно 301 редиректы
- нашел старый мусорный сайт в индексе поисковиков, и с него тоже сделал 301 редиректы
- на сайте почти 4 000 страниц. И с каждого старого URL работает 301 редирект на новый URL

Клиент доволен. Говорит, что еще ни один специалист ему так быстро не решал такие задачи. Самые крутые и опытные спецы из именитых компаний предлагали решить вопрос за 3 недели и милиард денег.

А я что? Я этим живу. Но приятно, что люди сами отмечают мой профессионализм, что им моя работа приносит больше денег и они мне дают потом новые задачи 💪

Игорь Филипенко | Impact Digital Lab

06 October 2026 16:35

ИИ в малом бизнесе: что реально автоматизировать

Я давно встраиваю ИИ в работу своего агентства и в проекты клиентов. Главный вывод: ИИ окупается там, где есть повторяющиеся задачи и понятен финальный результат. Волшебной кнопки «бабло» тут нет.

Что реально работает в малом бизнесе:

1. Ответы на типовые вопросы. Цены, сроки, доставка, запись — бот на сайте или в мессенджере отвечает сразу, а сложный вопрос передаёт менеджеру.

2. Документы по шаблону. Договор, КП, счёт, акт — ИИ заполняет реквизиты и условия из переписки. Договор с новым клиентом/исполнителем у меня теперь собирается минут за 15 вместе с проверкой его статуса в налоговой.

3. Задачи голосом. Наговариваю в Telegram «поставь задачу программисту по такому-то проекту до пятницы» — бот заводит её в CRM и напоминает исполнителю.

4. Проверка работы. ИИ сверяет отчёт подрядчика с Метрикой и Вебмастером и смотрит, появились ли правки на сайте на самом деле.

5. Черновики текстов: описания товаров, письма, посты. Именно черновики — дальше их читает человек.


Что не стоит отдавать ИИ без контроля:
— сообщения клиентам. У нас правило: бот готовит текст, а уходит он только после моей рецензии;

— решения про деньги и договоры. Нейросеть отвечает уверенно, даже когда ошибается;

— тексты на сайт без вычитки. Мы сами недавно переписывали сотни страниц, где нейросеть наплодила одинаковых топорных фраз.

С чего начать: неделю записывайте всё, что вы или сотрудники делаете больше трёх раз. Самое скучное и повторяющееся — первый кандидат на автоматизацию.

Подробнее про внедрение — в презентации с моего выступления, она закреплена в канале.

А что вы уже пробовали автоматизировать? Что получилось, а что нет?

Игорь Филипенко | Impact Digital Lab

29 September 2026 08:37

Накрутка ПФ для сайта: чит-код SEO или билет в бан?

31-й выпуск подкаста "Просто о Digital"

Гость:
🎙 Артём Помухин (/channel/artempam)
• Эксперт по продвижению сайтов с 10-летним стажем
• Специализируется на поведенческих факторах

Ведущий:
💻 Игорь Филипенко (/channel/Igorleee)
• Программист и предприниматель с 16-летним опытом в digital
• Основатель подкаста «Просто о Digital»
• Специалист по корпоративным сайтам и SEO

В этом выпуске:
🧠 Поведенческие факторы и SEO
• Что такое поведенческие факторы?
• Какую роль играет базовая SEO-оптимизация?
• ПФ в Яндексе и Google

🔧 Как работают с ПФ
• Требования к качеству искусственного трафика
• Основные сценарии работы с ПФ
• Во всех ли сферах ПФ работают одинаково хорошо?

💸 Расходы и результаты
• Постоянные расходы и зависимость от ПФ
• Как быстро появляются видимые результаты?
• В чём сходства и различия с контекстной рекламой?

⚠️ Риски и ошибки
• Насколько высоки риски санкций и пессимизации?
• Восстановление сайта после санкций
• Основные ошибки клиентов


Приятного просмотра/прослушивания!


RSS: https://cloud.mave.digital/61930

Mave: https://igorfilipenko.mave.digital

Яндекс Музыка: https://music.yandex.ru/album/35840190

Telegram Mave: /channel/mavestreambot/app?startapp=igorfilipenko

Apple Podcasts: https://podcasts.apple.com/us/podcast/просто-о-digital-и-бизнесе/id1801903450

ВКонтакте: https://vk.com/podcasts-12488584

Youtube: https://www.youtube.com/playlist?list=PLfR6jTpnkohDDco32xZ-KyMyWi_S5Xdy2

=========================

Видео-формат подкаста:

Rutube: https://rutube.ru/video/0bb5d622ec94a3b09f5b66cc04ba1899/

Youtube: https://youtu.be/wRc4RKIu3Js


#подкаст #podcast

Игорь Филипенко | Impact Digital Lab

23 September 2026 11:39

7 октября снова выступаю на Жилконгрессе в Москве. Зал Унистрой.
Семинар «Нейрозакон и порядок: риски применения ИИ в юридической практике»

Поговорим о том, как не навредить себе, используя ИИ, и какие ошибки могут привести к неприятным последствиям.

Нейросеть отвечает уверенно. Даже когда ошибается. А разбираться с последствиями приходится нам 🙂

📍 Центр международной торговли.
Кто будет на конгрессе — приходите, пообщаемся!

Игорь Филипенко | Impact Digital Lab

21 September 2026 14:10

Ну что, друзья, потихоньку повышаю свой спикерский опыт.

Выступаю на разные digital-темы. В этот раз рассказал про автоматизацию бизнеса с помощью ИИ.

Выше кидал презентацию. Кто-то смотрел? Про что еще хотели бы узнать? Только честно )

Игорь Филипенко | Impact Digital Lab

17 September 2026 07:55

📌 ИИ в агентстве недвижимости: с чего начать

«Кому вчера забыли позвонить?» — с такой задачи уже можно начинать автоматизацию.

Подготовил для вас бесплатную инструкцию на 40 страниц: от установки программы и первого запроса до подключения CRM и работы команды.

Что внутри:
• Как выбрать первую задачу и настроить ИИ.
• Как работать с папками, файлами и готовыми промптами.
• 9 сценариев для агентства: заявки, подбор объектов, объявления, показы и отчёты.
• Как связать переписку, CRM и документы.
• Как защитить данные, проверять ответы и считать пользу.
• Шаблоны, чек-листы и пример плана внедрения на 30 дней.

Начните с одной повторяющейся задачи. Решения и контроль оставьте человеку.

📥 Скачать инструкцию:
https://disk.yandex.ru/i/HeHz3EwnGswtxQ

Подпишитесь на канал @web112biz и сохраните этот пост. Здесь делюсь практикой применения ИИ в бизнесе.

Игорь Филипенко, Impact Digital Lab

Игорь Филипенко | Impact Digital Lab

10 September 2026 15:15

Контент будущего — это не посты и не статьи на сайте, а общая общая база данных компании. Так называемая память бизнеса.

Лучший контент уже есть внутри компании, просто он размазан по перепискам с клиентами, по внутренним регламентам, CRM-системам, сайтам, соцсетям, и много где ещё.

Вопросы клиентов, возражения, переписки, кейсы, ошибки, объяснения менеджеров, презентации, внутренние инструкции, разборы сложных ситуаций — всё это сырьё для контента.

Кто научится собирать память бизнеса и управлять ей, тот быстрее:
- пишет статьи,
- усиливает SEO, GEO, AEO,
- обучает менеджеров,
- попадает в AI-ответы,
... и много чего ещё.

По сути, кто выиграет эту гонку с контентом, тот и будет рулить маркетингом впереди конкурентов рынка.

P.S.
И тут важное отличие от остальных нововведений в том, что это не какая-то новомодная программа, с которой теперь надо работать и в нее все переносить. Все, что вам нужно, уже есть у вас. И со всем этим можно аккуратно интегрироваться и налажить централизованную систему.

Игорь Филипенко | Impact Digital Lab

08 September 2026 17:37

Почему «страшный» сайт иногда продаёт лучше красивого

Craigslist выглядит как в 1996-м. Сайт Berkshire Hathaway — как текстовый файл. За такой дизайн сегодня уволили бы, а их посещают миллионы пользователей и платят и миллиарды денег.

Дело не в красоте. Google замерял: первое впечатление о сайте складывается за 50 миллисекунд, и «красивым» мозг называет простое и привычное. Сложный сайт кажется некрасивым, даже если сделан дорого.

Лучший кейс — 37signals. Дизайнерскую страницу обошла длинная текстовая «простыня»: +37 % регистраций. Потом её обошла ещё более простая — фото клиента и три строки: +102 %. Когда на неё добавили текст, стало на 22 % хуже.

Работает и в обратную сторону. Marks & Spencer вложили £150 млн в новый сайт — и потеряли 8 % онлайн-продаж за квартал. Finish Line за три недели с новым сайтом лишились $3 млн и откатились на старый.

Но отказываться от дизайна нельзя: внешний вид — первый критерий доверия к сайту почти для половины людей. Красота в минималистичном стиле работает. Красота, которая добавляет сложность, — нет.

Вывод для заказчика простой: не «сделайте красиво» и не «сделайте как Craigslist». Уберите лишнее — и проведите кастдев на реальной аудитории, а не просто на свой вкус 😁

Игорь Филипенко | Impact Digital Lab

03 September 2026 15:04

Хороший SEO-текст больше не похож на SEO-текст

Раньше все SEO-тексты начинались примерно так:

«Наша компания предлагает качественные услуги по доступным ценам. Если вам нужны окна, двери, остекление, монтаж и профессиональная консультация, вы обратились по адресу…»

И дальше шла плотная простыня из ключевых слов, которую никто не читал. Её писали не для человека, а “для Яндекс/Гугл”.

Проблема в том, что сейчас такой текст бесполезен сразу для всех. Человеку он не помогает выбрать. Поисковику он не доказывает экспертность. Нейросети он не даёт фактов, чтобы сослаться на компанию в ответе. Бизнесу он не продаёт, а просто занимает место на странице.

Хороший SEO-текст сегодня должен работать не как “текст для продвижения”, а как письменная консультация специалиста.

Не “купите у нас качественные раздвижные двери”.
А:

— чем одна система отличается от другой;
— где она подходит, а где нет;
— какие есть ограничения по размеру, весу, монтажу, теплу, фурнитуре;
— какие ошибки чаще всего допускают при выборе;
— почему дешёвый вариант потом становится дорогим;
— какие вопросы нужно задать подрядчику до заключения договора;
— как выглядит нормальный результат на реальных объектах.

То есть текст должен не изображать экспертность, а показывать её.

И тут меняется сама роль SEO.

Раньше задача была: “вставить ключи”.
Теперь задача: “вытащить из эксперта смысл”.

Поговорить с инженером, собственником, менеджером, монтажником. Забрать у них реальные объяснения, фотографии, случаи из практики, типовые ошибки клиентов, спорные моменты, критерии выбора. Потом превратить это в страницу, после которой человек думает:

«Окей, эти ребята реально понимают, что делают».

И вот такой текст уже работает сразу в нескольких направлениях:

- Он ранжируется, потому что отвечает на реальные запросы.
- Он продаёт, потому что снимает сомнения.
- Он фильтрует заявки, потому что заранее объясняет сложность и цену.
- Он помогает менеджеру, потому что клиент приходит более подготовленным.
- Он полезен для AI-поиска, потому что содержит конкретику, а не воду.

По сути, хороший SEO-текст стал ближе не к копирайтингу, а к продуктовой упаковке.

Это уже не “напишите нам 3000 символов про услугу”.
Это “разберите услугу так, чтобы клиент понял, что нам можно доверять”.

И, кажется, это хорошая новость!

Потому что тексты ради текста постепенно умирают.
А экспертность, нормально упакованная в страницу, наоборот становится ценнее 👍

Игорь Филипенко | Impact Digital Lab

28 August 2026 08:19

Бот, которому запретили думать

На этой неделе мы сделали нашего бота полезнее.
Для этого я запретил ему думать.

Он сидел в Telegram-группе, куда сыпались уведомления о новых заказах. Каждое сообщение запускало цепочку: открыть заказ, сходить на сайт, разобрать вложения, дёрнуть нейросеть, накатать ответ, поставить в очередь.

Звучит как «вау, у нас AI».
А по факту — как автосмыв на каждый чих: шумно, не бесплатно, и половина смыва мимо кассы.

Например:
- «Переустановите Windows на ноутбуке»
- «Сделать мобильное приложение»
- «Спарсить конкурентов в Excel»
- «Продвиньте сообщество ВКонтакте»
и т.д.

На каждый такой запрос бот честно пытался думать. А думать там было не о чем. Все не наш профиль.

Мы поставили фильтр в самом начале цепочки. Ненужное сообщение теперь стопорится до загрузки сайта, вложений и обращения к модели.

Прогнали тесты и реальные циклы.
Новых вызовов модели — ноль
Бот остался в группе и ищет только целевые заказы. Экономия токенов и денег стала сразу заметна.

Иногда лучшая автоматизация — не та, что всё делает.
А та, что вовремя говорит: «стоп, тут думать не надо».

Кажется, людям такой навык тоже не помешал бы? 😁
Особенно тем, кто ставит AI на каждый процесс — как будто нейросеть заменяет и мозг, и здравый смысл.

Игорь Филипенко | Impact Digital Lab

24 August 2026 10:11

17 сентября буду в Волгограде — на конференции для профессионалов рынка недвижимости «Диалог о настоящем».

200+ руководителей агентств, брокеров и застройщиков. Формат — круглый стол, не лекция в пустоту: живые кейсы, разговор по делу, нетворкинг.

Мой слот — 11:10–11:40. Тема: «Автоматизация бизнеса с использованием искусственного интеллекта».

Без «нейросети решат всё». Расскажу, что мы реально встроили у себя за последний год: как не терять лиды в переписке, как утром получать список «что стынет», где ИИ помогает, а где только мешает — и сколько это стоит, когда процесс наведён, и когда нет.

Волгоград, ул. Профсоюзная, 13, Volga Hall
17 сентября 2026, 09:00–17:00
Регистрация: https://3konf.ru/

Если вы в недвижимости — приходите, буду рад увидеться. Если нет — всё равно полезно: половина историй про лиды, сделки и «забытых клиентов» одинаково бьёт по любому B2B.

До встречи в зале

Игорь Филипенко | Impact Digital Lab

21 August 2026 08:46

Анекдот!

Вернулись из отпуска SEO-шник, дизайнер и редактор.

SEO-шник спрашивает: ну что, SEO умерло, я уволен?
А ему отвечают: не, не уволен, родилось GEO, кто папа - пока не разобрались, но все уже его хотят, а на сайтах даже микроразметки нету, иди хуячь.

Дизайнер спрашивает: ну что, все клиенты освоили Миджорни и Клода, я уволен? А ему отвечают: там у чуваков каталог на сайте на 20 000 товаров, ни одного товара даже не рассмотришь, настолько шакальные фотки, иди разбирайся.

Редактор такой: ну а я-то хоть уволен, тексты уж все точно научились в GPT делать?
А ему отвечают: ни для кого не секрет, что скорость технологического прогресса определяется не только темпами релизов инновационных решений, но и уровнем адаптации к ним наиболее отстающих звеньев. Из этого следует, что ключевым фактором эффективной цифровой трансформации является не сам факт использования искусственного интеллекта, а способность бизнеса грамотно интегрировать его в существующие процессы. Важно понимать, что ИИ — это не замена человеку, а мощный инструмент, который при правильном подходе позволяет вывести качество контента на принципиально новый уровень. Таким образом, роль автора не исчезает, а трансформируется: на первый план выходят редактура, фактчекинг, работа со смыслами, тональностью и экспертностью.

Игорь Филипенко | Impact Digital Lab

02 August 2026 15:11

Редко сейчас стал писать. Но это не значит, что ничего не происходит )

В какой-то перезагрузке сейчас нахожусь. То, что писалось здесь раньше, в том же виде уже писать не хочется. Для нового пока зрею. Хочется давать что-то полезное. Но что и как? Вот пока думаю.

Из последнего был в отпуске в Завидово. Много ходили в аквапарк, катались на речке.

Игорь Филипенко | Impact Digital Lab

18 June 2026 10:58

Блокировка интернета и откат назад: что делать дальше?

29-й выпуск подкаста "Просто о Digital"

Гость:
🎙️ Василий Крылов (/channel/marhating)
• Основатель сервиса SMM Planner
• Специалист по маркетинговым технологиям (Мартех)

Ведущий:
💻 Игорь Филипенко (http://t.me/web112biz)
• Программист и предприниматель с 16-летним опытом
• Специалист по корпоративным сайтам и SEO

В этом выпуске:
⚙️ Что такое Мартех и зачем он нужен
• Маркетинговые технологии (Мартех) — сервисы и инструменты, которые помогают маркетингу работать эффективнее и быстрее
• SMM Planner — сервис для автоматизации публикаций в социальных сетях
• Основная задача заключается в улучшении качества и скорости маркетинговых процессов

📈 Эффективные каналы продвижения в современных условиях
• Устойчивость бизнеса обеспечивает качественный блог и SEO
• В SMM Planner блог содержит около 2980 статей, генерирующих 500-600 тысяч уникальных посетителей в месяц
• Контекстная реклама остаётся значимым источником трафика
• Социальные сети используются для поддержания бренда, но не для массового привлечения пользователей

🚫 Влияние блокировок интернета и соцсетей на бизнес
• Блокировки социальных сетей негативно влияют на бизнесы, особенно полностью завязанные на эти платформы
• Многие компании, ориентированные на запрещённые соцсети, потеряли клиентов и доходы
• Альтернативные платформы пока не могут полностью заменить заблокированные сервисы
• Рекомендация: диверсифицировать аудиторию по разным платформам, не концентрироваться на одной

🆕 Новые социальные сети и рекламные кабинеты
• Рекламные кабинеты появились у Авито, Wildberries и Ozon — тренд на монетизацию через таргетированную рекламу
• Запуск рекламного кабинета в TenChat станет важным фактором роста платформы

🎯 Тренды создания и продвижения продуктов
• Вайб-кодинг, ноу-кодинг, AI упрощают создание продуктов, но основная сложность — продвижение и монетизация
• Ключевое конкурентное преимущество — наличие собственной аудитории и каналов коммуникации
• В SMM Planner аудитория сначала привлекается через блог и бесплатный контент, затем конвертируется в пользователей платных сервисов

📱 Национальные мессенджеры и перспективы рекламы
• Отсутствие полноценного рекламного кабинета для национального мессенджера Max
• Потенциал рекламного кабинета огромен за счёт доступа к детальным данным пользователей (пол, возраст, состав семьи, наличие автомобиля)
• Разработка и запуск рекламного кабинета — ключевой шаг для монетизации мессенджера


* Упоминаемая в этом выпуске социальная сеть Instagram принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации


Приятного просмотра/прослушивания!


RSS: https://cloud.mave.digital/61930

Mave: https://igorfilipenko.mave.digital

Яндекс Музыка: https://music.yandex.ru/album/35840190

Telegram Mave: /channel/mavestreambot/app?startapp=igorfilipenko

Apple Podcasts: https://podcasts.apple.com/us/podcast/просто-о-digital-и-бизнесе/id1801903450

ВКонтакте: https://vk.com/podcasts-12488584

Youtube: https://www.youtube.com/playlist?list=PLfR6jTpnkohDDco32xZ-KyMyWi_S5Xdy2

=========================

Видео-формат подкаста:

Rutube: https://rutube.ru/video/815441b1fff25365340b23213ecd7512/?r=wd

Youtube: https://youtu.be/4JpK2N8czsM?si=_7k1PVeGhU0E1vzg


#подкаст #podcast

Игорь Филипенко | Impact Digital Lab

09 June 2026 17:24

Рубрика "Не все попадают ко мне в клиенты"

В этот раз отшили меня, сразу после озвучивания стоимости.
Да такое ощущение, что это был и не деловой разговор, а переписка с сайта знакомств )

Игорь Филипенко | Impact Digital Lab

05 June 2026 13:44

Чем грозит ошибка с выбором целевой аудитории для стартапа?

28-й выпуск подкаста "Просто о Digital"

Гость:
🎙️ Сергей Жариков (https://vk.com/zharikovconsulting)
• Ведущий эксперт Фонда развития инноваций Краснодарского края
• Педагог по маркетингу, экономист и кризис-менеджер

Ведущий:
💻 Игорь Филипенко (http://t.me/web112biz)
• Программист и предприниматель с 16-летним опытом
• Основатель подкаста «Просто о Digital»
• Специалист по корпоративным сайтам и SEO

В этом выпуске:
🚀 Фонд развития инноваций Краснодарского края и акселерация стартапов
• Акселерация длится 10 недель: от идеи и MVP до готового продукта с продажами
• В 2026 году в первом потоке — около 40 проектов
• Примеры проектов: отечественный квадроцикл, полимерные покрытия с жесткостью алюминия, нейропомощник для агрономов, отечественные компьютеры для бассейнов и океанариумов, системы контроля доступа (СКУД) с отечественным софтом
• Фонд фильтрует заявки, отсекая проекты без инновационной ценности

📊 Тренды digital-маркетинга и влияние нейросетей
• Google и Яндекс выдают готовые ответы, снижая переходы на сайты
• Растет недоверие населения к ИИ в сферах с высокой стоимостью и сложностью продукта (B2B, дорогие услуги)
• Потребители хотят видеть человека в сложных и дорогих сделках
• Тренды: персонализация, микросегментация, старение населения, тренд одиночества у зумеров, приоритет безопасности после пандемии

⚠️ Проблемы и ошибки в маркетинге стартапов
• Неверное понимание целевой аудитории — попытка продавать «всем» без четкой сегментации
• Многие маркетологи имеют узкую специализацию (например, только настройка рекламы) и не обладают классическими знаниями маркетинга
• Методика сегментации по клиентским задачам (Jobs to be Done, Клейтон Кристенсон) эффективнее традиционной типизации ЦА
• Модель EST помогает позиционировать продукт как «самый» в определенной категории

📝 Рекомендации по развитию бизнеса
• Проводить внутренний аудит бизнеса, выявлять источники дохода и ресурсы
• Проводить стратегические сессии с профессионалами
• Для каждого сегмента аудитории адаптировать коммуникацию и позиционирование
• Модель RDP+ (шесть вопросов для оценки digital-каналов: https://dzen.ru/a/afGkI5vwySM6TnBb?share_to=link) помогает проверить эффективность сайта, соцсетей, скриптов и других инструментов
• Наступила эпоха профессионалов с глубокими знаниями и опытом
• Важно требовать кейсы и доказательства эффективности от подрядчиков


Приятного просмотра/прослушивания!


RSS: https://cloud.mave.digital/61930

Mave: https://igorfilipenko.mave.digital

Яндекс Музыка: https://music.yandex.ru/album/35840190

Telegram Mave: /channel/mavestreambot/app?startapp=igorfilipenko

Apple Podcasts: https://podcasts.apple.com/us/podcast/просто-о-digital-и-бизнесе/id1801903450

ВКонтакте: https://vk.com/podcasts-12488584

Youtube: https://www.youtube.com/playlist?list=PLfR6jTpnkohDDco32xZ-KyMyWi_S5Xdy2

=========================

Видео-формат подкаста:

Rutube: https://rutube.ru/video/dd4ed696f7d62e68d964066b568b14e9/?r=wd

Youtube: https://youtu.be/fA64kAbQAxk?si=yC4-qDJbDe6FNYHz


#подкаст #podcast